Гелетий Дмитрий, ФРиСО

2 курс, заочное отделение, 1 группа

Эссе
Влияние маркетинга на общество

В современном мире маркетинг играет далеко не последнюю роль, и

каждому пригодятся знания о том, что представляет собой рынок, как он
функционирует.. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более
разумно в качестве потребителей и получать выгоды в современных
реалиях.

«Маркетинг» (от английского «market» - «рынок») буквально

«деятельность на рынке» - организация производства и сбыта продукции,
основанная на изучении потребности рынка в товарах и услугах. Главная
цель маркетинга заключается в обеспечении для компании возможности
добиваться объема продаж, необходимого для прибыльной деятельности и
устойчивого финансового положения. Для этого необходимо провести
оценку потребностей и возможностей рынка и на этой основе разработать
соответствующую продуктовую, ценовую, сбытовую и
коммуникационную политики. На сегодняшний день можно
сформулировать четыре альтернативные цели маркетинга: максимизация
потребления, максимизация степени удовлетворения потребителей,
максимизация выбора потребителей, максимизация качества жизни.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на

многих - покупателей, продавцов и рядовых граждан. Она направлена на
достижение максимально возможного высокого потребления, достижение
максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление
потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение
качества жизни.

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния

маркетинга на общество: социальные ценности, стиль жизни и
экономический уровень благосостояния общества. Маркетинг принимает
участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает
определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но
он воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Идеи маркетинга используются при решении самых разнообразных

проблем жизни общества и не только на уровне отдельных организаций, а
еще и на межгосударственном уровне. Все более активно используется
макромаркетинг - вид маркетинга, помогающий вырабатывать
государственную политику в определенных сферах жизнедеятельности
общества.

В качестве примера положительного влияния маркетинга на общество

стоит упомянуть проблемы экологии. Общество столкнулось с
экологическими проблемами, которые стали причиной изменений отношения
человека и общества в целом к окружающей среде и формирования новой
философии, предполагающей иной стиль мышления, иные деятельностные
приоритеты. Благодаря рекламным роликам общество участвует в
программах защиты дикой природы, которая ведется сейчас по всему
миру, а также в программах защиты бесценных исторических и
культурных шедевров различных стран - изобразительного искусства,
архитектуры.

Кроме того, через рекламу использования натуральных добавок в пищу и

витаминных препаратов, рекламу фитнес-клубов, тренажеров, через
спонсирование спортивных мероприятий происходит приобщение
населения к здоровому образу жизни.

Однако есть и проблемы, связанные с маркетингом. Так, критики

утверждают, что он отрицательно влияет на благосостояние потребителей
за счет высоких цен, а также корят маркетинг за использование приемов
введения в заблуждение, использование методов навязывания товаров,
продажи недоброкачественных или небезопасных в обращении товаров,
использование практики запланированного устаревания товаров и низкого
уровня обслуживания малоимущих потребителей. В отношении
воздействия на общество в целом маркетинг критикуют за то, что он
способствует распространению чрезмерного меркантилизма и
искусственных желаний, недостатку общественно полезных товаров и
негативное влияние на культуру. Критические замечания по поводу
воздействия маркетинга на конкуренцию между предприятиями сводятся к
тому, что он вызывает приобретения, сужающие конкуренцию, ставит
барьеры для выхода на рынок других фирм и поощряет хищническую
конкуренцию.

Критики также утверждают, что маркетинг поощряет чрезмерный интерес

к вещизму. О людях судят не по тому, что они собой представляют, а по
тому, чем они владеют. Человека не считают преуспевающим, если у него
нет дома в пригороде, двух машин, самой модной одежды и новейших
электробытовых приборов. Демонстративное потребление со стороны
одних вызывает зависть у других. Чтобы заработать необходимые деньги,
люди начинают трудиться напряженнее и гнаться, возможно, не совсем за
теми целями.
Бизнес обвиняют в чрезмерном стимулировании спроса на товары для
индивидуального потребления (например, автомобили) в ущерб
общественным благам (дороги, по которым эти автомобили ездят).
Распространение товаров индивидуального пользования требует наличия
соответствующего объема услуг общественного характера, которых
обычно не хватает. Например, рост потребления автомобилей требует
предложения способствующих его развитию улиц, автострад, служб
регулирования движения и автостоянок. Необходимы также услуги
предохранительно-защитного порядка со стороны полиции и дорожных
патрулей и услуги больниц. Несмотря на полнейшую очевидность
необходимости поддержания сбалансированности в этой сфере, уровень
использования нами автомобилей, выпускаемых частными пред
приятиями, временами намного опережает уровень предложения
связанных с ними общественных служб. И как результат - ужасающие
заторы на дорогах и абсолютная неориентированная на пешехода
инфраструктура большинства городов России.

Критики также утверждают, что система маркетинга несет с собой эрозию

культуры. Органы чувств человека постоянно подвергаются атакам со
стороны рекламы. Серьезные программы прерываются рекламными
вставками, печатные материалы теряются среди полос рекламы,
замечательные ландшафты обезображиваются рекламными щитами.
Рекламные вторжения непрерывно внедряют в людское сознание мысли о
сексе, власти, престиже.

Итак, маркетинг генерирует потребность к лучшему уровню жизни -

качественное питание, прекрасный отдых, лучшие жилищные условия. С
помощью маркетинговых технологий происходит трансляция важных
ценностей, утверждаются простые и понятные представления о мире
людей, о взаимоотношениях между ними, об образе жизни, что позволяет
многим людям быстро ориентироваться в современном мире.

Однако вместе с этим маркетинговые технологии ведут к стандартизации

и унификации не только образа жизни, но и образа мысли большого
количества людей, а также формируют у людей искусственные
потребности через массированную рекламу, например, формируя
потребность в новой технике, но не по причине реальной необходимости в
ней, а по причине ее престижности. Также происходит насаждение мифов
и стереотипов в сознании людей.

XXI век называют веком потребления – все вокруг нас связано с покупкой
и потреблением товаров, нам навязывают культуру потребления, сами мы
– потребители. Маркетологи всего мира ищут все новые способы понять,
что нам еще нужно. Вся наша повседневная жизнь связана с различными
брендами, и даже тот человек, который говорит, что на него не влияет
реклама, ошибается. На мой взгляд, маркетинг заставляет человечество
развиваться и двигаться вперед. Благодаря маркетингу развиваются
технологии, появляются новые изобретения, товары и решения всех наших
желаний и потребностей.

В заключении можно сказать, что Маркетинг является неотъемлемой

частью жизнедеятельности общества. Он затрагивает жизнь каждого из
нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в
распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный
уровень жизни. И как большая часть нашей повседневной жизни, он не
может на нее не влиять.