데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 Google analytics

블로터닷넷 컨퍼런스 <소셜 모바일 빅데이터 분석 인사이트> 사전 공개 자료
행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/178440

Think 2013 with Google, 그 뒤 1년
데이터 분석을 통한 위메프의 성장
그리고 Google Analytics

2014.2.25 과학기술회관

2012.5
2강 1중 1약 – 위메프 4위

슈퍼딜을 통해 런칭과 동시에 시장 1위를 차지하고
최단기간 누적 취급고 100억을 달성하였지만..

2012.5

구원 투수의 등장
허민, 박은상 투톱 체제 변경

모든 광고/제휴 채널을 OFF 해보니

비로소 각 마케팅 채널의 실 영향력이 보이기 시작함
마케터 R&R/KPI 설정, ROI 순 예산 집행 시작

2nd. Step – 오직 데이터로 말해주세요!

모든 마케터들이 GA를 배우고..

본인이 담당하는 채널의 아주 구체적인 지표들을
직접 데이터로 정리 보고하기 시작함

마케팅 채널의 선택과 예산은..

광고, 제휴, 쿠폰 등 AB TEST를 통해 효과 검증 후
집행 확정 및 실질 예산을 배정받게 되고
매주 결과를 공유함

껐다 켜고, 테스트하고, 데이터로만 보고하고 판단하길
무한 반복하며 8개월을 보낸 뒤..

2014.1

■ 닐슨코리안클릭 자료 기준

2014. 1. 월간기준 PC Web + Mobile Web/App
연속 2개월 소셜커머스 전체 1위

2014. 1월 5주차 PC Web + Mobile Web/App
옥션 UV 추월, 11번가와 4% 차이

데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 Google analytics

위메프 마케터에게 분석이란?


까봤어? 믿지마, 의심해!
[GA], [Admin], [Agency Report]


테스트 하고, 인사이트 얻고
[데일리체크리스트], [위클리 인사이트] @ google docs


경쟁사
[모니터링], [분석], [테스트]

그런 마케터에게 GA란?

자유롭게 설정가능 한 소스/미디엄(매체)/캠페인
?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=r_da

source
NAVER, DAUM
NATE, GOOGLE
COUPONMOA
보통 트래픽의 출처

medium
ROLLINGBOARD
NEWS250, GDN
META_AF, AF_AF
세부 매체명 또는 성격

campaign
J_DA_DAUM

회원가입, 매출 등
MAIN KPI를 소스/매체
구분없이 할 수 있도록
설정


전자상거래 및 목표세트를 소스/미디엄/키워드/캠페인별 체크
이를 다시 측정기준 드릴다운하여 더 디테일 하게 체크 가능

UI가 쉬운듯 어렵지만 마케터가 노력한 만큼 더 볼 수 있다는 것이 장점


실시간 트래픽 현황을 매체/콘텐츠/이벤트 별 파악 가능
소셜커머스의 시간제 판매방식에는 아주 적합


대쉬보드와 맞춤보고서
마케터별 측정이 필요한 요소로만 구성 가능


다채널 유입경로로 컨버전 추적
Funnel Strategy에 입각한 채널의 우선순위 파악 가능


아직 App D/L 및 Web과의 상호작용 트레킹은 부족
Universal Analytics를 기대해 봅니다.

위메프의 디지털분석 사례가 궁금하신가요?
자세한 내용은 2월 25일 과학기술회관에서 공개됩니다.
감사합니다.
블로터컨퍼런스 <소셜 모바일 빅데이터 분석 인사이트>
▶ 일시: 2014년 2월 25일(화) 09:00~17:30
▶ 장소: 과학기술회관 국제회의실
▶ 규모: 300명 내외 (유료행사입니다.)

행사 안내 및 참가 신청

http://www.bloter.net/archives/178440

▶ 프로그램
1. 빅데이터, 그러나 분석은 가볍게! 분석의 ROI 를 논하다: 골든플래닛 김선영 이사
2. 소셜분석 해 보니… 브랜드마케터에게 필요한 소셜분석이란: 아모레퍼시픽 LUXURY BU, VB 브랜드매니저팀 유랑국 차장
3. 디지털 마케팅 캠페인 효율 분석과 최적화 사례: 요기요(알지피 코리아) 박지희 부사장/CMO
4. 디지털 분석에 기반한 상거래 플랫폼 UI 설계와 개인화 사례: KT T&C부문 VG사업본부 온라인사업단 디지털분석TF팀 안석 팀장
5. 사장님, 데이터 가지고 매출을 올려 달라구요?!: 티켓몬스터 기술정보랩 문석현 박사
6. 데이터 분석을 통한 위메프의 성장과 Google Analytics: 위메프 마케팅그룹 고무성 그룹장
7 패널 주제 토론 및 집중 QnA

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