La comunicación empresarial desempeña un papel determinante a la hora de poner en valor tanto las... more La comunicación empresarial desempeña un papel determinante a la hora de poner en valor tanto las bondades de sus bienes o servicios, como la solvencia de su gestión y su contribución al desarrollo socioeconómico y medioambiental de su área de actuación. Para ello, el desarrollo de estrategias empresariales sostenibles precisa de una gestión eficaz con los grupos de interés que estimule su participación con los fines del negocio, ayude a abordar nuevas oportunidades, acelere la resolución de problemas y minimice los riesgos de las operaciones de cartera. Desde la perspectiva de la innovación aplicada a los procesos y la mejora de los productos y servicios, la presente investigación explora la calidad de la interacción actual de las PYMES del sector agroalimentario con sus grupos de interés, con el fin de obtener recursos de empresas y entidades representativas de las zonas geográficas de Wageningen (Países Bajos) y Málaga (España)
El estudio del analisis historico de la gestion publicitaria en la Prensa del Movimiento en Espan... more El estudio del analisis historico de la gestion publicitaria en la Prensa del Movimiento en Espana se enmarca en un periodo caracterizado por dos etapas relevantes en la historia espanola, se inicia con la Guerra Civil para finalizar con la democracia. El papel desempenado por la publicidad en estos anos paso por etapas bien diferenciadas. En los inicios de la Prensa del Movimiento, el interes propagandistico primaba sobre cualquier otro elemento quedando la publicidad relegada a un segundo plano. Posteriormente la influencia de la nueva politica del gobierno a partir del 1.957 y su nueva filosofia de gestion dara lugar a un cambio de concepcion convirtiendose esta en un elemento clave en los diarios de la Cadena. El analisis y desarrollo de la gestion y organizacion del sistema publicitario en la Prensa del Movimiento y en el Organismo Autonomo "Medios de Comunicacion Social del Estado" constituyen el objeto central de la investigacion.
La Tesis se encuentra dividida en tres grandes bloques: el primero incluye todo lo publicado sobr... more La Tesis se encuentra dividida en tres grandes bloques: el primero incluye todo lo publicado sobre los metodos utilizados posteriormente en el desarrollo. Se analizan los metodos de hiperplanos separadores, la polemica precios vs. cantidades y las comparativas existentes de estos untimos. Es un survey en el concepto generico del termino, ya que no solo incluye la bibliografia cronologica de los metodos relacionados con el proyecto, sino que incluye el aparato matematico necesario para entender el avance de la teoria. Ambos, avance teorico y matematico, se han desarrollado paralelamente, por lo que era necesario incluir ambos para poder comprender el desarrollo de la investigacion en la forma en que se llevo a cabo. El segundo bloque es el grueso de la Tesis. Se intenta conseguir un mecanismo alternativo al de precios de mercado que trabaja via cantidades, productos y factores, y de ajustar funciones simuladas a las reales de las empresas con el minimo error posible. Dependiendo del metodo utilizado, y del tipo de funcion y su productividad, los ajustes acercan los resultados a la realidad con errores menores al 4% en la mayoria de los casos, alcanzando la exactitud en algunos otros. El analisis de apoyo (matematico, computacional y grafico) esta basado en: 1o interpolaciones y graficos: Derive, matematica; 2o para el analisis grafico, Coreldraw y Photoshop; 3o para los programas de ajuste Linear Programming, metodo de Simpson, Simpson compuesto, trapecio compuesto, Hermite a trozos, interpolacion lineal a troso, metodo de integrales (Riemann), Newton, Langrange, ajustes por minimos cuadrados y ajustes exponenciales. Para la localizacion de los conjuntos de produccion de las empresas se utiliza un metodo de aproximacion a traves de conjuntos poliedricos convexos externos al de la empresa, que realiza la OC. Esta aproximacion externa es siempre no factible salvo en los puntos que la propia UP concede como informacion veraz sobre su frontera. La OC utiliza como funcion objetivo Maximizar una distancia euclidea; propone a la UP un objetivo no alcanzable y la da su regla de comportamiento: maximizar la distancia desde este punto a su frontera de produccion. La UP elige un punto sobre su frontera y se le ofrece a la OC que minimiza la distancia desde este punto al que ofrecio inicialmente (este vector le sirve como vector de precios). Ademas consigue un hiperplano separador que la valida para saber la region externa que no es producible, y por tanto deshecha, y combina los conjuntos internos producible, combinacion convexa de los puntos ofrecidos por la UP. Los datos utilizados, fundamentalmente las funciones de produccion de las empresas, abarcan todo el espectro utilizado en economia, desde las Cobb-Douglas y las CES, hasta las lineales, presentando mayor problema aquellas que son lineales a trozos, dado que provocan grandes discontinuidades en las agregaciones. Es de destacar que dado que el analisis es un modelo de simulacion, no se han utilizado datos reales de grandes empresas, aunque es obvio que podrian hacerse usado, y no se descarta un proximo analisis para empresas oligopolisticas del sector del automovil. El tercer bloque avanza una posible linea de actuacion futura, ampliando el analisis a dos y mas empresas, discutiendo sobre la posibilidad de distribuir los excesos que aparecen en la asignacion del factor mediante mecanismos alternativos. Asi mismo, se estudian todos los diferentes tipos de concavidades y los problemas que se plantean en la agregacion de la frontera de posibilidades de produccion. Es de destacar en este apartado que las reglas para distribuir el factor excedente al conseguir la FPP de la economia permiten aventurar una nueva linea de investigacion dependiendo del metodo de ajuste utilizado. Cada excedente distribuido genera nuevos excedentes que dependen del grado de prioridad de las empresas al que se adecuan.
La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en mat... more La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en materias de comunicación estratégica y relaciones públicas aplicadas al entorno profesional de la captación de fondos (fundraising) en el entorno del patrimonio cultural, como industria y alianza Iberoamericana actual y potencial. Se observan los patrones actuales empleados en el sector, en su objetivo de obtener y generar financiación sostenible a largo plazo, mediante el estímulo de inversores y proyectos de Cooperación Internacional provenientes la Unión Europea en consonancia con la UNESCO. Se contrastan dos casos de estudio internacionales: España y México, a través de la selección de muestras territoriales en Málaga y en San Luis Potosí. Se diseña una triangulación metodológica para cada caso, mediante la combinación de entrevistas en profundidad con informantes clave, análisis de contenidos y estudios de campo con observación directa de las buenas prácticas ejercidas en el territorio mexicano y español. Se estudia en primera instancia el grado de aplicación de herramientas de comunicación y RR.PP. con fines estratégicos para atraer de forma directa recursos económicos a la gestión del patrimonio cultural (tangible e intangible) de la región. En alineación con los resultados obtenidos se presentan los parámetros actuales e indicadores clave del perfil del profesional del fundraising en la gestión cultural pública y privada
La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en mat... more La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en materias de comunicación estratégica y relaciones públicas aplicadas al entorno profesional de la captación de fondos (fundraising) en el entorno del patrimonio cultural, como industria y alianza Iberoamericana actual y potencial. Se observan los patrones actuales empleados en el sector, en su objetivo de obtener y generar financiación sostenible a largo plazo, mediante el estímulo de inversores y proyectos de Cooperación Internacional provenientes la Unión Europea en consonancia con la UNESCO. Se contrastan dos casos de estudio internacionales: España y México, a través de la selección de muestras territoriales en Málaga y en San Luis Potosí. Se diseña una triangulación metodológica para cada caso, mediante la combinación de entrevistas en profundidad con informantes clave, análisis de contenidos y estudios de campo con observación directa de las buenas prácticas ejercidas en el territorio...
La comunicación empresarial desempeña un papel determinante a la hora de poner en valor tanto las... more La comunicación empresarial desempeña un papel determinante a la hora de poner en valor tanto las bondades de sus bienes o servicios, como la solvencia de su gestión y su contribución al desarrollo socioeconómico y medioambiental de su área de actuación. Para ello, el desarrollo de estrategias empresariales sostenibles precisa de una gestión eficaz con los grupos de interés que estimule su participación con los fines del negocio, ayude a abordar nuevas oportunidades, acelere la resolución de problemas y minimice los riesgos de las operaciones de cartera. Desde la perspectiva de la innovación aplicada a los procesos y la mejora de los productos y servicios, la presente investigación explora la calidad de la interacción actual de las PYMES del sector agroalimentario con sus grupos de interés, con el fin de obtener recursos de empresas y entidades representativas de las zonas geográficas de Wageningen (Países Bajos) y Málaga (España)
El estudio del analisis historico de la gestion publicitaria en la Prensa del Movimiento en Espan... more El estudio del analisis historico de la gestion publicitaria en la Prensa del Movimiento en Espana se enmarca en un periodo caracterizado por dos etapas relevantes en la historia espanola, se inicia con la Guerra Civil para finalizar con la democracia. El papel desempenado por la publicidad en estos anos paso por etapas bien diferenciadas. En los inicios de la Prensa del Movimiento, el interes propagandistico primaba sobre cualquier otro elemento quedando la publicidad relegada a un segundo plano. Posteriormente la influencia de la nueva politica del gobierno a partir del 1.957 y su nueva filosofia de gestion dara lugar a un cambio de concepcion convirtiendose esta en un elemento clave en los diarios de la Cadena. El analisis y desarrollo de la gestion y organizacion del sistema publicitario en la Prensa del Movimiento y en el Organismo Autonomo "Medios de Comunicacion Social del Estado" constituyen el objeto central de la investigacion.
La Tesis se encuentra dividida en tres grandes bloques: el primero incluye todo lo publicado sobr... more La Tesis se encuentra dividida en tres grandes bloques: el primero incluye todo lo publicado sobre los metodos utilizados posteriormente en el desarrollo. Se analizan los metodos de hiperplanos separadores, la polemica precios vs. cantidades y las comparativas existentes de estos untimos. Es un survey en el concepto generico del termino, ya que no solo incluye la bibliografia cronologica de los metodos relacionados con el proyecto, sino que incluye el aparato matematico necesario para entender el avance de la teoria. Ambos, avance teorico y matematico, se han desarrollado paralelamente, por lo que era necesario incluir ambos para poder comprender el desarrollo de la investigacion en la forma en que se llevo a cabo. El segundo bloque es el grueso de la Tesis. Se intenta conseguir un mecanismo alternativo al de precios de mercado que trabaja via cantidades, productos y factores, y de ajustar funciones simuladas a las reales de las empresas con el minimo error posible. Dependiendo del metodo utilizado, y del tipo de funcion y su productividad, los ajustes acercan los resultados a la realidad con errores menores al 4% en la mayoria de los casos, alcanzando la exactitud en algunos otros. El analisis de apoyo (matematico, computacional y grafico) esta basado en: 1o interpolaciones y graficos: Derive, matematica; 2o para el analisis grafico, Coreldraw y Photoshop; 3o para los programas de ajuste Linear Programming, metodo de Simpson, Simpson compuesto, trapecio compuesto, Hermite a trozos, interpolacion lineal a troso, metodo de integrales (Riemann), Newton, Langrange, ajustes por minimos cuadrados y ajustes exponenciales. Para la localizacion de los conjuntos de produccion de las empresas se utiliza un metodo de aproximacion a traves de conjuntos poliedricos convexos externos al de la empresa, que realiza la OC. Esta aproximacion externa es siempre no factible salvo en los puntos que la propia UP concede como informacion veraz sobre su frontera. La OC utiliza como funcion objetivo Maximizar una distancia euclidea; propone a la UP un objetivo no alcanzable y la da su regla de comportamiento: maximizar la distancia desde este punto a su frontera de produccion. La UP elige un punto sobre su frontera y se le ofrece a la OC que minimiza la distancia desde este punto al que ofrecio inicialmente (este vector le sirve como vector de precios). Ademas consigue un hiperplano separador que la valida para saber la region externa que no es producible, y por tanto deshecha, y combina los conjuntos internos producible, combinacion convexa de los puntos ofrecidos por la UP. Los datos utilizados, fundamentalmente las funciones de produccion de las empresas, abarcan todo el espectro utilizado en economia, desde las Cobb-Douglas y las CES, hasta las lineales, presentando mayor problema aquellas que son lineales a trozos, dado que provocan grandes discontinuidades en las agregaciones. Es de destacar que dado que el analisis es un modelo de simulacion, no se han utilizado datos reales de grandes empresas, aunque es obvio que podrian hacerse usado, y no se descarta un proximo analisis para empresas oligopolisticas del sector del automovil. El tercer bloque avanza una posible linea de actuacion futura, ampliando el analisis a dos y mas empresas, discutiendo sobre la posibilidad de distribuir los excesos que aparecen en la asignacion del factor mediante mecanismos alternativos. Asi mismo, se estudian todos los diferentes tipos de concavidades y los problemas que se plantean en la agregacion de la frontera de posibilidades de produccion. Es de destacar en este apartado que las reglas para distribuir el factor excedente al conseguir la FPP de la economia permiten aventurar una nueva linea de investigacion dependiendo del metodo de ajuste utilizado. Cada excedente distribuido genera nuevos excedentes que dependen del grado de prioridad de las empresas al que se adecuan.
La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en mat... more La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en materias de comunicación estratégica y relaciones públicas aplicadas al entorno profesional de la captación de fondos (fundraising) en el entorno del patrimonio cultural, como industria y alianza Iberoamericana actual y potencial. Se observan los patrones actuales empleados en el sector, en su objetivo de obtener y generar financiación sostenible a largo plazo, mediante el estímulo de inversores y proyectos de Cooperación Internacional provenientes la Unión Europea en consonancia con la UNESCO. Se contrastan dos casos de estudio internacionales: España y México, a través de la selección de muestras territoriales en Málaga y en San Luis Potosí. Se diseña una triangulación metodológica para cada caso, mediante la combinación de entrevistas en profundidad con informantes clave, análisis de contenidos y estudios de campo con observación directa de las buenas prácticas ejercidas en el territorio mexicano y español. Se estudia en primera instancia el grado de aplicación de herramientas de comunicación y RR.PP. con fines estratégicos para atraer de forma directa recursos económicos a la gestión del patrimonio cultural (tangible e intangible) de la región. En alineación con los resultados obtenidos se presentan los parámetros actuales e indicadores clave del perfil del profesional del fundraising en la gestión cultural pública y privada
La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en mat... more La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en materias de comunicación estratégica y relaciones públicas aplicadas al entorno profesional de la captación de fondos (fundraising) en el entorno del patrimonio cultural, como industria y alianza Iberoamericana actual y potencial. Se observan los patrones actuales empleados en el sector, en su objetivo de obtener y generar financiación sostenible a largo plazo, mediante el estímulo de inversores y proyectos de Cooperación Internacional provenientes la Unión Europea en consonancia con la UNESCO. Se contrastan dos casos de estudio internacionales: España y México, a través de la selección de muestras territoriales en Málaga y en San Luis Potosí. Se diseña una triangulación metodológica para cada caso, mediante la combinación de entrevistas en profundidad con informantes clave, análisis de contenidos y estudios de campo con observación directa de las buenas prácticas ejercidas en el territorio...
La Década de Oro de la Publicidad en España. Años 60, 2000
La introducción es un intento de enlazar todos los temas que se han tratado en el seminario y de ... more La introducción es un intento de enlazar todos los temas que se han tratado en el seminario y de alguna forma determinar el por qué de la importancia de estos y no de otros. Por supuesto he aprovechado para citar las propias ponencias que se defendieron en el Seminario y que posteriormente se amplían en este libro por sus autores. Desde luego no fue fácil determinar quien hablaba de que tema pues todos vivieron y además son expertos en casi todos los hechos acaecidos en los años sesenta. Francisco García Ruescas y Rafael Alberto Pérez abrieron, con gran brillantez, las jornadas con el nacimiento de la figura del Técnico de Publicidad, el Instituto Nacional de Publicidad y la Escuela Oficial de Publicidad en Madrid. Vimos y oímos buena parte de la producción publicitaria en cine y en radio. Leo Farache y Francisco Marqués nos hicieron rememorar aquellos anuncios tan familiares para muchos. Un dúo interesante fue el formado por Fernando Romero y Eusebio Serrano, con sus intervenciones recorrimos la historia de dos grandes instrumentos la O.J.D. y el E.G.M. Un papel relevante en publicidad lo tuvieron las multinacionales americanas, aportando una nueva forma de trabajo y pedimos a un gran experto, Julián Bravo, situarnos en este entorno y explicarnos los principales rasgos característicos de estas empresas. De la mano de sus clientes en su proceso de expansión europea, las agencias norteamericanas se implantaron en España. La primera asociación se produjo entre McCann Erickson y Ruescas Publicidad, y quien mejor para contarnos la evolución de las agencias estadounidenses en España que Alfredo García Valdés. Sin lugar a dudas, otro de los aspectos destacados fue el fuerte asociacionismo. Un ejemplo notable lo tenemos en la creación de la A.E.A., a ella nos acercó su primer presidente Juan Luis Calleja. Concluyendo la perspectiva del anunciante, y esta inmejorable mesa, la intervención de Jordi Garriga.
Entre las distintas actividades humanas se encuentra la publicidad; que, desde fech... more Entre las distintas actividades humanas se encuentra la publicidad; que, desde fechas relativamente recientes, ha constituido también un objeto de estudio atendiendo a la perspectiva histórica y, como tal, ha polarizado algunas polémicas de corte historiográfico. Controversias que afectan incluso a la misma delimitación del objeto de estudio y, por lo tanto, a su mismo origen histórico. Así, mientras unos autores se remontan al descubrimiento de una tablilla babilónica de barro del 3.000 a. de C., otros consideran que el nacimiento de la publicidad se debería al liberalismo y la consolidación del capitalismo industrial producto de la Revolución Industrial, considerando la etapa anterior como prehistoria de la publicidad. Sin adentrarnos mucho más en estas cuestiones si parece necesario señalar, bajo nuestro punto de vista, que en el estudio histórico de la publicidad, si bien pueden existir rasgos comunes entre los emblemas utilizados por griegos o romanos, los pregoneros medievales, el anuncio en prensa o los anuncios televisivos de la actualidad, enmarcarlos bajo el mismo epígrafe “publicidad” puede conducir a error. Un ejemplo de ello lo encontramos en el planteamiento clásico de Bernard de Plas y Henri Verdier “la publicidad es históricamente hija de la propaganda”, que llegan a esta conclusión al establecer que los soberanos de Asiria y Caldea conmemoraban sus fastos y sus victorias en los frontis de los monumentos. Nosotros entendemos que la publicidad nació en un contexto social, definido entre otros rasgos por la economía de mercado y la implantación de la hegemonía capitalista, sobre todo, en la Europa decimonónica. De acuerdo con Sánchez Guzmán, aunque el vocablo existía ya en el siglo XVII, su significación era estrictamente jurídica, designando indistintamente la cualidad consistente en que algo adquiera notoriedad pública o que algo sea de propiedad pública. Esta evolución etimológica de la palabra publicidad refleja, con bastante exactitud, la evolución real del hecho publicitario. Las relaciones económicas entre los hombres, a lo largo de la historia, han influido en la estructura y el desarrollo social, creando instituciones y clases sociales. El historiador en su investigación aspira, además de a conocer los hechos en sí, con la mayor precisión posible, asimismo a descubrir el nexo de unión entre los hechos, las causas y el por qué de los sucesos, por lo que la explicación del fenómeno publicitario a la luz de las interrogantes y respuestas económicas planteadas en cada fase histórica puede ayudar a descubrir posibles enlaces entre la organización económica y las formas publicitarias, resolviendo así la debatida cuestión de encontrar una línea que permita trazar una historia de la publicidad coherente. Basándonos en estos aspectos hay que señalar que resultaba esencial para la publicidad encontrar los soportes a través de los cuales trasladar sus mensajes a las enormes masas de población a las que se destinaban. Estos soportes se encontrarían gracias a la profunda revolución de las comunicaciones desarrollada por la sociedad industrial4; el primero –y, durante muchos años– más importantes de los cuales sería la prensa. Pero el término periódico, propio de la prensa, se convierte también en la esencia de la publicidad mecanicista, ya que para que un mensaje llegue al receptor es imprescindible la repetición. Esta concepción es la que ofrecen las publicaciones periódicas en el siglo XIX, convirtiéndose en el principal soporte publicitario. La simbiosis que se originará entonces entre la publicidad y la prensa perdura hasta nuestros días, favoreciéndose y desarrollándose mutuamente. La prensa, convertida en empresa periodística, obtendría con la publicidad la financiación necesaria para que su información fuera independiente del poder político y de otros poderes fácticos, ganando con ello notablemente en su caminar hacia la libertad de expresión. Por su parte, la publicidad obtendría un soporte muy eficaz para difundir sus mensajes a amplias capas de la población. Así, y según pone de manifiesto la historia, para nosotros es un supuesto básico que la publicidad y la prensa deban coexistir.
Dos etapas relevantes en la historia reciente española enmarcan este estudio: nació con la Guerra... more Dos etapas relevantes en la historia reciente española enmarcan este estudio: nació con la Guerra Civil española para finalizar con la democracia, viviendo sujeta al franquismo y a su concepción política-propagandística. Estamos refiriéndonos al período comprendido entre 1.936 y 1.984. El hecho de contar el Régimen Franquista con la Prensa del Movimiento permitió inicialmente desarrollar una línea informativa propagandística y doctrinal donde no tenía cabida la publicidad. El interés de esta obra no es otro que el de investigar y analizar el coste que la Prensa del Movimiento tuvo que asumir por no estar gestionada con una visión empresarial, sobre"todo, en los primeros veinte años. Es importante observar la evolución que tuvo la publicidad en la Cadena desde sus inicios, en los que no sólo era poco considerada, sino incluso criticada por restar espacio a la línea propagandística hasta el momento en que llega a convertirse en el único recurso aparente para el sustento económico de la Prensa del Movimiento. La gestión publicitaria puede considerarse uno de los elementos de mayor interés y más significativos en este proceso, dadas las diferentes motivaciones hacia ella, desde la inicial falta de estructura comercial de la Cadena, hasta la normalización comercial y publicitaria de los últimos años de la Prensa del Movimiento, así como en todo el período del Organismo Autónomo “Medios de Comunicación Social del Estado”" "(MCSE). Comenzamos, de modo breve y conciso delimitando el período histórico en que se desenvuelve la Cadena. Asimismo analizamos la legislación de prensa e imprenta que le afecta. Así, nos introducimos en la parte eminentemente jurídica estudiando las leyes que afectaron al desarrollo de la Prensa del Movimiento. Otros de los aspectos tratados son los políticos y doctrinales que afectaban a la Cadena. Y por último, pero no menos importante, se examinan aspectos económicos. Con la llegada de la democracia y de los partidos políticos surgen nuevos actores sociales, con intereses y planteamientos de nuevo cuño hacia la Cadena, que abarcan desde su supresión hasta la posibilidad de conservar el mayor grupo periodístico del país como servicio público. Recogemos las distintas posturas de los partidos políticos con representación en el Congreso en relación con los MCSE, así como las actuaciones planteadas al respecto por los Gobiernos de UCD y del PSOE. Finalmente, se examina el proceso de subastas de los periódicos, refrendado por el Real Decreto 1357/1983 de 25 de mayo, por el que se reglamentaba la enajenación de todos los periódicos de lo que un día fue el mayor grupo periodístico de Europa.""Describimos el proceso publicitario de la Prensa del Movimiento y se exponen los criterios falangistas para con la Prensa como empresa periodística y la repercusión de estas medidas en la publicidad. Analizamos la aparición del Promotor Central de Publicidad y la repercusión que tiene sobre la Cadena la consolidación de las multinacionales en España. Asimismo, realizamos un análisis detallado de la Dirección Comercial y de las distintas estrategias de comercialización de los diarios de la Cadena que se llevaron a cabo hasta 1.977." Con la llegada de los MCSE se normaliza la gestión publicitaria, por lo que prestamos especial atención a todo este proceso incluyendo los diferentes pasos que sigue el anuncio desde la llegada de la orden de publicidad hasta la inserción en los diarios.""Analizamos la estrategia comercial de esta etapa y el papel que desempeñó la publicidad en sus últimos años de vida.
La comunicación empresarial desempeña un papel determinante a la hora de poner en valor tanto las... more La comunicación empresarial desempeña un papel determinante a la hora de poner en valor tanto las bondades de sus bienes o servicios, como la solvencia de su gestión y su contribución al desarrollo socioeconómico y medioambiental de su área de actuación. Para ello, el desarrollo de estrategias empresariales sostenibles precisa de una gestión eficaz con los grupos de interés, que estimule su participación con los fines del negocio, ayude a abordar nuevas oportunidades, acelere la resolución de problemas y minimice los riesgos de las operaciones en cartera. Desde la perspectiva de la innovación aplicada a los procesos y la mejora de los productos y/o servicios, la presente investigación explora la calidad de la interacción actual de las pymes del sector agroalimentario con sus grupos de interés, con el fin de obtener recursos para un óptimo I+D+i. El planteamiento conceptual toma como referencia práctica la actividad de empresas y entidades representativas de las zonas geográficas de Wageningen (Países Bajos) y Málaga (España)."
- Importancia que la gestión de la imagen corporativa adquiere hoy día en todas las organizacione... more - Importancia que la gestión de la imagen corporativa adquiere hoy día en todas las organizaciones. - Analizar y delimitar los conceptos de identidad, imagen y comunicación. - Apoyar la realización de un plan estratégico de imagen corporativa. - Conocer objetivos, tipologías y herramientas con la que cuentan las empresas para el desarrollo de la comunicación corporativa.
La necesidad de buscar vías alternativas de financiación en las universidades es evidente, ya que... more La necesidad de buscar vías alternativas de financiación en las universidades es evidente, ya que la situación actual de crisis económica ha reconfigurado las relaciones de las universidades con sus públicos clave. El principal objetivo del presente estudio es identificar las estrategias de captación de fondos de las universidades españolas. La plena vigencia del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) en el nuevo contexto de un entorno social cada vez más conectado, ha puesto –y expuesto– a las universidades de España en el escaparate de la competencia y ante el reto por lograr captar estudiantes brillantes, un profesorado de alta calidad, resultados de investigación de excelencia y mejores instalaciones y servicios. Todo ello sin duda se traduce en mayores costes y estrategias de financiación que permitan la sostenibilidad individual y para el sector de la educación superior en Europa en general. Es necesario mencionar cómo, en muchas ocasiones, las universidades se enfrentan a todo ello sin la confluencia de recursos suficientes que posibiliten una posición competitiva en el EEES. Según el informe de 2011 «Sostenibilidad Financiera de las Universidades» de la Asociación de Universidades Europeas (European University Association), la financiación pública supone el 75 % del presupuesto de las universidades en Europa
Esta investigación pretende identificar y explicar algunos de los factores relacionados con la in... more Esta investigación pretende identificar y explicar algunos de los factores relacionados con la intención de visita motivada por los contenidos y estrategias desarrolladas en redes sociales. Se utilizó una metodología mixta, la parte cualitativa consistió en observación no participante con el método netnográfico y entrevista al community manager, en la parte cuantitativa se realizó una regresión lineal con información obtenida de un cuestionario aplicado a un grupo de 107 estudiantes. Los hallazgos encontrados señalan que los usuarios que siguen la página de Facebook son más propensos a visitar el estado de Guanajuato que los seguidores en Twitter. El contenido visual en Facebook produce mayor motivación en la intención de visita que el contenido emitido por medio de Twitter.
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Desde luego no fue fácil determinar quien hablaba de que tema pues todos vivieron y además son expertos en casi todos los hechos acaecidos en los años sesenta.
Francisco García Ruescas y Rafael Alberto Pérez abrieron, con gran brillantez, las jornadas con el nacimiento de la figura del Técnico de Publicidad, el Instituto Nacional de Publicidad y la Escuela Oficial de Publicidad en Madrid.
Vimos y oímos buena parte de la producción publicitaria en cine y en radio. Leo Farache y Francisco Marqués nos hicieron rememorar aquellos anuncios tan familiares para muchos.
Un dúo interesante fue el formado por Fernando Romero y Eusebio Serrano, con sus intervenciones recorrimos la historia de dos grandes instrumentos la O.J.D. y el E.G.M.
Un papel relevante en publicidad lo tuvieron las multinacionales americanas, aportando una nueva forma de trabajo y pedimos a un gran experto, Julián Bravo, situarnos en este entorno y explicarnos los principales rasgos característicos de estas empresas.
De la mano de sus clientes en su proceso de expansión europea, las agencias norteamericanas se implantaron en España. La primera asociación se produjo entre McCann Erickson y Ruescas Publicidad, y quien mejor para contarnos la evolución de las agencias estadounidenses en España que Alfredo García Valdés.
Sin lugar a dudas, otro de los aspectos destacados fue el fuerte asociacionismo. Un ejemplo notable lo tenemos en la creación de la A.E.A., a ella nos acercó su primer presidente Juan Luis Calleja. Concluyendo la perspectiva del anunciante, y esta inmejorable mesa, la intervención de Jordi Garriga.
Sin adentrarnos mucho más en estas cuestiones si parece necesario señalar, bajo nuestro punto de vista, que en el estudio histórico de la publicidad, si bien pueden existir rasgos comunes entre los emblemas utilizados por griegos o romanos, los pregoneros medievales, el anuncio en prensa o los anuncios televisivos de la actualidad, enmarcarlos bajo el mismo epígrafe “publicidad” puede conducir a error. Un ejemplo de ello lo encontramos en el planteamiento clásico de Bernard de Plas y Henri Verdier “la publicidad es históricamente hija de la propaganda”, que llegan a esta conclusión al establecer que los soberanos de Asiria y Caldea conmemoraban sus fastos y sus victorias en los frontis de los monumentos. Nosotros entendemos que la publicidad nació en un contexto social, definido entre otros rasgos por la economía de mercado y la implantación de la hegemonía capitalista, sobre todo, en la Europa decimonónica. De acuerdo con Sánchez Guzmán, aunque el vocablo existía ya en el siglo XVII, su significación era estrictamente jurídica, designando indistintamente la cualidad consistente en que algo adquiera notoriedad pública o que algo sea de propiedad pública. Esta evolución etimológica de la palabra publicidad refleja, con bastante exactitud, la evolución real del hecho publicitario.
Las relaciones económicas entre los hombres, a lo largo de la historia, han influido en la estructura y el desarrollo social, creando instituciones y clases sociales. El historiador en su investigación aspira, además de a conocer los hechos en sí, con la mayor precisión posible, asimismo a descubrir el nexo de unión entre los hechos, las causas y el por qué de los sucesos, por lo que la explicación del fenómeno publicitario a la luz de las interrogantes y respuestas económicas planteadas en cada fase histórica puede ayudar a descubrir posibles enlaces entre la organización económica y las formas publicitarias, resolviendo así la debatida cuestión de encontrar una línea que permita trazar una historia de la publicidad coherente.
Basándonos en estos aspectos hay que señalar que resultaba esencial para la publicidad encontrar los soportes a través de los cuales trasladar sus mensajes a las enormes masas de población a las que se destinaban. Estos soportes se encontrarían gracias a la profunda revolución de las comunicaciones desarrollada por la sociedad industrial4; el primero –y, durante muchos años– más importantes de los cuales sería la prensa.
Pero el término periódico, propio de la prensa, se convierte también en la esencia de la publicidad mecanicista, ya que para que un mensaje llegue al receptor es imprescindible la repetición. Esta concepción es la que ofrecen las publicaciones periódicas en el siglo XIX, convirtiéndose en el principal soporte publicitario.
La simbiosis que se originará entonces entre la publicidad y la prensa perdura hasta nuestros días, favoreciéndose y desarrollándose mutuamente. La prensa, convertida en empresa periodística, obtendría con la publicidad la financiación necesaria para que su información fuera independiente del poder político y de otros poderes fácticos, ganando con ello notablemente en su caminar hacia la libertad de expresión. Por su parte, la publicidad obtendría un soporte muy eficaz para difundir sus mensajes a amplias capas de la población. Así, y según pone de manifiesto la historia, para nosotros es un supuesto básico que la publicidad y la prensa deban coexistir.
comprendido entre 1.936 y 1.984.
El hecho de contar el Régimen Franquista con la Prensa del Movimiento permitió inicialmente desarrollar una línea informativa propagandística y doctrinal donde no tenía cabida la publicidad.
El interés de esta obra no es otro que el de investigar y analizar el coste que la Prensa del Movimiento tuvo que asumir por no estar gestionada con una visión empresarial, sobre"todo, en los primeros veinte años. Es importante observar la evolución que tuvo la publicidad en la Cadena desde sus inicios, en los que no sólo era poco considerada, sino incluso criticada por restar espacio a la línea propagandística hasta el momento en que llega a convertirse en el único recurso aparente para el sustento económico de la Prensa del Movimiento.
La gestión publicitaria puede considerarse uno de los elementos de mayor interés y más significativos en este proceso, dadas las diferentes motivaciones hacia ella, desde la inicial falta de estructura comercial de la Cadena, hasta la normalización comercial y publicitaria de los últimos años de la Prensa del Movimiento, así como en todo el período del Organismo Autónomo “Medios de Comunicación Social del Estado”"
"(MCSE).
Comenzamos, de modo breve y conciso delimitando el período histórico en que se desenvuelve la Cadena. Asimismo analizamos la legislación de prensa e imprenta que le afecta. Así, nos introducimos en la parte eminentemente jurídica estudiando las leyes que afectaron al desarrollo de la Prensa del Movimiento. Otros de los aspectos tratados son los políticos y doctrinales que afectaban a la Cadena. Y por último, pero no menos importante, se examinan aspectos económicos.
Con la llegada de la democracia y de los partidos políticos surgen nuevos actores sociales, con intereses y planteamientos de nuevo cuño hacia la Cadena, que abarcan desde su supresión hasta la posibilidad de conservar el mayor grupo periodístico del país como servicio público. Recogemos las distintas posturas de los partidos políticos con representación en el Congreso en relación con los MCSE, así como las actuaciones planteadas al respecto por los Gobiernos de UCD y del PSOE. Finalmente, se examina el proceso de subastas de los periódicos, refrendado por el Real Decreto 1357/1983 de 25 de mayo, por el que se reglamentaba la enajenación de todos los periódicos de lo que un día fue el mayor grupo periodístico de Europa.""Describimos el proceso publicitario de la Prensa del Movimiento y se exponen los criterios falangistas para con la Prensa como empresa periodística y la repercusión de estas medidas en la publicidad. Analizamos la aparición del Promotor Central de Publicidad y la repercusión que tiene sobre la Cadena la consolidación de las multinacionales en España. Asimismo, realizamos un análisis detallado de la Dirección Comercial y de las distintas estrategias de comercialización de los diarios de la Cadena que se llevaron a cabo hasta 1.977."
Con la llegada de los MCSE se normaliza la gestión publicitaria, por lo que prestamos especial atención a todo este proceso incluyendo los diferentes pasos que sigue el anuncio desde la llegada de la orden de publicidad hasta la inserción en los diarios.""Analizamos la estrategia comercial de esta etapa y el papel que desempeñó la publicidad en sus últimos años de vida.
- Analizar y delimitar los conceptos de identidad, imagen y comunicación.
- Apoyar la realización de un plan estratégico de imagen corporativa.
- Conocer objetivos, tipologías y herramientas con la que cuentan las empresas para el desarrollo de la comunicación corporativa.
La plena vigencia del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) en el nuevo contexto de un entorno social cada vez más conectado, ha puesto –y expuesto– a las universidades de España en el escaparate de la competencia y ante el reto por lograr captar estudiantes brillantes, un profesorado de alta calidad, resultados de investigación de excelencia y mejores instalaciones y servicios.
Todo ello sin duda se traduce en mayores costes y estrategias de financiación que permitan la sostenibilidad individual y para el sector de la educación superior en Europa en general. Es necesario mencionar cómo, en muchas ocasiones, las universidades se enfrentan a todo ello sin la confluencia de recursos suficientes que posibiliten una posición competitiva en el EEES. Según el informe de 2011 «Sostenibilidad Financiera de las Universidades» de la Asociación de Universidades Europeas (European University Association), la financiación pública supone el 75 % del presupuesto de las universidades en Europa