Соціальні медіа
Соціа́льні ме́діа (англ. Social media) — вид масмедіа, ряд онлайнових технологій на принципах Веб 2.0, завдяки яким споживачі контенту через свої дописи стають його співавторами і можуть взаємодіяти, співпрацювати, спілкуватися, ділитися інформацією або брати участь у будь-якій інший соціальній активності із теоретично усіма іншими користувачами певного сервісу.
Існують різні способи класифікації соціальних медіа. За схемою Andreas Kaplan і Michael Haenlein виділено 6 типів:
- спільні проекти,
- блоги і мікроблоги,
- контент-спільноти,
- соціальні мережі,
- віртуальні ігрові світи,
- віртуальні соціальні світи.
Є суперечності щодо того, чи вважати соціальними медіа форуми (у них також важлива роль відводиться користувачам, однак часто присутнє жорстке модерування дописів)[1] та віртуальних світів (часто вони призначені для особистого чи групового спілкування, але не для масової публікації)[2]
Кожен тип використовує не одну, а декілька технологій (дописи, поширення зображень, відеоблоги, записи на стіні, електронна пошта, безперервне спілкування, поширення музики, краудсорсинг, VoIP та багато інших); найбільше агрегують в собі комплексні соціальні платформи, тож інколи певний ресурс неможливо віднести до однієї категорії.
Соціальні медіа[3], що використовують з мобільних пристроїв, називають мобільними соціальними медіа. На відміну від медіа, що традиційно використовуються на комп'ютері, мобільні більш чутливі до часу і місця. Вони можуть бути чутливими:
- і до часу, і до місця — повідомлення чітко прив'язане до одного моменту і одного місця (наприклад, Facebook Places, Foursquare);
- тільки до місця — повідомлення прив'язане до певного місця, а інші читають його пізніше (наприклад, Yelp, Qype);
- тільки до часу — повідомлення з інших соціальних медіа переносяться в мобільні задля негайності їх поширення (наприклад, повідомлення у Twitter або статуси в Facebook);
- ні до часу, ні до місця — користувачеві не важливий момент і місце перегляду його повідомлення (наприклад, відео на YouTube або статті Вікіпедії)
Спільною рисою соціальних медіа та традиційних мас-медіа є здатність досягти малої або великої аудиторії; як допис у блозі, так і телепередача можуть залишитись невідомими, а можуть досягти мільйонів людей.
Відмінні риси:
- досягнення аудиторії — як ті, так і інші можуть виходити на глобальний рівень, але традиційні ЗМІ зазвичай використовують централізований спосіб організації, виробництва і поширення, тоді як соціальні медіа за своєю природою більш децентралізовані і розпорошені, менш ієрархічні,
- доступність — засоби виробництва ЗМІ зазвичай урядові та/або корпоративні, а засоби соціальних медіа загалом доступні для громадськості безкоштовно або дешево,
- можливість використання — традиційні ЗМІ зазвичай передбачають певні навички і уміння для їх виробництва, у той час як соціальними медіа, в теорії, може оперувати будь-хто,
- негайність — часова затримка між виробництвом і отримання традиційних ЗМІ користувачами може складати дні, тижні і місяці, у порівнянні з соціальними медіа, інформація у яких є доступною фактично наступної миті після публікації.
- незмінність — традиційні засоби масової інформації не можуть бути змінені вже після їх створення (журнальну статтю неможливо виправити, якщо вона уже надрукована і розповсюджена), тоді як соціальні медіа можуть видозмінюватись постійно через редагування та додавання коментарів.
Завдяки появі соціальних медіа різко збільшилась наявна у світі кількість інформації.
Пришвидшилось поширення новин до більшої кількості користувачів. Наприклад, після вибуху на артилерійському складі у Сербії, що стався 19 жовтня 2006 року о 3:45 ночі, перше повідомлення з'явилося на місцевому форумі вже через 1 хвилину: «Вибух на пагорбі?». Журналісти традиційних медіа не встигали підготувати професійні матеріали: навіть перший випуск теленовин вийшов без повідомлення про подію. Тому дуже часто зараз ЗМІ використовують аматорський контент, професійно верифікучи його зміст, походження та зіставляючи з даними, що походять з інших джерел.
Соціальні медіа також вплинули на поширення ідей арабської весни 2011 року та світову увагу до подій на Близькому Сході та у Північній Африці.
Соціальні медіа широко використовуються в електронному маркетингу. Це дозволяє компаніям швидше вловлювати тенденції ринку та реакції споживачів, дає можливість створювати персоналізовану рекламу.
Оскільки соціальним медіа характерна самоорганізація, то вони майже не контрольовані і не передбачувані. Результат діяльності користувача може бути невідомим навіть йому самому. Наприклад, організатори виступу 25 січня 2011 у Каїрі, група у Facebook, розраховували зібрати 1,5—2 тисячі осіб, але помилились у розрахунках числа потенційних учасників на два порядки.[4]
Оскільки контент сайту створюється різними користувачами, то виникають суперечки щодо права власності — як між дописувачами, так і між ними та власником сайту.
Жваво обговорюється питання впливу соціальних медіа на міжособистісні відносини. Зокрема, цьому присвячена книга Януша Вишневського «Самотність у мережі», стаття Stephen Marche «Is Facebook Making Us Lonely?» (Чи робить нас Facebook самотніми?)[5] та інші.
За основним призначенням
- Блоги: WordPress, Blogger, LiveJournal, Open Diary
- Соцмережі з геопозиціонуванням: AlterGeo, Facebook Місця, Foursquare, Google Latitude
- Події: Eventful, Facebook події, Upcoming
- Інтернет-пропаганда і збір коштів: Causes, Avaaz
- Соціальні мережі: Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Google+, LinkedIn, MySpace
- Системи контент-менеджменту: WordPress, Blogspot, Joomla
- Робота з документами: Docs.com, Google Docs
- Соціальні закладки:Google Reader, links.i.ua
- Соціальні новини: Newsvine, NowPublic, Reddit
- Вікі: Вікія, Wikidot, Вікімедіа, Wikispaces, Вікіновини
- Ігри: Zynga, Armor Games, Newgrounds
- Медіа платформи: YouTube, MySpace, mtv.com, Vimeo
- Віртуальні світи: Second Life, World of Warcraft, RuneScape
- Лайвкастинг: YouTube, Skype, Livestream, oovoo
- Музика та аудіо: Pandora Radio, Last.fm, MySpace Music, ReverbNation.com, ShareTheMusic, SoundCloud
- Зображення: Instagram, Pinterest, Flickr, Picasa, deviantArt
- Презентації: Prezi, SlideShare
- Відео: YouTube, Vimeo, Openfilm
- Бізнес-огляди: Customer Lobby, Yelp, Inc.
- Запитання-відповіді: ask.com, WikiAnswers, Yahoo! Answers
- Відгуки на продукцію: epinions.com, Amazon.com
- ↑ Система соціальних медіа у процесі інтеграції у маркетингові комунікації. Архів оригіналу за 4 квітня 2012. Процитовано 26 жовтня 2012. [Архівовано 2012-04-04 у Wayback Machine.]
- ↑ Ажнюк Ярослав Що таке соціальні медіа і хто такі SMM-менеджери?
- ↑ Advantages and Disadvantages of Social Media Essay. https://studymoose.com/ (англ.). 24.07.2017.
{{cite web}}:|first=з пропущеним|last=(довідка) - ↑ Истоки и смысл арабской революции(рос.)
- ↑ Is Facebook Making Us Lonely? (англ.). The Atlantic. травень 2012. Процитовано 12 липня 2012.