Below the line

Below the line (BTL) na área de publicidade é uma técnica de propaganda que usa a comunicação fora da mídia. As atividades promocionais que utilizam os meios de comunicação de massa são chamadas above the line.

Fora da Mídia ou "Below the line" temos:

• Marketing de relacionamento;
• Sponsoring, licenciamento;
• Relações Públicas;
• Salões, feiras, exposições;
• Promoções;
• Internet.

Nos meios ou Above the line:

• Imprensa;
• Televisão;
• Outdoors;
• Rádio;
• Cinema;
• Internet.