Las campañas publicitarias de juguetes son muy importantes por su hegemónica presencia en la temp... more Las campañas publicitarias de juguetes son muy importantes por su hegemónica presencia en la temporada navideña pero también porque orientan la selección de productos por parte de niños y niñas. Estudios realizados a lo largo de la última década demuestran la existencia de estereotipos de género en un discurso reiterativo y monolítico que promueve modelos conductuales regresivos. El Instituto de la Mujer ha publicado los resultados de un trabajo empírico que analiza en profundidad la campaña navideña de 2019/2020 mediante el estudio de anuncios televisivos, catálogos, publicidad en el punto de venta y digital. Los resultados demuestran que, aunque se perciben algunos avances, sigue existiendo sexismo publicitario. Es significativo que, aunque las niñas empiezan a ser introducidas (tímidamente) en el universo masculino, los niños apenas se acercan a la cultura femenina.
Resumen. La pandemia del coronavirus generó un nuevo escenario en los medios de comunicación espa... more Resumen. La pandemia del coronavirus generó un nuevo escenario en los medios de comunicación españoles, y no solo desde el punto de vista del contenido y las rutinas profesionales, sino que también en lo que se refiere a sus fuentes de financiación. Esta investigación analiza la presencia de anunciantes en los espacios de deportes y, en concreto, en el programa líder de la radio española, Carrusel Deportivo, de la Cadena SER, antes y durante la crisis sanitaria, cuando en el marco del estado de alarma el Gobierno de España reguló la presencia en la radio de los anuncios de las casas de apuestas, hasta entonces los más habituales en las retransmisiones deportivas. El estudio combina el análisis de contenido cuantitativo y cualitativo y revela que, en efecto, la presencia de anunciantes se redujo de manera sustancial en este contexto y que, además, las marcas que decidieron seguir anunciándose lo hicieron desde una perspectiva muy diferente a la que empleaban antes del estallido de la crisis sanitaria. Los anuncios fueron, durante la pandemia, más breves, menos diversos y menos creativos, y provocaron cambios en el propio programa deportivo. Esta situación abre un escenario de incertidumbre sobre los mecanismos de financiación de la radio deportiva en el corto y medio plazo.
El mercado de la cerveza ha sufrido fuertes cambios en la última década en España. Dentro de él, ... more El mercado de la cerveza ha sufrido fuertes cambios en la última década en España. Dentro de él, una marca muy tradicional –Estrella Damm– producida en la región de Cataluña, tuvo que luchar simultáneamente contra varios tendencias comerciales y sociales adversas. Después de una profunda reflexión de marketing y estratégica, la marca se afincó en un nuevo posicionamiento que, sin renunciar a sus orígenes geográficos, los positivó notablemente. En paralelo, dio el salto a la comunicación en redes sociales generando un importante volumen de descargas y conversaciones a la vez que reducía drásticamente su inversión en medios convencionales, estacionalizó fuertemente el consumo de su producto vinculándolo a la época veraniega y comenzó a realizar acciones de comunicación notorias y muy creativas, siempre dirigidas al público joven. Por todo ello, Estrella Damm constituye un ejemplo destacado de aplicación de las técnicas de planificación estratégica (strategic planning) y de la comunicación en redes sociales donde resulta muy evidente la creación de un «territorio propio de la marca» relacionado, en este caso, con una demarcación geográfica que ostenta fuertes raíces culturales y sociales. Con el fin de realizar este estudio, la presente investigación aplica las técnicas de case study (estudio del caso), el análisis de contenido de piezas representativas seleccionadas y el seguimiento de las acciones on line, además de analizar de forma cuantitativa y cualitativa el mercado, la evolución de la marca y la situación económica de la empresa, utilizando para ello la literatura científica y profesional existente.
La comunicación es fundamental en una sociedad global y es básico que todos los organismos, públi... more La comunicación es fundamental en una sociedad global y es básico que todos los organismos, públicos o privados, cuenten con un plan de comunicación, una hoja de ruta de sus acciones comunicativas, que les permita establecer un buen diseño, una estrategia clara, mecanismos de control y evaluación de las acciones realizadas. En las universidades españolas son muy pocas las que disponen de un texto de este tipo. Esta investigación realiza un diagnóstico de la situación y una revisión teórica de las ventajas que ofrece disponer de un plan de comunicación que detecte los puntos débiles y fuertes y establezca acciones concretas de mejora, organizadas en el tiempo con un cronograma y con una previsión de los recursos necesarios para llevarlas a cabo. Los resultados indican que solo cinco de las 84 universidades españolas cuentan con un plan de comunicación público, lo que supone un 5,9% del total de universidades y solo dos de ellos ofrecen mecanismos de control del cumplimiento de las acciones propuestas. Este análisis nos permite, además, conocer cuáles son los objetivos y parámetros principales relevantes para estas universidades en materia de comunicación, establecer una revisión crítica de ellos y diseñar un esquema de plan de comunicación que podría ser la base para cualquier texto de este tipo que se quiera realizar. Tras el diagnóstico general se propone la base teórica de la que se pueden servir dichas instituciones educativas para diseñar y desarrollar un plan de comunicación completo y eficaz en tiempo y forma.
Resumen. Los contenidos vinculados a la responsabilidad social de las empresas llevan décadas est... more Resumen. Los contenidos vinculados a la responsabilidad social de las empresas llevan décadas estando presentes en las estrategias publicitarias de las empresas. De esta forma, el argumento específico de las mismas ha evolucionado según han cambiado las demandas o necesidades sociales de cada momento por lo que, coincidiendo con los avances en las investigaciones sobre el impacto del cambio climático en el mundo, los mensajes de concienciación sobre el cuidado del medio ambiente han conseguido tener un importante protagonismo. Sin embargo, la crisis económica de 2008 ha supuesto un freno en esta tendencia, sin que se observe una recuperación hasta el año 2017. En esta investigación se realiza un seguimiento de los mensajes publicitarios de los grandes anunciantes españoles en 2020 identificando los contenidos vinculados con el cambio climático y estableciendo cómo se articulan estos en las estrategias publicitarias. El objetivo es, por tanto, identificar la finalidad de las marcas y empresas con el empleo de este tipo de contenidos y, sobre todo, los niveles de eficacia conseguidos por este tipo de estrategias.
Nowadays it is common to hear the terms climate change, sustainable development and green consump... more Nowadays it is common to hear the terms climate change, sustainable development and green consumption in the advertisements of different brands or in social networks. In fact, organizations and individuals continuously express a concern for the protection of the planet, so that citizens also demand a commitment to sustainability from companies. Therefore, starting from the dimension of environmental sustainability, this research analyzes the corporate discourse of Spanish traditional energy companies in order to know how they express their environmental sustainability and commitment to climate change mitigation. It also seeks to know the factors that influence customers when contracting their services. To achieve the objectives, a content analysis of the corporate discourse is applied through a review of sustainability reports and websites; as well as an analysis of advertising spots; the selected sample corresponds to 2019. In addition, an online survey was applied in Spain in order to know the vision of users. With these data, the imaginary that exists about environmental sustainability is constructed. The study considered three companies: Iberdrola, Endesa and Naturgy, which are of Spanish origin, are part of the IBEX 35 and, according to the Brand Finance ranking (2020), represent 5% of global investment in the energy sector.
Resumen. Esta investigación tiene como objeto de estudio la gestión de la imagen de marca de los ... more Resumen. Esta investigación tiene como objeto de estudio la gestión de la imagen de marca de los distritos culturales y creativos. Siendo su objetivo principal identificar cuáles son los problemas más comunes a la hora de implementar estrategias de branding en estos entornos urbanos, la metodología central utilizada es la de las entrevistas en profundidad o abiertas. Para ello, se presentan diferentes estrategias metodológicas implementadas para alcanzar el objetivo descrito y se profundiza en el esquema de preguntas desarrollado por Charmaz y Belgrave (2014) para la realización de entrevistas en profundidad dentro de la Teoría Fundamentada (Glaser y Strauss, 1967), estableciéndose tres tipo de preguntas: preguntas iniciales, intermedias y finales. Igualmente, se detallan diferentes decisiones metodológicas tomadas en relación al desarrollo de las mencionadas entrevistas: su lugar de realización, su estilo (informal, conversacional, etc.) y su metodología de registro. Mediante la aplicación de la metodología descrita en tres casos de estudio en Reino Unido-el Digbeth (Birmingham), el St. George's Quarter (Leicester) y el Ouseburn Valley (Newcastle Upon Tyne)-y de una exhaustiva revisión bibliográfica, se identifica la problemática más común detectada a la hora de gestionar la imagen de marca de los distritos culturales y creativos. Esta, gira en torno a la gentrificación y los ciclos de vida de estos espacios, a la falta de participación ciudadana y de cohesión social y a la globalización y la pérdida de autenticidad de dichos distritos, lo cual habrá de ser considerado a la hora de gestionar su imagen de marca. Palabras clave: Imagen de marca; gestión cultural; comunicación; ciudad; distrito cultural y creativo.
Resumen. Entre 2017 y 2019 ingresaron 148 quejas ciudadanas válidas y casos especiales al Observa... more Resumen. Entre 2017 y 2019 ingresaron 148 quejas ciudadanas válidas y casos especiales al Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad, lo que pone en evidencia la permanencia de discursos discriminatorios en la publicidad con base en el género. Las categorías con mayor índice de malas prácticas publicitarias fueron: alimentos y bebidas, ocio y entretenimiento, y belleza/moda/estética. El análisis crítico de contenido efectuado, con perspectiva feminista e interseccional, sobre los anuncios de estas categorías lleva a la conclusión de que el discurso publicitario difundido refuerza dañinos estándares de belleza para las mujeres, se acompañan de otros sesgos que las colocan en posición de subordinación, a la vez que se nutre la cultura de la violación; esto último por medio de su tratamiento como objetos sexuales, la minimización del consentimiento para la interacción sexual y fomentando el consumo de alcohol como medida válida para beneficiar dicha interacción en los espacios de ocio, principalmente nocturno. Se destaca la necesidad de seguir contando con mecanismos de observación de las narrativas publicitarias que involucren la participación ciudadana, implementar acciones diversas, sobre todo educativas, para la prevención de esta problemática, así como la sensibilización y capacitación del sector anunciante. Palabras clave: observatorio; género; mujeres; sexismo; estereotipo publicitario.
El estudio del contenido de las publicidades dirigidas a las audiencias infantiles resulta intere... more El estudio del contenido de las publicidades dirigidas a las audiencias infantiles resulta interesante para generar una aproximación a la exposición que tiene este público a un discurso social marcado por un manifiesto interés de persuasión. Desde las teorías de género y de los estudios culturales en este trabajo de investigación se analiza cómo se configuran los estereotipos de género en las publicidades transmitidas en el contexto de programas infantiles de España y Argentina durante varias semanas de los meses de julio y agosto del año 2019. La muestra se extrae del canal Disney Channel en la franja matutina de programación. La particularidad del estudio que se presenta es que la observación y el análisis no se ha restringido únicamente a anuncios provenientes de la industria del juguete, sino que se ha ampliado el abanico de observación a otras industrias que comparten espacio publicitario con este mismo sector. Para ello, se ha optado una metodología de análisis de contenido mixta de una muestra no probabilística de comerciales dirigidos a la infancia con el objetivo de observar y analizar las apelaciones de género y contextos en los que se articula la narrativa publicitaria. Los resultados indican que las publicidades dirigidas a esta audiencia mantienen roles binarios y dicotómicos que se traducen en representaciones y estereotipos presentes tanto en la narrativa publicitaria, como en las acciones de los personajes que protagonizan los anuncios.
Resumen. En el filme Una mujer casada, Jean-Luc Godard recoge las vivencias de Charlotte, una muj... more Resumen. En el filme Una mujer casada, Jean-Luc Godard recoge las vivencias de Charlotte, una mujer joven parisina que combina su rol de madre con el de amante. A modo de hilo conductor, el realizador emplea los códigos del lenguaje publicitario de los años 60, sirviéndose de planos generales y primeros planos de vallas publicitarias y anuncios de revistas para enfatizar el poder de influencia de la publicidad sobre mujeres como Charlotte. Tomando la figura de Charlotte como referencia, este artículo pretende estudiar cómo el lenguaje publicitario determina el modo en el que las mujeres se perciben a sí mismas. Un análisis acerca a la representación de lo femenino en los medios de masas que emana del trabajo de Ann Kaplan «mirada masculina» (Kaplan, 1983) buscando comprender el alcance social, cultural y económico que tiene la publicidad en la sociedad occidental. Para ello, se ha optado por un enfoque interdisciplinar que parte de la película Una mujer casada para realizar un análisis de la imagen en torno a la representación de lo femenino en los medios franceses de los años sesenta. Asumiendo las diferencias espaciales y temporales entre la sociedad francesa reflejada en la película y la actual, este tipo de aproximaciones permiten conocer la influencia que ha tenido el discurso publicitario de los años sesenta en la conformación actual de los arquetipos de género. Palabras clave: Godard; estudios de género; discurso publicitario; análisis de la imagen A Framed Woman. An Analysis of Advertising Language through the Female Character in the Film A married woman (Godard, 1964
A mi entender existen, en la actualidad, dos ámbitos privilegiados de acercamiento al fenómeno pu... more A mi entender existen, en la actualidad, dos ámbitos privilegiados de acercamiento al fenómeno publicitario. Uno es el cultural que entiende la publicidad no ya como una manifestación de la cultura de masas, al estilo de como hacía la semiología en los años setenta del pasado siglo, sino como el fundamento de una nueva clase de cultura: la, así llamada, cultura global. En efecto la publicidad, y su principal herramienta que son las marcas, serviría de agluti-nante a la hora de acotar las diferentes culturas globales (dado que, en realidad, no habría una única cultura global). La perspectiva de su estudio debería ser por tanto la antropología, pero en absoluto entendida a la manera clásica; es más los nuevos estudios tendrían que salirse del tono localista del que adolecen muchas investigaciones actuales en nuestro campo, favorecidas por una política de lo particular, por no decir de lo atrasado y obtuso, favoreciendo, por el contrario, las visiones más transnacionales. Solo desde una perspectiva cultural, es posible encontrar explicación a determinados comportamientos vincula-dos con la publicidad y las marcas. Y solo desde esa misma perspectiva es factible encontrar explicaciones a la cons-titución de culturas de consumo formadas alrededor de una marca o un producto, de un comportamiento de compra o de un emblema comercial. El otro ámbito es, por supuesto, el de lo digital. Es verdad que la publicidad digital sigue siendo solo una parte del total de la actividad publicitaria, pero tanto por su accesibilidad como por su actualidad y pertinencia, resul-ta uno de los escenarios preferidos para dirigir hacia allí una luz investigadora. Cada vez más, y desconocemos hasta cuándo, el esfuerzo investigador se centra en el ámbito de lo digital. Esto puede ser debido a dos razones: un cierto deslumbramiento por la novedad del escenario, pero también por su versatilidad, su buen encaje con las circunstancias actuales, su ajuste con respecto a una sociedad disgregada y ensimismada. La segunda, sin embargo, se refiere a las propias condiciones de trabajo y las facilidades que ofrece. Lo que antes sólo era posible desde la cobertura de una institución, empresa o desde un grupo de trabajo de cierta amplitud y favorecido por la correspondiente dotación económica, hoy es accesible para una sola persona (o para un grupo de personas muy reducido) desde su terminal de ordenador. Los datos y las herramientas se hallan al alcance de la mano, están ahí ¿por qué, pues, no se iban a utilizar? La vocación transnacional de la revista Pensar la Publicidad quizá no ha estado más a la vista que en este número: trece universidades, tres idiomas, cuatro países, y una variedad de investigadores de uno y otro lado del Atlántico. Hemos contado, para ello, con la colaboración de la RELAIP (Red Internacional de Investigadores en Publicidad, la organización científica latina más amplia en cuestiones de publicidad y comunicación persuasiva) y la Universidad Jorge Tadeo Lozano-UTAD de Bogotá. Los profesores Antón Álvarez Ruiz de la UCM e Ingrid Zacipa, académica en Colombia y presidenta de la RELAIP, se han puesto al frente de la iniciativa. Se ha desarrollado una escrupulosa selección de contenidos, mediante los pertinentes pares ciegos, con el fin de obtener el grado máximo de calidad que ha convertido a Pensar la Publicidad en la publicación de referencia, en el rango universitario, especializada en la comunicación comercial y persuasiva. El procedimiento ha sido, además, supervisado por el profesor Francisco José García Ramos, secretario de la revista.
Como ocurre con muchas otras actividades, la relación entre España y Latinoamérica 3 en cuanto a ... more Como ocurre con muchas otras actividades, la relación entre España y Latinoamérica 3 en cuanto a la investigación sobre las Ciencias de la Comunicación y más concretamente sobre la Publicidad, ha sido irregular y poco fluida, cuando no inexistente. Parece que los profundos lazos culturales que nos unen, además de los obvios de la lengua, no han sido suficientes para propiciar el intercambio de ideas y la realización de proyectos conjuntos, creando vínculos que hayan impul-sado la colaboración continuada en la investigación sobre Publicidad y comunicación persuasiva. Ello, a pesar de que en Latinoamérica y, por supuesto, también en España y Portugal, el interés por estos temas está experimentando un notable crecimiento y, según pasa el tiempo, el desarrollo económico y el panorama publicitario de ambas áreas geográficas son cada vez más equivalentes. Por suerte, esta situación parece estar cambiando para mejor en los últimos años. Y, además, especialmente en Latinoamérica, se aprecia una nueva generación de jóvenes investigadores que muestran estar adquiriendo rápida-mente la experiencia y el rigor necesarios para desarrollar trabajos que, además de bien fundamentados, ofrecen un indudable interés por su temática y sus originales abordajes, aunque resultan casi desconocidos en España y Portugal. Es por ello que «Pensar la Publicidad» ha decidido dedicar un dosier temático centrado en los países Latinoameri-canos en el que ha colaborado de manera destacada RELAIP (Red Internacional de Investigadores en Publicidad) en la selección y evaluación de los artículos. RELAIP es una organización fundada en 2010 en Medellín (Colombia) y que actualmente cuenta con más de 200 asociados en países como Argentina, Brasil, Cuba, Ecuador, Perú, Uruguay, Puerto Rico, México y también España, constituyéndose en la primera estructura latina de sus características por tamaño e importancia. Además de sus propias actividades, RELAIP participa activamente en congresos, jornadas y otros encuentros científicos celebrados a ambos lados del Atlántico en los que se debate sobre la comunicación publicitaria, si interpretamos este término temático de una manera actual y flexible, como también hace «Pensar la Publicidad».
This article seeks to identify the contribution of other disciplines in the work of the account p... more This article seeks to identify the contribution of other disciplines in the work of the account planner in the development of advertising communication strategies, and attempts to answer the question: what sources of knowledge influence the way of thinking of the advertising account planner? For the above, qualitative research of exploratory kind is proposed, in which a bibliographic trace of in-depth interviews to 21 account planners is done in the cities of Bogota, Medellin and Cali. One of the most significant findings is the relevance of account planners undertaking postgraduate studies that allow them to access knowledge from other disciplines so that they can holistically understand the consumer. It was found that this highly creative advertising professional emerged in Colombia empirically, and only from 2006, it is being worked on the construction of the respective epistemology. [es] El pensamiento estratégico en la publicidad. Una perspectiva multidisciplinar Resumen: el presente artículo busca identificar el aporte de otras disciplinas en el trabajo del planificador de cuentas en el desarrollo de estrategias de comunicación publicitaria, e intenta dar respuesta a la pregunta: ¿qué fuentes de conocimiento influyen en la forma de pensar del planificador de cuentas publicitario? Para lo anterior, se plantea una investigación cualitativa de corte exploratorio, en donde de hace un rastreo bibliográfico entrevistas en profundidad a 21 planificadores de cuentas de las ciudades de Bogotá, Medellín y Cali. Uno de los hallazgos más significativos es la pertinencia de que los planificadores de cuentas realicen estudios de posgrado que les permitan acceder a conocimientos de otras disciplinas, para que puedan comprender al consumidor de una forma holística. Se encontró que este profesional de la publicidad, altamente creativo, surgió en Colombia de forma empírica, y solo desde el año 2006 se está trabajando en la construcción de la respectiva epistemología. Palabras clave: planificador de cuentas; estrategia; interdisciplinariedad; publicidad. Index: 1. Introduction. 2. The legacy of the strategist to the account planner. 2.1. The advertising strategy. 2.2. Planning account in advertising. 2.3. The interdisciplinarity. 2.4. From insight to consumer insight. 2.5. Neuroscience and its relation to advertising. 2.5.1. Neuroscience. 2.6. Strategic thinking, branding and its relationship with the human brain. 2.7. Neuroscience and advertising. 3. Methodology. 4. Analysis of the findings. 4.1. Use of the term advertising strategy. 4.2. Ability to inspire. 4.3. As for the planner, the formats and the interdisciplinarity. 5. Conclusions. 6. Acknowledgements. 7. References
Resumen: Actualmente, uno de los fenómenos que origina una nueva reflexión sobre el quehacer publ... more Resumen: Actualmente, uno de los fenómenos que origina una nueva reflexión sobre el quehacer publicitario es la transformación digital que está obligando a una reestructuración de las agencias de publicidad convencionales. Al mismo tiempo el consumidor se convierte en un generador de contenido, dando paso a una relación de horizontalidad entre consumidor y marcas. En consecuencia, esta investigación-con un enfoque cualitativo y siguiendo el método fenomenológico-tiene como objetivo conocer cómo ha sido el proceso de reestructuración de algunas agencias de publicidad reconocidas de Bogotá y Medellín, a partir de la transformación digital de los últimos cinco años, entendiendo qué comprende este fenómeno, qué cambios ha representado para las agencias y cuál es la diferencia en su forma de trabajo, teniendo como punto de partida los aportes de los autores Del Río y Kaufmann (2014), Farfán y Corredor (2010) y Lombardero (2015). Este estudio se realiza por la relevancia que ofrece este tema a diferentes actores, como la academia, las agencias y el sector en general en relación con las nuevas habilidades y técnicas que es necesario desarrollar desde la formación, y como un referente para otras agencias sobre la gestión ya realizada por algunas en respuesta a la transformación digital. En conclusión, la reestructuración de las agencias con respecto a la transformación digital es un proceso que sigue vivo a pesar de haber comenzado hace varios años y les ha puesto el reto de idear estructuras versátiles y auto-gestionables para adaptarse efectivamente a los diferentes cambios. Palabras clave: transformación digital; agencias de publicidad; entorno digital; futuro de la publicidad; reestructuración empresarial. [en] The Impact of Digital Transformation on Advertising Agencies in Colombia Abstract: Nowadays, the digital transformation originates a new reflection in the advertising field, which proposes a restructuring of advertising agencies. Meanwhile, the consumer becomes a content generator, introducing a horizontal relationship between the consumer and brands. Then, this research project, with qualitative approach and phenomenological method, intends to know how the restructuring process of some recognized advertising agencies of Bogotá and Medellín has been according to the digital transformation of the last five years. The implications and changes that this issue entails for the agencies and the differences they have in the ways of working are analyzed, having as a starting point the premises of Del Río and Kaufmann (2014), Farfán and Corredor (2010) and Lombardero (2015). This inquiry is relevant to the different entities such the academy, the agencies, and the advertising sector in general, as it stablishes new abilities and techniques that are necessary to promote from the academic field, as well as it serves as a referent for other agencies to implement its own process of digital transformation. In conclusion, the restructuring of advertising agencies concerning digital transformation is a process that continues today, despite having started some years ago. Such process has challenged these agencies to devise versatile and self-managed structures that allow them to adapt effectively to the different changes that emerge.
Resumen. Este artículo presenta los principales resultados de una investigación que analiza el us... more Resumen. Este artículo presenta los principales resultados de una investigación que analiza el uso de los medios sociales como parte de la estrategia de marketing digital en las micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá, Colombia. Enmarcado en el tema de las economías creativas y la vigencia de la "Ley Naranja" en Colombia, aprobada por la Presidencia de la República en 2017 con el fin de apoyar y fomentar la industria creativa, es un estudio exploratorio descriptivo, con un diseño transversal y muestreo con representatividad estadística, con la técnica de análisis de contenido. Aunque las empresas publicitarias ofrecen servicios de estrategia digital para sus clientes, la forma en que se promueven a sí mismas es aún tradicional. Los resultados muestran que no se está aprovechando todo el potencial del entorno digital, salvo casos y acciones aisladas en agencias especializadas. Se plantea una discusión en torno a la forma en que la pequeña empresa publicitaria ofrece sus servicios y mantiene las relaciones con sus clientes en medio de una gran oportunidad para la digitalización de este sector. Palabras clave: medios sociales; industrias creativas; publicidad; pymes en Bogotá.
[en] The Use of Social Media in SMEs and Micro-enterprises in the Advertising Industry. Abstract. This article presents the main results of a research that analyzes the use of social media as a part of the digital marketing strategy in micro and small advertising companies in Bogotá, Colombia. Framed in creative economies and the validity of the "Orange Law" in Colombia, approved by the Presidency of the Republic in 2017 in order to support and promote the creative industry, it is a descriptive exploratory study, with a cross-sectional design and sampling with statistical representation, with the technique of content analysis. Although advertising companies offer digital strategy services to their customers, the way they promote themselves is still traditional. The results show that the full potential of the digital environment is not being exploited, except for isolated cases and actions in specialized agencies. A discussion arises around the way in which the small advertising company offers its services and maintains relations with its customers in the middle of a great opportunity for the digitalization of this sector.
Resumo: Este trabalho tem como objetivo analisar as dinâmicas sociais de usuárias do Instagram, i... more Resumo: Este trabalho tem como objetivo analisar as dinâmicas sociais de usuárias do Instagram, investigando a construção das personas femininas na plataforma, a partir da materialidade midiática. Com o intuito de estudar o corpo e suas relações no contexto atual, das novas tecnologias e consequentes formas comunicacionais, foi aplicado um questionário com usuárias da plataforma do Instagram, com idade entre 16 e 29 anos. Para analisar os dados e compreender o fenômeno, apropriamo-nos dos conceitos de Estudos do Discurso (Foucault) e de Sociedade do Espetáculo (Guy Debord). Abstract: This work aims to analyze the social dynamics of Instagram users, investigating the construction of female personas on the platform, from the media materiality. In order to study the body and its relationships in the current context, new technologies and consequent communicational forms, a questionnaire was applied to users of the Instagram platform, aged between 16 and 29 years. To analyze the data and understand the phenomenon, we appropriated the concepts of Discourse Studies (Foucault) and the Society of the Show (Guy Debord).
Resumen. Esta investigación presenta a las marcas: Herbalife y la Iglesia de la Cienciología, qui... more Resumen. Esta investigación presenta a las marcas: Herbalife y la Iglesia de la Cienciología, quienes por medio de la construcción y difusión de su comunicación tienen una cercanía estructural con el término religión, lo que facilitó su ingreso al mercado bogotano, ciudad en la cual se realizó el estudio de estas marcas. Por medio de la inmersión etnográfica se pudo observar y argumentar que la marca Iglesia de la Cienciología es una religión, como se autodenomina, y por otra parte, se concluye que la marca Herbalife, por su estructura corporativa, también responde al término de una religión. Se encontró cómo el discurso publicitario propagandístico asociado a varios elementos de la anatomía de marca, permiten consolidar una fuerte estructura de marca y gracias a esta se puede construir una relación estrecha y fidelizada por parte de sus usuarios. En está investigación de corte cualitativo, se empleó la etnografía como herramienta principal, se realizó un proceso de inmersión, entrevistas semiestructuradas y diarios de campo. Para el análisis de la información se usó la disciplina del Branding, para construir un análisis comparativo; partiendo de veintisiete elementos que conforman la anatomía de marca, se escogieron tres de ellos para el desarrollo del análisis, la personalidad, la publicidad y la atención al cliente. Finalmente, se presentan unas conclusiones acerca de la cercanía entre la estructural comercial de Herbalife y la estructura religiosa de la Iglesia de la Cienciología, como marcas de culto, donde la comunicación y los canales de emisión del discurso juegan un papel primordial para su desarrollo y fortalecimiento. Abstract. In this research it is presented as the brands: Herbalife and Scientology through the construction and dissemination of their communication, they have a structural closeness to the term religion, which facilitated the entrance to the Bogota market, city in which the study is carried out branded. Through ethnographic immersion it was possible to observe that the Scientology brand is a religion, as it calls itself, however, it is argued that the Herbalife brand, due to its structural proximity to Scientology, also responds to the term of religion. It is argued how the propaganda advertising discourse associated with several elements of the brand anatomy, allows to consolidate a strong brand structure and thanks to this one can strengthen a loyal and loyal relationship by its users. In this qualitative research, ethnography was used as the main tool, thanks to this was carried out: a process of immersion, semi-structured interviews and field diaries. For the analysis of the information, the Branding is taken into account, with which a comparative analysis is constructed, based on the twenty-seven elements that make up the brand anatomy, the three most relevant in the development of the research are chosen, as they are personality, advertising and customer service. Finally, some conclusions about the commercial structural proximity of Herbalife are presented, with the religious structure of Scientology, making these: cult marks, where communication and the channels of speech emission play a fundamental role for its development and strengthening.
Resumen. En Cartagena de Indias, el boli es un refresco popular, envasado en una bolsa plástica y... more Resumen. En Cartagena de Indias, el boli es un refresco popular, envasado en una bolsa plástica y que se consume congelado 2. Uno de los más apetecidos incluye como ingrediente la popular bebida gaseosa Kola Román, mezclada con leche; esta es una bebida creada en 1885 por la familia de Soledad Román, esposa de Rafael Núñez. En febrero de 2019, un cartel publicitario que anunciaba la venta de bolis de kola con leche, colgado en una ventana, en la fachada de la Casa Museo Rafael Núñez en Cartagena de Indias, fue arrebatado a la fuerza de su lugar por una vecina del barrio El Cabrero. Para la creación del cartel, existió un ejercicio creativo e intelectual que buscó poner en diálogo historia y cultura bajo la premisa del «giro sociológico», que a partir de junio de 2018 determina el carácter de las actividades educativas y culturales en la Casa Museo, y que recoge postulados de la sociología de la cultura desarrollados por Pierre Bourdieu. La investigación busca ilustrar el funcionamiento del giro sociológico estudiando como caso la exposición temporal «Aquí se venden bolis» para identificar las tensiones en los usuarios respecto al estatus que la Casa Museo Rafael Núñez les merece. Palabras clave: gestión cultural; gestión de museos; modernización de museos; programas educativos de museos. [en] «Here bolis are sold»: Sociological tensions regarding the cultural management of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias Abstract: In Cartagena de Indias, the «boli» is a popular soft drink, packed in a plastic bag and consumed frozen. One of the most desirable includes as an ingredient the popular soft drink Kola Román, mixed with milk; it's a drink created in 1885 by the family of Soledad Román, wife of Rafael Núñez. In February 2019, an advertising poster announcing the sale of kola pens with milk, hung on a window, on the facade of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias, was forcibly taken from its place by a neighbor of the El Cabrero neighborhood. For the creation of the poster, there was a creative and intellectual exercise that sought to put history and culture in dialogue under the premise of the «sociological turn», which as of June 2018 determines the character of the educational and cultural activities in the House Museum, and that collects postulates of the sociology of culture developed by Pierre Bourdieu. The research seeks to illustrate the operation of the sociological turn by studying how the temporary exhibition «Here bolis are sold» to identify tensions in users regarding the status that the Rafael Núñez House Museum deserves.
Resumen. Este artículo pretende mostrar los resultados parciales del proyecto de investigación "E... more Resumen. Este artículo pretende mostrar los resultados parciales del proyecto de investigación "El Renault 4 en Colombia. Biografía social de un objeto de Diseño Industrial", concebido como trabajo de tesis del programa de la maestría "Historia y Teoría del Arte y la ciudad" de la Universidad Nacional de Colombia. En esta oportunidad el texto se centra en las relaciones que se pueden tejer entre paisaje cultural, narrativas publicitarias y símbolo, teniendo como eje el rescate de algunas representaciones de las que ha gozado el automóvil en la vida social de Colombia. Desde esa perspectiva, el abordaje que se retomó para analizar las lógicas de involucramiento-del que fue bautizado como el "automóvil colombiano" a pesar de su origen francés-retoma sus definiciones como objeto de consumo, referente cultural y creación retórica-publicitaria con "trayectorias vitales" dentro del orden cotidiano que impone la dinámica de la sociedad de consumo moderna. Ello, a su vez, conecta principalmente con la teoría de la construcción de un "paisaje social" de Joan Nogué, compuesto por los imaginarios y la perspectiva de cultura y estética popular acuñada por teóricos como Ticio Escobar. Para ello, se desplegó una metodología cualitativa de enfoque histórico y etnográfico. Se implementaron técnicas netnografías, técnicas conversacionales, búsqueda documental y de archivo, antropología visual y análisis de contenido, para acceder a los sustratos de sentido asociados al corpus de trabajo: anuncios publicitarios, historias y relatos de vida de coleccionistas y usuarios, artículos de prensa de las décadas en mención y registros fotográficos del automóvil. Palabras clave: Renault 4; paisaje cultural; cultura del consumo; narrativa publicitaria. [en] The Renault 4 in Colombia: Decoding the Cultural Landscape of a National Icon Abstract: This paper aims to show the partial results of the research project "El Renault 4 in Colombia. Social biography of an object of Industrial Design", conceived as the thesis work of the master's program History and Theory of Art and the city of the National University of Colombia. This time the text focuses on the relationships that can be woven between cultural landscape, advertising narratives and symbol, taking as its axis the rescue of some representations that the automobile has enjoyed in the social life of Colombia. From this perspective, the approach that was taken to analyze the logics of involvement-of which it was dubbed the "Colombian car" despite its French origin-takes up its definitions as an object of consumption, cultural reference and creation rhetoric-advertising with "vital" trajectories within the everyday order imposed by the dynamics of modern consumer society; which in turn, is mainly connected with the theory of the construction of a "Social Landscape" by Joan Nogué composed of imaginaries and the perspective of popular culture and aesthetics coined by theorists such as Ticio Escobar. A qualitative methodology of historical and ethnographic approach was implemented. Netnography techniques, conversational techniques, documentary and archive search, visual anthropology and content analysis were implemented to access the sense substrates associated with the work corpus: Advertisements, stories and stories of life of collectors and users, press articles of the decades in mention and photographic records of the automobile.
Resumen. La publicidad con el propósito de cumplir sus objetivos de branding y de marketing (gene... more Resumen. La publicidad con el propósito de cumplir sus objetivos de branding y de marketing (generar conocimiento, recordación de marca, preferencia de marca e intención de compra) hace uso de una variedad de estrategias; una de ellas es la construcción de marca a través de relatos de territorio. Este es el caso de Colombiana, una bebida gaseosa que nació en 1921 y que ha mantenido esta estrategia durante muchos años. Este artículo presenta el seguimiento a la estrategia de comunicación de la bebida Colombiana a través de su historia, mediante una recopilación de los avisos publicitarios y comerciales de la marca, cruzando esta información con hechos históricos del país. Se encontró evidencia de la influencia que el entorno ha ejercido en la comunicación de la marca, así como su acompañamiento y apoyo a los diferentes momentos que ha vivido el país. Esta estrategia de branding, además de aportar representaciones de aspectos culturales del país, genera un vínculo relacional con la marca y con el espacio geográfico y ancla la narración de marca a una construcción mitológica del país. La estrategia de relato de territorio también ha contribuido a que el consumidor se identifique con valores, costumbres y estilos de vida nacionales representados en la publicidad. Palabras Clave: branding; estrategia de comunicación; relatos de marca.
[en] Analysis of «Colombiana The Soft Drink that Represents a Country and a Culture Abstract. Advertising with the purpose of fulfilling your branding and marketing objectives (generating knowledge, brand recall, brand preference and purchase intention) makes use of a variety of strategies. One of them is the construction of the brand through land stories. This is the case of Colombiana, a soft drink developed in 1921. This article is a follow-up to the communication strategy of Colombiana throughout its history. A compilation of the brand's advertising and commercial ads in comparison with information on historical facts of the country has been used. We found evidence of the influence the environment has exerted on the communication of the brand, as well as its accompaniment and support to the different moments the country has lived. This branding strategy, in addition to providing representations of cultural aspects of the country, generates a relational link with the brand and with the geographical space, anchoring the brand narration to a mythological construction of the country. The territory story strategy has also contributed to the consumer's identification with national values, customs and lifestyles represented in advertising.
Las campañas publicitarias de juguetes son muy importantes por su hegemónica presencia en la temp... more Las campañas publicitarias de juguetes son muy importantes por su hegemónica presencia en la temporada navideña pero también porque orientan la selección de productos por parte de niños y niñas. Estudios realizados a lo largo de la última década demuestran la existencia de estereotipos de género en un discurso reiterativo y monolítico que promueve modelos conductuales regresivos. El Instituto de la Mujer ha publicado los resultados de un trabajo empírico que analiza en profundidad la campaña navideña de 2019/2020 mediante el estudio de anuncios televisivos, catálogos, publicidad en el punto de venta y digital. Los resultados demuestran que, aunque se perciben algunos avances, sigue existiendo sexismo publicitario. Es significativo que, aunque las niñas empiezan a ser introducidas (tímidamente) en el universo masculino, los niños apenas se acercan a la cultura femenina.
Resumen. La pandemia del coronavirus generó un nuevo escenario en los medios de comunicación espa... more Resumen. La pandemia del coronavirus generó un nuevo escenario en los medios de comunicación españoles, y no solo desde el punto de vista del contenido y las rutinas profesionales, sino que también en lo que se refiere a sus fuentes de financiación. Esta investigación analiza la presencia de anunciantes en los espacios de deportes y, en concreto, en el programa líder de la radio española, Carrusel Deportivo, de la Cadena SER, antes y durante la crisis sanitaria, cuando en el marco del estado de alarma el Gobierno de España reguló la presencia en la radio de los anuncios de las casas de apuestas, hasta entonces los más habituales en las retransmisiones deportivas. El estudio combina el análisis de contenido cuantitativo y cualitativo y revela que, en efecto, la presencia de anunciantes se redujo de manera sustancial en este contexto y que, además, las marcas que decidieron seguir anunciándose lo hicieron desde una perspectiva muy diferente a la que empleaban antes del estallido de la crisis sanitaria. Los anuncios fueron, durante la pandemia, más breves, menos diversos y menos creativos, y provocaron cambios en el propio programa deportivo. Esta situación abre un escenario de incertidumbre sobre los mecanismos de financiación de la radio deportiva en el corto y medio plazo.
El mercado de la cerveza ha sufrido fuertes cambios en la última década en España. Dentro de él, ... more El mercado de la cerveza ha sufrido fuertes cambios en la última década en España. Dentro de él, una marca muy tradicional –Estrella Damm– producida en la región de Cataluña, tuvo que luchar simultáneamente contra varios tendencias comerciales y sociales adversas. Después de una profunda reflexión de marketing y estratégica, la marca se afincó en un nuevo posicionamiento que, sin renunciar a sus orígenes geográficos, los positivó notablemente. En paralelo, dio el salto a la comunicación en redes sociales generando un importante volumen de descargas y conversaciones a la vez que reducía drásticamente su inversión en medios convencionales, estacionalizó fuertemente el consumo de su producto vinculándolo a la época veraniega y comenzó a realizar acciones de comunicación notorias y muy creativas, siempre dirigidas al público joven. Por todo ello, Estrella Damm constituye un ejemplo destacado de aplicación de las técnicas de planificación estratégica (strategic planning) y de la comunicación en redes sociales donde resulta muy evidente la creación de un «territorio propio de la marca» relacionado, en este caso, con una demarcación geográfica que ostenta fuertes raíces culturales y sociales. Con el fin de realizar este estudio, la presente investigación aplica las técnicas de case study (estudio del caso), el análisis de contenido de piezas representativas seleccionadas y el seguimiento de las acciones on line, además de analizar de forma cuantitativa y cualitativa el mercado, la evolución de la marca y la situación económica de la empresa, utilizando para ello la literatura científica y profesional existente.
La comunicación es fundamental en una sociedad global y es básico que todos los organismos, públi... more La comunicación es fundamental en una sociedad global y es básico que todos los organismos, públicos o privados, cuenten con un plan de comunicación, una hoja de ruta de sus acciones comunicativas, que les permita establecer un buen diseño, una estrategia clara, mecanismos de control y evaluación de las acciones realizadas. En las universidades españolas son muy pocas las que disponen de un texto de este tipo. Esta investigación realiza un diagnóstico de la situación y una revisión teórica de las ventajas que ofrece disponer de un plan de comunicación que detecte los puntos débiles y fuertes y establezca acciones concretas de mejora, organizadas en el tiempo con un cronograma y con una previsión de los recursos necesarios para llevarlas a cabo. Los resultados indican que solo cinco de las 84 universidades españolas cuentan con un plan de comunicación público, lo que supone un 5,9% del total de universidades y solo dos de ellos ofrecen mecanismos de control del cumplimiento de las acciones propuestas. Este análisis nos permite, además, conocer cuáles son los objetivos y parámetros principales relevantes para estas universidades en materia de comunicación, establecer una revisión crítica de ellos y diseñar un esquema de plan de comunicación que podría ser la base para cualquier texto de este tipo que se quiera realizar. Tras el diagnóstico general se propone la base teórica de la que se pueden servir dichas instituciones educativas para diseñar y desarrollar un plan de comunicación completo y eficaz en tiempo y forma.
Resumen. Los contenidos vinculados a la responsabilidad social de las empresas llevan décadas est... more Resumen. Los contenidos vinculados a la responsabilidad social de las empresas llevan décadas estando presentes en las estrategias publicitarias de las empresas. De esta forma, el argumento específico de las mismas ha evolucionado según han cambiado las demandas o necesidades sociales de cada momento por lo que, coincidiendo con los avances en las investigaciones sobre el impacto del cambio climático en el mundo, los mensajes de concienciación sobre el cuidado del medio ambiente han conseguido tener un importante protagonismo. Sin embargo, la crisis económica de 2008 ha supuesto un freno en esta tendencia, sin que se observe una recuperación hasta el año 2017. En esta investigación se realiza un seguimiento de los mensajes publicitarios de los grandes anunciantes españoles en 2020 identificando los contenidos vinculados con el cambio climático y estableciendo cómo se articulan estos en las estrategias publicitarias. El objetivo es, por tanto, identificar la finalidad de las marcas y empresas con el empleo de este tipo de contenidos y, sobre todo, los niveles de eficacia conseguidos por este tipo de estrategias.
Nowadays it is common to hear the terms climate change, sustainable development and green consump... more Nowadays it is common to hear the terms climate change, sustainable development and green consumption in the advertisements of different brands or in social networks. In fact, organizations and individuals continuously express a concern for the protection of the planet, so that citizens also demand a commitment to sustainability from companies. Therefore, starting from the dimension of environmental sustainability, this research analyzes the corporate discourse of Spanish traditional energy companies in order to know how they express their environmental sustainability and commitment to climate change mitigation. It also seeks to know the factors that influence customers when contracting their services. To achieve the objectives, a content analysis of the corporate discourse is applied through a review of sustainability reports and websites; as well as an analysis of advertising spots; the selected sample corresponds to 2019. In addition, an online survey was applied in Spain in order to know the vision of users. With these data, the imaginary that exists about environmental sustainability is constructed. The study considered three companies: Iberdrola, Endesa and Naturgy, which are of Spanish origin, are part of the IBEX 35 and, according to the Brand Finance ranking (2020), represent 5% of global investment in the energy sector.
Resumen. Esta investigación tiene como objeto de estudio la gestión de la imagen de marca de los ... more Resumen. Esta investigación tiene como objeto de estudio la gestión de la imagen de marca de los distritos culturales y creativos. Siendo su objetivo principal identificar cuáles son los problemas más comunes a la hora de implementar estrategias de branding en estos entornos urbanos, la metodología central utilizada es la de las entrevistas en profundidad o abiertas. Para ello, se presentan diferentes estrategias metodológicas implementadas para alcanzar el objetivo descrito y se profundiza en el esquema de preguntas desarrollado por Charmaz y Belgrave (2014) para la realización de entrevistas en profundidad dentro de la Teoría Fundamentada (Glaser y Strauss, 1967), estableciéndose tres tipo de preguntas: preguntas iniciales, intermedias y finales. Igualmente, se detallan diferentes decisiones metodológicas tomadas en relación al desarrollo de las mencionadas entrevistas: su lugar de realización, su estilo (informal, conversacional, etc.) y su metodología de registro. Mediante la aplicación de la metodología descrita en tres casos de estudio en Reino Unido-el Digbeth (Birmingham), el St. George's Quarter (Leicester) y el Ouseburn Valley (Newcastle Upon Tyne)-y de una exhaustiva revisión bibliográfica, se identifica la problemática más común detectada a la hora de gestionar la imagen de marca de los distritos culturales y creativos. Esta, gira en torno a la gentrificación y los ciclos de vida de estos espacios, a la falta de participación ciudadana y de cohesión social y a la globalización y la pérdida de autenticidad de dichos distritos, lo cual habrá de ser considerado a la hora de gestionar su imagen de marca. Palabras clave: Imagen de marca; gestión cultural; comunicación; ciudad; distrito cultural y creativo.
Resumen. Entre 2017 y 2019 ingresaron 148 quejas ciudadanas válidas y casos especiales al Observa... more Resumen. Entre 2017 y 2019 ingresaron 148 quejas ciudadanas válidas y casos especiales al Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad, lo que pone en evidencia la permanencia de discursos discriminatorios en la publicidad con base en el género. Las categorías con mayor índice de malas prácticas publicitarias fueron: alimentos y bebidas, ocio y entretenimiento, y belleza/moda/estética. El análisis crítico de contenido efectuado, con perspectiva feminista e interseccional, sobre los anuncios de estas categorías lleva a la conclusión de que el discurso publicitario difundido refuerza dañinos estándares de belleza para las mujeres, se acompañan de otros sesgos que las colocan en posición de subordinación, a la vez que se nutre la cultura de la violación; esto último por medio de su tratamiento como objetos sexuales, la minimización del consentimiento para la interacción sexual y fomentando el consumo de alcohol como medida válida para beneficiar dicha interacción en los espacios de ocio, principalmente nocturno. Se destaca la necesidad de seguir contando con mecanismos de observación de las narrativas publicitarias que involucren la participación ciudadana, implementar acciones diversas, sobre todo educativas, para la prevención de esta problemática, así como la sensibilización y capacitación del sector anunciante. Palabras clave: observatorio; género; mujeres; sexismo; estereotipo publicitario.
El estudio del contenido de las publicidades dirigidas a las audiencias infantiles resulta intere... more El estudio del contenido de las publicidades dirigidas a las audiencias infantiles resulta interesante para generar una aproximación a la exposición que tiene este público a un discurso social marcado por un manifiesto interés de persuasión. Desde las teorías de género y de los estudios culturales en este trabajo de investigación se analiza cómo se configuran los estereotipos de género en las publicidades transmitidas en el contexto de programas infantiles de España y Argentina durante varias semanas de los meses de julio y agosto del año 2019. La muestra se extrae del canal Disney Channel en la franja matutina de programación. La particularidad del estudio que se presenta es que la observación y el análisis no se ha restringido únicamente a anuncios provenientes de la industria del juguete, sino que se ha ampliado el abanico de observación a otras industrias que comparten espacio publicitario con este mismo sector. Para ello, se ha optado una metodología de análisis de contenido mixta de una muestra no probabilística de comerciales dirigidos a la infancia con el objetivo de observar y analizar las apelaciones de género y contextos en los que se articula la narrativa publicitaria. Los resultados indican que las publicidades dirigidas a esta audiencia mantienen roles binarios y dicotómicos que se traducen en representaciones y estereotipos presentes tanto en la narrativa publicitaria, como en las acciones de los personajes que protagonizan los anuncios.
Resumen. En el filme Una mujer casada, Jean-Luc Godard recoge las vivencias de Charlotte, una muj... more Resumen. En el filme Una mujer casada, Jean-Luc Godard recoge las vivencias de Charlotte, una mujer joven parisina que combina su rol de madre con el de amante. A modo de hilo conductor, el realizador emplea los códigos del lenguaje publicitario de los años 60, sirviéndose de planos generales y primeros planos de vallas publicitarias y anuncios de revistas para enfatizar el poder de influencia de la publicidad sobre mujeres como Charlotte. Tomando la figura de Charlotte como referencia, este artículo pretende estudiar cómo el lenguaje publicitario determina el modo en el que las mujeres se perciben a sí mismas. Un análisis acerca a la representación de lo femenino en los medios de masas que emana del trabajo de Ann Kaplan «mirada masculina» (Kaplan, 1983) buscando comprender el alcance social, cultural y económico que tiene la publicidad en la sociedad occidental. Para ello, se ha optado por un enfoque interdisciplinar que parte de la película Una mujer casada para realizar un análisis de la imagen en torno a la representación de lo femenino en los medios franceses de los años sesenta. Asumiendo las diferencias espaciales y temporales entre la sociedad francesa reflejada en la película y la actual, este tipo de aproximaciones permiten conocer la influencia que ha tenido el discurso publicitario de los años sesenta en la conformación actual de los arquetipos de género. Palabras clave: Godard; estudios de género; discurso publicitario; análisis de la imagen A Framed Woman. An Analysis of Advertising Language through the Female Character in the Film A married woman (Godard, 1964
A mi entender existen, en la actualidad, dos ámbitos privilegiados de acercamiento al fenómeno pu... more A mi entender existen, en la actualidad, dos ámbitos privilegiados de acercamiento al fenómeno publicitario. Uno es el cultural que entiende la publicidad no ya como una manifestación de la cultura de masas, al estilo de como hacía la semiología en los años setenta del pasado siglo, sino como el fundamento de una nueva clase de cultura: la, así llamada, cultura global. En efecto la publicidad, y su principal herramienta que son las marcas, serviría de agluti-nante a la hora de acotar las diferentes culturas globales (dado que, en realidad, no habría una única cultura global). La perspectiva de su estudio debería ser por tanto la antropología, pero en absoluto entendida a la manera clásica; es más los nuevos estudios tendrían que salirse del tono localista del que adolecen muchas investigaciones actuales en nuestro campo, favorecidas por una política de lo particular, por no decir de lo atrasado y obtuso, favoreciendo, por el contrario, las visiones más transnacionales. Solo desde una perspectiva cultural, es posible encontrar explicación a determinados comportamientos vincula-dos con la publicidad y las marcas. Y solo desde esa misma perspectiva es factible encontrar explicaciones a la cons-titución de culturas de consumo formadas alrededor de una marca o un producto, de un comportamiento de compra o de un emblema comercial. El otro ámbito es, por supuesto, el de lo digital. Es verdad que la publicidad digital sigue siendo solo una parte del total de la actividad publicitaria, pero tanto por su accesibilidad como por su actualidad y pertinencia, resul-ta uno de los escenarios preferidos para dirigir hacia allí una luz investigadora. Cada vez más, y desconocemos hasta cuándo, el esfuerzo investigador se centra en el ámbito de lo digital. Esto puede ser debido a dos razones: un cierto deslumbramiento por la novedad del escenario, pero también por su versatilidad, su buen encaje con las circunstancias actuales, su ajuste con respecto a una sociedad disgregada y ensimismada. La segunda, sin embargo, se refiere a las propias condiciones de trabajo y las facilidades que ofrece. Lo que antes sólo era posible desde la cobertura de una institución, empresa o desde un grupo de trabajo de cierta amplitud y favorecido por la correspondiente dotación económica, hoy es accesible para una sola persona (o para un grupo de personas muy reducido) desde su terminal de ordenador. Los datos y las herramientas se hallan al alcance de la mano, están ahí ¿por qué, pues, no se iban a utilizar? La vocación transnacional de la revista Pensar la Publicidad quizá no ha estado más a la vista que en este número: trece universidades, tres idiomas, cuatro países, y una variedad de investigadores de uno y otro lado del Atlántico. Hemos contado, para ello, con la colaboración de la RELAIP (Red Internacional de Investigadores en Publicidad, la organización científica latina más amplia en cuestiones de publicidad y comunicación persuasiva) y la Universidad Jorge Tadeo Lozano-UTAD de Bogotá. Los profesores Antón Álvarez Ruiz de la UCM e Ingrid Zacipa, académica en Colombia y presidenta de la RELAIP, se han puesto al frente de la iniciativa. Se ha desarrollado una escrupulosa selección de contenidos, mediante los pertinentes pares ciegos, con el fin de obtener el grado máximo de calidad que ha convertido a Pensar la Publicidad en la publicación de referencia, en el rango universitario, especializada en la comunicación comercial y persuasiva. El procedimiento ha sido, además, supervisado por el profesor Francisco José García Ramos, secretario de la revista.
Como ocurre con muchas otras actividades, la relación entre España y Latinoamérica 3 en cuanto a ... more Como ocurre con muchas otras actividades, la relación entre España y Latinoamérica 3 en cuanto a la investigación sobre las Ciencias de la Comunicación y más concretamente sobre la Publicidad, ha sido irregular y poco fluida, cuando no inexistente. Parece que los profundos lazos culturales que nos unen, además de los obvios de la lengua, no han sido suficientes para propiciar el intercambio de ideas y la realización de proyectos conjuntos, creando vínculos que hayan impul-sado la colaboración continuada en la investigación sobre Publicidad y comunicación persuasiva. Ello, a pesar de que en Latinoamérica y, por supuesto, también en España y Portugal, el interés por estos temas está experimentando un notable crecimiento y, según pasa el tiempo, el desarrollo económico y el panorama publicitario de ambas áreas geográficas son cada vez más equivalentes. Por suerte, esta situación parece estar cambiando para mejor en los últimos años. Y, además, especialmente en Latinoamérica, se aprecia una nueva generación de jóvenes investigadores que muestran estar adquiriendo rápida-mente la experiencia y el rigor necesarios para desarrollar trabajos que, además de bien fundamentados, ofrecen un indudable interés por su temática y sus originales abordajes, aunque resultan casi desconocidos en España y Portugal. Es por ello que «Pensar la Publicidad» ha decidido dedicar un dosier temático centrado en los países Latinoameri-canos en el que ha colaborado de manera destacada RELAIP (Red Internacional de Investigadores en Publicidad) en la selección y evaluación de los artículos. RELAIP es una organización fundada en 2010 en Medellín (Colombia) y que actualmente cuenta con más de 200 asociados en países como Argentina, Brasil, Cuba, Ecuador, Perú, Uruguay, Puerto Rico, México y también España, constituyéndose en la primera estructura latina de sus características por tamaño e importancia. Además de sus propias actividades, RELAIP participa activamente en congresos, jornadas y otros encuentros científicos celebrados a ambos lados del Atlántico en los que se debate sobre la comunicación publicitaria, si interpretamos este término temático de una manera actual y flexible, como también hace «Pensar la Publicidad».
This article seeks to identify the contribution of other disciplines in the work of the account p... more This article seeks to identify the contribution of other disciplines in the work of the account planner in the development of advertising communication strategies, and attempts to answer the question: what sources of knowledge influence the way of thinking of the advertising account planner? For the above, qualitative research of exploratory kind is proposed, in which a bibliographic trace of in-depth interviews to 21 account planners is done in the cities of Bogota, Medellin and Cali. One of the most significant findings is the relevance of account planners undertaking postgraduate studies that allow them to access knowledge from other disciplines so that they can holistically understand the consumer. It was found that this highly creative advertising professional emerged in Colombia empirically, and only from 2006, it is being worked on the construction of the respective epistemology. [es] El pensamiento estratégico en la publicidad. Una perspectiva multidisciplinar Resumen: el presente artículo busca identificar el aporte de otras disciplinas en el trabajo del planificador de cuentas en el desarrollo de estrategias de comunicación publicitaria, e intenta dar respuesta a la pregunta: ¿qué fuentes de conocimiento influyen en la forma de pensar del planificador de cuentas publicitario? Para lo anterior, se plantea una investigación cualitativa de corte exploratorio, en donde de hace un rastreo bibliográfico entrevistas en profundidad a 21 planificadores de cuentas de las ciudades de Bogotá, Medellín y Cali. Uno de los hallazgos más significativos es la pertinencia de que los planificadores de cuentas realicen estudios de posgrado que les permitan acceder a conocimientos de otras disciplinas, para que puedan comprender al consumidor de una forma holística. Se encontró que este profesional de la publicidad, altamente creativo, surgió en Colombia de forma empírica, y solo desde el año 2006 se está trabajando en la construcción de la respectiva epistemología. Palabras clave: planificador de cuentas; estrategia; interdisciplinariedad; publicidad. Index: 1. Introduction. 2. The legacy of the strategist to the account planner. 2.1. The advertising strategy. 2.2. Planning account in advertising. 2.3. The interdisciplinarity. 2.4. From insight to consumer insight. 2.5. Neuroscience and its relation to advertising. 2.5.1. Neuroscience. 2.6. Strategic thinking, branding and its relationship with the human brain. 2.7. Neuroscience and advertising. 3. Methodology. 4. Analysis of the findings. 4.1. Use of the term advertising strategy. 4.2. Ability to inspire. 4.3. As for the planner, the formats and the interdisciplinarity. 5. Conclusions. 6. Acknowledgements. 7. References
Resumen: Actualmente, uno de los fenómenos que origina una nueva reflexión sobre el quehacer publ... more Resumen: Actualmente, uno de los fenómenos que origina una nueva reflexión sobre el quehacer publicitario es la transformación digital que está obligando a una reestructuración de las agencias de publicidad convencionales. Al mismo tiempo el consumidor se convierte en un generador de contenido, dando paso a una relación de horizontalidad entre consumidor y marcas. En consecuencia, esta investigación-con un enfoque cualitativo y siguiendo el método fenomenológico-tiene como objetivo conocer cómo ha sido el proceso de reestructuración de algunas agencias de publicidad reconocidas de Bogotá y Medellín, a partir de la transformación digital de los últimos cinco años, entendiendo qué comprende este fenómeno, qué cambios ha representado para las agencias y cuál es la diferencia en su forma de trabajo, teniendo como punto de partida los aportes de los autores Del Río y Kaufmann (2014), Farfán y Corredor (2010) y Lombardero (2015). Este estudio se realiza por la relevancia que ofrece este tema a diferentes actores, como la academia, las agencias y el sector en general en relación con las nuevas habilidades y técnicas que es necesario desarrollar desde la formación, y como un referente para otras agencias sobre la gestión ya realizada por algunas en respuesta a la transformación digital. En conclusión, la reestructuración de las agencias con respecto a la transformación digital es un proceso que sigue vivo a pesar de haber comenzado hace varios años y les ha puesto el reto de idear estructuras versátiles y auto-gestionables para adaptarse efectivamente a los diferentes cambios. Palabras clave: transformación digital; agencias de publicidad; entorno digital; futuro de la publicidad; reestructuración empresarial. [en] The Impact of Digital Transformation on Advertising Agencies in Colombia Abstract: Nowadays, the digital transformation originates a new reflection in the advertising field, which proposes a restructuring of advertising agencies. Meanwhile, the consumer becomes a content generator, introducing a horizontal relationship between the consumer and brands. Then, this research project, with qualitative approach and phenomenological method, intends to know how the restructuring process of some recognized advertising agencies of Bogotá and Medellín has been according to the digital transformation of the last five years. The implications and changes that this issue entails for the agencies and the differences they have in the ways of working are analyzed, having as a starting point the premises of Del Río and Kaufmann (2014), Farfán and Corredor (2010) and Lombardero (2015). This inquiry is relevant to the different entities such the academy, the agencies, and the advertising sector in general, as it stablishes new abilities and techniques that are necessary to promote from the academic field, as well as it serves as a referent for other agencies to implement its own process of digital transformation. In conclusion, the restructuring of advertising agencies concerning digital transformation is a process that continues today, despite having started some years ago. Such process has challenged these agencies to devise versatile and self-managed structures that allow them to adapt effectively to the different changes that emerge.
Resumen. Este artículo presenta los principales resultados de una investigación que analiza el us... more Resumen. Este artículo presenta los principales resultados de una investigación que analiza el uso de los medios sociales como parte de la estrategia de marketing digital en las micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá, Colombia. Enmarcado en el tema de las economías creativas y la vigencia de la "Ley Naranja" en Colombia, aprobada por la Presidencia de la República en 2017 con el fin de apoyar y fomentar la industria creativa, es un estudio exploratorio descriptivo, con un diseño transversal y muestreo con representatividad estadística, con la técnica de análisis de contenido. Aunque las empresas publicitarias ofrecen servicios de estrategia digital para sus clientes, la forma en que se promueven a sí mismas es aún tradicional. Los resultados muestran que no se está aprovechando todo el potencial del entorno digital, salvo casos y acciones aisladas en agencias especializadas. Se plantea una discusión en torno a la forma en que la pequeña empresa publicitaria ofrece sus servicios y mantiene las relaciones con sus clientes en medio de una gran oportunidad para la digitalización de este sector. Palabras clave: medios sociales; industrias creativas; publicidad; pymes en Bogotá.
[en] The Use of Social Media in SMEs and Micro-enterprises in the Advertising Industry. Abstract. This article presents the main results of a research that analyzes the use of social media as a part of the digital marketing strategy in micro and small advertising companies in Bogotá, Colombia. Framed in creative economies and the validity of the "Orange Law" in Colombia, approved by the Presidency of the Republic in 2017 in order to support and promote the creative industry, it is a descriptive exploratory study, with a cross-sectional design and sampling with statistical representation, with the technique of content analysis. Although advertising companies offer digital strategy services to their customers, the way they promote themselves is still traditional. The results show that the full potential of the digital environment is not being exploited, except for isolated cases and actions in specialized agencies. A discussion arises around the way in which the small advertising company offers its services and maintains relations with its customers in the middle of a great opportunity for the digitalization of this sector.
Resumo: Este trabalho tem como objetivo analisar as dinâmicas sociais de usuárias do Instagram, i... more Resumo: Este trabalho tem como objetivo analisar as dinâmicas sociais de usuárias do Instagram, investigando a construção das personas femininas na plataforma, a partir da materialidade midiática. Com o intuito de estudar o corpo e suas relações no contexto atual, das novas tecnologias e consequentes formas comunicacionais, foi aplicado um questionário com usuárias da plataforma do Instagram, com idade entre 16 e 29 anos. Para analisar os dados e compreender o fenômeno, apropriamo-nos dos conceitos de Estudos do Discurso (Foucault) e de Sociedade do Espetáculo (Guy Debord). Abstract: This work aims to analyze the social dynamics of Instagram users, investigating the construction of female personas on the platform, from the media materiality. In order to study the body and its relationships in the current context, new technologies and consequent communicational forms, a questionnaire was applied to users of the Instagram platform, aged between 16 and 29 years. To analyze the data and understand the phenomenon, we appropriated the concepts of Discourse Studies (Foucault) and the Society of the Show (Guy Debord).
Resumen. Esta investigación presenta a las marcas: Herbalife y la Iglesia de la Cienciología, qui... more Resumen. Esta investigación presenta a las marcas: Herbalife y la Iglesia de la Cienciología, quienes por medio de la construcción y difusión de su comunicación tienen una cercanía estructural con el término religión, lo que facilitó su ingreso al mercado bogotano, ciudad en la cual se realizó el estudio de estas marcas. Por medio de la inmersión etnográfica se pudo observar y argumentar que la marca Iglesia de la Cienciología es una religión, como se autodenomina, y por otra parte, se concluye que la marca Herbalife, por su estructura corporativa, también responde al término de una religión. Se encontró cómo el discurso publicitario propagandístico asociado a varios elementos de la anatomía de marca, permiten consolidar una fuerte estructura de marca y gracias a esta se puede construir una relación estrecha y fidelizada por parte de sus usuarios. En está investigación de corte cualitativo, se empleó la etnografía como herramienta principal, se realizó un proceso de inmersión, entrevistas semiestructuradas y diarios de campo. Para el análisis de la información se usó la disciplina del Branding, para construir un análisis comparativo; partiendo de veintisiete elementos que conforman la anatomía de marca, se escogieron tres de ellos para el desarrollo del análisis, la personalidad, la publicidad y la atención al cliente. Finalmente, se presentan unas conclusiones acerca de la cercanía entre la estructural comercial de Herbalife y la estructura religiosa de la Iglesia de la Cienciología, como marcas de culto, donde la comunicación y los canales de emisión del discurso juegan un papel primordial para su desarrollo y fortalecimiento. Abstract. In this research it is presented as the brands: Herbalife and Scientology through the construction and dissemination of their communication, they have a structural closeness to the term religion, which facilitated the entrance to the Bogota market, city in which the study is carried out branded. Through ethnographic immersion it was possible to observe that the Scientology brand is a religion, as it calls itself, however, it is argued that the Herbalife brand, due to its structural proximity to Scientology, also responds to the term of religion. It is argued how the propaganda advertising discourse associated with several elements of the brand anatomy, allows to consolidate a strong brand structure and thanks to this one can strengthen a loyal and loyal relationship by its users. In this qualitative research, ethnography was used as the main tool, thanks to this was carried out: a process of immersion, semi-structured interviews and field diaries. For the analysis of the information, the Branding is taken into account, with which a comparative analysis is constructed, based on the twenty-seven elements that make up the brand anatomy, the three most relevant in the development of the research are chosen, as they are personality, advertising and customer service. Finally, some conclusions about the commercial structural proximity of Herbalife are presented, with the religious structure of Scientology, making these: cult marks, where communication and the channels of speech emission play a fundamental role for its development and strengthening.
Resumen. En Cartagena de Indias, el boli es un refresco popular, envasado en una bolsa plástica y... more Resumen. En Cartagena de Indias, el boli es un refresco popular, envasado en una bolsa plástica y que se consume congelado 2. Uno de los más apetecidos incluye como ingrediente la popular bebida gaseosa Kola Román, mezclada con leche; esta es una bebida creada en 1885 por la familia de Soledad Román, esposa de Rafael Núñez. En febrero de 2019, un cartel publicitario que anunciaba la venta de bolis de kola con leche, colgado en una ventana, en la fachada de la Casa Museo Rafael Núñez en Cartagena de Indias, fue arrebatado a la fuerza de su lugar por una vecina del barrio El Cabrero. Para la creación del cartel, existió un ejercicio creativo e intelectual que buscó poner en diálogo historia y cultura bajo la premisa del «giro sociológico», que a partir de junio de 2018 determina el carácter de las actividades educativas y culturales en la Casa Museo, y que recoge postulados de la sociología de la cultura desarrollados por Pierre Bourdieu. La investigación busca ilustrar el funcionamiento del giro sociológico estudiando como caso la exposición temporal «Aquí se venden bolis» para identificar las tensiones en los usuarios respecto al estatus que la Casa Museo Rafael Núñez les merece. Palabras clave: gestión cultural; gestión de museos; modernización de museos; programas educativos de museos. [en] «Here bolis are sold»: Sociological tensions regarding the cultural management of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias Abstract: In Cartagena de Indias, the «boli» is a popular soft drink, packed in a plastic bag and consumed frozen. One of the most desirable includes as an ingredient the popular soft drink Kola Román, mixed with milk; it's a drink created in 1885 by the family of Soledad Román, wife of Rafael Núñez. In February 2019, an advertising poster announcing the sale of kola pens with milk, hung on a window, on the facade of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias, was forcibly taken from its place by a neighbor of the El Cabrero neighborhood. For the creation of the poster, there was a creative and intellectual exercise that sought to put history and culture in dialogue under the premise of the «sociological turn», which as of June 2018 determines the character of the educational and cultural activities in the House Museum, and that collects postulates of the sociology of culture developed by Pierre Bourdieu. The research seeks to illustrate the operation of the sociological turn by studying how the temporary exhibition «Here bolis are sold» to identify tensions in users regarding the status that the Rafael Núñez House Museum deserves.
Resumen. Este artículo pretende mostrar los resultados parciales del proyecto de investigación "E... more Resumen. Este artículo pretende mostrar los resultados parciales del proyecto de investigación "El Renault 4 en Colombia. Biografía social de un objeto de Diseño Industrial", concebido como trabajo de tesis del programa de la maestría "Historia y Teoría del Arte y la ciudad" de la Universidad Nacional de Colombia. En esta oportunidad el texto se centra en las relaciones que se pueden tejer entre paisaje cultural, narrativas publicitarias y símbolo, teniendo como eje el rescate de algunas representaciones de las que ha gozado el automóvil en la vida social de Colombia. Desde esa perspectiva, el abordaje que se retomó para analizar las lógicas de involucramiento-del que fue bautizado como el "automóvil colombiano" a pesar de su origen francés-retoma sus definiciones como objeto de consumo, referente cultural y creación retórica-publicitaria con "trayectorias vitales" dentro del orden cotidiano que impone la dinámica de la sociedad de consumo moderna. Ello, a su vez, conecta principalmente con la teoría de la construcción de un "paisaje social" de Joan Nogué, compuesto por los imaginarios y la perspectiva de cultura y estética popular acuñada por teóricos como Ticio Escobar. Para ello, se desplegó una metodología cualitativa de enfoque histórico y etnográfico. Se implementaron técnicas netnografías, técnicas conversacionales, búsqueda documental y de archivo, antropología visual y análisis de contenido, para acceder a los sustratos de sentido asociados al corpus de trabajo: anuncios publicitarios, historias y relatos de vida de coleccionistas y usuarios, artículos de prensa de las décadas en mención y registros fotográficos del automóvil. Palabras clave: Renault 4; paisaje cultural; cultura del consumo; narrativa publicitaria. [en] The Renault 4 in Colombia: Decoding the Cultural Landscape of a National Icon Abstract: This paper aims to show the partial results of the research project "El Renault 4 in Colombia. Social biography of an object of Industrial Design", conceived as the thesis work of the master's program History and Theory of Art and the city of the National University of Colombia. This time the text focuses on the relationships that can be woven between cultural landscape, advertising narratives and symbol, taking as its axis the rescue of some representations that the automobile has enjoyed in the social life of Colombia. From this perspective, the approach that was taken to analyze the logics of involvement-of which it was dubbed the "Colombian car" despite its French origin-takes up its definitions as an object of consumption, cultural reference and creation rhetoric-advertising with "vital" trajectories within the everyday order imposed by the dynamics of modern consumer society; which in turn, is mainly connected with the theory of the construction of a "Social Landscape" by Joan Nogué composed of imaginaries and the perspective of popular culture and aesthetics coined by theorists such as Ticio Escobar. A qualitative methodology of historical and ethnographic approach was implemented. Netnography techniques, conversational techniques, documentary and archive search, visual anthropology and content analysis were implemented to access the sense substrates associated with the work corpus: Advertisements, stories and stories of life of collectors and users, press articles of the decades in mention and photographic records of the automobile.
Resumen. La publicidad con el propósito de cumplir sus objetivos de branding y de marketing (gene... more Resumen. La publicidad con el propósito de cumplir sus objetivos de branding y de marketing (generar conocimiento, recordación de marca, preferencia de marca e intención de compra) hace uso de una variedad de estrategias; una de ellas es la construcción de marca a través de relatos de territorio. Este es el caso de Colombiana, una bebida gaseosa que nació en 1921 y que ha mantenido esta estrategia durante muchos años. Este artículo presenta el seguimiento a la estrategia de comunicación de la bebida Colombiana a través de su historia, mediante una recopilación de los avisos publicitarios y comerciales de la marca, cruzando esta información con hechos históricos del país. Se encontró evidencia de la influencia que el entorno ha ejercido en la comunicación de la marca, así como su acompañamiento y apoyo a los diferentes momentos que ha vivido el país. Esta estrategia de branding, además de aportar representaciones de aspectos culturales del país, genera un vínculo relacional con la marca y con el espacio geográfico y ancla la narración de marca a una construcción mitológica del país. La estrategia de relato de territorio también ha contribuido a que el consumidor se identifique con valores, costumbres y estilos de vida nacionales representados en la publicidad. Palabras Clave: branding; estrategia de comunicación; relatos de marca.
[en] Analysis of «Colombiana The Soft Drink that Represents a Country and a Culture Abstract. Advertising with the purpose of fulfilling your branding and marketing objectives (generating knowledge, brand recall, brand preference and purchase intention) makes use of a variety of strategies. One of them is the construction of the brand through land stories. This is the case of Colombiana, a soft drink developed in 1921. This article is a follow-up to the communication strategy of Colombiana throughout its history. A compilation of the brand's advertising and commercial ads in comparison with information on historical facts of the country has been used. We found evidence of the influence the environment has exerted on the communication of the brand, as well as its accompaniment and support to the different moments the country has lived. This branding strategy, in addition to providing representations of cultural aspects of the country, generates a relational link with the brand and with the geographical space, anchoring the brand narration to a mythological construction of the country. The territory story strategy has also contributed to the consumer's identification with national values, customs and lifestyles represented in advertising.
Fontán del Junco, M.; Bordes, J. y Capa, A. (eds.). (2019). El juego del arte. Pedagogías, arte y... more Fontán del Junco, M.; Bordes, J. y Capa, A. (eds.). (2019). El juego del arte. Pedagogías, arte y diseño. [cat. Expo] Madrid: Editorial de Arte y Ciencia.
Transitar por las páginas de El juego del arte. Pedagogías, arte y diseño supone, tanto para quienes tuvieron la opor-tunidad de visitar la exposición homónima organizada por la Fundación Juan March (Madrid, 2019) como para quien la recorre por primera vez a través de esta publicación, una experiencia altamente inspiradora-e incluso necesaria-para profundizar en las relaciones entre el arte, la educación, el diseño y la cultura visual en un sentido amplio. Cada capítulo, se convierte en un apasionante paseo entre pequeños y variados objetos; manuales de dibujo, juegos educativos y obras de arte estableciendo un nutrido debate imprescindible para quienes investigan y, sobre todo, se dedican a la docencia en el ámbito de la creación visual, la creatividad publicitaria o el diseño gráfico. Y es que, precisamente, este lúdico encuentro entre disciplinas es lo que convierte a El juego del arte. Pedagogías, arte y diseño en «un relato visual sin precedentes» (p.9). La ciencia y el arte dan lugar a transformaciones sociales más o menos inmediatas, pero solo la educación, en un proceso lento y generacional, es capaz de construir el espacio mental y cívico que propicie la aparición de crea-dores o investigadores pioneros. (p.31) Con estas palabras comienza Juan Bordes su texto sobre la construcción del dibujo moderno y su influencia en los grandes referentes del arte y el diseño del siglo XX. De este modo, Bordes pone de manifiesto la importancia de la educación en el desarrollo de las capacidades creativas necesarias que dan lugar a las transformaciones profundas y duraderas. El juego del arte. Pedagogías, arte y diseño se presenta como un «relato» que visibiliza la repercusión que han tenido los modelos pedagógicos surgidos en el siglo XIX y sus novedosas pedagogías basadas en el juego y las en-señanzas del «dibujo para todos» de Jean-Jaques Rousseau y cuya referencia más destacable la encontramos en el sistema del Kindergarten de Friedrich Froebel. En este sentido, indaga sobre las posibles conexiones entre los nuevos modelos pedagógicos surgidos a finales del siglo XIX y la influencia que estos tuvieron en el origen del arte de vanguardia, la arquitectura y el diseño del pasado siglo. Fruto de un arduo trabajo de investigación, esta obra plantea cuestiones sobre la importancia del juego, la metodología pedagógica en las enseñanzas del arte y su vinculación con el desarrollo de las capacidades que inter-fieren en la configuración del sistema de pensamiento y que suponen por lo tanto un «giro argumental» que permite «adquirir una perspectiva nueva, complementaria y casi desconocida» (p. 20) que permite explicar la relación exis-tente entre la infancia de los «protagonistas de las artes del siglo XX» y «las formas que han caracterizado el arte de la modernidad» (p. 20). Dividido cuatro bloques, el primero de ellos consta de un texto introductorio, que actúa al tiempo de mirada cu-ratorial a la exposición que esta publicación materializa en papel, firmado por Manuel Fontán del Junco y por título El arte, el juego y la educación: un giro argumental. El segundo bloque está configurado por una serie de ensayos de la mano de Juan Bordes, comisario invitado de la muestra, y de Norman Brosterman y Juliet Kinchin también miembros del equipo curatorial. Juan Bordes en La infancia de las vanguardias o las dos fuentes del Nilo nos plantea un retroceso a la infancia de aquellos niños y adolescentes que se convirtieron en los «protagonistas de las vanguardias» (p.31). Artistas y maestros como Vasili Kandisky, Piet Mondrian, Marcel Duchamp o Johannes Itten entre otros muchos, recibieron una formación basada en la importancia del juego y de las enseñanzas de dibujo.
Reseña de la obra: French, L., Montiel, A., Padovani, C. (Ed.) (2019). Gender Media and ICTs: New... more Reseña de la obra: French, L., Montiel, A., Padovani, C. (Ed.) (2019). Gender Media and ICTs: New Approaches for research, education and training. París: UNESCO.
Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 2020
Reseña de la obra: Frutos Torres, Belinda de (2018). Los medios publicitarios: investigación, pla... more Reseña de la obra: Frutos Torres, Belinda de (2018). Los medios publicitarios: investigación, planificación y gestión, Madrid, Editorial Síntesis. 206 páginas
Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 2020
Reseña de la obra: Jurgenson, N. (2019). The Social Photo. On Photography and Social Media. Nueva... more Reseña de la obra: Jurgenson, N. (2019). The Social Photo. On Photography and Social Media. Nueva York: Verso.
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Papers by Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
[en] The Impact of Digital Transformation on Advertising Agencies in Colombia Abstract: Nowadays, the digital transformation originates a new reflection in the advertising field, which proposes a restructuring of advertising agencies. Meanwhile, the consumer becomes a content generator, introducing a horizontal relationship between the consumer and brands. Then, this research project, with qualitative approach and phenomenological method, intends to know how the restructuring process of some recognized advertising agencies of Bogotá and Medellín has been according to the digital transformation of the last five years. The implications and changes that this issue entails for the agencies and the differences they have in the ways of working are analyzed, having as a starting point the premises of Del Río and Kaufmann (2014), Farfán and Corredor (2010) and Lombardero (2015). This inquiry is relevant to the different entities such the academy, the agencies, and the advertising sector in general, as it stablishes new abilities and techniques that are necessary to promote from the academic field, as well as it serves as a referent for other agencies to implement its own process of digital transformation. In conclusion, the restructuring of advertising agencies concerning digital transformation is a process that continues today, despite having started some years ago. Such process has challenged these agencies to devise versatile and self-managed structures that allow them to adapt effectively to the different changes that emerge.
[en] The Use of Social Media in SMEs and Micro-enterprises in the Advertising Industry. Abstract. This article presents the main results of a research that analyzes the use of social media as a part of the digital marketing strategy in micro and small advertising companies in Bogotá, Colombia. Framed in creative economies and the validity of the "Orange Law" in Colombia, approved by the Presidency of the Republic in 2017 in order to support and promote the creative industry, it is a descriptive exploratory study, with a cross-sectional design and sampling with statistical representation, with the technique of content analysis. Although advertising companies offer digital strategy services to their customers, the way they promote themselves is still traditional. The results show that the full potential of the digital environment is not being exploited, except for isolated cases and actions in specialized agencies. A discussion arises around the way in which the small advertising company offers its services and maintains relations with its customers in the middle of a great opportunity for the digitalization of this sector.
[en] «Here bolis are sold»: Sociological tensions regarding the cultural management of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias Abstract: In Cartagena de Indias, the «boli» is a popular soft drink, packed in a plastic bag and consumed frozen. One of the most desirable includes as an ingredient the popular soft drink Kola Román, mixed with milk; it's a drink created in 1885 by the family of Soledad Román, wife of Rafael Núñez. In February 2019, an advertising poster announcing the sale of kola pens with milk, hung on a window, on the facade of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias, was forcibly taken from its place by a neighbor of the El Cabrero neighborhood. For the creation of the poster, there was a creative and intellectual exercise that sought to put history and culture in dialogue under the premise of the «sociological turn», which as of June 2018 determines the character of the educational and cultural activities in the House Museum, and that collects postulates of the sociology of culture developed by Pierre Bourdieu. The research seeks to illustrate the operation of the sociological turn by studying how the temporary exhibition «Here bolis are sold» to identify tensions in users regarding the status that the Rafael Núñez House Museum deserves.
[en] Analysis of «Colombiana The Soft Drink that Represents a Country and a Culture Abstract. Advertising with the purpose of fulfilling your branding and marketing objectives (generating knowledge, brand recall, brand preference and purchase intention) makes use of a variety of strategies. One of them is the construction of the brand through land stories. This is the case of Colombiana, a soft drink developed in 1921. This article is a follow-up to the communication strategy of Colombiana throughout its history. A compilation of the brand's advertising and commercial ads in comparison with information on historical facts of the country has been used. We found evidence of the influence the environment has exerted on the communication of the brand, as well as its accompaniment and support to the different moments the country has lived. This branding strategy, in addition to providing representations of cultural aspects of the country, generates a relational link with the brand and with the geographical space, anchoring the brand narration to a mythological construction of the country. The territory story strategy has also contributed to the consumer's identification with national values, customs and lifestyles represented in advertising.
[en] The Impact of Digital Transformation on Advertising Agencies in Colombia Abstract: Nowadays, the digital transformation originates a new reflection in the advertising field, which proposes a restructuring of advertising agencies. Meanwhile, the consumer becomes a content generator, introducing a horizontal relationship between the consumer and brands. Then, this research project, with qualitative approach and phenomenological method, intends to know how the restructuring process of some recognized advertising agencies of Bogotá and Medellín has been according to the digital transformation of the last five years. The implications and changes that this issue entails for the agencies and the differences they have in the ways of working are analyzed, having as a starting point the premises of Del Río and Kaufmann (2014), Farfán and Corredor (2010) and Lombardero (2015). This inquiry is relevant to the different entities such the academy, the agencies, and the advertising sector in general, as it stablishes new abilities and techniques that are necessary to promote from the academic field, as well as it serves as a referent for other agencies to implement its own process of digital transformation. In conclusion, the restructuring of advertising agencies concerning digital transformation is a process that continues today, despite having started some years ago. Such process has challenged these agencies to devise versatile and self-managed structures that allow them to adapt effectively to the different changes that emerge.
[en] The Use of Social Media in SMEs and Micro-enterprises in the Advertising Industry. Abstract. This article presents the main results of a research that analyzes the use of social media as a part of the digital marketing strategy in micro and small advertising companies in Bogotá, Colombia. Framed in creative economies and the validity of the "Orange Law" in Colombia, approved by the Presidency of the Republic in 2017 in order to support and promote the creative industry, it is a descriptive exploratory study, with a cross-sectional design and sampling with statistical representation, with the technique of content analysis. Although advertising companies offer digital strategy services to their customers, the way they promote themselves is still traditional. The results show that the full potential of the digital environment is not being exploited, except for isolated cases and actions in specialized agencies. A discussion arises around the way in which the small advertising company offers its services and maintains relations with its customers in the middle of a great opportunity for the digitalization of this sector.
[en] «Here bolis are sold»: Sociological tensions regarding the cultural management of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias Abstract: In Cartagena de Indias, the «boli» is a popular soft drink, packed in a plastic bag and consumed frozen. One of the most desirable includes as an ingredient the popular soft drink Kola Román, mixed with milk; it's a drink created in 1885 by the family of Soledad Román, wife of Rafael Núñez. In February 2019, an advertising poster announcing the sale of kola pens with milk, hung on a window, on the facade of the Rafael Núñez House Museum in Cartagena de Indias, was forcibly taken from its place by a neighbor of the El Cabrero neighborhood. For the creation of the poster, there was a creative and intellectual exercise that sought to put history and culture in dialogue under the premise of the «sociological turn», which as of June 2018 determines the character of the educational and cultural activities in the House Museum, and that collects postulates of the sociology of culture developed by Pierre Bourdieu. The research seeks to illustrate the operation of the sociological turn by studying how the temporary exhibition «Here bolis are sold» to identify tensions in users regarding the status that the Rafael Núñez House Museum deserves.
[en] Analysis of «Colombiana The Soft Drink that Represents a Country and a Culture Abstract. Advertising with the purpose of fulfilling your branding and marketing objectives (generating knowledge, brand recall, brand preference and purchase intention) makes use of a variety of strategies. One of them is the construction of the brand through land stories. This is the case of Colombiana, a soft drink developed in 1921. This article is a follow-up to the communication strategy of Colombiana throughout its history. A compilation of the brand's advertising and commercial ads in comparison with information on historical facts of the country has been used. We found evidence of the influence the environment has exerted on the communication of the brand, as well as its accompaniment and support to the different moments the country has lived. This branding strategy, in addition to providing representations of cultural aspects of the country, generates a relational link with the brand and with the geographical space, anchoring the brand narration to a mythological construction of the country. The territory story strategy has also contributed to the consumer's identification with national values, customs and lifestyles represented in advertising.
Transitar por las páginas de El juego del arte. Pedagogías, arte y diseño supone, tanto para quienes tuvieron la opor-tunidad de visitar la exposición homónima organizada por la Fundación Juan March (Madrid, 2019) como para quien la recorre por primera vez a través de esta publicación, una experiencia altamente inspiradora-e incluso necesaria-para profundizar en las relaciones entre el arte, la educación, el diseño y la cultura visual en un sentido amplio. Cada capítulo, se convierte en un apasionante paseo entre pequeños y variados objetos; manuales de dibujo, juegos educativos y obras de arte estableciendo un nutrido debate imprescindible para quienes investigan y, sobre todo, se dedican a la docencia en el ámbito de la creación visual, la creatividad publicitaria o el diseño gráfico. Y es que, precisamente, este lúdico encuentro entre disciplinas es lo que convierte a El juego del arte. Pedagogías, arte y diseño en «un relato visual sin precedentes» (p.9). La ciencia y el arte dan lugar a transformaciones sociales más o menos inmediatas, pero solo la educación, en un proceso lento y generacional, es capaz de construir el espacio mental y cívico que propicie la aparición de crea-dores o investigadores pioneros. (p.31) Con estas palabras comienza Juan Bordes su texto sobre la construcción del dibujo moderno y su influencia en los grandes referentes del arte y el diseño del siglo XX. De este modo, Bordes pone de manifiesto la importancia de la educación en el desarrollo de las capacidades creativas necesarias que dan lugar a las transformaciones profundas y duraderas. El juego del arte. Pedagogías, arte y diseño se presenta como un «relato» que visibiliza la repercusión que han tenido los modelos pedagógicos surgidos en el siglo XIX y sus novedosas pedagogías basadas en el juego y las en-señanzas del «dibujo para todos» de Jean-Jaques Rousseau y cuya referencia más destacable la encontramos en el sistema del Kindergarten de Friedrich Froebel. En este sentido, indaga sobre las posibles conexiones entre los nuevos modelos pedagógicos surgidos a finales del siglo XIX y la influencia que estos tuvieron en el origen del arte de vanguardia, la arquitectura y el diseño del pasado siglo. Fruto de un arduo trabajo de investigación, esta obra plantea cuestiones sobre la importancia del juego, la metodología pedagógica en las enseñanzas del arte y su vinculación con el desarrollo de las capacidades que inter-fieren en la configuración del sistema de pensamiento y que suponen por lo tanto un «giro argumental» que permite «adquirir una perspectiva nueva, complementaria y casi desconocida» (p. 20) que permite explicar la relación exis-tente entre la infancia de los «protagonistas de las artes del siglo XX» y «las formas que han caracterizado el arte de la modernidad» (p. 20). Dividido cuatro bloques, el primero de ellos consta de un texto introductorio, que actúa al tiempo de mirada cu-ratorial a la exposición que esta publicación materializa en papel, firmado por Manuel Fontán del Junco y por título El arte, el juego y la educación: un giro argumental. El segundo bloque está configurado por una serie de ensayos de la mano de Juan Bordes, comisario invitado de la muestra, y de Norman Brosterman y Juliet Kinchin también miembros del equipo curatorial. Juan Bordes en La infancia de las vanguardias o las dos fuentes del Nilo nos plantea un retroceso a la infancia de aquellos niños y adolescentes que se convirtieron en los «protagonistas de las vanguardias» (p.31). Artistas y maestros como Vasili Kandisky, Piet Mondrian, Marcel Duchamp o Johannes Itten entre otros muchos, recibieron una formación basada en la importancia del juego y de las enseñanzas de dibujo.