Pesquisa brasileira de mídia 2015

1
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2015
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

3
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2015
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

4
Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
B823p
Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2015 : hábitos de consumo de
mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.
153 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5
1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –
Brasil. 3. População brasileira. I. Título.
CDD 302.230981
Copyright © 2014 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.
Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.
Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/
Contato: fale.secom@presidencia.gov.br

5
SUMÁRIO
7 Apresentação
9 Especificações Metodológicas
13 Capítulo 1 – TV
29 Capítulo 2 – Rádio
47 Capítulo 3 – Internet
65 Capítulo 4 – Jornal
79 Capítulo 5 – Revista
91 Capítulo 6 – Confiança na Mídia
129 Capítulo 7 – Veículos Públicos e Estatais

7
APRESENTAÇÃO
A PESQUISA BRASILEIRA
DE MÍDIA 2015
Maior levantamento sobre os hábitos de informa-
ção dos brasileiros, a “Pesquisa Brasileira de Mí-
dia 2015” (PBM 2015) revela que a televisão segue
como meio de comunicação predominante, que o
brasileiro já gasta cinco horas do seu dia conec-
tado à internet e que os jornais são os veículos
mais confiáveis. Encomendada pela Secretaria de
Comunicação Social da Presidência da República
(SECOM) para compreender como o brasileiro se
informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com
mais de 18 mil entrevistas.
De acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados
afirmaram ver TV, sendo que 73% têm o hábito de
assistir diariamente. Em média, os brasileiros pas-
sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2ª a
6ª-feira, e 4h14 nos finais de semana, números su-
periores aos encontrados na PBM 2014, que eram
3h29 e 3h32, respectivamente.
O tempo de exposição à televisão sofre influência
do gênero, da idade e da escolaridade. De 2ª a
6ª-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas
em frente à TV do que os homens (4h12). Os bra-
sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de
uma hora a menos de televisão por dia da semana
do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).
O televisor fica mais tempo ligado na casa das
pessoas com até a 4ª série (4h47) do que no lar
das pessoas com ensino superior (3h59).
O rádio continua o segundo meio de comunica-
ção mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso
caiu na comparação entre a PBM 2014 para a PBM
2015 (de 61% para 55%). Em compensação, au-
mentou a quantidade de entrevistados que dizem
ouvir rádio todos os dias, de 21% em 2014 para
30% em 2015.
Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa
internet. O percentual de pessoas que a utilizam
todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para
37% na PBM 2015. O hábito de uso da internet
também é mais intenso do que o obtido anterior-
mente. Os usuários das novas mídias ficam conec-
tados, em média, 4h59 por dia durante a semana
e 4h24 nos finais de semana – na PBM 2014, os
números eram 3h39 e 3h43 –, valores superiores
aos obtidos pela televisão.
Mais do que as diferenças regionais, são a escola-
ridade e a idade dos entrevistados os fatores que
impulsionam a frequência e a intensidade do uso
da internet no Brasil. Entre os usuários com ensi-
no superior, 72% acessam a internet todos os dias,
com uma intensidade média diária de 5h41, de 2ª
a 6ª-feira. Entre as pessoas com até a 4ª série, os
números caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens
na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em
média 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53
dos usuários com 65 anos ou mais.
O uso de aparelhos celulares como forma de
acesso à internet já compete com o uso por meio
de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-
pectivamente. O uso de redes sociais influencia
esse resultado. Entre os internautas, 92% estão
conectados por meio de redes sociais, sendo as
mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp
(58%) e o Youtube (17%).

8
Permaneceu estável o percentual de brasileiros
que leem jornais ao menos uma vez por semana
entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7%
leem diariamente, sendo a 2ª-feira o dia da sema-
na mais mencionado pelos leitores (48%), e o sá-
bado o menos mencionado (35%). A escolaridade
e a renda dos entrevistados são os fatores que
mais aumentam a exposição aos jornais: 15% dos
leitores com ensino superior e renda acima de
cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais) leem
jornal todos os dias. Entre os leitores com até a
4ª série e renda menor que um salário mínimo
(R$ 740), os números são 4% e 3%.
O uso de plataformas digitais de leitura de jornais
ainda é baixo: 79% dos leitores afirmam fazê-lo
mais na versão impressa, e 10% em versões di-
gitais. Piauí, Ceará e Paraná são os estados com
maior adesão às versões on-line dos periódicos,
respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amapá, Ama-
zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor
adesão, respectivamente, 2%, 3% e 3%.
Encontrou-se um cenário semelhante ao dos
jornais em relação às revistas: 13% dos brasilei-
ros leem revistas durante a semana, número que
cresce com o aumento da escolaridade e da
renda dos entrevistados. As versões impressas
(70%) são mais lidas do que as versões digitais
(12%). Maranhão, Piauí e Ceará são os estados
com maior adesão às versões on-line, respectiva-
mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraíba,
os estados com menor adesão, respectivamente,
0%, 3% e 3%.
Mesmo que sejam baixas a frequência e a inten-
sidade de leitura de jornais e revistas, eles são os
meios de comunicação com maior nível de aten-
ção exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50%
disseram não fazer nenhuma outra atividade en-
quanto o consome. Entre os de revista, 46%.
Cresceu a confiança dos brasileiros nas notícias
veiculadas nos diferentes meios de comunicação.
Os jornais continuam como os mais confiáveis:
58% confiam muito ou sempre, contra 40% que
confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va-
lores eram de 53% e 45%. Televisão e rádio en-
contram-se em empate técnico. No caso da TV,
54% confiam muito ou sempre, contra 45% que
confiam pouco ou nada. No caso do rádio, 52%
confiam muito ou sempre, contra 46% que con-
fiam pouco ou nunca.
Dentre os veículos tradicionais, a revista é o único
que inverte essa equação: 44% confiam muito ou
sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun-
ca. Já em relação às novas mídias, reina a des-
confiança. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos
entrevistados disserem confiar pouco ou nada
nas notícias veiculadas nas redes sociais, blogs e
sites.
Dentre as formas oficiais de comunicação do Go-
verno Federal, o programa “A Voz do Brasil” é a
mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Além dis-
so, o conteúdo do programa é bem avaliado por
quem o conhece: 45% consideram-no “ótimo ou
bom”; 20%, “regular”, e 12%, “ruim ou péssimo”.
O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre
os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio
de entrevistas domiciliares pessoais face a face,
quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per-
guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em
848 municípios. Como principal característica,
manteve-se a representatividade nacional da pes-
quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade-
quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito
Federal. O banco de dados que resultou do tra-
balho tem cerca de 2 milhões de células. Apenas
um extrato dessas informações compõe a presen-
te publicação, que, naturalmente, não esgota os
cruzamentos e as análises possíveis.

9
ESPECIFICAÇÕES
METODOLÓGICAS

11
A coleta dos dados e o processamento de infor-
mações realizadas na Pesquisa Brasileira de Mídia
2015” foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligên-
cia, empresa contratada em 2013, por meio de
licitação, pela Secretaria de Comunicação Social
da Presidência da República.
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
ra de Mídia, foram utilizados os dados do Censo
Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do
IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi-
xado em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo
o país. Seu desenho teve como objetivo principal
a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma
precisão razoável.
Para o total da amostra, a margem de erro máxi-
ma estimada é de um ponto percentual para mais
ou para menos sobre os resultados, assumindo in-
tervalo de confiança de 95%. Para os estados, as
margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo
do número de entrevistas, também com um inter-
valo de confiança de 95%.
O plano amostral empregado para obtenção
das amostras estaduais foi uma amostragem de
conglomerados em três estágios. No 1º estágio,
foi feito o sorteio de municípios. No 2º estágio,
o sorteio de setores censitários nos municípios
selecionados. No 3º e último estágio, os entre-
vistados foram selecionados dentro dos setores
censitários utilizando cotas proporcionais segun-
do as variáveis: sexo, idade, instrução e ramo de
atividade.
O pré-teste do questionário foi realizado pelo
IBOPE Inteligência entre os dias 30 de setem-
bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicação de
240 entrevistas. Após a realização do pré-teste e
a elaboração da versão final do instrumento de
coleta, iniciou-se a programação do questionário
em plataforma desenvolvida pelo próprio IBOPE
Inteligência, entre os dias 18 de outubro e 3 de
novembro de 2014.
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
foi realizada por meio de questionário estrutura-
do, aplicado por meio de tablets, em abordagem
face a face em domicílios brasileiros, coletadas
através de tablets. Elas ocorreram entre os dias
5 e 22 de novembro de 2014. A equipe responsá-
vel pela realização da coleta de dados foi forma-
da por 300 entrevistadores de opinião pública e
23 supervisores de campo.
No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
mentos foram adotados para a validação e veri-
ficação das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o
controle de qualidade das entrevistas, realizado
ESPECIFICAÇÕES
METODOLÓGICAS

12
através de recontato, com o mínimo de 20% das
entrevistas.
Na PBM 2015, os números referentes à intensida-
de de uso da televisão, do rádio e da internet são
maiores do que os publicados na PBM 2014, mas
isso não significa que houve aumento das horas
de exposição a esses meios entre as duas pesqui-
sas. A diferença ocorreu porque, nesta rodada de
2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da
pergunta que captou o ciclo horário de exposi-
ção a esses meios. As horas que cada um dos en-
trevistados disse assisti-los, ouvi-los e acessá-los
foram somadas e resultaram em indicadores mais
válidos e confiáveis.
Assim como ocorreu com a primeira rodada, a
elaboração do questionário da PBM 2015 contou
com a preciosa participação de especialistas em
mídia e opinião pública. Em uma reunião de tra-
balho, em setembro de 2014, quatro professores e
pesquisadores de diferentes universidades deram
sua contribuição para aprimorar instrumento de
coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro
Porto (Tulane University – EUA), Rogério Christo-
foletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lap-
sos do projeto que tenham persistido, contudo,
são de inteira responsabilidade da SECOM.
Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
tionário desta pesquisa foram inspirados em es-
tudos internacionais, como os conduzidos pelo
European Social Survey (ESS), o Latin American
Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research
Center e o Centro de Investigaciones Sociologi-
cas (CIS), além de pesquisas desenvolvidas no
Brasil pelos institutos IBOPE Inteligência, Datafo-
lha, Meta e Ipsos.

15
Neste capítulo, são apresentados os principais re-
sultados relativos ao meio de comunicação mais
utilizado pela população brasileira: a televisão.
Estão disponibilizadas informações sobre os mo-
tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensida-
de, as plataformas e as formas de uso concomi-
tantes desse meio de comunicação.
A frequência de uso é medida em dias e a inten-
sidade, em horas. No primeiro caso, foi possível
aferir quantos dias por semana os brasileiros di-
zem estar expostos à televisão; e no segundo, a
quantidade de horas que costumam ficar, em mé-
dia, diante de um televisor. Mas, ao contrário do
que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mídia 2014,
nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de-
rivou-se da pergunta que captou o ciclo horário
de exposição à TV, através da simples soma dos
horários que cada um dos entrevistados disse as-
sistir à televisão durante a semana e nos finais de
semana1
.
Os brasileiros assistem à televisão, em média,
4h31 por dia, de 2ª a 6ª-feira, e 4h14 nos finais
de semana, sendo que a maior parte deles o faz
todos os dias da semana (73%). O hábito de estar
ligado à TV varia muito pouco de 2ª-feira a do-
mingo. O período de maior exposição é das 18h às
23h, embora nos dias de semana haja um peque-
no pico de exposição na hora do almoço e, nos
finais de semana, um componente vespertino.
As pessoas assistem à televisão, principalmente,
para se informar (79%), como diversão e entrete-
nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e
por causa de um programa específico (19%). Mas
não é baixo o percentual de entrevistados que
declaram ter esse meio de comunicação como
uma companhia (11%)2
.
Os dados sobre estrutura de acesso à televisão
também trazem novidades em relação à pesqui-
sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados
puderam responder, em uma pergunta de respos-
ta múltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por
antena parabólica ou TV paga. É possível afirmar
que 26% dos lares brasileiros são atendidos por
um serviço pago de televisão, 23% por antena pa-
rabólica e 72% possuem acesso à TV aberta.
A posse de antena parabólica, presente nos la-
res dos entrevistados, apresenta características
inversas às da TV paga. Enquanto a TV paga está
presente nos grandes centros urbanos e é aces-
sível aos estratos mais ricos e escolarizados da
população, a antena parabólica é mais comum no
interior do país: sua posse é declarada por 49%
dos entrevistados residentes em municípios com
até 20 mil habitantes, contra 4% nos municípios
com mais de 500 mil habitantes.
Embora seja o meio de comunicação mais utiliza-
do, a televisão permite que as pessoas realizem
outras atividades enquanto a assistem3
.
1
Análises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunião para elaboração do questionário mostraram que esse procedi-
mento resultou em indicadores mais válidos e confiáveis.
2
Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,
a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
3
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por
isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

16
Nas questões sobre os motivos de uso do meio
de comunicação, os entrevistados podiam apre-
sentar respostas múltiplas. Por isso, a simples
soma das respostas não “fecha” em 100%. Entre
as mais mencionadas pelos entrevistados estão:
comer alguma coisa (49%), conversar com outra
pessoa (28%), realizar alguma atividade domés-
tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet
(12%) – 23% disseram que não realizam nenhuma
atividade enquanto assistem à televisão.
Essas informações sugerem pelo menos três coi-
sas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV
ligado não é necessariamente sinônimo de recep-
ção do conteúdo veiculado, já que atenção à pro-
gramação pode estar dividida com a execução de
outras atividades. Em segundo lugar, que a tele-
visão possui um componente social e aglutinador,
já que serve como pano de fundo para conversas
entre as pessoas. Por fim, há uma interação entre
o hábito de se assistir à TV e o uso da internet,
pois usar o celular, a internet e trocar mensagens
instantâneas (7%) pressupõem alguma conexão
com a rede mundial de computadores.

17
PBM 2014
PBM 2015
24 5 4 14 3 65 3
2333 7 4 73 41
Valores apresentados
em porcentagem (%).
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste à
TV? (Resposta
única– Espontânea)
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DA TV
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NÃO ASSISTE À TV
Base: toda a amostra.

18
em porcentagem (%).
Pergunta – Quantos dias por
semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste à TV (Resposta
única – Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DA TV
6 DIAS POR SEMANA
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
32 33 7 734 41
21 4 4 7 761 4
21 26 9 658 5
11 133 835 2
42 5 4 5 761 3
125 8 813 1
63 5 7 21 496 2
54 4 6 5 673 41
41 4 3 13 672 6
232 5 804 4
31 5 3 8 685 7
31 33 11 734 2
31 21 8 784 21
23 33 8 724 42
42 4 5 7 713 3
21 4 4 8 743 22
1324 747 8
32 314 754 8 1
41 4 4 5 663 8 4
21 33 5 725 9 1
43 4 4 5 693 7 2
21 12 11 725 5 1
42 43 9 706 3
43 3 5 7 724 4
31 33 9 744 4
43 234 753 7
21 116 788 3
11 33 6 736 5
1
1
1
1

19
em porcentagem (%).
Pergunta – Quantos dias por
semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste à TV? (Resposta
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DA TV
6 DIAS POR SEMANA
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
32 33 7 734 41
41 33 8 714 5
32 33 7 754 4
42 33 9 694 5 1
32 4 4 8 714 41
31 33 7 735 4
31 33 7 764 4
21 22 7 774 5
21 33 4 784 5
32 33 6 724 6
21 33 7 764 4
31 33 8 734 3
32 33 9 695 5
31 33 6 754 5
31 22 7 764 31
32 33 8 734 41
42 5 3 9 654 7
21 33 6 755 5
31 33 7 754 4
32 33 8 734 4
132 3 4 8 714 4
41 4 4 8 686 5 1
42 33 8 704 5 1
31 33 8 724 5
21 23 6 774 4
21 22 7 803 21
1
1

20
Perguntas - O(a) sr(a).
tem costume de ver TV
de segunda a sexta-
feira? Quando o(a) sr(a).
vê TV de segunda a
sexta-feira, de que horas
a que horas costuma ver
mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
O(a) sr(a). tem costume
de ver TV no final de
semana? Quando o(a)
sr(a). vê TV no final de
semana, que horário
costuma ver mais?
(Resposta múltipla –
Espontânea)
SEGUNDA A SEXTA-FEIRA SÁBADO E DOMINGO
CICLO HORÁRIO
DO USO DA TV
0
10
20
30
40
50
60
70
0
h
às
0
h591h
às
1h592h
às
2h593h
às
3h594h
às
4h595h
às
5h596h
às
6h597h
às
7h598h
às
8h599h
às
9h59
10
h
às
10
h59
11h
às
11h59
12h
às
12h59
13h
às
13h59
14h
às
14h59
15h
às
15h59
16h
às
16h59
17h
às
17h59
18h
às
18h59
19h
às
19h59
20
h
às
20
h59
21h
às
21h59
22h
às
22h59
23h
às
23h59
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que
assistem à TV.

21
Pergunta – O(a) sr(a).
de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). vê TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
Base: entrevistados que assistem
à TV.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
04:31
04:34
04:04
03:37
03:38
04:15
03:40
05:01
04:43
04:32
03:44
03:44
05:35
05:37
04:09
05:10
04:52
04:39
04:19
04:10
04:11
04:52
04:31
04:44
04:44
03:50
04:23
04:47

22
Pergunta – O(a) sr(a).
de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). vê TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
à TV.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:31
04:12
04:48
04:19
04:19
04:16
04:34
05:00
05:16
04:26
04:43
04:28
04:13
04:47
04:42
04:25
03:59
04:22
04:26
04:30
04:42
03:54
04:07
04:07
05:15
05:24

23
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
vê TV no final de semana,
que horário costuma ver
mais? (Resposta múltipla –
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS
FINAIS DE
SEMANA
à TV.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
04:14
03:52
03:33
03:23
03:24
04:03
02:45
04:55
03:28
04:21
03:19
02:45
04:30
04:49
03:29
04:21
04:25
04:03
03:34
03:43
04:29
04:41
04:37
04:20
04:36
03:47
04:11
04:51

24
costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
vê TV no final de semana,
que horário costuma ver
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS
FINAIS DE
SEMANA
à TV.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:14
04:08
04:19
03:54
04:11
04:04
04:22
04:34
04:44
03:58
04:19
04:23
03:55
04:24
04:21
04:11
03:48
04:16
04:18
04:10
04:12
03:46
04:01
04:16
04:34
04:36

25
Pergunta – Por quais
razões, entre as que
estão nesta lista, o(a)
sr(a). costuma assistir
à TV? Mais alguma?
Alguma outra? (Resposta
múltipla – Estimulada)
RAZÕES PELAS
QUAIS ASSISTEM
À TV
em porcentagem (%).
assistem à TV.
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA
COMO UMA COMPANHIA PRA MIM
PARA ESTUDAR
OUTRO
NS/NR
79
67
32
19
11
4
0
0

26
ANTENA PARABÓLICA
em porcentagem (%).
Pergunta – O(a) sr(a). possui
TV aberta, TV por antena
parabólica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
TV ABERTA
TV PAGA
FORMAS DE
USO DA TV
à TV.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
72
85
85
94
74
99
90
51
65
77
51
52
75
74
57
65
86
68
61
63
52
74
80
66
77
59
83
79
26
12
20
21
17
11
7
10
11
12
15
9
12
15
8
19
17
43
24
25
26
17
18
53
37
31
23
22
23
32
11
12
30
43
11
52
36
37
45
50
33
29
59
33
20
6
31
25
41
23
21
9
10
30
11
14

27
ANTENA PARABÓLICA
em porcentagem (%).
Pergunta – O(a) sr(a). possui
TV aberta, TV por antena
parabólica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
TV ABERTA
TV PAGA
FORMAS DE
USO DA TV
à TV.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
72
72
72
71
72
72
72
74
74
66
75
75
69
72
74
72
68
59
68
77
80
59
73
75
74
70
26
28
24
29
30
28
24
21
14
6
15
30
52
8
19
33
51
13
15
30
38
7
33
23
20
20
23
23
23
23
21
24
23
23
26
37
25
20
16
30
23
20
18
49
36
15
4
46
19
20
23
28

28
em porcentagem (%).
Pergunta – Quando o(a)
sr(a). está assistindo
à TV, quais destas
atividades faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
Estimulada)
assistem à TV.
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE TV
COME ALGUMA COISA
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA
USA O CELULAR
USA A INTERNET
TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
ESTUDA
OUVE RÁDIO
LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA
ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO
ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
NENHUMA
NS/NR
49
28
21
12
7
19
5
3
2
2
2
1
1
23
2

31
Neste capítulo, são apresentados os principais
resultados relativos ao rádio, que ainda permane-
ce como o segundo meio de comunicação mais
utilizado pela população brasileira. De forma si-
milar ao capítulo anterior, estão disponibilizadas
informações sobre os motivos, a frequência, os
ciclos horários, a intensidade, as plataformas e as
formas de uso concomitantes desse meio de co-
municação.
Os principais motivos pelos quais as pessoas ou-
vem rádio são a busca por informação (63%), di-
versão e entretenimento (62%) e como uma for-
ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1
.
Nesse sentido, o rádio pode ser classificado – ao
lado da televisão e da internet – como um meio
de comunicação de utilidade híbrida, voltado tan-
to para o lazer quanto para o conhecimento sobre
assuntos importantes do dia a dia das pessoas.
Novamente, a frequência de uso é medida em
dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi
possível aferir quantos dias por semana os entre-
vistados estão expostos ao rádio e a quantidade
média de horas diárias que usualmente dura essa
exposição. Os dados indicaram uma frequência
bastante inferior à da televisão: em geral, 30%
dos brasileiros ouvem rádio todos os dias da se-
mana, enquanto 44% nunca o fazem.
Ao contrário da televisão, o hábito de ouvir rádio
ocorre, principalmente, no período da manhã, in-
dependentemente do dia da semana, em especial
das 6h às 9h, quando se inicia um processo gra-
dativo de perda de ouvintes.
Outro ponto importante em relação aos ciclos
horários de uso do rádio é a alta correlação entre
eles. De 2ª a 6ª-feira ou nos finais de semana, o
hábito de ouvir rádio é bastante semelhante em
termos de horário. Há maior diferença na inten-
sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se
expõem mais ao meio, em média 3h42 por dia, e
aos sábados e domingos, 2h33.
As FMs são as emissoras de rádio preferidas para
74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam
gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife-
renças regionais e sociais na distribuição dessas
predileções. Moradores do Sul do país ouvem
mais rádios AMs (22%) do que a média nacio-
nal, assim como as pessoas com até a 4ª série do
ensino fundamental (25%). As FMs são preferi-
das pelos brasileiros com ensino médio (81%) e
superior (83%).
Por fim, o rádio é um meio de comunicação que
permite às pessoas realizarem outras atividades
enquanto escutam a programação, pois apenas
16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os
ouvintes, 34% escutam rádio enquanto realizam
alguma atividade doméstica e 33% o fazem en-
quanto se alimentam. E, assim como a televisão,
o rádio também possui um componente social
e aglutinador, já que serve como pano de fundo
para conversas entre as pessoas (26%).
1
2
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por

32
PBM 2014
PBM 2015
6 7 6 4 14 2 21 39 1
4 5 4 3 6 3 30 44 1
em porcentagem (%).
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Resposta
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DE
RÁDIO
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO

33
em porcentagem (%).
rádio? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DE
RÁDIO
6 DIAS POR SEMANA
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
54 4 3 6 303 44 1
22 4 6 6 253 52
33 3 4 5 236 51
21 25 5 307 44
67 522 191 57
32 33 235 59
32 43 9 176 55
54 5 4 3 212 55 1
52 414 313 50
3 4 5 3 345 42 1
64 41 8 324 41
64 42 5 112 66
43 4 5 11 279 35 1
63 6 3 6 354 35 3
94 6 34 211 53
63 6 6 6 282 42 1
3223 344 47
46 6 3 5 213 51 2
53 6 3 5 242 46 6
32 32 5 333 46 3
86 6 24 282 40 4
11 12 8 302 53 1
43 3 4 10 274 45
34 424 272 53
54 4 3 6 293 45
55 42 6 423 33
23 4 5 6 545 19
32 3 4 6 394 38
1
2
4
4
3
1
1
1
2

34
em porcentagem (%).
rádio? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DE
RÁDIO
6 DIAS POR SEMANA
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
54 4 3 6 303 44 1
54 4 3 6 313 42 2
54 43 6 293 46 1
54 5 3 6 233 49 2
55 4 4 6 283 44 2
44 4 3 6 324 42 1
53 43 7 343 41 1
43 33 6 363 41 1
33 424 363 44 1
53 5 2 5 323 45 1
43 4 3 6 323 44 1
54 43 6 313 43 1
54 4 4 8 284 42 1
43 43 5 353 42 2
53 43 6 333 41 2
54 5 3 6 284 45 1
55 5 4 7 242 48 1
53 5 3 5 343 43 1
54 43 6 323 43 1
55 5 3 6 304 42 1
44 4 3 7 283 47
53 43 6 343 41 1
54 5 3 7 294 44 1
54 33 7 323 42 1
43 5 3 5 303 46 2
53 43 5 313 45 2

35
tem costume de ouvir
rádio de segunda a
sexta-feira? Quando
o(a) sr(a). ouve rádio de
segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
Espontânea)
de ouvir rádio nos finais
de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rádio no
final de semana, em que
horário costuma ouvir
mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
CICLO HORÁRIO
DO USO DO
RÁDIO
em porcentagem (%).
ouvem rádio.
0
5
10
20
15
25
30
35
40
0
h
às
0
h591h
às
1h592h
às
2h593h
às
3h594h
às
4h595h
às
5h596h
às
6h597h
às
7h598h
às
8h599h
às
9h59
10
h
às
10
h59
11h
às
11h59
12h
às
12h59
13h
às
13h59
14h
às
14h59
15h
às
15h59
16h
às
16h59
17h
às
17h59
18h
às
18h59
19h
às
19h59
20
h
às
20
h59
21h
às
21h59
22h
às
22h59
23h
às
23h59

36
costume de ouvir rádio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rádio
de segunda a sexta-feira, de
costuma ouvir mais?
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO DE
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
Base: entrevistados que ouvem
rádio.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
03:42
03:46
02:56
03:08
02:41
02:47
02:36
03:46
03:21
03:33
03:11
02:33
03:37
04:09
03:20
03:30
03:20
03:10
03:44
03:42
03:50
04:36
03:48
03:54
03:51
03:48
03:48
03:58

37
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO DE
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV.DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
03:42
03:45
03:38
03:23
03:37
03:40
03:56
04:04
03:40
03:40
03:44
03:50
03:33
03:54
04:00
03:34
03:03
03:43
03:38
03:47
03:39
03:34
03:43
03:56
03:28
03:43
costume de ouvir rádio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rádio
de segunda a sexta-feira, de
costuma ouvir mais?
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
rádio.

38
costume de ouvir rádio nos
finais de semana? Quando
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO
NOS FINAIS DE
SEMANA
rádio.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
02:33
02:13
02:27
02:55
01:44
01:52
02:01
02:12
02:31
02:50
02:09
01:21
02:17
03:07
02:01
02:00
03:22
01:56
01:53
02:47
02:22
03:16
02:29
02:49
02:40
02:05
03:06
02:38

39
costume de ouvir rádio nos
finais de semana? Quando
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO
NOS FINAIS DE
SEMANA
rádio.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV.DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
02:33
02:34
02:33
02:17
02:29
02:30
02:38
03:03
02:34
02:46
02:35
02:36
02:19
02:48
02:47
02:25
02:02
02:32
02:32
02:31
02:38
02:43
02:34
02:27
02:33
02:35

40
Pergunta – Por quais
sr(a). costuma ouvir
rádio? (Resposta
RAZÕES PELAS
QUAIS USA
RÁDIO
em porcentagem (%).
ouvem rádio.
PARA ME INFORMAR
PARA ME DIVERTIR
PARA PASSAR O TEMPO
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO
COMO COMPANHIA PARA MIM
PARA ESTUDAR
OUTRO
NS/NR
63
62
30
14
14
2
1
1

41
em porcentagem (%).
Pergunta – Quando o(a) sr(a).
ouve rádio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rádio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta única –
Estimulada)
APARELHOS DE RÁDIO
TRADICIONAIS
NO CARRO
NO COMPUTADOR
PELO CELULAR
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
PLATAFORMAS
DE USO DO
RÁDIO
rádio.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
880 1 8 12
684 8 21
779 12 1
979 2 8 12
475 19 1
687 6 1
779 1 9 4
577 1 12 14
287 10
286 1 7 12
387 9 1
282 13 3
192 1 43
380 1 10 5
385 11 1
291 42
484 1 10 1
1664 1 9 1 9
976 2 7 1 5
786 2311
974 1 14 21
588 5 1
879 4 9 1
1270 3 13 12
1079 1 8 11
1475 1 7 11
690 4
1376 5 24
11
1
1
1

42
em porcentagem (%).
Pergunta – Quando o(a) sr(a).
ouve rádio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rádio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta única –
Estimulada)
APARELHOS DE RÁDIO
TRADICIONAIS
NO CARRO
NO COMPUTADOR
PELO CELULAR
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
PLATAFORMAS
DE USO DO
RÁDIO
rádio.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
880 1 8 12
1177 1 8 12
484 1 8 12
768 2 19 22
1175 2 11 12
1080 2 612
786 141
691 21
394 12
190 6 11
287 1 8 1
979 2 9 11
1966 3 10 1
293 132
586 1 7 1
875 2 13 11
2461 2 10 2
587 2 5 1
485 1 7 12
1077 2 10 1
1075 1 10 12
293 131
1274 2 10 12
980 1 7 12
387 1 7 12
288 1 8 11
1

43
em porcentagem (%).
Pergunta – E você costuma
ouvir mais as emissoras
de rádio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
única – Estimulada)
MAIS AS EMISSORAS FM
MAIS AS EMISSORAS AM
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
FREQUÊNCIA
DAS RÁDIOS
rádio.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
1474 10 2
674 18 2
1671 9 4
1666 16 1
1282 6
944 46 1
1263 21 4
482 13 1
1383 31
1480 42
1778 41
1582 22
883 6 3
1178 7 4
1282 42
1973 5 3
687 7
975 5 11
1468 12 7
1182 7 1
1381 42
782 10 1
1763 18 2
980 10 1
1278 8 2
1869 12 2
2265 12
2554 18 4

44
em porcentagem (%).
Pergunta – E você costuma
ouvir mais as emissoras
de rádio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
MAIS AS EMISSORAS FM
MAIS AS EMISSORAS AM
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
FREQUÊNCIA
DAS RÁDIOS
rádio.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
1474 10 2
1672 10 2
1376 9 2
687 6 2
683 8 2
1275 11 2
1869 11 2
2660 13 1
3552 10 4
1773 9 1
1771 11 1
1377 9 1
1178 9 2
2561 11 3
1574 10 2
981 8 2
683 8 2
1769 12 3
1870 9 3
1376 9 2
1179 8 2
2165 12 2
1080 9 1
1274 12 2
2562 11 2
1377 8 3

45
Pergunta - E quando
está ouvindo rádio,
quais destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
Estimulada)
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE
RÁDIO
em porcentagem (%).
ouvem rádio.
COME ALGUMA COISA
USA O CELULAR
USA A INTERNET
ASSISTE À TV
ESTUDA
NENHUMA
NS/NR
34
33
26
13
8
15
8
5
5
4
3
2
2
16
4

49
sultados relativos à internet. A importância cres-
cente e a penetração das chamadas novas mídias
na sociedade ficam claras quando se analisam os
dados da pergunta sobre qual meio de comuni-
cação o entrevistado utiliza mais. A internet foi
apontada por 42% dos brasileiros (1º + 2º + 3º lu-
gares). Por esses critérios, ela ficaria atrás da te-
levisão (93%) e, por uma pequena diferença, do
rádio (46%).
Estão disponibilizadas informações sobre os mo-
tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensi-
dade, as plataformas, as formas de uso conco-
mitantes, redes sociais e programas de trocas de
mensagens instantâneas, além do uso da internet
para realizar serviços públicos e se comunicar
com os governos. Também são apresentadas as
razões pelas quais as pessoas não utilizam a in-
ternet.
Apesar da sua crescente importância, é alto o
percentual de entrevistados que ainda não utili-
zam a internet (51%). Contudo, entre os usuários,
a exposição é intensa e com um padrão seme-
lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos
os dias, com uma exposição média diária de 4h59
de 2ª a 6ª-feira e de 4h24 nos finais de semana.
Eles estão em busca, principalmente, de informa-
ções (67%) – sejam elas notícias sobre temas di-
versos ou informações de um modo geral –, de di-
versão e entretenimento (67%), de uma forma de
passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren-
dizagem (24%).
Assim como a televisão e o rádio, os ciclos horá-
rios de uso da internet de 2ª a 6ª-feira e nos finais
de semana são semelhantes e possuem uma alta
correlação. Isso significa que as pessoas tendem
a estar conectadas mais ou menos nos mesmos
horários, independentemente do dia. Seja de
2ª a 6ª-feira, seja aos sábados e domingos, o
pico de uso da internet ocorre à noite, por
volta das 20 horas.
No Brasil, as características sociodemográficas
da população têm um grande impacto no uso da
internet, principalmente se comparada aos ou-
tros meios de comunicação. Renda e escolarida-
de criam um hiato digital entre quem é um cida-
dão conectado e quem não é. Já os elementos
geracionais ou etários mostram que os jovens são
usuários mais intensos das novas mídias.
Os dados mostram que 65% dos jovens com até
25 anos acessam internet todos os dias. Entre os
que têm acima de 65 anos, esse percentual cai
para 4%. Entre os entrevistados com renda fami-
liar mensal de até um salário mínimo (R$ 724),
a proporção dos que acessam a internet pelo
menos uma vez por semana é de 20%. Quando
a renda familiar é superior a cinco salários míni-
mos (R$ 3.620 ou mais), a proporção sobe para
76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade
mostra que 87% dos respondentes com ensino
superior acessam a internet pelo menos uma vez
por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis-
tados que estudaram até 4ª série o fazem com a
mesma frequência.
1

50
Tais informações ajudam a explicar os principais
gargalos para o uso da internet: além da falta de
interesse (43%), a falta de habilidade com o com-
putador (41%) – que afeta as pessoas mais velhas
e menos escolarizadas –, a falta de necessidade
(24%) e os custos que envolvem o uso das novas
mídias (14%) – que impacta os mais pobres – es-
tão entre as principais razões pelas quais os bra-
sileiros não utilizam as novas mídias2
.
Entre as redes sociais e os programas de trocas
de mensagens instantâneas mais usadas (1º + 2º
+ 3º lugares), estão o Facebook (83%), o Whatsa-
pp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o
Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites
políticas e formadores de opinião, foi menciona-
do apenas por 5% dos entrevistados.
Em relação aos principais suportes de acesso à
internet (1º + 2º lugares), os resultados mostram
que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via
computador, seguido pelo celular (66%). Há ainda
uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que
utiliza tablets para navegar pelo mundo digital.
É baixo o contato direto entre o cidadão e go-
vernos ou instituições públicas. Apenas 25% dos
usuários entraram em contato por e-mail, formu-
lários eletrônicos, chats, redes sociais, fóruns de
discussão ou de consultas públicas nos últimos
12 meses.
A última seção deste capítulo apresenta as for-
mas de uso concomitante da internet com ou-
tras atividades3
. Entre os usuários, as principais
respostas foram: comer alguma coisa (31%), con-
versar com outras pessoas (23%), usar o celular
(20%), assistir à televisão (18%) e trocar mensa-
gens instantâneas (16%). Mas os dados mostra-
ram que a internet também possui um bom índice
de atenção exclusiva: 32% relataram não realizar
nenhuma outra atividade enquanto a utilizam.
2
Essa pergunta também permitia que os entrevistados dessem respostas múltiplas.
3
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por

51
PBM 2014
PBM 2015
4 4 43 6 1 26 53 1
122232 37 51 1
em porcentagem (%).
domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DA
INTERNET
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO USA A INTERNET

52
em porcentagem (%).
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DA
INTERNET
6 DIAS POR SEMANA
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
21 223 372 51 1
31 122 37 54
22 234 345 46 1
11 25 443 40 5
22 421 311 57
22 5 372 52
222 7 314 51
32 321 281 60
22 213 30 60
11 21 3 262 62 1
22 213 271 62
21 323 211 67
111 25 332 52 1
32 322 32 54 3
3323 241 64
11 223 40 49 2
21 2 40 53
2222 562 32 3
12 332 402 42 5
1212 441 46 3
32 222 401 45 3
11 113 342 55 1
32 212 362 52
21 213 421 47
21 223 432 45
22 322 421 45
11 222 353 52 1
11 211 344 56
1
1
1

53
em porcentagem (%).
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE USO DA
INTERNET
6 DIAS POR SEMANA
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
21 223 372 51 1
21 223 372
22232
51
1 37 51
222 24 652 20 1
22 323 503 34 1
21 323 332 52 1
21 122 201 70
11 112 12 82 1
11 14 93
21 111 141 78 2
21 222 261 63
21 323 432 43 1
22 223 623 23 1
11 115 91 1
22 322 241 63 1
32 324 532 30 1
21 2 24 723 12
21 312 291 60 1
22 222 312 58
22 322 391 48 1
21 224 442 43 1
11 1 1 91 85 1
22 323 482 37 1
21 323 342 53 1
11 112 241 68 1
22 212 301 59

54
tem costume de usar
internet de segunda a
sexta-feira? De segunda
a sexta-feira, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
múltipla – Espontânea)
de usar a internet nos
finais de semana? E nos
finais de semana, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
múltipla – Espontânea)
CICLO HORÁRIO
DO USO DA
INTERNET
em porcentagem (%).
usam internet.
0
5
10
20
15
25
30
35
45
40
0
h
às
0
h591h
às
1h592h
às
2h593h
às
3h594h
às
4h595h
às
5h596h
às
6h597h
às
7h598h
às
8h599h
às
9h59
10
h
às
10
h59
11h
às
11h59
12h
às
12h59
13h
às
13h59
14h
às
14h59
15h
às
15h59
16h
às
16h59
17h
às
17h59
18h
às
18h59
19h
às
19h59
20
h
às
20
h59
21h
às
21h59
22h
às
22h59
23h
às
23h59

55
costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a
internet? (Resposta múltipla –
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET DE
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
Base: entrevistados que usam a
internet.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
04:59
04:21
04:07
03:19
04:01
04:25
03:08
06:00
04:30
04:04
04:47
03:52
06:26
06:19
05:00
05:22
05:13
05:18
04:13
05:28
05:37
05:13
05:20
05:39
05:25
04:32
04:59
05:59

56
costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET DE
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
internet.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV.DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:59
05:11
05:06
05:51
05:10
04:35
04:17
03:48
02:53
03:55
04:41
05:06
05:47
03:22
04:33
05:13
05:41
04:35
05:04
05:04
05:27
04:22
05:17
04:42
05:15
04:54

57
costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET NOS
FINAIS DE
SEMANA
internet.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
04:24
03:27
03:20
02:58
03:38
03:59
02:33
05:39
04:27
03:43
04:33
03:09
05:28
05:39
04:56
04:29
04:38
04:28
03:38
05:17
05:21
05:01
04:44
04:44
04:41
03:38
04:25
05:28

58
costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
Espontânea)
MÉDIA (EM HORAS)
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET NOS
FINAIS DE
SEMANA
internet.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV.DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:24
04:31
04:30
05:25
04:31
03:46
03:16
03:14
02:30
03:39
04:18
04:33
04:47
03:10
04:09
04:38
04:42
04:09
04:32
04:28
04:40
04:05
04:32
04:13
04:39
04:39

59
Pergunta - Por quais
sr(a). usa a internet?
Estimulada)
RAZÕES PELAS
QUAIS USA
A INTERNET
em porcentagem (%).
usam a internet.
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
PARA ESTUDAR/APRENDER
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM
OUTROS
NS/NR
67
67
38
20
16
24
2
2

60
Pergunta - Por qual dos
seguintes motivos o(a)
sr(a). não usa a internet?
Estimulada)
RAZÕES PELAS
QUAIS NÃO USA
A INTERNET
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que não
usam a internet.
POR FALTA DE INTERESSE
POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR
POR FALTA DE NECESSIDADE
POR SER MUITO CARO
POR NÃO TER ONDE USAR
POR TER PREOCUPAÇÕES COM SEGURANÇA OU PRIVACIDADE
PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEÚDO PERIGOSO
OUTROS
NS/NR
43
41
24
13
3
14
2
2
5

61
CELULAR
em porcentagem (%).
PBM 2014
PBM 2015
84 8 40 1
71 7 66 2
Pergunta - Como o(a) sr(a).
costuma utilizar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? E em segundo lugar?
(Estimulada – 1º + 2º lugares)
COMPUTADOR
TABLET
PLATAFORMAS
DE USO DA
INTERNET

62
Pergunta - Considerando
agora apenas o uso
de redes sociais e de
programas de troca de
mensagens instantâneas,
quais das seguintes
opções que estão nesta
lista o(a) sr(a). costuma
utilizar mais? (Estimulada
– 1º + 2º lugares)
REDES SOCIAIS
MAIS UTILIZADAS
em porcentagem (%).
usam internet.
FACEBOOK
WHATSAPP
YOUTUBE
INSTAGRAM
GOOGLE+
TWITTER
SKYPE
LINKEDIN
OUTROS
NÃO UTILIZA REDES SOCIAIS
NS/NR
83
58
17
8
5
12
4
1
1
6
2

63
ESCREVEU SUGESTÕES OU OPINIÕES EM FÓRUNS OU
CONSULTAS PÚBLICAS DE SITES DE GOVERNO
PARTICIPOU DE VOTAÇÕES OU
ENQUETES EM SITES DE GOVERNO
PARTICIPOU DE CONSULTAS PÚBLICAS
EM SITES DE GOVERNO
ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU
INSTITUIÇÕES PÚBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM
REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER
INSTITUIÇÕES PÚBLICAS POR E-MAIL
INSTITUIÇÕES PÚBLICAS ATRAVÉS DE
FORMULÁRIO ELETRÔNICO, BATE-PAPO OU CHAT
ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO
OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS
6
5
5
8
8
6
19
91
92
93
90
90
91
78
3
3
2
2
3
3
3
em porcentagem (%).
Pergunta - Pensando nos
últimos 12 meses, o(a) sr(a).
fez alguma das seguintes
atividades na internet?
(Resposta única –
Estimulada)
SIM
NÃO
GOVERNO E
INTERNET
internet.

64
Pergunta - E quando está
navegando/acessando
a internet, quais destas
atividades o(a) sr(a).
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
Estimulada)
CONCOMITÂNCIA
DE USO DA
INTERNET
em porcentagem (%).
usam internet.
COME ALGUMA COISA
USA O CELULAR
ASSISTE À TV
OUVE RÁDIO
ESTUDA
NENHUMA
NS/NR
31
23
20
16
8
18
6
6
2
2
2
1
1
32
5

67
Neste capítulo, são apresentados os principais
resultados relativos a jornal. Estão disponibiliza-
das informações sobre os motivos, a frequência,
os cadernos, os dias da semana, as plataformas
e as formas de uso concomitante desse meio de
comunicação, cuja importância não deve ser di-
minuída por conta do baixo nível de leitura dos
brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram não
ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema-
na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos
os dias.
Características sociodemográficas da população
continuam a afetar esses resultados: os homens
leem mais jornal do que as mulheres e a frequên-
cia de uso tende a crescer ao se passar dos es-
tratos sociais de menor para os de maior renda
familiar, dos menos escolarizados para as pes-
soas com mais anos de estudo e dos municípios
com menos de 20 mil habitantes para os mais
populosos.
Existe pouca controvérsia sobre os motivos pe-
los quais as pessoas leem jornais. Elas estão
em busca de informação (84%), seja sobre o
seu dia a dia, o país ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevista-
dos (1º + 2º lugares) estão os de cidade, notícias
locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notícias
policiais (16%), política brasileira (14%), classifica-
dos (12%), cultura e lazer (10%) e economia bra-
sileira (10%).
Os dias preferidos para o consumo de jornais
são 2ª e 4ª-feira, quando, respectivamente, 48%
e 45% dos entrevistados disseram ler jornais.
O final de semana concentra os dias com menor
intensidade de leitura: sábado, com 35%, e do-
mingo, com 39%.
Junto com o crescimento da internet como meio
de comunicação, aumentaram, também, as es-
peculações sobre a substituição das edições
impressas dos jornais por edições digitais. Pelo
menos por enquanto, a maioria dos brasileiros
continua consumindo esse meio de comunicação
da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem
no formato impresso, uma parcela de 10% migrou
para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am-
bos os suportes.

68
PBM 2014
PBM 2015
7 4 3121 6 75 1
532121 7 76 2
em porcentagem (%).
por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). lê
jornais? (Resposta
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE LEITURA DE
JORNAIS
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO LÊ JORNAIS

69
em porcentagem (%).
jornais? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA DE
LEITURA DE
JORNAIS
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO LÊ JORNAL
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
35 212 71 76 2
23 1 31 89
35 33 4 164 58 4
21 225 193 64 3
45 3 4 82
22 1121 90 1
34 225 64 75 1
23 112 89 1
21 1 96
24 222 63 79 1
23 1 21 91 1
11 12 94 1
22 212 71 82
44 411 8 74 5
12 1 95
12 21 91 2
24 113 88 1
413 7 34 142 52 2
35 211 92 70 7
24 213 82 6
38 11 41 72 9
33 413 91 75 1
45 424 92 70 1
47 212 121 70 1
36 3115 81
48 212 6 75 1
56 5 3 5 194 52 2
34 324 62 75

70
em porcentagem (%).
jornais? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA DE
LEITURA DE
JORNAIS
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO LÊ JORNAL
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
35 212 71 76 2
34 322 81 74 2
35 212 61 78 3
25 212 51 78 4
45 322 71 74 1
35 323 92 73 2
35 211 81 76 2
34 32 81 78
34 11 61 83 1
12 13 90 3
34 111 51 83 1
35 312 71 75 1
58 5 34 152 56 3
23 11 41 89 1
34 211 51 81 2
45 322 81 73 2
58 5 3 4 152 56 2
33 22 5 82 3
35 212 61 81 2
46 212 81 74 2
35 422 92 72 1
12 111 41 88 2
36 323 92 71 2
35 312 61 78 1
34 211 61 81 1
25 111 41 84 2

71
sr(a). costuma ler
jornais? (Resposta
RAZÕES PELAS
QUAIS LÊ
JORNAIS
em porcentagem (%).
leem jornais.
PARA ESTUDAR/APRENDER
OUTROS
NS/NR
84
24
16
7
6
15
1
5

72
Pergunta - Que parte,
assunto ou caderno do
jornal o(a) sr(a). costuma
ler mais? (Espontânea –
1º + 2º lugares)
CADERNOS MAIS
CITADOS
em porcentagem (%).
leem jornais.
NOTÍCIAS DA CIDADE/COTIDIANO
ESPORTES
NOTÍCIAS POLICIAIS
POLÍTICA BRASILEIRA
CLASSIFICADOS
CULTURA/LAZER
ECONOMIA BRASILEIRA
CELEBRIDADES/FOFOCAS
AUTOMÓVEIS
HORÓSCOPO
COLUNA SOCIAL
CLIMA/TEMPO
NOVELAS
ECONOMIA INTERNACIONAL
POLÍTICA INTERNACIONAL
EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS
CIÊNCIA
INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLÍTICA E ECONOMIA)
MEIO AMBIENTE
TURISMO/VIAGENS
OUTROS
NS/NR
28
24
16
12
10
14
10
9
8
7
4
4
4
3
3
3
3
2
2
1
1
8

73
Pergunta - E quais dias
da semana, de segunda
jornal? (Espontânea – 1º
+ 2º lugares)
DIAS DA
SEMANA
em porcentagem (%).
leem jornais.
SEGUNDA-FEIRA
TERÇA-FEIRA
QUARTA-FEIRA
QUINTA-FEIRA
SEXTA-FEIRA
SÁBADO
DOMINGO
NS/NR
48
43
45
41
35
41
39
28

74
Pergunta - Em qual
situação o(a) sr(a). lê
mais a versão impressa?
Estimulada)
FORMAS DE
ACESSO À
LEITURA DE
JORNAIS
IMPRESSOS
em porcentagem (%).
leem jornais impressos.
COMPRADO EM BANCA
LÊ DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTÓRIO/TRABALHO
ATRAVÉS DE ASSINATURA
LÊ JORNAL GRATUITO/DISTRIBUÍDO EM RUA
NS/NR
58
20
13
2
8

75
em porcentagem (%).
costume de ler jornais mais
na versão impressa ou mais
na versão digital, seja no
computador, no celular ou
no tablet? (Resposta única –
Espontânea)
MAIS NA VERSÃO IMPRESSA
MAIS NA VERSÃO DIGITAL
AMBAS
PLATAFORMA
DE USO DE
JORNAIS
leem jornais.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
1079 4 7
1362 11 15
387 4 6
280 6 12
989 3
1573 13
587 1 7
1767 8 8
1981
1476 4 6
2568 7
2270 8
458 36
969 1 22
3942 9 9
1738 3 42
1850 13 20
975 5 12
767 1 26
1573 5 7
2173 2 5
492 31
881 8 3
1482 22
1078 5 8
2266 7 5
394 21
1385 3
2

76
em porcentagem (%).
costume de ler jornais mais
Espontânea)
AMBAS
PLATAFORMA
DE USO DE
JORNAIS
leem jornais.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
1079 4 7
1178 4 7
1080 4 6
1671 5 8
1377 4 6
1179 4 6
783 3 7
685 4 5
190 1 8
475 4 17
977 3 11
983 3 5
1476 5 4
382 1 14
488 2 7
1178 4 7
1873 6 3
878 4 9
980 4 7
1277 4 7
1180 3 6
775 6 12
1377 4 6
782 3 8
582 3 10
883 3 6

77
Pergunta - E quais
destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente quando
está lendo jornal?
Estimulada)
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE
JORNAIS
em porcentagem (%).
leem jornais.
COME ALGUMA COISA
USA O CELULAR
ASSISTE À TV
USA A INTERNET
OUVE RÁDIO
ESTUDA
NENHUMA
NS/NR
18
10
8
5
4
6
4
4
2
2
2
1
50
10

81
sultados para as revistas, em especial os dados
sobre os motivos, a frequência, as plataformas
e as formas de uso concomitante desse meio de
comunicação.
Entre os meios pesquisados, a revista é o que tem
a menor presença no dia a dia dos brasileiros. De
acordo com os resultados sobre frequência de
uso, 85% dos entrevistados afirmaram que não
costumam ler revistas. Se considerado o fato de
que, em geral, as revistas impressas têm edições
semanais, ainda assim a frequência se mantém
baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirma-
ram ler revista uma vez por semana ou mais.
É possível apontar algumas diferenças relevan-
tes na exposição às revistas quando são feitas
segmentações dos brasileiros por sexo e, princi-
palmente, renda e escolaridade. A leitura é mais
frequente entre as mulheres do que entre os ho-
mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista
pelo menos uma vez por semana, o que ocorre
com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pes-
soas com renda familiar mensal de até um salário
mínimo (R$ 724), a proporção dos que leem re-
vista é de 6%. Quando a renda familiar é superior
a cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais), os
números sobem para 29%. Entre os entrevista-
dos com até 4ª série, 4% consomem esse meio de
comunicação. Para quem tem ensino superior, os
números sobem para 32%.
Entretanto, as revistas são importantes fontes de
informação para os brasileiros: 58% dos leitores
mencionaram essa como sendo a principal razão
pela qual eles consomem esse meio de comuni-
cação. Outros motivos importantes são diversão
e entretenimento (36%) e para passar o tempo
livre (27%).
Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros
continua consumindo revistas da maneira tradi-
cional: 70% dos leitores o fazem no formato im-
presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti-
liza ambos os suportes.
Também de forma semelhante aos jornais, a revis-
ta é um meio de comunicação com alto nível de
atenção exclusiva: 46% dos leitores não realizam
outras atividades no momento em que leem uma
publicação. Isso significa que a interação com
esta mídia tende a ser menos dispersa, o que po-
deria permitir às pessoas uma melhor apreensão
do conteúdo veiculado, se comparado a outros
meios.

82
PBM 2014
PBM 2015
7 31111 85 1
5 31112 85 2
em porcentagem (%).
revistas? (Resposta
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE LEITURA DE
REVISTAS
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO LÊ REVISTA

83
em porcentagem (%).
revistas? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE LEITURA
DE REVISTAS
6 DIAS POR SEMANA
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
35 1112 85 2
24 1 93
13 111 61 79 6
43 132 61 69 10
24 12 91
13 1111 91
12 112 23 84 2
14 112 90 1
11 1 97
24 1112 87 1
24 1 90 1
11 11 94
23 2215 84
34 115 80 5
32 1 11 91
11 115 89 2
24 2 90 2
410 421 51 70 2
23 111 4 81 7
22 12 86 7
49 1112 74 8
23 111 90 1
36 3112 82 1
225 12 87
36 212 85 1
48 212 81 1
46 122 42 79 1
14 112 90
1

84
em porcentagem (%).
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
FREQUÊNCIA
DE LEITURA
DE REVISTAS
6 DIAS POR SEMANA
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
35 1112 85 2
24 1112 88 1
36 2113 83 1
36 2112 83 2
37 211 31 82 1
35 211 31 84 2
34 1112 87 1
13 112 90 1
13 112 91 1
12 12 93 1
23 112 89 1
35 2112 85 1
610 41 152 71 1
12 1 95 1
24 12 89 2
36 211 31 82 1
612 4 22 51 67 1
24 12 89 1
25 13 87 1
36 2112 84 2
36 211 31 83 1
11 95 1
46 2113 80 2
24 112 89 1
24 112 89 1
25 12 88 1

85
sr(a). costuma ler
revistas? (Resposta
RAZÕES PELAS
QUAIS LÊ
REVISTAS
em porcentagem (%).
leem revistas.
PARA ESTUDAR APRENDER
OUTROS
NS/NR
58
36
27
11
7
17
1
9

86
em porcentagem (%).
costume de ler revistas mais
Espontânea)
AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E
DIGITAL
PLATAFORMAS
DE USO DE
REVISTAS
Base: entrevistados que leem
revistas.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
1270 4 14
79 15 6
870 8 15
676 9 8
1877 5
1071 5 15
382 15
683 2 8
793
1370 4 13
2166 3 10
2960 3 9
364 33
541 5 50
2274 4
938 2 51
959 2 30
858 4 29
845 1 45
683 3 9
1878 4
486 2 9
1266 13 9
1773 1 9
1373 3 12
1275 3 9
591 5
1674 4 7

87
em porcentagem (%).
costume de ler revistas mais
Espontânea)
AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E
DIGITAL
PLATAFORMAS
DE USO DE
REVISTAS
revistas.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
70 12 4 14
1664 3 17
974 5 12
1665 4 14
1470 4 11
972 4 15
973 3 16
673 5 15
277 1 20
958 4 29
1264 2 21
1074 4 12
1573 5 7
264 5 28
967 5 19
1370 3 14
1373 5 9
1169 4 15
1174 3 12
1371 3 13
1267 5 16
769 24
1371 4 12
1161 6 22
1068 5 17
974 5 12

88
Pergunta - Pensando
agora nos últimos 30
dias, o(a) sr(a). comprou
ou fez assinatura
de alguma revista?
(Resposta única)
ASSINATURA
DE REVISTAS
em porcentagem (%).
SIM
NÃO
NS/NR
3
93
3

89
Pergunta - E quando
está lendo revista,
quais destas atividades
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
Estimulada)
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE
REVISTAS
em porcentagem (%).
leem revistas.
COME ALGUMA COISA
USA O CELULAR
USA A INTERNET
ASSISTE À TV
OUVE RÁDIO
ESTUDA
NENHUMA
NS/NR
18
10
9
6
5
6
5
3
2
2
2
2
2
46
12

91
CAPÍTULO 6
CONFIANÇA NA MÍDIA

93
Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mídia per-
guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre
seu nível de confiança nas notícias, propagandas
e anúncios de publicidades veiculadas por dife-
rentes meios de comunicação: televisão, rádio,
jornais, revistas e internet. Em função da dinâmi-
ca de interação dos usuários de internet com as
diversas formas assumidas por esse meio, tam-
bém se optou por fracionar as questões sobre
notícias e propagandas on-line em três meios de
veiculação: sites, blogs e redes sociais.
No geral, os resultados refletem os números obti-
dos na PBM 2014. Eles mostram que não é alto o
nível de confiança das pessoas nas notícias e pro-
pagandas presentes na televisão, rádio, jornais,
revistas, sites, blogs e redes sociais: na média,
41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas
notícias presentes nesses suportes midiáticos,
e 33% nos anúncios de publicidade. Essa maior
confiança nas notícias do que nas propagandas
independe do meio pesquisado.
Os jornais continuam como os meios mais confiá-
veis pelos brasileiros. Em relação às notícias, 58%
dos leitores disseram confiar sempre ou muitas
vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes,
respectivamente, com 54% e 52%. Em relação às
propagandas, 48% dos entrevistados que leem
jornal responderam que confiam sempre ou mui-
tas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de
rádio, ambos com 44%.
Por fim, os níveis de confiança em notícias e pro-
pagandas veiculadas nos meios de comunicação
mencionados separam o conteúdo dos media
ditos tradicionais do teor disponível nas novas
mídias. Em valores médios, 52% disseram confiar
sempre ou muitas vezes nas notícias da televisão,
rádio, jornais e revistas, e 43% nos anúncios publi-
citários. Já em relação às mídias eletrônicas, em
valores médios, 27% disseram confiar sempre ou
muitas vezes nas notícias em sites, blogs e redes
sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em ter-
mos de confiança, o suporte midiático importa na
hora de se veicular notícias ou propagandas.

94
em porcentagem (%).
Pergunta - Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia
nas notícias que circulam
nos diferentes meios de
comunicação. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
NOTÍCIAS
Base: apenas entrevistados que
usam o meio em questão (TV,
rádio, jornal, revista e internet).
NOTÍCIAS
DE JORNAIS
NOTÍCIAS
DE RÁDIO
NOTÍCIAS
DE TV
NOTÍCIAS
DE REVISTAS
NOTÍCIAS
DE SITES
NOTÍCIAS
DE REDES SOCIAIS
NOTÍCIAS
DE BLOGS
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
3419 39 6 3
4018 35 5 2
3218 41 8 2
3616 39 7 2
3118 41 8 2
3717 39 6 2
2911 46 10 4
3311 44 8 4
217 53 16 3
246 51 16 3
186 53 20 3
215 51 20 3
175 53 20 5
205 48 21 7

95
em porcentagem (%).
Pergunta – Gostaria de saber
comunicação: nas notícias
de TV? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE TV
à TV.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
3717 39 6 2
3617 41 6
3933 24 31
4327 27 21
3117 45 6 1
3745 17 1
5030 15 32
4522 25 7 2
3725 31 6 1
4815 32 32
3118 42 5 4
2522 45 5 3
3325 33 7 3
3111 47 8 2
2531 38 5 1
3611 44 8 1
484 43 41
3623 33 6 2
3319 39 6 3
4022 33 5
3021 41 6 2
5014 29 6 1
4220 28 9 2
3213 46 9
3413 45 7 1
3418 43 41
4817 31 32
3612 35 9 8

96
em porcentagem (%).
de TV? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE TV
à TV.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3717 39 6 2
3617 40 6 1
3716 38 7 2
3716 40 6 1
3816 39 5 1
3716 40 6 1
3518 38 7 2
3618 39 6 1
3518 36 9 2
3319 40 6 2
3518 39 7 2
3916 38 6 2
4016 37 6 1
3617 37 7 2
3518 39 7 2
3716 40 6 1
3915 40 5 1
4017 35 6 2
3716 39 6 2
3518 39 7 1
3517 41 6 1
3720 36 6 1
3716 40 6 1
3618 38 6 2
3717 38 7 1
3618 38 7 2

97
em porcentagem (%).
de rádio? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE RÁDIO
rádio.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
3616 39 7 2
4319 36 3
4231 25 2
3732 28 21
2418 51 6 1
4330 25 2
4831 16 23
5019 21 8 2
3925 31 4
4519 30 32
3019 43 4 4
2618 47 4 4
3221 34 8 5
3011 48 9 3
2628 38 7 1
364 51 6 3
453 46 5 1
4012 36 8 5
3310 45 6 6
3921 35 42
2623 39 9 3
5211 32 5
4219 29 9 1
3015 46 8 1
3213 45 8 2
3419 42 32
4816 32 31
2914 35 17 4

98
em porcentagem (%).
de rádio? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE RÁDIO
rádio.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3616 39 7 2
3617 39 6 2
3516 40 7 3
3614 40 8 2
3714 42 5 2
3516 40 7 2
3517 40 6 1
3519 38 7 1
3522 32 8 4
3420 38 5 3
3418 38 8 2
3715 40 6 3
3815 39 6 1
3619 35 8 2
3318 40 7 2
3715 41 6 2
3812 42 6 2
4018 34 6 2
3616 39 7 2
3516 41 7 1
3416 42 6 2
3922 34 41
3515 41 7 2
3616 39 6 2
3618 37 7 2
3416 41 7 2

99
em porcentagem (%).
de jornais? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE JORNAIS
jornal.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
4018 35 5 2
4218 35 5
4137 17 41
5035 12 12
2724 48 2
4617 38
4833 11 4 4
4433 10 8 6
3352 14
4618 28 3 4
3322 35 7 3
2716 38 8 11
3121 33 6 9
319 46 10 5
3333 30 3
3210 43 7 8
1811 57 14
4220 27 7 4
3811 33 7 11
3216 39 8 5
2830 37 33
4813 35 31
5318 24 41
3815 40 7 1
3222 39 5 3
4418 35 3
4514 36 41
3011 43 15 1

100
em porcentagem (%).
de jornais? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE JORNAIS
jornal.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4018 35 5 2
3718 37 5 2
4217 32 5 3
3820 33 6 3
4118 35 4 2
3917 35 5 4
4116 35 6 2
3820 34 6 2
3818 36 6 2
3320 39 3 4
3617 37 6 4
4119 34 5 1
4318 33 5 1
3519 35 5 6
3918 35 7 2
3818 36 5 2
4518 32 41
4614 33 4 3
4115 36 6 3
3721 32 7 2
3819 37 42
5214 26 4 4
4018 34 6 2
3817 38 4 3
4019 35 5 2
3719 37 42

101
em porcentagem (%).
comunicação: nas notícias de
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE REVISTAS
revistas.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
3311 44 8 4
249 62 6
3820 26 15 1
4239 18 11
379 51 4
2412 59 5
5718 13 4 8
3527 27 8 2
3614 43 7
455 40 4 6
1813 59 10
299 51 3 8
3210 36 12 11
206 50 14 10
3920 31 9
255 40 15 15
95 68 18
416 38 8 6
257 45 12 11
299 49 11 3
2613 52 6 3
452 45 7 2
4618 27 6 2
338 54 6
2813 46 8 4
2614 52 5 3
395 49 6
269 33 25 7

102
em porcentagem (%).
comunicação: nas notícias de
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE REVISTAS
revistas.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3311 44 8 4
3212 43 9 4
3411 45 7 3
3611 43 7 4
3510 46 6 3
3111 43 10 5
2910 48 9 4
3016 39 12 3
2714 44 8 6
244 53 11 8
2813 44 10 5
3410 45 7 4
3613 41 7 3
2113 46 12 8
2812 45 10 5
3410 44 8 5
3612 43 6 2
3511 38 10 6
3010 49 7 5
3113 44 8 4
3611 42 8 3
3011 47 5 7
3311 44 9 3
3214 42 5 7
3013 44 8 5
3711 43 6 3

103
em porcentagem (%).
de sites? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE SITES
internet.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
246 51 16 3
175 54 23 1
3812 38 12
4318 32 6 1
133 60 23 1
282 64 7
358 44 9 4
373 40 18 2
1710 41 26 6
337 53 5 2
174 62 16 2
136 57 16 8
124 47 30 7
182 59 18 3
186 57 20
162 52 26 4
351 53 8 3
308 43 14 4
306 43 15 7
257 52 14 2
169 56 13 6
367 44 12 1
3613 37 12 2
163 59 19 3
216 52 16 5
183 63 14 2
393 41 15 3
132 53 28 4

104
em porcentagem (%).
de sites? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE SITES
internet.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
246 51 16 3
236 52 15 3
245 50 16 5
236 53 15 3
255 52 15 3
235 49 18 4
225 50 19 4
238 47 15 7
2111 34 22 12
184 56 17 6
225 51 18 4
245 52 15 3
278 47 15 3
216 44 18 11
196 50 19 5
246 52 16 3
266 52 13 3
265 48 16 5
235 53 16 3
246 50 16 4
236 52 16 3
307 45 11 7
256 50 16 3
225 55 16 2
236 54 14 3
225 52 17 4

105
em porcentagem (%).
de blogs? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE BLOGS
internet.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
205 48 21 7
214 46 26 3
3610 38 15 1
4414 33 7 2
74 56 29 3
233 62 10 2
267 52 12 3
392 35 22 1
1410 39 29 10
326 51 7 4
134 59 20 3
105 54 22 9
112 48 32 7
153 58 20 5
143 55 27
152 50 31 2
282 50 16 4
288 45 16 3
285 42 16 8
216 51 19 3
83 52 23 14
315 51 13 1
3210 38 16 5
102 53 32 3
164 46 21 13
112 53 25 8
332 44 18 4
111 52 30 6

106
em porcentagem (%).
de blogs? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE BLOGS
internet.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
205 48 21 7
195 49 21 6
205 47 21 7
205 51 19 4
194 49 21 6
193 46 22 9
164 44 26 10
206 40 20 14
1811 26 29 16
143 53 21 8
204 48 21 6
194 49 21 7
216 46 22 5
186 43 21 13
194 46 21 9
205 48 21 6
194 50 22 5
233 48 20 6
194 51 20 6
195 47 23 6
185 47 22 8
267 41 16 10
195 48 21 7
184 49 22 7
205 50 19 6
194 47 22 9

107
em porcentagem (%).
de redes sociais? (Resposta
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE REDES
SOCIAIS
internet.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
215 51 20 3
215 52 21 1
3812 34 14 2
4218 32 7 1
124 55 27 2
3312 50 5
395 43 11 2
392 38 19 1
169 45 27 4
345 50 8 3
184 60 18 1
86 61 17 8
112 52 29 6
163 59 19 4
155 58 22
182 49 28 3
312 55 9 3
307 43 16 4
285 43 15 8
207 54 16 3
115 54 25 6
355 46 11 2
3112 41 14 2
132 55 28 2
184 54 20 4
132 59 24 2
331 44 18 4
152 50 30 3

108
em porcentagem (%).
de redes sociais? (Resposta
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
DE REDES
SOCIAIS
internet.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
215 51 20 3
205 52 20 3
224 51 19 4
235 53 17 2
214 53 19 3
204 50 22 4
183 47 25 7
205 43 23 9
198 33 24 16
184 53 20 5
215 51 20 3
205 53 19 3
235 47 22 2
185 46 20 12
195 49 22 5
225 52 19 2
214 53 20 2
224 52 18 4
214 53 18 4
215 50 21 3
215 51 20 3
249 45 14 8
224 51 20 4
194 55 20 2
235 50 18 5
205 52 20 3

109
em porcentagem (%).
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios que
circulam nos diferentes meios
de comunicação. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
Base: apenas entrevistados que
usam o meio em questão (TV,
rádio, jornal, revista e internet).
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
PROPAGANDAS
DE RÁDIO
PROPAGANDAS
DE TV
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
PROPAGANDAS
DE SITES
PROPAGANDAS
DE REDES SOCIAIS
PROPAGANDAS
DE BLOGS
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
PBM 2014
PBM 2015
3215 41 9 2
3414 40 9 2
2814 45 11 2
3212 43 11 2
2814 45 12 2
3113 43 11 2
2610 46 14 3
289 48 12 3
185 54 20 3
205 51 21 3
175 54 21 3
194 51 22 4
154 53 23 5
164 48 24 7

110
em porcentagem (%).
nas propagandas e anúncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicação:
nas propagandas de TV?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE TV
à TV.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
3113 43 11 2
3412 45 8 1
3632 25 5 1
3924 31 5 1
1913 52 14 2
3444 20 11
5127 17 32
4815 25 10 2
2617 38 18 2
4711 35 42
2512 46 12 6
1714 49 16 4
3221 34 10 3
279 49 13 2
2317 46 12 2
318 45 13 3
423 47 5 3
3517 36 9 3
2817 40 9 6
3615 30 17 1
2315 48 12 2
4912 31 7 1
3721 30 11 1
258 50 17
289 49 12 1
2513 52 9 2
4616 33 41
3410 39 15 2

111
em porcentagem (%).
nas propagandas de TV?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE TV
à TV.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3113 43 11 2
3113 43 11 2
3213 42 11 2
3314 41 11 1
3313 43 9 2
3113 44 10 2
3013 43 13 1
3114 41 12 2
2813 41 14 4
2614 45 12 4
3014 42 12 2
3412 42 10 1
3513 41 9 2
3113 41 13 2
3114 41 12 3
3113 44 10 1
3312 46 7 2
3313 40 11 3
3112 44 11 2
3113 43 11 1
3114 43 11 1
3115 42 10 2
3113 44 10 2
3214 42 11 1
3113 41 12 2
3112 42 12 3

112
em porcentagem (%).
nas propagandas de rádio?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE RÁDIO
rádio.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
3212 43 11 2
4013 42 5
4028 27 5
4226 27 32
1612 57 14
3632 28 22
4929 14 4 4
5010 26 14 1
2617 39 16 2
4314 37 33
2612 48 9 5
1514 55 11 5
3316 37 10 4
316 47 13 3
2117 47 13 3
333 50 12 2
373 49 9 1
388 38 10 6
2513 44 8 9
3617 32 13 3
2518 43 12 2
478 39 6
3819 32 10 1
229 51 17 2
278 48 14 3
2813 50 8 2
4715 32 5 1
3211 35 18 4

113
em porcentagem (%).
nas propagandas de rádio?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE RÁDIO
rádio.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3212 43 11 2
3213 42 10 3
3112 43 11 2
3213 42 11 2
3211 45 9 3
3212 43 11 2
3013 43 12 3
3114 41 11 3
3113 39 12 4
2715 44 10 4
3114 42 11 2
3411 42 11 2
23412 43 9
3114 40 12 3
3213 43 11 1
3212 44 10 2
3111 47 9 2
3414 39 10 3
3212 44 10 2
3011 44 12 3
3213 42 11 2
3219 39 7 3
3212 43 11 2
3312 43 10 2
3113 42 11 3
3011 44 12 3

114
em porcentagem (%).
meios de comunicação: nas
propagandas de jornais?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
jornais.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
3414 40 9 2
279 53 9 2
3634 22 5 3
4137 18 31
3014 50 5
4410 42 4
5222 18 2 6
3623 25 11 5
3833 24 5
5111 34 13
3013 42 15
1313 57 5 12
2113 40 13 14
2710 43 15 5
3921 33 6
384 42 7 9
127 66 14 1
3918 31 9 3
2717 33 8 15
3413 37 11 5
2915 45 8 2
479 38 41
4120 32 7
2510 48 17
2512 48 13 3
2811 48 10 3
4615 35 5
3316 36 13 2

115
em porcentagem (%).
propagandas de jornais?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
jornais.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
3414 40 9 2
3314 41 10 3
3514 39 9 2
3515 37 10 3
3614 41 7 2
3314 41 10 2
3115 40 10 4
3416 40 7 3
2910 43 14 4
2816 40 10 6
3014 41 11 4
3615 39 8 2
3815 37 9 1
3014 40 10 6
3415 38 11 2
3216 40 9 2
3811 41 8 2
4113 34 7 5
3613 42 7 3
2915 41 12 4
3415 40 10 1
3912 41 3 5
3415 39 10 2
3316 40 8 2
3013 43 10 4
3513 40 10 2

116
em porcentagem (%).
propagandas de revistas?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
revistas.
BR
RO
AC
AM
RR
PA
AP
TO
MA
PI
CE
RN
PB
PE
AL
SE
BA
PR
SC
RS
MS
MT
GO
DF
MG
ES
RJ
SP
289 48 12 3
236 62 6 3
3623 25 14 2
4234 19 14
2510 60 5 1
1910 68 21
4622 18 1 13
546 25 12 3
217 64 7
444 44 3 5
2311 47 18 1
1117 54 11 7
219 47 14 10
162 55 21 6
1815 54 13 1
295 36 14 16
182 57 23
348 37 15 7
219 36 15 19
233 57 17
2310 54 12 1
394 50 5 2
4315 34 7 1
278 50 14 1
199 55 15 3
267 56 10 1
444 47 6
1811 40 26 5

117
em porcentagem (%).
propagandas de revistas?
Estimulada)
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CONFIANÇA
NAS
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
revistas.
GÊNERO
FAIXA
ETÁRIA
RENDA
FAMILIAR
ESCOLARIDADE
PORTE DO
MUNICÍPIO
ATIVIDADE
BR
1 SM
1 2 SM
2 5 SM
5 SM
16 » 25
26 » 35
36 » 45
46 » 55
56 » 65
65
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.
100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.
MASC.
FEMIN.
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
289 48 12 3
2710 45 15 3
298 50 10 4
328 49 9 2
318 48 11 2
2510 50 12 3
2311 48 14 4
3010 40 17 3
266 44 21 3
128 55 19 6
259 50 13 3
317 48 12 2
3211 45 10 1
1711 45 17 9
289 46 14 4
298 47 13 3
309 51 8 2
306 45 14 4
287 53 9 3
2712 46 14 2
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