Кутас Иван. Практика оптимизации сайтов на незнакомых языках bdd2017

Практика оптимизации сайтов
на незнакомых языках
Иван Кутас
Netpeak

Обо мне
1. В SEO с 2013 года.
2. Был тимлидом команды из 7 человек.
3. Работал с крупными порталами.
4. Сейчас отвечаю за развитие SEO в Netpeak.
BalticDigitalDays

1. Перевод сайта.
2. Семантика и структура.
3. Onpage.
4. Offpage.
5. Аналитика.
BalticDigitalDays
Что будет в докладе?

Агрегаторы и порталы.
BalticDigitalDays
Кому в первую очередь интересно

BalticDigitalDays
Языки, с которыми работали

1. Мидл / Аналитик.
2. Джуниор.
3. Нейтив для вычитки.
4. Копирайтеры.
5. Линкбилдеры.
BalticDigitalDays
Стандартная команда

BalticDigitalDays
Изучаем предпочтения аудитории

1. Выгружаем все переменные и шаблоны на
сайте.
2. Переводим функцией GOOGLETRANSLATE() в
Google Таблицах.
3. Даем на вычитку.
4. Внедряем и проверяем на закрытой версии.
5. Релизим весь сайт.
BalticDigitalDays
Чек-лист спокойного режима

1. Все из предыдущего слайда.
2. Релизим сайт частями.
3. Не переведенные страницы закрываем
noindex, follow.
BalticDigitalDays
Чек-лист аврального режима

BalticDigitalDays
Только крупным брендам можно

1. Текст понятен пользователю.
2. Главные слова в начале текста.
3. Бренд находится в конце title.
4. Не используются общие и вводные слова.
BalticDigitalDays
Правила проверки для нейтива

Семантика и структура

1. Базовый список слов для парсинга.
2. Откуда парсить.
3. Понимание фраз в семантике.
BalticDigitalDays
Сбор семантики: трудности

1. Перевод русских ключей.
2. Adwords, Ahrefs, Semrush, подсказки.
3. Ключи из мета-тегов конкурентов.
4. Ключи из перелинковки конкурентов.
5. Генерация.
BalticDigitalDays
Базовый список слов для парсинга

BalticDigitalDays
Ключи из перелинковки

1. Serpstat.
2. Semrush.
3. Ahrefs.
4. AdWords.
5. keywordtool.io.
6. API Similarweb.
7. Аналитика (GA, Search Console, Bing
Webmaster).
8. Похожие фразы.
BalticDigitalDays
Откуда парсить

BalticDigitalDays
Понимание фраз: Google Translate

Славянские лучше переводить на русский или
украинский.
Латинские на английский.
BalticDigitalDays
Понимание фраз: Google Translate

BalticDigitalDays
Алгоритм обработки

BalticDigitalDays
Диакритические знаки

BalticDigitalDays
Ищем таблицу замены

BalticDigitalDays
Serpstat все понимает

BalticDigitalDays
ä, ö, ü, ß и т.д.
Хороший сервис для трансформации
http://demo.icu-project.org/icu-bin/translit

Есть много библиотек для python. Например
enchant, pattern.
BalticDigitalDays
Лемматизация

BalticDigitalDays
Анализ n-грамм / Отбор паттернов

BalticDigitalDays
Выбор минус-слов

BalticDigitalDays
Google Cloud Natural Language API

BalticDigitalDays
Кластеризация
Key Collector анализ групп + свои скрипты.

BalticDigitalDays
УТП для description: на сайте

BalticDigitalDays
УТП для description: из контекста

BalticDigitalDays
УТП для description: из органики

1. Стандартное ТЗ на английском.
2. Не ограничиваем объемом текста - даем
вилку.
3. Не ограничиваем ключами - даем тезисы и
список слов.
BalticDigitalDays
ТЗ копирайтерам

Все хоть немного, но понимают английский. Как
минимум тоже используют Google Translate.
BalticDigitalDays
Как общаться с вебмастерами

1. Ежемесячно анализируем новые фразы в
Search Console и внутреннем поиске.
2. Слова, которых не хватает добавляем на
страницы или создаем новые лендинги.
3. Мониторим CTR сниппетов.
BalticDigitalDays
Анализ результатов: видимость

1. Рефералы.
2. Трафик на группы лендингов.
3. A/B Тесты.
BalticDigitalDays
Анализ результатов: трафик

1. В незнании языка нет ничего страшного.
2. Проще всего работать с агрегаторами и
порталами.
3. Желательно новые фишки тестировать на
неразвитых рынках.
BalticDigitalDays
Итог

Иван Кутас
Давайте дружить: facebook.com/ivankutas
BalticDigitalDays

Кутас Иван. Практика оптимизации сайтов на незнакомых языках bdd2017

More Related Content

Кутас Иван. Практика оптимизации сайтов на незнакомых языках bdd2017