Денис Арисмятов. «SEO-чеклист на этапе запуска сайта»

SEO-чеклист на этапе
создания сайта
Арисмятов Денис

Что если о SEO подумать после создания сайта?
Когда сайт новый, каждый “косяк” в структуре
сайта выливается в проблемы при продвижении,
решение которых занимает много времени.

Почему так происходит?
• К новым сайтам у поисковых систем мало доверия (траста).
• Каждая проблема на новом сайте перевешивает чашу весов
в негативную сторону.

Что за чем?
• Создание доступной для индексации ПС структуры на основе начального
семантического ядра.
• Реализация структуры на закрытой от индексации тестовой версии сайта.
• Оптимизация сайта под отобранные ключевые слова.
• Подготовка к индексации: закрытие от индексации “мусора”, пустых и
служебных страниц.
• Открытие сайта для индексации ПС.

Этап 1
сайт на тестовой версии

Сбор семантического ядра
Мозговой штурм
+Дополнительные инструменты, например, Key Collector
Анализ конкурентов

Структура сайта с учетом семантического ядра

Закройте тестовую версию сайта от индексации
Используйте robots.txt или закрытый доступ к сайту
В файле robots.txt должны быть строки:
User-agent:*
Disallow: /

Настройте ЧПУ
Используйте ЧПУ (человека понятные УРЛы)
http://www.site.com.ua/otkritki/novogodnie-otkrirki/
вместо
http://www.site.com.ua/index.php?page=shop.product_details
&product_id=324&flypage=flypage.tpl&pop=0&vmcchk=1
 Используйте в ЧПУ ключевые слова (можно заголовок
страницы)
 Используйте нижний регистр
 Не забывайте ставить 301 редиректы со старых URLов (не
ЧПУ) на новые (ЧПУ)

Идентификаторы сессий
Вместо идентификаторов сессий
используйте отслеживание по кукам.
ИЛИ
Для поисковых роботов не должны
генерироваться идентификаторы
сессий в URLах. Проверка
HTTP_USER_AGENT.
www.example.org/index.php?PHPSESSID=n2cnj59d7s3p30fjs0jfn28nf

Несуществующие страницы отдают 404 заголовок?
404
Все несуществующие страницы должны отдавать этот
заголовок, иначе в индекс могут попадать дубли ваших
основных страниц.
http://site.com.ua/catalog/PRIMER
http://site.com.ua/catalog/notebooksPRIMER
http://site.com.ua/catalog/notebooks/hp.htmlPRIMER

404
Не забывайте делать страницу 404 понятную для людей,
применяя пояснения и навигацию.

Проверьте – как отображаются страницы если в УРЛе страницы
каталога убрать или добавить “/”
Оставьте только одну версию УРЛов (ту, которая используется в
линковке на сайте). Со второй версии на первую поставьте 301
редиркт.
http://site.com.ua/catalog/
http://site.com.ua/catalog

URL-ы с разным регистром
Страницы должны
открываться только с нижним
(предпочтительно) или
верхним регистром
Ошибка:
http://site.com.ua/catalog
http://site.com.ua/Catalog

Настройте редирект 301 с www. на http://site.com/
Необходимо поставить 301 редиеркт со всех страниц сайта с
www. на соответствующие страницы без www.
301 редирект с http://site.com/ на http://www.site.com/ или наоборот

Настройте редирект 301 /index.php на http://site.com/
• Поставить 301 редирект со страницы
http://site.com.ua/index.php(html) на страницу http://site.com.ua/.
• Поставить 301 редирект со страницы http://site.com.ua/ru(home) на
страницу http://site.com.ua/.

Настройте уникальные Title на каждой страницы своего сайта
Можно использовать шаблоны типа:
Название страницы – купить в интернет-магазине Шарик, Киев: цены, отзывы
Title по-прежнему является важным фактором ранжирования

Настройте уникальные Description для каждой страницы своего сайта.
И здесь можно использовать шаблоны:
Интернет-магазин Шарик – Название страницы. Оригинальная
продукция, доступные цены, бесплатная доставка по Киеву. Тел: 044 345
56 78.
Старейтесь использовать уникальные шаблоны для Title и
Description для разных разделов сайта (особенно актуально для
интернет-магазинов).

Убедитесь, что на всех основных страницах сайта есть
заголовок, его стоит выделить в тег Н1.
Тег Н1 должен присутствовать на странице только
1 раз!
Для других подзаголовков на страницах используйте теги H2…H6

Настройте генерацию Alt
Генерируйте Alt для всех картинок и фото
Если это интернет-магазин, то ALTы обычно =
Названию товара (в случае с каталогом товаров)

На страницах пагинации использовать атрибут rel=next|prev
<link rel="prev" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=1" />
<link rel="next" href="http://www.example.com/article?story=abc&page=3" />

Страницы сайта, которые обязательно необходимо
закрыть от индексации:
• Страницы поиска
• Страницы сортировки
• Страницы, которые генерируются в результате выбора
двух и более пунктов фильтра товаров
• Страница корзины
• Страница регистрации “Зарегистрироваться/Войти”
• Другие служебные страницы.

Часто встречаемые дубли
Страницы сортировки

Количество товаров на странице

Страницы поиска
http://allo.ua/ru/products/mobile/sor/p001r2
668/dic/1/index.html?q=nokia

Особое внимание фильтрам!
Допускаем к индексации Закрываем от индексации
Во всех разделах нужно выбрать фильтры и их комбинации,
которые генерируют страницы с уникальным востребованным
контентом. Остальные фильтры и их комбинации нужно закрыть от
индексации.

Переключение между языковыми версиями
• http://site.com.ua/telefsmart/mobile
• http://site.com.ua/ru/telefsmart/mobile
• http://site.com.ua/telefsmart/mobile&lang=ru
С дублей должны стоять 301 редиректы на основные версии
страниц. Ссылка, которая переключает языковую версию
страницы должна быть прямой, без редиректов.

Как не допустить к индексации?
Использовать 301 редирект
Использовать rel="canonical"
Закрыть от индексации в robots.txt
Использовать <META NAME="ROBOTS"
CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

SEO-текст
Если на страницах сайта предусмотрены места для текста
описывающего услуги/разделы/страницы брендов/и т.д., то
такие тексты не должны дублироваться на других страницах
сайта.
Пример:
SEO-текст размещен на странице «Холодильники», при этом он
дублируется на страницах «Холодильники side-by-side»,
«Однокамерные холодильники» и т.д.

Защита текстов от копирования
Запрет выделения текста в CSS-стилях
Источник: http://devaka.ru/articles/zashita-kontenta

Использование разметки микроданными
Schema.org

Отзывы на страницах товаров

Для формирования расширенных сниппетов используйте рекомендации на
сайте http://schema.org/ (http://schema.org/Product)
Проверять тут http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Ссылки навигации из меню должны быть
доступными при отключенном Java-скрипте, они
должны присутствовать в коде HTML.

Основной контент страницы, должен быть
доступен при отключенном Java-скрипте, должен
присутствовать в коде HTML.

Бесполезные исходящие сквозные ссылки (чаще
всего расположены в футере) используйте с
атрибутом rel="nofollow".

Скорость загрузки страниц сайта
Важный фактор ранжирования, который также очень
сильно влияет на конверсию!
Пользователи не привыкли ждать более 3-4 секунд!

Чем быстро проверять скорость
загрузки страниц?
http://tools.pingdom.com/ -
http://developers.google.com/speed/pagespe
ed/insights/

Java-скрипты и CSS, которые применяются на страницах
сайта должны быть вынесены в отдельные файлы, чтобы
“облегчить” и “ускорить” загрузку страниц.
Ускоряем сайт!
Рекомендации от Google PageSpeed

Проведите окончательное сканирование сайта
программой XENU или Netpeak Spider
Убедитесь в том, что на сайте нет “битых”
ссылок на страницы с заголовком 404

Этап – 2
Перенос сайта на основной домен.
Открытие сайта для индексации

В файле robots.txt необходимо убрать строку:
Disallow: /
Важные строки в файле robots.txt:
• User-agent:*
• Host: site.com.ua (без http://, версия с www или без, в
зависимости на какую версию стоит 301 редирект).
• Sitemap: http://site.com.ua/sitemap.xml

Для ускорения индексации сайта:
Добавьте сайт в панели вебмастеров Google и Яндекс
Сгенерируйте Файл sitemap.xml и отправьте его в панели
вебмастеров
В Google добавьте на индексацию основные страницы во вкладке
Просмотреть как Googlebot

Следите за индексацией сайта в панелях вебмастеров

Следите за индексацией в индексе ПС

Денис Арисмятов
Руководитель технического отдела
в ProfDigital
arismiatov@profdigital.com.ua

Денис Арисмятов. «SEO-чеклист на этапе запуска сайта»

More Related Content

Денис Арисмятов. «SEO-чеклист на этапе запуска сайта»