La creatividad fraseológica en el lenguaje publicitario

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RESUMEN Este artículo pretende mostrar la trascendencia de la Fraseología en el estudio del Discurso Publi-citario y sugerir algunas pautas para su análisis. Partimos de la estrecha relación entre Fraseología y Género, como áreas lingüísticas donde el factor contexto resulta ...

Pectora mulcet: estudios de retórica y …, 2009

2005

Letras (Lima), 2001

La investigación sobre la influencia de los Medios de Comunicación Masiva y de la televisión en particular, ya ha determinado la significativa presencia de éstos en la vida moderna y su poderosa incidencia en la formación de la conciencia social y la movilización de la opinión pública. Los Medios se constituyen hoy en vehículos de información, entretenimiento y educación a nivel planetario.

XI Congreso Internacional de Lingüística General, Navarra, del 21 al 23 de mayo de 2014. Libro de resúmenes, Pamplona: Universidad de Navarra, p. 196., 2014

Communication & Methods, 2020

En este artículo se estableció un marco inicial aproximativo para el estudio de la praxeología y su posible aplicación como metodología al trabajo creativo publicitario. La praxeología aporta en este sentido «como metodología» por su carácter racional; como ciencia orientada a la búsqueda de la eficiencia en las actuaciones humanas. Estas actuaciones involucran procesos que están en observación esperando el avance de la ciencia, es particular de la neurociencia, para entender entre otras cosas, como la actividad del sujeto creativo tendría predictibilidad dado su mecanismo de toma de decisiones (vías creativas). En definitiva, en lo creativo publicitario se está ante una acción humana de naturaleza eminentemente creativa que obedece a lineamientos racionales (estrategia mercadotécnica) y también no tan racionales (creatividad), en la que además los valores/creencias podrían impactar al sujeto creativo afectando la eficacia comunicacional. Es así que lo creativo publicitario quedaría amparado por la praxeología, por ser ésta la ciencia de las decisiones y actividades racionales, cuyos resultados se miden a través de la eficacia y eficiencia de las mismas. Se trabajó el fenómeno de forma cualitativa mediante la revisión documental, dando un tratamiento hermenéutico al tema. A lo documental se añadió lo biográfico (o historia de vida) para incorporar la experiencia técnica/profesional en el campo de la publicidad y el mercadeo.

CLINA, Revista Interdisciplinaria de Traducción Interpretación y Comunicación Intercultural 6(2), p. 119-136, 2020

Este artículo se propone indagar en la transgresión de la norma que la desautomatización fraseológica supone respecto de las unidades fraseológicas (UF) compartidas por los hablantes de una comunidad lingüística. Mientras las UF forman parte de los usos normales de una lengua, la desautomatización constituye una desviación respecto de estos usos. De todas formas, estas modificaciones están previstas en el sistema de la lengua, de acuerdo con los conceptos de norma y sistema de Coseriu (1952). Además, como la UF desautomatizada se usa para causar unos efectos determinados en el receptor, se emplean estrategias discursivas para asegurar su comprensión. A partir de aquí, se pueden observar algunos patrones que rigen la desautomatización fraseológica y que se basan tanto en el sentido literal de la UF original como en su carácter idiomático.

Diseño y Creación, 2019

Esta ponencia expone algunos resultados obtenidos en la investigación en curso sobre el pensamiento creativo del diseñador y comunicador publicitario, que tiene como objetivo fundamental incrementar el nivel de creatividad de los estudiantes del pregrado de Publicidad, y de la especialización en Branding y Comunicación Estratégica de la Universidad Católica de Manizales. Además, expone la metodología diseñada para lograr el objetivo que incluye teorías, conceptos, herramientas y técnicas de pensamiento creativo. Seguido a esto, se analiza la técnica de recolección de información para medir el nivel de creatividad de los estudiantes Basados en la herramienta ECG Evaluación de la Creatividad Grafica, diseñada por Saturnino de la Torre, en el cual se avalúan nueve características de el pensamiento creativo grafico (De la Torre 2006). Por ultimo, se muestran las próximas actividades del proyecto, y se comentan algunos resultados parciales que evidencian

2020

Revista ICONO14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 2012