PhD Nenad Perić works at the Faculty of Business Studies and Law, Belgrade and Institute for Serbian Culture, Leposavic, as Full Professor of Social Sciences (Marketing and Communications) and Full Professor of Arts (Production of Arts, Media and Advertising and Arts Theory) and at the Institute for Serbian Culture as Senior Research associate. Nenad does research in Media, Communications, Marketing and Management. He was a Dean of the Faculty of Digital Arts of Metropolitan University in Belgrade and Head of Department for Production of Arts, Culture and Media at University Union-Nikola Tesla in Belgrade. He was an establisher and first Editor-in-Chief of scientific journal CULTURE-ART-CREATIVE SECTORE and Assoc. Editor-in-Chief of another one scientific journal and member of several editorial boards. Also he is a reviewer of several scientific journals. He holds two master degrees in science and one master and specialization degree in arts. Also, he has finished School for Reserve Officers of Military academy and following courses (current rank infantry captain in reserve, company leader). Supervisors: Several companies (2008-) and Several media and election campaigns (2007-)
Starting from the sociological understanding of culture as a set of determinants that channel so... more Starting from the sociological understanding of culture as a set of determinants that channel social movements, the authors analyze the complex Kosovo-Metohija reality with a focus on material monumental heritage and its destruction with the aim of political revision of the past and falsification of Albanian identity. The vandalism of ethnic-religious instrumentalized Albanian groups is concealed by the construction of a media memory of collective memories, which aims at a manipulative strategy of gradually gaining the political support of world opinion. The analysis of characteristic case studies proved the destructiveness of the devastation of the monumental heritage for the Serbian identity, because without the symbolic bearers of the past, the national community that created also disappears. Demolished cemeteries, burned monasteries and churches, with expelled Serbs as bearers of symbolic meaning, opened up space for Albanian nationalists who, by “Kosovizing” Serbian cultural heritage, create their own identity, with the intention of showing that they have always lived in these areas. The theoretical framework is based on British cultural studies that use numerous forms of memorial culture to replace identity and change the culture of memory.
Keywords: Monumental heritage, media memory, “Kosovization” of identity, tradition, memory culture
ПОЛИТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО И СОЦИАЛЬНОЕ ВРЕМЯ: ПРАВО СИЛЫ VS СИЛА ПРАВА» Сборник научных трудов XL Международного Харакского форума, 2023
Глобализация не является чем-то новым. Она была у нас всегда, и сейчас кажется, что она длится сл... more Глобализация не является чем-то новым. Она была у нас всегда, и сейчас кажется, что она длится слишком долго, или, что еще печальнее, что ей нет конца... Сегодня oна находит отражение в борьбе за глобальное единство и реализацию величайшей радости экономической глобализации — как можно больше одинаковых и одинакового (начальник только что сменил военную форму на итальянский костюм и мобильный телефон Ericsson...). Единственная определенность в глобализации - это идея о том, что кто-то другой заботится о вашей судьбе вместо вас, и, конечно, под всегда приемлемым лозунгoм «Дайте человеку одну рыбу, и он получит пропитание на день, научите его ловить рыбу, и он получит пропитание на всю жизнь», и так, по принципу обучения на протяжении всей жизни, мы постоянно получаем «уроки рыбалки». Помимо применимых и функциональных знаний на семинарах по труду и правам человека, мы потеряли основной принцип гражданского общества, в соответствии с которым люди должны управлять сами собой. Мы жители нового брендированного мира, над товарами и продуктами стоит логотип производства, фирменный стиль, который завоевывает и действует на общественное и индивидуальное пространство, на школьные учреждения, личность молодежи. Сегодня бренды стали лучшим и крупнейшим образовательным инструментом в мире. Где здесь творческие, предприимчивые и оригинальные личности? Может быть, они будут немного похожи на Тесея, следующего за своей нитью, когда он входит в Лабиринт Минотавра, но это единственный способ остаться самим собой, не соглашаться с кодексами международной арены потребительства, сохранить что-то личное, что-то выше глобального гражданства, глобального закона, глобальной ответственности. Могут ли они способствовать сопротивлению новому типу корпоративно-медийного рабства, могут ли они разоблачить последствия глобалистской экономики, прояснить все те, казалось бы, незаметные изменения, которые составляют суть и обратные стороны глобальных мировых тенденций?
Рад се бави представљањем и анализом парасоцијалних комуникација користећи релевантне комуникациo... more Рад се бави представљањем и анализом парасоцијалних комуникација користећи релевантне комуникациoне теорије и психологију медија, комуникација и односа, јер су нови обрасци изборности у комуникационим процесима променили начин на које појединац улази у друштвене односе-из датих (наметнутих) у изабране. Приступ се проширује се практичним аспектом-истраживањем парасоцијалне комуникације Новака Ђоковића и његових пратилаца на званичној Фејсбук страници нашег тенисера. Узет је период током играња Ролан Гароса 2022 и то из два разлога: један је од најбитнијих турнира и први је велики после паузе која је изазвана одбијањем да се вакцинише против Ковид-19 вируса, због чега Ђоковић није учествовао на два од четири највећа турнира те године, као и да је на истом бранио позицију првог играча на АТП листи, због чега је ангажовање пратилаца било већег интезитета од просека. Начини на који се Ђоковић обраћа својим обожаватељима и садржаји његових постова на Фејсбуку код публике подстичу развијање осећаја блискости и фамилијарности. Истраживање је доказало да се у виртуелном комуницирању остварује парасоцијална интеракција у којој пратиоци Новака Ђоковића користе прилику да му се обрате посредством Фејсбука и да неретко очекују повратну реакцију. Друштвене мреже тако остварују своју прокреативну функцију која се у парасоцијалној интеракцији испољава кроз размену порука, партиципацију, заједништво и симулацију повратне везе. Парасоцијалне односе карактерише нереципрочност, односно то што само једна страна зна много о другој, док обрнуто не важи.
International thematic proceedings FUNDAMENTAL RESEARCHES, 2023
Critical discourse analysis cannot be defined as one-way, nor as a
specific branch of linguistic... more Critical discourse analysis cannot be defined as one-way, nor as a specific branch of linguistics that deals with discourse studies. In the paper, the authors advocate the thesis that critical discourse analysis is not a discipline or a theory, but that eclecticism is significant for it, as it is characterized by a non-unique theoretical framework and methodological apparatus. Or, on the other hand, it can be pursued within or in combination with any approach or sub-discipline of the humanities or social sciences. The paper presents the approaches of different authors (Vezovnik, Meyer, van Dijk, Wodak, Rasmussen, Ager, etc.) to critical discourse analysis, and through their analysis it is pointed out that critical discourse analysis is used by epistemological theories, general social theories, theories of the middle range and microsociological, social-psychological, discursive and linguistic theories. Approaches that are critically determined according to the analyzed texts are grouped under this name. Critical analysis is a key element by which critical discourse analysis approaches differ from linguistic style analyses, which do not consider language in relation to society, and therefore do not thematize the relationship between language, power and ideology. CDA critically approaches social problems by using language to expose power relations that are often hidden, while at the same time trying to reach practically relevant conclusions.
The journal belongs to the field of humanities (culture, theory of art and the creative sector), ... more The journal belongs to the field of humanities (culture, theory of art and the creative sector), but also to the social sciences (theory of media, communication and advertising as parts of the creative sector). The focus is on research-topics and issues that are of importance in several countries, regions or in general, whereby priority is given to works that have elements and conclusions that can influence cultural policies and the development of the creative sector. However, the journal accepts papers covering localnational topics, as well as professional papers of a scientific nature.
Editor in Chief PhD Nenad Perić, Full Professor of Social Sciences & Full Professor of Arts
УЛОГА ВАСПИТАЊА И ОБРАЗОВАЊА У ОЧУВАЊУ НАЦИОНАЛНОГ ИДЕНТИТЕТA, 2023
Културно наслеђе, као део националног идентитета, значајно доприноси осећају националне припаднос... more Културно наслеђе, као део националног идентитета, значајно доприноси осећају националне припадности. Традиција, културно наслеђе и национални идентитет су уско међусобно повезани, с обзиром на то да културно наслеђе представља темељ за формирање националног идентитета, а традиција је један од његових главних елемената. Ови елементи заједно обликују матрицу како појединци доживљавају свој национални идентитет, и представљају кључне факторе у формирању колективног идентитета једне нације. Процес очувања културне баштине често мора да пркоси не само забораву, већ и друштвеном, економском и технолошком развоју. Глобализација, емиграција, дигитализација и умреженост друштва додатно усложњавају проблем очувања културног и националног идентитета, те је ово у данашње време компликован задатак за који је потребан свеобухватан и системски приступ, у коме образовање и васпитање играју кључну улогу. У раду се у краткој форми представља улога система образовања и васпитања у изградњи културног и националног идентитета и даје преглед кључних аспеката изградње и јачања културног и националног идентитета путем образовања. Кључне речи: васпитање и образовање, културна баштина, национални идентитет.
Proceedings of the PaKSoM 2023 5th Virtual International Conference Path to a Knowledge Society-Managing Risks and Innovation, 2023
In order for established and wellknown brands to reinvent themselves, reinnovate, and remain rel... more In order for established and wellknown brands to reinvent themselves, reinnovate, and remain relevant and competitive in today’s rapidly changing business environment, reinnovation is essential. The objective of the desk research was analysing the process of how to perform brand reinnovation and which type of tools could be used. It the paper there are several examples of long-lived brands that have been reinnovating permanently. Leading companies today are directing their managerial objectives towards intangible assets, as global competition intensifies and many competitive advantages (such as technology) become increasingly short-term, thereby amplifying brands’ contribution to shareholder value. Consequently, the need for brand valuation is growing from both a corporate management and transaction perspective. Consumers are viewed as intangible assets that an organization and brand should strategically acquire, nurture, and maximize the value of, much like other financial assets. In 1975, intangible value accounted for 17% of the total value, whereas in 2015, tangible value reached 61%. These figures clearly demonstrate the growing importance of nurturing employees, developing brands and new products, securing licenses, contracts, and all elements constituting intangible value. The contribution of the paper is understanding the power of reinnovation via management tool named the innovation radar and its role in analysing the brand performance. Keywords – Reinnovation, brands, brand reinnovation, customers
FOREWORD
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumAr... more FOREWORD
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumArt (in cooperation with BLC College from Banja Luka) and the proceedings of the scientific conference Challenges of the Modern Moment – Where to Go Next? held in Belgrade on December 15th 2022. The Association ŠumArt has a mission of firming the idea of culture and art as a public good, because we strongly believe that it is one of the
most important segments in the development of every society.
Striving for comprehensiveness we understand culture as a canon of aesthetic and ethical values embodied in the works of theorists and artists as one of the most important foundations of any society. We would also like to point out education, because an insufficiently enlightened and cultured people can never progress enough and develop to their full potential. Starting from this point of view, our aim is to invest in young people (future leaders and prominent artists, experts and theorists), their new ideas, designing projects and new initiatives that respond to the rapidly changing needs of young people of the 21st century. Therefore, the authors of most of the works here presented are young theorists and/or practitioners in culture and art. The planned and
creative change of the cultural and spiritual atmosphere will be the most enduring and valuable success of the association and forum founded by the association, which will lead to the establishment of partnerships, the opening of dialogue with different
stakeholders in Serbia, the region and the world.
After four professional online conferences, the fifth is scientific and has produced a collection of works within three segments: Culture, Art and Media. Although the edition includes works of various topics and orientations, authors are connected by the mission of contributing to the improvement of culture, art and media at the local, and in due course, I hope, at the regional level.
Editor PhD Nenad Perić,
Full professor of Social Sciences and Full Professor of Art
ЗБОРНИК РАДОВА конференције ИЗАЗОВИ САВРЕМЕНОГ ТРЕНУТКА – КУДА ДАЉЕ?, 2022
Изузетно ми је задовољство, а и част да као уредник представим читаоцу прво издање удружења ШумАр... more Изузетно ми је задовољство, а и част да као уредник представим читаоцу прво издање удружења ШумАрт (у сарадњи са Високом школом BLC из Бања Луке), конкретно зборник радова научне конференције Изазови савременог тренутка – куда даље?, одржане у Београду 15.12.2022. Удружење ШумАрт има мисију афирмације идеје културе и уметности као јавног добра, што је један од најважнијих сегмената у развоју сваког друштва. Тежећи свеобухватности и целовитости, културу схватамо као канон естетских и етичких вред- ности отелотворених у делима теоретичара и уметника као једну од најбитнијих основа сваког друштва. Уз исту бисмо истакли и образовање, јер недовољно просвећен и културан народ никада не може довољно напредовати и развити се до својих пуних потенцијала. Полазећи са тог становишта, наша мисија је инвестирање у младе људе (будуће лидере и истакнуте уметнике, стручњаке и теоретичаре), њихове нове идеје, осмишљавање пројеката и нових иницијатива које одговарају брзо променљивим потребама младих људи 21. века. Због тога су ауторке и аутори већине радова у зборнику млади теоретичари и/или практичари у култури и уметности. Планско и креативно мењање културне и духовне атмосфере биће најтрајнији и највреднији успех удружења и форума који је удружење засновало, а који ће водити ка успостављању партнерстава, отварање дијалога са свим заинтересованим странама у Србији, региону и свету.
Уредник издања
др Ненад Перић
редовни проф. наука и редовни проф. уметности
ПАНЕЛ ПЕРСПЕКТИВЕ МЛАДИХ У ПОГРАНИЧНОМ ПОДРУЧЈУ СРБИЈА-СЕВЕРНА МАКЕДОНИЈА, 2022
Рад се бави креативним туризмом као граном туризма која се брзо развија под утицајем нових култур... more Рад се бави креативним туризмом као граном туризма која се брзо развија под утицајем нових културних и технолошких иновација. Културно окружење које се мења, заједно са новим технолошким могућностима, рађа нове захтеве туриста, нова знања, развој вештина и међуљудске интеракције у различитим културама. Пошто су грађани Света, географске удаљености за њих више нису препрека, осећају се као код куће у различитим деловима света. То, пак, диктира потпуно нове маркетиншке приступе, јер креативни млади туристи више не желе да се осећају као традиционални туристи и пре свега не желе да им се обраћамо и третирамо као обичне туристе. У потрази за културним наслеђем, које се развија и коформира кроз активно учешће посетилаца, битно је фокусирати се на креативне туристе, који доприносе развоју локалне економије и повећању укупног богатства локалне самоуправе. Кључне речи: креативни туризам, креативни млади туристи, традиционални туризам, културна баштина ЈЕЛ класификација:О35
В статье рассматриваются лидерские характеристики участников проекта из нескольких муниципалитето... more В статье рассматриваются лидерские характеристики участников проекта из нескольких муниципалитетов в Центральной Сербии, которые оценивались с использованием личностных качеств лидера в двух измерениях. Одно измерение определяется мерой ключевых качеств, которыми, по мнению лидеров они должны обладать, а в другом измерении лидерские качества определяются сотрудниками, определяющими качества, которыми должен обладать их глава муниципалитета. Участники исследования были отобраны из числа высших должностей в органах местного самоуправления, практически из высшего руководства муниципалитета. В их распоряжении было 56 атрибутов, отличающих лидера, пять из которых следовало выбрать в качестве ключевых.
Ключевые слова: лидеры местного самоуправления, личностные
качества лидера, глава муниципалитета, теория лидерства, эффективное лидерство
Tenth Scientific Conference with International Participation SUFFERING OF SERBS, JEWS, ROMA AND OTHERS IN THE FORMER YUGOSLAVIA, 2023
Zajedno smo posveć eni promovisanju istraživanja Holokausta i
svih njegovih dimenzija. Promovis... more Zajedno smo posveć eni promovisanju istraživanja Holokausta i
svih njegovih dimenzija. Promovisaćemo obrazovanje o holokaustu u školama i na univerzitetima, u zajednici i drugim institucijama.“- Član 5. Stokholmske deklaracije 2000. Holokaust je bio prelomni događaj u ljudskoj istoriji koji je prešao geografske granice i uticao na sve segmente pogođenih društava. Decenijama kasnije, društva se još uvek bore sa sećanjima i bave se istorijskim izvorima o holokaustu u preplitanju savremene stvarnosti. Podučavanje i učenje o Holokaustu nudi priliku da se podstakne kritičko razmišljanje i društvena svest, kao i lični rast, a ovo ogromno polje može biti izazov za edukatore zbog svoje traumatične prirode, širokih dimenzija i izloženosti mračnijoj ljudskoj dinamici, uključujući rasizam. i antisemitizam. Zahvaljujući stručnosti svojih međunarodnih delegata, IHRA je jedina u stanju da proizvede sveobuhvatne preporuke za podučavanje i učenje o Holokaustu. Ovo polje se proširilo u smislu profesionalizma i institucionalizacije, ali istovremeno postaje sve globalnije. Članovi IHRA donose nova istorijska otkrić a i jasniji akcenat u obrazovanje i istraživanje Holokausta, kao i u očuvanje seć anja na njega. Ipak, pregled empirijskog istraživanja o podučavanju i učenju o holokaustu od strane IHRA izaziva određene zabrinutosti. Izazovi u vezi sa podučavanjem i učenjem o holokaustu uključuju velike praznine u znanju i razumevanju pogroma. Ažurirane preporuke IHRA pružaju okvir za podučavanje i učenje o Holokaustu za kreatore politike, praktičare i nastavnike. Ne radi se o jednoznačnim ciljevima koje treba u potpunosti realizovati, već o smernicama i pristupima koje nastavnici i drugi pedagozi i kreatori politike mogu da unaprede svojim zajedničkim naporima. Cilj ovog rada je da predstavi ažurirane preporuke verzija originalnih IHRA smernica za podučavanje o holokaustu, doprinoseć i održivom dijalogu između akademika, i drugih važnih činilaca uključenih u savremeno učenje o Holokaustu. Ono što je važno u ovim preporukama jeste pomoć svim edukatorima da lakše šire znanje o Holokaustu, da osveste postojanje antisemitizma u modernom svetu, da kreiraju okruženje u kojem će učenici biti podsticani da razvijaju kritičko mišljenje, ne samo o Holokaustu, nego o svakoj vrsti netrpeljivosti i genocida.
The impact of technology on society and the individuals has increased rapidly in the last thirty ... more The impact of technology on society and the individuals has increased rapidly in the last thirty years and has reached the stage to shape both society and the individual. The paper studies the impact that mobile phones exert as mobile phone devices and all the technological extensions it has gained. It focuses on the impact it has on children and young people as groups that, unlike previous generations, grew up or were born with
this technology. The impact is produced in the social sense and at the level of the individual, in social, cultural, educational and all other impacts that arise from the above.
Keywords – mobile phones, children, youth, education, violence
Strategic communication is one of the expressions of the soft power and represents an instrument ... more Strategic communication is one of the expressions of the soft power and represents an instrument in the political and security achievement of national interests. One of the strategic communication forms is lobbying. Potential lobbying of foreign policy is significant, as it could bе realized through direct military intervention for support of interest group goals. The paper presents gained results of interest representation of Albanian interest groups regarding U.S. foreign policy as support of the achievement of the separatists' goal in the form of the Republic of Kosovo. Using content analysis and conclusions synthesis, the paper presents results that indicate effective and productive effects of applied interest representation strategy. It is a suggested that base of common interest should focus on political, economic and security interests, and institutional preconditions for effective lobbying of U.S. institutions. Conclusions indicate that organized and strategically planed lobbying approach to U.S. institutions can bring very good results.
SECURITY CHALLENGES OF MODERN SOCIETY - Dilemmas and implications, 2022
This paper discusses strategic communication in conflicts, through correlations between politics ... more This paper discusses strategic communication in conflicts, through correlations between politics and the media, and on the basis of the activities of strategic communicators. The relations between the media, politics, foreign policy, bearers of strategic communication in the context of armed conflict, more precisely armed interventions, are examined. Strategic communiqués have been identified in the conflicts: political entities, international organizations, non-governmental organizations, social movements, army, and terrorist organizations. Previous studies have shown that even though the impact depends on the phase of the conflict and its duration, the action's most substantial effect is between political structures and military entities. Through the analysis of media content, topics and narratives that were broadcast during the NATO aggression on the FRY in 1999, an analysis of the connections of strategic communicators, the achieved effects and their impact on achieving the goals of the intervention was performed. Special attention was dedicated to the contents of the report and missing topics, in the function of creating public opinion in support of aggression. The conclusion is that administration of USA and NATO had the most substantial influence on the control of information in the "politics-mediapolitics" cycle. Key Words: strategic communication, media, public opinion, gatekeepers
NATO AGRESIJA NA SRJ (REPUBLIKU SRBIJU)-DA SE VEČNO PAMTI NATO AGGRESION ON SRJ (REPUBLIC OF SERBIA) – TO REMEMBER FOREVER, 2022
Bombardovanje Savezne Republike Jugoslavije 1999 godine važi za jedan od najvažnijih geopolitički... more Bombardovanje Savezne Republike Jugoslavije 1999 godine važi za jedan od najvažnijih geopolitičkih događaja u drugoj polovini 20. veka. NATO agresiju na SRJ predstavio je kao humanitarna intervencija, sa ciljem zaštite ljudskih i manjinskih prava i uspostavljanjem demokratije u zemlji. Osim vojnih ciljeva, NATO je tokom svoje agresije bombardovao civilne ciljeve, uključujući i zgrade Radio televizije Srbije i Radio televizije Novi Sad. Stoga je cilj ovog rada i potreba da se objasni funkcija propagande u svrhu opravdanja humanitarnog intervencionizma. Radom se želi ukazati i na način rada medijskih kuća u SRJ tokom bombardovanja, kao i na teške uslove u kojima je trebalo obezbediti proizvodnju programa i izveštavanje o aktuelnim događanjima. Kao primer dobre prakse upravljanja i organizovanja predstavljen je rad RTV Novi Sad tokom NATO agresije 1999. godine.
Ključne reči: NATO agresija, humantarni intervencionizam, propaganda, mediji, RTV Novi Sad
SCIENTIFIC CONSIDERATIONS OF NATO AGGRESSION ON FRY WITH SPECIAL REFERENCE TO THE BOMBING OF RTV NOVI SAD
Abstract: The bombing of the Federal Republic of Yugoslavia in 1999. is considered to be one of the most important political events in the second half of the 20th century. NATO presented the aggression on the FRY as a humanitarian intervention, with the aim of protecting human and minority rights and establishing democracy in the country. In addition to military targets, NATO bombed civilian targets during its aggression, including the buildings of Radio Television of Serbia and Radio Television of Novi Sad. Therefore, the aim of this paper is the need to explain the function of propaganda in order to justify humanitarian interventionism. The paper also points out the way in which the media in the FRY worked during the bombing, as well as the difficult conditions in which it was necessary to ensure the production of programs and reporting on current events. The work of RTV Novi Sad during the 1999 NATO aggression was presented as an example of good practice in crisis management and organization.
Key words: NATO aggression, humanitarian interventionism, propaganda, media, RTV Novi Sad
Rad se bavi konceptom brendiranja države kao jednim od najznačajnijih u za razvoj istih, bez obzi... more Rad se bavi konceptom brendiranja države kao jednim od najznačajnijih u za razvoj istih, bez obzira na početni stepen njihovog razvoja. U uvodnom delu prikazuju se različiti benefiti brendiranja država, kao i osnovni koraci i koncepti koji se koriste u ovom procesu. U središnjem delu rada se analizira sadašnja, odnosno početna pozicija Srbije-koja je takva zato što ne postoji zvanična državna strategija ili politika koja se ovime bavi, a dva pokušaja, koja su se desila još u drugoj polovini pretprošle decenije, su se neslavno završili. Potom rad daje model-predlog koncepta za brendiranje Srbije, koji u obzir uzima sveukupno stanje u našoj zemlji, društvene i političke prilike, te probleme organizacije kompleksnih koncepata na državnom nivou. Rad zaključuje sa premisom da se taj proces mora započeti, koliko god da je zahtevan i komplikovan. Ključne reči: brend, država, proces brendiranja, nacija imidž, Srbija.
Zbornik Strah u naučnom i umetničkom stvaralaštvu, 2022
Nove ideje često propadaju, ne zato što su loše, već zbog nesposobnosti da se upravlja otporima. ... more Nove ideje često propadaju, ne zato što su loše, već zbog nesposobnosti da se upravlja otporima. Šta je otpor? To je sila koja usporava ili zaustavlja kretanje Svaki sistem opire se bilo kakvoj promeni za koju veruje da je štetna. Stoga je željeno stanje status quo, čak i kada ljudi vide stvarnu potrebu za promenom. Koliko god da bi ljudi želeli, napredak bez otpora nije moguć. Ljudi će uvek imati sumnje i pitanja. Otpor je prirodan deo svake promene. To je zaštita, energija, ali i paradoks. Veoma je važno poznavati znake otpora i pristupiti mu na pravi način, te promenu sprovesti odgovarajućom strategijom. Uobičajeni pristupi promeni i otporu su: verovanje da je promena linearna, da se mogu planirati i kontrolisati svi aspekti promene, da je ona racionalan i objektivan proces, te da emocionalni i lični stavovi ne igraju ulogu u sprovođenju promene. Nosilac ideje promene veruje da je ideja dobra i da se mora realizovati. Korišćenje ugrađenih strategija kao što su upotreba moći, manipulacija i dogovaranje u pokušaju da se utiče na ljude ili da se oni nateraju na saradnju, izbegavajući pri tome emocionalne i lične teme, dovodi do propuštanja prilike da se čuje poruka otpora. Zato ove strategije ne dovode do željenih rezultata. Cilj ovog rada je da prikaže neuobičajena verovanja i pretopstavke o promeni i otporu prema promeni, ukaže na tipična ponašanja tokom sprovođenja neubičajenih strategija koje stvaraju podršku promeni, te da predstavi rezultate do kojih neuobičajena verovanja, pretpostavke i strategije dovode.
In the current business environment organizations are forced to find the most effective marketing... more In the current business environment organizations are forced to find the most effective marketing technique in order to improve the results of their business. Since each company's goal is to achieve effective and efficient business, one of the most important decisions is the choice of direct marketing media actions that are most suitable for contacting existing and potential consumers. In order to obtain information regarding the effectiveness of direct marketing media, market research provides an overview of market factors. Research presented this paper intends to reveal consumer habits and preferences in order to determine the usage and effectiveness of direct marketing media. Presented results and models show that, in terms of communication and sales effects, Internet is the most prominent as a direct marketing medium for all age groups that are surveyed. Also, leaflets are a very effective medium of direct marketing for respondents of all age categories, and newspapers have been proved to be a very effective medium for consumers who frequently buy them.
Keywords: direct marketing media; social media; usage; effectiveness; consumers.
The paper explores the importance of local culture in advertising in Southeast Europe, in particu... more The paper explores the importance of local culture in advertising in Southeast Europe, in particular in Serbia. The aim of the research was to examine whether there is any difference in perception among people in Serbia toward brands using local advertising campaign and brands using global advertising campaigns. The research included 520 respondents and the analysis included different statistical methods. The study examined the extent to which the influence of culture on the communication strategy is felt, and whether this impact is the same for all target audiences and for all product categories. The research reveals whether customers from Serbia prefer local or global campaigns, and whether the choice of the local versus the global has a more positive impact on brand perception. The findings showed some interesting and contradictory results: consumers prefer local advertisements rather than global campaign, though other finding indicate strong influence of globalization Serbia as represent of Southeast Europe countries.
Starting from the sociological understanding of culture as a set of determinants that channel so... more Starting from the sociological understanding of culture as a set of determinants that channel social movements, the authors analyze the complex Kosovo-Metohija reality with a focus on material monumental heritage and its destruction with the aim of political revision of the past and falsification of Albanian identity. The vandalism of ethnic-religious instrumentalized Albanian groups is concealed by the construction of a media memory of collective memories, which aims at a manipulative strategy of gradually gaining the political support of world opinion. The analysis of characteristic case studies proved the destructiveness of the devastation of the monumental heritage for the Serbian identity, because without the symbolic bearers of the past, the national community that created also disappears. Demolished cemeteries, burned monasteries and churches, with expelled Serbs as bearers of symbolic meaning, opened up space for Albanian nationalists who, by “Kosovizing” Serbian cultural heritage, create their own identity, with the intention of showing that they have always lived in these areas. The theoretical framework is based on British cultural studies that use numerous forms of memorial culture to replace identity and change the culture of memory.
Keywords: Monumental heritage, media memory, “Kosovization” of identity, tradition, memory culture
ПОЛИТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО И СОЦИАЛЬНОЕ ВРЕМЯ: ПРАВО СИЛЫ VS СИЛА ПРАВА» Сборник научных трудов XL Международного Харакского форума, 2023
Глобализация не является чем-то новым. Она была у нас всегда, и сейчас кажется, что она длится сл... more Глобализация не является чем-то новым. Она была у нас всегда, и сейчас кажется, что она длится слишком долго, или, что еще печальнее, что ей нет конца... Сегодня oна находит отражение в борьбе за глобальное единство и реализацию величайшей радости экономической глобализации — как можно больше одинаковых и одинакового (начальник только что сменил военную форму на итальянский костюм и мобильный телефон Ericsson...). Единственная определенность в глобализации - это идея о том, что кто-то другой заботится о вашей судьбе вместо вас, и, конечно, под всегда приемлемым лозунгoм «Дайте человеку одну рыбу, и он получит пропитание на день, научите его ловить рыбу, и он получит пропитание на всю жизнь», и так, по принципу обучения на протяжении всей жизни, мы постоянно получаем «уроки рыбалки». Помимо применимых и функциональных знаний на семинарах по труду и правам человека, мы потеряли основной принцип гражданского общества, в соответствии с которым люди должны управлять сами собой. Мы жители нового брендированного мира, над товарами и продуктами стоит логотип производства, фирменный стиль, который завоевывает и действует на общественное и индивидуальное пространство, на школьные учреждения, личность молодежи. Сегодня бренды стали лучшим и крупнейшим образовательным инструментом в мире. Где здесь творческие, предприимчивые и оригинальные личности? Может быть, они будут немного похожи на Тесея, следующего за своей нитью, когда он входит в Лабиринт Минотавра, но это единственный способ остаться самим собой, не соглашаться с кодексами международной арены потребительства, сохранить что-то личное, что-то выше глобального гражданства, глобального закона, глобальной ответственности. Могут ли они способствовать сопротивлению новому типу корпоративно-медийного рабства, могут ли они разоблачить последствия глобалистской экономики, прояснить все те, казалось бы, незаметные изменения, которые составляют суть и обратные стороны глобальных мировых тенденций?
Рад се бави представљањем и анализом парасоцијалних комуникација користећи релевантне комуникациo... more Рад се бави представљањем и анализом парасоцијалних комуникација користећи релевантне комуникациoне теорије и психологију медија, комуникација и односа, јер су нови обрасци изборности у комуникационим процесима променили начин на које појединац улази у друштвене односе-из датих (наметнутих) у изабране. Приступ се проширује се практичним аспектом-истраживањем парасоцијалне комуникације Новака Ђоковића и његових пратилаца на званичној Фејсбук страници нашег тенисера. Узет је период током играња Ролан Гароса 2022 и то из два разлога: један је од најбитнијих турнира и први је велики после паузе која је изазвана одбијањем да се вакцинише против Ковид-19 вируса, због чега Ђоковић није учествовао на два од четири највећа турнира те године, као и да је на истом бранио позицију првог играча на АТП листи, због чега је ангажовање пратилаца било већег интезитета од просека. Начини на који се Ђоковић обраћа својим обожаватељима и садржаји његових постова на Фејсбуку код публике подстичу развијање осећаја блискости и фамилијарности. Истраживање је доказало да се у виртуелном комуницирању остварује парасоцијална интеракција у којој пратиоци Новака Ђоковића користе прилику да му се обрате посредством Фејсбука и да неретко очекују повратну реакцију. Друштвене мреже тако остварују своју прокреативну функцију која се у парасоцијалној интеракцији испољава кроз размену порука, партиципацију, заједништво и симулацију повратне везе. Парасоцијалне односе карактерише нереципрочност, односно то што само једна страна зна много о другој, док обрнуто не важи.
International thematic proceedings FUNDAMENTAL RESEARCHES, 2023
Critical discourse analysis cannot be defined as one-way, nor as a
specific branch of linguistic... more Critical discourse analysis cannot be defined as one-way, nor as a specific branch of linguistics that deals with discourse studies. In the paper, the authors advocate the thesis that critical discourse analysis is not a discipline or a theory, but that eclecticism is significant for it, as it is characterized by a non-unique theoretical framework and methodological apparatus. Or, on the other hand, it can be pursued within or in combination with any approach or sub-discipline of the humanities or social sciences. The paper presents the approaches of different authors (Vezovnik, Meyer, van Dijk, Wodak, Rasmussen, Ager, etc.) to critical discourse analysis, and through their analysis it is pointed out that critical discourse analysis is used by epistemological theories, general social theories, theories of the middle range and microsociological, social-psychological, discursive and linguistic theories. Approaches that are critically determined according to the analyzed texts are grouped under this name. Critical analysis is a key element by which critical discourse analysis approaches differ from linguistic style analyses, which do not consider language in relation to society, and therefore do not thematize the relationship between language, power and ideology. CDA critically approaches social problems by using language to expose power relations that are often hidden, while at the same time trying to reach practically relevant conclusions.
The journal belongs to the field of humanities (culture, theory of art and the creative sector), ... more The journal belongs to the field of humanities (culture, theory of art and the creative sector), but also to the social sciences (theory of media, communication and advertising as parts of the creative sector). The focus is on research-topics and issues that are of importance in several countries, regions or in general, whereby priority is given to works that have elements and conclusions that can influence cultural policies and the development of the creative sector. However, the journal accepts papers covering localnational topics, as well as professional papers of a scientific nature.
Editor in Chief PhD Nenad Perić, Full Professor of Social Sciences & Full Professor of Arts
УЛОГА ВАСПИТАЊА И ОБРАЗОВАЊА У ОЧУВАЊУ НАЦИОНАЛНОГ ИДЕНТИТЕТA, 2023
Културно наслеђе, као део националног идентитета, значајно доприноси осећају националне припаднос... more Културно наслеђе, као део националног идентитета, значајно доприноси осећају националне припадности. Традиција, културно наслеђе и национални идентитет су уско међусобно повезани, с обзиром на то да културно наслеђе представља темељ за формирање националног идентитета, а традиција је један од његових главних елемената. Ови елементи заједно обликују матрицу како појединци доживљавају свој национални идентитет, и представљају кључне факторе у формирању колективног идентитета једне нације. Процес очувања културне баштине често мора да пркоси не само забораву, већ и друштвеном, економском и технолошком развоју. Глобализација, емиграција, дигитализација и умреженост друштва додатно усложњавају проблем очувања културног и националног идентитета, те је ово у данашње време компликован задатак за који је потребан свеобухватан и системски приступ, у коме образовање и васпитање играју кључну улогу. У раду се у краткој форми представља улога система образовања и васпитања у изградњи културног и националног идентитета и даје преглед кључних аспеката изградње и јачања културног и националног идентитета путем образовања. Кључне речи: васпитање и образовање, културна баштина, национални идентитет.
Proceedings of the PaKSoM 2023 5th Virtual International Conference Path to a Knowledge Society-Managing Risks and Innovation, 2023
In order for established and wellknown brands to reinvent themselves, reinnovate, and remain rel... more In order for established and wellknown brands to reinvent themselves, reinnovate, and remain relevant and competitive in today’s rapidly changing business environment, reinnovation is essential. The objective of the desk research was analysing the process of how to perform brand reinnovation and which type of tools could be used. It the paper there are several examples of long-lived brands that have been reinnovating permanently. Leading companies today are directing their managerial objectives towards intangible assets, as global competition intensifies and many competitive advantages (such as technology) become increasingly short-term, thereby amplifying brands’ contribution to shareholder value. Consequently, the need for brand valuation is growing from both a corporate management and transaction perspective. Consumers are viewed as intangible assets that an organization and brand should strategically acquire, nurture, and maximize the value of, much like other financial assets. In 1975, intangible value accounted for 17% of the total value, whereas in 2015, tangible value reached 61%. These figures clearly demonstrate the growing importance of nurturing employees, developing brands and new products, securing licenses, contracts, and all elements constituting intangible value. The contribution of the paper is understanding the power of reinnovation via management tool named the innovation radar and its role in analysing the brand performance. Keywords – Reinnovation, brands, brand reinnovation, customers
FOREWORD
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumAr... more FOREWORD
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumArt (in cooperation with BLC College from Banja Luka) and the proceedings of the scientific conference Challenges of the Modern Moment – Where to Go Next? held in Belgrade on December 15th 2022. The Association ŠumArt has a mission of firming the idea of culture and art as a public good, because we strongly believe that it is one of the
most important segments in the development of every society.
Striving for comprehensiveness we understand culture as a canon of aesthetic and ethical values embodied in the works of theorists and artists as one of the most important foundations of any society. We would also like to point out education, because an insufficiently enlightened and cultured people can never progress enough and develop to their full potential. Starting from this point of view, our aim is to invest in young people (future leaders and prominent artists, experts and theorists), their new ideas, designing projects and new initiatives that respond to the rapidly changing needs of young people of the 21st century. Therefore, the authors of most of the works here presented are young theorists and/or practitioners in culture and art. The planned and
creative change of the cultural and spiritual atmosphere will be the most enduring and valuable success of the association and forum founded by the association, which will lead to the establishment of partnerships, the opening of dialogue with different
stakeholders in Serbia, the region and the world.
After four professional online conferences, the fifth is scientific and has produced a collection of works within three segments: Culture, Art and Media. Although the edition includes works of various topics and orientations, authors are connected by the mission of contributing to the improvement of culture, art and media at the local, and in due course, I hope, at the regional level.
Editor PhD Nenad Perić,
Full professor of Social Sciences and Full Professor of Art
ЗБОРНИК РАДОВА конференције ИЗАЗОВИ САВРЕМЕНОГ ТРЕНУТКА – КУДА ДАЉЕ?, 2022
Изузетно ми је задовољство, а и част да као уредник представим читаоцу прво издање удружења ШумАр... more Изузетно ми је задовољство, а и част да као уредник представим читаоцу прво издање удружења ШумАрт (у сарадњи са Високом школом BLC из Бања Луке), конкретно зборник радова научне конференције Изазови савременог тренутка – куда даље?, одржане у Београду 15.12.2022. Удружење ШумАрт има мисију афирмације идеје културе и уметности као јавног добра, што је један од најважнијих сегмената у развоју сваког друштва. Тежећи свеобухватности и целовитости, културу схватамо као канон естетских и етичких вред- ности отелотворених у делима теоретичара и уметника као једну од најбитнијих основа сваког друштва. Уз исту бисмо истакли и образовање, јер недовољно просвећен и културан народ никада не може довољно напредовати и развити се до својих пуних потенцијала. Полазећи са тог становишта, наша мисија је инвестирање у младе људе (будуће лидере и истакнуте уметнике, стручњаке и теоретичаре), њихове нове идеје, осмишљавање пројеката и нових иницијатива које одговарају брзо променљивим потребама младих људи 21. века. Због тога су ауторке и аутори већине радова у зборнику млади теоретичари и/или практичари у култури и уметности. Планско и креативно мењање културне и духовне атмосфере биће најтрајнији и највреднији успех удружења и форума који је удружење засновало, а који ће водити ка успостављању партнерстава, отварање дијалога са свим заинтересованим странама у Србији, региону и свету.
Уредник издања
др Ненад Перић
редовни проф. наука и редовни проф. уметности
ПАНЕЛ ПЕРСПЕКТИВЕ МЛАДИХ У ПОГРАНИЧНОМ ПОДРУЧЈУ СРБИЈА-СЕВЕРНА МАКЕДОНИЈА, 2022
Рад се бави креативним туризмом као граном туризма која се брзо развија под утицајем нових култур... more Рад се бави креативним туризмом као граном туризма која се брзо развија под утицајем нових културних и технолошких иновација. Културно окружење које се мења, заједно са новим технолошким могућностима, рађа нове захтеве туриста, нова знања, развој вештина и међуљудске интеракције у различитим културама. Пошто су грађани Света, географске удаљености за њих више нису препрека, осећају се као код куће у различитим деловима света. То, пак, диктира потпуно нове маркетиншке приступе, јер креативни млади туристи више не желе да се осећају као традиционални туристи и пре свега не желе да им се обраћамо и третирамо као обичне туристе. У потрази за културним наслеђем, које се развија и коформира кроз активно учешће посетилаца, битно је фокусирати се на креативне туристе, који доприносе развоју локалне економије и повећању укупног богатства локалне самоуправе. Кључне речи: креативни туризам, креативни млади туристи, традиционални туризам, културна баштина ЈЕЛ класификација:О35
В статье рассматриваются лидерские характеристики участников проекта из нескольких муниципалитето... more В статье рассматриваются лидерские характеристики участников проекта из нескольких муниципалитетов в Центральной Сербии, которые оценивались с использованием личностных качеств лидера в двух измерениях. Одно измерение определяется мерой ключевых качеств, которыми, по мнению лидеров они должны обладать, а в другом измерении лидерские качества определяются сотрудниками, определяющими качества, которыми должен обладать их глава муниципалитета. Участники исследования были отобраны из числа высших должностей в органах местного самоуправления, практически из высшего руководства муниципалитета. В их распоряжении было 56 атрибутов, отличающих лидера, пять из которых следовало выбрать в качестве ключевых.
Ключевые слова: лидеры местного самоуправления, личностные
качества лидера, глава муниципалитета, теория лидерства, эффективное лидерство
Tenth Scientific Conference with International Participation SUFFERING OF SERBS, JEWS, ROMA AND OTHERS IN THE FORMER YUGOSLAVIA, 2023
Zajedno smo posveć eni promovisanju istraživanja Holokausta i
svih njegovih dimenzija. Promovis... more Zajedno smo posveć eni promovisanju istraživanja Holokausta i
svih njegovih dimenzija. Promovisaćemo obrazovanje o holokaustu u školama i na univerzitetima, u zajednici i drugim institucijama.“- Član 5. Stokholmske deklaracije 2000. Holokaust je bio prelomni događaj u ljudskoj istoriji koji je prešao geografske granice i uticao na sve segmente pogođenih društava. Decenijama kasnije, društva se još uvek bore sa sećanjima i bave se istorijskim izvorima o holokaustu u preplitanju savremene stvarnosti. Podučavanje i učenje o Holokaustu nudi priliku da se podstakne kritičko razmišljanje i društvena svest, kao i lični rast, a ovo ogromno polje može biti izazov za edukatore zbog svoje traumatične prirode, širokih dimenzija i izloženosti mračnijoj ljudskoj dinamici, uključujući rasizam. i antisemitizam. Zahvaljujući stručnosti svojih međunarodnih delegata, IHRA je jedina u stanju da proizvede sveobuhvatne preporuke za podučavanje i učenje o Holokaustu. Ovo polje se proširilo u smislu profesionalizma i institucionalizacije, ali istovremeno postaje sve globalnije. Članovi IHRA donose nova istorijska otkrić a i jasniji akcenat u obrazovanje i istraživanje Holokausta, kao i u očuvanje seć anja na njega. Ipak, pregled empirijskog istraživanja o podučavanju i učenju o holokaustu od strane IHRA izaziva određene zabrinutosti. Izazovi u vezi sa podučavanjem i učenjem o holokaustu uključuju velike praznine u znanju i razumevanju pogroma. Ažurirane preporuke IHRA pružaju okvir za podučavanje i učenje o Holokaustu za kreatore politike, praktičare i nastavnike. Ne radi se o jednoznačnim ciljevima koje treba u potpunosti realizovati, već o smernicama i pristupima koje nastavnici i drugi pedagozi i kreatori politike mogu da unaprede svojim zajedničkim naporima. Cilj ovog rada je da predstavi ažurirane preporuke verzija originalnih IHRA smernica za podučavanje o holokaustu, doprinoseć i održivom dijalogu između akademika, i drugih važnih činilaca uključenih u savremeno učenje o Holokaustu. Ono što je važno u ovim preporukama jeste pomoć svim edukatorima da lakše šire znanje o Holokaustu, da osveste postojanje antisemitizma u modernom svetu, da kreiraju okruženje u kojem će učenici biti podsticani da razvijaju kritičko mišljenje, ne samo o Holokaustu, nego o svakoj vrsti netrpeljivosti i genocida.
The impact of technology on society and the individuals has increased rapidly in the last thirty ... more The impact of technology on society and the individuals has increased rapidly in the last thirty years and has reached the stage to shape both society and the individual. The paper studies the impact that mobile phones exert as mobile phone devices and all the technological extensions it has gained. It focuses on the impact it has on children and young people as groups that, unlike previous generations, grew up or were born with
this technology. The impact is produced in the social sense and at the level of the individual, in social, cultural, educational and all other impacts that arise from the above.
Keywords – mobile phones, children, youth, education, violence
Strategic communication is one of the expressions of the soft power and represents an instrument ... more Strategic communication is one of the expressions of the soft power and represents an instrument in the political and security achievement of national interests. One of the strategic communication forms is lobbying. Potential lobbying of foreign policy is significant, as it could bе realized through direct military intervention for support of interest group goals. The paper presents gained results of interest representation of Albanian interest groups regarding U.S. foreign policy as support of the achievement of the separatists' goal in the form of the Republic of Kosovo. Using content analysis and conclusions synthesis, the paper presents results that indicate effective and productive effects of applied interest representation strategy. It is a suggested that base of common interest should focus on political, economic and security interests, and institutional preconditions for effective lobbying of U.S. institutions. Conclusions indicate that organized and strategically planed lobbying approach to U.S. institutions can bring very good results.
SECURITY CHALLENGES OF MODERN SOCIETY - Dilemmas and implications, 2022
This paper discusses strategic communication in conflicts, through correlations between politics ... more This paper discusses strategic communication in conflicts, through correlations between politics and the media, and on the basis of the activities of strategic communicators. The relations between the media, politics, foreign policy, bearers of strategic communication in the context of armed conflict, more precisely armed interventions, are examined. Strategic communiqués have been identified in the conflicts: political entities, international organizations, non-governmental organizations, social movements, army, and terrorist organizations. Previous studies have shown that even though the impact depends on the phase of the conflict and its duration, the action's most substantial effect is between political structures and military entities. Through the analysis of media content, topics and narratives that were broadcast during the NATO aggression on the FRY in 1999, an analysis of the connections of strategic communicators, the achieved effects and their impact on achieving the goals of the intervention was performed. Special attention was dedicated to the contents of the report and missing topics, in the function of creating public opinion in support of aggression. The conclusion is that administration of USA and NATO had the most substantial influence on the control of information in the "politics-mediapolitics" cycle. Key Words: strategic communication, media, public opinion, gatekeepers
NATO AGRESIJA NA SRJ (REPUBLIKU SRBIJU)-DA SE VEČNO PAMTI NATO AGGRESION ON SRJ (REPUBLIC OF SERBIA) – TO REMEMBER FOREVER, 2022
Bombardovanje Savezne Republike Jugoslavije 1999 godine važi za jedan od najvažnijih geopolitički... more Bombardovanje Savezne Republike Jugoslavije 1999 godine važi za jedan od najvažnijih geopolitičkih događaja u drugoj polovini 20. veka. NATO agresiju na SRJ predstavio je kao humanitarna intervencija, sa ciljem zaštite ljudskih i manjinskih prava i uspostavljanjem demokratije u zemlji. Osim vojnih ciljeva, NATO je tokom svoje agresije bombardovao civilne ciljeve, uključujući i zgrade Radio televizije Srbije i Radio televizije Novi Sad. Stoga je cilj ovog rada i potreba da se objasni funkcija propagande u svrhu opravdanja humanitarnog intervencionizma. Radom se želi ukazati i na način rada medijskih kuća u SRJ tokom bombardovanja, kao i na teške uslove u kojima je trebalo obezbediti proizvodnju programa i izveštavanje o aktuelnim događanjima. Kao primer dobre prakse upravljanja i organizovanja predstavljen je rad RTV Novi Sad tokom NATO agresije 1999. godine.
Ključne reči: NATO agresija, humantarni intervencionizam, propaganda, mediji, RTV Novi Sad
SCIENTIFIC CONSIDERATIONS OF NATO AGGRESSION ON FRY WITH SPECIAL REFERENCE TO THE BOMBING OF RTV NOVI SAD
Abstract: The bombing of the Federal Republic of Yugoslavia in 1999. is considered to be one of the most important political events in the second half of the 20th century. NATO presented the aggression on the FRY as a humanitarian intervention, with the aim of protecting human and minority rights and establishing democracy in the country. In addition to military targets, NATO bombed civilian targets during its aggression, including the buildings of Radio Television of Serbia and Radio Television of Novi Sad. Therefore, the aim of this paper is the need to explain the function of propaganda in order to justify humanitarian interventionism. The paper also points out the way in which the media in the FRY worked during the bombing, as well as the difficult conditions in which it was necessary to ensure the production of programs and reporting on current events. The work of RTV Novi Sad during the 1999 NATO aggression was presented as an example of good practice in crisis management and organization.
Key words: NATO aggression, humanitarian interventionism, propaganda, media, RTV Novi Sad
Rad se bavi konceptom brendiranja države kao jednim od najznačajnijih u za razvoj istih, bez obzi... more Rad se bavi konceptom brendiranja države kao jednim od najznačajnijih u za razvoj istih, bez obzira na početni stepen njihovog razvoja. U uvodnom delu prikazuju se različiti benefiti brendiranja država, kao i osnovni koraci i koncepti koji se koriste u ovom procesu. U središnjem delu rada se analizira sadašnja, odnosno početna pozicija Srbije-koja je takva zato što ne postoji zvanična državna strategija ili politika koja se ovime bavi, a dva pokušaja, koja su se desila još u drugoj polovini pretprošle decenije, su se neslavno završili. Potom rad daje model-predlog koncepta za brendiranje Srbije, koji u obzir uzima sveukupno stanje u našoj zemlji, društvene i političke prilike, te probleme organizacije kompleksnih koncepata na državnom nivou. Rad zaključuje sa premisom da se taj proces mora započeti, koliko god da je zahtevan i komplikovan. Ključne reči: brend, država, proces brendiranja, nacija imidž, Srbija.
Zbornik Strah u naučnom i umetničkom stvaralaštvu, 2022
Nove ideje često propadaju, ne zato što su loše, već zbog nesposobnosti da se upravlja otporima. ... more Nove ideje često propadaju, ne zato što su loše, već zbog nesposobnosti da se upravlja otporima. Šta je otpor? To je sila koja usporava ili zaustavlja kretanje Svaki sistem opire se bilo kakvoj promeni za koju veruje da je štetna. Stoga je željeno stanje status quo, čak i kada ljudi vide stvarnu potrebu za promenom. Koliko god da bi ljudi želeli, napredak bez otpora nije moguć. Ljudi će uvek imati sumnje i pitanja. Otpor je prirodan deo svake promene. To je zaštita, energija, ali i paradoks. Veoma je važno poznavati znake otpora i pristupiti mu na pravi način, te promenu sprovesti odgovarajućom strategijom. Uobičajeni pristupi promeni i otporu su: verovanje da je promena linearna, da se mogu planirati i kontrolisati svi aspekti promene, da je ona racionalan i objektivan proces, te da emocionalni i lični stavovi ne igraju ulogu u sprovođenju promene. Nosilac ideje promene veruje da je ideja dobra i da se mora realizovati. Korišćenje ugrađenih strategija kao što su upotreba moći, manipulacija i dogovaranje u pokušaju da se utiče na ljude ili da se oni nateraju na saradnju, izbegavajući pri tome emocionalne i lične teme, dovodi do propuštanja prilike da se čuje poruka otpora. Zato ove strategije ne dovode do željenih rezultata. Cilj ovog rada je da prikaže neuobičajena verovanja i pretopstavke o promeni i otporu prema promeni, ukaže na tipična ponašanja tokom sprovođenja neubičajenih strategija koje stvaraju podršku promeni, te da predstavi rezultate do kojih neuobičajena verovanja, pretpostavke i strategije dovode.
In the current business environment organizations are forced to find the most effective marketing... more In the current business environment organizations are forced to find the most effective marketing technique in order to improve the results of their business. Since each company's goal is to achieve effective and efficient business, one of the most important decisions is the choice of direct marketing media actions that are most suitable for contacting existing and potential consumers. In order to obtain information regarding the effectiveness of direct marketing media, market research provides an overview of market factors. Research presented this paper intends to reveal consumer habits and preferences in order to determine the usage and effectiveness of direct marketing media. Presented results and models show that, in terms of communication and sales effects, Internet is the most prominent as a direct marketing medium for all age groups that are surveyed. Also, leaflets are a very effective medium of direct marketing for respondents of all age categories, and newspapers have been proved to be a very effective medium for consumers who frequently buy them.
Keywords: direct marketing media; social media; usage; effectiveness; consumers.
The paper explores the importance of local culture in advertising in Southeast Europe, in particu... more The paper explores the importance of local culture in advertising in Southeast Europe, in particular in Serbia. The aim of the research was to examine whether there is any difference in perception among people in Serbia toward brands using local advertising campaign and brands using global advertising campaigns. The research included 520 respondents and the analysis included different statistical methods. The study examined the extent to which the influence of culture on the communication strategy is felt, and whether this impact is the same for all target audiences and for all product categories. The research reveals whether customers from Serbia prefer local or global campaigns, and whether the choice of the local versus the global has a more positive impact on brand perception. The findings showed some interesting and contradictory results: consumers prefer local advertisements rather than global campaign, though other finding indicate strong influence of globalization Serbia as represent of Southeast Europe countries.
Nauka i inovacije kao pokretači privrednog razvoja , 2022
Nove tehnologije i digitalizacija donose niz novih mogućnosti i
kombinaciju stvarnog sveta i vir... more Nove tehnologije i digitalizacija donose niz novih mogućnosti i kombinaciju stvarnog sveta i virtuelne realnosti, koju su mlade generacije prihvatile kao svoj habitus. Virtuelna realnost se sve više širi i produbljuje, dok je kulturno nasleđe postaje sve više usamljeno u muzejskim postavkama i zbirkama. Da bi se pomirila ova dva sveta i kulturna baština što više približila prosečnom čoveku, a naročito mladima, potrebno je stvoriti nova iskustva uz pomoć́ novih tehnologija koje će na jedinstven način povezati savremenog čoveka sa njegovim korenima u kulturi. Digitalno obogaćena iskustva kulturnog nasleđa predstavljaju jednostavan i interesantan prenos vrednosti kulturnog nasleđa, koja iskorišćavaju potencijal naprednih tehnologija za veću interakciju, pamtljivost, komunikaciju i globalnu vidljivost kulturnih iskustava, te razvijaju nove poslovne modele i pokazuju pozitivne efekte na životnu sredinu, jačaju baštinske kompetencije i pristupe i bolje povezuje ponudu lokalne privrede sa kulturnom industrijom i baštinom. Cilj rada je da digitalno inoviranje kulturne baštine predstavi kao svrsishodan razvoj novih, korisnički orijentisanih proizvoda i usluga koji iskorišćavaju potencijale naprednih tehnologija, uz poštovanje režima kulturnog nasleđa (korišćenje neinvazivne tehnologije), te razvoj relevantnih znanja i veština povezivanja profesija koje se bave kulturnim nasleđem sa preduzetničkim veštinama i pristupima. Takođe, metodom komparativne studije slučaja u radu će biti predstavljeni primeri dobre prakse digitalnih inovacija kulturne baštine u Srbiji i Sloveniji.
Prvi broj naučno-stručnog časopisa koji pripada oblasti humanistički nauka (kultura, teorija umet... more Prvi broj naučno-stručnog časopisa koji pripada oblasti humanistički nauka (kultura, teorija umetnosti i kreativni sektor), ali delimično i društvenim naukama (teorija medija, komunikacije i oglašavanje i reklamna industrija koji su delovi kreativnog sektora). Fokus je na istraživanjima internacionalne prirode, odnosno temama i pitanjima koja su od značaja u više država, regiona ili generalno gledano, pri čemu se prednost daje radovima koji imaju elemente i zaključke koji mogu uticati na kulturne politike i politike razvoj kreativnog sektora. No, časopis prihvata u razmatranje i radove koji pokrivaju lokalne i nacionalne teme, kao i stručne radove naučnog karaktera. Glavni i odgovorni urednik Dr Nenad Perić, redovni prof. nauka i redovni prof. umetnosti
Challenges of the Modern Moment – Where to Go Next?, 2022
FOREWORD
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumAr... more FOREWORD
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumArt (in cooperation with BLC College from Banja Luka) and the proceedings of the scientific conference Challenges of the Modern Moment – Where to Go Next? held in Belgrade on December 15th 2022.
Striving for comprehensiveness we understand culture as a canon of aesthetic and ethical values embodied in the works of theorists and artists as one of the most important foundations of any society. We would also like to point out education, because an insufficiently enlightened and cultured people can never progress enough and develop to their full potential. Starting from this point of view, our aim is to invest in young people (future leaders and prominent artists, experts and theorists), their new ideas, designing projects and new initiatives that respond to the rapidly changing needs of young people of the 21st century. Therefore, the authors of most of the works here presented are young theorists and/or practitioners in culture and art.
Editor PhD Nenad Perić,
Full professor of Social Sciences and Full Professor of Arts
Уважавајући предметну слојевитост и обим појма култура, аутори у раду истражују њен феноменолошки... more Уважавајући предметну слојевитост и обим појма култура, аутори у раду истражују њен феноменолошки оквир кроз интердисциплинарност очувања српског националног идентитета на Косову и Метохији. Основно полазиште у раду је да уништавањем материјалних сведочанстава о српској култури, институционалним затирањем и девастирањем цркава, манастира, гробаља и других споменика нестаје један народ, укључујући и његов језик као културни и комуникацијски код.
Тако се потврђује тврдња британских теоретичара студија културе даће „идеологија, језик и хегемонија“, примењени на споменике или институције „функционисањем кроз људске извршиоце“ произвести дугорочне промене и побуне. Очување културног памћења тражимо кроз „књижевност, историју и медије као суштинске координате у пољу студија културе“, при чему је у средишту нових наратива концептуализација културе сећања и дискурзивних слика које инаугуришу измењену стварност. Промена елемената културне праксе прикриваполитичке притиске и промену српског националног идентитета, са
дубоким преображајем културе, уметности и јавне комуникације.
Кључне речи: Косово и Метохија, културно наслеђе, традиција, британске студије
културе, промене означавања, политика, нови идентитет, дигитализација
Branding countries and nations-possibilities and implications (english and serbian) , 2020
There are many challenges and many reasons why the nation
branding needs to be managed strategica... more There are many challenges and many reasons why the nation branding needs to be managed strategically and systematically in the long term. In order to determine some part of this process, the paper presents the results regardless of the real knowledge about the country and the possible similarities and differences in perceptions. The survey was conducted in two countries: Croatia and Serbia, but it involved questions about four country (brands): Croatia, Serbia, India and Canada. Croatians and Serbians gave similar grades for India and Canada for all criteria. On the other hand, there is a big difference in grades Croatians gave for Serbia opposed to grades Serbians gave to Serbia - and vice-versa - there is a big difference when Serbians graded Croatia as opposed how Croatians graded Croatia - they graded it with significantly higher grades. In general, the results indicate that the brand of the country is very complex to construct and that it needs to be further explored in order to exploit the significance of a brand in today’s global circumstances and above all in the dominant globalization processes. Key words: branding, country, nation, Croatia, Serbia
Politička drama i pozorište u dramam Dragoslava Mihajlovića, 2019
Позориште има право да се уплиће у политику, али не и политика у позориште.
Констатацијом у насл... more Позориште има право да се уплиће у политику, али не и политика у позориште.
Констатацијом у наслову ове уводне речи и постављењем питања да ли је политичко позориште „изум савременог времена“, или оно постоји од самог рођења ове делатности, показује озбиљност аутора у третирању ове значајне теме. У свом раду, поштујући традиционалну театролошку научну методологију, аутори успевају да нађу оригиналне системе који бацају један савремени поглед релаксирајући традиционалну методологију, без које се, наравно, не може правити научно дело.
Упуштајући се у овај рад, аутори не третирају само данашње, тј. савремено стање о овој теми у позоришту и његовом односу према политици, већ праве преглед кроз историју којим студиозно анализирају однос позориште – политика – друштво и тако стварају добру базу за анализу стања у нас. Овим принципом повезују савременост са извориштем дајући овој монографској студији универзалност.
Monograph Special and Media Events - Managerial and Legal Aspects, 2018
Summary
Monograph Special and Media Events - Managerial and Legal Aspects
is primarily dedicated ... more Summary Monograph Special and Media Events - Managerial and Legal Aspects is primarily dedicated to the experts in the field of management and marketing of special events, as well as students of marketing and media, but also to the ordinary reader, because it provides a high quality and critically cognitive insight into a growing industry of special events. Media are particularly interested in it, especially in the case of major cultural, sports, political and other events. The topic is extremely important, so its first processing on the territory of Serbia and the Balkans in the form of a monograph represents a significant contribution to scientific thought in the region. The first part of the monograph, written by Associated Professor Nenad Peric, PhD, is dedicated to the management of special and media events, and begins with the definition of events and the analysis of the interaction between special events and mass media, where the author displays an excellent knowledge of the media and their relationship with society. Continuing with the part Psychology of special events that explains the behavior of an individual and group-mass in events to the central themes - the parts of the monograph that are dedicated to the management of the event: the typology of special events, actors, organizational professionals, marketing, crisis management and event evaluation. is part of the book covers a complete managerial-marketing aspect. Furthermore, the economic and non-economic effects of the event are analyzed, along with the effects of large sports events, which attract the greatest attention of both the media and the audience. e first part of the monograph ends with the case studies of various special and media events. The second part of the monograph, by Associated Professor Dragan Covic, PhD, is dedicated to the legal aspects of special and media events. Specifically, it is mostly dedicated to intellectual rights. e author explains and analyzes copyright and related rights, giving a reader an insight into the development and complexity of this aspect of the law.
Svedoci smo nezadržive komercijalizacije svega što marketing i medijska industrija mogu eksploati... more Svedoci smo nezadržive komercijalizacije svega što marketing i medijska industrija mogu eksploatisati, na najrazličitije načine. Oglašavanje i medijsko delovanje, odnosi sa javnošću, procesi brendiranja, predstavljaju uticajne faktore na širem psihološkom nivou. A njihovo dugoročno delovanje, sve više perfidne i manipulatorske prirode, ostavlja velike, često i nesagledive posledice. Zato su mnogobrojne promene na ovim poljima veoma zanimljive za širu analizu. Knjiga je plod višegodišnjeg izučavanja nabrojanih tema i autori se nadaju da će biti korisna svima koji su zainteresovani da shvate skup koji predstavlja jedan od stubova modernog društva i njegovog razvoja. Drugo, dopunjeno izdanje je nastalo usled potrebe da se predstavljene teme i tendencije dodatno analiziraju uz otvaranje novih.
Knjiga ima zadatak da prikaže i analizira planiranje medija i medijskih kampanja u korelaciji ... more Knjiga ima zadatak da prikaže i analizira planiranje medija i medijskih kampanja u korelaciji sa marketingom. Planiranje medija podrazumeva izradu planova: oglašavanja, medijskih kampanja i akcija različitih namena preko izabranih medija koji pokrivaju željene ciljne grupe. Ove akcije mogu biti neprofitabilnog i komercijalnog karaktera, ali se po prirodi planiranja i sprovođenja ne razlikuju: koncipiraju se u odnosu na ciljeve naručioca i okolnosti pod kojima se planira njihova prezentacija (osobine tržišta/auditorijuma, budžet-dostupnost pojedinih medija, aktivnosti konkurencije, stilovi života potrošača/auditorijuma-predstavnika pojedinih ciljnih grupa sa kojima je neophodno uspostaviti komunikacioni most, novi trendovi itd.).
Apstrakt: Rad se bavi uticajem digitalnog okruženja, konkretno digitalnih medija, a najuže gledan... more Apstrakt: Rad se bavi uticajem digitalnog okruženja, konkretno digitalnih medija, a najuže gledano televizije i Interneta, kao najuticajnijih masovnih medija, na decu kroz kulturološke, sociološke, obrazovne i vaspitne aspekte. Analiziraju se promene koju su informatička revolucija i digitalni masovni mediji doneli društvu u smislu promena obrazaca ponašanja, novih načina stvaranja ličnog identiteta kroz obrasce koje nameću televizija i Internet. Predstavljaju se glavni vaspitni i obrazovni aspekti televizije i Interneta, naročito e-učenje. U radu se analiziraju i posledice i aspekti korišćenja pametnih mobilnih telefona, te i concept učenja uz njihovu pomoć, m-učenje. Pored analiziranih prednosti i opasnosti koje spomenuti donose, dati su i viđenje i predlozi razvoja e-učenja i m-učenja kao koncepata.
Једна од најбитнијих и најактуелнијих тема данас у Србији јесте питање прикључивања наше земље Ев... more Једна од најбитнијих и најактуелнијих тема данас у Србији јесте питање прикључивања наше земље Европској унији. Жива полемика која се води на друштвеном нивоу је ретко када била научно подскрбљена-углавном се састојала од ставова, личних мишљења или једнострано сагледаних чињеница, те и једнострано употребљених основа за научну анализу овог проблема. Мало тога је имало свеобухватан приступ, а доношење овакве одлуке, која има врхунски политички, друштвени, економски и други значај захтева управо најшири могући научни приступ који се бави остваривањем српских државних циљева. Такође, овакав приступ захтева укључивање наших најзначајнијих друштвених снага и ресураса, не би ли одлука имала нужан демократски легитимитет. Институт за европске студије је, као једна од најпозванијих институција које треба да размотре ово питање, издао зборник Србија у предворју Европске уније који на веома умешан начин у четири целине даје међусобно супростављене ставове. Аутори су изнели ставове заснове на дубљој анализи како ЕУ, тако и српског народа и државе, а у одређеним случајевима и генералног геополитичког дискурса.
Сборник научных трудов XL Международного Харакского форума: ПОЛИТИЧЕСКОЕ ПРОСТРАНСТВО И СОЦИАЛЬНОЕ ВРЕМЯ: ПРАВО СИЛЫ VS СИЛА ПРАВА, 2023
Глобализация не является чем-то новым. Она была у нас всегда, и сейчас кажется, что она длится сл... more Глобализация не является чем-то новым. Она была у нас всегда, и сейчас кажется, что она длится слишком долго, или, что еще печальнее, что ей нет конца... Сегодня oна находит отражение в борьбе за глобальное единство и реализацию величайшей радости экономической глобализации — как можно больше одинаковых и одинакового (начальник только что сменил военную форму на итальянский костюм и мобильный телефон Ericsson...). Единственная определенность в глобализации - это идея о том, что кто-то другой заботится о вашей судьбе вместо вас, и, конечно, под всегда приемлемым лозунгoм «Дайте человеку одну рыбу, и он получит пропитание на день, научите его ловить рыбу, и он получит пропитание на всю жизнь», и так, по принципу обучения на протяжении всей жизни, мы постоянно получаем «уроки рыбалки». Помимо применимых и функциональных знаний на семинарах по труду и правам человека, мы потеряли основной принцип гражданского общества, в соответствии с которым люди должны управлять сами собой. Мы жители нового брендированного мира, над товарами и продуктами стоит логотип производства, фирменный стиль, который завоевывает и действует на общественное и индивидуальное пространство, на школьные учреждения, личность молодежи. Сегодня бренды стали лучшим и крупнейшим образовательным инструментом в мире. Где здесь творческие, предприимчивые и оригинальные личности? Может быть, они будут немного похожи на Тесея, следующего за своей нитью, когда он входит в Лабиринт Минотавра, но это единственный способ остаться самим собой, не соглашаться с кодексами международной арены потребительства, сохранить что-то личное, что-то выше глобального гражданства, глобального закона, глобальной ответственности. Могут ли они способствовать сопротивлению новому типу корпоративно-медийного рабства, могут ли они разоблачить последствия глобалистской экономики, прояснить все те, казалось бы, незаметные изменения, которые составляют суть и обратные стороны глобальных мировых тенденций?
, III International Scientific Conference on the Development of Market Communication - The Power of Communication, 2014
Javna komunikacija tokom nepredviđenih i kriznih situacija danas je nezamisliva bez odnosa sa med... more Javna komunikacija tokom nepredviđenih i kriznih situacija danas je nezamisliva bez odnosa sa medijima. U savremenim uslovima koja su bitno obeležena rastućih komunikacionim tehnologijama i demokratizacijom društvenih zajednica, odnosi sa javnošću u segmentu odnosa s medijima odlikuju se verodostojnošću i stručnošću. Kriznih događaja oduvek je bilo, nekad više nekad manje, međutim za mnoge uopšte nismo saznali, što znači da se nisu dogodili. U današnje vreme je to nemoguće zahvaljujući savremenim komunikacionim tehnologijama. Kada se dogodi nešto na jednom kraju sveta jako brzo će se proširiti i na drugu stranu sveta. Veliki broj medija uključen je u komunikacije danas, a među njima prednjači Internet. Kreiranje informacija, nekad je bilo ekskluzivno "pravo" profesionalih novinara i izveštača. Kada su korporativne krizne komunikacije u pitanju mogu se javiti greške sa nesagledivim posledicama, od pogrešno objavljenih podataka imena i broja stradalih, do prejudiciranja rada istražnih i pravosudnih organa, ili do namerne dezinformacije javnosti upravo kada se očekuje brza, pravovremena i verodostojna informacija. Da sve bude gore sve se to dešava u medijima u kojima rade profesionalni novinari obučeni i osposobljeni za medijsko praćenje, koje se često poziva na etičko, odgovorno i uravnoteženo izveštavanje u skladu sa novinarskim standardima opisanim u profesionalnim kodeksima. Upravo novinarsko izveštavanje utemeljeno na senzacionalizmu može značajno uticati na javno mnjenje i u potpunosti može da promeni tok razvoja događaja ili da utiče na sudbinu pojedinaca, grupa ili organizacija. Mesto i uloga profesionalnih komunikatora u korporativnim kriznim situacijama predsudna je za sliku koja će se stvoriti povodom događaja.
Uploads
Papers by Nenad Peric
Keywords: Monumental heritage, media memory, “Kosovization” of identity, tradition, memory culture
форму на итальянский костюм и мобильный телефон Ericsson...). Единственная определенность в глобализации - это идея о том, что кто-то другой заботится о вашей судьбе вместо вас, и, конечно, под всегда приемлемым лозунгoм «Дайте человеку одну рыбу, и он получит пропитание на день, научите его ловить рыбу, и он получит пропитание на всю жизнь», и так, по принципу обучения на
протяжении всей жизни, мы постоянно получаем «уроки рыбалки».
Помимо применимых и функциональных знаний на семинарах по труду
и правам человека, мы потеряли основной принцип гражданского
общества, в соответствии с которым люди должны управлять сами
собой. Мы жители нового брендированного мира, над товарами и
продуктами стоит логотип производства, фирменный стиль, который завоевывает и действует на общественное и индивидуальное пространство, на школьные учреждения, личность молодежи. Сегодня бренды стали лучшим и крупнейшим образовательным инструментом в мире. Где здесь творческие,
предприимчивые и оригинальные личности? Может быть, они будут
немного похожи на Тесея, следующего за своей нитью, когда он
входит в Лабиринт Минотавра, но это единственный способ остаться самим собой, не соглашаться с кодексами международной арены потребительства, сохранить что-то личное, что-то выше глобального гражданства, глобального закона, глобальной ответственности. Могут ли они способствовать сопротивлению новому типу корпоративно-медийного рабства, могут ли они разоблачить последствия глобалистской экономики, прояснить все те, казалось бы, незаметные изменения, которые составляют суть и обратные стороны глобальных мировых тенденций?
specific branch of linguistics that deals with discourse studies. In the paper, the authors advocate the thesis that critical discourse analysis is not a discipline or a theory, but that eclecticism is significant for it, as it is characterized by a non-unique theoretical framework and methodological apparatus. Or, on the other hand, it can be pursued within or in combination with any approach or sub-discipline of the humanities or social sciences. The paper presents the approaches of different authors (Vezovnik, Meyer, van Dijk, Wodak, Rasmussen, Ager, etc.) to critical discourse analysis, and through their analysis it is pointed out that critical discourse analysis is used by epistemological theories, general social theories, theories of the middle range and microsociological, social-psychological, discursive and linguistic theories. Approaches that are critically determined according to the analyzed texts are grouped under this name. Critical analysis is a key element by which critical discourse analysis approaches differ from linguistic style analyses, which do not consider language in relation to society, and therefore do not thematize the relationship between language, power and ideology. CDA critically approaches social problems by using language to expose power relations that are often hidden, while at the same time trying to reach practically relevant conclusions.
Editor in Chief
PhD Nenad Perić, Full Professor of Social Sciences & Full Professor of Arts
културно наслеђе и национални идентитет су уско међусобно повезани, с обзиром на то да културно наслеђе представља темељ за формирање националног идентитета, а традиција је један од његових главних елемената. Ови елементи заједно обликују матрицу како појединци доживљавају свој национални идентитет, и представљају кључне факторе у формирању колективног идентитета једне нације. Процес очувања културне баштине често мора да пркоси не само забораву, већ и друштвеном, економском и технолошком развоју. Глобализација, емиграција, дигитализација и умреженост друштва додатно усложњавају проблем очувања културног и националног идентитета, те је ово у данашње време компликован задатак за који је потребан свеобухватан и системски приступ, у коме образовање и васпитање играју кључну улогу. У раду се у краткој форми представља улога система образовања и васпитања у изградњи културног и националног идентитета и даје преглед кључних аспеката изградње и јачања културног и националног идентитета путем образовања.
Кључне речи: васпитање и образовање, културна баштина, национални идентитет.
rapidly changing business environment, reinnovation is essential. The objective of the desk research was analysing the process of how to
perform brand reinnovation and which type of tools could be used. It the paper there are several examples of long-lived brands that have been
reinnovating permanently. Leading companies today are directing their managerial objectives towards intangible assets, as global competition
intensifies and many competitive advantages (such as technology) become increasingly short-term, thereby amplifying brands’ contribution to
shareholder value. Consequently, the need for brand valuation is growing from both a corporate management and transaction perspective.
Consumers are viewed as intangible assets that an organization and brand should strategically acquire, nurture, and maximize the value of,
much like other financial assets. In 1975, intangible value accounted for 17% of the total value, whereas in 2015, tangible value reached
61%. These figures clearly demonstrate the growing importance of nurturing employees, developing brands and new products, securing
licenses, contracts, and all elements constituting intangible value. The contribution of the paper is understanding the power of reinnovation via
management tool named the innovation radar and its role in analysing the brand performance.
Keywords – Reinnovation, brands, brand reinnovation, customers
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumArt (in cooperation with BLC College from Banja Luka) and the proceedings of the scientific conference Challenges of the Modern Moment – Where to Go Next? held in Belgrade on December 15th 2022. The Association ŠumArt has a mission of firming the idea of culture and art as a public good, because we strongly believe that it is one of the
most important segments in the development of every society.
Striving for comprehensiveness we understand culture as a canon of aesthetic and ethical values embodied in the works of theorists and artists as one of the most important foundations of any society. We would also like to point out education, because an insufficiently enlightened and cultured people can never progress enough and develop to their full potential. Starting from this point of view, our aim is to invest in young people (future leaders and prominent artists, experts and theorists), their new ideas, designing projects and new initiatives that respond to the rapidly changing needs of young people of the 21st century. Therefore, the authors of most of the works here presented are young theorists and/or practitioners in culture and art. The planned and
creative change of the cultural and spiritual atmosphere will be the most enduring and valuable success of the association and forum founded by the association, which will lead to the establishment of partnerships, the opening of dialogue with different
stakeholders in Serbia, the region and the world.
After four professional online conferences, the fifth is scientific and has produced a collection of works within three segments: Culture, Art and Media. Although the edition includes works of various topics and orientations, authors are connected by the mission of contributing to the improvement of culture, art and media at the local, and in due course, I hope, at the regional level.
Editor PhD Nenad Perić,
Full professor of Social Sciences and Full Professor of Art
Уредник издања
др Ненад Перић
редовни проф. наука и редовни проф. уметности
Кључне речи: креативни туризам, креативни млади туристи, традиционални туризам, културна баштина
ЈЕЛ класификација:О35
Ключевые слова: лидеры местного самоуправления, личностные
качества лидера, глава муниципалитета, теория лидерства, эффективное лидерство
svih njegovih dimenzija. Promovisaćemo obrazovanje o holokaustu u školama i na univerzitetima, u zajednici i drugim institucijama.“- Član 5. Stokholmske deklaracije 2000. Holokaust je bio prelomni događaj u ljudskoj istoriji koji je prešao geografske granice i uticao na sve segmente pogođenih društava. Decenijama kasnije, društva se još uvek bore sa sećanjima i bave se istorijskim izvorima o holokaustu u preplitanju savremene stvarnosti. Podučavanje i učenje o Holokaustu nudi priliku da se podstakne kritičko razmišljanje i društvena svest, kao i lični rast, a ovo ogromno polje može biti izazov za edukatore zbog svoje traumatične prirode, širokih dimenzija i izloženosti mračnijoj ljudskoj dinamici, uključujući rasizam. i antisemitizam. Zahvaljujući stručnosti svojih međunarodnih delegata, IHRA je jedina u stanju da proizvede sveobuhvatne preporuke za podučavanje i učenje o Holokaustu. Ovo polje se proširilo u smislu profesionalizma i institucionalizacije, ali istovremeno postaje sve globalnije. Članovi IHRA donose nova istorijska otkrić a i jasniji akcenat u obrazovanje i istraživanje Holokausta, kao i u očuvanje seć anja na njega. Ipak, pregled empirijskog istraživanja o podučavanju i učenju o holokaustu od strane IHRA izaziva određene zabrinutosti. Izazovi u vezi sa podučavanjem i učenjem o holokaustu uključuju velike praznine u znanju i razumevanju pogroma. Ažurirane preporuke IHRA pružaju okvir za podučavanje i učenje o Holokaustu za kreatore politike, praktičare i nastavnike. Ne radi se o jednoznačnim ciljevima koje treba u potpunosti realizovati, već o smernicama i pristupima koje nastavnici i drugi pedagozi i kreatori politike mogu da unaprede svojim zajedničkim naporima. Cilj ovog rada je da predstavi ažurirane preporuke verzija originalnih IHRA smernica za podučavanje o holokaustu, doprinoseć i održivom dijalogu između akademika, i drugih važnih činilaca uključenih u savremeno učenje o Holokaustu. Ono što je važno u ovim preporukama jeste pomoć svim edukatorima da lakše šire znanje o Holokaustu, da osveste postojanje antisemitizma u modernom svetu, da kreiraju okruženje u kojem će učenici biti podsticani da razvijaju kritičko mišljenje, ne samo o Holokaustu, nego o svakoj vrsti netrpeljivosti i genocida.
this technology. The impact is produced in the social sense and at the level of the individual, in social, cultural, educational and all other impacts that arise from the above.
Keywords – mobile phones, children, youth, education, violence
have shown that even though the impact depends on the phase of the conflict and its duration, the action's most substantial effect is between political structures and military entities. Through the analysis of media content, topics and narratives that were broadcast during the NATO aggression on the FRY in 1999, an analysis of the connections of strategic communicators, the achieved effects and their impact on achieving the goals of the intervention was performed. Special attention was dedicated to the contents of the report and missing topics, in the function of creating
public opinion in support of aggression. The conclusion is that administration of USA and NATO had the most substantial influence on the control of information in the "politics-mediapolitics" cycle.
Key Words: strategic communication, media, public opinion, gatekeepers
Ključne reči: NATO agresija, humantarni intervencionizam, propaganda, mediji, RTV Novi Sad
SCIENTIFIC CONSIDERATIONS OF NATO AGGRESSION ON FRY WITH SPECIAL REFERENCE TO THE BOMBING OF RTV NOVI SAD
Abstract: The bombing of the Federal Republic of Yugoslavia in 1999. is considered to be one of the most important political events in the second half of the 20th century. NATO presented the aggression on the FRY as a humanitarian intervention, with the aim of protecting human and minority rights and establishing democracy in the country. In addition to military targets, NATO bombed civilian targets during its aggression, including the buildings of Radio Television of Serbia and Radio Television of Novi Sad. Therefore, the aim of this paper is the need to explain the function of propaganda in order to justify humanitarian interventionism. The paper also points out the way in which the media in the FRY worked during the bombing, as well as the difficult conditions in which it was necessary to ensure the production of programs and reporting on current events. The work of RTV Novi Sad during the 1999 NATO aggression was presented as an example of good practice in crisis management and organization.
Key words: NATO aggression, humanitarian interventionism, propaganda, media, RTV Novi Sad
Ključne reči: brend, država, proces brendiranja, nacija imidž, Srbija.
Keywords: direct marketing media; social media; usage; effectiveness; consumers.
Keywords: Monumental heritage, media memory, “Kosovization” of identity, tradition, memory culture
форму на итальянский костюм и мобильный телефон Ericsson...). Единственная определенность в глобализации - это идея о том, что кто-то другой заботится о вашей судьбе вместо вас, и, конечно, под всегда приемлемым лозунгoм «Дайте человеку одну рыбу, и он получит пропитание на день, научите его ловить рыбу, и он получит пропитание на всю жизнь», и так, по принципу обучения на
протяжении всей жизни, мы постоянно получаем «уроки рыбалки».
Помимо применимых и функциональных знаний на семинарах по труду
и правам человека, мы потеряли основной принцип гражданского
общества, в соответствии с которым люди должны управлять сами
собой. Мы жители нового брендированного мира, над товарами и
продуктами стоит логотип производства, фирменный стиль, который завоевывает и действует на общественное и индивидуальное пространство, на школьные учреждения, личность молодежи. Сегодня бренды стали лучшим и крупнейшим образовательным инструментом в мире. Где здесь творческие,
предприимчивые и оригинальные личности? Может быть, они будут
немного похожи на Тесея, следующего за своей нитью, когда он
входит в Лабиринт Минотавра, но это единственный способ остаться самим собой, не соглашаться с кодексами международной арены потребительства, сохранить что-то личное, что-то выше глобального гражданства, глобального закона, глобальной ответственности. Могут ли они способствовать сопротивлению новому типу корпоративно-медийного рабства, могут ли они разоблачить последствия глобалистской экономики, прояснить все те, казалось бы, незаметные изменения, которые составляют суть и обратные стороны глобальных мировых тенденций?
specific branch of linguistics that deals with discourse studies. In the paper, the authors advocate the thesis that critical discourse analysis is not a discipline or a theory, but that eclecticism is significant for it, as it is characterized by a non-unique theoretical framework and methodological apparatus. Or, on the other hand, it can be pursued within or in combination with any approach or sub-discipline of the humanities or social sciences. The paper presents the approaches of different authors (Vezovnik, Meyer, van Dijk, Wodak, Rasmussen, Ager, etc.) to critical discourse analysis, and through their analysis it is pointed out that critical discourse analysis is used by epistemological theories, general social theories, theories of the middle range and microsociological, social-psychological, discursive and linguistic theories. Approaches that are critically determined according to the analyzed texts are grouped under this name. Critical analysis is a key element by which critical discourse analysis approaches differ from linguistic style analyses, which do not consider language in relation to society, and therefore do not thematize the relationship between language, power and ideology. CDA critically approaches social problems by using language to expose power relations that are often hidden, while at the same time trying to reach practically relevant conclusions.
Editor in Chief
PhD Nenad Perić, Full Professor of Social Sciences & Full Professor of Arts
културно наслеђе и национални идентитет су уско међусобно повезани, с обзиром на то да културно наслеђе представља темељ за формирање националног идентитета, а традиција је један од његових главних елемената. Ови елементи заједно обликују матрицу како појединци доживљавају свој национални идентитет, и представљају кључне факторе у формирању колективног идентитета једне нације. Процес очувања културне баштине често мора да пркоси не само забораву, већ и друштвеном, економском и технолошком развоју. Глобализација, емиграција, дигитализација и умреженост друштва додатно усложњавају проблем очувања културног и националног идентитета, те је ово у данашње време компликован задатак за који је потребан свеобухватан и системски приступ, у коме образовање и васпитање играју кључну улогу. У раду се у краткој форми представља улога система образовања и васпитања у изградњи културног и националног идентитета и даје преглед кључних аспеката изградње и јачања културног и националног идентитета путем образовања.
Кључне речи: васпитање и образовање, културна баштина, национални идентитет.
rapidly changing business environment, reinnovation is essential. The objective of the desk research was analysing the process of how to
perform brand reinnovation and which type of tools could be used. It the paper there are several examples of long-lived brands that have been
reinnovating permanently. Leading companies today are directing their managerial objectives towards intangible assets, as global competition
intensifies and many competitive advantages (such as technology) become increasingly short-term, thereby amplifying brands’ contribution to
shareholder value. Consequently, the need for brand valuation is growing from both a corporate management and transaction perspective.
Consumers are viewed as intangible assets that an organization and brand should strategically acquire, nurture, and maximize the value of,
much like other financial assets. In 1975, intangible value accounted for 17% of the total value, whereas in 2015, tangible value reached
61%. These figures clearly demonstrate the growing importance of nurturing employees, developing brands and new products, securing
licenses, contracts, and all elements constituting intangible value. The contribution of the paper is understanding the power of reinnovation via
management tool named the innovation radar and its role in analysing the brand performance.
Keywords – Reinnovation, brands, brand reinnovation, customers
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumArt (in cooperation with BLC College from Banja Luka) and the proceedings of the scientific conference Challenges of the Modern Moment – Where to Go Next? held in Belgrade on December 15th 2022. The Association ŠumArt has a mission of firming the idea of culture and art as a public good, because we strongly believe that it is one of the
most important segments in the development of every society.
Striving for comprehensiveness we understand culture as a canon of aesthetic and ethical values embodied in the works of theorists and artists as one of the most important foundations of any society. We would also like to point out education, because an insufficiently enlightened and cultured people can never progress enough and develop to their full potential. Starting from this point of view, our aim is to invest in young people (future leaders and prominent artists, experts and theorists), their new ideas, designing projects and new initiatives that respond to the rapidly changing needs of young people of the 21st century. Therefore, the authors of most of the works here presented are young theorists and/or practitioners in culture and art. The planned and
creative change of the cultural and spiritual atmosphere will be the most enduring and valuable success of the association and forum founded by the association, which will lead to the establishment of partnerships, the opening of dialogue with different
stakeholders in Serbia, the region and the world.
After four professional online conferences, the fifth is scientific and has produced a collection of works within three segments: Culture, Art and Media. Although the edition includes works of various topics and orientations, authors are connected by the mission of contributing to the improvement of culture, art and media at the local, and in due course, I hope, at the regional level.
Editor PhD Nenad Perić,
Full professor of Social Sciences and Full Professor of Art
Уредник издања
др Ненад Перић
редовни проф. наука и редовни проф. уметности
Кључне речи: креативни туризам, креативни млади туристи, традиционални туризам, културна баштина
ЈЕЛ класификација:О35
Ключевые слова: лидеры местного самоуправления, личностные
качества лидера, глава муниципалитета, теория лидерства, эффективное лидерство
svih njegovih dimenzija. Promovisaćemo obrazovanje o holokaustu u školama i na univerzitetima, u zajednici i drugim institucijama.“- Član 5. Stokholmske deklaracije 2000. Holokaust je bio prelomni događaj u ljudskoj istoriji koji je prešao geografske granice i uticao na sve segmente pogođenih društava. Decenijama kasnije, društva se još uvek bore sa sećanjima i bave se istorijskim izvorima o holokaustu u preplitanju savremene stvarnosti. Podučavanje i učenje o Holokaustu nudi priliku da se podstakne kritičko razmišljanje i društvena svest, kao i lični rast, a ovo ogromno polje može biti izazov za edukatore zbog svoje traumatične prirode, širokih dimenzija i izloženosti mračnijoj ljudskoj dinamici, uključujući rasizam. i antisemitizam. Zahvaljujući stručnosti svojih međunarodnih delegata, IHRA je jedina u stanju da proizvede sveobuhvatne preporuke za podučavanje i učenje o Holokaustu. Ovo polje se proširilo u smislu profesionalizma i institucionalizacije, ali istovremeno postaje sve globalnije. Članovi IHRA donose nova istorijska otkrić a i jasniji akcenat u obrazovanje i istraživanje Holokausta, kao i u očuvanje seć anja na njega. Ipak, pregled empirijskog istraživanja o podučavanju i učenju o holokaustu od strane IHRA izaziva određene zabrinutosti. Izazovi u vezi sa podučavanjem i učenjem o holokaustu uključuju velike praznine u znanju i razumevanju pogroma. Ažurirane preporuke IHRA pružaju okvir za podučavanje i učenje o Holokaustu za kreatore politike, praktičare i nastavnike. Ne radi se o jednoznačnim ciljevima koje treba u potpunosti realizovati, već o smernicama i pristupima koje nastavnici i drugi pedagozi i kreatori politike mogu da unaprede svojim zajedničkim naporima. Cilj ovog rada je da predstavi ažurirane preporuke verzija originalnih IHRA smernica za podučavanje o holokaustu, doprinoseć i održivom dijalogu između akademika, i drugih važnih činilaca uključenih u savremeno učenje o Holokaustu. Ono što je važno u ovim preporukama jeste pomoć svim edukatorima da lakše šire znanje o Holokaustu, da osveste postojanje antisemitizma u modernom svetu, da kreiraju okruženje u kojem će učenici biti podsticani da razvijaju kritičko mišljenje, ne samo o Holokaustu, nego o svakoj vrsti netrpeljivosti i genocida.
this technology. The impact is produced in the social sense and at the level of the individual, in social, cultural, educational and all other impacts that arise from the above.
Keywords – mobile phones, children, youth, education, violence
have shown that even though the impact depends on the phase of the conflict and its duration, the action's most substantial effect is between political structures and military entities. Through the analysis of media content, topics and narratives that were broadcast during the NATO aggression on the FRY in 1999, an analysis of the connections of strategic communicators, the achieved effects and their impact on achieving the goals of the intervention was performed. Special attention was dedicated to the contents of the report and missing topics, in the function of creating
public opinion in support of aggression. The conclusion is that administration of USA and NATO had the most substantial influence on the control of information in the "politics-mediapolitics" cycle.
Key Words: strategic communication, media, public opinion, gatekeepers
Ključne reči: NATO agresija, humantarni intervencionizam, propaganda, mediji, RTV Novi Sad
SCIENTIFIC CONSIDERATIONS OF NATO AGGRESSION ON FRY WITH SPECIAL REFERENCE TO THE BOMBING OF RTV NOVI SAD
Abstract: The bombing of the Federal Republic of Yugoslavia in 1999. is considered to be one of the most important political events in the second half of the 20th century. NATO presented the aggression on the FRY as a humanitarian intervention, with the aim of protecting human and minority rights and establishing democracy in the country. In addition to military targets, NATO bombed civilian targets during its aggression, including the buildings of Radio Television of Serbia and Radio Television of Novi Sad. Therefore, the aim of this paper is the need to explain the function of propaganda in order to justify humanitarian interventionism. The paper also points out the way in which the media in the FRY worked during the bombing, as well as the difficult conditions in which it was necessary to ensure the production of programs and reporting on current events. The work of RTV Novi Sad during the 1999 NATO aggression was presented as an example of good practice in crisis management and organization.
Key words: NATO aggression, humanitarian interventionism, propaganda, media, RTV Novi Sad
Ključne reči: brend, država, proces brendiranja, nacija imidž, Srbija.
Keywords: direct marketing media; social media; usage; effectiveness; consumers.
kombinaciju stvarnog sveta i virtuelne realnosti, koju su mlade generacije
prihvatile kao svoj habitus. Virtuelna realnost se sve više širi i produbljuje, dok je kulturno nasleđe postaje sve više usamljeno u muzejskim postavkama i zbirkama. Da bi se pomirila ova dva sveta i kulturna baština što više približila prosečnom čoveku, a naročito mladima, potrebno je stvoriti nova iskustva uz pomoć́ novih tehnologija koje će na jedinstven način povezati savremenog čoveka sa njegovim korenima u kulturi. Digitalno obogaćena iskustva kulturnog nasleđa predstavljaju jednostavan i interesantan prenos vrednosti kulturnog nasleđa, koja iskorišćavaju
potencijal naprednih tehnologija za veću interakciju, pamtljivost, komunikaciju i globalnu vidljivost kulturnih iskustava, te razvijaju nove poslovne modele i pokazuju pozitivne efekte na životnu sredinu, jačaju baštinske kompetencije i pristupe i bolje povezuje ponudu lokalne privrede sa kulturnom industrijom i baštinom. Cilj rada je da digitalno inoviranje kulturne baštine predstavi kao svrsishodan razvoj novih, korisnički orijentisanih proizvoda i usluga koji iskorišćavaju potencijale naprednih tehnologija, uz poštovanje režima kulturnog nasleđa (korišćenje neinvazivne tehnologije), te razvoj relevantnih znanja i veština
povezivanja profesija koje se bave kulturnim nasleđem sa preduzetničkim
veštinama i pristupima. Takođe, metodom komparativne studije slučaja u radu će biti predstavljeni primeri dobre prakse digitalnih inovacija kulturne baštine u Srbiji i Sloveniji.
Glavni i odgovorni urednik
Dr Nenad Perić, redovni prof. nauka i redovni prof. umetnosti
It is my great pleasure and honor to present the first edition of the Association ŠumArt (in cooperation with BLC College from Banja Luka) and the proceedings of the scientific conference Challenges of the Modern Moment – Where to Go Next? held in Belgrade on December 15th 2022.
Striving for comprehensiveness we understand culture as a canon of aesthetic and ethical values embodied in the works of theorists and artists as one of the most important foundations of any society. We would also like to point out education, because an insufficiently enlightened and cultured people can never progress enough and develop to their full potential. Starting from this point of view, our aim is to invest in young people (future leaders and prominent artists, experts and theorists), their new ideas, designing projects and new initiatives that respond to the rapidly changing needs of young people of the 21st century. Therefore, the authors of most of the works here presented are young theorists and/or practitioners in culture and art.
Editor PhD Nenad Perić,
Full professor of Social Sciences and Full Professor of Arts
Тако се потврђује тврдња британских теоретичара студија културе даће „идеологија, језик и хегемонија“, примењени на споменике или институције „функционисањем кроз људске извршиоце“ произвести дугорочне промене и побуне. Очување културног памћења тражимо кроз „књижевност, историју и медије као суштинске координате у пољу студија културе“, при чему је у средишту нових наратива концептуализација културе сећања и дискурзивних слика које инаугуришу измењену стварност. Промена елемената културне праксе прикриваполитичке притиске и промену српског националног идентитета, са
дубоким преображајем културе, уметности и јавне комуникације.
Кључне речи: Косово и Метохија, културно наслеђе, традиција, британске студије
културе, промене означавања, политика, нови идентитет, дигитализација
branding needs to be managed strategically and systematically in the long term. In order to determine some part of this process, the paper presents the results regardless of the real knowledge about the country and the possible similarities and differences in perceptions. The survey was conducted in two countries: Croatia and Serbia, but it involved questions about four country (brands): Croatia, Serbia, India and Canada. Croatians and Serbians gave similar grades for India and Canada for all criteria. On the other hand, there is a big difference in grades Croatians gave for Serbia opposed to grades Serbians gave to Serbia - and vice-versa - there is a big difference when Serbians graded Croatia as opposed how Croatians graded Croatia - they graded it
with significantly higher grades. In general, the results indicate that the brand of the country is very complex to construct and that it needs to be further explored in order to exploit the significance of a brand in today’s global circumstances and above all in the dominant globalization processes.
Key words: branding, country, nation, Croatia, Serbia
Констатацијом у наслову ове уводне речи и постављењем питања да ли је политичко позориште „изум савременог времена“, или оно постоји од самог рођења ове делатности, показује озбиљност аутора у третирању ове значајне теме. У свом раду, поштујући традиционалну театролошку научну методологију, аутори успевају да нађу оригиналне системе који бацају један савремени поглед релаксирајући традиционалну методологију, без које се, наравно, не може правити научно дело.
Упуштајући се у овај рад, аутори не третирају само данашње, тј. савремено стање о овој теми у позоришту и његовом односу према политици, већ праве преглед кроз историју којим студиозно анализирају однос позориште – политика – друштво и тако стварају добру базу за анализу стања у нас. Овим принципом повезују савременост са извориштем дајући овој монографској студији универзалност.
Monograph Special and Media Events - Managerial and Legal Aspects
is primarily dedicated to the experts in the field of management and
marketing of special events, as well as students of marketing and
media, but also to the ordinary reader, because it provides a high
quality and critically cognitive insight into a growing industry of
special events. Media are particularly interested in it, especially in the
case of major cultural, sports, political and other events. The topic is
extremely important, so its first processing on the territory of Serbia
and the Balkans in the form of a monograph represents a significant
contribution to scientific thought in the region.
The first part of the monograph, written by Associated Professor
Nenad Peric, PhD, is dedicated to the management of special and
media events, and begins with the definition of events and the analysis
of the interaction between special events and mass media, where the
author displays an excellent knowledge of the media and their
relationship with society. Continuing with the part Psychology of
special events that explains the behavior of an individual and
group-mass in events to the central themes - the parts of the
monograph that are dedicated to the management of the event: the
typology of special events, actors, organizational professionals,
marketing, crisis management and event evaluation. is part of the
book covers a complete managerial-marketing aspect. Furthermore,
the economic and non-economic effects of the event are analyzed,
along with the effects of large sports events, which attract the greatest
attention of both the media and the audience. e first part of the
monograph ends with the case studies of various special and media
events.
The second part of the monograph, by Associated Professor Dragan
Covic, PhD, is dedicated to the legal aspects of special and media
events. Specifically, it is mostly dedicated to intellectual rights. e
author explains and analyzes copyright and related rights, giving a
reader an insight into the development and complexity of this aspect of
the law.
Knjiga je plod višegodišnjeg izučavanja nabrojanih tema i autori se nadaju da će biti korisna svima koji su zainteresovani da shvate skup koji predstavlja jedan od stubova modernog društva i njegovog razvoja. Drugo, dopunjeno izdanje je nastalo usled potrebe da se predstavljene teme i tendencije dodatno analiziraju uz otvaranje novih.
Институт за европске студије је, као једна од најпозванијих институција које треба да размотре ово питање, издао зборник Србија у предворју Европске уније који на веома умешан начин у четири целине даје међусобно супростављене ставове. Аутори су изнели ставове заснове на дубљој анализи како ЕУ, тако и српског народа и државе, а у одређеним случајевима и генералног геополитичког дискурса.
протяжении всей жизни, мы постоянно получаем «уроки рыбалки».
Помимо применимых и функциональных знаний на семинарах по труду и правам человека, мы потеряли основной принцип гражданского общества, в соответствии с которым люди должны управлять сами собой. Мы жители нового брендированного мира, над товарами и продуктами стоит логотип производства, фирменный стиль, который завоевывает и действует на общественное и
индивидуальное пространство, на школьные учреждения, личность
молодежи. Сегодня бренды стали лучшим и крупнейшим
образовательным инструментом в мире. Где здесь творческие,
предприимчивые и оригинальные личности? Может быть, они будут
немного похожи на Тесея, следующего за своей нитью, когда он
входит в Лабиринт Минотавра, но это единственный способ
остаться самим собой, не соглашаться с кодексами международной
арены потребительства, сохранить что-то личное, что-то выше
глобального гражданства, глобального закона, глобальной
ответственности. Могут ли они способствовать сопротивлению
новому типу корпоративно-медийного рабства, могут ли они
разоблачить последствия глобалистской экономики, прояснить все
те, казалось бы, незаметные изменения, которые составляют суть и
обратные стороны глобальных мировых тенденций?