Public presentation how to use social selling techniques and data analisis in B2B to rise sales. Presentation done in Polish contains usefull hints for B2B sales accounts.
4. Zmieniły się zachowania zakupowe klientów*
• 92% osób usuwa maile lub wiadomości, od osób, których nie zna
• Tylko 2,5 % twz call call przekłada się na realne spotkania
• 57% osób podejmuje decyzje o zakupie przed kontaktem z
handlowcem
• 77% osób nie porozmawia z handlowcem, póki nie zrobi researchu
Badania własne Instytut DBMS – grudzień 2017
5. A tradycyjne i intensywne
metody sprzedaży mogę
mieć wręcz negatywny
wpływ na zakładane
efekty
8. Nazywam się Tomasz Dziobiak i jestem
prezesem zarządu firmy DBMS zajmującej się
Big Data Marketingiem
9. Czym jest social selling?
To tworzenie relacji mediach społecznościowych (Twitter | LinkedIn |
facebook | Instagram | Snapchat) w ramach procesu
sprzedażowego.
15. Monitoruj treść ważną dla twoich odbiorców
• Aby być blisko tematów, którymi
interesują się twoi klienci
• Aby dzielić się opinią na tematy
ważne dla twoich odiorców
• Aby być pomocnym w
przypadku, gdy ktoś prosi o
ocenę lub opinię.
• Aby być aktywnym…
16. Case study – pomoc w sprzedaży na grupie
użytkowników marki Mazda
19. Anatomia budowania skutecznego kontaktu
• Przedstaw się i pokaż że wiesz z kim rozmawiasz
• Powiedz, dlaczego się kontaktujesz
• Pytaj, poproś o pomoc lub opinię
• Określ czego Twój odbiorca może oczekiwać od ciebie
• Zaproś do poznania wartości jaką oferujesz swojemu odbiorcy
• Pokaż, jak się z tobą można skontaktować
20. Case study: Dodajcie mnie do grona biznesowych
kontaktów jako potencjalnego odbiorcę usług
21. Po czwarte: Badaj jak ty lub twoja organizacja
wykorzystuje dane z SocialMedia
Integracja kanałów
przychodzących pozwoliła
podnieść konwersje sprzedaży
z 15% do 30% na zamknięty
deal.
Jednocześnie ograniczyliśmy
budżet wydatków na adwords
oraz Facebook ads do
remarketingu tylko.
Skupiliśmy się na zasadzie
FollowUp First.
Przeciwdziałamy zbieractwu
leadów.
22. Wykorzystaj dodatkowe dane o
zachowaniu klienta
• Rozpoznaj temperaturę zainteresowania potencjalnego klienta
• Podziel klientów na profile i grupy ze względu na ich zachowanie
• „Karm informacjami” nowego klienta
• Wyjdź do klienta tam gdzie on jest i ma problem do rozwiązania
23. Zamiast sięgać po nowe potencjały skup
się na konwersji obsługi Określisz
najskuteczniejszy kanał
dotarcia
Dowiesz się, która cecha
produktu jest
najistotniejsza dla
klientów
Odkryjesz długo klient
podejmuje decyzję o
zakupie twojego
produktu
Pomożesz zespołowi
skupić się na właściwych
klientach
24. Po piąte: stosuj różne metody onboardingu
klienta
• Treść np. video, raport odpowiednio oznaczone #
• Darmowe demo, lub webinarium
• Oferty limitowane czasowo i stosowane do różnej grupy odbiorców.
25. Ale pamiętaj, że masz do czynienia z relacją
bezpośrednią zatem…
• Wykorzystuj RTM (real time marketing) do budowania relacji np. my
często posługujemy się nawiązaniem do filmów SF – „Black Mirror”
• Nie obiecuj więcej niż możesz dać.
• Bądź szczery i empatyczny
• Zawsze pytaj o opinię oraz sprawiaj aby twoja relacja rozwijała się.
• Wykorzystuj na LinkedIn notyfikacje o zdarzeniach w twojej sieci.