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Mix de Marketing - Produto - Parte I

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Robson Costa

O documento discute os 4 P's do marketing mix, focando no P de Produto. Explica que o Produto é o que uma empresa oferece ao mercado consumidor e classifica os produtos como bens duráveis, não duráveis e serviços. Também discute categorias de produtos, portfólio de linhas, ciclo de vida do produto e marcas.

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4 P’s do Marketing4 P’s do Marketing Composto de Marketing (Marketing Mix)
Marketing MixMarketing Mix Uma empresa interage com o ambiente externo e interno através do que o Profissional de Marketing define no chamado Composto de Marketing.
É aquilo que sua empresa faz de melhor para oferecer ao mercado consumidor, podendo ser derivado de um processo natural (exemplo: água), ou ainda ser obtido através de uma transformação, seja com máquinas ou com a força humana (exemplo: uma Caneta). Mix de Marketing: PRODUTO.PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
Oferece algo diferente e melhor obtendo a preferência do cliente e um preço mais alto Mix de Marketing: PRODUTO.PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
Quanto ao grau de diferenciação. Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING. Commodities Altamente diferenciáveis Ex. Frango.Ex. Frango. Ex. Mercedes.Ex. Mercedes.
Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING. CommoditiesCommodities “Commodities não existem. Todos os bens e serviços são passíveis de diferenciação.” Diferenças reais. Diferenças psicológicas. Ted Levitt.
Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING. Produtos Altamente Diferenciáveis LIBERDADE DE PROJETO.LIBERDADE DE PROJETO. • Físicas; • Disponibilidade; • Serviços; • Preços; • Imagem. Diferenças:
Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Classificação: Bens não Duráveis, Bens Duráveis e Serviços (Bens duráveis) (Não Duráveis) (Serviço) Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Classificação: Bens de Consumo e Bens organizacionais (Bens de Conveniência) (Bens de Compra Comparada) (Bens de Especialidade – vendas on-line) Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Portfolio E Linhas de Produtos: Amplitude e Sortimento (Linha Antarctica) (Linha Bohemia ) (Linha Brahma) Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Ciclo de Vida do Produto Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Marcas Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Marca Nominal e Marca Comercial  Marca do Fabricante, Marca Própria e Marca Genérica Comercial e Fabricante Nominal Própria Genérica Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Embalagem, Rotulagem, Design e Cor  Embalagem: Logística, Marketing e Código de Defesa do Consumidor Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
 Novos Produtos Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.
Tipos de Novos Produtos Mix de Marketing: PRODUTO. MARKETING.MARKETING.

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