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Verdades, mentiras e mídias sociais

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JWT Brasil
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O documento discute as relações entre mídias sociais e mídias tradicionais no Brasil. Ele afirma que (1) as mídias sociais vieram para ficar e têm forte adesão no Brasil, (2) a mídia tradicional ainda é a principal fonte de notícias para a mídia social, mas (3) a mídia social pode influenciar assuntos discutidos e ajudar a acelerar a cobertura de eventos.

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VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais
Insight
As mídias sociais vieram para ficar (Ooooooooh!)
No Brasil, forte adesão aos sites sociais em todas as camadas da população. Rede sociais tem penetração de 86%
Experimento O quanto as pessoas falaram durante as Eleições?
Experimento O quanto as pessoas falaram durante as Eleições?
Mídias Mídias sociais x tradicionais
Mídias Mídias sociais x tradicionais existe uma conversa?
METODOLOGIA Como desenvolvemos o estudo?
Metodologia Mídias Tradicionais Quais os assuntos principais
Metodologia Mídias Tradicionais Quais os assuntos principais 7.418 matérias
O que foi mais falado Metodologia Mídias Sociais + Google Updates, Relatórios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veículos tradicionais....
MAS O QUE É CADA UMA Mídias tradicionais qualquer veículo minimamente organizado em estrutura de redações, com regras de publicação, hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia
MAS O QUE É CADA UMA Mídias sociais Conteúdo gerado pelo consumidor, que nascem em blogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, de forma dinâmica e não-hierárquica
MAS O QUE É CADA UMA Mídias tradicionais Mídias sociais
A MÍDIA SOCIAL é pautada pela mídia tradicional?
SIM. Totalmente
SIM. Mídia tradicional é fonte de informação “noticiosa” do cotidiano
1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin Bieber Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin Bieber Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte Únicos 9. Polvo Paul assuntos 10. Vuvuzela originados nas mídias sociais
1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad Mídia social 6. Google Android é fonte de 7. Justin Bieber talentos e tendências 8. Harry Potter e as RelíquiasMídia para a da Morte Tradicional 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
Ipad Android Harry Potter E como a Mídia Social Terremoto no trata os Haiti Inception assuntos da Mídia Vazamento de Tradicional? óleo no Golfo Justin Bieber Copa do Mundo
Inception Busca pelo filme foi intensa o ano todo
Inception Enquanto, na mídia tradicional, foi citado apenas 2 vezes (resenhas favoráveis na Época e na Veja)
 3 citações na Época Buscas no Google em 2010  Toda previsão noticiada pelo Jornal Nacional  2 picos de busca Polvo Paul
 Assunto mais martelado pelo Jornal Nacional em 2010 1 bilhão de espectadores para o resgate (22 menções)  Eleito o assunto midiático do ano 800 mm espectadores para a final da copa do mundo Mineiros do Chile
Revista Veja Resultado e o PT das eleições  9 capas seguidas  Dilma foi eleita falando mal de  Lula terminou o Lula e Dilma mandato com 80% de aprovação
Martelar um mesmo assunto influencia as conversas nas mídias sociais?
Martelar um Não mesmo assunto necessariamente influencia as conversas nas mídias sociais?
A MÍDIA TRADICIONAL é pautada pela mídia social?
Não muito. Ela é usada mais como fonte de pesquisa
Por exemplo:  Verificar se um assunto é tendência  fuçar em perfis de personalidades  seguir perfis globais Com as mídias sociais, às vezes nem precisamos sair às ruas pra escrever uma matéria.
Uma menina falando de maneira racista no Twitter não é notícia. Quando a gente vê que um grupo de paulistanos grande o suficiente concorda com ela, aí sim temos uma notícia
A coisa que o Twitter mais vale pra nós, na redação, não é pela informação, mas como pulso do que a população está pensando, fazendo e falando. FONTE > PAUTA
Pautas leves, tendências, talentos. As mídias sociais diminuem o risco de erro.
Pautas leves, E amplificam tendências, astros que nascem tanto talentos. das mídias As mídias sociais sociais quanto diminuem o risco de erro. das tradicionais Parada de sucessos sociais da Billboard
Mídias sociais vem sendo mais exploradas como pauta para “Comportamento” e “Tecnologia” Ou seja, uma visão da ferramenta, e não do que acontece nela.
Citações em 2.210 matérias da Época (2010): Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294
Citações em 2.210 matérias da Época (2010): Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294 Apenas duas capas durante o ano de 2010
Resumindo o que falamos até agora: MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Influência
POR QUE É ASSIM?
NOSSA HIPÓTESE
1. Vocação dos meios é diferente
São papéis complementares Assalto ao shopping Morumbi (ontem)  13h54: Twitter  14h16: Primeiro Veículo a noticiar é o Terra (+ de 1000 tweets já tinham sido feitos) Fato: O assalto seria notícia mesmo sem a mídia social, mas MS pode ter ajudado a acelerar o processo
São papéis complementares Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta)  13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter  14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato para o Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava fora sido feitos) Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia sem mesmo sem a mídia social, mas a mídia social MS pode ter ajudado a acelerar o processo
É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais?
É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? É. faltam Mas boas opções de conteúdo social
É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Nos EUA... O blog TMZ foi o veículo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson  O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado  Blogs mobilizam milhões de dólares
É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Por aqui... A maioria dos bons produtores independentes de conteúdo acaba sendo incorporada pelos grandes portais.
3. No Brasil, a mídia online é centralizada
No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 33% Somam *Sendo que, desses, 25% são apenas Facebook do tráfego* Fonte: Google Adplanner – dez/10
No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 78% Somam do tráfego Fonte: Ibope Netratings – Dez/10
No Brasil, a 3. mídia online é centralizada O que isso significa?  Pouco incentivo aos produtores independentes de conteúdo  Hábito nacional de navegar por grandes portais  Poucas alternativas de conteúdo confiável e independente
Perguntas?
VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais

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  • 19. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin Bieber Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
  • 20. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin Bieber Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte Únicos 9. Polvo Paul assuntos 10. Vuvuzela originados nas mídias sociais
  • 21. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad Mídia social 6. Google Android é fonte de 7. Justin Bieber talentos e tendências 8. Harry Potter e as RelíquiasMídia para a da Morte Tradicional 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
  • 22. Ipad Android Harry Potter E como a Mídia Social Terremoto no trata os Haiti Inception assuntos da Mídia Vazamento de Tradicional? óleo no Golfo Justin Bieber Copa do Mundo
  • 24. Inception Enquanto, na mídia tradicional, foi citado apenas 2 vezes (resenhas favoráveis na Época e na Veja)
  • 25.  3 citações na Época Buscas no Google em 2010  Toda previsão noticiada pelo Jornal Nacional  2 picos de busca Polvo Paul
  • 26.  Assunto mais martelado pelo Jornal Nacional em 2010 1 bilhão de espectadores para o resgate (22 menções)  Eleito o assunto midiático do ano 800 mm espectadores para a final da copa do mundo Mineiros do Chile
  • 27. Revista Veja Resultado e o PT das eleições  9 capas seguidas  Dilma foi eleita falando mal de  Lula terminou o Lula e Dilma mandato com 80% de aprovação
  • 28. Martelar um mesmo assunto influencia as conversas nas mídias sociais?
  • 29. Martelar um Não mesmo assunto necessariamente influencia as conversas nas mídias sociais?
  • 30. A MÍDIA TRADICIONAL é pautada pela mídia social?
  • 31. Não muito. Ela é usada mais como fonte de pesquisa
  • 32. Por exemplo:  Verificar se um assunto é tendência  fuçar em perfis de personalidades  seguir perfis globais Com as mídias sociais, às vezes nem precisamos sair às ruas pra escrever uma matéria.
  • 33. Uma menina falando de maneira racista no Twitter não é notícia. Quando a gente vê que um grupo de paulistanos grande o suficiente concorda com ela, aí sim temos uma notícia
  • 34. A coisa que o Twitter mais vale pra nós, na redação, não é pela informação, mas como pulso do que a população está pensando, fazendo e falando. FONTE > PAUTA
  • 35. Pautas leves, tendências, talentos. As mídias sociais diminuem o risco de erro.
  • 36. Pautas leves, E amplificam tendências, astros que nascem tanto talentos. das mídias As mídias sociais sociais quanto diminuem o risco de erro. das tradicionais Parada de sucessos sociais da Billboard
  • 37. Mídias sociais vem sendo mais exploradas como pauta para “Comportamento” e “Tecnologia” Ou seja, uma visão da ferramenta, e não do que acontece nela.
  • 38. Citações em 2.210 matérias da Época (2010): Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294
  • 39. Citações em 2.210 matérias da Época (2010): Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294 Apenas duas capas durante o ano de 2010
  • 40. Resumindo o que falamos até agora: MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Influência
  • 41. POR QUE É ASSIM?
  • 43. 1. Vocação dos meios é diferente
  • 44. São papéis complementares Assalto ao shopping Morumbi (ontem)  13h54: Twitter  14h16: Primeiro Veículo a noticiar é o Terra (+ de 1000 tweets já tinham sido feitos) Fato: O assalto seria notícia mesmo sem a mídia social, mas MS pode ter ajudado a acelerar o processo
  • 45. São papéis complementares Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta)  13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter  14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato para o Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava fora sido feitos) Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia sem mesmo sem a mídia social, mas a mídia social MS pode ter ajudado a acelerar o processo
  • 46. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais?
  • 47. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? É. faltam Mas boas opções de conteúdo social
  • 48. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Nos EUA... O blog TMZ foi o veículo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson  O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado  Blogs mobilizam milhões de dólares
  • 49. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Por aqui... A maioria dos bons produtores independentes de conteúdo acaba sendo incorporada pelos grandes portais.
  • 50. 3. No Brasil, a mídia online é centralizada
  • 51. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 33% Somam *Sendo que, desses, 25% são apenas Facebook do tráfego* Fonte: Google Adplanner – dez/10
  • 52. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 78% Somam do tráfego Fonte: Ibope Netratings – Dez/10
  • 53. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada O que isso significa?  Pouco incentivo aos produtores independentes de conteúdo  Hábito nacional de navegar por grandes portais  Poucas alternativas de conteúdo confiável e independente
  • 55. VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais