Evolución de La Marca Nike

ESCUELA ACADMICO-PROFESIONAL
DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
INFORME ACADMICO
El Brief Nike
AUTOR:
Albujar Jaen, Jorge
Aguilar Morales, Juan
Carranza Venegas, Valerie
Condori Arias, Jorge
Cordova Espinoza, Joseph
Farfan Chuco, Giovana
ASESOR:
VESNA, VILLAFUERTE PETRINEC
LIMA, PER
2015
EMPRESA:
Fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J.

Bowerman y Philip H. Knight[, ] y se convirti oficialmente en Nike, Inc. el
30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia
marca, as como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike
Skateboarding, Hurley International y Converse, entre otras. Nike
tambin fue dueo de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y
anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro.[7] Adems de la ropa
deportiva y el equipo de fabricacin, la compaa es duea de las
tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y
equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan Just do
it. y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson,
esquematizacin de una ala de la diosa que da nombre a la marca.
Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y
un importante fabricante de material deportivo,[] con unos ingresos de
ms de 24,1 mil millones de dlares estadounidenses y un total en 2012
de unos 44, 000 empleados. La marca por s sola tiene un valor de 10,7
mil millones de dlares estadounidenses, lo que es la marca ms valiosa
entre las corporaciones deportivas.[]
Se caracteriza por ser una empresa global con presencia en muchas
naciones, su produccin en calzado mayormente se fabrica en pases en
desarrollo, la empresa fabrica en China, Taiwn, Corea, Mxico y tambin
en los EEUU e Italia. Sin embargo no descuida otros aspectos creando
productos con innovacin tecnolgica que buscan optimizar la
performance de los consumidores, brindando parmetros de excelencia
y motivacin que son recibidos por los deportistas para que
ambos logren sus metas. Nike es la mayor vendedora de tales
productos en el mundo gracias al comportamiento y desenvolvimiento
de la empresa en todos estos mercados, los que ha sabido identificar,
donde busca posicionarse e imponer sus estndares de calidad.
Nike se centra en la innovacin, es la creatividad, y en la energa que
somos ahora parte de nuestra marca y de nuestra organizacin dijo
Don W. Blair, vicepresidente de Nike, que cultiva la cultura del deporte
rebelde y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se
dice que no pueden.
MARCA:
Nike es hoy en da smbolo de diseo y estilo. Nacida en 1968 la marca

Nike ofrece un amplio catlogo para hombres y mujeres en cuanto a
zapatillas se refiere.
Los diseos que Nike ofrece estn siempre a la moda. Con un zapato
Nike usted goza de la mejor calidad que un calzado le puede ofrecer a
sus pies.
El sueo de Nike comenz en el ao de 1968, cuando uno de sus
fundadores, Phil Knight , viaja a Japn para tramitar los permisos con la
marca Onitsuka y as poder distribuir la marca japonesa en los Estados
Unidos. As nacera un verdadero coloso del calzado.
Despus de algunos aos, Nike rompe relaciones con Onitsuka y
comienza a crear sus propios diseos para despus convertirse en una
de las multinacionales ms importantes en el mundo del zapato
deportivo.
Nike es sinnimo de pasin y deseo por el deporte. Las zapatillas de
Nike, ofrecen al pie el descanso que necesitan en sus actividades
diarias. Al ser una compaa de zapato deportivo, Nike tambin ofrece
un mayor confort a los pies de los deportistas.
Las zapatillas Nike, no estn pensadas solo para los adultos y jvenes,
tambin los nios encuentran cabida dentro del amplio catlogo que la
firma ofrece. Los modelos para nios de Nike, tienen las mismas
caractersticas y los mismos modelos que los de los adultos.
Dentro del catlogo de Nike podemos encontrar no solo zapatillas
deportivas. Tambin cuentan con una amplia gama de camisetas,
pantalones, shorts, sudaderas, polos y accesorios. Todo pensado para la
vida diaria. Los colores que la marca ofrece suelen ser de moda y con
estilo. Los jvenes pueden sentirse identificados con la moda que Nike
ofrece.
LOGO:
Actualmente la mayora de personas en el mundo reconocen el
logo de Nike fcilmente. Tambin muchos artistas famosos y
deportistas han sido imagen alguna vez de esta reconocida y
exitosa marca deportiva.
El logo de Nike fue creado en el ao 1971 por Carolyn Davidson

una estudiante de diseo grfico de la Universidad de Portland.
Ella conoci a Phil Knight (co-fundador de Nike) cuando el
enseaba contabilidad. Ella empez realizando algunos trabajos
como freelance para la empresa Blue Ribbon Sports (BRS) que era
propiedad de Phil.
Blue Ribbon Sports necesitaba un nuevo diseo de logo para un
proyecto que sera introducido en el ao de 1972. Para este
proyecto fue contrada Carolyn, para realizar nuevas ideas frescas y
llamativas, ella estuvo de acuerdo cobrando cerca de $2 dolares la
hora.
En 1971 Carolyn Davidson present varias propuestas de diseo a
Phil Knight y a otros ejecutivos de BRS y ellos seleccionaron la
propuesta que conocemos actualmente como la marca. Carolyn
Davidson cobro un total de $35 dolares por el trabajo realizado.
El logo fue inspirado en las alas de la diosa griega NIKE, la diosa
griega de la victoria o el triunfo, que era capaz de correr y volar a
gran velocidad.
Es reconocido actualmente como una de las marcas con mayor
posicionamiento, entre sus frases ms representativas y una de las
que muestra con mucha claridad lo que ha sido Nike todos estos
aos es sin duda alguna JUST DO IT traduce SOLO HAZLO que
motiva a las personas a seguir en movimiento e ir siempre hacia
adelante.
Muchos personajes reconocidos como Michael Jordan, LeBron
James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus y
Serena Williams, han sido imagen alguna vez de esta exitosa
marca.
ESLOGAN:
A principios de los '90 la empresa desarroll una serie de
eslganes para sus productos calzados y prendas deportivas que
ayudaran a posicionar la marca Nike en el mercado. En 1988
apareci lo que sin lugar a dudas fue el eslogan ms famoso de
Nike, y aquel por el cual la marca empez a ser conocida en todo
el mundo: "Just Do it" (Slo hazlo), introducido por Dan Wieden.
Entre los eslganes ms importantes se encuentran "Test your
faith" (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que

mostraban a personas entrenando.
Posteriormente, en 1998, Nike lanz un nuevo eslogan,
acompaando piezas en las que se vean chicos practicando
deportes como bsquetbol. La frase era "I can" (Yo puedo), de la
agencia Wieden&Kennedy, que enfocaba una vuelta a lo positivo.
El xito de la compaa se basa en que mantiene actividades clave
en la cadena de valores que son fundamentales a su diferenciacin
e imagen de marca, y terceriza el resto. Esa frmula ha hecho
disponible capital financiero e intelectual para diferenciacin y una
poderosa imagen de marca en todo el mundo. Eventualmente,
segn parece, habr canales de deportes dedicados a jugadores
supernovas puestos en la nmina de Nike y con las zapatillas Nike
en sus pies.
Nuevos poderosos paradigmas de publicidad estn apareciendo en
el horizonte estratgico de los gerentes de marca de hoy y algunos
ya se estn poniendo un nuevo par de lentes, porque las reglas
han cambiado otra vez. Los medios se han fragmentado en cientos
de canales de cable, miles de revistas y millones de pginas de
Internet. Vaya oportunidad para aquellos que van por el buen
camino y mantienen su enfoque en lo que realmente importa.
PRODUCTO:
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros
productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad tambin
se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y dems accesorios,
para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, bisbol,
hockey sobre hielo, tenis, ftbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket.
Nike Air Max, es una lnea de zapatos lanzados por primera vez por Nike
Inc. en 1987. Las adiciones ms recientes a la lnea son el Nike 6.0, NYX
Nike y Nike SB zapatos, diseados para el skateboarding. Nike ha
presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New
Yorker, diseado para ser un 30% ms ligero que sus competidores. En
2009, Nike present el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de
alto rendimiento.
Nike tiene ms de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 pases
fuera de Estados Unidos. La mayora de las fbricas estn situadas en
Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwn, India, Tailandia, Vietnam,

Pakistn, Filipinas, Malasia, y la Repblica de Corea. Nike no se atreve a
revelar informacin sobre el contrato con las empresas que funciona. Sin
embargo, debido a las duras crticas por parte de algunas organizaciones
como Barbie.com, Nike ha divulgado informacin sobre su contrato de
fbricas en su Informe de Gobierno Corporativo.
MERCADO:
Nike termin sus relaciones comerciales con Onitsuka (Asic) Tiger y
decidi iniciar su produccin propia. Dos aos ms tarde se eriga la
primera planta industrial de Nike, en la localidad de Exeter, New
Hampshire, Estados Unidos. En el 75 la expansin de Nike ya era
mundial y la compaa contaba con fbricas en Taiwn y Corea. Adems,
ese ao Nike decidi abrir su segunda planta en los Estados Unidos, en
la localidad de Saco, Maine. Las ganancias de Nike haban pasado de
1,96 millones de dlares, registrados en 1973, a la cifra de 149 millones
de dlares, a comienzos de los 80.
Para el ao 1979, Nike ocupaba el lugar nmero uno entre las compaas
ms populares, y se haba convertido en la marca lder de la industria de
indumentaria deportiva, no slo en los Estados Unidos, sino tambin en
los mercados ms importantes como Europa, Asia y Amrica Latina. Su
produccin se expandi de forma tal que llegaba ms all de los
calzados deportivos y realizaba todo tipo de prendas para el deportista
(camisetas, buzos y pantalones, camperas, gorros e incluso pelotas,
entre otros).
En 1984, las ganancias netas de Nike llegaban a los 919,8 millones de
dlares. Pero, para esa fecha, el mercado de la ropa deportiva no era el
mismo, ya que haban surgido nuevos competidores (como L.A. Gear)
que, sumados a los ya tradicionales Adidas, Reebok, Converse, New
Balance, Puma y Kappa, podan hacer tambalear incluso al ms grande.
Si bien Nike contaba con una amplia trayectoria, esto no era suficiente
para esta nueva etapa, en la cual el consumidor era ms renuente a
adoptar una sola marca. Pero, gracias al esfuerzo de Nike y, sobre todo,
al singular trabajo creativo de la agencia Wieden & Kennedy (con Dan
Wieden y Jim Risworld a la cabeza), la marca fue reposicionada como la
nmero uno a finales de los 80, y se mantiene en ese lugar hasta
nuestros das.

Evolución de La Marca Nike

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Evolución de La Marca Nike

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Evolución de La Marca Nike

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

ESCUELA ACADMICO-PROFESIONAL

Fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J.

Nike es hoy en da smbolo de diseo y estilo. Nacida en 1968 la marca

El logo de Nike fue creado en el ao 1971 por Carolyn Davidson

faith" (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que

Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwn, India, Tailandia, Vietnam,

También podría gustarte