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腾讯大讲堂21 搜索引擎优化（seo）简介

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搜索引擎优化（ SEO ）简介 无线运营中心 Jackygeng （耿斌） 2008.01.25
目 录 “ SEO” 为什么这么火？ 什么是 SEO ？ 为什么需要 SEO ？ SEO 可以做什么？ 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？ 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的排名规则 如何实施“ SEO” 关键词策略 网站链接策略 网站优化策略 不要作弊，避免被惩罚 常用的 SEO 工具
SEO 为什么这么火？
什么是 SEO? SEO 就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为 Search Engine Optimization ，简写为 SEO 。 SEO 是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网络营销效果。
Google 搜索结果的“金三角”现象 用户对于搜索结果页面的关注的范围呈现英文字母“ F” 的形状 。
为什么需要 SEO ？ 搜索引擎是网民获取信息的主要工具 根据 CNNIC 的统计，大约有 70% 的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。 搜索引擎是高效的网络推广渠道 搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。 通过网站联盟的数据来看， SEO 带来流量的转换率高达 30% 以上。 网民更信赖自然检索的结果 搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。 但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。 网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果 多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。 搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。
SEO 可以做什么？ SEO 通过研究搜索引擎的抓取和 检索规律，让产品网站适应这些 规律，并取得好的搜索排名。 SEO 可以带来有明确需求的访问者， 大幅度提高网站的营销效果。 通过 SEO ，可以让网站页面、架构、层次更 清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。 SEO 带来更多的优质流量 提升网站的搜索排名 优化网站建设质量
搜索引擎会让什么样的网站 排名靠前？
搜索引擎的工作原理 搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。 网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。 搜索引擎 索引数据库 网页数据库 蜘蛛程序 互联网
搜索引擎的排名规则 搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。 搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。 根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。 搜索引擎排名的三大指标 在互联网上被广泛链接的网站。 在检索结果中，点击率高。 网站的内容主题与用户搜索的 关键词，密切相关。 网站访问量大，原创内容多， 页面更新速度快等。 网站的受欢迎程度 网站的 相关度 网站质量 网站
排名的基础：网页级别（ PR 值） PageRank 是 Google 排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级 / 重要性。 PR 级别从 0 到 10 级， 10 级为满分。 PR 值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 影响 PR 值的几个因素 link 命令，可以查询有多少页面链入到产品网站。 http://pagerank.webmasterhome.cn 查询网页 PR 链入页面的数量 链入页面的 PR 值 链入页面的相关度
关键词的相关度 搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。 相关度越高，越有机会排名靠前。
相关度的计算方法 假设一个文章集合 {C} ，总文章数目为 N ，其中含有单词 x 的文章总数为 Nx ，含有单词 y 的文章总数是 Ny ，含有｛ x+y ｝的文章总数是 Nxy ，那么相关性这么计算公式为： Nxy (Nx+Ny-Nxy) Corr(X,Y) = 查询“超级 QQ” 关键词，包含的页面有 6,470,000 页。 “ 超级 QQ” 和“移动 QQ” 的相关度： 2250000 / (6470000+ 5760000- 2250000) % = 22.55% 举例：计算超级 QQ 与移动 QQ 的相关度 查询“超级 QQ 移动 QQ” 两个关键词，包含的页面有 2,250,000 页。 查询“移动 QQ” 关键词，包含的页面有 5,760,000 页。
网站质量评估 有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。 有访问价值的网站： 被收录的页面多 网站访问量大 网址点击率高 原创内容多 页面更新速度快 域名的历史久 有良好访问体验的网站： 页面打开速度快（服务器、带宽）。 无恶性插件 内部链接通畅。 有网站地图，清晰的网站导航。 site 命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。
如何实施“ SEO”
SEO 的核心：关键词策略 1 网站分析 网站提供哪些产品、服务内容？ 用户是通过哪些关键词搜索到我的网站 ? 2 确认核心关键词 和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。 产品用户常使用，搜索次数高的关键词 选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。 3 组合长尾 关键词 根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。 关键词推广策略 4 一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。 建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。
关键词策略举例 超级 QQ 网站（ http://mq.qq.com ），制定搜索引擎关键词策略。 使用关键词分析的各种工具 http://index.baidu.com/ 百度指数 http://ww.google.com/trends/ 谷歌趋势 扩展关键词工具 http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
关键词密度 关键词密度 Keyword Density 关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。 计算公式：关键词密度 = 关键词数量 / 页面所有词汇数量 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。 密度一般在 2%-6% 之间，比较合适。 密度检测工具 关键词密度检测工具 http://tool.chinaz.com/Seo/Key_Density.asp 关键词密度检测 一个简单例子 QQ 短信超人网站关键词密度检测 页面地址： http://super.qq.com 关键词：短信超人 页面代码总长度： 1472 字节 关键字符串长度： 8 字节 关键字出现频率： 4 次 关键字符总长度： 32 字节 密度结果计算： 2.17%
关键词分布 关键字要合理分布在有利于排名的位置： 页面的 Title 和 Meta 标签 文章标题、页面头部、左侧、正文前 200 字 加粗、加大、加色、加链接 图片的 Alt 标签 网址中含关键词的英语或拼音
Title 和 Meta 标签 Title 和 Meta 标签内容一般会成为 Google 等搜索引擎检索结果的简介。 标签的长度需要在合理的范围内，否 则在检索结果中无法被显示出来。 标签的内容中 适度 增加关键词出现频 次，可以有效提升搜索排名。 标签的内容描述简洁、概括、有吸引 力，可以增加目标用户的点击。
网站链接策略 在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。 内部链接优化： 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 清晰的网站导航，使用“面包屑型 (breadcrumbs) 导航。 建立展示网站所有内容的网站地图。 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 尽量用文字链接，少用图片、 FLASH 链接。 不要让你的网站出现死链接。 引入高质量的外部链接： 主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。 向行业网站的相关目录，提交网站。 与高质量（ PR 和流量）的竞争对手网站，进行友情链接。 与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。 在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。 不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。
网站优化策略 网站建设优化： 使用高性能稳定的服务器，避免和垃圾网站同在一台服务器或一个 IP 字段。 域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。 网站栏目的规划，需要考虑到长尾关键词的推广。 发布丰富的原创内容，搜索引擎会优先推荐原创网站。 网页优化： 尽量使用 DIV-CSS ，让网页代码简洁。这样页面打开速度快，也方便蜘蛛程序抓去。 如果页面有 JAVA 脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用 JS 文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。 尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有 ? 、 & 、 = 、 % 的动态网址。 避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估 PR 。 不得以使用动态地址，尽量只带有 1 个参数。 参数越多，搜索引擎抓取难度越大。 图片优化 少用或不用 FLASH 。 为你网站内的每张图片增加 ALT 属性，标识图片主题。 重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一致。 http://mskin.qq.com/?from=qq http:// mskin.qq.com 上面两个地址是一个页面，但他们的 PR 是不同的。
不要作弊，避免被惩罚 SEO 必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。 关键词堆砌（ Keyword Stuffing ） 隐藏文字 / 链接（ Hidden Text/ link ） 桥页（ Doorway Pages ） 无用的 meta 标签（ Useless Meta Tags ） 伪装页面（ Cloaked Page ） 链接工厂（ Link Farms ） 重定向（ Re-Direct ） 做白帽 SEO ，不要做黑帽 SEO 。 ring.qq.com 曾经因为 关键词堆砌 、 隐藏文字 作弊，被 Google 惩罚一年。
搜索引擎反作弊 处罚方式： 网站的 PageRank 变为“ 0” 外部链接数变为“ 0” 网站排名骤降 网站在搜索中消失 其他规则 沙盒效应（ SandBox Effect ） Google Dance
常用 SEO 工具 复合搜索： http://www.gogou.org 多个搜索引擎对比检索 http://www.baigoogledu.com GG/ 百度对比检索 关键词分析 http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php 扩展关键词 http://index.baidu.com/ 百度指数 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://ww.google.com/trends/ 关键词查询热度 http://tool.chinaz.com/Seo/Key_Density.asp 关键词密度 查询工具 http://tool.chinaz.com/Rank/Index.asp 　 PR 查询 http://www.alexa.com/#traffic 流量查询 http://tool.admin5.com/grasp.html 收录与反向链接查询
SEO 案例 现场举例关键词，分析如何帮助排名靠后的网站优化。
Q&A
谢谢大家！

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  • 11. 排名的基础：网页级别（ PR 值） PageRank 是 Google 排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级 / 重要性。 PR 级别从 0 到 10 级， 10 级为满分。 PR 值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 影响 PR 值的几个因素 link 命令，可以查询有多少页面链入到产品网站。 http://pagerank.webmasterhome.cn 查询网页 PR 链入页面的数量 链入页面的 PR 值 链入页面的相关度
  • 13. 相关度的计算方法 假设一个文章集合 {C} ，总文章数目为 N ，其中含有单词 x 的文章总数为 Nx ，含有单词 y 的文章总数是 Ny ，含有｛ x+y ｝的文章总数是 Nxy ，那么相关性这么计算公式为： Nxy (Nx+Ny-Nxy) Corr(X,Y) = 查询“超级 QQ” 关键词，包含的页面有 6,470,000 页。 “ 超级 QQ” 和“移动 QQ” 的相关度： 2250000 / (6470000+ 5760000- 2250000) % = 22.55% 举例：计算超级 QQ 与移动 QQ 的相关度 查询“超级 QQ 移动 QQ” 两个关键词，包含的页面有 2,250,000 页。 查询“移动 QQ” 关键词，包含的页面有 5,760,000 页。
  • 14. 网站质量评估 有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。 有访问价值的网站： 被收录的页面多 网站访问量大 网址点击率高 原创内容多 页面更新速度快 域名的历史久 有良好访问体验的网站： 页面打开速度快（服务器、带宽）。 无恶性插件 内部链接通畅。 有网站地图，清晰的网站导航。 site 命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。
  • 16. SEO 的核心：关键词策略 1 网站分析 网站提供哪些产品、服务内容？ 用户是通过哪些关键词搜索到我的网站 ? 2 确认核心关键词 和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。 产品用户常使用，搜索次数高的关键词 选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。 3 组合长尾 关键词 根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。 关键词推广策略 4 一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。 建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。
  • 17. 关键词策略举例 超级 QQ 网站（ http://mq.qq.com ），制定搜索引擎关键词策略。 使用关键词分析的各种工具 http://index.baidu.com/ 百度指数 http://ww.google.com/trends/ 谷歌趋势 扩展关键词工具 http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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  • 20. Title 和 Meta 标签 Title 和 Meta 标签内容一般会成为 Google 等搜索引擎检索结果的简介。 标签的长度需要在合理的范围内，否 则在检索结果中无法被显示出来。 标签的内容中 适度 增加关键词出现频 次，可以有效提升搜索排名。 标签的内容描述简洁、概括、有吸引 力，可以增加目标用户的点击。
  • 21. 网站链接策略 在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。 内部链接优化： 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 清晰的网站导航，使用“面包屑型 (breadcrumbs) 导航。 建立展示网站所有内容的网站地图。 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 尽量用文字链接，少用图片、 FLASH 链接。 不要让你的网站出现死链接。 引入高质量的外部链接： 主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。 向行业网站的相关目录，提交网站。 与高质量（ PR 和流量）的竞争对手网站，进行友情链接。 与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。 在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。 不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。
  • 22. 网站优化策略 网站建设优化： 使用高性能稳定的服务器，避免和垃圾网站同在一台服务器或一个 IP 字段。 域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。 网站栏目的规划，需要考虑到长尾关键词的推广。 发布丰富的原创内容，搜索引擎会优先推荐原创网站。 网页优化： 尽量使用 DIV-CSS ，让网页代码简洁。这样页面打开速度快，也方便蜘蛛程序抓去。 如果页面有 JAVA 脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用 JS 文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。 尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有 ? 、 & 、 = 、 % 的动态网址。 避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估 PR 。 不得以使用动态地址，尽量只带有 1 个参数。 参数越多，搜索引擎抓取难度越大。 图片优化 少用或不用 FLASH 。 为你网站内的每张图片增加 ALT 属性，标识图片主题。 重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一致。 http://mskin.qq.com/?from=qq http:// mskin.qq.com 上面两个地址是一个页面，但他们的 PR 是不同的。
  • 23. 不要作弊，避免被惩罚 SEO 必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。 关键词堆砌（ Keyword Stuffing ） 隐藏文字 / 链接（ Hidden Text/ link ） 桥页（ Doorway Pages ） 无用的 meta 标签（ Useless Meta Tags ） 伪装页面（ Cloaked Page ） 链接工厂（ Link Farms ） 重定向（ Re-Direct ） 做白帽 SEO ，不要做黑帽 SEO 。 ring.qq.com 曾经因为 关键词堆砌 、 隐藏文字 作弊，被 Google 惩罚一年。
  • 24. 搜索引擎反作弊 处罚方式： 网站的 PageRank 变为“ 0” 外部链接数变为“ 0” 网站排名骤降 网站在搜索中消失 其他规则 沙盒效应（ SandBox Effect ） Google Dance
  • 25. 常用 SEO 工具 复合搜索： http://www.gogou.org 多个搜索引擎对比检索 http://www.baigoogledu.com GG/ 百度对比检索 关键词分析 http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php 扩展关键词 http://index.baidu.com/ 百度指数 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://ww.google.com/trends/ 关键词查询热度 http://tool.chinaz.com/Seo/Key_Density.asp 关键词密度 查询工具 http://tool.chinaz.com/Rank/Index.asp 　 PR 查询 http://www.alexa.com/#traffic 流量查询 http://tool.admin5.com/grasp.html 收录与反向链接查询
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