БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
•
25 likes•3,062 views
Презентация выступления на РИФ 2012
1 of 59
Download to read offline
More Related Content
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
1. БУЛШИТ
БИНГО
Как интегрированная
коммуникация
превратилась
в набор терминов
2. Чарли заключил со мной пари: тот из нас, кто
первым произнесет слова
"анксиогенный" и "миноризировать", выигрывает
обед в "Апиции"
Фредерик Бегбедер
3. Волшебные 360
Почему рекламисты угощают
коллег в ресторанах?
6. TV
SP
PR Trade
Outdoor Big Idea Radio
Print Events
DM
7. TV
SP DIGITAL?
PR Trade
Outdoor Big Idea Radio
Print Events
DM
8. TV TV
Big Idea
SP
PR Trade
Outdoor Radio
Print Events
DM Digital
9. Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу
ведущейся кампании.
Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА рискуешь
его услышать. А услышав, ты,
ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНО, должен будешь с ним
считаться.
Фредерик Бегбедер
10. БЫСТРО ОГЛЯНИТЕСЬ
ДЕШЕВО
ВОКРУГ
УТОПИЯ
РАБОТА VS ЗАБУДЬТЕ
ДЕРЬМО КАЧЕСТВО О ТАЙМИНГЕ
БЕСПЛАТНО
ЕЩЕ
ПОПЫТКА
КРУТО
МЕНЕДЖЕР
ВСЕМОГУЩИЙ
11. ОТКУДА ТАКАЯ
УСТАЛОСЬ?
ГДЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ?
НОВЫЕ МЕДИА ПЕРСОНЫ?
20. А кто их
считает?
Как порталы (оплаченные медиа), проиграли соцсетям
(завоеванные медиа).
21. Оплаченные Заработанные
digital медиа digital медиа
Digital медиа стратегия равнозначны Стратегия в социальных медиа
постоянное
А 1 2 3 внимание
Мониторинг Анализ Таргети-
Реклама блогов рование
медиа размещения
А
партнерские программы
Обеспечение
мониторинг и аналитика
и интеграции
мониторинг и аналитика
следить, вовлекать, участвовать
П
Б
охвата В В
Б
В ПОСЕВ
сообщества
соцсети и форумы
соцсети нишевые сайты
сообщества и блоги
и форумы
нишевые сайты
и блоги
(с) David // Armano damano.typepad.com
а. Закупка медиа размещения а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию.
б. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлечения б. Первичный посев контента
в. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере в. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании
23. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
24. 15% привлечение Узнаваемость
85% удержание Интерес
Действие
Лояльность
Глубокая коммуникация
49. Коммуникация должна быть
SHAREABLE
=
Каждая стимулирующая активация
бренда должна обладать PR-
емким, вирусоемким потенциалом
50. ВСЕОХВАТНОСТЬ
=
нужно быть в нужно быть в нужно
сошиал медиа блогосфере присутствовать
в соответствии у ключевых и на порталах
с ЦА релевантных
ОНИ лидеров
ТОЖЕ
ЛЮБЯТ мненний
ВАШИ
БРЕНДЫ