COMPETENCIAS PARA EL EJERCICIO DE LA CIUDADANA

CON ENFOQUE DE GNERO

La imagen de la mujer se ve
afectada por la publicidad
sexista en el periodo del 2005
2015 Mxico. Caso Ciudad
Jurez, Chih.

Dra. Concepcin Rosario

Rodrguez Valdivielso

INTEGRANTES:

Jabneh Garca Gonzlez 160258

Diego David Uzcanga Gomez 143298
Carlos Rodrguez Santos 137413

Investigacin

Noviembre 2017
 Tema:

La imagen de la mujer se ve afectada por la publicidad sexista en el periodo del 2005 2015
Mxico. Caso Ciudad Jurez, Chih.

Subtema:

Los roles femeninos dados por la Publicidad Sexista

Proceso para erradicar la publicidad sexista en Mxico

Pregunta de Investigacin

Cmo ha sido la imagen que le ha dado la publicidad sexista a la mujer en Mxico en sus
diferentes roles en la sociedad?

Objetivo General

El objetivo principal de este trabajo es analizar cul es el papel que cumple la mujer en la
publicidad que se muestra a travs de los medios de comunicacin.

Objetivos especficos

Comprender como afecta la publicidad sexista

Conocer la popularidad de los anuncios sexistas
Analizar el rol femenino en la publicidad
Consecuencia de los estereotipos marcados por la publicidad en la sociedad
Conocer el proceso de la publicidad sexista en el periodo 2005-2015

Marco La imagen de la mujer se ve afectada por la publicidad sexista en el

Conceptual periodo del 2005 2015 Mxico. Caso Ciudad Jurez, Chih

Roles Femeninos Contrarrestando la

dados por la Publicidad Sexista en
Publicidad Sexista Mxico

Cules son los roles que asigna la Cmo son las medidas de
Publicidad? accin para combatir esta
publicidad?
Justificacin

A travs de los aos la publicidad ha jugado un rol importante en la vida de los hombres y
mujeres de tal manera que nos influyen en nuestros roles, pensamiento, cultura, tica y moral.

Que tanto ha afectado a la mujer la publicidad, ya que hoy en da nos en contamos con
diversos anuncios publicitarios que ponen en duda el rol de la mujer hacindola ver como
una esclava sexual, ama de casa, la que solo guarda silencio y sirve a la familia, como la que
es la educadora de los hijos.

Es necesario saber este tema para poder otorgar a la sociedad informacin que le beneficie
para futuras investigaciones.

Introduccin
Enciende la televisin, navega en internet, sal a las calles y observa a tu alrededor, y
encontraras tanta publicidad de distintas clases, unos que ofrecen vender productos o
servicios y otros que desean recordarte que seguirn en venta. Pero en ellos se encuentra una
mujer semidesnuda con un pantaln de mezclilla volteada de espalda acentuando sus glteos
con un eslogan que menciona ellos notaran la marca.

Somos constantemente invadidos con este tipo de anuncios publicitarios que denigran
la imagen, la integridad, el concepto social de la mujer y en resultado a esto se ha creado en
la mentalidad mexicana un comn denominador la mujer esta para servir al hombre, como
objeto sexual y protectora de la familia.

La mayora de las mujeres no quieren ser vistas desde esa perspectiva, pero al ser tan
cotidiana la vida en la publicidad, las personas comienza a ver de esta manera y establecen a
la mujer con estos roles.

Los medios de comunicacin, y con ellos la publicidad, tienen una enorme

responsabilidad en la configuracin de una visin estereotipada de la mujer, de una imagen
que no es coherente con la realidad de muchas sociedades en las que este colectivo alcanza
ya importantes cotas de igualdad. Una imagen que atribuye roles que mantienen al hombre
como ser creador, imaginativo, con poder de decisin y a la mujer como simple objeto de
consumo.

La exigencia de no transmisin de estereotipos de la mujer est recogida en todas las

Conferencias Mundiales sobre las Mujeres y asumida por la organizacin de Naciones
Unidas y por la Unin Europea. Todos instan a los pases miembros a colaborar con los
medios de comunicacin para equilibrar la imagen de hombres y mujeres en sus contenidos,
equilibrio que se reconoce como factor para erradicar la desigualdad y frenar la violencia de
gnero. No en vano el origen de este tipo de violencia radica en la creencia de que la mujer
debe estar subordinada al hombre.

La publicidad prima la imagen de la mujer como objeto de consumo(Castilla, Elena

Blanco, Septiembre 2005)

Antecedentes
En los aos 50 el mundo estaba gobernado por publicistas como Dan Draper la publicidad
era en su mayora machista. La figura de la mujer se dejaba clara al reducir su vida a la cocina
y su marido, y por tanto, los productos dedicados a cubrir necesidades se vendan a la mujer
o como regalos para ellas.

Histricamente, en muchas sociedades patriarcales, las mujeres han sido vistas como
el sexo dbil. La combinacin de actitudes hostiles y subjetivamente benevolentes hacia las
mujeres se conoce como sexismo ambivalente, que tiene sus races en el hecho de que aunque
las mujeres tienen un estatus inferior al de los varones, el varn heterosexual depende de ellas
como esposas, madres y amantes. El estatus de amante de las mujeres es evidente en los casos
en los que stas ni siquiera son reconocidas como personas por la ley del pas.
El movimiento feminista promueve los derechos de las mujeres, el acceso a la educacin y
el empleo, las vctimas femeninas de la violencia domstica y la posesin del propio cuerpo
de la mujer.

La utilizacin del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario sigue siendo el

mayor motivo de denuncia en el Observatorio de la Publicidad. En 2003 constituye el 50,1%
de las denuncias, nueve puntos ms que en 2002.
Buen ejemplo de ello son los spots sobre el desodorante AXE emitidos por Level Faberg a
lo largo de este ao, que han sido ampliamente contestados. O el de Geox, donde la cmara
va recorriendo, en primer plano, todo el cuerpo desnudo de
una mujer mientras se pulveriza con un vaporizador, para terminar anunciando unos zapatos.
Los roles femeninos dados por la Publicidad Sexista

Antes de explicar qu roles tanto femeninos como masculinos se reflejan en el discurso

publicitario, vamos a intentar definir qu es un rol social. Podramos decir que este concepto
hace referencia al conjunto de funciones, normas, comportamientos y derechos definidos
social y culturalmente que se espera que una persona (actor social) cumpla o ejerza de
acuerdo a su estatus social adquirido o atribuido. Este concepto hace referencia a la posicin
social del individuo y, por lo tanto, al comportamiento ante los dems que se deriva del
mismo. Un individuo, dependiendo del contexto, puede desempear roles diferentes: puede
ser el directivo o la directiva de una gran empresa en un momento determinado, o desempear
el papel de padre o madre en otro contexto; no obstante, el comportamiento ser diferente
segn la situacin. El rol social puede ser adquirido a raz de un determinado comportamiento
o atribuido, es decir, una etiqueta que la sociedad nos impone por diferentes motivos, como
ha ocurrido histricamente con el papel de la mujer y que suele ser difcil de desterrar.

Tradicionalmente, a las mujeres se les ha etiquetado bajo diferentes rtulos que as

han aparecido reflejados en los medios de comunicacin, que no son ms que el espejo de la
sociedad, y por ende en la publicidad como parte esencial de los mismos. Es necesario resaltar
que existe un acuerdo general en identificar esta modalidad comunicativa (es decir, la
publicidad) como el vehculo ms poderoso de transmisin y perpetuacin de los roles de
gnero.

Aunque el discurso publicitario ha evolucionado mucho en los ltimos aos, uno de

los roles femeninos ms representados en el mismo es el de ama de casa. Hasta mediados de
los ochenta era completamente normal que la mujer apareciese reflejada en la publicidad
desempeando nicamente el papel de ama de casa, madre y esposa, dependiente del varn
y con una escasa o nula participacin en los asuntos de carcter social. Actualmente este
panorama ha cambiado, pero uno de los roles ms representados por la mujer en publicidad
sigue siendo el de ama de casa. Segn el estudio La publicidad del sector de limpieza:
Modelos y representaciones de gnero, publicado por el Consejo Audiovisual de Andaluca
en 2007, en los anuncios de productos de uso cotidiano: productos de limpieza,
alimentacin..., la mujer sigue siendo la principal protagonista; un 79% de los anuncios de
este tipo de productos reproducen estereotipos sexistas porque presentan explcita o
implcitamente a la mujer como la encargada de ejecutar estas tareas como podemos observar
en los siguientes ejemplos:

El primer anuncio es del ao 1964 y el

segundo se corresponde con una campaa actual. Podemos ver que, a pesar de que han pasado
ms de 45 aos entre ambos, la diferencia es escasa: en ambos el producto aparece asociado
a la imagen femenina como usuaria principal de este tipo de electrodomsticos, que la harn
ser ms feliz. Si bien en el anuncio actual vemos a una mujer moderna y ms independiente,
no se corresponde con la realidad porque sigue mostrndonos un ideal femenino de belleza a
travs de la imagen de una modelo.

El segundo rol que se atribuye a las mujeres en el discurso publicitario es el de madres,

nicas encargadas del cuidado y la educacin diaria de los hijos, mientras que los hombres,
cuando aparecen representados en su faceta de padres, lo hacen mostrando una imagen de
progenitor idlico y
modelo a seguir por
los hijos, como se
puede observar
en los siguientes
ejemplos:
El primer anuncio que vemos de Danone es de los aos cuarenta; el segundo se corresponde
a una campaa reciente de la misma marca. En ambos vemos a la mujer en su papel de madre
preocupada por el cuidado de los nios, como encargada de su alimentacin y bienestar. En
el primero vemos una feliz estampa familiar protagonizada por una madre con sus hijos. En
el segundo, el reclamo publicitario son las madres de dos deportistas de lite, que les
recomiendan el producto en cuestin aludiendo a sus valores nutritivos. De nuevo vemos
que, aunque existe una diferencia de casi setenta aos entre ambos anuncios, se parecen
mucho. En los otros dos ejemplos ocurre lo mismo, vemos a la mujer desempeando su papel
de madre y enseando y cuidando a los hijos.

Otro de los roles femeninos reflejados asiduamente en la publicidad es el de la mujer

como reclamo ertico-sexual a la hora de vender productos. Se asocia el cuerpo femenino o
alguna de sus partes al producto o servicio anunciado, sin que exista relacin aparente entre
ambos. Aqu tenemos algunos ejemplos:

En los 3 podemos observar como el reclamo publicitario para vender los diferentes
productos es la mujer o alguna de las partes de su anatoma sin ningn tipo de justificacin
ni vinculacin con el producto. En el de McDonalds, se asocia la marca a una parte del
cuerpo femenino, que pasa a formar parte de la misma, incorporndose al logotipo de la
firma, con el objetivo de fijar esta relacin en la mente del consumidor. Es necesario resaltar
que actualmente el porcentaje de anuncios donde se utiliza el cuerpo masculino como
reclamo para publicitar productos destinados a mujeres es residual. En un estudio publicado
en 2008 por Carmen Rodrguez, Pilar Matud e Inmaculada Espinosa, donde se analizaban
ms de ochocientos anuncios aparecidos en prensa diaria, no se encontr ninguno donde el
cuerpo masculino apareciese representado como objeto sexual. Tambin es habitual ver a la
mujer desempeando el rol de mujer objeto, adornando los productos que se anuncian y no
al revs. En stos, la mujer aparece como mero reclamo esttico y este tipo de anuncios suelen
presentarnos mujeres ideales, modelos esbeltas, jvenes y atractivas que representan aquello
a lo que debemos aspirar para alcanzar la felicidad. Suelen ser anuncios sobre todo de
perfumes y productos cosmticos. Esta publicidad nos vende el cuerpo como objeto de culto,
y la bsqueda de la perfeccin del mismo como nico camino para alcanzar la felicidad. Otro
enfoque de este tipo de mensajes es mostrarnos el cuerpo como algo lleno de imperfecciones
que es necesario reparar para poder parecernos a las modelos que adornan los productos que
nos intentan vender. La felicidad y sobre todo el xito femenino se asocian actualmente en el
discurso publicitario al alcance de unos cnones estticos imposibles para la mayora de los
mortales y que pueden desencadenar frustracin en las potenciales consumidoras:
El primer anuncio que se presenta es de un perfume; cmo podemos observar, el cuerpo
desnudo de una modelo acompaa al producto. En el segundo (una publicidad de un producto
para eliminar la celulitis), vemos una modelo que nos ensea a usarlo; el nico elemento que
se echa de menos en la publicidad es la propia celulitis. En el tercer caso ocurre lo mismo,
una modelo jovencsima ilustra el anuncio de un producto antiedad; de nuevo, dnde estn
las patas de gallo? En este sentido, es necesario resaltar que en los ltimos aos se est
percibiendo un cambio de tendencias a la hora de elaborar este tipo de anuncios, y cada vez
son ms las marcas que se atreven a mostrar mujeres reales en sus campaas, a pesar de que
el mensaje, en muchos casos, sigue siendo el mismo: la belleza como sinnimo de felicidad
y xito y el cuerpo como smbolo de imperfecciones que debe ser reparado:

Esta campaa
pertenece a la marca de cosmticos Dove, donde se reivindica la belleza real, la de las mujeres
de la calle. Es necesario resaltar que fue una campaa de gran xito porque las potenciales
compradoras se identificaban con las modelos que acompaaban al producto, no se sentan
frustradas ni obligadas a parecerse a un tipo de belleza ideal difcil de alcanzar.

Otro de los roles femeninos que podemos identificar en el discurso publicitario es el

de presa; la mujer como presa del hombre, que se nos presenta como cazador, en una clara
alusin a los instintos primitivos. En este caso, me gustara destacar una polmica campaa
en lnea de Axe, en la que se presentaba a los internautas un juego interactivo en el que se
conseguan puntos en funcin de los garrotazos que se propinasen a las mujeres, todo esto
envuelto en un contexto prehistrico. Adems, si el garrotazo se propinaba a un hombre, el
jugador perda puntos. En este caso, no slo se presenta a la mujer como presa, sino que se
incita involuntariamente a la violencia contra las mujeres.

Tambin es cotidiano ver a las

mujeres en posiciones de inferioridad respecto a los
hombres:

Otro aspecto importante dentro de los roles femeninos es el de rivales. Las mujeres
aparecen representadas en numerosas ocasiones en sus relaciones personales, profesionales
y sociales con otras mujeres como rivales, mientras que los hombres aparecen representados
como amigos leales, en una relacin de camaradera con los individuos de su mismo sexo.
Es necesario resaltar que debido a los avances de la sociedad tambin podemos ver en
publicidad mujeres liberadas, independientes, en sus lugares de trabajo, aunque muchas veces
esto implica su masculinizacin, presentan estilismos o aparecen en actitudes tpicamente
masculinas. La mujer aparece representada como una gran triunfadora en su carrera
profesional, pero incapaz de ocuparse del hogar y los hijos y adoptando una actitud hostil
frente a su marido.
Es necesario resaltar que, a pesar de todo, se est reduciendo cada vez ms la distancia entre
el universo masculino y el universo femenino, pero aunque la sociedad avanza, el discurso
publicitario va todava un paso por detrs, y se sirve muchas veces de imgenes y mensajes
vinculados a determinados roles sociales para vender productos, a costa muchas veces de la
imagen de la mujer. Aunque estos discursos siguen presentes, hay observatorios e
instituciones encargados de detectarlos e intentar retirarlos. Sin embargo, por qu siguen
existiendo si muchas veces generan malestar social?, pues porque lo importante de una
campaa es que se hable de ella. El ejemplo del juego interactivo de Axe pone de manifiesto
como una accin publicitaria que ha levantado ampollas consigui que se hablase de la
misma y de la marca en los medios de masas de numerosos pases. La permanente
representacin en publicidad de los estereotipos de gnero contribuye a perpetuarlos dentro
de la sociedad. Debemos, pues, reflexionar sobre este tema y fijarnos en aquellas campaas
que son capaces de vender sus productos sin mostrar una imagen denigrante tanto del hombre
como de la mujer, en aquellas campaas que no nos intentan convertir en esclavos y esclavas
de ciertos productos porque nuestra imagen no cumple los cnones que nos muestran los
medios de comunicacin; debemos fijarnos en las campaas que buscan fomentar la igualdad
para influir en una sociedad que todava discrimina en funcin del sexo, ya que los mensajes
responsables contribuirn a desarrollar una sociedad ms comprometida, justa e igual.
Contrarrestando la Publicidad Sexista en Mxico

Hace algunos aos todava podamos ver que algunas empresas vendan sus productos por
medio de anuncios que mostraban a mujeres con faldas cortas y un escote pronunciado o
nicamente con bikini. Todos estos estereotipos de la publicidad, poco a poco han ido
desapareciendo. Las organizaciones tambin estn optando por dejar eso atrs y hasta algunos
gobiernos tambin estn tomando medidas para erradicarlos.

De acuerdo con Guy Parker, la publicidad es uno de los factores que contribuyen a la
desigualdad de gnero y tambin es uno de los estndares ms duros que pueden desempear
un papel importante en la lucha de las desigualdades y mejora de los resultados para los
individuos, la economa y la sociedad en conjunto. La publicidad irresponsable y sexista se
fija ms en los roles tradicionales de gnero, impone estereotipos de belleza y adems hace
presin en las mujeres para hacer ciertas cosas y tener un comportamiento como se le indica,
si no son parecidas, entonces son imperfectas, pero eso no debera ser as.

A partir del 2015 el gobierno federal comenz a estar obligado por la ley a eliminar
la discriminacin de gnero y estereotipos sexistas en su publicidad, a partir de las reformas
a la Le General para la Igualdad entre Mujeres y Hombres, Como parte de la agenda del
Senado en materia de igualdad, se determin emprender las reformas para eliminar de la
publicidad de gobierno todo mensaje sexista que seale, estereotipe y, sobre todo, denigre al
gnero femenino.

Las referencias ms importantes sobre discriminacin la encontramos en dos leyes

recientes: La Ley Federal para prevenir y eliminar la discriminacin (2003) y la Ley por la
que se crea el Instituto Nacional de la Mujeres (2001). La primera de ellas contempla algunos
aspectos utilizables en la lucha contra la publicidad sexista y contemplados en la Ley como
"medidas para prevenir la discriminacin". As, el artculo 9 prohbe toda prctica
discriminatoria que tenga por objeto impedir o anular el reconocimiento o ejercicio de los
derechos y la igualdad real de oportunidades. Considera como conductas discriminatorias las
siguientes: Establecer contenidos, mtodos o instrumentos pedaggicos en los que se asignen
papeles contrarios a la igualdad o que difundan una condicin de subordinacin; ofender,
ridiculizar o promover la violencia a travs de mensajes e imgenes en los medios de
comunicacin; realizar o promover el maltrato fsico o psicolgico por la apariencia fsica,
forma de vestir, hablar, gesticular o por asumir pblicamente su preferencia sexual.

El panorama legal de Mxico se reproduce en la mayora de pases y como vemos -la mera
observacin de la publicidad lo demuestra- no es suficiente para acabar con el anacrnico
sesgo sexista de la publicidad, lo que nos lleva a afirmar que la legislacin como medio para
erradicar esta situacin no ha dado una respuesta contundente. Lo demuestran los estudios y
anlisis realizados por los observatorios de publicidad sexista.

En marzo de 2017 la diputada Vernica Delgadillo Garca urgi al Instituto Federal

de Telecomunicaciones a vigilar que los comerciales no promuevan la desigualdad y se
sancione aquella que fomente algn tipo de agresin de gnero con la intecion de cambiar la
forma en que se hacer publicidad comercial e implementar distintas tcnicas o estrategias de
difusin, tanto en medios de comunicacin como aquellas empresas privadas que ofrecen
productos o servicios.

En la Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia, el artculo
establece la responsabilidad de la federacin para garantizar a las mujeres una vida libre de
violencia, el precepto 42 refiere la facultada de la Secretaria de Gobernacin para sancionar
a medios de comunicacin que no contribuyan a erradicar todos los tipos de violencia y no
fortalezcan la dignidad y el respeto hacia las mujeres
Hiptesis

Hi: La publicidad sobre la imagen de la mujer es importante en hombres y mujeres.

Ho: La publicidad sobre la imagen de la mujer no es importante en hombres y mujeres.

Metodologa

Tipo de investigacin, enfoque y tcnica

Nuestra investigacin sobre la publicidad sexista ser de un nivel descriptiva en un tiempo

transversal con un enfoque cuantitativo ya que trabajaremos con datos estadsticos y
aplicando tcnicas como la siguiente: una aplicacin de encuestas a los encuestados, siendo
nuestro muestreo probabilstico y usando instrumentos como la escala de Likert.
Anlisis

Figura 1: Edades

Fuente: Elaboracin propia

De un total 100 personas encuestadas el 46 % pertenecen a las edades comprendidas de los

18 a 25 aos, seguidos de los 26 a 35 aos con el 27 %, de 36 a 45 aos solo el 18 % y
finalmente de 46 aos en adelante solo se encuesto el 9 %.

Figura 2: Sexo

Fuente: Elaboracin propia

El 53 % de los encuestados son mujeres y el 47 % corresponde a hombres.

Figura 3: Ests de acuerdo con la publicidad que ves? Opinin de hombres y mujeres.

Fuente: Elaboracin propia

Se observa en la figura 3 que el 38 % de las mujeres no estn de acuerdo con la publicidad

que se trasmite en los medios y el 31 % de las mismas si est de acuerdo, en el caso de los
hombres el 16% nos dice que no est de acuerdo y el 15 % dice estar de acuerdo teniendo un
paridad de opiniones.

Figura 4: Influencia de la publicidad

Fuente: Elaboracin propia.

La figura 4 nos dice que tanto hombres y mujeres algunas veces se ven influenciados por la
publicidad en su comportamiento y/o modo de vida, arrojando como resultado un 36% para
la mujer y un 25% para hombres. Cifras un tanto elevadas. El 26% incluyendo hombres y
mujeres nunca se han sentido influenciados por la publicidad.
Figura 5: Representacin de los roles de las mujeres en la sociedad.

Fuente: elaboracin propia

En la figura 5 se estima que el 53% de los encuestados consideran que la publicidad es poco
o nada representativa los roles de las mujeres en la sociedad, y el 47% considera que es muy
y medianamente representativa, como observamos son porcentajes muy parejos.

Figura 6: Como exhiben las marcas a las mujeres en su publicidad.

Fuente: Elaboracin propia

Se puede observar que en la figura 6 el 46% de la muestra encuestada considera que la

publicidad exhibe a las mujeres como objetos sexuales, seguido con un 25% como mujeres
multifuncionales, con un 18% como nica de las tareas domsticas.
Figura 7: Marcas sexistas

Fuente: Elaboracin propia

En la figura 7 se estima que el 44% de las mujeres consideran que las marcas ms sexistas
para ellas son Tecate y Axe, los hombres opinan lo mismo con un 35% que estas marcas son
demasiado sexistas. Como ltimo el 12% de hombres consideran que Mr. Msculos es sexista
y con el 9% las mujeres piensan igual.

Figura 8: Has dejado de comprar productos/servicios por estar promocionados de manera

sexista?

Fuente: Elaboracin propia

La figura 8 podemos observar que el 55% hombres y mujeres nunca han dejado de comprar
productos que estn promocionados de manera sexista, el 44% nos dice que algunas veces si
han dejado de comprar estos productos y solo el 1% siendo mujeres si han dejado de comprar
los productos.

Figura 9: Qu modelos de mujeres sera deseable que la publicidad nos muestre?

QU MODELOS DE MUJERES SERA DESEABLE QUE LA

PUBLICIDAD NOS MUESTRE?

26%

a) Trabajadoras/emprendedoras/profesionales

b) Con parejas del mismo sexo/gnero

c) Ocupando profesionestradicionalmente 9% 59%

masculinas
d) Diversas en sus modelos corporales
6%

La figura 9 nos muestra las opiniones de los encuestados sobre cmo debera la publicidad
mostrar a la mujer en sus anuncios, el 59% considera que deberan mostrarlas como
trabajadoras/emprendedoras/ profesionales, el 26% menciona que deberan ser mostradas
diversas en sus modelos corporales, el 9% opina que ocupando profesiones tradicionalmente
masculinas y solo el 6% considera que deberas ser mostradas de igual forma con parejas del
mismo sexo/gnero.
Figura 10: unidos para una campaa en contra de la publicidad sexista

En la figura 10 se puede observar que la mayora de los encuestados si estn interesados sobre
esta problemtica social, el 36% opinan que si se uniran a una campaa en contra de la
publicidad sexista, el 44% mencionan que tal vez lo haran y solo el 20% dijo que no.
Conclusiones

La frecuencia de representaciones de la mujer unida a la saturacin publicitaria actual est,

poco a poco, configurando una visin de la mujer, que no es coherente con la realidad de
nuestra sociedad. Como punto final la imagen de la mujer en la publicidad es importante
tanto para hombres y mujeres.

Siendo nuestra hiptesis La publicidad sobre la imagen de la mujer es importante en

hombres y mujeres aceptada.

Como conclusin global de nuestra pequea investigacin, pensamos que la sociedad actual
no es sexista en su mayora y que observan cuando una publicidad hace inferior al otro sexo.
ANEXO ENCUESTA

Fecha _______

Edad:

a) 18 25 b) 26 35 c) 36 45 d) 46 o mas

Sexo:

a) Hombre b) Mujer

Ests de acuerdo con la publicidad que ves?

a) S b) No

Te ves influenciado por la publicidad en tu conducta, gustos, preferencias, compras, etc.

a) Siempre b) Algunas veces c) Nunca

Consideras que la publicidad es representativa de los roles de las mujeres en la sociedad?

a) Muy b) Medianamente c) Poco d) Nada

representativa representativa representativa representativa

De qu manera las marcas muestran a las mujeres en su publicidad?

a) Responsables, b) como objetos c) mujeres d) competitivas

nicas de las tareas domsticas sexuales multifuncionales y envidiosas

De las marcas que se mencionaran a continuacin, Cul considera que es la ms sexista?

a) Tecate b) Mr. Msculo c) AXE

Has dejado de comprar productos/servicios por estar promocionados de manera sexista?

a) Muchas veces b) Algunas veces c) Nunca

Qu modelos de mujeres sera deseable que la publicidad nos muestre?

a) Trabajadoras/emprendedoras/profesionales c) ocupando profesiones de hombres

b) Con parejas del mismo sexo d) con diferentes volumen corporales

Te uniras a una campaa en contra de la publicidad sexista?

S No
Bibliografa
Vanacloch, P. V., & Nuo Angos, T. (Junio de 214). ESTUDIO SOBRE LA PERCEPCIN DEL
SEXISMO EN LA PUBLICIDAD ENTRE ALUMNADO ADOLESCENTE DE LA
COMUNIDAD AUTNOMA DE EUSKADI (CAE).

Zaragoza, N. G. (2010). Publicidad sexista .

Consejo Audiovisual de Andaluca (2007). La publicidad del sector de limpieza: Modelos y

representaciones de gnero.

Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista (2008). Mujer e imagen social. Informe

anual 2008.

Rodrguez, C.; Matud, P.; Espinosa, I. (2008). Gnero y publicidad en la prensa diaria.
Questiones Publicitarias, vol. I, n. 13, pgs. 1-9.

Santiso, R. (2001). Las mujeres en la publicidad: anlisis, legislacin y aportaciones para

un cambio. Acciones e Investigaciones Sociales, n. 13 (octubre de 2001), pgs. 43-60.

La publicidad prima la imagen de la mujer como objeto de consumo (Castilla, Elena

Blanco, Septiembre 2005)