The Research Journal of pISSN 1226-0401 eISSN 2383-6334

the Costume Culture RJCC Vol.29, No.2, pp.289-306, April 2021

https://doi.org/10.29049/rjcc.2021.29.2.289

[Original Article] A study on Korean fashion style expressed

in YouTube content

Ga Bin Gwak and Sejin Kim*†

Master’s Student, Interdisciplinary Program in Senior Human Ecology,
Changwon National University, Korea
Assistant Professor, Interdisciplinary Program in Senior Human Ecology,
Changwon National University, Korea*

유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일

곽 가 빈 김 세 진*† ․
창원대학교 시니어휴먼에콜로지 협동과정 패션학 석사과정 ,
창원대학교 시니어휴먼에콜로지 협동과정 패션학 조교수*

Abstract

The study aims to define the Korean Wave as global attention to Korea’s unique
culture and consider the specificity of traditional Korean fashion images in Korean
Wave content. The research method of this study is a case study through literature
research. In order to collect Korean Wave content on YouTube, 24 channels with the
highest number of views were selected from among content uploaded from 2018 to
the present through keyword search, and up to two channels with high views showing
traditional Korean fashion images. As a result of selecting the analysis target, 41
Korean Wave videos and 368 costumes were selected and analyzed based on fashion
style elements, including item, color, detail, motif, styling, silhouette, and accessory.
As a result of the study, music, broadcast, fashion, and other content were found in
the Korean Wave content fields in which Korean fashion style appeared, and the
characteristics of each field were derived. Music content was characterized by fashion
Received April 07, 2021
style excluding stereotypes about traditional Korean costume, broadcast and fashion
Revised April 24, 2021
Accepted April 26, 2021
content was characterized by fashion style inherited from traditional costume, and other
content was characterized by symbolic fashion style of traditional culture. This study
†
Corresponding author is meaningful in revealing the formative characteristics of traditional Korean design
(sejinkim@changwon.ac.kr) elements recently shared online through the study of Korean traditional fashion images
in Korean Wave content.
ORCID
Ga Bin Gwak Keywords: digital Korean Wave(디지털 한류), Korean fashion style(한국적 패션 스타
https://orcid.org/0000-0002-3230-3773
일), digital content(디지털 콘텐츠)
Sejin Kim
https://orcid.org/0000-0002-0543-1112

I. Introduction
The authors of this paper
were partly supported by the
Brain Korea21 Projects. 소셜 미디어 플랫폼은 다양한 콘텐츠의 생성과 문화적 소비를 이끌고, 디지털

Copyright©2021, The Costume Culture Association. All rights reserved.

－ 289 －
138 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

문화의 발전은 한국문화를 세계적으로 알릴 수 있 텐츠와 한국적 스타일에 대한 연구로 구분할 수 있

는 계기가 되었다. 최근 한국의 대중문화가 전 지 으며, 그 내용은 다음과 같다. 한류나 한국적 패션
구적 관심을 집중시키고 있다. 한류 현상은 드라마 이미지에 관한 연구로는 한국적 패션과 K-패션을
와 영화를 중심으로 이전부터 있었으나, 최근의 한 비교 고찰한 연구(Kim, Cha, & Lee, 2017), 패션 한
류 현상은 콘텐츠가 다양해지고 동아시아를 넘어 류 활성화 방안을 고찰한 연구(Kim, Kim, & Moon,
서 전 지구적 범위로 확산하고 있다. 이런 데에는 2017), 한류 K-패션의 활성화 전략을 분석한 연구
2000년대 후반 정보통신 기술의 본격적 대중화와 (Kim, 2017), 동남아시아 진출을 위한 디자인 개발
유튜브(YouTube), 넷플릭스(Netflix) 등 동영상 공 을 수행한 연구 등이 있었다(Choi & Lee, 2014). 유
유 플랫폼의 시장 점유율 확대가 영향을 미쳤다. 튜브의 영향력이 증대됨에 따라 유튜브 내 패션 콘
인터넷을 통해 영화와 드라마 등의 미디어 콘텐츠 텐츠와 관련한 연구들이 최근 들어 활발히 진행되
를 제공하는 ‘Over The Top(OTT)’ 서비스인 넷플 었으나, 한류 및 한국적 패션과 관계한 연구는 매
릭스는 한국 콘텐츠를 전 세계적으로 빠르게 공유 우 부족하였다. 그밖에 유튜브 콘텐츠에 표현된 블
할 수 있는 공간을 제공하였다. 특히, 유튜브를 비 랙핑크가 착장한 신한복의 시청자 반응을 분석한
롯한 소셜 미디어는 콘텐츠 제작자와 이용자들 사 연구와 문화 콘텐츠 확산의 관점에서 K-beauty 콘
이의 상호교환과 이용자들 사이의 수평적 방향으 텐츠를 바라보고, 소셜 네트워크 분석을 통해 확산
로 콘텐츠의 재생산과 재매개 활동, 즉 유통과 팬 전략을 고찰한 연구가 있었다(Choi, Chen, & Lee,
덤의 형성까지 문화적 외연을 확장하는 데 중요한 2020; Lee & Lee, 2018). 이처럼 선행연구들은 한
역할을 하고 있다(Lee, Kim, Oh, Park, & Mun, 국적 패션 디자인 개발이나 패션 제품의 소비 행동
2012). 디지털 한류는 소셜 미디어 플랫폼 내 영상 과 관련된 연구에 집중되었고, 유튜브의 콘텐츠를
콘텐츠를 중심으로 형성되고 있다는 점에서 이전 대상으로 한 연구에서는 대중음악 혹은 뷰티 분야
의 한류와 구분된다. 와 같이 의상을 주변적 요소로 다루거나, 시청자의
한류 콘텐츠는 방송 프로그램, 영화, 패션과 뷰 인식을 살펴 네트워크 내 구조적 특성을 살피는 데
티, 음악 등 한국 문화가 담긴 영상물 형식을 지칭 한정되었다.
한다. 한류 콘텐츠는 한국의 문화유산, 생활양식, 본 연구는 문화 콘텐츠 확산에 중요한 역할을 하
가치관 등 한국만의 문화적 요소들을 지니며, 창의 는 유튜브 콘텐츠의 내용분석을 통해 디지털 주류
력을 원천 삼아 체화된 문화 기호들의 조합으로 생 들이 이끄는 현시대 한국적 패션 스타일의 특성을
성된 문화적 산물이다(Park, 2019). 유튜브의 한류 규명하는 데 목적을 둔다. 이를 위한 연구 문제는
콘텐츠는 전 세계 이용자들에게 다양한 한국적 문 소셜 미디어에서 한류 콘텐츠와 한국적 패션 스타
화 요소들을 창의적으로 표현하고, 이목을 집중시 일을 정의하고, 한류 콘텐츠의 유형과 그 패션 스
킬 수 있는 효과적 도구가 되고 있다. 디지털 주류 타일을 밝히는 것이다. 그 결과는 사회문화적 중요
세대들 사이에 공유되는 한류 콘텐츠에는 한국적 성이 증대되고 있는 소셜 미디어 공간 내에서 공유
문화요소들이 반영되며, 영상 콘텐츠 내 의상은 영 되는 디지털 한류의 실정을 파악한 데 기존 연구와
상을 구성하는 요소이자 동시대 사람들의 미적 취 의 차별성을 가지며, 한류 콘텐츠 내 전통의상의
향이 반영된 결과로서 변화하는 한국의 패션 이미 시대적 변화를 확인하는 데 의의가 있다.
지를 파악할 수 있는 자료가 된다. 이에 유튜브의
한류 콘텐츠에 표현된 한국의 패션 이미지를 파악 Ⅱ. Background
하는 것은 디지털 주류로서 새로운 세대들 사이에
공유되는 한류와 한국적 패션 스타일을 이해하는 1. Korean Wave as a digital culture phenomenon
데 의미가 있다. ‘한류(韓流, Korea Wave)’의 용어는 한국의 대중
본 연구와 관련한 선행연구는 유튜브의 패션 콘 문화가 일본, 중국, 동남아 등 아시아 전역에서 인

－ 290 －
Vol. 29, No. 2 ․
곽가빈 김세진 139

기를 끌면서 중국의 언론이 이 같은 현상을 한류로 중문화는 서양을 모방하는 수준을 넘어서 동양의
표현한 데서 시작되었다(Hwang, 2020; Lee, 2017). 정서와 가치관을 투영하여 재구성하는 문화 창조
한류란 한국의 문화 콘텐츠가 세계 각지에서 유행 를 보여주며 성장하였다(Lim, 2006).
하며, 전 세계의 문화에 영향을 미치는 현상을 지 새로운 한류를 이끄는 주체 역시 이전과 다르다.
칭한다(Y. J. Lee, 2020). 한류의 발생 시점과 원인 디지털 주류로 꼽히는 MZ세대는 밀레니얼의 M세
에 대해 명확하게 정의하긴 어렵지만, 선행연구에 대와 Z세대를 일컬으며, 전 세계 인구의 큰 비중을
서는 한국 TV 드라마의 인기가 시작된 1990년대 차지하는 떠오르는 소비층으로 세계적 트렌드 변
후반으로 다뤄지고 있다(Chang, 2013). 그러나 한 화에 영향을 미친다. 특히 MZ세대는 스마트폰 등
류 현상이 화두가 된 지 20여 년이 지난 현시점의 디지털 미디어 기기를 능숙하게 다루며, 디지털화
한류는 그 양상이 초기와 다르다. 된 서비스에 익숙하여 새롭거나 혁신적인 서비스
한류의 변화 양상을 시기적으로 구분한 Lyu 에 대한 거부감이 낮다(Gwon, 2020). 또한, 이전
(2020)에 따르면, 1997년부터 2000년대 중반까지 세대와 달리 글보다 이미지를 선호하고, 정지된 사
의 한류는 드라마를 중심으로 한국의 대중문화에 진보다 동영상을 선호한다. 그렇기에 유튜브는 MZ
대한 관심이 높아지고, 아시아 국가 내 소수 마니 세대가 즐겨 찾는 영상 플랫폼으로 급부상할 수 있
아의 중장년층을 대상으로 하였다. 이후 2000년대 었다(Seo, 2020).
중반부터 2010년대 초반까지는 K-pop 대중음악을 J. H. Shin(2019)에 따르면, M세대가 넷플릭스와
중심으로 아시아, 중남미, 중동, 구미주 등의 10~20 같은 OTT서비스에 가입한 비율은 전 연령층을 아
대를 중심으로 확산되었다. 이러한 현상은 2008년 울러 가장 높은 것으로 나타났으며, Z세대의 경우
부터 콘텐츠의 개발 부족과 경쟁 심화로 인해 급속 에도 OTT서비스에 가입한 비율이 베이비붐 세대
히 쇠퇴하는 듯했으나, 이후 온라인 동영상 공유 및 나 X세대와 같은 기성세대보다 높은 것으로 조사
스트리밍 서비스가 대중화되면서 다양한 글로벌 되었다. 따라서 MZ세대는 온라인상에서 디지털 콘
콘텐츠들이 전 세계적으로 빠르게 공유되고, 이를 텐츠를 활발하게 이용하고 있는 것으로 볼 수 있
감상할 수 있는 새로운 환경이 조성되었다. 2010년 다. 특히 이들은 미디어가 제공하는 콘텐츠를 소비
이후에 나타난 한류 현상은 한국의 대중문화를 중 하기만 하는 것이 아니라, SNS와 유튜브 등 다양해
심으로 하며, 전 세계를 대상으로 하지만, 다양한 지는 채널을 통해 관심 있는 콘텐츠를 직접 찾아
디지털 플랫폼을 매개로 수출을 염두에 두지 않고 소비하는 세대이다(Jang, 2019). 최근 한류를 이끌
한국 시청자만을 위해 제작된 콘텐츠로서, 동시다 고 있는 방탄소년단의 사례는 디지털 한류의 주체
발적인 빠른 확산과 한국어와 같이 일상과 밀착된 와 속성을 확인할 수 있는 실마리를 제공한다. 한
문화적 요소를 포함하며, 전 세계와 전 연령층을 국의 방탄소년단이 유튜브를 통해 한국어 가사의
범위로 팬덤이 형성되는데, 이 점이 이전 한류 현 음악을 전 세계적 열광으로 이끌 수 있었던 것은
상과 다른 점이다(Hong, 2013). MZ세대가 소통하는 트위터와 유튜브 등을 적절히
디지털 미디어를 매개로 한 한국 문화의 확산 현 활용한 소셜 미디어 콘텐츠 전략을 펼쳤기 때문이
상, 즉 디지털 한류가 본격화된 시점에 대해 Hwang 다. 이러한 전략은 새로운 세대가 지향하는 방향성
(2020)은 싸이의 ‘강남스타일’을 기점으로 보고, 미 과 가치관이 일치했기 때문에(Jang, 2019), 전 세계
디어가 발전함에 따라 한류 콘텐츠를 소비할 기회 적인 MZ세대의 지지를 얻을 수 있었다. 이렇듯 현
가 다양해진 환경에서 영상 콘텐츠가 전 세계적인 시점에서 한류는 디지털 미디어 특히, 소셜 미디어
열풍을 불러왔고, 이를 계기로 한류가 급격하게 발 를 통해 영상 콘텐츠를 공유하고, 이를 중심으로
전하여 새로운 한류 세대에 돌입했다는 것을 의미 한 특정 집단과 소통하여 생성된 결과이다.
한다고 하였다. 이러한 영상 콘텐츠 속 한국의 대 이를 종합하여 본 연구에서는 한류를 소셜 미디

－ 291 －
140 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

어를 중심으로 한 디지털 문화 현상으로 바라보고, Bialosiewicz, 2012).

한국에서 유래한 전통문화와 대중문화를 포함하는 유튜브 공간에서 공유되는 한류는 디지털 미디
내용과 소셜 미디어 내 영상 콘텐츠의 형식으로 정 어의 융합적 속성에 근거하여 한국 문화를 다양하
의하며, 그 시기적 범위를 선행연구에서 한류의 패 게 혼합된 장르로 표현하고, 이용자들에 의해 재생
러다임이 전환된 시기로 언급된 2013년 이후로 한 산과 확산된다. 한류융복합연구소에서는 각종 산업
정한다. 분야 간의 화합을 통해 재창조된 한류 콘텐츠를 융
합 한류로 정의한 바 있다(S. H. Lee, 2020). 이는
2. Korean Wave content on YouTube 한류 콘텐츠가 단일 장르에만 집중하여 확산되는
정보통신 기술의 발달로 소셜 미디어를 통한 대 것이 아닌 여러 한국의 문화적 요소와 장르가 융합
용량 고품질 영상의 공유가 가능해졌다(S. J. Choi, 되어 독창적 콘텐츠로 재생산되고 있음을 의미한
2017). 인터넷 모바일 디바이스의 대중화와 MZ세 다. 또한 유튜브 내의 한류 콘텐츠는 이용자에 의
대는 영상 콘텐츠 소비의 중심이 되고 있고, 유튜 해 자발적이고 전 세계적 소비와 확산이 이뤄지는
브는 영상 콘텐츠 형식의 한류 확산을 이끌고 있 범지구적 속성을 갖는데(Yun, 2019), 이러한 소셜
다. 동영상 소셜 미디어 플랫폼인 유튜브는 시장점 미디어의 속성은 현재 한류 현상의 근간이 되었다.
유율이 가장 큰 서비스이다. 모바일 리서치 기관인 유튜브는 구성원들에 의해 콘텐츠가 생성되고 이
오픈서베이(Opensurvey)에 따르면 2019년 디지털 용자들 사이의 의견 교환이 되는 콘텐츠와 커뮤니
콘텐츠 소비량은 동영상, 텍스트, 오디오 및 만화 케이션이 혼합된 공간을 제공한다. 유튜브의 한류
순으로 나타났고, 동영상 콘텐츠의 경우 전년보다 콘텐츠는 제작자와 소비자들 사이의 상호 소통이
7% 증가하였다(D. W. Shin, 2019). 콘텐츠 소비도 이뤄지며, 공통된 관심사를 갖는 이용자들 사이의
전년 대비 11% 증가하면서 디지털 플랫폼을 이용 유대감을 형성함으로써 한류의 문화적 확산과 응
한 여가활동이 증가하였고(Opensurvey, 2020), 최 집력을 높이고, 한류 문화의 정체성 구축에 중요한
근 COVID-19의 영향은 이를 가속화하고 있다. 매체가 된다. 이전 세대의 한류는 한국이라는 지역
동영상 공유 서비스인 유튜브는 2006년 본격적 과 장소를 공유하는 사람들의 문화적 산물로 물리
인 서비스를 시작한 이래 인터넷 검색 엔진으로는 적 장소와 밀접한 관계가 있었다. 그러나 소셜 미
구글 다음에 위치하여 검색시장에서 중요한 우위 디어의 공간은 이미지를 중심으로 정보가 교환되
를 점유한 유일한 소셜 미디어 플랫폼이다(Bae, 고, 연령대, 특정 지역, 문화적 범위와 시간적 한계
2020). 유튜브의 전 세계 월간 실질 사용자 수는 약 가 없어 소셜 미디어의 콘텐츠와 커뮤니케이션은
20억 명으로 이용자들은 유튜브를 통해 일간 10억 장소 귀속성을 탈피한다(Yu, 2012). 즉, 유튜브의
시간 분량의 동영상을 시청하며(Mohsin, 2021), 온 한류 콘텐츠는 한국 문화를 내포하지만 물리적 공
라인 동영상 시청 시 93.7%가 유튜브를 이용하는 간과 구분되며, 온라인 공간에서 독창적 한류의 정
등 동영상 콘텐츠를 다루는 소셜 미디어 플랫폼으 체성을 형성한다. 종합해보면, 유튜브의 한류 콘텐
로 영향력이 크다(H. S. Lee, 2020). 유튜브는 플랫 츠는 디지털 미디어에 의해 한국 문화의 독창적인
폼 사용자들이 직접 동영상을 게시하고, 이용자들 표현이 다양하게 이뤄지고, 온라인 공간에서 공유
은 해당 영상 콘텐츠에 댓글을 달거나 외부로 주소 되는 동시대 사람들의 미적 취향과 인식이 투영되
를 공유하는 등 이용자 간의 상호작용을 가능하게 는 매체이다.
하는 온라인 커뮤니티이면서, 방대한 정보를 제공
하고 이용자들 사이의 의견 공유와 엔터테인먼트 3. Korean fashion style
역할을 수행한다(Becky & Simon, 2007; Park, 한류의 확산으로 한국의 문화적 위상은 높아지
Lim, & Hwang, 2018; Smith, Pettigrew, Pippin, & 고, 현대 패션까지 영향력을 미쳐 한국적인 모티브

－ 292 －
Vol. 29, No. 2 ․
곽가빈 김세진 141

를 활용한 디자인들이 많이 나타나고 있다(Jung, 색상, 직물 패턴 모티브, 디자인 디테일과 트리밍으

2020). 한국의 패션 브랜드나 디자이너가 세계적 로 구분하였다. 이를 토대로 본 연구에서는 패션
무대에 진출하며, 미적 가치를 인정받고 패션업계 스타일의 요소를 한국적 패션 스타일의 특성을 참
의 이목을 끌며 새로운 패션 한류를 이끌고 있다. 고하고, 움직임이 두드러지는 영상 콘텐츠의 특성
본 연구는 한국적 패션 스타일을 한국인의 정체성 상 소재의 명확한 구분이 어려운 점을 고려하여 이
이 느껴지는 패션이라고 제시한 전자의 맥락에서 를 제외한 아이템, 실루엣, 컬러, 모티브, 디테일,
한국의 전통 문화적 요소가 반영된 의복 형태나 양 소품, 스타일링으로 정의하였다.
식을 한국적 패션 스타일이라고 정의한다.
한국적 패션 스타일의 개념과 범위를 정의하기 III. Methods
위해 관련 개념들을 살펴보면 다음과 같다. 한국적
이미지는 한국인의 삶 속에서 형성되는 각종 이념 본 연구의 연구 방법은 유튜브 내 한류 콘텐츠의
인 윤리관, 가치관, 자연관, 종교관 등을 포함하고, 내용을 파악하고 한국적 패션 스타일을 탐색하기
타민족과는 다른 삶의 이념과 태를 말한다(W. J. 위한 사례연구이다. 사례연구는 특정 대상과 관련
Choi, 2017). 다시 말하면, 한국적이란 용어는 다른 있는 자료를 다양한 방법으로 심층 분석하여 상황
민족에서 찾아볼 수 없는 우리 고유의 문화 정체성 의 특수성을 파악하기 위한 방법으로 활용된다
을 담고 있음을 의미한다. 한국적 패션 스타일이란 (Jeong, 2015). 본 연구는 유튜브 내에서 인기 있는
한국 전통의 생활 방식과 신념을 디자인에 표현하 한류 콘텐츠를 사례분석하기 위한 대상으로 유형
고, 한국만의 미를 담아내어 한국만 가진 문화와 역 분석과 패션 스타일 분석을 수행하여 동시대에 디
사와 같은 한국의 정체성이 느껴지는 이미지이다 지털 문화 현상으로서 한류의 모습을 파악하고자
(Lee, 2008). 한국적 이미지의 현대 패션은 서양 의 하였다.
복에 기반을 두고 한국의 가치관, 문화관, 종교관, 본 연구의 분석 대상은 다음과 같이 설정하였다.
윤리관 등을 반영한 의복으로 한국인 고유의 정체 유튜브의 한류 콘텐츠는 ‘2019년 글로벌 한류트렌
성이 가미된 패션이라고 정의된다(Jung, 2020). 정 드’(Kim, 2019)에서 제시한 한류 콘텐츠의 범주를
리해 보면, 한국적 패션 스타일은 한국 복식의 구성 참고하되 패션 이미지 분석임을 고려하여, 유튜브
및 형태가 나타나도록 디자인된 의상 스타일로서 의 검색 필드에서 ‘한국(KOREA)’, ‘한국 예능
한국적 그래픽 패턴, 색채, 구성 등 한국적 조형미 (K-entertainment)’, ‘한국 패션(K-fashion)’, ‘한국
가 나타난 현대 복종과 한국 문화의 미적 요소나 한 뷰티(K-beauty)’, ‘한국 음식(K-food)’, ‘한국 음악
국인의 정체성이 가미된 의상을 모두 포함하며, 한 (K-pop)’, ‘한국 드라마(K-drama)’, ‘한국 영화(K-
복을 포함한 한국 고유의 문화적 요소들이 포함된 movie)’, ‘한복(Hanbok)’의 핵심어를 한글과 영문
의상 디자인과 스타일 방법으로 정의할 수 있다. 으로 검색하여 자료를 수집하였고, 시간적 범위는
패션 스타일의 구성요소에 대한 선행연구를 살 Jeon(2020)의 연구에서 밝힌 한류 콘텐츠의 규모가
펴보면, Chung and Kim(2014)은 대표 형용사, 실 커지고 글로벌 미디어 콘텐츠 시장에서 주목받기
루엣, 소재, 무늬, 디테일, 아이템, 색채, 액세서리 시작한 2018년부터 2021년 3월 14일까지로 하였
등으로 설명하였고, Kim(2014)은 컬러, 무늬, 소재, 다. 또한, 유튜브 내 영향력이 높은 영상 콘텐츠를
실루엣, 디테일, 아이템, 스타일, 디자인, 모티브, 핵심 평가 지표에 근거하여 분석 대상 콘텐츠를 선
패턴 등을 들었다. 또한, Choi and Suh(2020)는 소 정하였다. Google BrandLab에서는 온라인 동영상
재, 실루엣, 컬러, 문양, 디테일 등으로 구분하였고, 광고의 성공 여부를 판단할 핵심 평가 지표로 조회
Chung and Yoo(2013)는 아이템, 소재, 색상, 실루 수, 시청 시간, 조회 완료율, 클릭 수 등을 요소로
엣, 디테일로 구분하였다. Chen and Kim(2017)은 삼고 있다(Kim, 2016). 유튜브 영상을 대상으로 선

－ 293 －
142 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

정하는 데 핵심 평가 지표를 이용한 연구로 Lee (2018)가 제시한 콘텐츠 유형을 참고하였다. Ministry
and Yu(2017)는 장르별 채널의 구독자 수를 기준 of Culture(2018)에서는 콘텐츠를 장르에 따라 10
으로 하였고, Park and Chun(2020)은 키워드 검색 가지 유형으로 구분하였는데, 여기에 패션 장르를
으로 도출된 결과 중 구독자 순으로 10개의 유튜버 추가하여 라이프, 뷰티, 게임, 방송, 푸드 & 먹방,
를 정한 후 각 채널에서 조회 수가 높은 영상 순으 키즈, 지식 & 정보, ASMR, 음악, 패션, 기타 유형
로 대상을 선정하였다. 유튜브 영상 조회 수와 구독 으로 구분된다고 보고, 이를 토대로 주 내용에 따
자 수는 대상의 인지도, 관심도, 영향력 및 선호도 라 41개의 콘텐츠를 유형 분류한 결과, 음악, 방송,
를 반증하므로, 본 연구는 유튜브 이용자들 사이에 패션, 기타 4가지 항목으로 분류되었다.
높은 영향력과 관심을 보인 한류 콘텐츠를 선정하
는 기준으로 조회 수와 구독자 수를 근거로 삼았 1. Analysis of the types of Korean Wave content
다. 이를 토대로 한류 콘텐츠와 분석 대상 채널을 앞선 연구 방법에 따라 수집된 콘텐츠를 유형 분
선정한 방법은 다음과 같다. 우선 키워드 검색을 통 석한 결과는 <Table 1>과 같이, 음악 콘텐츠(27개)
해 조회 수가 높은 한류 콘텐츠를 도출한 뒤, 해당 가 높은 빈도수를 보였고, 이어서 방송 콘텐츠(9
콘텐츠를 대상으로 구독자가 많은 24개의 채널을 개), 패션 콘텐츠(2개), 기타 콘텐츠(3개)의 순으로
선정하였다. 각 채널에서 검색 기능을 이용해 한국 나타났다. 음악 콘텐츠는 음악과 각종 퍼포먼스를
적 패션 스타일이 나타난 조회 수가 높은 콘텐츠를 대중에게 보여주기 위한 목적으로 제작된 영상으
최대 2개씩 선정하여 총 41개의 콘텐츠를 분석 대 로 뮤직비디오와 무대 영상, 안무 영상, 연습 영상
상으로 하였고, 일부 채널은 1개의 콘텐츠만 포함 이 있었다. 3개의 음악 콘텐츠는 명절을 맞이해 한
되었다. 한국적 패션 스타일 분석은 선정된 한류 콘 복을 착용한 것으로 나타났으며, 소수의 전통 컨셉
텐츠에서 앞서 정의한 한국적 패션 스타일의 특성 콘텐츠가 나타났다. 13개의 음악 콘텐츠는 시기와
을 토대로 한국 고유의 디자인 요소가 반영된 368 음악, 배경에 전혀 관계없이 한국적 패션 스타일이
점을 대상으로 하였다. 또한 한류 콘텐츠의 유형과 나타났다. 방송 콘텐츠는 각종 오락이나 말솜씨, 연
패션 스타일의 요소에 의해 그 양상을 살폈다. 기로 대중들에게 즐거움을 주는 예능 프로그램과
드라마 등 TV와 타 미디어를 통해 방영되는 콘텐
IV. Korean Fashion Style Expressed in 츠이다. 방송 콘텐츠의 내용은 사극 드라마와 관찰

Korean Wave Content on YouTube 예능, 게임 예능, 팬 소통 방송 등의 각종 TV 프로

그램과 유튜브 채널 프로그램이 있었다. 6개의 방
한류 콘텐츠의 유형 분석은 Ministry of Culture 송 콘텐츠가 명절을 맞아 한복을 선보였으며, 2개

<Table 1> Analysis data by types of the used Korean Wave content

Numbers of Numbers of
Type Content Ratio(%)
content costume
Digital content of music, such as official music videos
Music 27 66 240
and performance video
Digital content of broadcast video containing
Broadcast 9 22 100
entertainment and drama
Fashion Digital content of presenting fashion information 2 5 19
Etc. Digital content of promotion and advertisement 3 7 9
Total 41 100 368

－ 294 －
Vol. 29, No. 2 곽가빈 김세진․ 143

의 콘텐츠는 사극 드라마로 한복을 착용하였다. 나 문양은 한국 전통의 것들이 그대로 사용되었다. 음

머지 하나의 콘텐츠는 한옥에서 차를 마시는 한국 악 콘텐츠에서는 저고리, 도포, 치마, 바지, 가슴가
전통문화를 다룬 콘텐츠로 한복을 착용하였다. 패 리개 등 전통 한복 아이템과 셔츠, 재킷, 조끼, 미니
션 콘텐츠에는 추석을 맞아 한복 제작 과정을 다룬 원피스 등 현대 아이템이 함께 연출되어 나타났다.
다큐멘터리 영상과 소장한 한복을 종류별로 보여 저고리와 포는 여성의 경우 주로 짧은 기장으로 디
주는 인플루언서의 영상이 있었다. 기타 콘텐츠는 자인되었으며, 남성의 경우에는 긴 기장으로 디자
앞서 기준화한 유형에 해당하지 않는 소수의 콘텐 인되었다. 컬러는 무채색 계열이 두드러지게 많았
츠를 통칭하였는데, 특정 제품의 광고나 관광 홍보 으며, 다음으로 채도가 아주 높거나 낮은 유색의
를 목적으로 제작된 콘텐츠가 나타났다. 기타 콘텐 비비드 톤과 딥 톤이 양극화되어 나타났다. 또한,
츠의 주 내용은 별주부전의 판소리 대목을 편곡한 소수의 파스텔 톤도 있었다. 디테일은 보, 한국 자
현대 국악 음악에 맞춰 한국의 명소를 방방곡곡 보 수, 지퍼, 양입술 주머니, 플라스틱 단추 등의 전통
여주며 춤을 추는 홍보 콘텐츠와 한국적 이미지와 과 현대의 것이 함께 연출되었다. 한국적 이미지의
서양의 정장을 조화롭게 디자인했음을 제품에 빗 모티브는 한국 궁중 보자기의 봉황문 문양과 고전
대어 표현한 제품 홍보 콘텐츠가 있었다. 적 모티브가 금박 공예 기법 및 자수 기법으로 원
단에 새겨져 있었다. 스타일링은 한복과 현대복을
2. Analysis of Korean fashion style expressed in 겹겹이 레이어드한 스타일링과 성별과 순서에 제
Korean Wave content 한 없는 착용 방식 등 기존 한복 착용 관념에서 벗
한류 콘텐츠의 한국적 패션 스타일 분석을 위한 어난 착장 방식과 조합이 나타났다(Fig. 1 and 2).
대상은 콘텐츠의 유형별로 한국 고유의 요소가 나 <Fig. 3>에서는 과거 속옷으로 착용하던 가슴가리
타난 의상을 음악 콘텐츠에서 240점, 방송 콘텐츠 개를 보이게 하거나, 허리 치마를 원피스처럼 올려
에서 100점, 패션 콘텐츠에서 19점, 기타 콘텐츠에 착용하였고, 조선 시대 무관 공복의 일종이었던 남
서 9점, 총 368점을 선정하여 분석하였다(Table 1). 성 복식인 철릭을 여성이 착용하였다. 소품은 노리
의상의 분석 대상은 Ⅱ장의 한국적 패션 스타일 정 개와 갓, 유건, 면류관과 같은 다양한 종류의 모자,
의를 토대로 스타일 구성 요소에 따라 분석하였다. 대대, 귀걸이, 상투관, 배씨댕기, 세조대, 망건, 가
채, 떨잠, 부채, 머리핀 등 한국 전통의 소품과 장식
1) Music content of Korean Wave 품 등이 활용된 것을 확인할 수 있었다.
음악 콘텐츠에 나타난 한국적 패션 스타일은 다
양한 기장과 색다른 착장 방식, 아이템과 디테일의 2) Broadcast content of Korean Wave
탈시대적 조화가 특징적으로 나타났으며, 소품과 방송 콘텐츠에서 나타난 한국적 패션 스타일은

<Fig. 1> Mix matched fashion style <Fig. 2> Genderless fashion <Fig. 3> Waist skirt dress and
Adapted from Cheollic one piece traditional chest cover
JYP Entertainment. (2020a). Adapted from Mnet K-pop. (2019). Adapted from BLACKPINK. (2020).
https://www.youtube.com https://www.youtube.com https://www.youtube.com

－ 295 －
144 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

전통 한복의 구성과 착장이 그대로 유지되었으며, 서는 저고리, 당의, 치마, 포, 바지와 같은 한복의
디자인에서만 약간의 변화가 있었다. 방송 콘텐츠 아이템이 나타났다. 컬러는 소프트 톤과 비비드 톤
에 나타난 한국적 패션 스타일의 아이템은 한복의 이 주로 나타났으며, 이외에도 덜 톤과 딥 톤이 사
복종인 치마와 바지, 저고리, 당의, 조끼가 나타났 용되었다. 디테일은 고름과 깃, 동정 등과 같이 전
으며, 현대 복종은 없었다. 긴 당의와 짧은 저고리 통 한복에서 사용되는 요소들을 확인할 수 있었다.
가 비슷한 비율로 등장했으며, 컬러는 은은한 파스 모티브는 한국 자수 기법과 금박 공예 기법을 통해
텔 톤이 가장 많이 사용되었고, 딥 톤과 비비드 톤 흉배와 저고리, 포, 치맛자락에 꽃과 자연물로 표현
도 어우러져 표현되었다. 디테일로는 고름과 섶, 되었다(Fig. 7). <Fig. 8>과 <Fig. 9>에서는 스타일링
깃, 동정, 치마 주름을 주로 사용하였으며, 때에 따 을 확인할 수 있는데, 생활 한복과 궁중 한복 등 전
라 동정을 생략하거나 고름 대신 매듭단추를 활용 통 한복 착장 방식이 그대로 나타났으며, 세조대와
하였고, 주머니나 지퍼와 같은 현대적 디테일은 확 갓, 버선, 족두리, 노리개, 부채 등의 전통 소품이
인할 수 없었다. 모티브는 꽃 자수가 나타났으나, 함께 연출되었다.
아기자기하고 은은하게 표현되어 음악 콘텐츠에
사용된 화려한 모티브와는 확연한 차이를 보였다. 4) Other content of Korean Wave
이 밖에도 금박, 한국 자수 등의 한국 전통 공예 기 기타 콘텐츠의 한국적 패션 스타일은 현대와 전
법의 사용을 확인할 수 있었다. <Fig. 5>와 같이 방 통의 복종이 모두 나타났으며, 한국의 자연물과 생
송 콘텐츠에서는 궁중 한복 스타일부터 단정한 생 활양식을 표현하는 수단으로써 전통 공예 기법과
활 한복 스타일과 단아한 전통 한복 스타일 등 격 컬러 조합, 한국만의 고유한 문화적 가치가 내포된
식 위주의 한복 스타일이 나타났다. 스타일링으로 소품들을 적극적으로 활용하여 한국적 미를 표현
는 <Fig. 4>와 같이 바지와 저고리 또는 치마와 저 한 스타일링이 연출되었다. 아이템은 털배자, 저고
고리에 조끼를 추가하는 방식으로 전통 한복의 착 리, 치마, 티, 바지, 반바지, 점프슈트, 재킷이 있었
용 방식을 그대로 고수하였으며, 소품은 배씨댕기, 다. 컬러는 색동의 연쇄적 컬러 조합과 채도가 높
복건, 망건, 첩지, 비녀를 확인할 수 있었다(Fig. 6). 은 비비드 톤이 주로 나타났다, 디테일은 테일러드
칼라와 지퍼, 주머니가 있었다. 모티브는 학, 산, 소
3) Fashion content of Korean Wave 나무 등 한국의 자연물과 전통 문양들이 한국 자수
패션 콘텐츠에 나타난 한국적 패션 스타일은 전 와 은박 기법을 통해 표현되었다. 스타일링은 현대
반적으로 전통 한복의 양식과 착장을 유지하였다. 복종과 전통 복식이 함께 어우러져 연출되었으며,
이러한 양상은 전통 한복 스타일을 고수하고 있다 소품으로 허리끈과 각종 전통 모자, 비녀가 사용되
는 점에서 방송 콘텐츠와 유사하다. 패션 콘텐츠에 었다. 전통 복식과 현대 복종을 매치한 착장 방식

<Fig. 4> Boy’s Hanbok <Fig. 5> Korean traditional clothes <Fig. 6> Drama Hanbok
Adapted from KBS which people wear in court Adapted from KBS
Drama Classic. (2019a). Adapted from Overwatch. (2020). Drama Classic. (2019b).
https://www.youtube.com https://www.youtube.com https://www.youtube.com

－ 296 －
Vol. 29, No. 2 곽가빈 김세진․ 145

<Fig. 7> Hanbok using traditional <Fig. 8> Daily Hanbok <Fig. 9> Korean dance Hanbok
craft techniques Adapted from League of Legends – Adapted from Free Jia. (2020).
Adapted from League of Legends – Korea. (2020). https://www.youtube.com
Korea. (2020). https://www.youtube.com
https://www.youtube.com

은 한국적 모티브와 헤어 소품을 적극적으로 활용 션 스타일은 영상 콘텐츠를 구성하는 여러 요소와

해 한국적 이미지를 표현하였다. 예를 들어, <Fig. 구분되어 독립적으로 연출되었다. 다시 말하면, 유
10>에서는 현대의 트레이닝 슈트와 배자를 함께 스 튜브의 한류 음악 콘텐츠에 나타난 한국적 패션 스
타일링하였고, 한국 전통 모자를 착용함으로써 한 타일은 특정 시기를 배경으로 그 시대를 상징하는
국적 이미지를 표현하였으며, <Fig. 11>에서는 색 의상 요소가 사용된 것이 아니라, 시공간의 구분 없
동 무늬의 점프슈트와 고깔이 착장된 것을 확인할 이 음악의 컨셉과도 연결성 없이 전통적 의상의 요
수 있었다. 또한, <Fig. 12>는 한국적 이미지를 모티 소만이 현대적으로 재해석되어 나타났다는 특성을
브로 한 자수가 놓인 재킷과 반바지의 셋업 스타일 띈다. 예를 들면, 블랙핑크의 ‘How you like that’
링에 비녀가 함께 연출되었다. 뮤직비디오에서는 음악, 배경, 춤 어느 요소에도 한
국적 이미지가 나타나지 않지만, 패션에서는 한국
3. Characteristics of Korean fashion style expre- 적 이미지가 나타났다. 이러한 측면에서 비연계성
ssed in Korean Wave content 의 특성이 확인된다.
탈관념적 패션 스타일이란 기존의 관념에 얽매
1) Fashion style excluding stereotypes about 이지 않는 착장을 뜻한다. 음악 콘텐츠에 나타난
Korean traditional costume 한국적 패션 스타일은 시대적으로 믹스매치 되었
유튜브의 한류 음악 콘텐츠에서 의상은 영상 콘 고, 성별 구분 없이 아이템의 사용이 혼합된 젠더
텐츠의 내용과 패션 스타일이 직접 연결되지 않은 리스와 같은 착장 방식의 변화 등이 확인되었다.
비연계성과 전통의상에 대한 개념을 무너뜨리는 이는 한국적 패션 스타일이 가진 고유의 컨셉과 전
탈관념성이 나타났다. 음악 콘텐츠에서 한국적 패 통적 의미가 모두 배제된 결과로 볼 수 있으며, 한

<Fig. 10> Hanbok vest <Fig. 11> Rainbow-striped jump-suit <Fig. 12> Korean embroidery suit
Adapted from Imagine your Korea. Adapted from Imagine your Korea. Adapted from
(2020b). (2020a). LOTTE Chilsung. (2020).
https://www.youtube.com https://www.youtube.com https://www.youtube.com

－ 297 －
146 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

국적 패션 스타일이 하나의 현대복 스타일로 간주 어 기존의 전통 한복 디자인에서 크게 벗어나지 않

되었다는 점에서 관념의 틀을 탈피한 것이다. 시대 는 모습을 보였다. 예를 들면, 전통 한복의 깃 모양
적 믹스매치 패션 스타일로는 인물이 입고 있는 저 을 물결 모양으로 변형하거나 전통 한복에 꽃 모티
고리와 배자, 두루마기를 스포티하거나 모던한 현 브를 활용해 깃을 장식한 디자인이 있었다. 종합해
대복과 함께 겹겹이 에워싸는 레이어드 스타일링 보면, 음악 콘텐츠에서 확인한 바와 같이 독창적인
이 확인되었고, 한 점의 의상에서 현대와 전통의 한국적 패션 스타일의 창조와 다른 한편으로 방송
요소가 조화롭게 디자인된 패션 스타일이 나타났 및 패션 콘텐츠는 전통 한복의 패션 스타일의 유지
다. 이러한 변화는 현대 복종과 전통 복식의 경계 와 확산을 이끌고 있음을 확인할 수 있었다.
를 허물고 전통적 관념에서 벗어난 스타일이다. 또
한, 젠더리스와 착장 변화 패션 스타일에서는 한복 3) Symbolic fashion style of traditional culture
의 새로운 착용 방식과 성별에 제한 없는 스타일링 한류 콘텐츠의 기타 유형에서는 한국 전통문화의
이 연출되었다. 과거, 남성의 복장이었던 철릭을 여 조형적 요소를 패션 스타일에 사용한 상징성과 전
성이 착용하는 모습이 나타났으며, 허리 치마를 원 통과 현대의 조합이 나타났다. 기타 콘텐츠에서는
피스처럼 착용하고 가슴가리개를 겉으로 드러나게 한국 홍보와 제품 홍보 수단으로의 한국적 이미지
착용하여 착용 순서에 변화를 주는 스타일링이 확 에 관한 내용을 토대로 전통 문양이 반영된 의상과
인되었는데, 이러한 스타일은 옛 관념에 얽매여 있 각종 전통 소품이 함께 연출된 상징적 패션 스타일
던 착장과 용도, 성별을 모두 배제한 스타일이다. 이 나타났다. 이러한 상징적 패션 스타일은 전통의
문양과 머리 장식을 중심으로 한국적 이미지를 표
2) Fashion style inherited from traditional costume 현하였다는 점에서 앞서 도출된 패션 스타일들과
유튜브 한류의 방송 콘텐츠와 패션 콘텐츠에서 차이를 보인다. 한국 전통문화의 상징적 패션 스타
는 전통 한복의 모습이 그대로 나타난 전통의상을
일은 한국의 전통적 문화와 사물 등 전반적인 한국
계승한 패션 스타일이 확인되었다. 콘텐츠의 내용
전통의 것들에 내포된 가치와 한국만의 고유한 문
은 명절을 맞아 새해 인사를 하거나, 윷놀이, 송편
화자산이 가진 독창성을 디자인 요소에 반영한 패
빚기 등의 각종 게임과 오락, 상황극을 연출하는
션 스타일을 일컫는다. 또한 컬러, 자수, 문양, 전통
모습이 나타났으며, 시대극 드라마와 한복 관련 다
공예 기법, 소품 등을 적극적으로 활용해 한국적 이
큐멘터리도 있었다. 이러한 내용적 측면에서 방송,
미지를 표현한 것으로 나타났다. 한국적 모티브는
패션 콘텐츠에 나타난 패션 스타일은 명절이라는
소나무, 학, 산이 활용되었으며, 한국적 컬러로는 색
문화적 시기와 착용 목적, 시대의 재현적 측면에서
동이 사용되었다. 기타 콘텐츠에서 나타난 전통과
구성적, 형태적 요소를 거의 완전하게 갖춘 전통
현대의 조합은 음악 콘텐츠의 탈시대적 조화와는
한복 의상을 고수한 것이며, 한복은 그 자체가 한
차이를 보였다. 예를 들면, 음악 콘텐츠에서는 한복
국 전통의상으로서 착용되었다.
의 구성과 현대복의 구성이 한 점의 의상에 모두 나
음악 콘텐츠에서는 한국적 패션 스타일이 내용
타나도록 만들어진 방식의 조화였다면, 기타 콘텐
및 배경과 다른 양상을 띄며 새로운 특징이 나타났
다. 그러나 방송 및 패션 콘텐츠에서는 명절과 같 츠에서는 현대 의상 혹은 한복의 구성 방식 중 한

은 전통과 민속적으로 의미 있는 특정한 날을 기념 가지로 패션 스타일을 구성하면서 한국적 모티브

하며, 이와 연결된 전통의상을 착용함으로써 전통 를 효과적으로 이용하였다. 즉, 음악 콘텐츠에서는
한복 패션 스타일이 유지되었다. 즉, 방송 콘텐츠와 한 점의 의상 내에서 여러 시대 의상이 한꺼번에
패션 콘텐츠에서는 전통 한복의 착장 방법과 구성 연출되었지만, 기타 콘텐츠의 의상에서는 특정 시
방식이 그대로 나타났으며, 디자인은 전통 한복의 대의 구성에 초점이 맞춰져 나타난다는 점에서 다
모습을 유지하거나 깃의 형태에 약간의 변화만 주 르다. 이를 종합하면 <Table 2>, <Table 3>과 같다.

－ 298 －
Vol. 29, No. 2 곽가빈 김세진 ․ 147

<Table 2> Analysis of Korean fashion style expressed in Korean Wave content by fashion style factors

Types Item Silhouette Color Motif Detail Accessory Styling

Coexistence Various - Achromatic - Korean Traditional Korean Layered and
of traditional silhouettes color traditional & accessory genderless
costumes and (hourglass - Polarization patterns contemporary (Gat, Ba ssi style:
Music contemporary /straight of chroma - Fancy elements (bo, dang gi, Alteration of
costumes /oversized - Accent flowers pocket, folding fan) the way of
/tight) color: objects embroidery, wearing
Pastel tone zipper)
Traditional A narrow top - Pastel tone - Small sized Hanbok Korean Formal
Hanbok and - Deep tone flower elements accessory Hanbok set
Broadcast (Jeogori, oversized - Vivid tone objects (collar, (hair styling (top
skirt, Korean bottom breast-tie accessory, & skirt/
pants) silhouette knot button) waist belt) pants & vest)
Traditional A narrow top - Soft tone - Flower Hanbok Korean Formal
Hanbok and - Vivid tone objects elements accessory Hanbok set
Fashion (Jeogori, oversized - Dull tone - Natural (collar, (Sejodae, styling (top
skirt, Korean bottom - Deep tone objects breast-tie, Gat, Jokduri, & skirt/
pants) silhouette embroidery) Norigae) pants & vest)
Traditional Straight - Vivid tone - Natural Traditional Korean Using
costumes or silhouette objects & accessory Korean
contemporary - Korean contemporary (hat, hair traditional
Etc. costumes traditional elements accessory, accessories
patterns (tailored Sejodae)
collar,
pocket)

<Table 3> Korean fashion style expressed in YouTube content

Characteristics of Korean
Type Korean fashion style
fashion style

1) Genderless
fashion
style
Fashion style
2) Mix
excluding
Music Video matched
stereotypes
Music Adapted from Cheollic Mix and match Jeogori shirt fashion
about Korean
BLACKPINK. one piece style Adapted Adapted from style
traditional
(2020). Adapted from from JYP JYP costume
https://www.youtub Mnet K-pop. Entertainment. Entertainment. 3) Non -
e.com/ (2019). (2020a). (2020b). connectivity
https://www.you https://www.you https://www.you in fashion
tube.com tube.com tube.com style

－ 299 －
148 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

<Table 3> Continued

Characteristics of Korean
Type Korean fashion style
fashion style

Drama Adapted Gonryongpo Hanbok collar Girls’ Hanbok

Broadcast from KBS Drama
Adapted from Adapted from Adapted from
Classic. Overwatch. TOMORROW KBS Drama
(2019b). (2020). X TOGETHER Classic. 1) Adhering to
https://www.youtub https://www.you OFFICIAL. (2019a). the
e.com/ tube.com (2020). https://www.you elements of
Fashion
https://www.you tube.com Hanbok
style
tube.com
inherited
2) Wearing
from
Hanbok
traditional
representing
costume
traditional
holiday

Fashion
documentary
Fashion Men’s Hanbok Dance Hanbok Traditional
Adapted from
Adapted from Adapted from Hanbok
League of Legends
League of Free Jia. Adapted from
– Korea.
Legends – (2020). League of
(2020).
Korea. https://www.you Legends Korea.
https://www.youtub
(2020). tube.com (2020).
e.com/
https://www.you https://www.you
tube.com tube.com

1) Using
traditional
Korean
motifs and
patterns
Symbolic
Promotion of fashion
Etc. Korea Adapted Rainbow-striped Traditional Embroidered 2) Using style of
from Imagine jump-suit hat Adapted suit Adapted traditional
traditional
your Korea. Adapted from from Imagine from LOTTE Korean
culture
(2020a). Imagine your your Korea. Chilsung. accessories
https://www.youtub Korea. (2020b). (2020). such as Gat
e.com/ (2020a). https://www.you https://www.you and hair
https://www.you tube.com tube.com accessory
tube.com

－ 300 －
Vol. 29, No. 2 ․
곽가빈 김세진 149

V. Conclusion 배경으로 한국의 방방곡곡을 보여주며 주요 관광

지를 소개하는 내용과 한국적 이미지와 현대 의상
싸이의 강남스타일을 기점으로 소셜 미디어를 중 의 조화를 제품에 빗대어 표현한 내용의 홍보 콘텐
심으로 빠르게 변화한 한류 현상은 그 범위가 넓어 츠가 나타났다.
지고, 대중들에게 막대한 영향력을 끼치기 시작하 한류 콘텐츠의 유형별로 표현된 한국적 패션 스
며 주류 문화로 정착했다. 현시대의 한류는 일종의 타일 및 특성을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째,
문화 산업으로 자리잡았으며, 한류 열풍은 한류 경 음악 콘텐츠에서는 영상의 내용 및 배경이 의상과
제를 창조하고 있다(Yoo, 2014). 본 연구는 한류 산 직접적으로 연결되지 않는 비연계성의 특성과 시
업 분야로의 패션 산업에 주목하여 한류 콘텐츠에 대적 믹스매치 패션, 젠더리스 패션, 착장 변화 패
나타난 한국적 패션 스타일의 특성을 주류 영상 미 션이 도출되었다. 이처럼 기존의 고정관념에서 벗
디어 플랫폼인 유튜브를 통해 모색하고자 하였다. 어난 착장과 디자인이 나타나는 음악 콘텐츠에서
한류 콘텐츠의 내용을 분석한 결과는 다음과 같 는 탈관념적 특성이 확인된다. 이러한 특성은 기존
다. 첫째, 한류 콘텐츠는 내용에 따라 음악, 방송, 미디어에서 볼 수 없었던 새로운 방식의 한국적 패
패션, 기타 콘텐츠로 유형화되었다. 가장 높은 빈도 션 스타일이 소셜 미디어에서 시도되고 있음을 시
수는 음악 콘텐츠에서 나타났는데, 이는 K-pop과 사한다. 둘째, 방송 콘텐츠와 패션 콘텐츠에서는 한
관련된 내용으로 우리나라 대중음악 콘텐츠가 한 국 전통의상을 계승한 패션 스타일이 나타났다. 방
류 현상에 중요한 역할을 하고 있음이 재확인되었 송 콘텐츠와 패션 콘텐츠에서는 완전한 구성과 형
으며, 한국 전통문화를 알리는 매체로서 유튜브 내 태의 전통 한복 패션이 표현되었고, 격식을 갖춘
음악 콘텐츠의 중요성을 시사한다. 음악 콘텐츠는 전통 한복 패션 스타일의 특성이 확인되었다. 이러
컨셉에 충실하여 시대적 차원을 넘나드는 창의적 한 특성은 방송, 패션 콘텐츠에서의 한국적 패션
인 패션을 보여주기에 이를 통해 한국적 패션 이미 스타일이 한국의 전통성을 강하게 내포하고 있다
지가 인지된다는 것은 현대에 재창작된 한국 전통 는 의미로 해석된다. 이는 음악 콘텐츠에 나타난 독
의 패션이 대중들에게 노출되고 인식된다는 것을 창적인 한국적 패션 스타일의 창조와 달리 전통 한
의미한다. 따라서 과거와 달리 현시대의 한국적 패 복의 패션 스타일의 유지와 확산을 방송, 패션 콘
션 스타일은 대중들의 인식에 사극 드라마 콘텐츠 텐츠가 이끌고 있음을 확인할 수 있다. 셋째, 기타
이외의 음악 및 타 분야가 자리잡은 것으로 볼 수 콘텐츠에서는 전통 모티브와 소품, 공예 기법을 적
있으며, 이는 소셜 미디어 시대의 도래로 인해 과 극적으로 활용한 패션 스타일의 특성을 확인하였
거 기존 매체(TV)의 일방적인 노출로 인한 인식에 다. 기타 콘텐츠는 타 콘텐츠보다 전통 모티브 중
서 벗어난 결과라고 볼 수 있다. 둘째, 방송 및 패션 심 디자인과 전통 소품 위주의 연출이 두드러졌기
콘텐츠는 문화적 시기, 착용 목적, 시대적 재현 측 에 이러한 특성이 파악되었으며, 이는 전통 한복뿐
면을 중심으로 한복을 착용한 TV 프로그램과 유튜 만 아니라 한국적 문화의 타 요소들이 패션 스타일
브 채널 프로그램이 나타났다. 문화적 시기 측면에 에 반영되어 재창작하였다는 점에서 의미가 있다.
서는 명절맞이 전통의상 착용이 나타났고, 착용 목 한류 소비의 주류 미디어가 되고 있는 유튜브에
적 측면에서는 한국 무용 무대 의상이 나타났다. 서 한류 콘텐츠는 한국이 가진 고유의 문화를 조합
시대적 재현 측면에서는 사극 드라마가 주 내용으 하여 경제적인 가치 창출을 만들어내는 문화 콘텐
로 나타났다. 셋째, 기타 콘텐츠는 홍보 콘텐츠가 츠가 되고 있다. 이러한 디지털 한류 콘텐츠는 문
확인되었으며, 주로 한국의 주요 도시와 제품의 홍 화적 교류의 활성화와 외교적 지평을 넓히는 기회
보 수단으로 한국적 패션 스타일을 착용한 내용이 를 열어 한국 문화 고취에 기여한다. 본 연구는 디
다루어졌다. 기타 콘텐츠의 주 내용은 전통 문학을 지털 미디어 세대들이 향유하는 한류 콘텐츠와 한

－ 301 －
150 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

국적 패션 스타일을 조명하고, 내용과 패션 스타일 expression elements of fashion styles according

의 분석을 통해 한국 전통문화가 동시대 사람들에 to the pursuit image types of the male office
의해 어떻게 재해석되고 있는지 고찰하였다. 본 연 worker. Journal of Fashion Business, 24(4),
구는 수집된 영상자료에서 K-pop 콘텐츠의 비중이 30-47. doi:10.12940/jfb.2020.24.4.30
높아, 연구 결과에 무대 의상의 속성이 많이 반영 Choi, H. R., & Lee, I. S. (2014). Fashion market
된 한계가 있다. 그러나 연구 결과는 전통문화가 analysis and design development for expansion
반영된 패션 콘텐츠 및 패션 디자인 개발에 실무적 to Southeast Asian market of Korean Wave
시사점을 제시하고 유튜브를 통해 인식되는 한국 fashion -Focused on Vietnam Ho Chi Minh
적 패션 이미지의 요인을 밝히기 위한 기초적 자료 city. Journal of the Korea Fashion and Cos-
를 제공한 데 의미가 있다. tume Design Association, 16(2), 139-150.
Choi, S. J. (2017). Analysis of advertising effect of
References MCN branded contents. Retrieved March 29,
2021, from https://www.nl.go.kr/:
Bae, J. H. (2020, January 20). 월 20억 명 매일 ․ Choi, W. J. (2017). A study on the aesthetic cha-
10억 시간 시청… 세상을 바꾼 유튜브 [2 billion racteristics of Lie Sang Bong fashion collec-
viewers a month, 1 billion hours a day... tion: Focused on the fashion designs adapting
YouTube changes the world]. Etoday. Retrie- Korean image. Unpublished master’s thesis,
ved March 29, 2021, from https://www.etoday. Hongik University, Seoul, Korea.
co.kr/news/view/1846745 Choi, Y. H., Chen, T., & Lee, K. H. (2020). The
Becky, F., & Simon, C. (2007). Is “YouTube” global response to K-pop idol group’s new
telling or selling you something? Tobacco con- Hanbok: The case of Black Pink fashion.
tent on the YouTube video sharing website. Journal of Digital Convergence, 18(12), 533-
Tobacco Control, 16(3), 207-210. doi:10.1136/ 541. doi:10.14400/JDC.2020.18.12.533
tc.2007.020024 Chung, S. H., & Yoo, Y. S. (2013). A study of
BLACKPINK. (2020). BLACKPINK - ‘How you image making features on fashion styles of
like that’ M/V [YouTube Channel]. Retrieved K-pop girl groups. Journal of the Korean So-
March 8, 2021, from https://www.youtube.com ciety of Costume, 63(2), 98-109. doi:10.7233/
/watch?v=ioNng23DkIM&list=PL00I9cD3PgA jksc.2013.63.2.098
ERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index=2 Chung, S. I., & Kim, Y. I. (2014). Fashion image
Chang, G. S. (2013). 한류와 아시아류 [Korean types and design factors for middle-aged Ko-
Wave and Asian Wave]. Seoul: Communication rean women. Journal of the Korean Society of
Books. Costume, 64(5), 91-107. doi:10.7233/jksc.20
Chen, X., & Kim, C. S. (2017). Analyzing prac- 14.64.5.091
tical application of the “China Chic” formative Free Jia. (2020). That’s right. I’ll wear several
element in global fashion brand: Focus on the Hanboks at home and show you Korean dance
analysis of fashion collection in from 2011 to [YouTube Channel]. Retrieved March 8, 2021,
2016. Journal of Basic Design & Art, 18(5), from https://www.youtube.com/watch?v=_qmg
497-514. KrejYzA&list=PL00I9cD3PgAERibSPJAjmT6
Choi, H. K., & Suh, S. H. (2020). A study on the b51KCZ5ouF&index=33

－ 302 －
Vol. 29, No. 2 곽가빈 김세진․ 151

Gwon, H. S. (2020). A study on the categorization Jeong, S. H. (2015). Qualitative methodology of

and acceptance factors of e-book users: Focu- advertising research. Seoul: Communication
sing on MZ Generation. Unpublished doctoral Books.
dissertation, Konkuk University, Chungju, Jung, I. H. (2020). A study on the intertextuality
Korea. between Korean image and modern fashion.
Hong, S. K. (2013). Hallyu as digital culture phe- Unpublished master’s thesis, Hongik Univer-
nomenon in the process of globalization: A sity, Seoul, Korea.
theoretical investigation on the global con- JYP Entertainment. (2020a). Stray Kids (Stray Kids)
sumption of Korean Wave seen in France. “Back door” M/V [YouTube Channel]. Retrie-
Journal of Communication Research, 50(1). ved March 8, 2021, from https://www.youtube.
157-192. doi:10.22174/jcr.2013.50.1.157 com/watch?v=X-uJtV8ScYk&list=PL00I9cD3P
Hwang, S. I. (2020). Topic modeling and semantic gAERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index=7
network analysis of ‘Korean Wave’ in news- JYP Entertainment. (2020b). Stray kids (스트레이
paper articles - From 2000 to 2019. Journal of 키즈) “神메뉴” M/V [Stray kids (stray kids)
Korea Entertainment Industry Association Aca- “Shin menu” M/V] [YouTube Channel]. Ret-
demic Conference Materials, 5, 47-57. rieved March 8, 2021, from https://www.youtu
Imagine your Korea. (2020a). Feel the rhythm of be.com/watch?v=TQTlCHxyuu8&list=PL00I9c
Korea: Jeonju [YouTube Channel]. Retrieved D3PgAERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index=5
March 8, 2021, from https://www.youtube.com KBS Drama Classic. (2019a). 건나블리 - 나은공주
/watch?v=dQ_lCmB2hfk&list=PL00I9cD3PgA 건후도령♡귀염폭발 ㅣ KBS방송 [Gunnavely
ERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index=10 - princess Naeun ♡ cute explosion KBS
Imagine your Korea. (2020b). Feel the rhythm of broadcast] [YouTube Channel]. Retrieved March
Korea: Seoul [YouTube Channel]. Retrieved 8, 2021, from https://www.youtube.com/watch?
March 8, 2021, from https://www.youtube.com v=iEL878Jx00Y&list=PL00I9cD3PgAERibSPJ
/watch?v=3P1CnWI62Ik&list=PL00I9cD3PgA AjmT6b51KCZ5ouF&index=27
ERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index=9 KBS Drama Classic. (2019b). 김태형 #BTS​ #V
Jang, Y. J. (2019, November 15). 한류 트렌드 변 #BTSV​ 아닌 연기자 한성 연기 모음ZIP 1탄
․
화, SNS 유튜브가 이끈다 ‘방탄소년단의 성 ㅣ KBS방송 [Kim Taehyung #BTS #V #BTSV
공신화’ [Changes in Korean Wave trends led but not Hanseong acting collection zip 1st
by SNS and YouTube ‘Success story of BTS’]. episode KBS] [YouTube Channel]. Retrieved
Aju News. Retrieved January 20, 2021, from March 8, 2021, from https://www.youtube.com
https://www.ajunews.com/view/2019111113541 /watch?v=_LQhyhnRZTE&list=PL00I9cD3Pg
1395 AERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index=19
Jeon, J. H. (2020, May 19). BTS 덕분에 한류 수 Kim, H. S. (2017). An analysis of a strategy for
출액 10조원 돌파 [Thanks to BTS, Korean the activation of Korean Wave K-fashion.
Wave exports surpassed KRW 10 trillion]. Journal of the Korea Fashion and Costume
Maeil Business News Korea. Retrieved January Design Association, 19(3), 175-192.
6, 2021, from https://www.mk.co.kr/news/cultu Kim, I. K., Cha, Y. M., & Lee, J. A. (2017). A
re/view/2020/05/509334/ comparative study of Korean fashion and K-

－ 303 －
152 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

fashion in 1980s~2010s. The Eastern Art, (34), co.kr/view/AKR20200406043100017?input=11

91-114. 95m
Kim, J. E. (2019). Global Korean Wave trend 2019. Lee, H. Y., Kim, J. S., Oh, J. H., Park, J. H., &
Seoul: Korean Foundation for International Mun, S. H. (2012). Cultural policy direction in
Cultural Exchange. the era of digital Korea Wave and transmedia.
Kim, L. (2016, February). 온라인 동영상에 적합한 Gwacheon: Korea Information Society Devel-
KPI를 찾는 방법: Google BrandLab의 권장사 opment Institute.
항 [How to find the right KPI for your online Lee, J. A. (2017). A study on the characteristics of
video: Google BrandLab’s best practices]. Think expressing K-fashion: Focusing on concept
with Google. Retrieved March 30, 2021, from Korea collection. Unpublished master’s thesis,
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ko-kr/fut Konkuk University, Chungju, Korea.
ure-of-marketing/digital-transformation/how-ide Lee, M. R. (2008). Development of fashion design
ntify-right-kpis-online-video/ using Korean image. Unpublished master’s
Kim, S. H. (2014). Type and component of fashion thesis, Catholic University of Daegu, Daegu,
brand concepts. Journal of the Korean Society Korea.
of Clothing and Textiles, 38(4), 495-505. doi: Lee, S. H. (2020, February 12). 한류 30년... ‘기생
10.5850/JKSCT.2014.38.4.495 충 쾌거’ 바탕 한류 4.0 시대로 도약해야 [30
Kim, S. H., Kim, Y. S., & Moon, J. H. (2017). The years of Korean Wave... We need to take a
implementation plan for facilitating K-fashion leap forward to the era of Korean Wave 4.0
Wave with a focus on Korean fashion design. based on ‘Parasite splendid achievement’].
Journal of Korea Culture Industry, 17(4), 169- News2day. Retrieved January 11, 2021, from
179. http://www.news2day.co.kr/148022
League of Legends – Korea. (2020). ‘아리’따운 우 Lee, S. J., & Lee, S. B. (2018). Diffusion strategies
리 한복전 l 다큐멘터리 영상 - 리그 오브 레전 for K-beauty Hallyu contents on YouTube.
드 [‘Ari’ttaun Hanbok documentary video – GRI Review, 20(3), 231-259.
League of Legends] [YouTube Channel]. Ret- Lee, Y. J. (2020). Possibility of Gugak fusion
rieved March 8, 2021, from https://www.youtu bands as new- Korean Wave contents. Journal
be.com/watch?v=odQRzu69RJk&list=PL00I9c of Korea Entertainment Industry Association,
D3PgAERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index=37 14(3), 323-331. doi:10.21184/jkeia.2020.4.14.3.
Lee, H. R., & Yu, H. S. (2017). An exploratory 323
study on negative characteristics of multi Lim, H. S. (2006). A study on the advertising
channel network contents, and introduction of design style guide using Korean Wave cultural
relevant regulations. Journal of Speech, Media contents: Focused on Chinese and Japanese
and Communication Research, 16(1), 119-152. printed advertisements using Daejanggeum
doi:10.22902/jsmcr.2017.16.1.004 contents. Unpublished master’s thesis, Ewha
Lee, H. S. (2020, April 6). 온라인 동영상 이용자 Womans University, Seoul, Korea.
93% 유튜브 시청 [93% of online video users LOTTE Chilsung. (2020). 트레비 X 메이킹 한복편
watch YouTube]. Yonhap News Agency. Ret- [The Hanbok of Trevi X making] [YouTube
rieved March 29, 2021, from https://www.yna. Channel]. Retrieved March 8, 2021, from

－ 304 －
Vol. 29, No. 2 곽가빈 김세진․ 153

https://www.youtube.com/watch?v=1xK39AI7 10.18652/2020.20.1.3
GMg&list=PL00I9cD3PgAERibSPJAjmT6b51 Park, J. Y., Lim, J. E., & Hwang, J. S. (2018).
KCZ5ouF&index=30 Communication strategies of YouTube brand
Lyu, S. H. (2020). Economic review for creating a channel contents. The Korean Journal of Ad-
new economic system: Opportunities and chal- vertising and Public Relations, 20(2), 95-151.
lenges for new Korean Wave. Hyundai Re- doi:10.16914/kjapr.2018.20.2.95
search Institute. Retrieved January 3, 2021, Park, S. H. (2019). A study on the consumer-driven
from http://www.hri.co.kr/storage/newReList.asp business model in the K-Wave 3.0 (in-depth
Ministry of Culture. (2018). 개인미디어콘텐츠 육 Korean Wave) era. Unpublished doctoral di-
성방안 연구 [A study on the promotion of ssertation, Sejong University, Seoul, Korea.
personal media contents]. Retrieved March 2, Seo, J. P. (2020, January). MZ세대를 알면 디지털
2021, from https://www.korea.kr/archive/expD 세상이 보인다 [If you know MZ generation,
ocView.do?docId=38110 you can see the digital world]. Fashion Insight.
Mnet K-pop. (2019). Destiny - Oh my girl 2nd Retrieved January 25, 2021, from http://www.
contest cover song contest comeback war: fi.co.kr/main/view.asp?idx=68279
quindom episode 4 [YouTube Channel]. Ret- Shin, D. W. (2019, October 10). 콘텐츠 소비, 동
rieved March 8, 2021, from https://www. 영상 이용률 증가세 [Contents consumption,
youtube.com/watch?v=e5BseJ4fxzA&list=PL00 video usage growth]. Cosmetic Mania News.
I9cD3PgAERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF&index Retrieved March 29, 2021, from https://www.
=13 cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=311
Mohsin, M. (2021, January 25). 10 Youtube stats 41
every marketer should know in 2021. Oberlo. Shin, J. H. (2019). KISDI STAT report 19-04.
Retrieved March 29, 2021, from https://www. Korea Information Society Development Insti-
oberlo.com/blog/youtube-statistics tute. Retrieved January 21, 2021, from http://
Opensurvey. (2020). 온라인 동영상 시청 트렌드 kisdi.re.kr/kisdi/fp/kr/publication/selectResearch
리포트 2020 [Online video viewing trend .do?cmd=fpSelectResearch&curPage=2&sMenu
report 2020]. Retrieved March 29, 2021, from Type=3&controlNoSer=43&controlNo=14508
https://blog.opensurvey.co.kr/trendreport/online &langdiv=1&searchKey=TITLE&searchValue=
video-2020/ &sSDate=&sEDate=
Overwatch. (2020). The story of echo - an authentic Smith, H. J., Pettigrew, T. F., Pippin, G. M., &
historical drama | Overwatch [YouTube Cha- Bialosiewicz, S. (2012). Relative deprivation:
nnel]. Retrieved March 8, 2021, from https:// A theoretical and meta-analytic review. Perso-
www.youtube.com/watch?v=7a0q89dSY_w&lis nality and Social Psychology Review, 16(3),
t=PL00I9cD3PgAERibSPJAjmT6b51KCZ5ouF 203-232. doi:10.1177/1088868311430825
&index=32 TOMORROW X TOGETHER OFFICIAL. (2020).
Park, J. H., & Chun, J. H. (2020). A study on TXT making songpyeon - TXT (tomorrow by
lookism expressed in YouTube’s fashion con- together) [YouTube Channel]. Retrieved March
tents -Focused on videos and comments-. 8, 2021, from https://www.youtube.com/watch?
Journal of Fashion Design, 20(1), 35-53. doi: v=bRZY9KTGycE&list=PL00I9cD3PgAERibS

－ 305 －
154 유튜브 콘텐츠에 표현된 한국적 패션 스타일 복식문화연구

PJAjmT6b51KCZ5ouF&index=38 internet portal. Unpublished doctoral disserta-

Yoo, B. J. (2014). A study on the competitiveness tion, Hanyang University, Seoul, Korea.
and limitation of Hallyu-focused on the propa- Yun, Y. K. (2019). Analysis of the global fandom
gation of Hallyu in China. Studies of Chinese and success factors of BTS. Journal of the
& Korean Humanities, 43, 319-343. Korea Entertainment Industry Association, 13
Yu, S. H. (2012). A study on the mediaization of (3), 13-25. doi:10.21184/jkeia.2019.4.13.3.13

－ 306 －