ノルウェーのOpera Softwareは現地時間2012年7月19日、同年第2四半期のモバイル広告市場に関する調査結果を発表した。それによると、モバイルプラットフォーム別では米Appleの「iOS」が最も高い広告効果をもたらしているという。 広告表示1000回あたりの収益額（eCPM）は、iOSが平均2.49ドルと最も高かった。「iPhone」が平均2.85ドル、「iPad」が平均3.96ドルだった。米Googleの「Android」は平均2.10ドルとiOSに次いで高い。米Microsoftの「Windows Phone」は0.20ドルで最も低く、カナダResearch in Motion（RIM）の「RIM OS」や オープンソースの「Symbian」を下回った。 Operaの分析によれば、大型ディスプレイやタッチスクリーンなどの使いやすさ、広告からの手軽な電話発信やビデオ再生といっ
