Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
SlideShare a Scribd company logo

Is presentation2013 final_share

•
•
AdWatch Isobar
AdWatch Isobar
1 of 27
Download to read offline
Click to edit Master title style
Is presentation2013 final_share
СИЦИЛИЯ, ГОД СПУСТЯ – ПРОГНОЗЫ И ФАКТЫ Рынок / Сегмент Прогноз на 2012/2013 Факт 2012/2013 (май-13) Рынок интернет-рекламы (дисплей + контекст) 18-20% от рекламного рынка России 18,9% от рекламного рынка России в 2012 году Рынок дисплейной рекламы +20% в 2012 году +17% в 2012 году Видео реклама (in-stream + in-page) Рост на 91% до 2,58 млрд рублей Рост на 89,3% до 2,56 млрд руб Мобильная реклама Рост на 150% Рост branding mobile на 37,5% Рост performance mobile на 200+% RTB В 2013 объем RTB-закупок составит 5% от рынка дисплейной рекламы По состоянию на май 2013 – ~2,8% от рынка дисплейной рекламы Рынок контекстной рекламы Рост на 49% Рост на 45% Рынок Social ads Рост на 89% Рост на 35%
РОСТ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В 2012 ГОДУ Рынок интернет-рекламы в 2012г составил 18,9% от общего объема рекламного рынка России. Для сравнения – в США – 23,2%, UK – 36%, Германии – 23,6%, Франции – 20,1%, Италии – 17,4% Источники: АКАР, WARC
КАТЕГОРИЯ 2012, млн рублей до НДС Доля, % Рост от 2011 года FMCG 3,727 21% 22% Алкоголь, пиво 555 3% -44% Автомобильные компании и дилеры 4,900 27% 32% Финансовые услуги 2,071 12% 43% Розница (включая ecommerce) 1,409 8% 31% Сотовые операторы и телекоммуникации 1,273 7% 10% Бытовая техника и электроника 845 5% 15% Развлечения, медиа (включая интернет-проекты) 746 4% 9% Компьютеры и ПО 638 4% -20% Производители сотовых телефонов 553 3% -19% Недвижимость 267 1% 18% Фармакология (лекарства, без услуг) 262 1% 43% Путешествия и туризм 176 1% 40% Другое 509 3% 15% ИТОГО: 17,929 100% 17% ДИНАМИКА ПО СЕГМЕНТАМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 2012 *2011-2012 – данные Aegis Media Russia, Vizeum Digital по данным мониторинга TNS, собственным экспертным оценка, консолидированным экспертным оценкам Mail.ru Group и АЦВИ
3-4 КВАРТАЛ 2012 ГОДА – ПЕРЕЛОМНЫЙ МОМЕНТ Источники: АКАР
… И НЕ ТОЛЬКО В РОССИИ. СТАТЬЯ В BUSINESS INSIDER
А ЭТО РЕКЛАМА ПОД ЭТОЙ СТАТЬЕЙ – СМИ РАЗВЛЕКАЮТСЯ :)
ИТАК, МИР ЕЩЁ НЕ ВЫШЕЛ ИЗ РЕЦЕССИИ
РЕАКЦИЯ ЛЮБЫХ НОРМАЛЬНЫХ ИНВЕСТОРОВ?
Click to edit Master title style КАКОВО «ПОВЕДЕНИЕ ИНВЕСТОРА» НА РОССИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ И КАК ОНО ВЛИЯЕТ НА СЕГМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ- РЕКЛАМЫ?
ВО-ПЕРВЫХ, НЕТ ДРУГОГО ВЫБОРА, КРОМЕ ТВ И ИНТЕРНЕТА Источники: TNS, АКАР, оценка инфляции – Aegis Media
КАЗАЛОСЬ БЫ?.. НО НЕТ.
ЗАТО, БЛАГОДАРЯ НАСЛЕДИЮ ТВ, У НАС ЕСТЬ РЫНОК ОНЛАЙН-ВИДЕО Источники: консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD, Google, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle
ПОНЯТНО
ПРОЗРАЧНО
ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО 76% Мотивированные Вовлеченные Нейтральные Видевшие рекламу в Интернете 68% Видевшие рекламу по ТВ 55% 21% 20% 42% 23% 32% 45% 23% 29% 64% Понравилась реклама (в интернете) 6% не понравилась реклама 30% не определились с ответом % респондентов, которые подтвердили, что видели хотя бы один из роликов в интернете 42% Запомнили ролик (в интернете) КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗВОЛЯЮТ ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ КАМПАНИИ В БИЗНЕС-KPIS: TOP OF MIND, МОТИВАЦИЯ, ЧАСТОТА ПОТРЕБЛЕНИЯ
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ПРОЗРАЧНО, ПОНЯТНО Источники: CPC/CPC – Ebiquity, CTR - AdRiver
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО? Источники: АКАР, экспертные оценки, исследования TNS по заказу Aegis Media
REAL TIME BIDDING – ПОТЕНЦИАЛ КАЧЕСТВА И КОНВЕРСИИ Источники: экспертные оценки iAB Russia, SUP/SOL, Internest, Яндекс, Aegis Media, AdFox, Google, AMNet
Is presentation2013 final_share
Источники: экспертная оценка Aegis Media
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА • Роль, ценность и эффективность контекстной рекламы не вызывает вопросов у большинства рекламодателей – рост рынка контекстной рекламы за 2012 год составил 45% • Среди топ-рекламодателей (прежде всего FMCG) контекстная реклама имеет большой потенциал развития с развитием branded content – как один из основных источников аудитории Источники: Яндекс
РЫНОК SOCIAL MEDIA Источники: TNS, Comscore, eMarketer
РЫНОК SMM ТАКЖЕ ТРАНСФОРМИРУЕТСЯ В РЫНОК BRANDED CONTENT RED BULL STRATOS – БОЛЕЕ 10 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ ЗАПУСКА НА YOUTUBE, 180 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ В TWITTER И 30,000 УПОМИНАНИЙ В ДЕНЬ, 855 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ НА FACEBOOK, “STRATOS” – ОДНО ИЗ НАБОЛЕЕ ЗАПРАШИВАЕМЫХ СЛОВ В GOOGLE В 2012 ГОДУ
ДВИЖЕНИЕ РЫНКА К ЕЩЕ БОЛЬШЕЙ ПРОЗРАЧНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ -> 2013/2014 • РАЗВИТИЕ МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЙ • РАСШИРЕНИЕ ПАНЕЛИ TNS WEBINDEX ПО АУДИТОРИИ ДО 12-64 • ИЗМЕРЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА И СОВОКУПНОЙ АУДИТОРИИ (MOBILE+DESKTOP), ИЗМЕРЕНИЕ И МОНИТОРИНГ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ • ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА, ВИДЕОРЕКЛАМА, МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА) • РАЗВИТИЕ РЫНКА ДАННЫХ ДЛЯ RTB – BIG DATA
WWW.FACEBOOK.COM/AegisMediaRussia WWW.FACEBOOK.COM/AdWatch

More Related Content

Is presentation2013 final_share

  • 1. Click to edit Master title style
  • 3. СИЦИЛИЯ, ГОД СПУСТЯ – ПРОГНОЗЫ И ФАКТЫ Рынок / Сегмент Прогноз на 2012/2013 Факт 2012/2013 (май-13) Рынок интернет-рекламы (дисплей + контекст) 18-20% от рекламного рынка России 18,9% от рекламного рынка России в 2012 году Рынок дисплейной рекламы +20% в 2012 году +17% в 2012 году Видео реклама (in-stream + in-page) Рост на 91% до 2,58 млрд рублей Рост на 89,3% до 2,56 млрд руб Мобильная реклама Рост на 150% Рост branding mobile на 37,5% Рост performance mobile на 200+% RTB В 2013 объем RTB-закупок составит 5% от рынка дисплейной рекламы По состоянию на май 2013 – ~2,8% от рынка дисплейной рекламы Рынок контекстной рекламы Рост на 49% Рост на 45% Рынок Social ads Рост на 89% Рост на 35%
  • 4. РОСТ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В 2012 ГОДУ Рынок интернет-рекламы в 2012г составил 18,9% от общего объема рекламного рынка России. Для сравнения – в США – 23,2%, UK – 36%, Германии – 23,6%, Франции – 20,1%, Италии – 17,4% Источники: АКАР, WARC
  • 5. КАТЕГОРИЯ 2012, млн рублей до НДС Доля, % Рост от 2011 года FMCG 3,727 21% 22% Алкоголь, пиво 555 3% -44% Автомобильные компании и дилеры 4,900 27% 32% Финансовые услуги 2,071 12% 43% Розница (включая ecommerce) 1,409 8% 31% Сотовые операторы и телекоммуникации 1,273 7% 10% Бытовая техника и электроника 845 5% 15% Развлечения, медиа (включая интернет-проекты) 746 4% 9% Компьютеры и ПО 638 4% -20% Производители сотовых телефонов 553 3% -19% Недвижимость 267 1% 18% Фармакология (лекарства, без услуг) 262 1% 43% Путешествия и туризм 176 1% 40% Другое 509 3% 15% ИТОГО: 17,929 100% 17% ДИНАМИКА ПО СЕГМЕНТАМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 2012 *2011-2012 – данные Aegis Media Russia, Vizeum Digital по данным мониторинга TNS, собственным экспертным оценка, консолидированным экспертным оценкам Mail.ru Group и АЦВИ
  • 6. 3-4 КВАРТАЛ 2012 ГОДА – ПЕРЕЛОМНЫЙ МОМЕНТ Источники: АКАР
  • 7. … И НЕ ТОЛЬКО В РОССИИ. СТАТЬЯ В BUSINESS INSIDER
  • 8. А ЭТО РЕКЛАМА ПОД ЭТОЙ СТАТЬЕЙ – СМИ РАЗВЛЕКАЮТСЯ :)
  • 9. ИТАК, МИР ЕЩЁ НЕ ВЫШЕЛ ИЗ РЕЦЕССИИ
  • 11. Click to edit Master title style КАКОВО «ПОВЕДЕНИЕ ИНВЕСТОРА» НА РОССИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ И КАК ОНО ВЛИЯЕТ НА СЕГМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ- РЕКЛАМЫ?
  • 12. ВО-ПЕРВЫХ, НЕТ ДРУГОГО ВЫБОРА, КРОМЕ ТВ И ИНТЕРНЕТА Источники: TNS, АКАР, оценка инфляции – Aegis Media
  • 14. ЗАТО, БЛАГОДАРЯ НАСЛЕДИЮ ТВ, У НАС ЕСТЬ РЫНОК ОНЛАЙН-ВИДЕО Источники: консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD, Google, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle
  • 17. ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО 76% Мотивированные Вовлеченные Нейтральные Видевшие рекламу в Интернете 68% Видевшие рекламу по ТВ 55% 21% 20% 42% 23% 32% 45% 23% 29% 64% Понравилась реклама (в интернете) 6% не понравилась реклама 30% не определились с ответом % респондентов, которые подтвердили, что видели хотя бы один из роликов в интернете 42% Запомнили ролик (в интернете) КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗВОЛЯЮТ ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ КАМПАНИИ В БИЗНЕС-KPIS: TOP OF MIND, МОТИВАЦИЯ, ЧАСТОТА ПОТРЕБЛЕНИЯ
  • 18. БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ПРОЗРАЧНО, ПОНЯТНО Источники: CPC/CPC – Ebiquity, CTR - AdRiver
  • 19. БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО? Источники: АКАР, экспертные оценки, исследования TNS по заказу Aegis Media
  • 20. REAL TIME BIDDING – ПОТЕНЦИАЛ КАЧЕСТВА И КОНВЕРСИИ Источники: экспертные оценки iAB Russia, SUP/SOL, Internest, Яндекс, Aegis Media, AdFox, Google, AMNet
  • 23. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА • Роль, ценность и эффективность контекстной рекламы не вызывает вопросов у большинства рекламодателей – рост рынка контекстной рекламы за 2012 год составил 45% • Среди топ-рекламодателей (прежде всего FMCG) контекстная реклама имеет большой потенциал развития с развитием branded content – как один из основных источников аудитории Источники: Яндекс
  • 25. РЫНОК SMM ТАКЖЕ ТРАНСФОРМИРУЕТСЯ В РЫНОК BRANDED CONTENT RED BULL STRATOS – БОЛЕЕ 10 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ ЗАПУСКА НА YOUTUBE, 180 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ В TWITTER И 30,000 УПОМИНАНИЙ В ДЕНЬ, 855 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ НА FACEBOOK, “STRATOS” – ОДНО ИЗ НАБОЛЕЕ ЗАПРАШИВАЕМЫХ СЛОВ В GOOGLE В 2012 ГОДУ
  • 26. ДВИЖЕНИЕ РЫНКА К ЕЩЕ БОЛЬШЕЙ ПРОЗРАЧНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ -> 2013/2014 • РАЗВИТИЕ МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЙ • РАСШИРЕНИЕ ПАНЕЛИ TNS WEBINDEX ПО АУДИТОРИИ ДО 12-64 • ИЗМЕРЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА И СОВОКУПНОЙ АУДИТОРИИ (MOBILE+DESKTOP), ИЗМЕРЕНИЕ И МОНИТОРИНГ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ • ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА, ВИДЕОРЕКЛАМА, МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА) • РАЗВИТИЕ РЫНКА ДАННЫХ ДЛЯ RTB – BIG DATA