Bruna Seibert Motta

RESUMO Este artigo adapta termos originalmente jornalísticos-gatekeeping e gatewatching-à publicidade, direcionando-os como ferramentas mutualmente complementares que auxiliam os consumidores da era da informação na escolha de seus bens de consumo e serviços. Através deste ensaio, busca-se defender a adaptação dos termos à prática cotidiana que ganha gradual notoriedade e que discorreremos ao longo do artigo: a prosumption ou, em livre adaptação ao português, prossumerização. Para tanto, justificaremos o uso dos termos gatekeeping e gatewatching como ferramentas de filtro e alerta, respectivamente, às mensagens expostas nos ambientes de prossumerização. Estudar este fenômeno não é apenas importante: é fundamental. Estamos vivendo a construção de uma nova era nos estudos do comportamento do consumidor onde não devemos mais observar os rituais de consumo apenas, mas também, e especialmente, o que chamaremos rituais pré-consumo. No decorrer deste trabalho desenvolveremos também a hipót...

In this study, we defend the approach of gatekeeping and gatewatching theories by advertising view besides the journalist view, generally used. After all, those are Communication Theories, then, should be used by the different areas. Furthermore, we propose the use of those distinctive theories as complementary and interdependent theories through discussion of their practical uses grounded in theories already existent. To realization of this discussion, we observed specially the new social behaviors afforded by internet that we call prosumption. By those observations, we could oppose the used theoretical framework (Bruns, 2011; WOLF, 2001; WHITE, 1950; SHOESMAKER, 1991) to the elaboration of this proposal that results a sampled discussion to this subject that has gain acceptation when is presented and have a huge potential of dissemination and earnings.

RESUMO Esta pesquisa discorre sobre a adaptação de duas teorias originalmente jornalísticas – o gatekeeping e o gatewatching – à publicidade e propaganda. Propõe-se que estas teorias sejam consideradas complementares e não substitutivas, como é comumente sugerido por estudiosos da área. O trabalho é um ensaio que defenderá a referida adaptação como uma nova forma de enxergarmos estas práticas cotidianas, desta vez através dos olhos da publicidade. INTRODUÇÃO O termo gatekeeping teve origem através de uma metáfora de Lewin (1943) que referia-se a seleção da comida a ser posta na mesa: elege-se algumas e outras são deixadas para trás. Gatekeeping foi definitivamente usado no contexto da comunicação em 1950 por White (1950) e assim é usado até hoje como processo de seleção das notícias que serão veiculadas nos meios de comunicação " Gatekeeping na sua forma clássica foi um resultado do sistema de produção, distribuição e consumo das notícias que existia durante o apogeu da época d...

Resumo Este artigo sugere uma classificação em níveis deste novo consumidor, denominado prosumer, que influencia opiniões, molda o mercado e cada vez mais modifica a nossa forma de consumir, sendo indispensável seu entendimento para os estudos de Marketing, Publicidade e, especialmente, para o mercado em si.

Esse artigo propõe-se a analisar a influência que os chamados Youtubers exercem sobre a vida cotidiana e sobre as práticas de consumo de quem assiste seus conteúdos. O trabalho ancora-se na análise de três vídeos de “gurus” da beleza, gamers e conteúdo ideológico, observando como se constroem esses sujeitos da rede. O retorno por parte dos usuários foi verificado por meio de análise dos comentários deixados logo abaixo de cada vídeo. Dentre esses, foram criadas categorias para classificação dos conteúdos abordados pelos usuários, bem como o retorno obtido por parte do Youtuber.

O perfil dos consumidores em tempos que os processos sociais migram para o mundo digital passa por constantes mutações, como era de se esperar. O presente artigo aborta tais mutações e como vem se formando o novo perfil deste consumidor, aqui chamado prossumidor, chegando a questão chave dos metagrupos de referência. Através da observação não participante, observou-se que, assim como no mundo offline, a formação de grupos que partilham opiniões semelhantes ocorre mesmo sem a procura e influência novos indivíduos a partir do fenômeno " boca a boca " , mas desta vez, online.

Neste estudo buscaremos defender uma abordagem das teorias de gatekeeping e gatewatching através não apenas do viés jornalístico, comumente teorizado, mas também pelo olhar da publicidade. Afinal, trata-se de uma teoria da comunicação e, portanto, pode e deve ser utilizada pelas suas diferentes áreas. Além disso, propomos a utilização destas duas teorias distintas como complementares e interdependentes através da discussão de seus usos práticos embasados nas teorias pré-existentes.
Para a realização desta discussão, observamos especialmente as novas práticas sociais propiciadas pela internet a qual chamamos prossumerização. A partir desta observação, foi possível contrapor o referencial teórico utilizado (Bruns, 2011; WOLF, 2001; WHITE, 1950; SHOESMAKER, 1991) para a elaboração desta proposta que resultou uma discussão exemplificada para um assunto que vem conseguindo aceitação nos congressos onde é apresentado e ainda há de se disseminar e enriquecer.

Este estudo busca o entendimento da personagem que vem modificando as práticas de consumo na era da informação: o prossumidor. Ao longo desta dissertação foi construída a teorização e adaptação deste termo ­ prossumidor - na busca por um entendimento das relações mantidas entre consumidores, seus hábitos, motivações e características a fim de entender como esta personagem modifica os hábitos de consumo, se enraíza no ritual pré-compra proposto ao longo deste trabalho. Para isso, utilizou-se ferramentas como o ConsumerBarometer, análise de comentários em ambientes de prossumerizacão, questionário e entrevista em profundidade. Além disso, foi feita a comparação da influência da publicidade tradicional e o boca a boca (online e offline) onde os resultados dessa contraposição demonstram a notoriedade adquirida pela prática da prossumerização.