Así como es necesario segmentar los mercados para una programación significativa en la mercadotecnia, también lo es el separar los productos en clasificaciones homogéneas. Primero se dividen todos los productos en dos clases: * BIENES DE...
moreAsí como es necesario segmentar los mercados para una programación significativa en la mercadotecnia, también lo es el separar los productos en clasificaciones homogéneas. Primero se dividen todos los productos en dos clases: * BIENES DE CONSUMO: Todos los productos " destinados para el uso de últimos consumidores u hogares y que pueden ser utilizados sin procesar ". Entre los bienes de consumo podemos distinguir los producidos para el consumo inmediato (caramelos, dulces), o lo que se denomina bienes duraderos, que se pueden utilizar varias veces durante largos periodos (un automóvil, un reproductor de vídeos o una lavadora). * BIENES INDUSTRIALES: Todos los productos " destinados a producir otros bienes y servicios en comparación con los bienes destinados a ser vendidos a últimos consumidores " Se clasifican en: * Materias primas.-Son aquellos que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser sometidos a alguna clase de presentación; estos tienen su propia división : Los bienes en su estado natural y productos agrícolas * Materiales y piezas de fabricación.-Los primeros son los que pasan por un proceso en el que su forma será modificada para pasar a ser parte de un producto, a su vez las piezas de fabricación son las que son ensambladas sin cambiar su forma. * Instalaciones.-Constituyen el equipo más grande, caro y duradero de una empresa como los son generadores, edificios, motores de diésel, etc. * Equipo accesorio.-Son los productos tangibles que tienen un valor importante y que se utiliza en las operaciones de la empresa, como lo son terminales de tiendas, herramientas, montacargas, etc. * Suministros de operación.-Son los bienes industriales que se adquieren por unidades a precio bajo, tienen una vida breve y facilitan la realización de las operaciones, pero no forman parte del producto terminado pueden ser, lápices, papel, etc. * Proceso semejante a la segmentación de los mercados. Después se dividen aún más estas dos grandes categorías de productos. Lo que diferencia estos dos grupos es el uso último que se le da al producto. Una caja registradora que compra un detallista parta utilizarla en su tienda (el producto rinde un servicio en un negocio), un overol que compra un granjero para el trabajo (la agricultura) es su negocio y los materiales que compra un fabricante para hacer su producto, todos son bienes industriales. L SIGNIFICADO DEL PRODUCTO Producto Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abracan, empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor un producto puede ser:
