2016 - 02 - 04 東京コピーライターズクラブ(TCC)は、いますぐ解散すべきだと思う。 この場を借りて、愚痴をぶちまけようと思う。愚痴であり、嘆きでもあり、怒りでもある。そして悲しみとも言えるほど、僕はいま怒っている。それで眠れなくなってしまったので、 mac を引っ張り出して書き始めてしまった。何に怒っているかといえば、この広告に関してです。 いくらなんでも酷すぎる。何かひどいか、きっとみんなわからないと思うので説明します。 これは TCC (東京コピーライターズクラブ)という、「コピーライターの賞」の応募広告である。そしてここに写っている方々は、広告界の超大物、重鎮の三人です。そしてコピーはこう書いてある。 誰に、ほめられたいんですか？ 「いいね！」と 仲間うちに褒められるのも うれしいんでしょうけど、 本当は、誰よりも、 一番厳しいあの人に褒められたい。 ですよね？ いや
D&AD Annual 2024 D&AD’s 62nd Annual is now live. Explore insights and rankings, and go behind the scenes of the year’s best creative work. Creative Leaders Programme Join top creative experts in a 3-month program to master modern leadership and tackle business challenges. Application deadline 19 August 2024.
To celebrate Pride Month, we’ve created limited edition Love Has No Labels Pride apparel so you can wear your pride on your sleeve. Check out our Teespring store and get a shirt to show your love for the LGBTQ+ community: https://teespring.com/stores/love-has-no-labels While the vast majority of Americans consider themselves unprejudiced, many of us unintentionally make snap judgments about peopl
Case: Equation カナダでスニッカーズが実施したアウトドア広告をご紹介。 スニッカーズといえば、現在“You’re not you when you’re hungry.”（お腹がすいている時、君は君じゃない）というタグラインでグローバルでコミュニケーションを展開していますが、今回、このメッセージを世にも斬新な方程式で訴求しています。 まず一つ目がこちらのグラフ。正の相関関係です。 横軸には「空腹度合」、縦軸には「タトゥーの位置」となっています。空腹になるほど、タトゥーの位置が上方に上がっていき、腹ペコになると、通常は決してやらないであろう後頭部に、ド派手なタトゥーを入れてしまっているというビジュアルです。 コピーはそのまま“You’re not you when you’re hungry.”。 続いて2つ目のグラフがこちら。負の相関関係です。 横軸には「空腹度合」、縦軸には
Case: SNS 毎年10月は乳がんの早期発見を促す啓発月間。今年それに、乳がん啓発機関（Breast Cancer Foundation）がシンガポールで斬新なプリント広告を制作しました。 そのクリエイティブがこちらです。 青地に「F」のような文字が描かれたFacebookのアイコンに見えますが、よく見ると胸を手のひらで触っているようにみえるというビジュアル。 コピーは… “IF ONLY YOU CHECKED YOUR BREASTS AS OFTEN.” （［Facebookをチェックしたり、更新したりするのと同じ頻度で］胸を自分自身で触診しさえすればいいのに。） SNSにはまっている現代人に乳がんの早期発見のための自己触診を促す、ユニークな啓発メッセージとクリエイティブでした。 別バージョンでは、TwitterとInstagramのアイコンのデザインのものもあります。 ユニーク
不快感を感じる。 docomoは殿様商売らしく企業の格を気にして二流芸能人なんか使わないよ？ 品のいい当り障りのないCMしかしないよ？っていう気がありありだし、 auは逆に芸能人の格が落ちすぎ、芸能事務所にお願いされすぎ、CMのクオリティ低すぎ。 softbankはたぶん好感度を上げてれば契約数は伸びると言いたいのか？ にしては携帯が関係なさすぎる。 ３社ともクリエイティブでもない訴求力もない何をコマーシャルしたいのかよく分からないCMになってる。 面白いなーと思うCMは大抵海外進出してる企業や外資系だったりするし、 CMにすら国内でオママゴトしてる企業のウンコさが如実に出てるんだなと思うわ。 追記：伝わってるなってやつと好きなやつをぱっと挙げると、 内容を覚えてて伝わるやつはmicrosoftのsurfaceとか、LINEとか。パチンコ屋みたいな事実を淡々と述べる系も頭に残る。 好きなの
Jeepが発表した新しい広告が斬新だと海外で話題になっています。広告の数は3つ。動物が１匹ずつ描かれているのですが、実はそれぞれにもう１匹動物が隠れています。あなたは見つけられますか？ （１）キリンの広告 参照：imgur （２）ウシの広告 参照：imgur （３）ゾウの広告 参照：imgur さぁ、あなたにはもう１匹の動物が見えましたか？ 見えない人は、スクリーンの周りを１周歩いてみるといいかもしれません。 参照：imgur
FINDJOB! 終了のお知らせ 2023年9月29日にFINDJOB!を終了いたしました。 これまでFINDJOB!をご利用いただいた企業様、求職者様、様々なご関係者様。 大変長らくFINDJOB!をご愛顧いただき、誠にありがとうございました。 IT/Web系の仕事や求人がまだ広く普及していない頃にFind Job!をリリースしてから 約26年間、多くの方々に支えていただき、運営を続けてまいりました。 転職成功のお声、採用成功のお声など、嬉しい言葉もたくさんいただきました。 またFINDJOB!経由で入社された方が人事担当になり、 FINDJOB!を通じて、新たな人材に出会うことができたなど、 たくさんのご縁をつくることができたのではないかと思っております。 2023年9月29日をもって、FINDJOB!はその歴史の幕を下ろすこととなりましたが、 今後も、IT/Web業界やクリエイティブ
ヘルメットのメーカーが街中で行なった頭のいかれた試着キャンペーン ヘルメットのメーカーNutcase社がデンマークのコペンハーゲンで行なったキャンペーンは、見た目を気にしてヘルメットの着用をいやがる人々の意識を少しでも変えようと考えられたユニークな企画。 Nutcase's Outdoor Fitting Room [新しいウィンドウで開く] ポールにめり込んだヘルメットを街ゆく人々に試着してもらって、それを撮影した写真をFacebookで公開し優勝者にはヘルメットがもらえるということ。 ジョークがきつすぎてイマイチ趣旨が見えづらいですが、要するに頭を守ることの重要性を意識付けるために、あえて極端で頭のいかれた（nutcase）光景を見せつけるというところが狙いなのではないかと思います。
GMOアドパートナーズ(株)がソーシャルメディア・Web広告戦略を提供するラボサイト!Web広告のトレンドや、SEO/SEM、ソーシャルメディアの最新手法の紹介から、ニュース、インタビュー記事等を掲載していきます。実績を通じて得た経験や専門的且つ、実践的なテクニックを活かして、他社の先を行く実効性のあるマーケティング戦略論を提供します。はじめに WEBサービス開発者のみなさん、こんにちは。GMOサーチテリア代表の中橋です。 当社エンジニアの執筆ペースが芳しくないので、本日も社長の中橋が代打で広告メディアについて書かせて頂きたいと思います。ヨーソロー！ （※某代打系ブログをリスペクトしつつ参考に） ところで 新卒の採用シーズンですね！ おかげさまで日々大学生のエントリーシートを拝見させていただいております。本当にありがたいことです。 ・・・そこでふと思ったのです。 「エントリーシートを制
現在39歳、IT業界にいながらパソコンの前に座ることが辛くなってきたディレクターの谷口正人です。 その為、担当している広告企画も、現在では外に撮影しにいく機会が増えているのですが、パソコンの前に長く座って記事を作るよりも、外に出て作った方が好評だったという事を今回レポートします。 ケーススタディ１. ライフネット生命とのコラボ企画 例えば最近担当した企画では、ライフネット生命さんが保有契約数10万件を突破されたことを祝い、「10万」をキーワードに、「10万回納豆を混ぜてみるとどうなるか？」「10万世帯を囲む超巨大なライフネット生命のロゴをGPSで描いてみる」などのバカなチャレンジをしました。作業の大半はロケの準備や撮影という体を使ったものでした。 ライフネット生命 保有契約１0万件おめでとうサイト この企画は昨年末から年始にかけた１ヶ月半の掲載だったのですが、ツイッターで1,530回つぶや
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誰もが望む「幸せ」だが、時に人は、あまりにも幸せそうすぎるシーンを見ると、ふと「っはぁ～」とため息をつき、しばし無言になったりする。「幸せそうで……いいな……」なんて思ったりもする。自分の現実と照らし合わせ、いろいろ考えてしまったりもする。もう見な方がいい……と思いつつ、また再生してしまうのだ。 そんな心理が働いたのかどうかは不明だが、かなりと幸せそうな雰囲気が醸しだされている動画「THE WORLD’S BIGGEST UFO CATCHER」の再生回数が125万回再生を突破したとのことである。 この動画の舞台は、六本木に出現した世界最大の超巨大UFOキャッチャー。本誌でもいち早くその登場を「六本木に巨大UFOキャッチャー登場」という記事でお伝えしたが、その巨大UFOキャッチャーを使って撮影されたトヨタの自動車ラクティス「BIG SHARE!キャンペーン」のスペシャルムービーなのである。
こんにちは、NHN Japanのマッチングサービス事業部でマーケティングを担当しているotakeです。 今回は担当サービスの運用業務と並行して出稿も担っている忙しいディレクターさんやこれから出稿業務に携わる方のために、チャッチャと読んで現場ですぐに使える実戦的なナレッジの一部を「バナー広告制作の基礎知識」として書かせていただきます。 当事者意識を持たせるAttentionを考える ユーザーの購買行動において、バナー広告が担うポジションはAttention（注意）喚起にあたりますが、一般的にバナー広告は誰に注意を促すものなのでしょうか。 検索から目的を持って能動的に何かを探しているわけではないが、潜在的な関係性を秘めているのがバナー広告の対象となる潜在層。ここに位置する対象には”この広告はあなたに関係あるものです”、”おそらくあなたの話です”といった潜在欲求に気づきを与える「当事者意識を高め
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