Daniela Mazur has a postdoctorate fellowship from CNPq, with a PhD in Communication from the Federal Fluminense University, her research is focused on Hallyu Studies. Other areas that she currently studies include Periphery media flows, Television, Streaming and Globalizations. Supervisors: Afonso de Albuquerque
Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación
Uma mudança de poder entre Ocidente e Oriente está acontecendo, já que a Coreiado Sul conquistou ... more Uma mudança de poder entre Ocidente e Oriente está acontecendo, já que a Coreiado Sul conquistou o poder de decidir como a cultura americana é adaptada ao públicolocal, através do processo de tradução cultural das séries televisivas estadunidenses.Aqui examinamos como Criminal Minds e The Good Wife foram adaptadas na Coreiado Sul. Analisamos as adaptações de formato, narrativa e culturais que ocorreram nesseprocesso, na esperança de lançar luz sobre o atual momento da TV global, onde novosfluxos televisivos desocidentalizantes emergem.
Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the dom... more Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the domestic market and presents an updated version of the nation to the rest of the world. East Asia, for the longest time culturally influenced by Japan and China, today is mediated by the strength of this peninsular pole of media production. Korea in a few decades ceased to be insignificant in the regional market to be the gateway to the construction of regional identity and to East Asian youth consumption. Currently, Korea has a highly developed infrastructure, a with a cable penetration of 100% and cheap cable and internet bundles. Korea became one of Asia’s largest video streaming markets. These characteristics hampered the development of foreign platforms in the country, as Netflix, which only recently took off. Netflix’s interest in Korea lies in the country’s specific regional influence. Other markets framed the company’s advance in Asia as Black Ships, but how has the Korean media framed it? And how have local conglomerates dealt with the advance of Western platforms? In this chapter, we’ll focus on Korea’s streaming market leading from a platform imperialism framework, an updated literature review, and analysis of local newspapers. We contend that there are two significant phenomena happening. First, local media conglomerates SBS, KBS, MBC, and SK Telecom formed Wavve, a national platform, with the direct objective of facing the “foreign evil” that Netflix represents to the country. Second, the Korean industry is weaponizing foreign platforms’ global influence to expand the reach of Hallyu in an attempt to bypass traditional media restriction in other markets, such as Brazil and Spain. Thus, there is a two-way strategy in which the local industry uses Netflix to reach foreign audiences but locally is hostile.
Aiming to examine Netflix’s strategies in its global expansion and based on the debates on the tr... more Aiming to examine Netflix’s strategies in its global expansion and based on the debates on the transnationalization of tv flows, we observe the platform’s presence in two peripheral markets: Brazil and South Korea. In both, we find similar tactics, such as the licensing and commissioning of local content and partnerships with national production companies. Although we identified a recent shift in the company’s strategies from Latin America towards the Asian market, we argue that it is imperative to deconstruct Netflix’s position as a mediator of narratives to and from the “rest of the world”.
Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies
Conspiracy Theories (CTs) are a global phenomenon, but some societies are better equipped than ot... more Conspiracy Theories (CTs) are a global phenomenon, but some societies are better equipped than others to resist them. This article discusses the characteristics of the China-related COVID-19 CTs in the Brazilian Facebook, based on 28,312 posts published from January 2020 to June 2021. We argue that, in Brazil, the spread of CTs was facilitated by a widespread political and knowledge institutions’ legitimacy crisis. The rise of the extremist politician Jair Bolsonaro to the Presidency provides evidence in this regard. In consequence, the boundaries between fringe and mainstream politics become porous. This article discusses which agents disseminate China-related COVID-19 CTs, and which topics receive more attention. We found a significant presence of actors belonging to mainstream politics and the media among the CTs’ main disseminators. Additionally, the CTs circulating in the Brazilian social media environment reproduce concerns about China’s growing presence in the global arena, w...
A partir de um prisma investigativo, esta pesquisa busca compreender o contexto sociocultural, po... more A partir de um prisma investigativo, esta pesquisa busca compreender o contexto sociocultural, político e econômico que permeou o nascimento e evolução do fenômeno cultural Onda Coreana (Hallyu), a fim de apurar a concepção de uma de suas principais vertentes: os Dramas de TV. Parte-se aqui do esforço em investigar, através do corpus de análise e de práticas da indústria cultural do país, questões de construção de nostalgia e de influência pop nas narrativas dos dramas televisivos sul-coreanos em favor da elaboração de uma identidade nacional renovada dentro do cenário global. O corpus de análise é a série de dramas de TV sul-coreanos (K-dramas) Reply, composta por Reply 1997 (tvN, 2012), Reply 1994 (tvN, 2013) e Reply 1988 (tvN, 2015-2016), que são retratos romantizados do passado recente da Coreia do Sul e de sua guinada pop atual. Essas narrativas exemplificam o atual esforço pela renegociação do imaginário narrativo do país através da tentativa de um acionamento nostálgico positivo de momentos delicados da história do país, a fim de ressignificá-los em favor da diplomacia política, cultural e econômica no cenário internacional.
Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em caus... more Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em causas políticas e sociais em diversos países. No intuito de investigar a dimensão política do ativismo desses fãs em específico, este artigo se propõe a abordar o impacto global do K-pop, tendo em vista o debate mais abrangente sobre decolonialidade. Para tanto, utilizamos como objeto de análise o recente caso do fã-clube oficial do BTS, conhecido como ARMY, que desafiou os posicionamentos do presidente norte-americano Donald Trump. A partir de uma abordagem decolonial e da concepção de desobediência epistêmica, apontamos que o consumo da cultura pop sul-coreana dispõe de ferramentas que dialogam com a esfera não-ocidental e funciona fora da lógica colonial, especialmente em meio a ascensão global da boyband BTS.
Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura., 2021
Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de te... more Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de telespectadores internacionais. Um desses casos é a Coreia do Sul, que hoje exporta dramas de TV e reality shows para diversos países do mundo, conquistando audiências em países distantes tanto geograficamente quanto culturalmente. Então, partindo de uma perspectiva desocidentalizante, esse artigo propõe-se a um levantamento introdutório sobre a forma de produzir e pensar a televisão no contexto sul-coreano, considerando questões intrínsecas a essa indústria e seus fluxos de circulação regionais e globais.
From the development and popularization of the cultural phenomenon of Hallyu, South Korea saw its... more From the development and popularization of the cultural phenomenon of Hallyu, South Korea saw its own entertainment market and pop culture grow and spread to other countries through its cultural assets. K-dramas (South Korean TV dramas) were the first product that helped in spreading the pop culture from South Korea to the world. Its great notability hit Europe and America and got a space in the television grid of many Latin countries. But unlike their neighbors, the Brazilian TV, known for its domestic production of telenovelas, could not keep up with the importance and use of this media product, despite its huge fan base in the country. This article, therefore, aims to analyze the reception and impact of the first k-drama displayed in a Brazilian network TV in 2015, called Rede Brasil. By observing the movement of fans on the Internet, especially on Facebook, and an application of an online questionnaire on this social network, we intend to analyze the reactions of Brazilian fans ...
This article aims to discuss Netflix's expansion in peripheral markets, considering that in r... more This article aims to discuss Netflix's expansion in peripheral markets, considering that in recent years the US company has invested in local productions. Considering the changes in the global flow of television products, we analyze the strategies used by the streaming service in Mexico, Brazil, and South Korea. It is observed that these territories are important regional markets and, therefore, the company applies several tactics: from partnerships with local broadcasters and subscription discounts, even producing series that focus on corruption or triggers nostalgic elements. In this process, Netflix is willing to challenge local media conglomerates.
Series. International journal of tv serial narratives, 2020
Considering the current proliferation of video streaming platforms as a worldwide phenomenon, thi... more Considering the current proliferation of video streaming platforms as a worldwide phenomenon, this article analyzes how countries in the global periphery are adapting to this effervescent scenario, characterized by the expression “streaming wars.” This research offers a glimpse of Brazil’s audiovisual industry and tries to understand how American streaming companies are penetrating this market, which is currently the sixth-largest in the world, and how the local media conglomerates are reacting. In order to maintain their dominance in the region, free-to-air networks, pay-tv networks, and Brazilian telecommunication companies are using different strategies, either creating their own platforms or partnering with pre-established ones in favor of strengthening themselves. Given Brazil’s particular television organization, based largely on a few broadcast networks, local media conglomerates have fostered a mutualistic relationship with their streaming platforms. The largest national str...
Através da Hallyu, a Coreia do Sul tem se tornado um polo significativo de produção de cultura po... more Através da Hallyu, a Coreia do Sul tem se tornado um polo significativo de produção de cultura pop. Devido às particularidades do mercado de TV e internet no país, as empresas de streaming estrangeiras têm tido dificuldade para crescerem lá. Em contrapartida, a Coreia se estabeleceu como um dos maiores mercados nacionais de streaming de vídeo na Ásia. A partir de uma revisão da literatura e de matérias jornalísticas, identificamos dois fenômenos significativos. Primeiro, um grupo de conglomerados locais se juntaram para formar a plataforma Wavve com o objetivo de enfrentar o “mal estrangeiro”, representado pela presença da Netflix no país. Segundo, a indústria sulcoreana está se utilizando da influência global das plataformas estrangeiras para expandir o alcance da Hallyu. Este estudo de caso, então, revela nuances e estratégias de uma indústria de mídia em ascensão na periferia global.
Ação Midiática – Estudos em Comunicação Sociedade e Cultura, 2021
Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de te... more Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de telespectadores internacionais. Um desses casos é a Coreia do Sul, que hoje exporta dramas de TV e reality shows para diversos países do mundo, conquistando audiências em países distantes tanto geograficamente quanto culturalmente. Então, partindo de uma perspectiva desocidentalizante, esse artigo propõe-se a um levantamento introdutório sobre a forma de produzir e pensar a televisão no contexto sul-coreano, considerando questões intrínsecas a essa indústria e seus fluxos de circulação regionais e globais.
Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em caus... more Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em causas políticas e sociais em diversos países. No intuito de investigar a dimensão política do ativismo desses fãs em específico, este artigo se propõe a abordar o impacto global do K-pop, tendo em vista o debate mais abrangente sobre decolonialidade. Para tanto, utilizamos como objeto de análise o recente caso do fã-clube oficial do BTS, conhecido como ARMY, que desafiou os posicionamentos do presidente norte-americano Donald Trump. A partir de uma abordagem decolonial e da concepção de desobediência epistêmica, apontamos que o consumo da cultura pop sul-coreana dispõe de ferramentas que dialogam com a esfera não-ocidental e funciona fora da lógica colonial, especialmente em meio a ascensão global da boyband BTS.
Este artigo visa debater sobre a expansão da Netflix em mercados periféricos, tendo em vista que,... more Este artigo visa debater sobre a expansão da Netflix em mercados periféricos, tendo em vista que, nos últimos anos, a empresa estadunidense tem investido em produções locais. Considerando as mudanças nos fluxos globais de produtos televisivos, serão analisadas as estratégias utilizadas pelo serviço de streaming no México, Brasil e Coreia do Sul. Observa-se que esses territórios são importantes mercados regionais e, por isso, a empresa aplica diversas táticas: desde parcerias com emissoras locais e descontos na assinatura, até a produção de séries focadas em corrupção ou que acionam códigos de nostalgia. Nesse processo, a Netflix se mostra disposta a desafiar os conglomerados midiáticos locais.
This study aims to understand the new cultural phenomenon that conquered Asia and is captivating ... more This study aims to understand the new cultural phenomenon that conquered Asia and is captivating new admirers in other parts of the world: the Korean Wave. The proposition is to understand the birth of this phenomenon and, through the narrative of "Reply 1997", a 2012 TV Drama, observe how South Korea evaluates its own contemporary history. The narrative describes the recent past using the pop culture language to recognize the rise of the country as a new cultural production center in Asia. Keywords: South Korea; TV Drama; Korean Wave; Reply 1997.
I Jornada Internacional GEMInIS: Entretenimento Transmídia, 2014
Partindo de uma perspectiva desocidentalizante (CURRAN & PARK, 2000; THUSSU, 2009; WANG, 2011) no... more Partindo de uma perspectiva desocidentalizante (CURRAN & PARK, 2000; THUSSU, 2009; WANG, 2011) no que tange a investigação de práticas midiáticas que se verificam em âmbito global, o artigo explora algumas questões acerca do relacionamento que se estabelece entre fãs brasileiros e as séries de TV asiáticas dando enfoque particular aos chamados Dramas de TV, produzidos em alguns países da região. Busca-se dessa maneira, por um lado, refletir sobre a importância das chamadas antigas e novas mídias na circulação desse formato; e por outro, ampliar os horizontes da investigação acerca da relevância da mediação e recepção dos fãs (HILLS, 2002; JENKINS, 2008; CAMPBELL, 2004; GOMES, 2007), dentro de um contexto de interpretação cultural.
Streaming and Screen Culture in Asia-Pacific, 2022
Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the dom... more Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the domestic market and presents an updated version of the nation to the rest of the world. East Asia, for the longest time culturally influenced by Japan and China, today is mediated by the strength of this peninsular pole of media production. Korea in a few decades ceased to be insignificant in the regional market to be the gateway to the construction of regional identity and to East Asian youth consumption. Currently, Korea has a highly developed infrastructure, a with a cable penetration of 100% and cheap cable and internet bundles. Korea became one of Asia’s largest video streaming markets. These characteristics hampered the development of foreign platforms in the country, as Netflix, which only recently took off. Netflix’s interest in Korea lies in the country’s specific regional influence. Other markets framed the company’s advance in Asia as Black Ships, but how has the Korean media framed it? And how have local conglomerates dealt with the advance of Western platforms? In this chapter, we’ll focus on Korea’s streaming market leading from a platform imperialism framework, an updated literature review, and analysis of local newspapers. We contend that there are two significant phenomena happening. First, local media conglomerates SBS, KBS, MBC, and SK Telecom formed Wavve, a national platform, with the direct objective of facing the “foreign evil” that Netflix represents to the country. Second, the Korean industry is weaponizing foreign platforms’ global influence to expand the reach of Hallyu in an attempt to bypass traditional media restriction in other markets, such as Brazil and Spain. Thus, there is a two-way strategy in which the local industry uses Netflix to reach foreign audiences but locally is hostile.
Narrativas Seriadas: Ficções televisivas, Games e Trasmídia, 2021
O mercado midiático da Ásia Oriental, amparado por forças nacionais em produção televisiva, criou... more O mercado midiático da Ásia Oriental, amparado por forças nacionais em produção televisiva, criou um espaço relevante de trocas que fortalecem o espectro regional. Os dramas de TV são parte essencial desse universo por serem um formato televisivo desenvolvido na região e por dialogarem com questões culturais que mantêm esse mercado em constante expansão. A produção de dramas movimenta essas dinâmicas mercadológicas tanto através da venda de formatos televisivos quanto de produtos licenciados. Atualmente, Coreia do Sul e Japão se destacam como grandes polos de exportação desse tipo de conteúdo e são mediadores centrais das influências que geram o mercado. É de um deles uma das maiores e mais rentáveis narrativas televisivas da Ásia Oriental: Hana Yori Dango, originalmente japonesa, que se expandiu como formato de roteiro pela região. Essa narrativa surgiu como mangá e avançou para outras plataformas midiáticas, se destacando especialmente no formato de drama de TV. Hana Yori Dango possui adaptações televisivas na Coreia do Sul, China, Taiwan, Tailândia, entre outros. Posicionamos, então, Hana Yori Dango em meio ao debate sobre a transnacionalização televisiva e o regionalismo em um dos espaços mais efervescentes em cultura pop no mundo atual: o Leste da Ásia.
Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación
Uma mudança de poder entre Ocidente e Oriente está acontecendo, já que a Coreiado Sul conquistou ... more Uma mudança de poder entre Ocidente e Oriente está acontecendo, já que a Coreiado Sul conquistou o poder de decidir como a cultura americana é adaptada ao públicolocal, através do processo de tradução cultural das séries televisivas estadunidenses.Aqui examinamos como Criminal Minds e The Good Wife foram adaptadas na Coreiado Sul. Analisamos as adaptações de formato, narrativa e culturais que ocorreram nesseprocesso, na esperança de lançar luz sobre o atual momento da TV global, onde novosfluxos televisivos desocidentalizantes emergem.
Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the dom... more Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the domestic market and presents an updated version of the nation to the rest of the world. East Asia, for the longest time culturally influenced by Japan and China, today is mediated by the strength of this peninsular pole of media production. Korea in a few decades ceased to be insignificant in the regional market to be the gateway to the construction of regional identity and to East Asian youth consumption. Currently, Korea has a highly developed infrastructure, a with a cable penetration of 100% and cheap cable and internet bundles. Korea became one of Asia’s largest video streaming markets. These characteristics hampered the development of foreign platforms in the country, as Netflix, which only recently took off. Netflix’s interest in Korea lies in the country’s specific regional influence. Other markets framed the company’s advance in Asia as Black Ships, but how has the Korean media framed it? And how have local conglomerates dealt with the advance of Western platforms? In this chapter, we’ll focus on Korea’s streaming market leading from a platform imperialism framework, an updated literature review, and analysis of local newspapers. We contend that there are two significant phenomena happening. First, local media conglomerates SBS, KBS, MBC, and SK Telecom formed Wavve, a national platform, with the direct objective of facing the “foreign evil” that Netflix represents to the country. Second, the Korean industry is weaponizing foreign platforms’ global influence to expand the reach of Hallyu in an attempt to bypass traditional media restriction in other markets, such as Brazil and Spain. Thus, there is a two-way strategy in which the local industry uses Netflix to reach foreign audiences but locally is hostile.
Aiming to examine Netflix’s strategies in its global expansion and based on the debates on the tr... more Aiming to examine Netflix’s strategies in its global expansion and based on the debates on the transnationalization of tv flows, we observe the platform’s presence in two peripheral markets: Brazil and South Korea. In both, we find similar tactics, such as the licensing and commissioning of local content and partnerships with national production companies. Although we identified a recent shift in the company’s strategies from Latin America towards the Asian market, we argue that it is imperative to deconstruct Netflix’s position as a mediator of narratives to and from the “rest of the world”.
Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies
Conspiracy Theories (CTs) are a global phenomenon, but some societies are better equipped than ot... more Conspiracy Theories (CTs) are a global phenomenon, but some societies are better equipped than others to resist them. This article discusses the characteristics of the China-related COVID-19 CTs in the Brazilian Facebook, based on 28,312 posts published from January 2020 to June 2021. We argue that, in Brazil, the spread of CTs was facilitated by a widespread political and knowledge institutions’ legitimacy crisis. The rise of the extremist politician Jair Bolsonaro to the Presidency provides evidence in this regard. In consequence, the boundaries between fringe and mainstream politics become porous. This article discusses which agents disseminate China-related COVID-19 CTs, and which topics receive more attention. We found a significant presence of actors belonging to mainstream politics and the media among the CTs’ main disseminators. Additionally, the CTs circulating in the Brazilian social media environment reproduce concerns about China’s growing presence in the global arena, w...
A partir de um prisma investigativo, esta pesquisa busca compreender o contexto sociocultural, po... more A partir de um prisma investigativo, esta pesquisa busca compreender o contexto sociocultural, político e econômico que permeou o nascimento e evolução do fenômeno cultural Onda Coreana (Hallyu), a fim de apurar a concepção de uma de suas principais vertentes: os Dramas de TV. Parte-se aqui do esforço em investigar, através do corpus de análise e de práticas da indústria cultural do país, questões de construção de nostalgia e de influência pop nas narrativas dos dramas televisivos sul-coreanos em favor da elaboração de uma identidade nacional renovada dentro do cenário global. O corpus de análise é a série de dramas de TV sul-coreanos (K-dramas) Reply, composta por Reply 1997 (tvN, 2012), Reply 1994 (tvN, 2013) e Reply 1988 (tvN, 2015-2016), que são retratos romantizados do passado recente da Coreia do Sul e de sua guinada pop atual. Essas narrativas exemplificam o atual esforço pela renegociação do imaginário narrativo do país através da tentativa de um acionamento nostálgico positivo de momentos delicados da história do país, a fim de ressignificá-los em favor da diplomacia política, cultural e econômica no cenário internacional.
Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em caus... more Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em causas políticas e sociais em diversos países. No intuito de investigar a dimensão política do ativismo desses fãs em específico, este artigo se propõe a abordar o impacto global do K-pop, tendo em vista o debate mais abrangente sobre decolonialidade. Para tanto, utilizamos como objeto de análise o recente caso do fã-clube oficial do BTS, conhecido como ARMY, que desafiou os posicionamentos do presidente norte-americano Donald Trump. A partir de uma abordagem decolonial e da concepção de desobediência epistêmica, apontamos que o consumo da cultura pop sul-coreana dispõe de ferramentas que dialogam com a esfera não-ocidental e funciona fora da lógica colonial, especialmente em meio a ascensão global da boyband BTS.
Ação Midiática – Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura., 2021
Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de te... more Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de telespectadores internacionais. Um desses casos é a Coreia do Sul, que hoje exporta dramas de TV e reality shows para diversos países do mundo, conquistando audiências em países distantes tanto geograficamente quanto culturalmente. Então, partindo de uma perspectiva desocidentalizante, esse artigo propõe-se a um levantamento introdutório sobre a forma de produzir e pensar a televisão no contexto sul-coreano, considerando questões intrínsecas a essa indústria e seus fluxos de circulação regionais e globais.
From the development and popularization of the cultural phenomenon of Hallyu, South Korea saw its... more From the development and popularization of the cultural phenomenon of Hallyu, South Korea saw its own entertainment market and pop culture grow and spread to other countries through its cultural assets. K-dramas (South Korean TV dramas) were the first product that helped in spreading the pop culture from South Korea to the world. Its great notability hit Europe and America and got a space in the television grid of many Latin countries. But unlike their neighbors, the Brazilian TV, known for its domestic production of telenovelas, could not keep up with the importance and use of this media product, despite its huge fan base in the country. This article, therefore, aims to analyze the reception and impact of the first k-drama displayed in a Brazilian network TV in 2015, called Rede Brasil. By observing the movement of fans on the Internet, especially on Facebook, and an application of an online questionnaire on this social network, we intend to analyze the reactions of Brazilian fans ...
This article aims to discuss Netflix's expansion in peripheral markets, considering that in r... more This article aims to discuss Netflix's expansion in peripheral markets, considering that in recent years the US company has invested in local productions. Considering the changes in the global flow of television products, we analyze the strategies used by the streaming service in Mexico, Brazil, and South Korea. It is observed that these territories are important regional markets and, therefore, the company applies several tactics: from partnerships with local broadcasters and subscription discounts, even producing series that focus on corruption or triggers nostalgic elements. In this process, Netflix is willing to challenge local media conglomerates.
Series. International journal of tv serial narratives, 2020
Considering the current proliferation of video streaming platforms as a worldwide phenomenon, thi... more Considering the current proliferation of video streaming platforms as a worldwide phenomenon, this article analyzes how countries in the global periphery are adapting to this effervescent scenario, characterized by the expression “streaming wars.” This research offers a glimpse of Brazil’s audiovisual industry and tries to understand how American streaming companies are penetrating this market, which is currently the sixth-largest in the world, and how the local media conglomerates are reacting. In order to maintain their dominance in the region, free-to-air networks, pay-tv networks, and Brazilian telecommunication companies are using different strategies, either creating their own platforms or partnering with pre-established ones in favor of strengthening themselves. Given Brazil’s particular television organization, based largely on a few broadcast networks, local media conglomerates have fostered a mutualistic relationship with their streaming platforms. The largest national str...
Através da Hallyu, a Coreia do Sul tem se tornado um polo significativo de produção de cultura po... more Através da Hallyu, a Coreia do Sul tem se tornado um polo significativo de produção de cultura pop. Devido às particularidades do mercado de TV e internet no país, as empresas de streaming estrangeiras têm tido dificuldade para crescerem lá. Em contrapartida, a Coreia se estabeleceu como um dos maiores mercados nacionais de streaming de vídeo na Ásia. A partir de uma revisão da literatura e de matérias jornalísticas, identificamos dois fenômenos significativos. Primeiro, um grupo de conglomerados locais se juntaram para formar a plataforma Wavve com o objetivo de enfrentar o “mal estrangeiro”, representado pela presença da Netflix no país. Segundo, a indústria sulcoreana está se utilizando da influência global das plataformas estrangeiras para expandir o alcance da Hallyu. Este estudo de caso, então, revela nuances e estratégias de uma indústria de mídia em ascensão na periferia global.
Ação Midiática – Estudos em Comunicação Sociedade e Cultura, 2021
Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de te... more Em meio aos fluxos globalizantes, novos polos de produção televisiva conquistam o interesse de telespectadores internacionais. Um desses casos é a Coreia do Sul, que hoje exporta dramas de TV e reality shows para diversos países do mundo, conquistando audiências em países distantes tanto geograficamente quanto culturalmente. Então, partindo de uma perspectiva desocidentalizante, esse artigo propõe-se a um levantamento introdutório sobre a forma de produzir e pensar a televisão no contexto sul-coreano, considerando questões intrínsecas a essa indústria e seus fluxos de circulação regionais e globais.
Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em caus... more Os fãs de K-pop têm chamado a atenção da mídia internacional por conta de seu engajamento em causas políticas e sociais em diversos países. No intuito de investigar a dimensão política do ativismo desses fãs em específico, este artigo se propõe a abordar o impacto global do K-pop, tendo em vista o debate mais abrangente sobre decolonialidade. Para tanto, utilizamos como objeto de análise o recente caso do fã-clube oficial do BTS, conhecido como ARMY, que desafiou os posicionamentos do presidente norte-americano Donald Trump. A partir de uma abordagem decolonial e da concepção de desobediência epistêmica, apontamos que o consumo da cultura pop sul-coreana dispõe de ferramentas que dialogam com a esfera não-ocidental e funciona fora da lógica colonial, especialmente em meio a ascensão global da boyband BTS.
Este artigo visa debater sobre a expansão da Netflix em mercados periféricos, tendo em vista que,... more Este artigo visa debater sobre a expansão da Netflix em mercados periféricos, tendo em vista que, nos últimos anos, a empresa estadunidense tem investido em produções locais. Considerando as mudanças nos fluxos globais de produtos televisivos, serão analisadas as estratégias utilizadas pelo serviço de streaming no México, Brasil e Coreia do Sul. Observa-se que esses territórios são importantes mercados regionais e, por isso, a empresa aplica diversas táticas: desde parcerias com emissoras locais e descontos na assinatura, até a produção de séries focadas em corrupção ou que acionam códigos de nostalgia. Nesse processo, a Netflix se mostra disposta a desafiar os conglomerados midiáticos locais.
This study aims to understand the new cultural phenomenon that conquered Asia and is captivating ... more This study aims to understand the new cultural phenomenon that conquered Asia and is captivating new admirers in other parts of the world: the Korean Wave. The proposition is to understand the birth of this phenomenon and, through the narrative of "Reply 1997", a 2012 TV Drama, observe how South Korea evaluates its own contemporary history. The narrative describes the recent past using the pop culture language to recognize the rise of the country as a new cultural production center in Asia. Keywords: South Korea; TV Drama; Korean Wave; Reply 1997.
I Jornada Internacional GEMInIS: Entretenimento Transmídia, 2014
Partindo de uma perspectiva desocidentalizante (CURRAN & PARK, 2000; THUSSU, 2009; WANG, 2011) no... more Partindo de uma perspectiva desocidentalizante (CURRAN & PARK, 2000; THUSSU, 2009; WANG, 2011) no que tange a investigação de práticas midiáticas que se verificam em âmbito global, o artigo explora algumas questões acerca do relacionamento que se estabelece entre fãs brasileiros e as séries de TV asiáticas dando enfoque particular aos chamados Dramas de TV, produzidos em alguns países da região. Busca-se dessa maneira, por um lado, refletir sobre a importância das chamadas antigas e novas mídias na circulação desse formato; e por outro, ampliar os horizontes da investigação acerca da relevância da mediação e recepção dos fãs (HILLS, 2002; JENKINS, 2008; CAMPBELL, 2004; GOMES, 2007), dentro de um contexto de interpretação cultural.
Streaming and Screen Culture in Asia-Pacific, 2022
Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the dom... more Through Hallyu, a major transnational phenomenon of Korean pop culture, South Korea moves the domestic market and presents an updated version of the nation to the rest of the world. East Asia, for the longest time culturally influenced by Japan and China, today is mediated by the strength of this peninsular pole of media production. Korea in a few decades ceased to be insignificant in the regional market to be the gateway to the construction of regional identity and to East Asian youth consumption. Currently, Korea has a highly developed infrastructure, a with a cable penetration of 100% and cheap cable and internet bundles. Korea became one of Asia’s largest video streaming markets. These characteristics hampered the development of foreign platforms in the country, as Netflix, which only recently took off. Netflix’s interest in Korea lies in the country’s specific regional influence. Other markets framed the company’s advance in Asia as Black Ships, but how has the Korean media framed it? And how have local conglomerates dealt with the advance of Western platforms? In this chapter, we’ll focus on Korea’s streaming market leading from a platform imperialism framework, an updated literature review, and analysis of local newspapers. We contend that there are two significant phenomena happening. First, local media conglomerates SBS, KBS, MBC, and SK Telecom formed Wavve, a national platform, with the direct objective of facing the “foreign evil” that Netflix represents to the country. Second, the Korean industry is weaponizing foreign platforms’ global influence to expand the reach of Hallyu in an attempt to bypass traditional media restriction in other markets, such as Brazil and Spain. Thus, there is a two-way strategy in which the local industry uses Netflix to reach foreign audiences but locally is hostile.
Narrativas Seriadas: Ficções televisivas, Games e Trasmídia, 2021
O mercado midiático da Ásia Oriental, amparado por forças nacionais em produção televisiva, criou... more O mercado midiático da Ásia Oriental, amparado por forças nacionais em produção televisiva, criou um espaço relevante de trocas que fortalecem o espectro regional. Os dramas de TV são parte essencial desse universo por serem um formato televisivo desenvolvido na região e por dialogarem com questões culturais que mantêm esse mercado em constante expansão. A produção de dramas movimenta essas dinâmicas mercadológicas tanto através da venda de formatos televisivos quanto de produtos licenciados. Atualmente, Coreia do Sul e Japão se destacam como grandes polos de exportação desse tipo de conteúdo e são mediadores centrais das influências que geram o mercado. É de um deles uma das maiores e mais rentáveis narrativas televisivas da Ásia Oriental: Hana Yori Dango, originalmente japonesa, que se expandiu como formato de roteiro pela região. Essa narrativa surgiu como mangá e avançou para outras plataformas midiáticas, se destacando especialmente no formato de drama de TV. Hana Yori Dango possui adaptações televisivas na Coreia do Sul, China, Taiwan, Tailândia, entre outros. Posicionamos, então, Hana Yori Dango em meio ao debate sobre a transnacionalização televisiva e o regionalismo em um dos espaços mais efervescentes em cultura pop no mundo atual: o Leste da Ásia.
América Latina y Corea del Sur: intereses y desafios comunes, 2018
With the rise of the Korean Wave on the international stage, South Korean pop music ... more With the rise of the Korean Wave on the international stage, South Korean pop music and dramas have become instruments of exporting the current definition of what is to be South Korean in contemporary times and also the cultural tradition of the country. Through these pop products, elements belonging to an imaginaryabout South Korea started standing out among the fans and creating an interest in getting to know more about South Korean culture, as well as the consumption of other components, among them the cuisine and language. This article, therefore, aims to analyze the reception of Hallyu fans on expanding their experience with Korean culture through, mainly, food. From an analysis of the relationship between South Korea and Brazil and the arrival of Hallyu on Brazil, as well as the media representation of Korean cuisine in South Korean pop products, we intend to understand how different aspects of the Korean Wave reiterate each other in Brazil, helping in the expansion of South Korean cultural influence in the country.
A partir de um prisma investigativo, esta pesquisa busca compreender o contexto sociocultural, po... more A partir de um prisma investigativo, esta pesquisa busca compreender o contexto sociocultural, político e econômico que permeou o nascimento e evolução do fenômeno cultural Onda Coreana (Hallyu), a fim de apurar a concepção de uma de suas principais vertentes: os Dramas de TV. Parte-se aqui do esforço em investigar, através do corpus de análise e de práticas da indústria cultural do país, questões de construção de nostalgia e de influência pop nas narrativas dos dramas televisivos sul-coreanos em favor da elaboração de uma identidade nacional renovada dentro do cenário global. O corpus de análise é a série de dramas de TV sul-coreanos (K-dramas) Reply, composta por Reply 1997 (tvN, 2012), Reply 1994 (tvN, 2013) e Reply 1988 (tvN, 2015-2016), que são retratos romantizados do passado recente da Coreia do Sul e de sua guinada pop atual. Essas narrativas exemplificam o atual esforço pela renegociação do imaginário narrativo do país através da tentativa de um acionamento nostálgico positivo de momentos delicados da história do país, a fim de ressignificá-los em favor da diplomacia política, cultural e econômica no cenário internacional.
Este estudo investiga o impacto da Netflix na indústria audiovisual brasileira, com ênfase na ... more Este estudo investiga o impacto da Netflix na indústria audiovisual brasileira, com ênfase na suposta diversificação introduzida pela plataforma no Brasil. Objetivamos analisar a dualidade inerente a esse fenômeno, reconhecendo o papel desempenhado pela empresa na ampliação das narrativas brasileiras.Argumentamos que, embora a Netflix proporcione uma plataforma global para essas obras, há o potencial de perdermos a soberania sobre a representação do Brasil e da brasilidade no cenário internacional. Por meio de uma metodologia que incorpora uma análise crítica das estratégias de localização da Netflix no mercado brasileiro, investigamos como estas acabam por diversificar representações nacionais, em um cenário historicamente monopolizado pelo Grupo Globo. Contudo, apontamos, que a Netflix reduz alguns imaginários a estereótipos ou a obras esvaziadas de autenticidade cultural. Este estudo, assim, contribui para umacompreensão das complexas interações entre a produção audiovisual local e os serviços de streamingde vídeo estrangeiros em um mercado do Mundo Majoritário ainda não regulamentado.
Através da Hallyu, a Coreia do Sul tem se tornado um polo significativo de produção de cultura po... more Através da Hallyu, a Coreia do Sul tem se tornado um polo significativo de produção de cultura pop. Devido às particularidades do mercado de TV e internet no país, as empresas de streaming estrangeiras têm tido dificuldade para crescerem lá. Em contrapartida, a Coreia se estabeleceu como um dos maiores mercados nacionais de streaming de vídeo na Ásia. A partir de uma revisão da literatura e de matérias jornalísticas, identificamos dois fenômenos significativos. Primeiro, um grupo de conglomerados locais se juntaram para formar a plataforma Wavve com o objetivo de enfrentar o “mal estrangeiro”, representado pela presença da Netflix no país. Segundo, a indústria sul-coreana está se utilizando da influência global das plataformas estrangeiras para expandir o alcance da Hallyu. Este estudo de caso, então, revela nuances e estratégias de uma indústria de mídia em ascensão na periferia global. Palavras-chave: Hallyu, Coreia de Sul, streaming, Wavve.
Este artigo visa debater sobre a expansão da Netflix em mercados periféricos, tendo em vista que,... more Este artigo visa debater sobre a expansão da Netflix em mercados periféricos, tendo em vista que, nos últimos anos, a empresa estadunidense tem investido em produções locais. Considerando as mudanças nos fluxos globais de produtos televisivos, serão analisadas as estratégias utilizadas pelo serviço de streaming no México, Brasil e Coreia do Sul. Observa-se que esses territórios são importantes mercados regionais e, por isso, a empresa aplica diversas táticas: desde parcerias com emissoras locais e descontos na assinatura, até a produção de séries focadas em corrupção ou que acionam códigos de nostalgia. Nesse processo, a Netflix se mostra disposta a desafiar os conglomerados midiáticos locais.
Abstract
This article aims to discuss Netflix's expansion in peripheral markets, considering that in recent years the US company has invested in local productions. Considering the changes in the global flow of television products, we analyze the strategies used by the streaming service in Mexico, Brazil, and South Korea. It is observed that these territories are important regional markets and, therefore, the company applies several tactics: from partnerships with local broadcasters and subscription discounts, even producing series that focus on corruption or trigger nostalgic elements. In this process, Netflix is willing to challenge local media conglomerates.
Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, 2019
Uma mudança de poder entre Ocidente e Oriente está acontecendo, já que a Coreia
do Sul conquistou... more Uma mudança de poder entre Ocidente e Oriente está acontecendo, já que a Coreia do Sul conquistou o poder de decidir como a cultura americana é adaptada ao público local, através do processo de tradução cultural das séries televisivas estadunidenses. Aqui examinamos como Criminal Minds e Te Good Wife foram adaptadas na Coreia do Sul. Analisamos as adaptações de formato, narrativa e culturais que ocorreram nesse processo, na esperança de lançar luz sobre o atual momento da TV global, onde novos fluxos televisivos desocidentalizantes emergem. palavras-chave: televisão coreana; ficção seriada; adaptação, fluxos televisivos.
Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, 2024
This article investigates the complex interplay between subscription video on-demand services (SV... more This article investigates the complex interplay between subscription video on-demand services (SVODs) and the representation of Brazilianness in global media. Focusing on Brazil’s video streaming landscape, our study delves into the challenges of representing the diverse tapestry of national culture, particularly in content commissioned by foreign platforms. These challenges include technical barriers, such as the concentration of audiovisual production infrastructure in the Rio-São Paulo axis, and textual hurdles, like the perpetuation of stereotypes and exoticization of Brazilian narratives. Our investigation includes a review of historical limited portrayal of Brazilianness on domestic television, an analysis of SVOD content from 2016 to 2023, and a case study of two Brazilian original series: Cangaço Novo and How to be a Carioca. These series illuminate different aspects of Brazilian reality. Cangaço Novo depicts a less fictionalized ‘Brasil’ prevalent in mainstream media, featuring themes of drought, the sertão, and local resistance. In contrast, How to be a Carioca presents a more stereotyped ‘Brazil’ tailored for international audiences, focusing on preconceived notions about Rio de Janeiro. Our findings reveal a paradox in the role of SVODs: they perpetuate national stereotypes even as they provide global access to Brazilian content. These platforms shape and export perceptions of Brazil, influencing how the country is viewed both domestically and globally. We explore the tensions between local content creation and global distribution, emphasizing the complexities of globalization, diversity, and cultural identity within the markets of the Majority World.
Aiming to examine Netflix's strategies in its global expansion and based on the debates on the tr... more Aiming to examine Netflix's strategies in its global expansion and based on the debates on the transnationalization of tv flows, we observe the platform's presence in two peripheral markets: Brazil and South Korea. In both, we find similar tactics, such as the licensing and commissioning of local content and partnerships with national production companies. Although we identified a recent shift in the company's strategies from Latin America towards the Asian market, we argue that it is imperative to deconstruct Netflix's position as a mediator of narratives to and from the "rest of the world".
SERIES International Journal of TV Serial Narratives, 2020
Considering the current proliferation of video streaming platforms as a worldwide phenomenon, thi... more Considering the current proliferation of video streaming platforms as a worldwide phenomenon, this article analyzes how countries in the global periphery are adapting to this effervescent scenario, characterized by the expression "streaming wars." This research offers a glimpse of Brazil's audiovisual industry and tries to understand how American streaming companies are penetrating this market and how the local media conglomerates are reacting. In order to maintain their dominance in the region, free-to-air networks, pay-tv networks, and Brazilian telecommunication companies are using different strategies, either creating their own platforms or partnering with pre-established ones in favor of strengthening themselves. Given Brazil's particular television organization, based largely on a few broadcast networks, local media conglomerates have fostered a mutualistic relationship with their streaming platforms. The largest national streaming company, Globoplay, has stood out in the local market: not only making TV Globo's productions available but also producing original content and offering foreign series exclusively. Because traditional television consumption is deeply rooted in the country, several different strategies are required if TV Globo aims to transform viewers into Globoplay subscribers. The Brazilian case study reveals nuances and strategies from a media industry in the global periphery.
Con el objetivo de examinar las estrategias implementadas por Netflix en su expansión global y pa... more Con el objetivo de examinar las estrategias implementadas por Netflix en su expansión global y partiendo de los debates sobre la transnacionalización de los flujos televisivos, nos propusimos observar la presencia de esta plataforma en dos mercados periféricos: Brasil y Corea del Sur. En ambos encontramos tácticas similares, como la concesión de licencias y encargos de contenido local, además de alianzas con productoras nacionales. Aunque identificamos un cambio reciente en las estrategias de la compañía desde América Latina hacia el mercado asiático, argumentamos que se hace imperativo deconstruir la tiene espacio más grande arriba de esta línea. Palabras clave: Netflix, flujo transnacional, Brasil, Corea del Sur, periferias globales.
Aiming to examine Netflix's strategies in its global expansion and based on the debates on the tr... more Aiming to examine Netflix's strategies in its global expansion and based on the debates on the transnationalization of tv flows, we observe the platform's presence in two peripheral markets: Brazil and South Korea. In both, we find similar tactics, such as the licensing and commissioning of local content and partnerships with national production companies. Although we identified a recent shift in the company's strategies from Latin America towards the Asian market, we argue that it is imperative to deconstruct Netflix's position as a mediator of narratives to and from the "rest of the world".
//
Con el objetivo de examinar las estrategias implementadas por Netflix en su expansión global y partiendo de los debates sobre la transnacionalización de los flujos televisivos, nos propusimos observar la presencia de esta plataforma en dos mercados periféricos: Brasil y Corea del Sur. En ambos encontramos tácticas similares, como la concesión de licencias y encargos de contenido local, además de alianzas con productoras nacionales. Apesar de haber identificado un cambio de enfoque por parte de la compañía, de América Latina hacia, recientemente, el mercado asiático, argumentamos la urgenciade deconstruir la postura de Netflix como mediadora de narrativas hacia y desde el “resto del mundo”.
Uploads
Papers by Daniela Mazur
Book Chapters by Daniela Mazur
Abstract
This article aims to discuss Netflix's expansion in peripheral markets, considering that in recent years the US company has invested in local productions. Considering the changes in the global flow of television products, we analyze the strategies used by the streaming service in Mexico, Brazil, and South Korea. It is observed that these territories are important regional markets and, therefore, the company applies several tactics: from partnerships with local broadcasters and subscription discounts, even producing series that focus on corruption or trigger nostalgic elements. In this process, Netflix is willing to challenge local media conglomerates.
do Sul conquistou o poder de decidir como a cultura americana é adaptada ao público
local, através do processo de tradução cultural das séries televisivas estadunidenses.
Aqui examinamos como Criminal Minds e Te Good Wife foram adaptadas na Coreia
do Sul. Analisamos as adaptações de formato, narrativa e culturais que ocorreram nesse
processo, na esperança de lançar luz sobre o atual momento da TV global, onde novos
fluxos televisivos desocidentalizantes emergem.
palavras-chave: televisão coreana; ficção seriada; adaptação, fluxos televisivos.
//
Con el objetivo de examinar las estrategias implementadas por Netflix en su expansión global y partiendo de los debates sobre la transnacionalización de los flujos televisivos, nos propusimos observar la presencia de esta plataforma en dos mercados periféricos: Brasil y Corea del Sur. En ambos encontramos tácticas similares, como la concesión de licencias y encargos de contenido local, además de alianzas con productoras nacionales. Apesar de haber identificado un cambio de enfoque por parte de la compañía, de América Latina hacia, recientemente, el mercado asiático, argumentamos la urgenciade deconstruir la postura de Netflix como mediadora de narrativas hacia y desde el “resto del mundo”.