华北电商圈网友交流沙龙
- 1. 华北电商圈网友交流沙龙 邱英元 邮箱 @qiuyingyuan@163.com 博客 www.qiuyingyuan.cn
- 2. 交流主题 1 、搜索引擎的工作流程及原理是什么 ? 2 、常见的 SEO 优化做法有哪些？ 3 、 7 个步骤做好网站 SEO
- 3. 搜索引擎工作流程 用户输入关键词 搜索引擎检索 数据库资料 搜索引擎返回 结果给用户 为了提供网页内容，搜索引擎需要事前收录信息 符合搜索关键词的网页数量太多，必须要先完成网页排序。 解决网站的收录问题 解决关键词的排名问题
- 4. 影响搜索引擎收录的因素 重复页面，复制页面。 不友好的网站结构。（孤岛页面，路径非常深的页面） 不友好的代码形式：如 js 、 iframe 、动态 URL ，带追踪代码的 URL 。 技术上无法识别的表现形式： flash 、图片等。 网站更新频率低 搜索引擎对网站的评级 搜索引擎蜘蛛对网站的访问频率 蜘蛛的工作效率
- 5. 搜索引擎排序算法的影响因素 网站的权威性 外部链接的广泛性 外部链接的权威性 网站的主体内容（网站分类、网站在同行中的地位） 网页的权威性 外部链接的权威性 外部链接的广泛性 网站的权威性 网页在网站中所处的位置 网页的主题内容（ title 、 h1 、关键词出现频率）
- 6. 他山之石 可以攻玉
- 7. 关键词排名优化 的杰出代表（麦包包） 麦包包， B2C 商城网站，网址 www.mbaobao.com 指定的关键词进入搜索引擎的首页，获取大量流量
- 8. 整站优化的典型网站 （智购网） 智购网，比价购物网站，网址 www.zhigou.com 能达到的效果：“品牌词 + 产品分类”海量关键词排名 可达到的效果：产品分类词 +“ 价格”，海量关键词排名
- 9. 专题式优化的典型 - （京东商城） 不合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的 京东商城，电子商务类网站，网址 www.360buy.com 不合常理的导航形式：导航的链接是被隐藏的；导航链接是随机显示的 不修改现有的网站结构，新增一个专题页面模板，批量优化产品型号等关键词
- 10. 我们将 SEO 工作分解成 7 个步骤
- 11. 7 个步骤做好网站 SEO
- 12. 1 、关键词选择策略 你希望优化什么关键词？ 核心关键词 长尾关键词 组合关键词 关键词导向 关键词流行度 关键词竞争度 指导原则： 你的主营产品 你的潜在用户 用户搜索习惯 关键词排列组合 前缀后缀添加 常见做法： 品牌词 + 产品分类词 地区 + 产品服务 前缀：品牌词、商家词…… 后缀：怎么样、价格、图片……
- 13. 关键词选择的一些例子 尊重用户习惯 前缀 + 旅游线路 品牌词 + 产品分类词排列组合 产品分类 + 后缀（价格、报价）
- 14. 关键词选择的一些建议 网站内容较少，如企业网站：选择少数有代表性的关键词，集中精力优化提升核心关键词。 全国性的垂直行业网站：地区 + 产品属性关键词，如上海婚纱摄影、北京婚纱摄影、南京婚纱摄影等。 行业 B2B 网站：行业关键词 + 后缀，如鞋机，鞋机企业、鞋机厂商大全、鞋机批发等。 卖场式的电子商务网站：商品品牌 + 商品分类，如商品品牌有兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，商品分类有化妆品，有眼霜、面霜、洁面等分类，将二者进行排列组合，可以形成海量关键词。 自有品牌的电子商务网站：自有品牌的核心关键词拓展，及商品分类关键词。
- 15. 2 、网站优化载体选择 你想将你选定的这些关键词放在你网站的什么位置？ 页面承载的关键词有限 页面主体内容突出 有利于各部分内容相互关联 指导原则： 跟关键词选择有关 金字塔式的结构 各司其职，谁家的孩子谁抱走 常见做法： 主攻首页 列表页承载 专题页面
- 16. 优化载体选择的一些例子 列表页来承载 http://www.zhigou.com/c-cosmetic/c-meifahufa/ 专攻首页 列表页承载了“产品分类 + 价格 / 报价”的关键词选择策略 使用了专题页面来进行相关关键词的优化 使用了专题页模板来承载产品型号关键词的优化
- 17. 网站优化载体选择的一些建议 少数核心关键词：做好首页的 SEO 要素布局，优化首页。 选择了排列组合的关键词：使用列表页进行优化 选择了海量关键词且无法分类的：使用专题的形式来进行优化。
- 18. 3 、网站结构设置
- 19. 4 、站点 SEO 要素布局
- 20. 站点要素布局的一些例子 URL 设置原则：静态化、扁平化、目录化 网站地图，可以总览整个网站的重要页面
- 21. 5 、网页 SEO 要素布局
- 22. 网页 SEO 要素布局的一些例子 他们为什么这样写 title ？ 这样的写法给你什么启发？ Title ：麦包包 - 淘宝网商城知名品牌 , 支付宝购物 , 买包包全场全国免邮 他为什么要这样写？ 这样的写法给你什么样的启发？
- 23. 网页 SEO 要素布局的一些建议 Title 、 description 、 keyword 标签需要填写完整，出现关键词。 每个 Title 、 description 、 keyword 标签都需要不一样。 H1 标签就用在核心关键词上。 网页上出现的干扰信息可以单独做成一个页面，或者将文字图片化。 搜索引擎无法识别图片、 flash 及 js 代码，需要对这些元素进行辅助说明，典型的是图片的 alt 标签， flash 的 title 标签。
- 24. 6 、内部链接建设 同一网站域名下的内容页面之间互相链接。 内部链接为搜索引擎提供入口 内部链接有利于提升排名。 指导原则 页面与页面之间要相互链接，形成网状结构。 页面与页面之间的链接需要有相关性。 每个层级的页面都应该有上级、同级、下级的链接。 常见做法 同品牌不同产品 同产品不同品牌
- 25. 内部链接建设 树状结构的链接 网状结构的链接 网状结构有利于搜索引擎收录网页。 内链也算“推荐”，有利于长尾关键词取得排名。
- 26. 内部链接建设的一些例子 【区域关键词】 + 【服务产品关键词】 内部链接：同区域的不同服务产品；同服务产品的不同区域
- 27. 7 、外部链接建设 简单地说，外部链接就是别人的网站留有你网站的链接地址 外链是决定网站关键词排名的最重要因素之一。 外链的数量 外链的质量 指导原则 越权威的网站，其外链价值越大 单向链接效果最好。 链接的增长趋势要符合常理。 常见做法 友情链接 交叉链接 网址站 新闻稿、公关稿 博客论坛 付费链接
- 28. 外部链接建设的一些例子 大量交换友情链接，二级栏目也有友情链接的功能。 建立博客站群，作用有二：一是提供大量外链，二是抢占品牌关键词的排名。 提交各类网址站、导航站，获得永久性外链 或是向新闻网站提交新闻，或是花钱做新闻稿、公关稿，在新闻网页上留下自己网站的链接 付费链接是外链建设的一种常见方式，也是网站获得高权重外链的常见途径。
- 29. 小结 1 、先想好我们要竞争什么关键词？如何获得这些关键词？ 2 、我们要把这些关键词放在网站的什么地方？ 3 、我们如何将关键词融入到我们现有的（未来的）网站结构中去？ 4 、如何将一些必备的网站 SEO 要素纳入到网站开发计划中去？ 5 、如何将一些必备的网页 SEO 要素融入到我们的网页模板开发流程中？ 6 、使用什么样的维度将相关栏目链接在一起，而且具备相关性？ 7 、如何将外链建设工作纳入到网站推广工作计划中？。