【用法】 あなたもお分かりのように、あなたは今まであなたの上にふりかかってきたことの結果として生じたものがあなたなのです。 だから、ここで、どれから大きな影響を受けたというようなことは私にはできません。すべてのものの総合なのですから。 さらにいいたいのは、広告をつくるうえでの成功でもっとも重要な要素は、製品そのものだということです。このことを十分にいう機会が、これまであまり、なかったように思います。あるいは十分に強調することもできなかったようにおもいます。 （「ウィリアム･バーンバック氏、広告の書き方を語る」（6））←（　）の数字をクリックで全文が読めます。 （chuukyuu格言）洗心革面（せんしんかくめん）。 （原題『真珠湾をくれたすばらしい民族から』）の抜粋 第２章　「スピーディー･アルカ･セルツァー」の死（４） この瞬間も、コンプトン代理店ではあわれな野郎が部屋に坐りこんで、アイボ

印刷メディアでは、音、動き、匂い、味、肌ざわり、痛み---などは正確には伝えられません。TV-CMだと、音、動きが表現できるようになりました。そのようなメディアの持っている制限を工夫によって錯覚させることもできそうと挑戦し、この場合は、静止誌面から「音」を感じさせたのです。50年前のこのころ、TV-CFがようやくものの役に立つことが先覚たちによって認められかけていました(モノクロでしたけどね)。 クリエイターを、「試みる人」といいかえてもいいのかも。 馴らし運転の必要はありません。 新車に対する価格の中には、奇妙なノイズの代金も入っているとお考えになっていますね。 フォルクスワーゲンは違いますよ。 フォルクスワーゲンの新車は、ノイズ別で、1,595ドル。 新しいフォルクスーゲンは、キイキイきしむ音をみごとに取り除いています。それから、何かが洩れるような音も。各部分が実にぴったりと適合してい

いまから40年前---1968年10月15日刊の右掲書(変形A4)を誠文堂新光社から刊行しました。同社発行の『ブレーン』誌に連載したもののまとめです。きのう、お約束したジャック･ティンカー&パートナーズ社を取材したリポートも、同書に収録されています。それで、ひっぱりだして再読してみたのですが、「まあ、ええこと、言うとる」とおもったので、ジャック･ティンカー&社の前に、この本の前書きを2回にわたって引用します。チョッピリ辛くて、ちょっぴり古めかしくて、まったく定着しなかった---と、あらためて判定をくだしました。ま、我慢してお読みください。40年前の米国が発した警鐘がきこえてきます。「黒船、来る」の叫びのつもりだったかもしれません。 <序に代えて> 広告の思想　---プラトンからキェルケゴールまで--- 1966年の11月。私は、この年2度日のニューヨーク訪問をしました。この年2度目---と