Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
SlideShare a Scribd company logo
БУЛШИТ
  БИНГО
Как интегрированная
   коммуникация
    превратилась
 в набор терминов
Чарли заключил со мной пари: тот из нас, кто
            первым произнесет слова
 "анксиогенный" и "миноризировать", выигрывает
                  обед в "Апиции"
               Фредерик Бегбедер
Волшебные 360
  Почему рекламисты угощают
     коллег в ресторанах?
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
Чем ложь грубее, тем
   легче ей верят
       Йозеф Геббельс
TV
                         SP
      PR                Trade




Outdoor      Big Idea            Radio




     Print              Events


               DM
TV
                         SP              DIGITAL?
      PR                Trade




Outdoor      Big Idea            Radio




     Print              Events


               DM
TV                         TV




                        Big   Idea


                                                            SP
PR                                                         Trade




     Outdoor                                       Radio


               Print                      Events

                       DM       Digital
Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу
               ведущейся кампании.

Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА рискуешь
          его услышать. А услышав, ты,
   ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНО, должен будешь с ним
                   считаться.
                Фредерик Бегбедер
БЫСТРО                ОГЛЯНИТЕСЬ
                                                 ДЕШЕВО
                                 ВОКРУГ




                                   УТОПИЯ


                       РАБОТА VS            ЗАБУДЬТЕ
             ДЕРЬМО    КАЧЕСТВО             О ТАЙМИНГЕ



         БЕСПЛАТНО
                   ЕЩЕ
                 ПОПЫТКА



                             КРУТО
  МЕНЕДЖЕР
ВСЕМОГУЩИЙ
ОТКУДА ТАКАЯ
     УСТАЛОСЬ?
 ГДЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ?
НОВЫЕ МЕДИА ПЕРСОНЫ?
ОНИ?   ОН?
НЕТ!
ЭТО
ОН!
WTF!?
ТВ
   В РОССИИ
      СТАЛ
САМОДОВОЛЬНЫМ
   СПАМОМ!
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
МЕНЯТЬСЯ
НУЖНО МЕНЯТЬСЯ
ДА, ДА, МЕНЯТЬСЯ
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
А кто их
           считает?
Как порталы (оплаченные медиа), проиграли соцсетям
               (завоеванные медиа).
Оплаченные                                                                                     Заработанные
                                    digital медиа                                                                                   digital медиа
                                          Digital медиа стратегия                         равнозначны                                  Стратегия в социальных медиа


                                                                                                                                                                                     постоянное
                                А                                                                                                  1                2              3                  внимание
                                                                                                                                   Мониторинг         Анализ           Таргети-
                                                               Реклама                                                               блогов                            рование




                                 медиа размещения

                                                                                                                                                                   А
                                         партнерские программы
                                                                        Обеспечение
мониторинг и аналитика




                                              и интеграции




                                                                                                                                                                                             мониторинг и аналитика
                                                                                                                                           следить, вовлекать, участвовать

                                                  П
                                                          Б
                                                                          охвата                                                       В                                     В
                                                                                                                                                               Б
                                                   В                                                                                                  ПОСЕВ


                                                                                                                                                                             сообщества
                                                                                                                         соцсети                                              и форумы


                               соцсети                        нишевые сайты
                                              сообщества         и блоги
                                               и форумы
                                                                                                                                                   нишевые сайты
                                                                                                                                                      и блоги

                                                                                (с) David // Armano damano.typepad.com




                         а. Закупка медиа размещения                                                          а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию.
                         б. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлечения                б. Первичный посев контента
                         в. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере                               в. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет

                             http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
15% привлечение           Узнаваемость

85% удержание                  Интерес

                               Действие

                           Лояльность

       Глубокая коммуникация
45%
потребители стали больше тратить
   временя на выбор продукта
43%
не купят продукт, если не найдут
      информации онлайн
http://www.zeromomentoftruth.com/
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
Верните человека в центр
     коммуникаций
    или он поставит
      вас на место
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
Следуя законам энтропии, люди
стремятся разрушить окружающий
              мир
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
Можно использовать эту энергию в
         благих целях
Цель
В высококонкурентном рынке нужно
  быть уникальным не только в
  продуктовом предложении, но и
       в коммуникации.
ТЕХНОЛОГИЯ БЕЗДУШНА
ПРЕДСТАВЬТЕ МИР, КОТОРЫМ
   ПРАВЯТ МАТЕМАТИКИ
Мне кажется капитализация Apple
      доказывает другое ,)
Задача
Чтобы прийти к этой цели,
   от агентств нужно
   требовать нового
Жить вместе с нашим
           потребителем:

   в таком же       в таком же     по тем же
информационном   технологическом   законам и
      поле         пространстве    принципам
07:00   09:00   11:00   13:00   15:00   17:00   19:00   21:00   23:00   01:00   03:00   05:00
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
Агентство должно следить
   за настроением
потребителя, использовать
сиюминутный медиа повод
Мы знаем (!), что делает
    потребитель в сети
               =
коммуникация от бренда должна
соответствовать деятельности и
пространству медиапотребления
Ответственность бренда
    перед аудиторией
            =
 Нужно использовать силу
    SOCIAL VOICE
Коммуникация должна быть
         SHAREABLE
               =
Каждая стимулирующая активация
  бренда должна обладать PR-
емким, вирусоемким потенциалом
ВСЕОХВАТНОСТЬ
                =
 нужно быть в       нужно быть в       нужно
 сошиал медиа        блогосфере    присутствовать
в соответствии      у ключевых и    на порталах
     с ЦА           релевантных
             ОНИ       лидеров
            ТОЖЕ
           ЛЮБЯТ      мненний
            ВАШИ
           БРЕНДЫ
И НИКОГДА НЕ ЗАБЫВАТЬ
     О ПРОДАЖАХ
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
РАБОТАТЬ
НАД БЕНЧМАРКАМИ
Требовать
поиска инсайтов не только от
 продукта, но и от человека
Провоцируйте создание брифов,
 которые не присылает клиент
Брифуйте клиента сами.
Итог
360 - это способ быть в любой
момент с человеком в доступности
  протянутой руки, в кармане, на
слуху, в анекдоте и рекомендации.
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov

More Related Content

БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов

  • 1. БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
  • 2. Чарли заключил со мной пари: тот из нас, кто первым произнесет слова "анксиогенный" и "миноризировать", выигрывает обед в "Апиции" Фредерик Бегбедер
  • 3. Волшебные 360 Почему рекламисты угощают коллег в ресторанах?
  • 5. Чем ложь грубее, тем легче ей верят Йозеф Геббельс
  • 6. TV SP PR Trade Outdoor Big Idea Radio Print Events DM
  • 7. TV SP DIGITAL? PR Trade Outdoor Big Idea Radio Print Events DM
  • 8. TV TV Big Idea SP PR Trade Outdoor Radio Print Events DM Digital
  • 9. Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу ведущейся кампании. Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА рискуешь его услышать. А услышав, ты, ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНО, должен будешь с ним считаться. Фредерик Бегбедер
  • 10. БЫСТРО ОГЛЯНИТЕСЬ ДЕШЕВО ВОКРУГ УТОПИЯ РАБОТА VS ЗАБУДЬТЕ ДЕРЬМО КАЧЕСТВО О ТАЙМИНГЕ БЕСПЛАТНО ЕЩЕ ПОПЫТКА КРУТО МЕНЕДЖЕР ВСЕМОГУЩИЙ
  • 11. ОТКУДА ТАКАЯ УСТАЛОСЬ? ГДЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ? НОВЫЕ МЕДИА ПЕРСОНЫ?
  • 12. ОНИ? ОН?
  • 14. WTF!?
  • 15. ТВ В РОССИИ СТАЛ САМОДОВОЛЬНЫМ СПАМОМ!
  • 20. А кто их считает? Как порталы (оплаченные медиа), проиграли соцсетям (завоеванные медиа).
  • 21. Оплаченные Заработанные digital медиа digital медиа Digital медиа стратегия равнозначны Стратегия в социальных медиа постоянное А 1 2 3 внимание Мониторинг Анализ Таргети- Реклама блогов рование медиа размещения А партнерские программы Обеспечение мониторинг и аналитика и интеграции мониторинг и аналитика следить, вовлекать, участвовать П Б охвата В В Б В ПОСЕВ сообщества соцсети и форумы соцсети нишевые сайты сообщества и блоги и форумы нишевые сайты и блоги (с) David // Armano damano.typepad.com а. Закупка медиа размещения а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию. б. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлечения б. Первичный посев контента в. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере в. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании
  • 23. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
  • 24. 15% привлечение Узнаваемость 85% удержание Интерес Действие Лояльность Глубокая коммуникация
  • 25. 45% потребители стали больше тратить временя на выбор продукта
  • 26. 43% не купят продукт, если не найдут информации онлайн
  • 31. Верните человека в центр коммуникаций или он поставит вас на место
  • 33. Следуя законам энтропии, люди стремятся разрушить окружающий мир
  • 35. Можно использовать эту энергию в благих целях
  • 37. В высококонкурентном рынке нужно быть уникальным не только в продуктовом предложении, но и в коммуникации.
  • 39. ПРЕДСТАВЬТЕ МИР, КОТОРЫМ ПРАВЯТ МАТЕМАТИКИ
  • 40. Мне кажется капитализация Apple доказывает другое ,)
  • 42. Чтобы прийти к этой цели, от агентств нужно требовать нового
  • 43. Жить вместе с нашим потребителем: в таком же в таком же по тем же информационном технологическом законам и поле пространстве принципам
  • 44. 07:00 09:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 01:00 03:00 05:00
  • 46. Агентство должно следить за настроением потребителя, использовать сиюминутный медиа повод
  • 47. Мы знаем (!), что делает потребитель в сети = коммуникация от бренда должна соответствовать деятельности и пространству медиапотребления
  • 48. Ответственность бренда перед аудиторией = Нужно использовать силу SOCIAL VOICE
  • 49. Коммуникация должна быть SHAREABLE = Каждая стимулирующая активация бренда должна обладать PR- емким, вирусоемким потенциалом
  • 50. ВСЕОХВАТНОСТЬ = нужно быть в нужно быть в нужно сошиал медиа блогосфере присутствовать в соответствии у ключевых и на порталах с ЦА релевантных ОНИ лидеров ТОЖЕ ЛЮБЯТ мненний ВАШИ БРЕНДЫ
  • 51. И НИКОГДА НЕ ЗАБЫВАТЬ О ПРОДАЖАХ
  • 54. Требовать поиска инсайтов не только от продукта, но и от человека
  • 55. Провоцируйте создание брифов, которые не присылает клиент
  • 58. 360 - это способ быть в любой момент с человеком в доступности протянутой руки, в кармане, на слуху, в анекдоте и рекомендации.