Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
Scribd Logo
Încărcați

Bine ați venit la Scribd!

  • 51 vizualizări

    Strategie Dove

    Încărcat de

    Tholly Simon
    Campania Dove s-a desfășurat în 2017 și a vizat femei între 18-40 de ani care se simt constrânse de standardele de frumusețe impuse de societate. Campania încuraja femeile să aibă încredere în propriile alegeri și să transforme frumusețea într-o sursă de încredere în sine.

    Drepturi de autor:

    © All Rights Reserved
    Descărcați ca DOCX, PDF, TXT sau citiți online pe Scribd

    Strategie Dove

    Încărcat de

    Tholly Simon
    51 vizualizări2 pagini
    Campania Dove s-a desfășurat în 2017 și a vizat femei între 18-40 de ani care se simt constrânse de standardele de frumusețe impuse de societate. Campania încuraja femeile să aibă încredere în propriile alegeri și să transforme frumusețea într-o sursă de încredere în sine.

    Descriere originală:

    strategia de comunicare a campaniei Dove

    Drepturi de autor

    © © All Rights Reserved

    Formate disponibile

    DOCX, PDF, TXT sau citiți online pe Scribd

    Vi se pare util acest document?

    Este necorespunzător acest conținut?

    Campania Dove s-a desfășurat în 2017 și a vizat femei între 18-40 de ani care se simt constrânse de standardele de frumusețe impuse de societate. Campania încuraja femeile să aibă încredere în propriile alegeri și să transforme frumusețea într-o sursă de încredere în sine.

    Drepturi de autor:

    © All Rights Reserved
    Descărcați ca DOCX, PDF, TXT sau citiți online pe Scribd
    Descărcați ca docx, pdf sau txt
    51 vizualizări2 pagini

    Strategie Dove

    Încărcat de

    Tholly Simon
    Campania Dove s-a desfășurat în 2017 și a vizat femei între 18-40 de ani care se simt constrânse de standardele de frumusețe impuse de societate. Campania încuraja femeile să aibă încredere în propriile alegeri și să transforme frumusețea într-o sursă de încredere în sine.

    Drepturi de autor:

    © All Rights Reserved
    Descărcați ca DOCX, PDF, TXT sau citiți online pe Scribd
    Descărcați ca docx, pdf sau txt
    din 2

    Simon Florina Diana - Publicitate, grupa 2, anul 3

    Campanie Dove Frumuseea mea. Alegerea mea.

    [TVC] https://www.youtube.com/watch?v=BX1ouffAf5A

    Campania Dove s-a desfurat n perioada 20 februarie 20 martie 2017 i a inclus un mix de aciuni de
    promovare: comunicare n mediul digital, aciuni de relaii publice i promoii n magazine.

    Campania are la baz rezultatele unui studiu global recent, efectuat de Dove, care arat c, dei
    majoritatea femeilor i-ar dori s aib libertatea s arate i s se exprime exact aa cum doresc, sunt
    influenate de limitele pe care ceilali le impugn.

    Profilul Targetului:

    Core Target: 18-40 femei, Romnia, preponderant zona urban.

    Campania se adreseaz n mod special femeilor care nu mai cred n frumuseea lor simindu-se constrnse
    de limitele frumuseii impuse de societate.

    Sunt femei care sunt la nceput de carier sau deja sunt dedicate profesiei. Femei pentru care parerea
    celorlalti le confirm sau le constrng alegerile i n mod special ncrederea n sine.

    Pozitionare:

    Prin intermediul publicului consumator beneficiu emotional

    Produsul ofer consumatoarelor un sentiment de empatie cu restul femeilor care trec prin aceleai situaii.
    Totodat, produsul le mai ofer un boost de ncredere i siguran n propriile alegeri.

    Insight:

    Prea nalt, prea plinu, prea delicat s i urmezi visul? Atunci cnd lumea pune etichete, frumuseea se
    poate transforma uor n nesiguran.

    The big idea

    Femeile care nu s-au lsat influenate de vocile din jur i au ales s-i transforme frumuseea ntr-o surs
    de ncredere n sine, dar i de inspiraie pentru ceilali.

    USP:

    Dove te ncurajeaz s ai ncredere n tine i s depeti tiparele de frumusee impuse de societate.

    S-ar putea să vă placă și