Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
SlideShare a Scribd company logo

Продвижение в mytarget на примере мобильных игр

•
•

Александра Пермякова, менеджер по работе с клиентами myTarget

1 of 25
Download to read offline
ПРОДВИЖЕНИЕ В MYTARGET НА ПРИМЕРЕ МОБИЛЬНЫХ ИГР Саша Пермякова myTarget by Mail.Ru Group
ЦИФРЫ MYTARGET
90% Месячная аудитория myTarget М О Б И Л Ь Н А Я А У Д И Т О Р И Я M Y T A R G E T В Р О С С И И Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.Ru Group, февраль 2018, 12-64, MAU/DAU (% от аудитории Рунета)
По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), 12-64 лет, февраль 2018, MAU, % от общего числа посетителей проектов Mail.Ru Group 15% 54% 31% Mobile Web Only Mobile Web & Apps Apps Only Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T У С Т Р О Й С Т В А А У Д И Т О Р И И M Y T A R G E T 69% 85%посетителей пользуются мобильным вебом посетителей пользуются мобильными приложениями
По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.Ru Group, февраль 2018, 12-64, MAU % от общего числа посетителей проектов Mail.Ru Group Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T Д Е М О Г Р А Ф И Я M Y T A R G E T 46% 54% Мужчины Женщины Мужчины/женщины 25-34 Ядро аудитории 4% 4% 12-17 6% 6% 18-24 15% 25-34 10% 12% 35-44 5% 8% 55-6445-54 8% 9% 13%
По данным myTarget, 4 квартал 2017 Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T Т О П - 5 С Е Г М Е Н Т О В Б И З Н Е С А П О Т И П А М У С Т Р О Й С Т В mobile cross platform desktop 1. е-коммерция 2. игры 3. ПО и компьютеры 4. отдых и развлечения 5. путешествия 1. е-коммерция 2. FMCG 3. финансовые услуги 4. медицина и здоровье 5. товары для красоты 1. е-коммерция 2. финансовые услуги 3. FMCG 4. авто / мото 5. бытовая техника и электроника
20% О П Е Р А Ц И О Н Н Ы Е С И С Т Е М Ы , И С П О Л Ь З У Е М Ы Е Д Л Я В Ы Х О Д А В М О Б И Л Ь Н Ы Й И Н Т Е Р Н Е Т 80% Android iOS Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T По данным Top.mail.ru, март 2018, ресурсы Mail.Ru Group
РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
Р Е К Л А М Н Ы Е И Н С Т Р У М Е Н Т Ы Т А Р Г Е Т И Н Г И Д Л Я М О Б И Л Ь Н Ы Х У С Т Р О Й С Т В Мобильные устройства Тип мобильного устройства Аудитория, заинтересованная мобильным приложением Канал доступа в Интернет Мобильные ОС
Р Е К Л А М Н Ы Е И Н С Т Р У М Е Н Т Ы Т А Р Г Е Т И Н Г Н А A N D R O I D К А Т Е Г О Р И И 1. УСТАНОВЛЕНО СЕЙЧАС 2. УСТАНАВЛИВАЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ 3. УДАЛИЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ
Группы и id пользователей в ОК и ВК Гео из анкеты Мобильные идентификаторы Поисковые запросы Email и телефонные номера Игры и приложения MAC-адреса DMP А У Д И Т О Р И И
А У Д И Т О Р И И Р Е М А Р К Е Т И Н Г В М О Б И Л Ь Н О М П Р И Л О Ж Е Н И И ТРЕКИНГ ПЛОЩАДКИ ОПЛАТА CPC CPM DEEPLINKS
А У Д И Т О Р И И Р Е М А Р К Е Т И Н Г П О С О Б Ы Т И Я М В Н У Т Р И П Р И Л О Ж Е Н И Я События в приложении регистрации, покупки, действия
РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
По данным myTarget, май 2018 CR% - коэффициент конверсии. Отношение числа конверсий (установка приложений и события, которые были совершены в приложении) к кликам, умноженное на 100%. Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы Т О П - 5 Ф О Р М А Т О В M Y T A R G E T П О C R % В М О Б И Л Ь Н Ы Х П Р И Л О Ж Е Н И Я Х Мобильная видео реклама Мобильная карусель Мобильная реклама Полноэкранное мобильное видео Прероллы в видео
Fullscreen видео 6% Прероллы в видео 9% Компания Cisco прогнозирует к 2021 году, что 78% общего трафика мобильной передачи данных будет являться видео. В myTarget реклама, потраченная на продвижение мобильных игр с помощью видео, выросла более, чем в 30 раз с 2016 года. Source: myTarget research, 2017, Cisco Mobile VNI, 2017 Мобильная видео реклама 80% Другие видео форматы 6% Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы Р А С Х О Д Ы Н А Р Е К Л А М У В В И Д Е О Ф О Р М А Т А Х
Полноэкранное видео в мобильной рекламной сети М О Б И Л Ь Н А Я В И Д Е О Р Е К Л А М А Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы Квадратное видео Прямоугольное видео CPC CPMCPI Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_video_ads, https://target.my.com/adv/help/adverts/#fullscreenvideo oCPM
Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы М О Б И Л Ь Н А Я К А Р У С Е Л Ь CPC CPM Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#carousel
Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы М О Б И Л Ь Н А Я Р Е К Л А М А Fullscreen Лента Стандарт CPC CPMCPI Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_unified oCPM
ОПЛАТА
О П Л А Т А М О Д Е Л И О П Л А Т Ы Клики Показы Установки приложений Оптимизация под установки А У К Ц И О Н Н Ы Е С Т Р А Т Е Г И И Максимальное число кликов/показов Фиксированная ставка Минимальный расход
КЕЙСЫ
Период рекламной кампании Январь 2017 – Октябрь 2017 Используемые форматы • Мобильная реклама (CPI) • Мобильная карусель • Полноэкранное видео Кол-во установок ~ 35 тыс. CPI = 2,3$ D R E A M B O X F O R F R E E D O M
Период рекламной кампании Апрель 2018 – по настоящее время Используемые форматы и инструменты: • Мобильная реклама (oCPM) • Мобильная видео реклама: квадратное видео • Заинтересованная аудитория • Таргетинг по группам в ВК и ОК Кол-во установок ~ 368 тыс. CPI = 0,53$ D R E A M B O X M A F I A C I T Y
К О Н Т А К Т Ы a.permyakova@corp.my.com facebook.com/mytarget vk.com/mytarget ok.ru/mytarget

More Related Content

Продвижение в mytarget на примере мобильных игр

  • 1. ПРОДВИЖЕНИЕ В MYTARGET НА ПРИМЕРЕ МОБИЛЬНЫХ ИГР Саша Пермякова myTarget by Mail.Ru Group
  • 3. 90% Месячная аудитория myTarget М О Б И Л Ь Н А Я А У Д И Т О Р И Я M Y T A R G E T В Р О С С И И Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.Ru Group, февраль 2018, 12-64, MAU/DAU (% от аудитории Рунета)
  • 4. По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), 12-64 лет, февраль 2018, MAU, % от общего числа посетителей проектов Mail.Ru Group 15% 54% 31% Mobile Web Only Mobile Web & Apps Apps Only Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T У С Т Р О Й С Т В А А У Д И Т О Р И И M Y T A R G E T 69% 85%посетителей пользуются мобильным вебом посетителей пользуются мобильными приложениями
  • 5. По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.Ru Group, февраль 2018, 12-64, MAU % от общего числа посетителей проектов Mail.Ru Group Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T Д Е М О Г Р А Ф И Я M Y T A R G E T 46% 54% Мужчины Женщины Мужчины/женщины 25-34 Ядро аудитории 4% 4% 12-17 6% 6% 18-24 15% 25-34 10% 12% 35-44 5% 8% 55-6445-54 8% 9% 13%
  • 6. По данным myTarget, 4 квартал 2017 Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T Т О П - 5 С Е Г М Е Н Т О В Б И З Н Е С А П О Т И П А М У С Т Р О Й С Т В mobile cross platform desktop 1. е-коммерция 2. игры 3. ПО и компьютеры 4. отдых и развлечения 5. путешествия 1. е-коммерция 2. FMCG 3. финансовые услуги 4. медицина и здоровье 5. товары для красоты 1. е-коммерция 2. финансовые услуги 3. FMCG 4. авто / мото 5. бытовая техника и электроника
  • 7. 20% О П Е Р А Ц И О Н Н Ы Е С И С Т Е М Ы , И С П О Л Ь З У Е М Ы Е Д Л Я В Ы Х О Д А В М О Б И Л Ь Н Ы Й И Н Т Е Р Н Е Т 80% Android iOS Ц И Ф Р Ы M Y T A R G E T По данным Top.mail.ru, март 2018, ресурсы Mail.Ru Group
  • 9. Р Е К Л А М Н Ы Е И Н С Т Р У М Е Н Т Ы Т А Р Г Е Т И Н Г И Д Л Я М О Б И Л Ь Н Ы Х У С Т Р О Й С Т В Мобильные устройства Тип мобильного устройства Аудитория, заинтересованная мобильным приложением Канал доступа в Интернет Мобильные ОС
  • 10. Р Е К Л А М Н Ы Е И Н С Т Р У М Е Н Т Ы Т А Р Г Е Т И Н Г Н А A N D R O I D К А Т Е Г О Р И И 1. УСТАНОВЛЕНО СЕЙЧАС 2. УСТАНАВЛИВАЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ 3. УДАЛИЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ
  • 11. Группы и id пользователей в ОК и ВК Гео из анкеты Мобильные идентификаторы Поисковые запросы Email и телефонные номера Игры и приложения MAC-адреса DMP А У Д И Т О Р И И
  • 12. А У Д И Т О Р И И Р Е М А Р К Е Т И Н Г В М О Б И Л Ь Н О М П Р И Л О Ж Е Н И И ТРЕКИНГ ПЛОЩАДКИ ОПЛАТА CPC CPM DEEPLINKS
  • 13. А У Д И Т О Р И И Р Е М А Р К Е Т И Н Г П О С О Б Ы Т И Я М В Н У Т Р И П Р И Л О Ж Е Н И Я События в приложении регистрации, покупки, действия
  • 15. По данным myTarget, май 2018 CR% - коэффициент конверсии. Отношение числа конверсий (установка приложений и события, которые были совершены в приложении) к кликам, умноженное на 100%. Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы Т О П - 5 Ф О Р М А Т О В M Y T A R G E T П О C R % В М О Б И Л Ь Н Ы Х П Р И Л О Ж Е Н И Я Х Мобильная видео реклама Мобильная карусель Мобильная реклама Полноэкранное мобильное видео Прероллы в видео
  • 16. Fullscreen видео 6% Прероллы в видео 9% Компания Cisco прогнозирует к 2021 году, что 78% общего трафика мобильной передачи данных будет являться видео. В myTarget реклама, потраченная на продвижение мобильных игр с помощью видео, выросла более, чем в 30 раз с 2016 года. Source: myTarget research, 2017, Cisco Mobile VNI, 2017 Мобильная видео реклама 80% Другие видео форматы 6% Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы Р А С Х О Д Ы Н А Р Е К Л А М У В В И Д Е О Ф О Р М А Т А Х
  • 17. Полноэкранное видео в мобильной рекламной сети М О Б И Л Ь Н А Я В И Д Е О Р Е К Л А М А Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы Квадратное видео Прямоугольное видео CPC CPMCPI Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_video_ads, https://target.my.com/adv/help/adverts/#fullscreenvideo oCPM
  • 18. Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы М О Б И Л Ь Н А Я К А Р У С Е Л Ь CPC CPM Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#carousel
  • 19. Р Е К Л А М Н Ы Е Ф О Р М А Т Ы М О Б И Л Ь Н А Я Р Е К Л А М А Fullscreen Лента Стандарт CPC CPMCPI Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_unified oCPM
  • 21. О П Л А Т А М О Д Е Л И О П Л А Т Ы Клики Показы Установки приложений Оптимизация под установки А У К Ц И О Н Н Ы Е С Т Р А Т Е Г И И Максимальное число кликов/показов Фиксированная ставка Минимальный расход
  • 23. Период рекламной кампании Январь 2017 – Октябрь 2017 Используемые форматы • Мобильная реклама (CPI) • Мобильная карусель • Полноэкранное видео Кол-во установок ~ 35 тыс. CPI = 2,3$ D R E A M B O X F O R F R E E D O M
  • 24. Период рекламной кампании Апрель 2018 – по настоящее время Используемые форматы и инструменты: • Мобильная реклама (oCPM) • Мобильная видео реклама: квадратное видео • Заинтересованная аудитория • Таргетинг по группам в ВК и ОК Кол-во установок ~ 368 тыс. CPI = 0,53$ D R E A M B O X M A F I A C I T Y
  • 25. К О Н Т А К Т Ы a.permyakova@corp.my.com facebook.com/mytarget vk.com/mytarget ok.ru/mytarget