Il turismo in Italia nel 2009: i fenomeni in corso

Il turismo in Italia nel 2009:
i fenomeni in corso
28 settembre 2009

Il turismo in Italia nel 2009: i fenomeni in corso

Il turismo in Italia contrasta la crisi con una tenuta maggiore di altri settori economici: i
primi tre mesi dell’anno grazie alla montagna, in agosto grazie alla politica promozionale
degli hotel, nelle prenotazioni per l’autunno grazie alla ripresa del turismo business e
commerciale nel nord del Paese.

Meno nera di quanto ci si aspettasse l’estate del 2009. Il sistema turistico italiano ha attivato
velocemente misure anti crisi, le imprese hanno dimostrato di saper affrontare l’emergenza
annunciata e i risultati danno l’Italia in una posizione meno critica rispetto al resto d’Europa.

Il 2009, infatti, ha evidenziato una serie di tendenze:
gli hotel, che hanno maggiore clientela internazionale, hanno applicato una politica di
ribasso nei prezzi (-7,2%) per contrastare il calo registrato nei primi sei mesi,
il turismo italiano diminuisce le partenze all’estero e sceglie l’Italia nei primi sei mesi
dell’anno, e in estate sceglie i mesi fuori stagione di luglio (+37%) e settembre1 (+14,2)
pareggiando il conto con l’estate 2008,
l’attrattiva del nostro Paese rimane costante, anche tra le previsioni di vendita del
Turismo organizzato mondiale, contenendo il calo mondiale dei flussi internazionali in
Italia al –2,8%, quando l’OMT prevede un calo mondiale dei flussi internazionali tra il -
4% e il -6%,
in particolare, l’indagine ENIT presso i Tour Operator esteri indica per il mese di agosto
una ripresa delle partenze del turismo organizzato verso l’Italia, in particolare dalla
Germania, dall’Austria e dal Belgio,
gli effetti della crisi economica hanno influenzato maggiormente la durata della vacanza
e la spesa, spingendo i turisti italiani e stranieri a ridurre il budget per la vacanza e ad
utilizzare maggiormente gli alloggi privati.

I dati del 2009

Da gennaio a settembre 2009 il turismo in Italia ha contenuto la perdita di occupazione dei posti
letto nelle strutture ricettive alberghiere e extralberghiere con un saldo totale del -4,3%. La
perdita ha coinvolto maggiormente il settore extralberghiero2 (-6,9%), mentre negli hotel italiani
il saldo registra -2,9%.

L’andamento non è stato lineare, infatti:
il primo trimestre del 2009, grazie alle performance positive delle destinazioni montane e
dell’extralberghiero, si chiude in pareggio rispetto al 2008,

1 Fonte: Dati Unioncamere, stima provvisoria
2 Si intende per extralberghiero i campeggi e villaggi turistici, gli agriturismo, i B&B, le case per ferie, gli ostelli, i rifugi e altri esercizi
ricettivi

è nel secondo trimestre che le imprese ricettive alberghiere ed extralberghiere hanno
subito maggiormente gli effetti della congiuntura negativa, specie nel mese di giugno
quando si sono registrati 23 giorni di pioggia,
in estate, infine, in agosto risale il turismo negli hotel (+1,7%) ma non recupera nelle
strutture extralberghiere,
nella settimana di ferragosto i flussi turistici negli hotel sono sostanzialmente pari a quelli
registrati nel 2008.

Il recupero degli hotel nella stagione estiva è dovuto ad una politica dei prezzi che ha visto
abbattere il costo delle camere negli alberghi del -7,2% ma che ha comportato un saldo del
fatturato da gennaio a settembre pari al -7,9%.

La crisi congiunturale ha colpito però maggiormente i Paesi europei nostri concorrenti, come la
Francia e la Spagna. Parlando del comparto alberghiero si sono registrate, infatti, in Francia,
fino a luglio, minori presenze pari al -6,3% (si stima -2,9% in Italia); in Spagna il tasso di
occupazione è calato di oltre 4 punti percentuali nei mesi di giugno e luglio, con una
diminuzione degli arrivi alberghieri del -13,6% da gennaio ad agosto.
Fino a giugno il turismo internazionale ha registrato cali in tutta Europa: in Francia i
pernottamenti in hotel diminuiscono del -14,9% mentre in Italia diminuiscono del -13.2%. In
Spagna si è registrata una partenza negativa nel primo trimestre e un migliore andamento in
primavera per un totale del -10,2%.

Secondo gli operatori italiani i due fattori che influiscono maggiormente sulla diminuzione dei
flussi turistici, sono la crisi economica (indicata dal 37% delle strutture), e la problematica dei
disservizi turistici (disagi legati alla mobilità, ai ritardi e disservizi del sistema infrastrutturale, alla
carenza di informazioni, servizi e assistenza ai turisti, ecc.).
Ciò significa che nonostante i segnali congiunturali internazionali che indicano una ripresa
dell’economia mondiale per il 2010, gli operatori del turismo individuano nelle problematiche
strutturali e infrastrutturali del Paese il vero gap competitivo del nostro sistema turistico.

La complessità del settore

Il comparto ricettivo italiano comprende inoltre un sistema parallelo di offerta che sfugge alle
rilevazioni ufficiali: Banca d’Italia indica che circa 75 milioni di pernottamenti internazionali sono
imputabili agli alloggi in affitto, mentre 94 milioni di pernottamenti sono dovuti alle seconde case
ed alla ospitalità di amici e parenti. Allo stesso modo Unioncamere, attraverso le indagini sulla
popolazione italiana, fornisce una stima delle presenze domestiche nelle abitazioni private pari
a 285 milioni, di cui 89 milioni negli alloggi in affitto e 196 milioni nelle seconde case o ospiti di
amici e parenti. Se si considera che la stima provvisoria pubblicata dall’Istat delle presenze
nelle strutture ricettive per il 2008 è pari a oltre 366 milioni, ciò significa che è ipotizzabile che le
presenze nelle abitazioni private rappresentino un universo di dimensioni pari o superiori a
quello rilevato ufficialmente.

Inoltre, i consumi turistici che fino ad ora sono stati imputati al settore hanno considerato solo le
voci di spesa relative all’alloggio e alla ristorazione. In realtà la spesa turistica è ben più ampia e
trasversale a tutti i settori economici. La spesa per servizi alloggiativi dei turisti italiani e stranieri

rappresenta il 2,5% della spesa delle famiglie sul territorio economico italiano, per un
ammontare pari a circa 24 miliardi di € 3.

Dalle stime Isnart-Unioncamere, realizzate mediante l’indagine Customer Care Turisti in Italia in
collaborazione con l’Osservatorio Nazionale del Turismo, emerge che l’effetto moltiplicatore dei
consumi in servizi alloggiativi è pari a circa 0,5 per le spese in pubblici esercizi (diversi dagli
alloggi) ed a 1,8 per le spese negli altri settori non prettamente turistici (commercio, manifattura,
agroalimentare, etc.). Aggiungendo l’ammontare di consumi dovuti alle presenze in abitazioni
private (seconde case, alloggi in affitto4, ospiti di amici e parenti) si stima che per ogni euro
speso nella ricettività se ne contano altri 3 in tutti gli altri settori economici. In questo modo il
turismo è contato solo per un quarto della sua reale ricchezza che apporta ai territori.

Gli obiettivi dell’Osservatorio Nazionale del Turismo

L’Osservatorio Nazionale del Turismo sta sviluppando dei modelli di studio e di monitoraggio
proprio per valutare il peso effettivo del turismo sull’economia italiana, a partire dalla creazione
del conto satellite sul turismo. L’obiettivo che si pone l’Osservatorio trova le sue fondamenta in
3 linee guida:

valorizzare le competenze, gli strumenti e le metodologie dei soggetti attualmente
referenti negli specifici ambiti di riferimento, mettendo a sistema la pluralità di rilevazioni
ed analisi che vengono già realizzate,
agire in coordinamento con gli Osservatori regionali esistenti, al fine di fornire alle regioni
la possibilità di approfondire le tematiche relative al livello territoriale, avendo già a
disposizione tutti i dati di contesto e confronto a livello nazionale;
capitalizzare sulle esperienze realizzate all’estero, ponendosi l’obiettivo di superarle in
modo da proporsi come esempio innovativo da assumere come “best practice” anche a
livello internazionale.

L’Osservatorio viene dunque concepito come un sistema informativo complesso e in grado di
garantire azioni di monitoraggio e verifica tempestive, confrontabili nel tempo e sui diversi livelli
territoriali.

Variazione % dei posti letto occupati
gennaio-settembre 2009/2008

Alberghiero -2,9
Extralberghiero -6,9
Totale -4,3

3 Istat, Conti economici nazionali
4 Esclusa la componente di alloggi in affitto già contabilizzata nella ricettività ufficiale.

Stima presenze e fatturato delle strutture alberghiere
stima fatturato
presenze
(valori in euro)
gennaio-settembre 2008 208.241.495 8.627.959.000
stima gennaio- settembre 2009 202.230.000 7.944.769.000
VAR% -2,9 -7,9

Variazione % prezzo medio in albergo per camera doppia gennaio-
settembre confronto 2008/2009
Variazione % su valori in Euro, prezzi correnti
Variazione % 2009/2008
1 e 2 stelle -2,9
3 stelle -9,1
4 e 5 stelle -9,1
Hotel -7,2

Il turismo in Italia nel 2009: i fenomeni in corso

1. L’occupazione delle camere nelle strutture ricettive nel 20095

(dati tratti dall’”Indagine sulle prenotazioni/presenze nelle aree turistiche e sui segmenti di prodotto” di
Unioncamere)

Un 2009 altalenante che ha visto il sistema italiano soffrire e recuperare in modi e tempi diversi
le imprese ricettive alberghiere e quelle extralberghiere, così come le diverse aree del Paese.
Nel primo trimestre grazie al turismo della neve la montagna italiana ha trainato i risultati del
comparto ricettivo verso un confortante pareggio con il 2008, riuscendo ad occupare il 37%
delle camere nelle strutture ricettive.
Dopo un più difficile trimestre primaverile che ha fatto registrare un’occupazione camere in
diminuzione del -1,4% ad aprile (pari al 35,6% delle camere), del -1,2% a maggio (40%) e del -
2,7% a giugno (46,2%), con l’estate si rilevano i primi segnali di ripresa, almeno per il comparto
alberghiero.

Se il mese di luglio ha fatto registrare per gli hotel un’occupazione camere del 62,7% (-0,4%
rispetto al 2008) in agosto con il 73,1% di camere occupate gli alberghi restituiscono un saldo
positivo (+1,7%). Negativa, per contro, la performance del comparto complementare che seppur
con risultati di occupazione in linea con quelli alberghieri (63,6% in luglio e 77,2% in agosto)
indica un calo del -7,2% a luglio e del -4% ad agosto.
Ciò porta il mese di luglio a chiudersi con il 63,1% di camere vendute totali (alberghiere ed
extralberghiere) ed un saldo negativo sul 2008 (-3,7%), mentre è maggiormente in linea con lo
scorso anno il saldo di agosto (75% di occupazione camere, pari al -1,2%).
Le stime provvisorie sul mese di settembre, infine, indicano per gli hotel il 51,6% di camere
occupate (-2,0%) ed il 40,9% per le imprese del comparto extralberghiero (-3,7%), per un totale
di camere vendute pari al 46,6% (-2,9%).

A caratterizzare ulteriormente i risultati estivi, il diverso andamento delle vendite a seconda
delle aree geografiche del Paese, che vede il nord est italiano contenere il calo nel mese di
luglio (69,1% pari al -1,7%) e in netta ripresa nel mese di agosto (82,3% pari al +3,5% di
occupazione camere totali) a fronte di un calo del 6% nel nord ovest. Le imprese ricettive del
centro Italia soffrono maggiormente nel mese di luglio (63,1% pari al -5,1%) mentre è più
contenuta la diminuzione in agosto (72,6% pari al -2,3%). Il sud e le isole segnano -3,2% e -
3,1% in luglio e agosto con un’occupazione media complessiva delle camere del 59% in luglio e
del 75,3% in agosto.

Tra le aree prodotto del turismo italiano, l’estate vede protagonista il mare (69,8% a luglio,
84,3% ad agosto e 49,6% a settembre), seguito dalla montagna (59,2% a luglio, 75,5% ad
agosto e 39,8% a settembre) e dai laghi (63,3% a luglio, 67,9% ad agosto e 46,1% a
settembre). Migliorano le città d’arte arrestando l’emorragia dei flussi che le avevano
caratterizzate in primavera (61,2% a luglio, 67,3% ad agosto e 51,3% a settembre). Più difficile
la stagione delle destinazioni del turismo verde (57,7% a luglio, 68,3% ad agosto e 41,3% a
settembre) e del comparto termale (54,2% a luglio, 70,6% ad agosto e 50,6% a settembre).

5 Nota metodologica: lo studio viene realizzato tramite interviste telefoniche, a cadenza trimestrale, su 5.000 operatori del ricettivo a
livello nazionale e un sovra-campionamento regionale e provinciale che porta a un totale di oltre 10 mila interviste. Il
campionamento determina stime campionarie che hanno, ad un livello di confidenza del 99%, un margine di errore dell’1,9%.
L’universo di riferimento di tale campionamento è composto dal totale delle strutture ricettive in Italia. Per il riporto a tale universo
viene utilizzato un sistema di pesi ponderato per la tipologia delle strutture a livello regionale.

Occupazione camere per area nelle strutture alberghiere
gennaio-settembre 2009 (%)
Alberghiero
Nord ovest Nord est Centro Sud e isole Totale Italia
Gennaio 42,8 50,7 37,4 28,8 41,4
Febbraio 45,8 51,9 36,2 30,2 42,6
Marzo 45,3 49,2 38,1 32,3 42,3
Aprile 43,5 32,7 47,2 39,6 39,3
Maggio 47,1 39,4 50,3 44,7 44,3
Giugno 47,4 48,5 52,8 49,7 49,4
Luglio 54,1 66,3 62,5 63,4 62,7
Agosto 58,7 78,8 69,9 77,0 73,1
Settembre 41,9 56,0 51,5 51,8 51,6
Extralberghiero
Gennaio 38,3 36,8 23,8 18,8 28,2
Febbraio 38,6 37,1 22,6 18,7 27,9
Marzo 36,7 30,3 29,4 20,6 29,2
Aprile 33,0 32,2 28,6 27,9 30,6
Maggio 36,2 39,2 33,8 29,1 34,7
Giugno 40,2 45,4 41,7 42,8 42,6
Luglio 57,5 72,3 61,5 54,0 63,6
Agosto 65,8 86,4 75,5 73,3 77,2
Settembre 36,0 49,3 35,1 34,9 40,9
Totale
Gennaio 41,2 47,3 30,6 25,1 36,6
Febbraio 43,3 48,4 29,4 26,0 37,3
Marzo 42,2 44,0 33,7 28,0 37,4
Aprile 39,0 32,5 37,2 35,3 35,6
Maggio 42,1 39,3 40,8 38,0 40,0
Giugno 44,1 47,3 46,3 46,4 46,2
Luglio 55,8 69,1 63,1 59,0 63,1
Agosto 62,3 82,3 72,6 75,3 75,0
Settembre 39,0 53,0 43,9 44,3 46,6

Occupazione camere per tipologia ricettiva
Alberghiero Extralberghiero Totale
Gennaio 41,4 28,2 36,6
Febbraio 42,6 27,9 37,3
Marzo 42,3 29,2 37,4
Aprile 39,3 30,6 35,6
Maggio 44,3 34,7 40,0
Giugno 49,4 42,6 46,2
Luglio 62,7 63,6 63,1
Agosto 73,1 77,2 75,0
Settembre 51,6 40,9 46,6

Occupazione percentuale delle camere per prodotto

Settembre
Febbraio
Gennaio

Maggio

Giugno

Agosto
Marzo

Luglio
Aprile

Città di interesse storico artistico 35,0 37,1 41,8 46,4 51,3 52,1 61,2 67,3 51,3
Montagna 50,3 51,8 46,2 27,2 28,0 33,9 59,2 75,5 39,8
Terme 40,0 38,0 34,4 44,5 44,1 43,3 54,2 70,6 50,6
Lago 29,5 29,4 25,9 34,1 41,8 45,3 63,3 67,9 46,1
Mare 29,4 28,6 30,1 30,7 36,8 49,3 69,8 84,3 49,6
Campagna 29,0 28,7 30,5 36,3 40,7 44,2 57,7 68,3 41,3
Altre località 36,0 35,8 38,2 37,3 41,6 46,2 51,8 58,4 40,9
Totale Italia 36,6 37,3 37,4 35,6 40,0 46,2 63,1 75,0 46,6
Settembre
Febbraio
Gennaio

Maggio

Giugno

Agosto
Marzo

Luglio
Aprile

Variazione 2009/2008

Città di interesse storico artistico -11,4 -9,4 -7,5 -6,6 -3,9 -3,5 0,6 4,6 -6,9
Montagna 0,3 0,9 -3,8 -0,4 -1,1 -1,5 0,8 3,1 -1,0
Terme 9,5 7,9 -7,0 8,7 9,3 -0,5 -7,1 -1,1 -2,4
Lago 2,4 1,4 0,1 -4,3 -3,5 -4,1 -14,3 -11,4 -4,9
Mare 6,1 4,4 4,8 0,9 1,6 -0,2 -1,5 0,0 -0,5
Campagna 5,7 5,4 -2,7 -0,1 -6,0 -9,3 -11,7 -8,6 1,2
Altre località 3,3 1,7 2,0 -12,9 -10,4 -7,4 -5,6 1,3 -8,2
Totale Italia -0,7 -0,6 0,0 -1,4 -1,2 -2,7 -3,7 -1,2 -2,9

2. La settimana di Ferragosto6

(dati tratti dall’indagine “Movimento alberghiero – ferragosto 2009” di ISTAT)

I risultati della rilevazione sulle presenze negli esercizi alberghieri condotta dall’Istat nella
settimana di Ferragosto (dal 10 al 17 quest’anno, dall’11 al 18 l’anno scorso) indicano una
sostanziale tenuta del settore nel periodo di picco della stagione estiva. Il numero di clienti degli
alberghi ha subito un lieve calo (meno 0,9 per cento) che è stato più che compensato
dall’aumento, pur contenuto (circa 1,5 per cento), della permanenza media. A sintesi dei due
effetti, le presenze hanno registrato un piccolo incremento (più 0,7 per cento).
Riguardo al comportamento delle due grandi componenti della clientela, si osserva un risultato
pressoché invariato, rispetto al 2008, per le presenze degli italiani (con una variazione di più 0,1
per cento) e un discreto aumento per quelle degli stranieri (più 2,0 per cento). Per questa
seconda componente è decisamente più accentuata la divaricazione tra l’andamento degli
arrivi, in calo significativo (meno 1,6 per cento), e quello della permanenza media, che è
cresciuta di oltre il 3,5 per cento.

Arrivi e presenze negli esercizi alberghieri per ripartizione
geografica e nazionalità dei clienti. Ferragosto 2009
(variazioni percentuali rispetto all’analogo periodo dell’anno precedente)
Ripartizione
geografica Arrivi Presenze
Italiani Stranieri Totale Italiani Stranieri Totale
Nord-Ovest -1,2 +1,3 +0,2 +1,0 +2,0 +1,5
Nord-Est +4,5 -4,3 +1,4 -0,7 +0,9 -0,3
Centro -3,9 -1,2 -2,5 +1,6 +3,2 +2,2
Sud e Isole -5,5 -2,3 -4,8 +0,4 +3,7 +1,1
Italia -0,4 -1,6 -0,9 +0,1 +2,0 +0,7

6 Nota metodologica: La rilevazione campionaria sull’attività alberghiera viene effettuata tre volte l’anno: in occasione del periodo
natalizio, di quello pasquale e della settimana di Ferragosto; i giorni di riferimento possono variare al mutare della posizione di tali
periodi nello specifico calendario dell’anno. Il campionamento è a due stadi con stratificazione: le unità di primo stadio sono le
province, quelle di secondo stadio gli alberghi. Le province campionate sono le più rappresentative in termini di presenze e sono
scelte in modo da comprendere tutte le tipologie di località turistiche nell’ambito della regione. Le unità di secondo stadio sono
selezionate in funzione del numero di presenze e all’interno degli strati sono estratte con campionamento sistematico in base al
numero di posti letto. Lo schema di campionamento e la numerosità campionaria (pari a circa 2000 unità) utilizzati permettono di
stimare con sufficiente precisione e di diffondere i risultati disaggregati per le quattro grandi ripartizioni territoriali. Per il riporto
all’universo viene utilizzato il metodo della ponderazione vincolata, procedura standard all’interno dell’Istat, che consente un
trattamento efficiente delle mancate risposte.
Ulteriori dettagli sono disponibili sul sito http://www.istat.it/strumenti/rispondenti/indagini/attivita_alberghiera/

Dal punto di vista degli andamenti territoriali, l’incremento più marcato delle presenze totali ha
riguardato il Centro (più 2,2 per cento) mentre solo nel Nord-Est si è registrata una variazione
negativa (meno 0,3 per cento).

Le attese degli operatori, espresse attraverso giudizi sull’andamento delle presenze nel
trimestre successivo (periodo settembre-novembre), indicano il permanere di un clima
pessimista che ha comunque caratteristiche molto simili a quelle registrate nel corrispondente
periodo del 2008. In particolare, il saldo tra la quota di giudizi positivi e quella di giudizi negativi
è pari a meno 29,1, con un valore quasi identico a quello dello scorso anno (meno 29,9). A
livello territoriale, le aspettative misurate dal saldo delle risposte risultano meno negative di un
anno prima nel Centro e nel Sud e Isole, poco variate nel Nord-Est e assai peggiorate rispetto
alla rilevazione del 2008 nel Nord-Ovest.

Opinione degli albergatori sull’andamento delle presenze turistiche nel
trimestre settembre/novembre, rispetto allo stesso periodo dell’anno
precedente, per ripartizione geografica
(quote percentuali)

Presenze totali
Ripartizione 2008 2009
geografica
Saldo Saldo
Aum. Staz. Dim. Aum. Staz. Dim.
(a) (a)
Nord-Ovest 7,8 52,2 38,5 -30,7 5,5 47,1 45,9 -40,4
Nord-Est 20,4 38,7 36,2 -15,8 13,2 53,2 29,7 -16,5
Centro 4,2 38,9 56,5 -52,3 5,0 45,7 48,9 -43,9
Sud e Isole 7,8 43,0 48,1 -40,3 8,3 47,0 43,1 -34,8

Italia 12,8 41,8 42,7 -29,9 9,4 49,7 38,5 -29,1

NB: Nella tabella non è riportata la modalità di risposta “Non sa”, che rappresenta il complemento a 100
delle quote presentate, per ciascuna riga e per ciascun anno.
(a) Differenza tra la percentuale di aumento e la percentuale di diminuzione.

3. Il turismo internazionale

3.1 Il confronto con i Paesi competitor

Dati negativi anche nei Paesi nostri concorrenti come Francia e Spagna che segnalano cali
maggiori del nostro Paese specie sulle presenze straniere: la Direzione del turismo francese ed
il Ministero spagnolo hanno dichiarato, infatti, di avere una diminuzione delle presenze di
viaggiatori stranieri nelle strutture alberghiere (in Spagna del -10% e in Francia del -15%) e di
sperare nel recupero grazie al turismo interno. In termini di introiti da viaggi internazionali nel
primo semestre 2009, la Francia indica una diminuzione rispetto al primo semestre 2008
limitata al -4,2%, mentre la Spagna con il -10,8% supera il calo di spesa dei turisti internazionali
in Italia, pari al -10%.

Presenze internazionali nelle strutture alberghiere
I semestre variazione % 2009/2008
Italia7 -13,2
Spagna8 -10,2
Francia9 -14,9

Introiti da viaggi internazionali
I semestre variazione % 2009/2008
Italia10 -10,0
Spagna11 -10,8
Francia12 -4,2

7 Fonte: Banca d’Italia
8 Fonte: INE
9 Fonte: Insee
10 Fonte: Banca d’Italia
11 Fonte: Banco de España
12 Fonte: Banque de France

Occupazione strutture alberghiere (%)
Gennaio-Agosto 2009
Regno
anno mese Francia13 Spagna14 Italia16
Unito15
Gennaio 54,7 34,8 31,0 41,4
Febbraio 51,5 40,3 39,0 42,6
Marzo 53,4 42,2 39,0 42,3
Aprile 56,1 48,1 45,0 39,3
2009
Maggio 60,4 47,4 49,0 44,3
Giugno 65,3 53,1 - 49,4
Luglio 64,9 61,7 - 62,7
Agosto - - - 73,1
Gennaio 3,1 -5,5 -1,0 -2,9
Febbraio -3,7 -6,6 -2,0 -2,8
Marzo -4,7 -8,6 -4,0 -4,3
Variazione Aprile -3,1 -1,1 0,0 -2,6
2009/2008 Maggio -4,6 -5,5 -2,0 -0,3
Giugno -4,5 -4,6 - -1,6
Luglio -3,7 -4,5 - -0,4
Agosto - - - 1,7

3.2 I viaggiatori internazionali nel primo semestre 200917

(dati tratti dall’Indagine campionaria sul turismo internazionale della Banca d’Italia)

Nei primi sei mesi del 2009, 31,8 milioni di viaggiatori stranieri hanno varcato le frontiere italiane
generando 12,4 miliardi di euro di spesa e oltre 134,8 milioni di pernottamenti..
Rispetto allo stesso periodo del 2008 si è assistito ad un cambiamento nei modelli di consumo,
con un ridimensionamento della spesa dovuto più alla riduzione della durata dei soggiorni che
alla contrazione del numero di viaggiatori.
A fronte di una spesa che si contrae del 10%, infatti, il numero dei viaggiatori segna
complessivamente il -2,8%, mentre i pernottamenti scendono dell’8,4% rispetto ai primi sei mesi
del 2008.

13 Fonte: Insee
14 Fonte: INE
15 Fonte: TNS Travel and Tourism
16 Fonte: Isnart-Unioncamere
17
I dati sono tratti da un’estesa indagine campionaria che la Banca d'Italia conduce alle principali frontiere italiane, tramite interviste
face to face ad un campione di 145 mila viaggiatori internazionali l’anno e più di un milione e mezzo di operazioni di conteggio
qualificato l’anno. Le interviste forniscono invece i dati sulla spesa e i pernottamenti e producono una disaggregazione dell’universo
secondo una serie di caratteristiche rilevate (fra cui struttura ricettiva, motivo del viaggio, origini e destinazioni, opinioni sul viaggio
effettuato, ecc.; i conteggi qualificati sono necessari per determinare l’ampiezza dell’universo di riferimento (viaggiatori). La
diffusione dei dati avviene mensilmente. Ulteriori dettagli sono disponibili sul sito della Banca d'Italia
(http://www.bancaditalia.it/statistiche/rapp_estero/altre_stat/turismo-int).

Mentre il calo della spesa interessa in misura pressoché uguale il movimento leisure e quello
business, le ragioni di questa contrazione sono piuttosto diverse: i turisti propriamente detti (che
rappresentano quasi la metà dei viaggiatori totali) hanno ridotto il numero dei viaggi (-7,3%),
mentre i viaggiatori d’affari hanno prevalentemente accorciato la durata dei loro soggiorni, tanto
che i pernottamenti per motivi di lavoro fanno registrare un -14,9%, a fronte di una riduzione
molto meno marcata del numero dei viaggiatori (-3,3%). Sono invece in aumento i viaggiatori
(+5,1%) e la spesa (+1,3%) dei viaggiatori che hanno sostenuto il viaggio per altri motivi
personali (fra i quali è rilevante la componente di visite a parenti ed amici e i viaggi di studio).

Tra i principali bacini di provenienza si segnala un miglioramento per gli Stati Uniti che, dopo un
netto calo nel 2008 rispetto al 2007, incrementano la spesa (+2%) e il numero di pernottamenti
(+6,6%) pur mantenendo quasi invariato il numero di viaggiatori. In calo i flussi turistici da
pressoché tutte le altre principali nazioni e aree di provenienza.
I tedeschi sembrano orientarsi su viaggi più economici e più brevi, dal momento che a fronte di
un -2,5% di viaggiatori e di un -3,6% nei pernottamenti, la spesa scende oltre il 9%. Presentano
forti contrazioni mercati molto rilevanti per il turismo italiano quali il Regno Unito (quasi il 20%
sia per la spesa, sia per viaggiatori e pernottamenti) e l’Olanda (-16,4% per la spesa, -10%
circa viaggiatori e pernottamenti). Si osserva in generale che i viaggiatori di corto raggio
effettuano viaggi più frequenti in Italia, spinti probabilmente dalla diminuzione dei costi di
trasporto, ma più brevi e che comunque implicano una riduzione del budget dedicato alle spese
turistiche.

Per quanto riguarda i viaggiatori nelle aree geografiche visitate, solo il Nord-Est (+4,6%) mostra
un incremento, il Sud e le isole restano pressoché stabili (+0,3%), Centro e Nord-Ovest
diminuiscono, a fronte di una generalizzata diminuzione di spesa e pernottamenti in tutte le aree
geografiche.
In generale, anche le scelte di alloggio si orientano decisamente verso il risparmio: l’ospitalità di
amici e parenti è l’unica tipologia per la quale i pernottamenti aumentano (+1,7). È proprio il
segmento a maggior livello di spesa, cioè gli alberghi, a soffrire di più in termini di viaggiatori (-
9,7%) e soprattutto di pernottamenti (-13,2%), a conferma di un tipo di turismo inbound più
attento alla spesa di quanto sia accaduto nel 2008.

Viaggiatori stranieri in Italia: spesa, numero di
viaggiatori alle frontiere e pernottamenti (€ milioni
e migliaia di unità)
gennaio-giugno 2008/2009
Var.% su
2008 2009
2008

Spesa 13.829 12.446 -10,0

Viaggiatori 32.779 31.847 -2,8

Pernottamenti 147.141 134.832 -8,4

Viaggiatori stranieri in Italia: spesa per paese di
provenienza (€ milioni)
Var.% su
2008 2009
2008
Germania 2.226 2.021 -9,2
USA 1.412 1.440 2,0
Francia 1.225 1.147 -6,4
Regno Unito 1.181 947 -19,8
Svizzera 910 820 -9,8
Austria 714 640 -10,4
Spagna 656 594 -9,5
Olanda 455 381 -16,4
Australia 323 292 -9,7
Canada 237 222 -6,5
Altri non europei 1.514 1.276 -15,8
Altri europei 2.975 2.668 -10,3
Totale 13.829 12.446 -10,0

Viaggiatori stranieri in Italia: viaggiatori alle
frontiere per paese di provenienza (migliaia)
Var.% su
2008 2009
2008
Germania 5.108 4.980 -2,5
USA 1.183 1.172 -0,9
Francia 4.729 4.556 -3,7
Regno Unito 2.081 1.668 -19,9
Svizzera 5.450 5.276 -3,2
Austria 3.071 3.332 8,5
Spagna 1.301 1.218 -6,4
Olanda 813 734 -9,7
Australia 225 230 2,2
Canada 238 223 -6,0
Altri europei 7.162 7.314 2,1
Totale 32.779 31.847 -2,8

Viaggiatori stranieri in Italia: pernottamenti per
paese di provenienza (migliaia)
Var.% su
2008 2009
2008
Germania 27.216 26.234 -3,6
USA 12.148 12.955 6,6
Francia 11.699 11.649 -0,4
Regno Unito 11.575 9.411 -18,7
Svizzera 5.474 5.241 -4,3
Austria 7.045 6.525 -7,4
Spagna 8.207 8.400 2,4
Olanda 5.394 4.886 -9,4
Australia 2.323 2.586 11,3
Canada 2.253 2.066 -8,3
Altri europei 37.736 30.194 -20,0
Totale 147.141 134.832 -8,4

Viaggiatori stranieri in Italia: spesa per motivo
principale del viaggio (€ milioni)
Var.%
2008 2009
su2008
Vacanze 7.189 6.262 -12,9
Altri motivi personali 2.907 2.943 1,3
Lavoro 3.733 3.241 -13,2
Totale 13.829 12.446 -10,0

frontiere per motivo principale del viaggio
(migliaia)
Var.% su
2008 2009
2008
Vacanze 16.039 14.862 -7,3
Altri motivi personali 9.486 9.972 5,1
Lavoro 7.254 7.012 -3,3
Totale 32.779 31.847 -2,8

motivo principale del viaggio (migliaia)
Var.% su
2008 2009
2008
Vacanze 68.659 62.858 -8,4
Altri motivi personali 43.663 42.333 -3,0
Lavoro 34.818 29.641 -14,9
Totale 147.141 134.832 -8,4

frontiere per struttura ricettiva (migliaia)
Var.% su
2008 2009
2008
Alberghi e villaggi 11.194 10.112 -9,7
Case in affitto 1.910 1.947 1,9
Ospiti di amici e
3.369 3.445 2,3
parenti
Altro 3.448 3.534 2,5
Nessun
12.858 12.809 -0,4
pernottamento
Totale 32.779 31.847 -2,8

struttura ricettiva (migliaia)
Var. % su
2008 2009
2008
Alberghi e villaggi 53.592 46.507 -13,2
Case in affitto 34.675 32.471 -6,4
Ospiti di amici e
30.454 30.976 1,7
parenti
Altro 28.419 24.879 -12,5
Nessun
0 0 N.A.
pernottamento
Totale 147.141 134.832 -8,4

Viaggiatori stranieri in Italia: spesa per area
geografica visitata (€ milioni)
Var. % su
2008 2009
2008
Nord-Ovest 3.927 3.489 -11,2
Nord-Est 3.759 3.528 -6,1
Centro 4.308 3.812 -11,5
Sud e Isole 1.505 1.373 -8,8
Non classificata 329 244 -25,9
Totale 13.829 12.446 -10,0

frontiere per area geografica visitata (migliaia)
Var. % su
2008 2009
2008
Nord-Ovest 13.451 12.765 -5,1
Nord-Est 12.290 12.855 4,6
Centro 8.326 7.771 -6,7
Sud e Isole 2.765 2.774 0,3
Non classificati 3.103 2.662 -14,2
Totale 39.935 38.827 -2,8

area geografica visitata (migliaia)
Var. % su
2008 2009
2008
Nord-Ovest 35.256 32.923 -6,6
Nord-Est 45.703 42.446 -7,1
Centro 42.373 40.109 -5,3
Sud e Isole 21.333 17.529 -17,8
Non classificati 2.476 1.826 -26,2
Totale 147.141 134.832 -8,4

4. Le previsioni per l’autunno

4.1 Le prenotazioni nelle strutture ricettive
(dati tratti dall’”Indagine sulle prenotazioni/presenze nelle aree turistiche e sui segmenti di prodotto” di
Unioncamere)

Le prenotazioni ricevute a inizio settembre dagli operatori per il successivo trimestre autunnale
segnalano un lento recupero sul 2008, con un totale di camere prenotate per ottobre pari al
24,4% di quelle disponibili (-1,6%), del 12,6% per novembre (+0,4%) e del 15,3% già per
dicembre (+2,2%). A portare in rosso il saldo delle prenotazioni per ottobre, in particolare, le
strutture ricettive del centro (-6,5%) mentre protagonista dell’autunno sarà il nord ovest del
Paese dove, con la ripresa stagionale del turismo d’affari, le prenotazioni indicano rispetto al
2008 un +0,7% per ottobre, +2,8% per novembre e addirittura +7,5% per dicembre. Il comparto
alberghiero che per ottobre con il 25,6% di camere prenotate non raggiunge ancora le
prenotazioni rilevate lo scorso anno (-2,4%) per novembre e dicembre indica, invece, una
ripresa rispettivamente pari al +1,3% ed al +3,6%. Più in linea con il 2008 le prenotazioni del
comparto extralberghiero (+0,1% ad ottobre, -0,5% a novembre, +0,8% a dicembre).

In autunno il recupero completo partirà da novembre. Ad ottobre le difficoltà per il settore non
sembrano ancora superate. Infatti le prenotazioni nelle città d’arte, prodotto di punta della
stagione autunnale, partono con lentezza e non sono in linea con quanto registrato lo scorso
anno. Le destinazioni balneari (quelle che sono aperte fuori stagione) invece registrano
prenotazioni maggiori dello scorso anno, così come anche le località di campagna che avevano
sofferto maggiormente in estate. Terme e laghi, pur registrando oltre un quarto di camere
prenotate sono però ancora lontane dai risultati del 2008.

Prenotazioni camere per area (%)
confronto 2008-2009
2008 2009
Ottobre Novembre Dicembre Ottobre Novembre Dicembre
Nord-Ovest 24,8 16,7 16,7 25,5 19,5 24,2
Nord-Est 32,4 11,9 18,1 30,5 12,1 16,7
Centro 24,5 9,9 5,7 18,0 7,8 5,9
Sud e Isole 20,7 10,5 9,2 19,8 9,6 10,4
Totale Italia 26,0 12,2 13,1 24,4 12,6 15,3

Prenotazioni camere per area-prodotto (%)
confronto 2008-2009
2008 2009
Ottobre Novembre Dicembre Ottobre Novembre Dicembre
città di interesse
37,0 19,2 14,1 27,7 14,8 12,3
storico artistico
montagna 20,7 11,3 22,3 19,0 12,1 22,2
terme 29,2 15,9 15,7 26,0 18,1 18,1
lago 38,0 7,7 10,1 26,1 16,3 24,2
mare 18,7 7,5 5,7 27,6 10,5 10,4
campagna 18,6 8,4 8,6 20,0 9,6 11,7
altre località 27,8 15,7 17,4 19,3 12,4 15,6
Totale Italia 26,0 12,2 13,1 24,4 12,6 15,3

5. I fattori di competitività del sistema turistico italiano18

(dati tratti dall’indagine” Un primo bilancio sulla stagione turistica estiva nelle località leader del turismo
italiano” di Unioncamere)

Come già sottolineato i due fattori che influiscono maggiormente sulla diminuzione del flussi
turistici, sono la crisi economica (indicata dal 37% delle strutture) e la problematica dei
disservizi turistici (disagi legati alla mobilità, ai ritardi e disservizi del sistema infrastrutturale, alla
carenza di informazioni, servizi e assistenza ai turisti, ecc.) quest’ultima particolarmente sentita
dagli operatori del Centro (27%) e del Mezzogiorno (17%).

Non solo, per il futuro le imprese ricettive italiane puntano il dito sul possibile calo di
prenotazioni nei prossimi mesi causato prevalentemente sia dalla crisi economica (indicata dal
66% delle strutture come possibile causa di un calo nelle prenotazioni delle camere per i
prossimi mesi) che dalle carenze riscontrate nel sistema di servizi ed infrastrutture dedicate al
turista (per il 47% degli operatori). A queste cause si aggiungono poi ulteriori elementi che
contribuiscono ad indebolire l’immagine delle nostre destinazioni turistiche in Italia e nel Mondo,
quali le truffe ai turisti (23%), l’emergenza rifiuti (15% degli operatori italiani, campani in testa), il
degrado ambientale e l’inquinamento di coste e litorali (11%).

La ricetta per rilanciare il turismo in Italia secondo gli operatori passa attraverso uno sforzo del
Paese per il miglioramento delle infrastrutture, soprattutto quelle legate alla mobilità, da una

18Nota metodologica: l’analisi sull’andamento della stagione estiva 2009 rispetto al 2008 è stata condotta attraverso una rilevazione
diretta a 500 operatori del ricettivo nelle aree turistiche leader italiane, con questionario chiuso e domande dirette sull’andamento
della stagione, i fattori che hanno influenzato l’estate 2009 (crisi economica, inquinamento, truffe, ecc.) e l’effetto di questi
sull’immagine turistica italiana. Questo campione determina stime campionarie che hanno, ad un livello di confidenza del 95%, un
margine di errore del 4%. La rilevazione è stata condotta tra il 26 e il 31 agosto 2009.

parte e dall’altra su una maggiore attenzione e controllo sociale di sicurezza per i turisti e
ambientale per salvaguardare le risorse primarie del nostro sistema turistico.

Fattori che hanno influito sulla variazione negativa
% sul totale operatori che hanno avuto un calo; possibili più risposte

crisi inquinamento disservizi ai
rifiuti truffe ai turisti
economica mare turisti
Nord-Ovest 37,4 0,0 0,0 3,2 12,9
Nord-Est 23,4 0,9 2,1 4,3 6,7
Centro 48,5 3,5 4,2 9,5 27,2
Sud e Isole 46,8 6,6 10,4 6,8 17,4
Italia 37,5 2,6 4,1 6,0 15,5

Elementi che provocheranno un calo delle prenotazioni delle camere nei
prossimi mesi
% sul totale operatori; possibili più risposte

crisi inquinamento disservizi ai
rifiuti truffe ai turisti
economica mare turisti
Nord-Ovest 68,3 6,8 10,3 22,2 55,3
Nord-Est 54,5 11,1 12,7 21,8 40,5
Centro 73,1 9,2 17,1 22,0 44,7
Sud e Isole 73,9 17,0 21,1 25,2 53,7
Italia 66,0 11,1 15,3 22,7 47,1

Il turismo in Italia nel 2009: i fenomeni in corso

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