Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
SlideShare a Scribd company logo

ZSO

•
•
Peter Luit
Peter Luit

Lezing over de mogelijkheden van web-to-print in de grafimedia branche

1 of 33
Download to read offline
web-to-print ‘het extra verkoopkanaal’ ‘beschouwingen 2.0, uitdagingen 2.0, mogelijkheden 2.0’ ZSO, 7 oktober 2008, door peter@luit.nl 1 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
wat gaan we doen? • van 1.0 naar 2.0 • mediaprocessen, het web en de verhoudingen ten opzichte van print • print 2.0 beweging • het web als verkoopkanaal • wat is web-to-print • hoe beginnen • keuze? 2 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
1.0 ... 1998 productie ... gesloten ... uur/factuur ... volgorde ... .... ... service ... samenwerken ... relevantie ... interactie 2.0 2008 3 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
media 2.0 uitdagingen • elke mogelijke combinatie van – print 2.0 en/of web 2.0 en/of radio/tv 2.0 – advertentie-, business-, communicatie- en distributiemodellen: waarheen? – markten, mensen, methoden en middelen: waarheen? – (te)veel parameters: waar op sturen? 4 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Betekenis crossmedia • kruisbestuivende beweging – multimedialiteit - gebruik van meerdere kanalen – virtualiteit - ‘elastisch’ in tijd en plaats – connectiviteit - (in)direct delen met anderen – interactiviteit - (in)direct communiceren met anderen 5 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Betekenis crossmedia • Concurrentie op snelheid – tussen de onderlinge media kanalen – uw opdrachtgevers die het zelf (gaan) doen • Dus niet meer op kwaliteit binnen uw eigen branche - navelstaren, teveel intern gericht – cPDF is geregeld – color management en ISO 12647 zijn geregeld 6 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Media processen reactie ontvanger communicatie presentatie distributie productie/realisatie zender creatie concept veranderende rollen van zender en ontvanger LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Web als ‘lijm’ m . p3 ... eg ,. m jp ov f, pd ... . print web AV content 8 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Verhoudingen print web 9 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
De print 2.0 beweging 10 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
De print 2.0 beweging • digital printing toepassingen – innovaties in gepersonaliseerde uitingen • e-paper – niet alleen voor boeken, maar ook voor posters • narrowcasting – presenteren op grote flatscreens, retail.... • web-to-print – verkoopkanaal, workflowkanaal....en meer 11 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kopen via het web • consument bestedingen stijgen jaarlijks met tientallen procenten (zie thuiswinkel.org en blauw.com) – 2006-2007: 3.9 miljard euro in Nederland – in 2007: 7.3 miljoen kopers, waarvan 1.5 miljoen nieuwe kopers 12 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kopen via het web – 96% is tevreden en kiest on-line vooral voor het gemak – veiligheid van betalen is geen issue meer (iDEAL) 13 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kopen via het web • 65% van de Nederlandse drukkerijen denkt dat hun opdrachtgevers web-to-print diensten niet accepteren! – dat is het structureel negeren van de 2.0 beweging 14 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Voorbeelden ‘print 2.0’ • Issuu: ‘YouTube’ for print magazines • GTST: Digitaal Magazine • Albumprinter: on-line foto albums maken (HEMA maakt hier gebruik van) • Kindle Store: boeken, kranten, magazines • Moo: web-to-print (o.a. visitekaartjes) • ADSelect: uitgever wordt on-line winkel 15 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Voorbeelden ‘print 2.0’ • Faber Finds: uitgeven 2.0 • Kieskeurig: papieren uitgave • Bomvol: online interactief tijdschrift • Senefelder: on-line relatiemagazine naast printuitgave • ebook.nl: uitgeven 2.0 • nog meer.....? – Lulu, VistaPrint, spandoeken.nl, mijneigenvlag.nl 16 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Verwarring over web-to-print • Mogelijke doelstellingen/functies – Bestelsystem, voorraardbeheer – Zelf on-line opmaken – Aanmaak en controle van cPDF files – Remote proofing – Offerte aanvragen 17 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Verwarring over web-to-print – Orders volgen – On-line verkoop binnendienst – Alleen geschikt voor digital printing • of elke mogelijke combinatie van de hierboven genoemde? 18 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
administratieve doorloop- en productietijd klant praten praten praten product klant ftp technische doorloop- en productietijd Opdrachtcommunicatie: real-life, e-mail, telefoon Aanlevering: FTP 19 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
frontend backend klant web product Aanmaak/aanpassen/sturen content: web Opdrachtcommunicatie: web Aanlevering: embedded in web 20 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
frontend backend ‘span of webcontrol’ = flexibele grens front- en backend klant web product klant web product later beginnen vroegere time-to market integrale doorloop- en productietijd afhankelijk van applicatie gebruik 21 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
frontend backend assembly preflight proof klant cPDF product workflow ordering invoicing toepassingen 22 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
frontend backend assembly preflight CRM proof MIS klant cPDF WFM product workflow CMS ordering MAM invoicing uitdaging 23 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
frontend backend assembly preflight CRM proof MIS klant cPDF WFM product workflow CMS ordering MAM invoicing technisch hulpmiddel 24 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
frontend backend assembly preflight CRM proof MIS klant cPDF WFM product workflow CMS ordering MAM invoicing verkoopkanaal 25 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
frontend backend klant web product Dus hoe vul je het ‘web’ in ten behoeve van je opdrachtgevers? 26 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Hoe beginnen? • Plan maken – leer zelf eerst het 2.0 marketing denken – met opdrachtgevers - leer hun 2.0 behoeften kennen, is het er niet, leer het ze! – intern - leer verkoop en binnendienst te denken in 2.0 services in plaats van 1.0 produkt verkoop 27 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Hoe beginnen? • Plan maken – maak een financiële prognose en ontwikkel nieuwe verdienmodellen - ja, is lastig!! – technologisch eenvoudig beginnen - ontwikkel eigen kennis en kunde om een functioneel ontwerp te kunnen maken – minimaliseer afhankelijkheden van derden 28 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Niet doen is geen keuze • De invloed van on-line is niet te negeren – kijk niet alleen naar het web als informatie kanaal – kijk niet alleen naar het web als winkel – kijk niet alleen naar het web als workflow gereedschap 29 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kijk naar web 2.0: het is alles wat u tot nu toe gewend was in het leven 1.0!!! 30 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
everyware: dus niet denken in hardware en software 31 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Discussie 32 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Dank voor uw aandacht Peter Luit peter@luit.nl 33 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

More Related Content

ZSO

  • 1. web-to-print ‘het extra verkoopkanaal’ ‘beschouwingen 2.0, uitdagingen 2.0, mogelijkheden 2.0’ ZSO, 7 oktober 2008, door peter@luit.nl 1 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 2. wat gaan we doen? • van 1.0 naar 2.0 • mediaprocessen, het web en de verhoudingen ten opzichte van print • print 2.0 beweging • het web als verkoopkanaal • wat is web-to-print • hoe beginnen • keuze? 2 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 3. 1.0 ... 1998 productie ... gesloten ... uur/factuur ... volgorde ... .... ... service ... samenwerken ... relevantie ... interactie 2.0 2008 3 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 4. media 2.0 uitdagingen • elke mogelijke combinatie van – print 2.0 en/of web 2.0 en/of radio/tv 2.0 – advertentie-, business-, communicatie- en distributiemodellen: waarheen? – markten, mensen, methoden en middelen: waarheen? – (te)veel parameters: waar op sturen? 4 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 5. Betekenis crossmedia • kruisbestuivende beweging – multimedialiteit - gebruik van meerdere kanalen – virtualiteit - ‘elastisch’ in tijd en plaats – connectiviteit - (in)direct delen met anderen – interactiviteit - (in)direct communiceren met anderen 5 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 6. Betekenis crossmedia • Concurrentie op snelheid – tussen de onderlinge media kanalen – uw opdrachtgevers die het zelf (gaan) doen • Dus niet meer op kwaliteit binnen uw eigen branche - navelstaren, teveel intern gericht – cPDF is geregeld – color management en ISO 12647 zijn geregeld 6 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 7. Media processen reactie ontvanger communicatie presentatie distributie productie/realisatie zender creatie concept veranderende rollen van zender en ontvanger LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 8. Web als ‘lijm’ m . p3 ... eg ,. m jp ov f, pd ... . print web AV content 8 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 9. Verhoudingen print web 9 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 10. De print 2.0 beweging 10 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 11. De print 2.0 beweging • digital printing toepassingen – innovaties in gepersonaliseerde uitingen • e-paper – niet alleen voor boeken, maar ook voor posters • narrowcasting – presenteren op grote flatscreens, retail.... • web-to-print – verkoopkanaal, workflowkanaal....en meer 11 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 12. kopen via het web • consument bestedingen stijgen jaarlijks met tientallen procenten (zie thuiswinkel.org en blauw.com) – 2006-2007: 3.9 miljard euro in Nederland – in 2007: 7.3 miljoen kopers, waarvan 1.5 miljoen nieuwe kopers 12 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 13. kopen via het web – 96% is tevreden en kiest on-line vooral voor het gemak – veiligheid van betalen is geen issue meer (iDEAL) 13 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 14. kopen via het web • 65% van de Nederlandse drukkerijen denkt dat hun opdrachtgevers web-to-print diensten niet accepteren! – dat is het structureel negeren van de 2.0 beweging 14 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 15. Voorbeelden ‘print 2.0’ • Issuu: ‘YouTube’ for print magazines • GTST: Digitaal Magazine • Albumprinter: on-line foto albums maken (HEMA maakt hier gebruik van) • Kindle Store: boeken, kranten, magazines • Moo: web-to-print (o.a. visitekaartjes) • ADSelect: uitgever wordt on-line winkel 15 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 16. Voorbeelden ‘print 2.0’ • Faber Finds: uitgeven 2.0 • Kieskeurig: papieren uitgave • Bomvol: online interactief tijdschrift • Senefelder: on-line relatiemagazine naast printuitgave • ebook.nl: uitgeven 2.0 • nog meer.....? – Lulu, VistaPrint, spandoeken.nl, mijneigenvlag.nl 16 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 17. Verwarring over web-to-print • Mogelijke doelstellingen/functies – Bestelsystem, voorraardbeheer – Zelf on-line opmaken – Aanmaak en controle van cPDF files – Remote proofing – Offerte aanvragen 17 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 18. Verwarring over web-to-print – Orders volgen – On-line verkoop binnendienst – Alleen geschikt voor digital printing • of elke mogelijke combinatie van de hierboven genoemde? 18 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 19. administratieve doorloop- en productietijd klant praten praten praten product klant ftp technische doorloop- en productietijd Opdrachtcommunicatie: real-life, e-mail, telefoon Aanlevering: FTP 19 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 20. frontend backend klant web product Aanmaak/aanpassen/sturen content: web Opdrachtcommunicatie: web Aanlevering: embedded in web 20 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 21. frontend backend ‘span of webcontrol’ = flexibele grens front- en backend klant web product klant web product later beginnen vroegere time-to market integrale doorloop- en productietijd afhankelijk van applicatie gebruik 21 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 22. frontend backend assembly preflight proof klant cPDF product workflow ordering invoicing toepassingen 22 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 23. frontend backend assembly preflight CRM proof MIS klant cPDF WFM product workflow CMS ordering MAM invoicing uitdaging 23 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 24. frontend backend assembly preflight CRM proof MIS klant cPDF WFM product workflow CMS ordering MAM invoicing technisch hulpmiddel 24 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 25. frontend backend assembly preflight CRM proof MIS klant cPDF WFM product workflow CMS ordering MAM invoicing verkoopkanaal 25 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 26. frontend backend klant web product Dus hoe vul je het ‘web’ in ten behoeve van je opdrachtgevers? 26 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 27. Hoe beginnen? • Plan maken – leer zelf eerst het 2.0 marketing denken – met opdrachtgevers - leer hun 2.0 behoeften kennen, is het er niet, leer het ze! – intern - leer verkoop en binnendienst te denken in 2.0 services in plaats van 1.0 produkt verkoop 27 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 28. Hoe beginnen? • Plan maken – maak een financiële prognose en ontwikkel nieuwe verdienmodellen - ja, is lastig!! – technologisch eenvoudig beginnen - ontwikkel eigen kennis en kunde om een functioneel ontwerp te kunnen maken – minimaliseer afhankelijkheden van derden 28 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 29. Niet doen is geen keuze • De invloed van on-line is niet te negeren – kijk niet alleen naar het web als informatie kanaal – kijk niet alleen naar het web als winkel – kijk niet alleen naar het web als workflow gereedschap 29 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 30. kijk naar web 2.0: het is alles wat u tot nu toe gewend was in het leven 1.0!!! 30 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 31. everyware: dus niet denken in hardware en software 31 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 32. Discussie 32 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  • 33. Dank voor uw aandacht Peter Luit peter@luit.nl 33 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s