Как россияне используют смартфоны (Nielsen)
- 1. КАК РОССИЯНЕ ИСПОЛЬЗУЮТ СМАРТФОНЫ Екатерина Петрова Руководитель телеком практики в Северо-Восточной Европе 31.10.2013
- 2. ИССЛЕДОВАНИЕ NIELSEN БЫЛО ПРОВЕДЕНО В СЕНТЯБРЕ 2013 С ПОМОЩЬЮ НАШИХ ПАРТНЕРОВ ОНЛАЙН ПАНЕЛИ ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ОБЪЕДИНЯЕТ В СЕБЕ 500 РЕСПОНДЕНТОВ: ВЛАДЕЛЬЦЕВ СМАРТФОНОВ, КОТОРЫЕ ПРИОБРЕЛИ СВОИ ДЕВАЙСЫ В ТЕЧЕНИЕ ПОСЛЕДНЕГО ГОДА 2
- 3. ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. НАУЧИТЬ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ – ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ! 4 Других устройства 3
- 4. А ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ С СВОИМИ СМАРТФОНАМИ?
- 5. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. МEССЕНДЖЕРЫ – ЭТО НОВАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ! КАК МИНИМУМ РАЗ В НЕДЕЛЮ ВЛАДЕЛЬЦЫ СМАРТФОНОВ ИСПОЛЬЗУЮТ: ТЕКСТОВЫЕ СООБЩЕНИЯ/СМС 90% ЭЛЕКТРОННУЮ ПОЧТУ МЕССЕНДЖЕРЫ 72% 64% 5
- 6. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. МЫ НЕ ОЧЕНЬ ТО МНОГО СЕРФИМ В СВОИХ ТЕЛЕФОНАХ 91% делает это как минимум раз в неделю Средняя частота 1 раз в день 6
- 7. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. WIFI ПРЕОБЛАДАЕТ НАД ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ 2G/3G ИНТЕРНЕТА Пропорция доступа в интернет WIFI 44% 56% 2G/3G Соединение из офиса и через интернет 7
- 8. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ РОСТ ЧИСЛА МЕСТ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ Автобус/Поезд Машина Торговый центр Кафе/Ресторан Потенциальное # интернет сессий С 1 до 3-4 8
- 9. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. БОЛЬШИНСТВО ИСПОЛЬЗУЕМЫХ НАМИ ПРИЛОЖЕНИЙ - РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ +6 других 18 приложений мы используем как минимум раз в неделю 9
- 10. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. СТОИТ ЛИ СКОНЦЕНТРИРОВАТЬ СВОИ РЕКЛАМНЫЕ АКТИВНОСТИ В ПРИЛОЖЕНИЯХ МЕЖДУ: 33% 33% 11% Играми и Функциональными Социальными развлечениями приложениями сетями 23% Другими 10
- 11. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В ДВА РАЗА ПОПУЛЯРНЕЕ ПРОСТОГО ВЕБ-СЕРФИНГА ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 47% сократили разговоры по телефону вследствие общения в социальных сетях Социальные сети оказывают существенное влияние при принятии решения о покупке высокотехнологичных продуктов, выборе путешествий и развлечений 11
- 12. РОССИЯНЕ ЛЮБЯТ СВОИ СМАРТФОНЫ За дизайн ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. За широкий выбор приложений За простоту обмена сообщениями За простоту навигации по меню 12
- 13. БОЛЬШЕ ХОРОШИХ ОТЗЫВОВ ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 4 наиболее важных источников информации о смартфонах Отзывы и обзоры в интернет САМЫЙ ВЛИЯТЕЛЬНЫЙ Веб-сайты производителей Интернет магазины Советы родственников/ друзей/коллег 13
- 14. ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Чтобы выбрать себе новый телефон Мужчина 34 года Женат Работает полный день Сравнение моделей и цен в интернет магазинах avito.ru technopoint.ru Обзоры: euroset.ru market.yandex.ru shop.mts.ru hi-tech.mail.ru sotmarket.ru 4pda.ru dns-shop.ru svyaznoy.ru technopoint.ru trustedreviews.com mvideo.ru torg.mail.ru svyaznoy.ru eldorado.ru wikimart.ru 14
- 15. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ПРОШЛОЕ ВСЕ ВНИМАНИЕ К ТВ НАСТОЯЩЕЕ МУЛЬТИЭКРАННЫЙ МИР 15
- 16. КАК ПРИВЛЕЧЬ ТЕХ, КТО УЖЕ РЕШИЛ КУПИТЬ НОВЫЙ СМАРТФОН И ТЕХ, КТО ЕЩЕ НЕ РЕШИЛ?
- 17. Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ПРАВИЛА ПРИВЛЕЧЕНИЯ РЕШИВШИЕ УДОБСТВО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВЕЗДЕ ВЕСЕЛЬЕ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ БЛИЗОСТЬ К СОЦ СЕТЯМ СОВМЕСТИМОСТЬ С ДРУГИМИ УСТРОЙСТВАМИ VS НЕ РЕШИВШИЕ НОВЫЙ, СТИЛЬНЫЙ, НУЖЕН ВСЕМ УДОБЕН ДЛЯ ДОМА ПРОСТ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ОСНОВНЫХ ФУНКЦИЙ БЕСПЛАТНЫЕ УСТАНОВЛЕННЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 17
- 18. СПАСИБО!