EMPRENDIMIENTO

CREAR O MORIR-ANDRES OPPENHEIMER
ÍNDICE
CAPÍTULO 1: EL MUNDO QUE SE VIENE ........................................................................................ 2
CAPITULO 2: GASTÓN ACURIO: EL CHEF QUE REGALA SUS RECETAS ......................................... 10
CAPITULO 3: JORDI MUÑOZ Y EL MOVIMIENTO DE LOS MAKERS .............................................. 13
CAPITULO 4: BRE PETTIS Y LA NUEVA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL .............................................. 16
CAPITULO5: RAFAEL YUSTE Y LOS MANIPULADORES DEL CEREBRO .......................................... 19
CAPITULO 6: PEP GUARDIOLA Y EL ARTE DE INNOVA CUANDO SE ESTÁ GANANDO ................. 22
CAPITULO 7: BRANSON, MUSK, KARGIEMAN Y EL ARTE DE REINVENTARSE .............................. 25
CAPITULO 8: SALMAN KHAN Y LAS “ESCUELAS AL REVES” ......................................................... 27
CAPITULO 9: ZOLEZZI, VON AHN Y LOS INNOVADORES SOCIALES.............................................. 28
CAPITULO 10: LOS CINCO SECRETOS DE LA INNOVACION .......................................................... 31
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CAPÍTULO 1: EL MUNDO QUE SE VIENE
El primer lugar que visitó para empezar a escribir este libro fue Silicon Valley el
indiscutido centro de innovación a nivel Mundial y la sede de Google, Apple, Facebook,
eBay, Intel y miles de otras compañías de alta tecnología. Quería averiguar cuál era el
secreto del éxito de Silicon Valley y que pueden hacer otros países para emularlo.
La primera parada fue en singularity university uno de los principales centro de estudios
sobre la innovación tecnológica, allí se encontraría con vivek wadhwa vicepresidente de
innovación e investigación de la universidad. Wadhwa le había sugerido ir para presenciar
un seminario al q acudirían empresarios de todo el mundo para escuchar varias
conferencias sobre las últimas novedades en materia de robótica, nanotecnología,
exploración espacial, cibermedicina y otras disciplinas del futuro. Pero el mayor interés
del autor era tener una entrevista con wadhwa quien había estudiado el tema de
innovación como pocos y tenía una visión global que lo distinguía de muchos otros
expertos estadounidenses.
EL SECRETO ES LA GENTE
Cuando el autor le pregunta a wadhwa cuál es el secreto de Silicon Valley el respondió –
la gente- entonces cual es la diferencia entre la gente de Silicon Valley y la de otras partes
de Estados Unidos? Wadhwa respondió que en Silicon Valley ocurre una peculiar
aglomeración de mentes creativas de todo el mundo y encuentran allí un ambiente
propicio para desarrollar sus ideas, “la mentalidad de California, la apertura mental y el
culto a lo “diferente” tiene mucho que ver con el éxito de Silicon Valley” y la presencia
de la universidad de Stamford, y su excelencia en investigación y desarrollo, sin duda
contribuyó a que tantas empresas tecnológicas vengan aquí.
Para comprobar dicha afirmación wadhwa manda al autor a que camine por castro street
la calle principal de Mountain View, allí los cafés están llenos de jóvenes con sus laptops
metidos de llenos en sus proyectos, preguntando de mesa en mesa sobre cómo solucionar
problemas de software aunque no se conozcan entre sí.
POTENCIAL DE AMÉRICA LATINA
A diferencia de la creencia generalizada en círculos académicos y empresariales, de que
lo más importante para incentivar la innovación era ofrecer estímulos económicos o
reducir las trabas burocráticas, Wadhwa estaba diciendo que hoy en día lo más importante
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era contar con una masa crítica de mentes creativas respaldadas por buenos sistemas
educativos. Y había visto potencial enorme de creatividad en México, Sao Pablo, buenos
aires, Bogotá, Santiago de Chile y otras.
LOS INNOVADORES QUIEREN VIVIR EN LUGARES VIBRANTES
El economista Richard Florida de la universidad de Toronto quien comenzó a cambiar las
Teorías de la innovación, esgrimo la teoría de que las concentraciones de mentes creativas
atraerán a las empresas.
¿Qué es lo que genera creatividad? Más que nada es la presencia de otra gente creativa –
dice Florida- la creatividad es un proceso social: nuestros más grandes avances vienen
de la gente de la que aprendemos, de la gente con la que compartimos y de la gente con
la que colaboramos. Y las ciudades son verdaderamente fuentes de creatividad.
¿Y dónde se congrega la gente creativa? Los innovadores tienden a juntarse en lugares
que les permitan trabajar “fuera de las reglas de las corporaciones tradicionales, fuera de
la burocracia, allí donde pueden controlar los medios de producción y donde les ofrecen
capital de riesgo que sea capital y no deuda”
EN ARGENTINA, BRASIL O MÉXICO PUEDE HABER UN SILICON VALLEY
Florida dijo: “ llegue a la conclusión un tanto controversial de que los lugares más
propicios para la innovación son aquellos donde florecen las artes, las nuevas expresiones
musicales, donde hay una gran población gay, donde hay buena cocina, además de
universidades que puedan transformar la creatividad en innovación.
El éxito es la habilidad de encontrar un nuevo miembro de tu equipo que te ayude a llegar
a donde quieres, dijo Florida.
La conclusión final de sus estudios es que los lugares donde florece la innovación por lo
general glorifican el talento más que el dinero. Y esa es una buena noticia para
Latinoamérica, porque es una característica de muchas de sus ciudades, agregó Florida.
EL MUNDO DEL FUTURO
Si varios países latinoamericanos ya tienen reserva de mentes creativas, su gran desafío
será mejorar la calidad y la inserción en el mundo de sus sistemas educativos y crear
sistemas legales mucho más tolerantes con el fracaso empresarial.
LAS IMPRESORAS 3D QUE FABRICAN ZAPATOS
A las impresoras que hasta ahora sólo imprimían en papel, se suman ahora las impresoras
3D, que pueden reproducir zapatos, ropa, parte de automóviles, vajilla de cocina, joyas,
juguetes, órganos del cuerpo y alimentos. Y esto según me explicaron los líderes de la
industria, traerá consigo una nueva revolución industrial que transformará la industria de
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la manufactura como la conocemos, permitiendo que cada uno de nosotros pueda producir
lo que quiera, a nuestra medida, en nuestras propias casas. Una buena parte de la
producción masiva será sustituida por la producción individualizada.
LOS DRONES QUE REPARTEN PIZZA
Los aviones no tripulados – o DRONES- q Estados Unidos ha utilizado en Irak y
Afganistán para atacar terroristas de al qaeda revolucionarán las industrias del transporte.
Los DRONES comerciales ya están siendo utilizados por vigilancia policial, el monitoreo
de ganado en los campos y el rescate de personas. Muy pronto también serán utilizados
para repartir pizza o entregar paquetes de fedex. Los DRONES con fines comerciales
deberán volar a menos de 100 metros de altura y mantenerse a 5 kilómetros de los
aeropuertos.
Benjamin M. Trapnell profesor de la universidad de Dakota del Norte pronostica que los
aviones no tripulados incluso reemplazarán a los aviones tripulados para vuelos
comerciales.
Estudiantes de la Freie Universitaet de Berlín en Alemania, ya crearon un helicóptero no
tripulado para entregar pizza a domicilio, el video fue subido a YouTube y termina con
el investigador mexicano Raúl Rojas González y los estudiantes cuando llega el
helicóptero con la pizza a la universidad en una mesa al aire libre.
LOS AUTOS SIN CONDUCTOR
Si no hubiera visto el auto sin conductor de Google con mis propios ojos, no lo hubiera
creído. Pero una demostración con el Toyota Prius con una pequeña torre de control en
su techo con tecnología de Google que vi en Silicon Valley me convenció de que es muy
posible que la otra década veamos cada vez más este tipo de autos en las calles de nuestras
ciudades.
Brad Templeton, miembro del equipo que está desarrollando el auto sin conductor de
Google, me explico que el principal motivo por el que este vehículo se impondrá es que
es mucho más seguro. Por ejemplo los autos sin conductor reducirán los accidentes en un
90% y disminuirá el número de vehículos en la calle.
Muy pronto el auto sin conductor cambiara la fisionomía de las grandes ciudades
permitiendo darle otros usos a los actuales parques de estacionamiento y quizás ayuden
en gran medida el problema del tráfico.
LOS MATERIALES AUTOSANEABLES
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Autosaneables ósea que se reparan por si mismo y que por lo tanto podrán extender la
vida útil de muchos productos, reduciendo la necesidad de reemplazarlos o mandarlos a
arreglar.
Un grupo de investigadores liderados por Zhenan Bao de la universidad de Stamford ha
creado un material flexible, conductor de electricidad y sensible a la presión, basado en
polímeros que puede ser desarrollado para uso en armazones de robots o prótesis humanas
Según José giulani de Autonomic Materials, una empresa que está trabajando en capas de
materiales anticorrosivos autosaneables inventado por la universidad de illinois, sus
productos ya están siendo usados en la industria naviera. La capa anticorrosiva contiene
dos micro cápsulas una de las cuales contiene un componente autosaneable y la otra un
catalizador. Cuando la capa anticorrosiva se daña, las micro cápsulas se rompe y sus
contenidos entran en contacto, reparando los daños.
INTERNET DE LAS COSAS
Casi todos los aparatos que nos rodean, desde los aparatos de cocina hasta la ropa, muy
pronto tendrán microchips y estarán conectados ente si a través de un nuevo ecosistema
llamado “Internet de las cosas”
En este punto nos muestran que hasta la tapa de los Remedios van a tener un chip el cual
va a visar cuando dicho frasco no se ha abierto en varios días y que por ende el paciente
no ha tomado sus medicinas, en pocas palabras seremos vigilados por nuestros aparatos
u objetos.
BIG DATA: EL ORO DEL SIGLO XXI
La información será una fuente de poder y dinero, con la expansión del internet, las redes
sociales y el internet de la cosas habrá más datos en el ciberespacio sobre cada uno de
nosotros, que ropa nos gusta, que comida, que música escuchamos, cuales son nuestros
amigos, la posición política que tenemos y nuestras preferencias sexuales.
Cada vez que utilizamos nuestras tarjetas, dejamos un mensaje en face o o simplemente
ponemos el Gps dejamos huella con nuestros datos en el ciberespacio, la posición y el
Procedimiento de estos datos-BIG data- tendrán un enorme valor para quienes quieran
vendernos cualquier cosa.
RELOJES QUE TOMAN EL PULSO CARDIACO
En este capítulo el autor nos deja ver las miles de aplicaciones y aparatos para medir el
pulso cardiaco y la presión arterial, como primera instancia nos enseña que en la
actualidad ya existen relojes y manillas que permiten las mediciones de la salud. Las
diferentes compañías relacionadas ya han sacado aparatos que conectados al celular te
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dan una valoración médica. Antes los médicos nos prescribían remedios, ahora nos van a
prescribir aplicaciones para conocer que remedios se pueden tomar.
LA SÚPER COMPUTADORA QUE PRESCRIBE MEDICINAS
La computadora Deep Blu por Watson derrotó a otros dos finalistas del programa de
preguntas y respuestas de televisión jeopardy, lo más notable de esta victoria fue que
respondía a las preguntas del conductor sin estar conectada a internet, Watson tenía
almacenado en su disco duro más de 200 millones de páginas de información de todo
tipo, incluidas varias enciclopedias y podía responder preguntas con solo ingresar a la
base de datos. Y poco después de su presentación en las Vegas, Watson lanzó al mercado
la primera aplicación con usos médicos, destinada a procesar información para pacientes
de cáncer de pulmón.
Aunque en la actualidad ya existen muchas aplicaciones para consultas médicas, Watson
afirma que esta súper computadora puede procesar mucho más información con mayor
rapidez ya que almacena datos acumulados de millones de pacientes.
LA EDUCACIÓN PERSONALIZADA
Gracias a la tecnología y los estudios que ahora se hacen por medio de internet, las
escuelas del futuro funcionaran exactamente al revés: en lugar de que los niños vayan a
la escuela y hagan tareas en casa, Los niños ahora estudiarán en casa – con vídeos y
programas interactivos de computación- y luego harán sus tareas en la escuela, trabajando
en equipo con sus compañeros y con el asesoramiento del maestro.
Las así llamadas flipped schools, o “escuela al revés” ya están proliferando en los Estados
Unidos, tras el Descubrimiento de que los niños aprenden mucho más si solo pueden
estudiar mirando vídeos y realizando ejercicios prácticos en sus computadoras.
LOS VIAJES A LAS ESTRELLAS
La exploración espacial que se quedó quieta durante 50 años después del viaje de Apolo
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Varios líderes de la industria espacial pronostican vuelos a un asteroide y a manarte en
plazos antes fijados.
Con compañías de turismos espacial como Virgin Galáctic del magnate británico Sir
Richard Branson, SpaceX y otras compañías, con la ayuda de la NASA que ha destinado
6000 millones de dólares a ayudar a desarrollar la industria espacial privada están
construyendo naves espaciales “reutilizables” que en lugar de destruirse como las de antes
podrán ser usadas muchas veces.
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LA ERA DE LA ABUNDANCIA?
Los “tecno-utópicos” piensan que la última década apenas es un pequeño anticipo del
progreso que se viene. La humanidad está entrando en un periodo de transformación
radical, en el que la tecnología tiene el potencial de mejorar sustancialmente los niveles
de vida de cada hombre, mujer o niño.
Pero los escépticos creen que la tecnología no va a mejorar la calidad de vida de los
pobres ya que los iPhone e impresoras 3D o los carros que se manejan solos no van a
poderlos comprar todas las personas y por ende solo mejorará la calidad de vida de los
ricos.
DEL TRABAJO MANUAL AL TRABAJO MENTAL
Los avances científicos determinarán cuales naciones progresaran más y cuales se
quedaran cada vez más atrás. Esto se debe a que estamos en la era del conocimiento, en
la que loa países que desarrollan productos con alto valor agregado serán cada vez más
ricos, y los que siguen produciendo materias primas o manufacturas básicas se quedaran
cada vez más atrás.
EL REZAGO TECNOLÓGICO EN LATINOAMÉRICA
La evidencia más clara de rezago tecnológico latinoamericano es el insignificante número
de patentes de nuevas invenciones que registran los países de la región. En lo que hace en
cuanto a patentes que es uno de los medidores de la innovación y el avance tecnológico
estamos en los últimos puestos del mundo. Hasta pequeños países como Corea del Sur e
Israel producen cada uno más patentes por año que todos los países de América latina y
el Caribe juntos.
LAS CAPITALES DE LAS CIENCIAS
La scientific Reports –publicación de investigación de nature- una de las revistas más
prestigiosas en círculos académicos mundiales público en el 2013 un mapa mundial de
las Ciudades más importantes en investigación científica. Los pises latinoamericanos y
sus ciudades brillaban por su ausencia. No parece ninguna ciudad o país latinoamericano
en los 100 primeros países de investigación científica
¿LAS PEORES UNIVERSIDADES?
Las universidades latinoamericanas se encuentran en los últimos puestos de los rankings
internacionales de las mejores universidades, en el 2013 no había una sola universidad
latinoamericana entre las 100 mejores del mundo, en ninguno de los tres rankings
internacionales (porcentaje de profesores con doctorado, cantidad de trabajos publicados
en revistas científicas internacionales y el número de patentes registradas)
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La que primero parece es la de sao Paulo pero en el puesto 127

SOMOS TODOS FILÓSOFOS, SOCIÓLOGOS Y POETAS
Uno de los muchos motivos de que no nos encontremos en el ranking es porque se invierte
relativamente poco en investigación científica, con muy poca participación del sector
privado, lo que se traduce en menos publicaciones científicas internacionales y menos
patentes registradas. En América latina estamos produciendo demasiados filósofos,
sociólogos, psicólogos y poetas y muy pocos científicos e ingenieros
ÚLTIMOS EN LOS TEST PISA
Este test mide los conocimientos de los jóvenes en matemáticas, ciencias y capacidad de
lectura. La falta de una buena educación en matemáticas, ciencias y tecnología ha
contribuido al atraso tecnológico de los países latinoamericanos, a su excesiva
dependencia de las exportaciones de materias primas y un ejemplo de esto es la
exportación de café.
Mientras una taza de café simple en Estados Unidos se vende en unos 50 centavos de
dólar, una taza de café premium que ofrece una cadena como starbucks se vende hasta en
cuatro dólares.
LOS MOTORES DE LA INNOVACIÓN
¿Qué hacen que algunos países sean más innovadores que otros? Hay una constelación
de factores a lo que los expertos llaman ecosistema. Para que haya un ecosistema es
necesario educación de calidad, empresas y universidades que inviertan en investigación
y desarrollo de nuevos productos, centros de estudios globalizado a que atraigan talentos
de todos lados una constante interacción entre empresas y universidades, un ambiente
económico que propicie las inversiones de riesgo, una legislación que aliente la creación
de nuevas empresas y una concentración de mentes creativas en la misma ciudad. Pero el
factor clave es una cultura de tolerancia social con el fracaso individual
LA GENTE EN SILICON VALLEY SE VANAGLORIA DE SUS FRACASOS
Cada vez que entrevistaba a alguien en Silicon Valley me contaba de sus fracasos como
si fuera algo natural y normal, y por lo general partían de ese punto como si fuera un
honor haber fracasado. Wadhwa le dijo: en Silicon Valley cuando enumeras tus fracasos
es como si estuvieras enumerando tus diplomas universitarios. Todo el mundo aquí
entiende que con cada fracaso aprendiste algo y que por lo tanto eres más sabio que antes.
DONALD TRUMP: LOS MÍOS NO FUERON FRACASOS
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Cuando le hice la pregunta de que había aprendido en sus fracasos contesto: yo no

fracase para nada. “Pero usted se declaró en banca rota tres veces” no fueron fracasos, lo
que hice fue aprovecharme del sistema legal.
LOS MIL FRACASOS DEL INVENTOR DE LA BOMBILLA ELÉCTRICA
Los grandes inventos de la humanidad fueron precedidos por grandes fracasos. Tomas
Alva Edison realizó más de 1000 intentos fallidos antes de inventar una lamparita
eléctrica de uso masivo.
Los hermanos wright realizaron 163 intentos fallidos antes de realizar su primer vuelo
tripulado exitoso.
Henry Ford fabrico más de una docena de modelos de automóviles antes de inventar el
FordT.
Prácticamente todas las historias de éxito son culminaciones de historias de fracasos, no
solo en el Mundo de la tecnología si no en la política el comercio y el arte.
¿LA CREATIVIDAD ES GENÉTICA?
Las Personalidades innovadoras se distinguen por ser extrovertidas, abiertas a la
experimentación, no muy preocupadas por agradarle a los demás y algo neuróticas.
Albert Einstein recogía restos de cigarrillos de las calles para llenar su pipa con tabaco,
el compositor Robert Schuman creía que su música le era transmitida por Beethoven y
por otros compositores fallecidos desde sus tumbas y el escritor Charles Dickens
caminaba por las calles de Londres tratando de quitarse de encima con su paraguas a niños
delincuentes que solo existían en su imaginación. Ellos mismos se ven como diferentes e
incapaces de adaptarse a la sociedad.
LA GENIA DE LOS NÚMEROS
El mundo está lleno de personas con inteligencia extraordinarias, que no hacen ninguna
contribución notable a la humanidad por carecer de un entorno favorable. Shakuntala
Devi, una mujer nacida en 1919, India, era una de las personas más inteligentes del
mundo, Devi multiplico mentalmente en 30 segundos la cifra de 7686369774870 por
2465099745749 y dio la respuesta correcta. Era una computadora humana.
Sin embargo tras su muerte a lso 83 años, a mediados de 2013, la revista time señaló que,
a pesar de su inteligencia sobrenatural, Devi no hizo ninguna contribución duradera, la
niña se convirtió en una adulta admirable, pero no influyente.
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CAPITULO 2: GASTÓN ACURIO: EL CHEF QUE REGALA SUS

RECETAS
“El cocinero que no divulga sus recetas, desaparece”
Una de las claves de los grandes innovadores empresariales, tecnológicos y científicos
para tener éxito ha sido, la colaboración con sus rivales, más que la competencia. A
diferencia de lo que todavía se enseña en muchas escuelas de negocios, sobre las virtudes
de la competencia y la ley del más fuerte, hoy en día cada vez más los innovadores
alcanzan el éxito siguiendo el camino contrario: colaborando con sus competidores. Y
hay pocos ejemplos que ilustren mejor este fenómeno que el caso del chef peruano Gastón
Acurio. Es el chef latinoamericano más conocido en el mundo. Ha construido un emporio
de 37 restaurantes peruanos en 11 países – incluyendo algunos de los más conocidos de
New York, San Francisco, Miami, Madrid, Buenos Aires y Bogotá – que facturan más de
100 millones de dólares anuales. Es un visionario que ha convertido algo tan ligero como
la gastronomía en un fenómeno económico y social, además de una industria millonaria
que hoy en día representa 9.5% del PIB peruano.
Desde de Acurio inventó o descubrió, la nueva cocina peruana, a mediados de los años
noventa del siglo XX, y comenzó a difundirla , Perú pasó de no tener ninguna escuela de
cocina en 1990 a tener más de 300 escuelas de gastronomía hoy en día, paso a tener más
estudiantes de cocina por este boom iniciado por Acurio. Y la ciudad de Lima paso de ser
la gris y aburrida se ha convertido en una ciudad global, que pretende convertirse en la
capital gastronómica mundial del 2021, por encima de París y Roma.
Perú ha revolucionado una gran cantidad de sabores amazónicos, por lo que muchos
viajeros van a Perú atraídos en buena medida por sus restaurantes y por la originalidad de
su comida que no se encuentran en ningún otro lado del mundo. Cuando se les pregunta
a los peruanos hoy en día sobre los principales motivos que tienen para estar orgullosos
de su país, la gastronomía ocupa el segundo lugar, detrás de Machu Pichu, y muy por
encima de la cultura, el arte, los paisajes naturales y la historia.
“Si te llevas tu receta a la tumba, no existes”
Lo más interesante de la historia de Acurio no es la nueva cocina que inventó ni su éxito
profesional – hoy en día tiene la cadena Astrid y Gastón - sino la forma en que construyó
su imperio gastronómico. Contrariando lo que pregonan los manuales de administración
de empresas, Acurio no ocultó sus recetas a sus competidores, por el contrario las divulgo
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a todo el mundo, con la idea de que si otros restaurantes comenzaban a impulsar la noticia
de que había una nueva cocina peruana, se beneficiarían todos.
“Mi papá quería que fuera abogado”
Acurio proviene de una familia acomodada. Su papá era un ingeniero que venía de una
familia de hacendados y que había dedicado su vida a la política; su padre fue nombrado
ministro de Fomento y Obras Públicas, fue senador nacional reelecto.
Acurio era el único hijo varón del senador y tenía cuatro hermanas mayores. Era un chico
algo regordete, al que le gustaba comer y comer bien. “A los seis o siete años, me iba con
mi bicicleta y me compraba calamares en el supermercado, en mi casa nadie cocinaba. Ni
mi mamá, ni mis hermanas. Entonces yo me compraba mis calamares, agarraba los libros
de mi abuela, los leía, hacia las recetas, y me los cocinaba. Y mi padre me miraba de lejos,
de reojo, así como pensando que el chico estaba jugando algo raro.”
El senador no estaba orgulloso del tiempo que su hijo pasaba en la cocina.
“Me echaron de la Universidad”

Como lo esperaba su padre, Acurio se graduó con buenas calificaciones del colegio e
ingresó a la Universidad Católica para seguir la carrera de derecho, aunque confiesa que
hizo todo lo posible para que no lo dejaran ingresar. Para gran orgullo de sus padres,
Acurio aprobó el examen de ingreso con uno de los mejores puntajes. Pero muy pronto
cuando empezó a estudiar derecho, descubrió que eso no era lo suyo. Las clases lo
aburrían y los estudios aún más. Aunque había sido un muy buen alumno en la secundaria,
empezó a reprobar materias. “En realidad hice que me echaran, me desaprobaron en todos
los cursos. Y si desapruebas de todos los cursos durante un año, te echan.”
Lo expulsaron de la universidad, y su padre se entero de la desafortunada noticia y
entonces partió para España por un intento de enderezarse.
Cambio de rumbo en Madrid
Durante el primer año en la Universidad en Madrid, sacó buenas notas en todas las
materias, pero acababa totalmente quemado, no era lo suyo.
Fue así como, en las noches comenzó a trabajar en restaurantes y hacer cenas para la
embajada de Perú. En el segundo año sin decirles a sus padres se cambió a estudiar cocina.
Llevaba tres años mintiendo, cuando sus padres venían a visitarlo escondía los libros de
cocina y colocaba los de derecho, y les decía que todo iba bien. Cuando se graduó tuvo
que decirles la verdad, obviamente se molestaron por el escándalo pero terminaron
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apoyándolo. Terminado sus estudios en España sus padres lo apoyaron para pudiera ir a
Francia a seguir estudiando.
“En París hacíamos maravillas”
A los 21 años, Acurio entro en el prestigioso instituto Le Cordon Bleu de París, donde
pronto obtuvo uno de los mejores promedios. De noche trabajaba en el restaurante de la
esquina, donde se había hecho muy buen amigo del dueño. Con el tiempo fue ascendiendo
y se convirtió en jefe de cocina.
Fue en París donde conoció a Astrid, una alemana que estudiaba con el, con quien luego
se casaría y crearía su famoso restaurante. Poco después decidieron hacer su vida en Perú.
El regreso a Perú
Acurio y Astrid se casaron y decidieron montar un restaurante en Lima, y paralelamente
ayudar a crear una escuela Le Cordon Bleu en Perú. Sus padres estaban molestos, pues
eran jóvenes, su esposa estaba embarazada y no tenían un peso. En ese tiempo ellos no
querían crear un restaurante de cocina peruana.
“Le pedí dinero a todos mis familiares”
Acurio pidió dinero prestado a todo el mundo, algunos le prestaron pensando que estaban
haciendo una obra de caridad y convencidos de que ese dinero nunca lo iban a recuperar.
Hoy en día esos mismos familiares deben estar lamentándose no haber prestado más
dinero a cambio de acciones en el emporio de los restaurantes de Acurio en todo el mundo.
Tenían tan poca fe en su proyecto, que ninguno se le ocurrió exigir una parte del negocio,
so lo hubieran hecho se habrían ganado muchos millones de dólares.
Montaron el restaurante, el cual lo atendían ellos mismos. Pero muy pronto, influenciados
por lo que estaba ocurriendo en el mundo de la gastronomía fuera de Perú, Acurio y su
mujer comenzaron a experimentar con un nuevo tipo de cocina. Y la joven pareja de chefs
peruanos, que seguía muy de cerca estas tendencias, decidió que quería hacer lo mismo
con la comida peruana. Alentado por la posibilidad de utilizar productos selváticos
peruanos, Acurio se dedico a viajar por todo Perú, fue de pueblo en pueblo por los Andes
y por el Amazonas.
Los Acurio empezaron a innovar en su restaurante remplazando la manteca y las cremas
que le daban el sabor a los platos franceses por ajíes y hierbas peruanas del Amazonas.
Según Acurio, el movimiento de la nueva cocina peruana no fue generado únicamente
por él, sino que había otros chefs del país que paralelamente se estaban encaminando en
la misma dirección. Según Acurio, ellos no abrieron un restaurante sino que generaron un
movimiento, en términos prácticos significaba que en la medida en que se genera un
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movimiento, no estás hablando sólo de un cocinero sino de muchos cocineros que

empiezan a tener diálogos entre sí, es decir, crearon un movimiento que beneficiara a
todos los chefs.
Su premisa no fue pelear por migajas sino construir un nuevo mundo que los beneficiara
a todos. Desde el principio trato de derribar esta absurda pelea creado entre la tradición y
la innovación. Quizá lo más sorprendente del fenómeno gastronómico iniciado por Acurio
es que ha logrado que los cocineros peruanos no sólo realicen un mejor trabajo y se sientan
orgullosamente de su labor, sino que lo hagan con fervor patriótico, como si fueran los
paladines de una causa superior. Según Acurio su primera misión es desarrollar la cocina
peruana en el mundo. El segundo objetivo es atraer más personas a Perú impulsando el
turismo. El tercer objetivo es integrar a los peruanos a través de la cocina.
CAPITULO 3: JORDI MUÑOZ Y EL MOVIMIENTO DE LOS

MAKERS
La explosión de la innovación colaborativa por internet.
Uno de los movimientos innovadores tecnológicos de Silicon Vlley que vienen creciendo
es el de los MAKERS cuyos seguidores publican en internet sus proyectos y sus secretos,
con la premisa de que les conviene más compartir su trabajo con todo el mundo, y recibir
sugerencias, que mantenerlo en secreto.
Fue así como conocí a Jordi Muñoz, un joven mexicano de 26 años quien era el presidente
de las principales empresas de drones comerciales de EEUU. Ni el mismo Muñoz cuando
tuvo 19 años se imaginó llegar tan lejos.
SIN PAPELES, SIN EMPLEO, SIN TÍTULO

Muñoz llego a EEUU a los 20 años sin empleo, ni papeles ni títulos universitarios, además
llego con su hijo recién nacido y su novia Priscila.
Él no podía trabajar mientras esperaba sus papeles de residencia, y pasaba los días en
casa, cuidando al bebe y escribiendo en blogs de amateurs de computación, robótica y
drones. Su futuro no era muy alentador, pero no fue así, su participación en la comunidad
de los MAKERS y una pizca de suerte lo convirtieron de la noche a la mañana en uno de
los empresarios más prometedores de EEUU
¿Cómo paso Muñoz en pocos meses de inmigrante desempleado a presidente de una
empresa que muy pronto podría ser puntera en la industria aeroespacial’
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TENÍA PROBLEMAS EN LA ESCUELA

No era un buen alumno, de hecho hasta en las escuelas lo calificaban niño problema y
sugirieron a sus padres medicarlo. Siempre desde pequeño estuvo obsesionado con
aviones, robots y hasta en bombas. Reparaba los electrodomésticos en casa, habito que
aprendió de su padre quien arreglaba cosas viejas como hobby.
NO ME ACEPTARON EN EL POLITÉCNICO
Muñoz presento dos veces el examen de ingreso al IPN, pero fue rechazado, al final
regreso a Tijuana con la cola entre las patas, ya que su padre se oponía a que estudiara
algo referente a la aeronáutica, una vez resignado abrió un restaurante de tacos, pero su
padre le dijo “ ¿Tanto batallar para terminar de taquero? Al poco tiempo Jordi entro a
estudiar ingeniería en computación en el Centro de Enseñanza Técnica y Superior, estudio
12 meses hasta que su novia quedo embarazada por ello decidieron dejar sus estudios y
probar suerte en EEUU.
EMPECÉ A ESCRIBIR EN BLOGS

Encerrado en su casa y cuidando a su hijo Muñoz empezó a escribir en blogs de la
comunidad de innovación de fuentes abiertas e internet. Así fue como dio con un blog
de Anderson, el entonces director de la revista Wired. Comenzó con una intervención en
la cual pedía disculpas por su mal inglés y posterior Muñoz ofrecía su propuesta para
solucionar un problema que había planteado Anderson, sobre como abaratar los costos de
los pilotos automáticos para los drones hechos por amateurs. La solución de Muñoz la
cual consistía en hacer drones con partes de video juegos como el Wii trascendió y
conmociono a Anderson.
COMIENZA LA COLABORACIÓN CON ANDERSON

A medida que pasaba el tiempo se escribían más seguido, según Anderson el instinto de
Muñoz lo llevaba a descubrir tecnologías cada vez más apasionantes. Ambos comenzaron
nuevos proyectos en blog, como circuitos electrónicos para pilotear los drones.
A los tres o cuatro meses, Anderson le envió a Muñoz un cheque de 500 dólares por sus
colaboraciones, con el propósito de mantenerlo interesado, la vida entonces errática de
Muñoz tomaría un rumbo más definido.
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LA INNOVACIÓN DE FUENTES ABIERTAS

La web le permite a la gente demostrar lo que sabe, independientemente de sus títulos
universitarios y otras credenciales. Permite que se formen grupos y trabajen juntos fuera
del contexto de una compañía.
Tras renunciar a Wired para fundar 3D Robotics junto con Muñoz en 2012, gracias a que
no opero como una empresa convencional, 3D Robotics comenzó a reclutar mentes más
creativas.
TENEMOS INNOVACIÓN Y DESARROLLO GRATUITOS

Al poder recibir contribuciones de voluntarios de todo el mundo 3D Robotics se ahorra
cientos de miles de dólares al año en investigación y desarrollo de nuevos productos. En
el día nuestros voluntarios son profesionales en sus campos, pero en las noches hacen lo
que les apasiona y trabajan para nosotros. Cualquier producto que logra crear una
comunidad a su alrededor antes de ser lanzado al mercado ya ha sido examinado.
LA REVOLUCIÓN DEL CROWDFUNDING

Anderson están convencido de que hay un mundo de posibilidades para los innovadores,
porque además de fuentes abiertas que permiten a todos estar al tanto de todo, también
están surgiendo nuevas fuentes de financiamiento para los inventores. Ahora gracias
Kickstarter y otros sitios de internet dedicados a recaudar dinero para nuevos proyectos
mediante contribuciones masivas de pequeños inversionistas los recursos están al alcance
de todos.
EL CROWDFUNDING Y LOS MAKERS: FENÓMENOS EN EXPANSIÓN

Docenas de sitios de internet dedicados al crowdfunding para todo tipo de proyectos
surgieron bastante, otros sitios como Quirky, especializado en recaudar opiniones de la
comunidad sobre cómo crear o mejorar un producto, y Etsy especializado en vender
productos artesanales como carteras de mujer, joyas u obras de arte. Los inventores de
hoy en día tienen muchísimas más posibilidades de materializar sus ideas.
Historias como la de Muñoz son cada vez mas comunes, en el siglo de la innovación,
gracias a las empresas de fuentes abiertas y al financiamiento, se han democratizado las
oportunidades de poner en marcha nuevos proyectos.
En 2014 la empresa de drones de Muñoz ya había recaudado 35 millones de dólares de
inversionistas de riesgo, había tenido ingresos por 20 millones ese año y proyectaba
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triplicar sus ingresos en 2015. Cuando lo entreviste por última vez su compañía ya tenía
plantas en California, San Diego y Tijuana y acababa de comprar una nueva firma en
Austin, Texas.
“Seguimos siendo makers, y seguimos publicando todo nuestro software y los diagramas
de nuestros helicópteros no tripulados, pero el nuevo modelo será sacar también otros
programas mas sofisticados que van a ser cerrados” – Muñoz
Ojala que su historia se un motivo mas de inspiración para miles de otros makers, que
están colaborando entre si para materializar sus proyectos colaborativos en todas partes
del mundo
CAPITULO 4: BRE PETTIS Y LA NUEVA REVOLUCIÓN

INDUSTRIAL
“Las impresoras 3D van a cambiar todo”
Esta tecnología de impresoras 3D parecieran que fuera lo último en tecnología, que hasta
el presidente de Estados Unidos Barack Obama en 2013 hablara de ello, cuando en
realidad estas ya existía desde 1986, lo que sucede es que para hoy esta tecnología ha sido
perfeccionada y efectivamente se muestra como uno de los grandes avances en tecnología.
Este avance tecnológico que se puede catalogar como la revolución industrial actual es
comparado con la máquina de vapor de la revolución industrial a comienzos del siglo
XIX , o de la computadora del siglo XX. Dicen los economistas que en un futuro
inmediato, los grandes desarrollos se darían en diseño, por cuanto al tener impresoras 3D
en cada hogar, las personas se dedicarían a diseñar y rediseñas objetos, gracias a las
genialidades de Bre Pettis inventos de estas impresoras.
DE MAESTRO DE ESCUELA A MAGNATE.
Pettis, era maestro de secundaria, actividad que abandona para dedicarse a la construcción
de impresoras 3D, para competir con las empresas que vendían grandes impresoras
industriales a costos elevados. Pettis decide competir con impresoras pequeñas más
16
rudimentarias, donde la gente del común tuviera acceso a bajos precios; y es así que para
2013 vende su empresa en 604 millones de dólares.
Pettis, se caracteriza por ser un hombre tímido de pocas palabras que no le gusta que le
llamen multimillonario, pues su mayor virtud y así le gusta que le digan es se r un
“innovador” y no un multimillonario.
Cuando niño, era un niño muy inquieto e interesado por arreglar todo lo que se le
presentara, y es así como a la edad de ocho años su primer trabajo fue reparar su propia
bicicleta. Era amante a los sistemas y tenía la gran ventaja que su familia tenía una
empresa de software. No fue un estudiante brillante, más bien fue algo mediocre para el
estudio sin embargo estudio artes escénicas, psicología, mitología, musicología y
educación.
Después de terminar sus estudios, el primer empleo que obtuvo, fue como asistente de
producción en el Jim Henson´s creature shop, una empresa de efectos especiales,
conocida por la creación de los muñecos elmo de plaza sésamo y miss piggy de los
muppets. Dedicaba entre 16 y 18 horas del día al trabajo donde según él aprendió un sin
número de cosas las cuales ha venido aplicando a su vida. Toda la experiencia adquirida
en el cine la pone en práctica con sus estudiantes de secundaria y se dedica a crear videos
los cuales eran colgados en internet y donde dedicaba temas completas a como innovar e
inventar cosas. Fue tanto el éxito de su metodología para enseñar, que estos videos muy
pronto se convierte en consulta casi que obligada por la gente del común; dado su éxito
decide retirarse de la docencia para dedicarse de lleno al diseño de videos educativos, los
cuales eran vendidos a gran escala.
DE LOS VIDEOS EDUCATIVOS A LAS IMPRESORAS 3D.

Inicia su taller, reclutando gente con grandes conocimientos los llamados nerds, los
cuales ponían al servicio del taller tanto su herramienta como todo su potencial de
conocimientos, sin embargo a los inicios de la apertura del taller realmente no tenían idea
de que hacer y cómo hacerlo, simplemente se dedicaban a lanzar ideas hasta que
decidieron que deseaban comprar una impresora industrial, pero dado el alto costo
100.000 dólares, deciden ensayar, ensayar y ensayar hasta que logran construir una
impresora mucho más pequeña y mucho más económica, y es así como se da comienzo a
17
la industria de las impresoras 3D económicas. Cuatro años después, en 2009 fundaron

MakersBot, con 75.000 dólares de inversión con dineros de amigos y familiares.
Inicialmente los grandes beneficiados fueron los arquitectos, ingenieros y diseñadores,
los cuales ponen a su servicio estas impresoras, las cuales les genera gran ahorro de dinero
y tiempo en cada uno de sus proyectos.
REICHENTAL. “ÉSTA ES UNA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL QUE

CAMBIARÁ TODO”.
Reichental es un Israelí que fue mecánico de helicópteros de la fuerza aérea de Israel a
la edad de 24 años. A mediados de 2013, estaba sacando al mercado su propia impresora
3D de uso casero para hacerle competencia a MakerBot. Reichental, manifiesta que las
impresoras son la actual revolución industrial, por cuanto son aparatos que se están
usando en grandes proyectos de avance científico como evidentemente lo está haciendo
la NASA al usarlas para el diseño y fabricación de piezas que se rompen de las naves
espaciales y en la industria aeronáutica, lo que les permite fabricación inmediata de piezas
que anteriormente duraban semanas en fabricarse y ser entregadas en los sitios requeridos.
De igual forma la industria de la medicina es uno de los clientes con mayor consumo, los
cuales utiliza las impresoras 3D para el diseño y fabricación de implantes para rodillas,
caderas, elementos auditivos y demás en titanio y otros materiales inclusive para se está
trabajando en la fabricación de ropa, calzado y joyas; y en un futuro próximo se podrá
fabricar comida con el uso de impresoras 3d, donde se puede adquirir cartuchos similares
de los que se tienen en cualquier impresora convencional y donde encontraremos los
ingredientes para la fabricación de lo que queramos hacer.
IMPRESORAS 3D EN LA TIENDA DE LA ESQUINA.
Según Reichental, muy pronto tendremos impresoras 3D en cualquier centro comercial,

donde podremos solicitar la fabricación de lo que queramos si es que en nuestra impresora
casera no lo podemos realizar. Si queremos imprimir una camiseta y nuestra impresora
no lo hace, pues nos dirigimos al centro comercial y solicitamos dicho servicio. Sin
embargo este sistema pone en riesgo el plagio en la copia e impresión de artículos de
marca, lo que invita que para los próximos años en cuidado y la atención estará centrada
en cómo combatir la piratería de productos por medio de impresoras 3D.
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LOS PAISES TENDRÁN QUE REPENSAR SU ESTRUCTURA ECONÓMICA.

Esta revolución industrial de las 3D, no se dará de forma inmediata, sino que tendrá unos
procesos de adaptabilidad en primera instancia por las industrias, las cuales harán uso de
estos equipos con el fin de optimizar y mejorar sus procesos productivos. Lo anterior
indica que las empresas que entren más rápido a la tecnología de las impresoras 3D, serán
mucho más productivas, por cuanto no tendrán que esperar mucho tiempo que la cadena
de suministros entregue la materia prima para la fabricación de lo que se requiere hacer.
DESPUÉS DE LAS IMPRESORAS 3D, LAS IMPRESORAS 4D.

Actualmente se está hablando de impresoras 3D, pero ya los inventores comienzan a
hablas de las impresoras 4D, las cuales podrán fabricar objetos que podrán transformarse
a sí mismas para adecuarse a distintas circunstancias.
EL FUTURO YA ESTÁ ENTRE NOSOTROS.

El los grandes almacenes donde de EEUU se vende impresoras y equipos de sistema como
office depot, ya están vendiendo impresoras 3D. La gigantesca empresa de transporte
privado UPS ya anunció que comenzará a ofrecer el servicio de impresoras 3D en sus
almacenes y que su pronóstico es que ingenieros, arquitectos y diseñadores sean los
primeros en hacer uso de éstos servicios, y que posteriormente se masifique su uso por la
gente del común. Microsoft, inter y Apple, están creando sistemas operativos para que
se pueda imprimir en 3D desde nuestra computadora personal.
CAPITULO5: RAFAEL YUSTE Y LOS MANIPULADORES DEL

CEREBRO
De todas las innovaciones que se tratan en el libro la que le asusta más al autor es la de
Rafael Yuste científico de la Universidad de Columbia, que pretende crear el primer mapa
mental para ver “controlar” las neuronas del ser humano. Para este proyecto BaracK
Obama prometió dar 100 millones de dólares anuales; en este proyecto intervienen
muchos científicos y lo que se pretende es ver cómo es la relación entre las neuronas para
con esto diagnosticar diversas enfermedades, nuevas formas para diagnosticar, terapias.
19
Pero a raíz de todo este mapeo neuronal nacen interrogantes éticos que no se habían tenido
antes en la historia de la humanidad, lo que lleva a múltiples cuestionamientos de
referentes a manipulación y control mental.
El autor realizo una entrevista al señor Yuste, el afirma que se esperaba encontrar con una
persona prepotente y agrandada, pero que por el contrario, se encontró con una persona
calidad, de aspecto gentil, calvo, con bigote y con una sonrisa cálida.
El señor Yuste presento el laboratorio al autor, señalando que en él se encontraban
diversas personas que no necesariamente eran estadunidenses, y que en los centros de
investigación era más común encontrar a extranjeros.
AL comenzar la entrevista (pag 140-141), se indica por Yuste el cómo este proyecto va a
beneficiar a miles de personas con enfermedades neurológicas, y que según él, la forma
en que esta innovación sería utilizada, seria vigilada por comités éticos conformados por
la sociedad, por científicos y por expertos en ética.
Todo este proyecto por así decirlo nace de la necesidad de entender cómo funciona el
cerebro humano, ya que no se sabe cómo funciona este en realidad, así como si se sabe
cómo funciona el hígado, músculos y tal conocimiento, permite poder tratarlos o curarlos
cuando se estropean, además Yuste indica que al conocer el cerebro la humanidad se hará
más libre, ya que entenderá el cómo funciona su mente, generando posibilidades para
poder manipular maquinas y optimizar la comunicación.
Yuste indica que el cerebro está conformado por 100000 millones de neuronas,
conectadas entre sí de múltiples maneras, y que a pesar de que sea algo complejo el
estudio de estas, el afirma que los colaboradores del proyecto es gente capaz y que todo
es cuestión de método y trabajo. El afirma que es mejor estudiar los movimientos y las
conexiones entre las neuronas, más que estudiar a la neurona en sí. Y la forma en que se
está realizando esto es mostrándole videos o películas a ratones y observando cómo
reacciona su actividad neuronal, ya que en primer instancia al observar la corteza cerebral
del ratón, ya que es un patrón de comparación de calidad de funcionamiento.
Cuando se ponen a los ratones a ver las películas, con un laser se monitorea la actividad
de unas 4000 a 18000 neuronas en la corteza visual, y lo que se observa es que cuando
están viendo la película se observan “unos chispazos” en esta zona, se para la película y
se deja una pantalla gris, y se siguen generando esos “chispazos“, con estas
observaciones, se puede decir que cuando nosotros vemos el mundo nuestro cerebro
reactiva patrones endógenos, reafirmando, la teoría del Kant el cual dijo que cuando se
ve el mundo, lo que se activan son las ideas que llevamos dentro. Esto lo puede hacer el
20
cerebro cuando se está dormido o despierto, el reto está en poder entender como estos
impulsos “chispazos” neuronales funcionan.
Yuste proviene de una familia de clase media, era un joven brillante que logro entrar a
una de las mejores secundarias de España y se graduó como el mejor alumno de su
generación, cuando estudio medicina el hecho de que en su práctica tuviese que pasar por
el área de psiquiatría lo encamino a ser investigador, ya que observaba que los
esquizofrénicos eran gente brillante, y se cuestionaba por que había algo mal, ya que los
tratamientos que se utilizaban eran paliativos y él en ese punto, decidió cambiar el rumbo
de su vida, al enfocarse hacia la investigación; además de esto su padre la había regalado
un libro de Santiago Ramón y Cajal cuando el tenia 14 años el libro se titulaba Los tónicos
de la voluntad: reglas y consejos sobre investigación científica y su madre también le
regalo un libro llamado los cazadores de microbios, estos textos marcaron el rumbo de lo
que sería él como profesional para la sociedad.
Luego de graduarse como médico, llego a EEUU en donde realizo un doctorado en la
universidad de Rockefeller de NY, bajo la dirección del Premio nobel Torsten Wiesel,
luego realizo estudios de postgrado en el departamento de investigación de computación
biológica de AT&T, bajo la dirección de Lawrence Katz. Luego de esto paso a ser
profesor asociado de la Universidad de Columbia. Teniendo ya reconocimiento en la
docencia y la investigación en 2011 fue invitado a una reunión en Gran Bretaña en donde
propuso su idea (Mapeo del completo del cerebro), que al principio fue criticada, pero
con el apoyo de unos pocos entre ellos uno de los impulsores del proyecto del genoma
humano, al final habían 5 personas que apoyaron la idea y esta fue publicada en revistas
científicas y llevada a la Oficina de Políticas Científicas y Tecnológicas de la Casa
Blanca, la cual la escogió para que sea desarrollada tal vez, según indica Yuste por la
necesidad de que EEUU sea otra vez vista como el innovador o mejor dicho asombrar al
mundo con un gran desafío tecnológico-científico, ya que China ha generado que la
población Estadounidense piense que EEUU se está “dejando pisar los talones” por el
gigante asiático.
Según Yuste con los avances de esta investigación es probable que las teorías de Sigmund
Frued sea revisadas, ya que a medida que se van mejorando las teorías, esto lleva a que
se replanteen otras y es por eso que siempre se está en continua evolución, Lo que
básicamente se busca con la Investigación del español, es que se logre realizar una
maquina que permita ver cómo funcionan las neuronas.
21
En todo el mundo se están realizando investigación en la parte neuronal, aunque el de

Yuste es el más ambicioso, hay otro como el de Jhon P. Donoghue y Miguel Nicolelis,
que cada uno por su lado ha logrado que cerebro y maquina funcionen juntos, logrando
que mediante electrodos pacientes parapléjicos envíen ordenes desde su cerebro a
computadores que hacen que se mueva un robot.
Otro científico, Rajesh Rao ha logrado que una persona de órdenes a otra mediante
electrodos, para que realice un movimiento especifico.
Estas investigaciones generan cierta controversia, ya que no se sabe hasta donde se puede
llegar ya sea para bien que sería el objetivo, o que tanta maldad se pudiese realizar.
Según Yuste para el 2019 se espera tener resultados de su proyecto, el enfatiza que este
trabajo es la recopilación de otros que han venido de tiempos atrás, y que la colaboración
será el pilar fundamental para que las barreras entre las disciplinas caiga, ya que se ha
visto últimamente que la ciencia se está volviendo colaborativa entre las diversas aéreas
del conocimiento.
El capitulo finaliza con un breve análisis de la ciencia en Latinoamérica, ya que según el
texto lo que falta es que mas estudiantes vayan al exterior a formarse para que aprendan
como hacer ciencia, y con esto regresen a sus países para que se empiece a generar
conocimiento internamente, ya que el internet es una fuente de información
importantísima pero lo que se debe hacer es que estos estudiantes se preparen como debe
ser y que generen conocimiento, y este conocimiento como aparentemente se puede
percibir pase a ser de bien público y que todos puedan usarlo para optimizarlo y mejorar
las condiciones sociales.
CAPITULO 6: PEP GUARDIOLA Y EL ARTE DE INNOVA

CUANDO SE ESTÁ GANANDO
Todos hacemos cambios drásticos cuando estamos en las malas, pero muy pocos tienen
la sabiduría de innovar cuando están en las buenas. Guardiola tiene el gran mérito de
haber perfeccionado el arte de la innovación incremental, construyendo sobre todo lo que
había heredado. Muchas empresas y personas deberían seguir el ejemplo de Guardiola,
de innovar mientras están ganado. Cruyff introdujo una filosofía de juego que guio al
Barcelona, sus sucesores y Guardiola cambiaron tácticas y estilos, pero (como hacen
muchas empresas triunfadoras) realizaron cambios constantes sin abandonar una filosofía
rectora. Futbol total.
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Cruyff tiene una frase famosa “si tú tienes el balón, tu rival no la tiene y no puede atacarte”
otras veces lo pone como “Hasta el día que se empiece a jugar el futbol con dos pelotas,
yo quiero tener siempre la pelota, porque si yo la tengo, tu no la vas a tener” Guardiola
ha seguido la filosofía con una determinación absoluta y dice “El balón lo quiero para mí
y si el contrario lo tiene, se lo voy a quitar. Que sepa que se lo voy a quitar y que voy por
él”
Otra innovación perfeccionada por Guardiola es tener siempre un jugador libre para que
pudiera recibir la pelota. “Todo equipo está diseñado para poder recibir la pelota y tenerla
constantemente. Y para poder pasar la pelota constantemente y tener siempre a alguien
libre, debes tener superioridad en el medio campo. El hecho de que Guardiola fuera un
jugador flaquito, sin mucho físico, le hizo desarrollar la cabeza más que a otros jugadores,
tenía que ser listo, si no tenía el poder físico de otros, necesita mucha técnica, mover el
balón rápidamente, evitar y choque, tener una buena visión, desarrolla la capacidad
necesaria para captar cualquier detalle, fijando en la retina la posición de los compañeros,
explica Cruyff.
En el 2008 el FC Barcelona necesitaba una mano dura, a alguien que impusiera la
disciplina en el equipo, los jugadores no tenían disciplina y perdían los partidos, venían
en declive. Laporta el entonces presidente de Barcelona se decidió por Guardiola como
sustituto de Rijkaard, en parte porque estaba más compenetrado con el club y saldría más
barato.
Guardiola transmitió al equipo su filosofía, es perdonaría errores, pero no les perdonaría
no dar cien por ciento de su esfuerzo, siempre estaría dispuesto a conversar con quien
quisiera sobre temas profesionales y personales. Todos debían entender que podían dar
mucho más de si como equipo que como individuales, el equipo se regiría por la filosofía
del juego ofensivo. Para asegurarse de tener una organización efectiva, contrato a
preparadores físicos, nutricionistas, fisioterapeutas, ayudantes técnicos, asistentes para
los jugadores y analistas que evaluaran los partidos.
La única constante de su método, es estudiar detenidamente al equipo rival, analizando
sus puntos débiles, la táctica consiste en detectar que hacen ellos y a partir de allí, adaptar
las tareas a los jugadores. Trataba de transmitir a los jugadores la idea de que debían
corregir los errores, de que todo fracaso se puede aprender muchas cosas. No habían
perdido “porque le futbol es así” sino por errores propios y por virtudes del adversario.
Para Guardiola como para cualquier empresa la planeación es fundamental, hay que tratar
de no dejar nada al azar. La competencia deportiva es un juego de estrategias, donde cada
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técnico planea como usar de la manera más eficiente las armas de las que dispone. La
máxima felicidad no consiste solo en ganar, sino en lograr que las cosas se dieran tal cual
las había planeado, eso le permitiría corroborar que estaba haciendo las cosas bien y le
ayuda a seguir ganando. Y cuando no sucede es porque hay una equivocación o porque
habían imaginado una cosa que no iba. El triunfo era la coronación de un plan bien
ejecutado, hacia después de cada triunfo salir a todo su equipo al centro del campo, no
solo futbolistas, tan importante era Messi como el ultimo fisioterapeuta. Y cuando perdían
Guardiola asumía toda la responsabilidad, felicitaba al contrario y decía -Hoy han sido
mejores que nosotros-
Guardiola siempre se mantuvo dentro del “futbol total” de Cruyff, pero introdujo algunos
cambios el principal fue fortalecer la defensa, instruía a todos los jugadores a regresar a
buscar la pelota a su área cuando el adversario estaba atacando, la idea era de que si
perdían la pelota debían recuperarla rápidamente, cada vez que un jugador les robaba la
pelota los dos jugadores más cerca debían recuperarla, impidiendo los pases cortos,
cerrando espacios y arrinconando al adversario. Todos atacaban y todos defendían “En el
futbol total de Guardiola, el adversario no sabe quien juega en qué posición, es una técnica
para despistar al contrario. Lo de Guardiola era hacer cambios continuos, su gran
innovación era tener un sistema totalmente dinámico, con la filosofía y el ADN del
equipo (Falso 9).
Según Guardiola para motivar a su equipo había que darle un trato distinto, individual a
cada uno de los jugadores, porque cada persona es diferente y reacciona de manera
distinta tanto a los estímulos como a los castigos. El trabajo consiste en sacar lo mejor de
la gente y es difícil porque cada uno es distinto, no todos son iguales y no todos tienen
que ser tratados del mismo modo, pero si con el mismo respeto. Hay que encontrar que
decirle o que hacerle o como engañar a cada uno o como seducirlo par que al final puedas
llevarlo a tu terreno y sacar lo mejor de él.
Mascherano destaca el trabajo de Guardiola, como un líder con el que puedes hablar de
cualquier cosa, que contagia la manera de vivir el futbol, hace que te levantes cada día y
sientes que lo que haces es digno, que entrenar es lo primordial y lo normal, y que es lo
que corresponde para tu realización profesional y humana, que todo hay que ganárselo
con esfuerzo y talento.
En el tema de liderazgo Guardiola dice que los jugadores no son tontos, que si te ven
dudar lo captan al instante. Y que cuando les vas a hablar hay que hacerlo porque ya se
tiene claro lo que les vas a decir y la manera cómo se va a hacer las cosas.
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Jorge Valdano exjugador y director técnico argentino que dirigió al Real Madrid afirma
que Guardiola es el Steve Jobs del futbol, porque ha introducido más innovaciones que
ningún otro. Es un innovador, un creador, un hombre de altísima emotividad, valiente,
amante de la belleza en su obra, que sorprende a sus rivales constantemente con nuevas
ideas.
Esa es la enseñanza que deja Guardiola para todas las empresas o personas, hay que
innovar cuando se esté ganando, estudiar a los competidores y anticiparse a los cambios
que se vienen, empresas han fracasado y desaparecido por no haber invertido suficiente
dinero y tiempo en renovarse.
EL QUE SE QUEDA HACIENDO SIEMPRE LO MISMO, A LA LARGA SE QUEDA
ATRÁS.
CAPITULO 7: BRANSON, MUSK, KARGIEMAN Y EL ARTE DE

REINVENTARSE
El señor Richard Branson magnate y aventurero británico, millonario con 4600 millones
de dólares; desafía varias premisas sobre el éxito empresarial. Branson con más de 400
empresas afirma “si no nos hubiéramos reinventado no hubiéramos sobrevivido”.
Construyo cientos de empresas bajo la marca Virgin: discográfico Virgin Records,
aerolínea Virgin Atlantic entre otras; tenía una meta de comenzar la era del turismo
espacial, su nave Space Ship Two era el doble de grande que su antecesora medía 18
metros; Branson empezó a vender pasajes a 200000 dólares, en el 2013, 600 personas ya
inscritas para salir de orbita 2 a 3 horas con una breve caminata o flotada en Marte.
No solo el propósito de llevar gente al espacio, también colocar satélites en el espacio,
bajando costos de las llamadas telefónicas e internet, son unos de sus propósitos. Branson
promociona sus vuelos no solo para la exploración científica, si no como un potencial de
salvación para toda la humanidad. Tenemos que colonizar otros planetas cuanto antes,
porque cualquier momento un meteorito gigante puede chocar con la tierra y destruirnos;
Afirma Branson.
Branson comenzó de cero, desde muy pequeño comenzó realizando revistas, batallando
contra su dislexia; público su revista Student, luego se decidió imprimir una edición
record de 100000 ejemplares con un flexidisco de regalo. La carrera de Branson fue una
montaña rusa de éxitos y fracasos, pero para el emprendedor el miedo no existe. Creo
compañías que luego no funcionaban como por ejemplo Virgin Cola, pero para él es más
25
importante levantarse rápidamente después de caer y si el negocio no tenía futuro pasar

al siguiente.
El nombre de Virgin nace de que ellos no tenían experiencia en la industria disquera: eran
totalmente vírgenes en la materia, ya en pocos meses Branson había abierto 14 tiendas de
discos en Gran Bretaña, pasó de vender discos por correo a las tiendas de discos y al sello
musical.
A los 20 años la policía lo descubre en la trampa de vender discos traídos del exterior sin
pagar tarifas aduaneras y va a la cárcel, sale de allí pagando un afianza, a los 21 años sus
empresas ya están quebradas y el con una deuda de las multas que debía por 45000 libras
esterlinas.
Luego Branson se dio cuenta que la empresa People Express no le estaba yendo muy bien
y sería más fácil hacerle la competencia, fue así como Virgin hizo un vuelo de prueba con
una nave, pero le fue mal uno de sus motores exploto al succionar una bandada de pájaros,
cosas que pueden pasarle a cualquiera, para rematar todavía la compañía no contaba con
un seguro y el banco ya estaba al tope, el consigue respaldos subsidiarios extranjeros para
salir de esta.
El grupo de empresas Virgin ya tenía: Virgin records, Virgin Atlantic, entre otras una
compañía de ropa, cadena de bares y una empresa de bienes raíces a sus 33 años de edad.
Brandon también quiso batir records en el capo deportivo, no le importaba si le salía algo
mal, como la tormenta que daña el velero en el que trata de atravesar el atlántico para
alcanzar el record, él y sus tripulantes en medio del mar buscando ayuda por radio no era
nada para sus expectativas; volvió a intentarlo hasta alcanzar el record, entre otros como
el de cruzar el pacifico en globo en 1991.
Branson dijo estoy tratando de probarme a mí mismo y de probarles a mis hijos que
podemos superar cualquier desafío físico o tecnológico. En los negocios no es tan distinto
se trata de hacer que los sueños se conviertan en realidad.
Al igual que Branson o quizá aún más Musk era un empresario idealista. Pero Musk veía
su empresa espacial como un proyecto científico y como un emprendimiento mucho más
serio que el de Branson; la NASA tomaba a Musk mas enserio que a Branson. En 2008
recibió un contrato por 1600 millones de dólares de la NASA con el objetivo de enviar al
espacio 12 vuelos de carga, pero sus vuelos orbitales Space X después de 3 intentos
fallidos acabaron con los 100 millones de dólares, presupuesto para el proyecto, en su
cuarta nave espacial tuvo éxito, y fue la primera empresa privada en cumplir la misión de
ir al espacio, en pocas semanas Space X era el principal socio de la NASA.
26
Musk y Branson no son los únicos que están revolucionando la industria espacial,
también esta Kargieman que produce mini satélites por 100000 dólares. Desde los 9 años
comenzó a experimentar con su computadora volviéndose un hackers, creando con su
primo una empresa para seguridad de sistemas a sus 19 años, llamada Core Security
Technologies. En 2010 inauguró su nueva compañía, Satellogic, con la ayuda de algunos
inversionistas privados y del INVAP, aunque el gobierno argentino invirtió 1,6 millones
de dólares con el fin de usar los satélites de Kargieman para investigaciones
universitarias.
Ellos son empresarios que reinventan de manera constante, que no temen a los cambios y
que viven mirando hacia delante, en el caso de Branson toda su carrera empresarial fue
una reinvención persistente una y otra vez, el hecho de haberse reinventado tras
circunstancias adversas lo salvo de la bancarrota.
CAPITULO 8: SALMAN KHAN Y LAS “ESCUELAS AL REVES”

Este capítulo inicia con la historia de Salman Khan, un hombre que revolucionado el
mundo de la educación con sus videos y ejercicios prácticos educativos gratuitos en
internet. Es un innovador social cuya misión como empresario es ayudar a los pobres de
todo el mundo.
La revista Time lo incluyó en su lista de las 100 personas más influyentes del mundo y
revista Forbes lo destacó como el pionero de la educación del siglo XXI. Su sitio WEB
(www.khanacademy.org) en youtube ha obtenido alrededor de 60 millones de visitantes
por año que reciben clases gratuitas de matemáticas, algebra, historia y otras asignaturas
en 28 idiomas, además se ha impuesto en todo el sistema de enseñanza tradicional de
EEUU y en otros países del mundo.
Khan se ha convertido en el flipped schools, o “escuelas al revés”, en las que los jóvenes
en lugar de estudiar en la escuela y hacer las tareas en su casa, estudian en su casa con
videos interactivos y hacen las tareas en la escuela, con la ayuda de sus maestros.
Lo que motiva a Khan es cambiar radicalmente la forma del aprendizaje de los niños en
la escuela y así mejorar el mundo. La misión de su organización es proveer educación
gratuita de primer nivel para todos en cualquier lugar del mundo.
Khan se graduó de cuatro carreras en las mejores universidades del mundo. Obtuvo
licenciaturas en matemáticas, ingeniería electrónica y ciencias de la computación en
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Massachusetts. Maestrías en computación y en administración de empresas. Tras recibir

sus cuatro títulos en MIT y Harvard, Khan comenzó a trabajar en Wohl Capital
Management en un fondo de cobertura, convirtiéndose en un desafío intelectual y
aprendiendo el funcionamiento del mundo de las inversiones.
Khan Academy se sostiene gracias a las donaciones filantrópicas y por los fondos
significativos de las Fundaciones de Gates, Google, Netflix, Ann y John Doerr, Carlos
Slim entre otras, quienes ven esto como parte de su aporte filantrópico a la educación.
Todo inicio en el año 2004 cuando Khan empezó a dar clases a su prima por teléfono
quien mejoró con sus rendimientos en clases y así comenzó a circular en la familia la
noticia. Es así que en el año 2006, un amigo le sugirió que convirtiera sus clases en videos
para poder subirlos en internet a Youtube y poner sus contenidos a disposición de todos
sus primos. Así como decidió intentarlo y creo sus primeros dos videos sobre conceptos
de algebra y pre álgebra y durante 3 años estuvo trabajando en mejorar los videos y la
creación de un software educativo.
Su primera donación importante vino de Ann Doerr, la esposa de John Doerr, un
multimillonario que había hecho su fortuna como inversionista de riesgo en empresas de
tecnología, quien le envió inicialmente 10.000 dólares y luego de un encuentro con Ann,
ella comprendió su misión y le envió 100 mil dólares para que pudiera mantenerse
económicamente en su organización. En el año 2010 Bill Gates anunció su donación a
Khan por 1.5 millones de dólares. Google donó 2 millones de dólares y Khan Academy
comenzó a recibir atención mundial. A finales del 2013 Khan Academy inauguró su sitio
WEB en español, con prácticamente todos sus videos, ejercicios prácticos y tablas de
progreso traducidos al español.
Khan considera que el maestro es el elemento más importante de todo este proceso, que
Khan Academy es una herramienta para potencia a la escuela física mas no para
reemplazarla. Lo que permite toda esta tecnología es que el maestro pueda dedicarle todo
su tiempo a la interacción humana, detectar en qué nivel están los alumnos, si están bien
y cuales tienen dificultades.
CAPITULO 9: ZOLEZZI, VON AHN Y LOS INNOVADORES

SOCIALES
LA TECNOLOGIA DEBE LLEGAR A LOS MÁS NECESITADOS
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Alfredo Zolezzi, diseñador industrial chileno, después de dedicarse a unas de sus

invenciones que era un sistema que convertía petróleo solido a petróleo líquido, en 2010
invento un sistema de purificación de agua, donde a partir de agua contaminada la
convertía en agua potable. Su objetivo era ayudar a las 780 millones de personas en todo
el mundo que actualmente solo reciben agua contaminada y a las 250 millones de
personas que no tienen servicios sanitarios.
SACALLAN “AL PRINCIPIO, ME PARECIO UN LOCO”
La primera reacción de Scallan tras escuchar la historia de Zolezzi en su oficina fue de
escepticismo y desconfianza.
Scallan no pudo sino preguntarse si Zolezzi era un innovador de talla mundial que había
inventado una tecnología de 1500 millones de dólares para transformar el petróleo, o si
era un mitómano o un embustero.
Scallan le pidió a Zolezzi documentación que probara lo que le estaba comentando del
proyecto, a pocos días olezzi le envió los documentos a la fundación Avina y
efectivamente el abogado de Callan concluyo que todo era real.
LA PRIMERA VALIDACION INTERNACIONAL
La fundación Avina decidió aportar 6.000.000 de dólares entre fondos propios y de otras
fundaciones para las primeras etapas.
El objetivo era tener la certificación internacional de la NSF (National Sanitation
Foundation) donde certificara que el agua producida por el aparato de Zolezzi era potable
y efectivamente la NSF no encontró ninguna bacteria ni virus en el agua.
EL NUEVO MODELO DE INNOVACION SOCIAL
Con la ayuda de la fundación Avina, Zolezzi creo una fórmula de innovación social que
le permitiría hacer llegar el agua potable a los pobres.
Zolezzi por un lado venderia su tecnología de purificación de agua para usos industriales
y por otro lado crearía una organización humanitaria mundial a la que cedería los derechos
para regalar equipos de agua potable a los pobres.
NUNCA FUI UN GENIO, NI UN SUPER DOTADO
El rol de Zolezzi ha sido el de desarrollar ideas y luego juntar científicos que puedan
convertirlas en realidad.
DESPEGUE DEL PROYECTO
El proyecto de Zolezzi empezó a tomar escala mundial en el 2014, cuando la empresa del
innovador chileno, la fundación Avina, con la ayuda del Banco Interamericano de
Desarrollo y otras organizaciones y corporaciones internacionales, iniciaron un plan
29
piloto para probar el nuevo purificador de agua en Ghana, India, Kenia, Bolivia, Brazil
Paraguay, Chile y Haiti. La idea primero era realizar pruebas antes invertir millones de
dólares en la instalación del proyecto sin saber si realmente funcionara.
ASHOKA Y LOS EMPRENDEDORES SOCIALES
Ashoka escoge a innovadores con buenas ideas para mejorar las condiciones de vida de
los pobres y les paga un salario por unos tre años para que se dediquen de lleno a
desarrollar sus proyectos. Además les da asesoramiento estratégico y legal.
Paula Cardenau, ex directora de Ashoka para argentina y américa latina es una de las
muchas emprendedoras sociales que trata de ayudar a los 31 millones de jóvenes
latinoamericanos que no estudian ni trabajos, llamados “ni-nis” de los sectores más
pobres de la sociedad a travez de la empresa que creo denominada “Arbusta”.
YUNUS: “EL CAPITALISMO SE FUE POR EL MAL CAMINO”
Yunus es un economista, idealista pragmático, con excelente conocimiento del mundo de
los negocios. El propone que las empresas sociales deben operar como cualquier otra
empresa, pero las ganancias se deben reinvertir en la empresa, o en otras especiales y los
accionistas no cobran dividendos, sino solo aspiran a recuperar su inversión inicial. Por
lo tanto Yunus propone que las empresas funden compañías sociales en vez de hacer obras
de caridad.
ENDEAVOR: EMPRESAS SOCIALES CON FINES DE LUCRO
Fernando Fabre presidente de la fundación Endeavor tiene como objetivo ayudar a
innovadores sociales que crean empresas con fines de lucro, pero que muchas veces tienen
un sentido social. Un reflejo de esto es el señor Enrique Gómez Junco ingeniero químico
de la ciudad de Monterrey de México es un innovador apoyado por Endeavor y que tiene
una empresa (Optima Energía) con fines de lucro para regalar alumbrado a las ciudades,
a cambio de que estas le paguen un porcentaje de sus ahorros en electricidad.
LUIS VON AHN, EL GUATEMALTECO QUE INVENTO DUOLINGO
Luis Von Ahn, licenciado en matemática de 34 años uno de los innovadores
latinoamericanos más exitosos a nivel mundial, creo la empresa social con fines de lucro
que ofrece productos gratuitamente a sus usuarios. A sus 22 años invento el sistema de
verificación llamado CAPTCHA (pide que escribamos correctamente las letras
distorsionadas) que inicialmente se inventó para Yahoo, en el 2003 a los 23 años cuando
estaba a punto de recibir su título de doctorado le vendió a Google un juego que llamo
ESP Game y que Google lo llamo Google Image Labeler, en el 2012 ya siendo millonario
a los 32 años, creo su primera empresa social “Duolingo”, un sitio web con fines de luccro
30
que ofrece cursos de idiomas gratuitos y que al año y medio de creado ya tenía 25 millones
de usuarios. Duolingo compite con empresas mucho más grandes como Open English,
Voxy, Pearson y Rosetta Stone; Duolingo es una empresa principalmente Social.
Los innovadores sociales son los héroes de la nueva economía mundial. Algunos tienen
empresas sin fines de lucro, como Khan Academy de videos educativos gratuitos por
internet. Otros tienen compañías con fines de lucro como la empresa de alumbrado
municipal de Gómez Junco. Y un tercer grupo tiene modelos de negocios intermedios,
como la empresa de purificación de agua de Zolezzi. Todos estos innovadores sociales
están ayudando a mejorar el mundo y a crear un capitalismo más humano.
CAPITULO 10: LOS CINCO SECRETOS DE LA INNOVACION

Camarón que se duerme se lo lleva la corriente
A mediados de la segunda década del siglo 21 el crecimiento económico llego a un
promedio del 6% para países como Argentina, México Colombia y Perú y otros países
que están por encima del promedio regional.
El gran desafío de la región es mejorar drásticamente la calidad de la educación,
incentivar la innovación y exportar productos de mayor valor agregado para no quedarse
atrás con relación a los otros países del mundo.
Nuestros países deben innovar ya sea inventando nuevos productos de cualquier orden
(lo que comúnmente se llama la innovación de producto) o descubriendo formas de
producir más eficientemente productos existentes lo que se llama innovación de proceso.
Lo importante es innovar crear productos o procesos de todo tipo que tengan mayor valor
agregado que puedan venderse a nivel global, y no quedarse estáticos.
LAS PERSONAS DEBEN REINVENTARSE
No solo los países debemos reinventarnos constantemente para salir mejor parados en la
nueva economía de la creatividad del siglo 21. La revolución industrial de la tecnología
que viene hará desaparecer muchos empleos y creerá muchos nuevos. Cada vez serán
menos requeridos los empleos industriales para realizar los trabajos manuales repetitivos
que caracterizan el siglo pasado. Y serán mas requeridos los trabajos intelectuales y
creativos. Estamos en la era de la creatividad. Donde cada vez más trabajaremos por
menos tiempo para más empresas o para nosotros mismos. Gracias a la democratización
de la tecnología, hay cada vez mas jóvenes que se crean sus propios trabajos como los
31
diseñadores de páginas webs, o los proveedores de todo tipo de productos y servicios por
internet.
Pero para que se puedan aprovechar estas oportunidades no solo debemos ofrecerles una
educación de la mejor calidad si no también ofrecer un marco propicio para el
emprendimiento y un nuevo tipo de educación. LA EDUCACION CREATIVA.
LATINOAMERICA MUY ATRÁS EN INOVACION

Un extenso estudio del Banco Mundial sobre la innovación en Latinoamérica concluía
que américa latina y el caribe sufren de rezago en inovacion.parte del problema es la
escasa innovación en las empresas latinoamericanas que muchos adjudican a la falta de
visión de los empresarios de la región y que en muchos de estos últimos atribuyen a
marcos legales anacrónicos que penalizan la creatividad. Lo cierto es que las empresas
latinoamericanas lanzan al mercado 20% menos de productos nuevos con relación a otros
países del mundo emergentes. Mientras que el 95% de las empresas en lituania y el 90%
de las empresas en polonia reportan haber lanzado un nuevo producto al mercado en el
último año. Latinoamerica representa un porcentaje insignificante en el total de la
inversión mundial en innovación.
CREAR UNA CULTURA DE INOVACION

Para generar más innovación productiva los países deben mejorar la calidad de la
educación estimular la graduación de ingenieros y científicos, aumentar la inversión en
investigación y desarrollo ofrecer estímulos fiscales a las compañías para que inventen
nuevos productos, derogar las derogaciones burocráticas que dificultan la creación las
nuevas empresas, ofrecer mas créditos a los emprendedores y proteger la propiedad
intelectual.
Que es una cultura de la innovación, es un clima que produzca un entusiasmo colectivo
por la creatividad y glorifique a los innovadores productivos de las misma manera que
se glorifica al os grande artistas o a los grandes deportistas y que desafié a la gente a a
sumir riesgos sin temor a hacer estigmatizados por el fracaso. Sin una cultura de la
innovación de poco sirven los estímulos gubernamentales ni la producción masiva de
ingenieros ni muchos menos los parques tecnológicos que están promoviendo varios
presidentes en la mayoría de los casos con fines auto promocionales.
32
Cambiar estas culturas y convertir a los innovadores en héroes populares es una cuestión
de voluntad política, que puedan alentar los políticos, los empresarios los sectores
académicos o la prensa.
Hay que generar una contra cultura de que hay que animarse a tomar riesgos y eso tiene
que venir desde arriba. Otra forma es generar mas inovacion son los premios económicos
para alentar la creatividad.
NECESITAMOS UN MESSI DE LAS CIENCIAS UN NEYMAR DE LA
TENOLOGIA
Todos los nuestros países deberían aplicar a la ciencia la misma pasión y disciplina que
actualmente aplican a los deportes y crear sistemas para producir talentos. Pero
lamentamente americalatina tiene una reserva relativamente pequeña de científicos per
capita comparada con estados unidos Europa o Asia.
TODO GRAN INVENTO EMPEZO COMO UNA IDEA LOCA
Los premios pueden ser el acicate para producir soluciones revolucionarias. Durante
siglos ha sido un instrumento clave usados por soberanos que buscaban solucionar
urgentes problemas sociales y desafíos técnicos de sus culturas.Los premios son
fundamentales para instaurar la idea en la sociedad de que algo que se consideraba
imposible puede de hecho convertirse en realidad.
La idea detrás de estos premios es que el dia antes de que cualquier invento salga a la
luz publica es una idea loca. Antes de crearse el premio Ansari x Prize para quien
inventara una nave espacial reutilizable, nadie creía que eso era posible y por lo tanto
ninguna empresa invertia en ese proyecto. Pero el premio hizo que varios se lanzaran al
ruedo . Y luego de que Allen ganara el premio se crearon media de docena de empresas
aeroespaciales con el fin de ganar el premio que superaba los 100 millones de dólares.
Los escépticos señalan con cierta razón que muchas veces los premios terminan siendo
más que un incentivo a la innovación una estrategia de publicidad disfrazada de las
empresas o formas sofisticadas de pagar menos para comprar buenas ideas.
HAY QUE ACEPTAR Y APRENDER DE LOS FRACASOS
Una clave fundamental para crear una cultura de la innovación es instalar en la sociedad
la idea de que el fracaso es muchas veces la antesala del éxito.
Una historia de eso es la de thomas alba edison inventor de la bombilla eléctrica que hizo
mas de 1000 intentos fallidos antes de lograr producir su lamparita eléctrica. Los dos
jóvenes que vendieron Whatsapp a Facebook, antes de eso fueron rechazados para
trabajar en Facebook y twitter.
33
PREMIOS AL FRACASO
Lo que es vergonzoso para es tipo de gente no es fracasar si no quedarse sentado
observando mientras otros salen corriendo con una gran idea.En ese espíritu y para
cambiar la cultura de miedo al fracaso america latina estaba creando en 2014 varios
premios a los emprendedores que toman riesgos independientemente del resultado de
sus proyectos.Nuestro objetivo es celebrar y reconocer a las personas que han tomado
grandes riesgos incluso a aquellos que han fracasado porque en la mayoría de las culturas
los fracasos son castigados.Queremos premiar el riesgo que es parte de la creación de
cualquier empresa exitosa.
FOMENTAR LA EDUCACION PARA LA INNOVACION
El déficit de capital humano para la innovación en la region es dramático, el motivo se
debe a que la mayoría de los estudiantes universitarios de america latina estudian
humanidades y ciencias sociales.pues el sistema educativo de america latina sigue
anclado en planes de estudio del siglo 19. Cualquiera que sea el motivo lo cierto es que
mientras en filandia y en Irlanda hay 25 graduados en ingeniería por millón de habitantes
en chile hay solo 8 en mexico 7 en Colombia 6 y asi en las demás regiones cada vez mas.
Por eso es crucial que desde que los niños entran al preescolar sean involucrados en
actividades científicas especialmente las niñas y los estudiantes de familias pobres.
NO HAY QUE IMPARTIR CONOCIMIENTO
SINO ENSEÑAR A PROCESARLO
No es necesario que las escuelas enseñen conocimiento si no que enseñen a procesarlo la
información y a fomentar la creatividad.Lo que uno sabe es cada vez menos importante
y lo que uno puede hacer con lo que sabe vez mas importante.
Para Wagner la innovación se puede enseñar en las escuelas, la clave esta en que los
maestros en lugar de premiar a los alumnos con base en los conocimientos que han
adquirido osea lo que saben los premien según su capacidad de analizar y resolver
problemas y de aprender de sus fracasos.
HAY QUE CAMBIAR EL LENTE DESDE LA NIÑEZ
Para poder pensar de manera interdisciplinaria y car innovaciones revolucionarias o
disruptivas como las llaman muchos, tenemos que cambiar el lente con que vemos las
cosas. En lugar de pedir que resuelvan un problema específico tenemos que enseñarles a
reformular el problema y partir de una pregunta mucho más amplia. ¿Cuál es nuestra meta
final?
34
De la misma forma si como personas nos ilimitamos a preguntarnos como podemos hacer
para progresar en nuestros empleos nos estamos posibilitando a una esfera de
posibilidades muy reducidas.Quizas deberíamos preguntarnos que puedo hacer para
satisfacer mis necesidades económicas mejorar mi calidad de vida y ser feliz. Muchas
veces el secreto no está en la respuesta si no en la pregunta.
DEROGAR LAS LEYES QUE MATAN LA INNOVACION
Aunque varios países latinoamericano han reducido sus trabas burocráticas a la creación
de nuevas empresas, muchos otros siguen estando entre los campeones mundiales de la
“tramitología” y a eso le sumamos leyes que no protegen con suficiente rigor la propiedad
intelectual los estímulos para la innovación son aun menores. Cuanto más temor hay de
que a uno le roben la idea menos incentivos ha para tratar de convertirla en realidad.
LEYES QUE QUIEBRAS QUE CASTIGAN EL FRACASO
Una de las principales trabas de la innovación que me señalaron muchos de los
emprendedores que entreviste para este libro son las leyes de quiebra de la mayoría de
nuestros países, que hacen casi imposible que un innovador que fracasa en un proyecto
puede volver a levantarse y hacer un segundo o tercer intento.
La tradición legal latinoamericana tiene su lógica evitar el vaciamiento de las empresas.,
pero al mismo tiempo produce situaciones absurdas como prohibirles a los empresarios
iniciar un nuevo emprendimiento hasta tanto no terminen los procesos de liquidación de
empresas quebradas que pueden durar décadas.
CUARTO SECRETO
ESTIMULAR LA INVERSION EN INNOVACION
No es un secreto que los países que más invierten en investigación y desarrollo suelen ser
los que patentan más inventos y los que mas productos sacan al mercado.
El según gran problema de la falta de inversión en innovación en Latinoamérica es que
la mayor parte del dinero es desembolsado por los gobiernos a través de las universidades
públicas y no por las empresas privadas que son las que mejor conocen el mercado.
El país que más invierte en innovación es Israel después le sigue estados unidos y luego
la unión europea. Y latinoamerica quienes toman las descisiones sobre donde y en que
invertir son funcionario gubernamentales cuyo conocimiento y experiencia en el
desarrollo de productos potencialmente comercializables es escaso o nulo.
EL PAPEL DE LAS EMPRESAS Y LAS UNIVERSIDADES

35
La escasa colaboración entre empresas y universidades se debe principalmente a un

choque de culturas mientras que las universidades se ven como productoras de
conocimiento puro las empresas se ven exclusivamente a aumentar sus ganancias.
LOS INVERSIONISTAS DE RIESGOS
Los inversionistas saben que nunca van a ganar 19 500 invirtiendo en restaurantes y por
eso escogen invertir en status ups tecnológicas por más riesgosas que sean. Tenemos que
crear esa cultura de inversión de riesgo en nuestros países porque la mentalidad de
muchos inversionistas en latino América es te voy a dar pero quiero que me garantices
una probabilidad del 100% de que vamos a recuperar la inversión. En cambio los
inversionistas de riesgo saben que la mayoría de sus proyectos van a fallar pero no les
importa porque con un proyecto grande que logren triunfar van ganar más que con
cualquier otra inversión.
LAS INVERSIONES COLECTIVAS DEL CROWDFUNDING

Por suerte hay fuentes de crédito novedosas como el CROWDFUNDING que les
permiten a los innovadores recaudar fondos a través de contribuciones individuales de
miles de pequeños inversionistas mediante sitios de internet como
KICKSTARTER.COM. Cada vez más innovadores en países con poco acceso a
préstamos bancarios están materializando sus proyectos gracias a estas recaudaciones por
internet.
QUINTO SECRETO: GLOBALIZAR LA INNOVACION

E n la mayoría de los países latinoamericanos ya hay una aceptación generalizada de que
la globalización a ayudado a mejorar la calidad de sus jugadores porque no no aceptar lo
mismo con los científicos, porque muchas veces los descartamos como parte de un
fenómeno de fuga de cerebros un concepto del siglo 21 los países que más progresan
generan una de cerebros.
PROGRAMAS ESTUDIANTILES DE CHILE BRASIL Y MEXICO

Por suerte algunos países ya se han puesto las pilas y han creado muchos programas de
becas para intercambio de estudiantes con el fin de incentivar los cerebros para
innovación.
36
LOS PAISES NO COMPETIRAN POR TERRITORIOS SI NO POR TALENTOS

Chille y Brasil lanzaron recientemente programas para importar innovadores, han creado
incentivos económicos para atraer jóvenes emprendedores de todo mundo, bajo la
premisa de que los países que más progresan ya no compiten por territorios si no por
talentos.
LA ESPERANZA DE AMERICA LATINA
Muchas ciudades latinoamericanas ya están en la vanguardia de la innovación urbana.
Medellín se ganó el premio ciudad más innovadora en el año 2013 por la creación de la
gigantesca escalera mecánica de casi 400 metros de longitud en uno de sus barrios más
marginales.
Es hora que en latinoamerica entremos de lleno en la era de la economía del
conocimiento y entendamos que ni el capitalismo ni el socialismo no vas a brindar lo que
la innovación nos puede generar para crear o morir.
37

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La que primero parece es la de sao Paulo pero en el puesto 127

Cuando le hice la pregunta de que había aprendido en sus fracasos contesto: yo no

CAPITULO 2: GASTÓN ACURIO: EL CHEF QUE REGALA SUS

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movimiento, no estás hablando sólo de un cocinero sino de muchos cocineros que

CAPITULO 3: JORDI MUÑOZ Y EL MOVIMIENTO DE LOS

SIN PAPELES, SIN EMPLEO, SIN TÍTULO

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