inOrbit 2015: Vrednotenje in merjenje uspešnosti inbound marketinga
•
0 likes•826 views
Kako vrednotiti vsebino? Ločiti moramo plačan in neplačan brandiran in nebrandiran obisk. Kako ustvarjati kontakte? Uporabljati moramo prave sprožilce, da nam obiskovalci podatke sploh pustijo. Po kanalih lahko preverjamo od kje so bile konverzije oz. leadi (prebran blog post, prijava na enovice itd.).
Report
Share
inOrbit 2015: Vrednotenje in merjenje uspešnosti inbound marketinga
- 1. Boštjan Hozjan VREDNOTENJE IN MERJENJE USPEŠNOSTI INBOUND MARKETING
- 7. Generiranje leadov • Pridobivanje kvalitetnih leadov • Različni tipi leadov (marketing, prodaja, …) • Konverzija visitor-to-lead v vsaki posamezni fazi CDJ • CPL / segment • Nekaj akcij, ki jih lahko merimo: – uporaba oz. pošiljanje obrazcev (komentarji na blogu, prijava na splošne enovice, prijava na enovice za posebno ponudbo, registracija uporabnika, oddaja povpraševanja, …), – download dokumentov
- 10. Lead nurturing • Gradnja odnosa na različne načine • Merimo predvsem aktivnosti uporabnikov • Konverzija lead-to-customer • Ali imamo pravo vsebino? – Iskalniki: povpr. čas na pristajalnih straneh, zapustna stopnja na pristajalnih straneh – Social networks: engagement/shares/likes/followers/retweets – Emailing: povpr. čas na pristajalnih straneh, zapustna stopnja na pristajalnih straneh, povpr. čas seje – Lastna vsebina (npr. blog): kolikokrat je bila vsebina prebrana, do kod uporabniki preberejo vsebino, povpr. čas na strani, povpr. čas seje, shares/tweets • Kakšna je stopnja konverzije lead-to-customer?
- 12. Generiranje leadov in lead nurturing
- 13. GOOGLE ANALYTICS & CRM
- 14. User ID
- 15. Segmentacija glede na skupine uporabnikov v CRM
- 16. (NON)ECOMMERCE
- 18. Terminologija • PRODUCT: Blog post • PRODUCT PRICE: Število besed v blog postu • PRODUCT LIST: Prikaz seznama postov (recimo v kategoriji) • PRODUCT LIST CLICK: Klik na posamezen post na seznamu • PRODUCT DETAIL VIEW: Prikaz posameznega posta (vsebina) • ADD TO CART: Začetek pomikanja po vsebini • CHECKOUT FUNNEL: Pomik za 1/3 in 2/3 in 3/3 po višini vsebine • PURCHASE: Pomik do konca vsebine (3/3) in vsaj 60 sekund na strani