Françoise Papa

Jeux olympiques : du signal universel à la pluralité des images

Les Jeux olympiques sont un événement sportif temporellement et géo- graphiquement circonscrit : rendez-vous planétaire médiatisé, leur sur- venance est programmée et leur localisation connue. Au-delà de l'événement qui s'impose à nous dans son évidence, les Jeux olympiques ne peuvent plus, à notre avis, être seulement analysés comme un spectacle culturel et sportif: la communication a modifié les conditions de leur construction comme événement et les représentations qui s'y rattachent. Dire que les Jeux sont désormais lisibles en tant que phénomène de communication revient à opérer un découpage qui ne se justifie pas exclusivement par l'existence de multiples dimensions communicationnelles des Jeux, même si celles-ci sont un trait indéniable des Jeux contemporains.

L'analyse des relations qui se nouent entre les médias et les organisateurs de la manifestation met en évidence le fait que l'organisation des Jeux est aujourd'hui indissociable de leur médiatisation ; menée au travers de l'examen du dispositif de médiatisation, elle révèle l'existence de logiques parfois antagoniques. Pour que convergent la logique organisation- nelle et sportive que défendent le Comité international olympique - CIO - et les Comités d'organisation des Jeux olympiques - COJO -, et celle des médias, centrée sur l'obtention des meilleures conditions possible de représentation de l'événement, se met en place un dispositif complexe ; celui-ci, à tous les stades du projet olympique, associe, à travers des instances spécialisées *, les médias aux décisions d'organisation qui les concernent. Désormais, les Jeux olympiques sont construits comme un événement sportif médiatisé. ,

Dans ce processus, les médias, et particulièrement la télévision de masse généraliste, tiennent une place essentielle : les mécanismes régulateurs mis en place pour surmonter les oppositions d'intérêt entre les partenaires en présence témoignent de leur importance. Ils sont tout aussi significatifs de la volonté des instances olympiques de garder la maîtrise du dispositif

91