Lenguaje Publicitario

The present study investigates three models of advertising slogans in terms of the relationship between reduced form and communicative effects : slogans built on asyndetic paratactic constructions, slogans using syndetic parataxis with and, comparatives of superiority without a than-clause. In particular, it aims at identifying the advantages of compact syntax in intensifying the impact of advertising discourse. A reduced form, and therefore the possibility to appeal to different modes of reasoning as well as to different tastes, becomes an effective tool for achieving this goal.

INTRODUCCIÓN

La presente monografía desarrolla un proceso de indagación en las raíces de la relación entre la publicidad y la música, con el fin de determinar cuáles son los elementos que posibilitaron su introducción en el mundo mediático, sirviendo como factor de estímulo para transmitir mensajes publicitarios y persuadir a las audiencias.
En ese orden de ideas, se presenta una investigación en paralelo que, refiere por un lado, a la publicidad, su historia e influencias y, por el otro, a la música, sus orígenes, géneros y desarrollos, estableciendo los puntos de encuentro entre ambas como estrategias para la generación de persuasión a través de la producción de sensaciones y emociones en campañas publicitarias, teniendo en cuenta que estos estímulos generan en el ser humano una huella indeleble y duradera en su pensamiento, que es lo que buscan las marcas para lograr la fidelización de sus clientes.
Ambas herramientas, publicidad y música, hacen trascender de manera conjunta el lenguaje del reclamo publicitario hacia intervenciones mediáticas mucho más impactantes, en las cuales se establecen juegos dinámicos entre el sonido y las imágenes mentales que provocan, generando experiencias exultantes al consumidor, que se transforman en relaciones de empatía entre el consumidor y la marca, instaurándole recordación y fidelización.

En los años 30 y 40 del pasado siglo XX, el semiótico Charles W. Morris concibió el estudio de la “Teoría de los signos” o Semiótica en función de tres disciplinas: sintaxis, semántica y pragmática. Los filósofos del lenguaje que, años más tarde, desarrollaron las bases de la Pragmática como ciencia lingüística establecieron que hablar es, principalmente, hacer. Y, las más de las veces, hacer mucho. Por que el significado que se produce al usar el lenguaje es, sin duda, mucho mayor que el contenido de las propias proposiciones enunciadas.
Ahora bien, todos estos significados tienden a modificar una situación, por eso dice Linares que la Pragmática se centra “en el análisis de cómo producimos significados intencionales”. Y
Pues bien, si alguna disciplina del vasto campo de la comunicación persigue modificar la situación del receptor, influir en su conducta o en sus creencias, y producir significados intencionales, es justamente la Publicidad. Por eso suele decirse que la publicidad, más que productos o servicios, vende valores, ideas y creencias.

En este trabajo describimos desde un punto de vista contrastivo el genero textual 'presentacion de la bodega', sobre la base de un corpus paralelo de textos procedentes de paginas web espanolas y alemanas que promocionan bodegas y sus vinos.Tras una introduccion al objeto de estudio, aludiremos al contexto publicitario en el que se inserta el genero 'presentacion de la bodega', presentaremos brevemente las ideas teoricas sobre las que descansa el trabajo y la naturaleza del corpus que le sirve de base. En la parte central del trabajo exponemos los resultados del analisis del corpus, y obtenemos una descripcion de las caracteristicas funcionales, situacionales, semanticas y formales de la 'presentacion de la bodega' en espanol y en aleman. Palabras clave: descripcion de generos, linguistica textual, analisis contrastivo, estudios de traduccion, espanol, aleman, vitivinicultura, lenguaje publicitario, presentacion de bodega. Abstract Advertising, Wine-Making Cu...

The author studies the use of different types of lexical units (including terms) in publicity.  To  do  so,  she  analyzes  advertisements  of  food  and  cosmetic  products.
The  analysis  shows  that  scientific  words  and  references  to  scientific  studies  are used to guarantee the quality of products and credibility of their manufacturers.
In this context, the scientific lexicon (that in some cases is pseudo-scientific, since some words are invented by the designers of advertisements or their meaning is redefined  by  them)  becomes  a  tool  to  convince  potential  customers  of  the  scientific validity of products and, hence, their quality and efficiency. However, the
original scientific meanings of words are often lost in the process.

Resumen: El presente artículo supone una reflexión sobre la importancia y riqueza que posee la comunicación no verbal dentro del mensaje publicitario, tanto para la recreación de la historia comercial, como para la elaboración de los mensajes conno-tados que en ella se esconden y para la configuración del significado y sentido final con el que se quiere fraguar la pieza publicitaria. Los creativos publicitarios tienen la función de estudiar, conjugar e imbricar en sus piezas todos estos ele-mentos no verbales, con el objetivo de dotar al producto/marca anunciado de diferenciación, atractivo y personalidad. Esta labor determinará el resultado final creativo e influirá en la eficacia, pertinencia, aceptación y repercusión del anuncio, del producto/marca y de los valores e ideales vinculados al mismo. Palabras clave: Publicidad, Creatividad, Comunicación no verbal, Códigos no verbales de la realidad, Lenguaje publicitario Abstract: This article is a reflexion on the importance and rich...

En este trabajo describimos desde un punto de vista contrastivo el género textual 'presentación de la bodega', sobre la base de un corpus paralelo de textos procedentes de páginas web españolas y alemanas que promocionan bodegas y sus vinos.Tras una introducción al objeto de estudio, aludiremos al contexto publicitario en el que se inserta el género 'presentación de la bodega', presentaremos brevemente las ideas teóricas sobre las que descansa el trabajo y la naturaleza del corpus que le sirve de base. En la parte central del trabajo exponemos los resultados del análisis del corpus, y obtenemos una descripción de las características funcionales, situacionales, semánticas y formales de la 'presentación de la bodega' en español y en alemán.