Разработка спецпроектов и игровых проектов для эл. коммерции

www.amik.am �� 2015
��
дайджест
Perfomance Promotion
& Web Development

И��
С�� , ��
�� . М� �� .
Включение партнерского бренда
или продукта в готовый проект
или крупную маркетинговую
акцию.
Наиболее простой и недорогой
способ совместной рекламной
кампании.
П��-��
Специальная страница или
мини-сайт акцентирующий
внимание посетителей на
определенном товаре, услуге,
событие или бренде.
Обычно содержит специальное
предложение для клиентов.
И��
Нестандартное, персональное
решение разработанное
специально под задачи
конкретного партнера.
Наиболее долгий и дорогой
способ совместной рекламной
кампании.
Индивидуальное решение
�� дайджест

Этапы разработки проекта
М��
Для каждого спецпроекта мы
продумываем механику и план
маркетинговой
коммуникации.
Прислушиваясь к пожеланиям
партнера, при подготовке
акций мы ориентируемся на
свой опыт, статистику и
здравый смысл.
Внимание пользователей
ничто не должно отвлекать.
Поэтому спецпроекты обычно
проводятся на отдельной
промо-странице или
мини-сайте.
Мы знаем, что необходимо
предложить клиентам, чтобы
заинтересовать их
совместным предложением.
Для наиболее активного
вовлечения пользователей, мы
предусматриваем игровые,
интерактивные и виральные
механики.
В зависимости от целей
стоящих перед партнерским
проектом, мы предлагаем
наиболее эффетивный по
нашему опыту инструмент
Для достижения
максимального охвата
аудитории мы проводим
комплексную кампанию
включающую в себя все
собственный каналы
онлайн-рекламы. Включая
партнерский площадки,
информационно-медийные
размещения.
П��
��
Э��
�� Р��

Зарядное
устройство
за 1400 руб.
в подарок

Период проведения: 11.06—31.07.2014
Paypal
Плеер за 1500 руб.
в подарок
З��
Увеличение количества оплат с помощью
платежной системы PayPal при достижении
максимального охвата.
Р��
Мы предложили акцию специально для кли-
ентов PayPal. При покупке на определенную
сумму клиент получал подароки: универсаль-
ное зарядное устройство или флешку-плеер.
Для обеспечения максимального охвата
PayPal был включен в коммуникацию
спецпроекта «Чемпионат Мира 2014».
Р��
Рост
продаж
×5 за мес 18,5 млн > 115 тыс
Общий
охват
Посещаемость

Было нарисовано более 70 баннеров
различного формата, ведущих
на страницу спецпроекта
Уникальный формат размещение в
корзине позволял мягко выделить для
клиента способ оплаты PayPal
А�� В материалах был сделан упор на подарке как в текстовом представлении,
так и в графическом. Это позволило повысить CTR баннеров и увеличить
траффик на лендинг

Чемпионат Мира
по футболу 2014
Простой интерфейс ставок.
Чем точнее прогноз, тем выше
вознаграждение
Период проведения: 02.06 — 13.07.2014
З��
Привлечь внимание широкой аудитории
за счет популярности футбола во всем мире.
Р��
Для футбольных фанатов мы подготовили
своего рода тотализатор с элементарной
механикой: больше правильных прогнозов —
больше шансов выиграть главный приз —
Apple iPhone 5S.Также все участники могли
получить поощрительные подарки и приз
от одного из спонсоров проекта — 100 тыс.
бонусов от Много.ру.
Р��
Общий охват
25 млн > 28 тыс 9.1 тыс.
Участников Виральность

По прошедствии матчей игрок зарабатывал
рейтинг за наиболее точный прогноз
Оплата через PayPal в период акции
приносила дополнительные игровые
баллы и увеличивала шансы на победу
Пользователь регистрировался и
делал ставки на ближайшие матчи
А�� Качественно проработанная
медийная поддержка помогла
обеспечить проекту высокое
вовлечение и охват.
Основные медиа-партнеры: СпортЭкспресс и Финам

МТС Деньги
З��
Увеличение количества регистраций вирту-
альных карт МТС Деньги и активаций через
реальные оплате на сайте магазина.
Р��
На специальной промо-странице, пользова-
тель по номеру обильноготелефона мог про-
верить наличие зарегистрированной вирту-
альной карты, и получить промо-код на пода-
рок при покупке.
Такая схема взаимодействия позволила вы-
строить качественную цепочку мотивации
для получения и пополнения своей виртуаль-
но карты.
Р��
Рост
регистраций
×2 9,5 млн > 100 тыс
Общий
охват
Посещаемость

Главаная страница сайта
Сотмаркета была
брендирована совместной
акцией с МТС Деньгами
На странице оплат был добавлен
«виртуальный» способ оплаты
через МТС Деньги
А�� В материалах был сделан упор на подарке как в текстовом
представлении, так и в графическом. Это позволило
повысить CTR баннеров и увеличить траффик на лендинг
Подарок —
наушники Philips
за 2930 руб.

Чёрная пятница
З��
Провести распродажу вЧерную Пятницу,
собрав при этом как можно больше новых ре-
гистраций.
Р��
Запуск специального лендинга с распродаж-
ными товарами, среди которых топ-10 това-
ров брендов Apple и Samsung со скидкой до
60%.Чтобы получить доступ к распродаже то-
повых товаров, участнику необходимо на-
брать наибольшее количество баллов: реги-
стрируясь, распространяя информацию об
акции и приглашая друзей к участию в ней.
Р��
45% покупок 28 ноября было оплачено предоплатными
способами. За один день получена недельная выручка
компании
12 млн 450 тыс 35 тыс
Посещаемость Участников

Вид блока по умолчанию При наведении пользовате-
лю предлагалась «голосо-
вать» за товары
Э�� –
Q��W��
Для проекта был выбран эксклюзивный
партнер — способ оплаты QiwiWallet.
Интеграция партнера на промостраницу,
баннеры, в коммуникации с клиентом
позволили увеличить количество новых
аккаунтов и оплат данным способом

Доберись до МКС
З��
Увеличить выдачу карт Много.ру, количество
новых заказов с картой Много.ру, используя
праздник «День космонавтики» как информа-
ционно-развлекательный повод.
Р��
На промостранице была реализована игра, в
которой необходимо было добраться до МКС
по трубе, преодолевая препятствия. Достиже-
ние кажды х 100 метров поощрялось увеличе-
нием скидки на покупку на 100 рублей. Заби-
раясь по трубе, участник мог не только зара-
ботать скидку, но и получить бонусы Мно-
го.ру.
Р��
600 тыс 200 тыс 30 тыс

А�� Игрок в процессе игры достигал высот,
за каждое покорение высоты скидка
увеличивалась на 100 рублей. Подобная
механика пол вовлекла в проект
не только геймеров, но и реальных
покупателей, желающих сэкономить
Парнер проекта, программа
лояльности Много.ру поощряла
участников бонусами
+ 100 бонусов Много.ру
– М��
10 000 �
– П��
10 000 �
О�� МКС
400 000 �
В�� Э��
8 848 �
+100 Р

Теле2
З��
Увеличение количества регистраций вирту-
альных картТЕЛЕ2 и активаций через реаль-
ную оплату на сайте магазина.
Р��
На специальной промо-странице пользова-
тель по номеру мобильного телефона мог
проверить наличие зарегистрированной вир-
туальной карты и получить промо-код на по-
дарок при покупке.
Такая схема взаимодействия позволила вы-
строить качественную цепочку мотивации
для получения и пополнения своей виртуаль-
но карты.
Р��
5 млн 125 тыс x3
Посещаемость Рост регистраций

Главаная страница сайта Сотмаркет
была брендирована совместной
акцией сТЕЛЕ2
Найшники Sennheiser PX 80
за 2880 руб. в подарок
А�� В материалах был сделан упор на качестве подарка и его
стоимости (наушники Sennheiser за 1770 рублей). Это
позволило повысить CTR баннеров и увеличить траффик
на лендинг
На странице оплат был добавлен
«виртуальный» способ оплаты через
Теле2

Новый год
З��
Увеличить количество покупок в новогодний
сезон, совмещая эмоциональные и покупа-
тельские аспекты.
Р��
Создание специального сервиса
email-поздравлений. Участник заполняет
форму с поздравлением, выбирает текст по-
здравления и открытку и отправляет на ука-
занный email.
Адресат новогодней открытки, кроме прият-
ных слов, получает скидку на покупку.
Поздравитель и получатель получают
шанс выиграть iPhone 4S.
Р��
Отправлено более 95 тыс. писем с поздравлениями и
промо-кодами на покупку в Сотмаркете. Конверсия
полученных промокодов в заказы — 22 %
2,25 млн 265 тыс 32 тыс
Посещаемость Посещаемость

А�� Скидка на заказ и возможность выиграть iPhone 4s обеспечили покупательскую
активность и вовлечение получателя поздравления в проект, создавая таким
образом масштабный виральный эффект
Необычные иллюстрации
оживляли текст поздравления
Иллюстрация
подарка
в письме
На странице
представлены
несколько готовых
поздравлений,
и возможность
написать своё

Сертификаты
на скидку

Период проведения: 01.12 —25.12.2012
Конец света
З��
Познакомить аудиторию с новыми товарными
категориями, появившимся в продаже, исполь-
зуя информационный фон про Конец Света.
Р��
На промостранице были показаны самые попу-
лярные варианты Конца Света: НЛО, зомби, кли-
матические изменения, техногенная катастрофа
и ядерная угроза.
Акцент был сделан на новой линейке категорий
в магазине Сотмаркет: товары для дома, DIY,
спорт, туризм и отдых.
Для спасения мы предложили пользователям
специальные наборы, которые помогли бы им в
случае разных катастроф.
Также участники могли снять видео на тему «Это
поможет мне выжить» и создать свой мульт.
Самые лучшие видео награждались гаджетами.
Р��
16,5 млн 450 тыс 23,5 тыс

Чтобы увеличить количество продаж в новых категориях, за каждую покупку клиента
ожидал подарок — месяц фильмов по специальной цене.
Партнер проекта он-лайн кинотеатр ivi.ru дарил месяц подписки на
просмотр фильмов за покупку за 10 рублей вместо 299 рублей
А��
Размещение на multator.ru

Сочные игры
З��
Осветить масштабное мероприятии 2014 года
– Олимпийские Игры в Сочи.
Р��
Проведение собственных Сочных Игр с 3 со-
стязательными дисциплинами – фотоохота на
Йети, лыжные гонки и скалолазание. За уча-
стие в каждой игре пользователь получал
баллы. Дополнительные баллы начисляли ма-
газины – партнеры – реализация механики
«Бренд помогает победить!»
Также бренды давали пользователям специ-
альные скидки на покупку в их магазинах.
Участник, набравший больше всего баллов,
получал доступ к закрытой распродаже
крутых гаджетов со скидками до 60%.
Р��
10 млн 2 млн 200 тыс

Создание специального посадочного лендинга для партнеров с целью сбора адресов
электронной почты
Посадочная страница. На ней пользователю
рассказывалось про мини игры и большие подарки
Приветственное письмо.
Активировала пользователей
А��
Шанс
крупного
выигрыша
и приятная
скидка

В игре надо было оторваться от преследования Йети и стреляя по
мишеням, собирать бонусы партнеров.Участник мог поделиться своим
результатом с друзьями в социальных сетях
И��
Б��
Бонусы
от спонсоров
Приглашение
друзей
Опасность
похищения

В игре нужно было успеть сфотографировать Йети, пока он не спрятался.
Партнером этой игры стал сервис онлайн печати NetPrint.ru, который
предоставлял участникам скидки и подарки при прибретении своих услуг.
Ф��
�� Й��

Интеграция на карту олимпийской деревни более 20 брендов, среди которых
крупнейшие способы оплаты, доставки, программы лояльности и медиаизда-
ния. Пользователь должен либо искать бренд, либо отвечать на вопросы от
бренда. Прохождение квеста увеличивало общий рейтинг игрока
О��
��

Разработка спецпроектов и игровых проектов для эл. коммерции

Related slideshows

More Related Content

Разработка спецпроектов и игровых проектов для эл. коммерции