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UNIVERSIDAD NACIONAL
DE LOJA
ÁREA JURÍDICA, SOCIAL Y

ADMINISTRATIVA
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
TITULO:
“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA
IMPLEMENTACION DE UNA EMPRESA
PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE SALSA
DE TOMATE, EN LA CIUDAD DE LOJA”
Tesis Previa a la
obtención del Grado de
Ingeniero Comercial
 AUTOR: Luis Hernán Sánchez Ramírez.
 DIRECTOR DE TESIS: Ing. Manfredo Jaramillo Luna
LOJA – ECUADOR
2015
i
INGENIERO COMERCIAL MAGISTER MANFREDO GUSBERTO
JARAMILLO LUNA, DOCENTE DE LA CARRERA DE ADMINISTRACION DE
EMPRESAS.
CERTIFICA.
Que el presente trabajo investigativo denominado “ESTUDIO DE

FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA EMPRESA
PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE SALSA DE TOMATE, EN LA
CIUDAD DE LOJA.” De la autoría del Señor. Luis Hernán Sánchez Ramírez,
previo a optar el Grado de INGENIERO EN ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS, ha sido revisado oportunamente en sus aspectos de fondo y
forma conforme lo establece el reglamento del régimen académico de la
Universidad Nacional de Loja, al cumplir con los mismos a entera satisfacción,
me permito sugerir se continúe con los trámites correspondientes para la
graduación.
Loja 28 de Julio del 2015.
………………………………………………………….
Atentamente.
Ing. Com. Mg. Sc. Manfredo Gusberto Jaramillo Luna.
DIRECTOR DE TESIS.
ii
AUTORIA.
Todos los criterios, opiniones, ideas, comentarios, conclusiones y

recomendaciones que son vertidas en el presente trabajo de investigación, son
de exclusiva responsabilidad del autor.
FIRMA:
CEDULA: 0704837228.
FECHA: Julio del 2015.
LUIS HERNÁN SÁNCHEZ RAMÍREZ.
iii
CARTA DE AUTORIZACIÓN
Yo, LUIS HERNÁN SÁNCHEZ RAMÍREZ con C.I. 0704837228, declaro ser
autor de la tesis titulada: “ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA
IMPLEMENTACION DE UNA EMPRESA PRODUCTORA Y
COMERCIALIZADORA DE SALSA DE TOMATE, EN LA CIUDAD DE
LOJA.”, como requisito para optar al grado de: Ingeniería en Administración
de Empresas; autorizo al Sistema Bibliotecario de la Universidad Nacional de
Loja para que con fines académicos, muestre al mundo la producción
intelectual de la Universidad, a través de la visibilidad de su contenido de la
siguiente manera en el Repositorio Digital Institucional:
Los usuarios pueden consultar el contenido de este trabajo en el RDI, en las
redes de información del país y del exterior, con las cuales tenga convenio la
Universidad.
La Universidad Nacional De Loja, no se responsabiliza por el plagio o copia de
la tesis que realice un tercero.
Para constancia de esta autorización, en la ciudad de Loja, a los 28 días del
mes de Julio del dos mil quince, firma el autor.
Firma:
Autor: Luis Hernán Sánchez Ramírez
Cédula: 0704837228
Dirección: Calle Ibarra entra Avn. Cuxibamba y Calle Ambato
Correo Eléctrico: luisitosanchezr@gmail.com
Teléfono: 0990904182
DATOS COMPLEMENTARIOS
Director de tesis: Ing. Com. Mg. Sc. Manfredo Gusberto Jaramillo Luna.
Tribunal de Grado.
Ing. Raúl Ernesto Chávez Guamán. Presidente de
Tribunal
Ing. Orlando Agustín Curimilma Guanca. Vocal de Tribunal.
Ing. Oscar Aníbal Gómez Cabrera. Vocal de Tribunal
iv
DEDICATORIA.
Dedicársela en primer lugar a DIOS por darme la vida, sabiduría y hacer

alcanzar mis sueños y retos propuestos.
A mis padres, quienes han sido fuente de inspiración y fortaleza para la

culminación de mi meta y hacer realidad este valioso esfuerzo, a mis
hermanos, quienes han sabido brindarme su ayuda incondicional, sin dudar su
apoyo ha sido pilar fundamental para mi formación profesional.
LUIS HERNÁN SÁNCHEZ RAMÍREZ.
v
AGRADECIMIENTO.
Al concluir la presente investigación con esfuerzo y sacrificio dejamos

constancia de haber llegado a realizarla no sin antes agradecer por el apoyo
brindado y los acontecimientos adquiridos en la Universidad Nacional de Loja,
Área, Jurídica Social y Administrativa y la Carrera de Administración de
Empresas.
A todos los docentes que supieron guiarme con sus conocimientos en cada
módulo de mi carrera.
Y muy especialmente al Ing. Com. Mg. Sc. Manfredo Gusberto Jaramillo Luna,
quien en su gran sentido de responsabilidad y haciendo uso de sus
conocimientos científicos profesionales dirigió el presente trabajo investigativo.
vi
a. TITULO:
“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA

EMPRESA PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE SALSA DE
TOMATE, EN LA CIUDAD DE LOJA”
1
b. RESUMEN.
La salsa de tomate es una salsa elaborada principalmente a partir de pulpa de

tomates, a la que se le añade, dependiendo del tipo particular de salsa y del
país en que sea elaborada.
Por esta razón se realizó un estudio de factibilidad para la implementación de la

empresa INDALSUR empresa productora y comercializadora de Salsa de
Tomate en la ciudad de Loja. que mediante un proceso de ingeniería, permita
la elaboración de la misma de buena calidad y con precios competitivos, lo que
asegura que tendrá una buena acogida en el mercado, además permite crear
algunas fuentes de trabajo, aprovechar los recursos existentes, creando un
valor agregado y poner en práctica los conocimientos adquiridos, en beneficio
de la sociedad.
El principal objetivo del proyecto en marcha es el de analizar y determinar la

factibilidad de la empresa productora y comercializadora de salsa de tomate en
la ciudad de Loja, por esta razón primeramente debemos plantear algunos
estudios necesarios los cuales ayudaran a la determinación de la factibilidad
del presente proyecto.
La metodología utilizada para el logro de los objetivos se refiere al método

deductivo que parte de lo general a lo particular; y el inductivo que parte de lo
particular a lo general. Por ultimo Método analítico- descriptivo; se lo requirió
para interpretar resultados de cuadros y tablas en base a los resultados
obtenidos en el estudio de mercado.
Para determinar la aceptación del producto en el mercado se empleó una

encuesta a los demandantes y oferentes de la ciudad de Loja.
En los resultados se muestra la información tabulada e interpretada que se

obtuvo mediante la aplicación de las encuestas con un total de 381 de las
2
mismas determinadas a través del tamaño de la muestra y también la
aplicación de la entrevista con un total de 4 de las mismas. En lo que se refiere
a la discusión de resultados se fragmentan en los siguientes estudios.
Primero el estudio de Mercado que detalla el Análisis de las Demandas

Potencial , Real y Efectiva mostrando un consumo per cápita de 468 grm de
salsa de tomate por demandante al año, obteniendo así una demanda potencial
de 44563 familias, luego una Demanda Real de 44563 familias y después una
Demanda Efectiva esperada de 43226 familias, mismas que las reales todo
para el primer año 2014, en cuanto a la Oferta se determinó 4 ofertantes del
producto y finalmente existe una Demanda Insatisfecha de 2121227 unidades
de salsa de tomate.
Seguidamente tenemos el Estudio Técnico el cual especifica el tamaño que

tendrá la empresa en función de la producción al 100% de la Capacidad
Instalada que da 739241 unidades al año, y una capacidad utilizada del 80%
con 591392 unidades anuales por otra parte la Micro localización de la
empresa es el sector denominado Parque Industrial el mismo que se encuentra
ubicado en la Ciudadela Amable María que se encuentra dentro de la Parroquia
El valle. En cuanto a la Organización Legal y Administrativa se presenta Como
una empresa de Sociedad Anónima esto por las condiciones favorables que
presenta este tipo de organización.
En el Estudio Financiero se detallan los presupuestos que se requieren para la

producción y operación de la empresa con un monto de inversión de $ 41676,
para lo cual se hará un préstamo de $139177 en la CFN con una tasa de
interés del 11.20%.
La Evaluación Financiera muestra un resultado en el Valor Actual Neto de $

17218.82 que significa que la empresa durante su vida útil incrementa su valor
corporativo en 4.13 veces el valor de la misma lo cual indica que el proyecto es
conveniente. Una Tasa Interna de Retorno de 97.48% lo cual es mayor que el
3
costo de oportunidad del capital esto muestra que la inversión ofrece un alto
rendimiento, el Relación Beneficio Costo muestra que de cada dólar invertido
se obtiene $0,34 de rentabilidad. El Período que se recupera el Capital es de
un año, 5 meses y 15 días. Y el Análisis de Sensibilidad indica que el proyecto
soportará un incremento en los costos del 20%, y una disminución en los
ingresos del 15.5%.
Seguidamente se puso en consideración las conclusiones, para las cuales las

principales de este trabajo investigativo son las siguientes.
 Los objetivos se cumplen y la hipótesis ha sido comprobada, pues el
presente estudio ha demostrado que es factible la implementación de
una empresa productora y comercializadora de salsa de tomate en la
ciudad de Loja.
 La proyección y ejecución del estudio de mercado constituye el punto de
partida que establece la correcta organización, planificación, dirección y
control de la empresa.
 La elaboración de presupuestos se convirtió en una herramienta
analítica, precisa y oportuna para medir y controlar los recursos de la
organización.
 Para obtener la inversión del proyecto se la hizo basándose en
cotizaciones y proformas dando un total de $ 36245 con un crédito de
13917 dólares con una tasa de interés del 11,20% con pagos
semestrales y financiamiento para 5 años en la CFN.
Finalmente se realizó las Recomendaciones que se necesitan para el éxito del

proyecto, y por último la Bibliografía y Anexos.
4
SUMMARY.
The tomato sauce is a sauce made primarily from tomato pulp, to which is
added, depending on the particular type of salsa and country in which it is
made.
For this reason a feasibility study for the implementation of the company
INDALSUR producer and marketer of tomato sauce in the city of Loja was
made. that through an engineering process, allowing the production of the same
good quality and competitive prices, ensuring that will be well received in the
market also creates some jobs, leverage existing resources, creating added
value and apply the acquired knowledge for the benefit of society.
The main objective of the ongoing project is to analyze and determine the
feasibility of the producer and marketer of ketchup in the city of Loja, therefore
we must first raise some necessary studies which will help determine the
feasibility of this project.
The methodology used to achieve the objectives referred to deductive method

of the general to the particular; and inductive part of the particular to the
general. Finally descriptive analytic method; it was required to interpret results
and tables based on the results of the market study.
To determine product acceptance in the market, a survey was used to buyers

and sellers in the city of Loja.
In the results tabulated and interpreted information obtained by applying

surveys a total of 381 of these determined through the sample size and the
application of the interview is shown with a total of 4 of the same . As it regards
the discussion of fragment results in the following studies.
First market study detailing the analysis of the potential lawsuits, showing a real
and effective per capita consumption of 468 grm of ketchup per claimant per
5
year, so that a potential of 44563 families demand, then a real demand for
44563 families and then expected effective demand of 43226 families, same as
the first real all for 2014, as four bidders to offer the product was determined
and finally there is an unmet demand of 2,121,227 units of ketchup.
Then we have the technical study which specifies the size of the company will
be based on the production 100% of the installed capacity that gives 739,241
units a year, and capacity utilization of 80% to 591,392 units annually moreover
Micro location Company is an area called the same Industrial Park is located in
the Citadel Amable Maria located within the El Valle parish. Regarding the
Legal and Administrative Organization is presented as a company of SA this
favorable conditions presented by this type of organization.
In the Financial Study budgets required for the production and operation of the
company with a total investment of $ 41,676, for which there will be a loan of $
139,177 at the CFN with an interest rate of 11.20% are listed.
Financial evaluation shows a result in the Net Present Value of $ 17,218.82

which means the company over its lifetime increases its corporate value at 4.13
times the value of it indicating that the project is convenient. An internal rate of
return of 97.48% which is higher than the opportunity cost of capital shows that
this investment offers a high performance, cost benefit ratio shows that for
every dollar invested you get $ 0.34 of profitability. Period recovering the Capital
is one year, five months and 15 days. And Sensitivity analysis indicates that the
project will support an increase in costs of 20%, and a decrease in revenues
from 15.5%.
Then he puts the findings into consideration, for which the principal of this
research work are as follows.
shown that the implementation of a producer and marketer of ketchup company

in the city of Loja is feasible.
6
g point that sets
the proper organization, planning, management and control of the company.
measure and control the resources of the organization.

e based on quotes and proformas for a total
of $ 36,245 with a loan of $ 13,917 with an interest rate of 11.20% with semi-
annual payments and funding for five years in the CFN.
Finally the recommendations needed for the project's success, and finally the
bibliography and appendices is made.
7
c. INTRODUCCION.
La historia y la evolución del ser humano ha alterado a través del tiempo el

comportamiento de los individuos volviéndolos más exigentes, logrando en el
mercado cambios trascendentales que han provocado una gran demanda de
productos con calidad.
Desde este punto se presenta un resumen de los capítulos desarrollados en el
proyecto.

TOMATE EN LA CIUDAD DE LOJA”.
Este proyecto está orientado a la creación de una microempresa encaminada a

la producción de un producto demandante para la colectividad, lo que implica
asumir con responsabilidad, honestidad y cumplimiento un nuevo paradigma
de asistencia personalizada en el desempeño de este producto que la empresa
proporcionará al consumidor de nuestra ciudad.
De la misma manera busca dar nuevas herramientas para la producción de

salsa de tomate, teniendo en cuenta que la calidad de los productos
demandados se podrían ver reflejados en la capacidad de respuesta de la
empresa hacia las necesidades reales de los clientes.
Se inicia presentado la metodología utilizada como son los métodos:

deductivo, inductivo, métodos importantes para conocimientos de
antecedentes, datos a organizar y conclusiones a llegar fundamentales en el
proceso de este trabajo; técnicas como la encuestas realizadas a los
demandantes de este producto de la ciudad de Loja con el fin de determinar las
características de preferencia del producto y la entrevista aplicada a los
distintos oferentes de salsa de tomate y así conocer factores que tienen que
8
ver con el producto a ofrecer en el mercado (precio, calidad, satisfacción con
los proveedores, etc.).
Posteriormente se presenta el diagnostico de los resultados obtenidos del
análisis de cada uno de los estudios que integran el proyecto de inversión,
donde comprende; en un inicio: Estudio de mercado donde se analizó los
factores que inciden sobre el producto en el mercado, la calidad, canales de
comercialización, publicidad, etc., mismos que permitieron conocer el
posicionamiento del producto en su fase de introducción en el mercado.
Estudio técnico donde se determinó los requerimientos de los recursos básicos
para el proceso productivo como la tecnología, espacio físico, talento humano,
ubicación de la planta y volúmenes de producción, aspectos fundamentales
para lograr un buen desarrollo de la empresa.
Estudio financiero (activos en que la empresa incurrirá para su buen

desempeño y realización de los procesos productivos), mismos que
permitieron determinar la gestión financiera de la empresa; logrando así que la
empresa opere normalmente.
Para medir la factibilidad financiera finalmente se realizó la Evaluación

Financiera donde se analizó la rentabilidad que puede generar el proyecto
durante su vida útil a través de indicadores como son: Flujo de caja, factor que
incide directamente en la capacidad de la empresa para pagar deudas y
comprar activos; Valor Actual Neto que representa el valor presente de los
beneficios después de haber recuperado la inversión realizada en el presente
proyecto, siendo así factor determinante para demostrar que la propuesta de
inversión es rentable. La Tasa Interna de Retorno, indicador que representa la
tasa de interés o tasa de rendimiento que generara el proyecto, permitiendo a
la empresa tomar decisiones de aceptación o rechazo del proyecto. La
Relación Beneficio Costo clave para medir el rendimiento que se obtendrá por
cada cantidad monetaria invertida. El Análisis de Sensibilidad teniendo como
finalidad medir en qué grado se altera la tasa de rentabilidad esperada del
proyecto frente a los cambios imprevistos de las variables; y el Periodo de
9
Recuperación de Capital, indicador que mide tanto la liquidez del proyecto
como también el riesgo relativo pues permite anticipar los eventos en el corto
plazo, método que permitió a la empresa conocer en qué tiempo se recuperara
los recursos invertidos en el proyecto.
Adicionalmente las conclusiones y recomendaciones para dar un valor añadido
al proyecto. Las conclusiones dan una síntesis de los aspectos tratados, junto
con su relevancia, y las recomendaciones expresan una opinión personal de
cómo acometer o seguir un determinado camino en la resolución de los
problemas aflorados
Para concluir con nuestro trabajo hemos puesto una variada bibliografía, la
misma que da fiabilidad a nuestro trabajo documentado el origen de las
afirmaciones y contenidos y permitiendo su verificación; y anexos que ponemos
a su disposición para un mejor entendimiento.
10
d. REVISION DE LITERATURA.
EL TOMATE.
Se denomina tomate al fruto comestible de la Solanum Lycopersicum, planta
popularmente conocida como tomatera. Es originario de América y en la
actualidad de cultiva en todo el mundo para su consumo, que puede realizarse
de modo fresco, en salsas, jugos, etc. Tiene un rango de colores muy vivos que
van desde el rojo al amarillo. Para su óptimo cultivo, necesita una serie de
condiciones ambientales: la temperatura más adecuada para su desarrollo
debe ser de templada a cálida, la humedad debe ser elevada y debe existir un
gran nivel de luminosidad.
El tomate se caracteriza por tener muy poca carga calórica. En efecto, por cada
cien gramos, el tomate solo aporta 18 calorías al organismo. Entre los aportes
de minerales se puede hacer referencia al potasio y al magnesio, mientras que
con respecto a las vitaminas puede señalarse la vitamina B1, la vitamina B2, la
vitamina B5 y la vitamina C.
Los registros que se tienen del cultivo en épocas precolombinas nos remontan
a la costa este de Sudamérica, más específicamente, a la región de los Andes,
donde existen evidencias arqueológicas y la comprobación de la proliferación
de muchas especies silvestres de tomates. De hecho, estas observaciones nos
remiten a períodos anteriores a la aparición del imperio incaico. Con
posterioridad, el tomate fue trasladado hacia Centroamérica, donde lo
consumían los mayas conjuntamente con otros pueblos que habitaban la
región. Una vez que se produjo el descubrimiento de América, los españoles
comenzaron a distribuir al tomate en sus colonias del caribe, para luego
introducirlo en Europa, creciendo con facilidad en los climas mediterráneos.
En la actualidad, el uso de este fruto está largamente extendido. A pesar de su
limitado aporte nutricional, su uso para consumo se potenció principalmente por
constituir la base para la elaboración de salsas que aderezan gran diversidad
de platos.
El nombre de tomate deriva de la palabra tomatl del nahuatl, idioma de los
antiguos mexicanos. Datos históricos indican que fue traído por Hernán Cortés
11
en 1523, poco después de la conquista de México. Curiosamente, los
mexicanos llaman todavía al tomate rojo jitomate, término procedente del
azteca xietlitomatl.
Considerado un alimento noble, se le han atribuido durante siglos virtudes
afrodisíacas en el Viejo Continente, donde lo denominan pomum amons
(manzana del amor). En México y Perú es símbolo de buen augurio y no puede
faltar en ningún banquete nupcial.
El tomate entró en Europa por Galicia aunque su extensión se produjo en Italia,
a través de las cocinas de Nápoles y Génova, así como de la francesa de Niza.
Los italianos lo llamaron poma d’oro y los franceses, pomme d’amour.
Al pertenecer a la familia de las solanáceas, como la patata, y por su parecido
a los frutos tóxicos de la belladona, el tomate tardó mucho tiempo en
imponerse en la cocina. Su supuesta toxicidad llevó a los botánicos a asignarle
el nombre latino de lycopersicum -el pescado del lobo-, lo que motivó que su
primera utilización fuese ornamental.
Esta leyenda de planta tóxica también se extendió por Norteamérica, donde se
describió la cardiopatía tomatiana como una consecuencia de su ingestión; un
cuadro caracterizado por una angustia que recordaba a la angina de pecho,
cuando hoy se sabe que es una de las verduras más suaves y saludables que
existen.
Sus propiedades
El tomate encierra en sus rojas carnes todos los nutrientes esenciales. Es
también un auténtico fármaco de huerta carente de efectos secundarios y
riesgo de sobredosis que ayuda al organismo en muchas de sus funciones
vitales.
Vitaminas. Es rico en vitaminas C y A (carotenoides), lo que le convierte en un
protector de lujo frente a los primeros rayos del sol. Además, contiene
vitaminas del grupo B, K y PP.
Minerales. El tomate también atesora una buena colección de minerales, en
especial hierro, fósforo, calcio, manganeso, magnesio, cobre, potasio, zinc y
sodio.
12
Antioxidantes. Otro de sus atributos son los carotenoides no pro vitamínicos,
como el licopeno. Esta sustancia, responsable de su peculiar color, tiene
propiedades antioxidantes y protege frente a numerosos tipos de cáncer
(estómago, vejiga, pulmón, próstata, colon, mama, esófago, páncreas...).
Además, el licopeno previene la arterioesclerosis.
Depurativos. La presencia del glutatión, un tripéptido compuesto de glicina,
cisteína y ácido glutámico, le confiere un poder antioxidante intracelular. Este
ingrediente favorece también la depuración de productos tóxicos e impide la
acumulación de metales pesados, como el plomo.
Bioflavoniodes. Otro de sus componentes estrella son los flavonoides. Se trata
de unos pigmentos fenólicos que toman parte en el mantenimiento de la
integridad de la pared celular, haciéndola menos frágil y permeable.
SALSA DE TOMATE
La salsa de tomate es una salsa o pasta elaborada principalmente a partir de
pulpa de tomates, a la que se le añade, dependiendo del tipo particular de
salsa y del país en que sea elaborada: en el caso de México chiles rojos,
cilantro, cebolla, vinagre, limón y sal, en el caso de España e Italia, una fritura
de cebollas, albahaca, sal, aceite, ajo y varias especias. La salsa de tomate
hoy en día puede adquirirse envasada en múltiples formas. Conviene saber
que en otros países tales como Australia, Nueva Zelanda, India y Gran Bretaña
el término salsa de tomate ("tomato sauce") se refiere generalmente al
condimento azucarado a base de tomates denominado kétchup. En estos
países, las salsas hechas con tomate se denominan salsas para pastas, salsa
de pollo, etc., dependiendo de su uso.
En otros países (como por ejemplo Venezuela) el nombre salsa de tomate hace
alusión esencialmente al kétchup, en tanto que a las demás salsas hechas con
tomate se les denomina Tomattina, salsa para pastas, salsa para pizza, etc.
También existe una versión llamada salsa a base de tomate, la cual se
expende al igual que el kétchup y a menor precio que este último; sin embargo,
su calidad es muy inferior.
13
COMPONENTES:
Pulpa de tomate, azúcar, vinagre, sal, estabilizante (CMC), especies y
condimentos: canela y clavo; ajo y cebolla.
ASPECTO:
Pastoso de color rojo, de suave textura y agradable sabor.
USO:
Se usa principalmente para aderezar las comidas de mesa: arroz, papas fritas,
pastas, carnes, hamburguesas, hot dogs, cebiches, encebollados, etc.
DOSIFICACIÓN:
De acuerdo a la fórmula y gusto.
VENTAJAS:
Fácil aplicación, se puede usar para la decoración de platos.
Se puede combinar con gran variedad de alimentos.
El práctico empaque doy pack permite evitar excesos
CONSERVACIÓN:
Conservar en un lugar seco y fresco.
Refrigerar después de abierto.
Tiempo de vida: 8 meses en condiciones normales de almacenamiento
EMPRENDIMIENTO
Definición1
Es el desarrollo de un proyecto que persigue un determinado fin económico,
político o social, entre otros, y que posee ciertas características, principalmente
que tiene una cuota de incertidumbre y de innovación. “La actividad
emprendedora es la gestión del cambio radical y discontinuo, o renovación
estratégica, sin importar si esta renovación estratégica ocurre adentro o afuera
de organizaciones existentes.
1
MIRANDA, M, Juan, 2003. “Gestión de Proyectos” Edición 4.
14
LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN
Definición2
Es un conjunto de informaciones que permite tomar decisiones para la
asignación de Recursos (Humanos, Materiales, Económicos) a una
determinada actividad productiva que asegure una rentabilidad mayor que la
tasa de interés de oportunidad, el costo de oportunidad de la inversión, o el
costo del capital.
EL CICLO DE LOS PROYECTOS

El ciclo del proyecto contempla tres etapas que son:
 Pre inversión
 Inversión
 Operación
Las etapas constituyen el orden cronológico de realización del proyecto, en las
mismas que se avanza sobre la formulación, ejecución y evaluación del mismo.
 Etapa de Pre inversión.
Se constituye por la formulación y evaluación ex-ante y se enmarca entre el
momento de la idea del proyecto y la toma de decisión de iniciar la inversión.
Tiene por objeto definir y optimizar los aspectos técnicos, financieros,
institucionales y logísticos de su ejecución con los que se pretende especificar
los planes de inversión y montaje del proyecto destacando la necesidad de
insumos, estimación de costos, necesidad de entrenamiento.
La etapa de pre-inversión se compone de cuatro fases que dividen y delimitan
los pasos sucesivos de formulación y evaluación.
Estas fases son:
1. Identificación de idea
2. Perfil
3. Pre factibilidad
4. Factibilidad
2
Carta-Descriptiva Modulo 10 de Administración de Empresas “Elaboración y Evaluación de Proyectos de
Inversión.2012
15
 Etapa de Inversión.
Tomar la decisión de invertir significa haber estudiado la posibilidad de aceptar
o reemplazar una alternativa por otra a fin.
 Etapa de Operación.
En esta etapa del proyecto, cuando ya se ha desarrollado la obra física o
programa estudiado en el pre inversión y ejecutado durante la inversión de
acuerdo a lo programado, se producen los beneficios específicos que fueron
estimados durante el pre inversión.
ESTUDIO DE MERCADO3
En esta parte del estudio se hace necesario un diagnóstico de los principales
factores que inciden sobre el producto en el mercado, esto es: Precio, Calidad,
Canales de comercialización, Publicidad, Plaza, Promoción, todo esto permitirá
conocer el posicionamiento del producto en su fase de introducción en el
mercado.
El estudio obliga por lo tanto a la realización de un análisis profundo de la
oferta, demanda, precios, comercialización, es decir determinar: cuánto, a
quién, cómo y dónde se venderá el producto o servicio. Es importante
establecer la disponibilidad presente y futura de los distintos insumos y
materias primas, tanto en el mercado local y regional para tener posibles
alternativas de sustitución.
Información Base
La constituyen los resultados provenientes de fuentes primarias y que han sido
recogidos mediante diferentes instrumentos de investigación.
Para la recolección de esta información es importante destacar que para las
entrevistas, la observación y la constatación física se hace necesario elaborar
una guía que oriente sobre los aspectos claves que se desea conocer y cuyo
aporte es fundamental para el proyecto.
3
BACA URBINA Gabriel (2005). Evaluación de Proyectos. Sexta edición. México, D.F
.
16
Definición del producto
Es la descripción del producto o servicio que ofrecerá la nueva unidad
productiva para satisfacer las necesidades del consumidor o usuario,
destacando sus características principales, en lo posible deberá acompañarse
con un dibujo a escala en el que se muestren las principales características.
Productos Sustitutos.
En esta parte debe hacerse una descripción clara de los productos que pueden
reemplazar al producto principal en la satisfacción de la necesidad.
Productos Complementarios
Se describe en este punto a los productos que hacen posible que se pueda
utilizar al producto principal.
Mercado Demandante.
En esta parte debe enfocarse claramente quienes serán los consumidores o
usuarios del producto, para ello es importante identificar las características
comunes entre ellos mediante una adecuada segmentación del mercado en
función de: sexo, edad, ingresos, residencia, educación, etc.
Análisis de la Demanda.
Es un estudio que permite conocer claramente cuál es la situación de la
demanda del producto, se analiza el mercado potencial a fin de establecer la
demanda insatisfecha en función de la cual estará el proyecto.
La demanda es la cantidad de bienes o servicios que un mercado está
dispuesto a comprar para satisfacer una necesidad determinada a un precio
dado.
Con el análisis de la demanda se busca determinar y cuantificar las fuerzas de
mercado que actúan sobre los requerimientos de un producto por parte del
mercado y así mismo establecer las oportunidades del producto para satisfacer
dichos requerimientos del mercado.
Tipos de Demanda.
Demanda Potencial. Está constituida por la cantidad de bienes o servicios que
podrían consumir o utilizar de un determinado producto, en el mercado, en un
tiempo determinado
17
Demanda Real. Está constituida por la cantidad de bienes o servicios que se
consumen o utilizan actualmente en el mercado.
Demanda Efectiva. La cantidad de bienes o servicios que en la práctica son
requeridos por el mercado ya que existen restricciones producto de la situación
económica, el nivel de ingresos u otros factores que impedirían que puedan
acceder al producto aunque quisieran hacerlo.
Demanda Insatisfecha. Está constituida por la cantidad de bienes o servicios
que hacen falta en el mercado para satisfacer las necesidades de la
comunidad.
Análisis de la oferta.
La oferta es la cantidad de bienes o servicios que los productores están
dispuestos a colocar en el mercado en un momento dado a un precio
determinado.
En este punto es de vital importancia el investigar sobre la situación de los
oferentes del productos relacionado con el del proyecto, estos constituyen la
competencia, por tanto es fundamental conocer aspectos tales como: su
capacidad instalada a efectos de saber si puede o no incrementar su
producción; su producto en sí, para determinar la calidad del mismo,
presentación, empaque, su tecnología, para saber si puede mejorar la calidad
del producto.
ESTUDIO TECNICO
En el estudio técnico se analizan elementos que tienen que ver con la
ingeniería básica del producto y/o proceso que se desea implementar, para ello
se tiene que hacer la descripción detallada del mismo con la finalidad de
mostrar todos los requerimientos para hacerlo funcionable. De ahí la
importancia de analizar el tamaño óptimo de la planta el cual debe justificar la
producción y el número de consumidores que se tendrá para no arriesgar a la
empresa en la creación de una estructura que no esté soportada por la
demanda.
TAMAÑO DE LA PLANTA
DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO ÓPTIMO DEL PROYECTO
En este elemento del estudio técnico se cuantifica la capacidad de producción y
18
todos los requerimientos que sean necesarios para el desarrollo del bien por ello
se debe tomar en cuenta la demanda y de esta manera determinar la proporción
necesaria para satisfacer a esa demanda.
A continuación se muestran los factores que pueden apoyar a la determinación
del tamaño óptimo del proyecto.
Identificación de la demanda: El estudio de mercado entre otras cosas, tiene
el propósito de mostrar las necesidades del consumidor, la demanda real,
potencial y la proyectada basándose en su investigación de mercado. De ahí
que la demanda es un factor importante para condicionar el tamaño del
proyecto, ésta puede ser mayor al proyecto, igual o bien quedar por debajo, o
sea que la proporción de demanda real y potencial puede ser mayor a la
proporción de producción que tendrá el proyecto; puede ser también igual si la
demanda real y potencial se ve satisfecha con la capacidad de producción del
proyecto, finalmente puede quedar por debajo que consiste en ver a la demanda
muy pequeña en relación con la capacidad de producción del proyecto.
Identificación de los insumos y suministros del proyecto: En este punto se
debe identificar el abasto suficiente en cantidad y calidad de materias primas que
se requiere para el desarrollo del proyecto. De ahí la importancia de conocer a
los proveedores, precios, cantidades de suministros e insumos respaldado por
cotizaciones para establecer un compromiso.
El tamaño del proyecto y el financiamiento: Para este análisis se sugiere que
se haga un balance entre el monto necesario para el desarrollo del proyecto y lo
que pudiera arriesgar para financiarlo, pues se tiene que conocer las diferentes
fuentes de financiamiento y el rendimiento que dicho proyecto tendría para
identificar un beneficio económico en la implantación del proyecto y en caso
contrario volver a realizar el análisis y determinar el tamaño necesario que
proporcione una utilidad para los inversionistas. En otras palabras identificar si
puede cubrir la inversión con fuentes internas o externas o ambas.
La mejor decisión del tamaño óptimo del proyecto es aquella que permita
mantener los costos totales durante la vida útil del proyecto.
Capacidad instalada
Está determinada por el rendimiento o producción máxima que puede alcanzar el
19
componente tecnológico en un período de tiempo determinado. Está en función
de la demanda a cubrir durante el período de vida de la empresa.
Se mide en el número de unidades producidas en una determinada unidad de
tiempo.
Capacidad Utilizada
Constituye el rendimiento o nivel de producción con el que se hace trabajar la
maquinaria, esta capacidad está determinada por el nivel de demanda que se
desea cubrir durante un periodo determinado.
LOCALIZACIÓN DE LA PLANTA
Este elemento consiste en identificar el lugar ideal para la implementación del
proyecto, se debe tomar en cuenta algunos elementos importantes que darán
soporte a la decisión del lugar específico de la planta. La selección de la
localización del proyecto se define en dos ámbitos: el de la macro localización
donde se elige la región o zona más atractiva para el proyecto y el de la micro
localización, que determina el lugar específico donde se instalará el proyecto.
(Sapag, 2007)
La mejor localización es la que permite obtener la tasa de rentabilidad más alta o
el costo unitario mínimo. La ubicación de una planta productora de bienes o
servicios está controlada por diversos factores y condiciones, los cuales deben
ser evaluados técnica y económicamente para asegurar que la elección de entre
varias alternativas sea la más conveniente al proyecto.
Los estados a través de sus organismos de planeación ubican algunas zonas con
base en la distribución territorial y política para dar algunos privilegios en cuanto
a estímulos fiscales, impuestos, contribuciones especiales, etc., los cuales son
llamados Polos de desarrollo y que de una u otra manera impulsan la ubicación
de proyectos en estos sitios específicos.
Fuerzas Locacionales.
1. La localización está condicionada por las siguientes fuerzas:
2. Costo de transporte (insumos y productos)
3. Disponibilidad de insumos y su costo
relativo
4. Fuerzas condicionantes como:
20
Factores fiscales y financieros, disponibilidad de terrenos y edificios, políticas
de desarrollo industrial, condiciones generales de vida, clima y topografía,
facilidades de comunicación, infraestructura de salud, sistemas de educación,
mano de obra, políticas de descentralización, estrategias de distribución,
normas y leyes nacionales y locales, mercado del consumidor, suministro de
combustibles, generación de materiales de producción, aspectos culturales y
otros.
Para los proyectos que no están excesivamente orientados en función de los
recursos o mercados, el lugar óptimo sería el que reuniera los siguientes
requisitos: proximidad razonable a las materias primas, cercanía a los mercados
de consumo, condiciones ambientales favorables, fuerza de trabajo apropiada,
impuestos equitativos, transporte adecuado, entre otros.
Técnicas de localización
1. Método cualitativo por puntos, que consiste en asignar elementos
cuantitativos a un grupo de criterios relevantes para la localización, lo que
lleva a comparar varios sitios y escoger el que más puntuación tenga.
2. Método cuantitativo de Vogel, este requiere un análisis de costos de
transporte, de la materia prima y los productos terminados de tal manera que
el monto de los costos determinarán la mejor localización.
3. Método de Brown y Gibson, en el que se combinan factores posibles de
cuantificar con factores subjetivos a los que se asignan valores ponderados
de peso relativo. (Sapag, 2003)
Calificación por puntos
Dentro de los diversos métodos de localización éste es el más usado porque de
forma sencilla facilita la evaluación de las alternativas teniendo como base los
factores condicionantes descritos anteriormente.
Una vez que el proyectista haya escogido los factores que inciden en su proyecto
se define una escala calificadora para elaborar la tabla respectiva que le servirá
para tomar la decisión más acertada.
INGENIERÍA DEL PROYECTO.
La ingeniería del proyecto es una propuesta de solución a necesidades
detectadas en el ámbito empresarial, social, individual, entre otros.
21
 Descripción del producto: La descripción del bien o servicio debe
mostrar las especificaciones físicas del producto. Para ello será necesario
identificar la materia prima (insumos) que se utilizarán y los procesos
tecnológicos necesarios para su fabricación.
 Descripción del proceso: Con este elemento se pretende describir la
secuencia de operaciones que llevan al bien a transformarse en un
producto terminado. En el se debe incluir tiempos y requerimientos, con la
finalidad de poder prever el número de unidades que se producirán en un
tiempo determinado así como el número de personas que trabajaran en su
transformación.
Para su mejor presentación y entendimiento se sugieren los diagramas de flujo
los cuales sirven para mostrar los espacios y la transformación de los materiales
hasta llegar a su última presentación.
 Distribución de la Planta. Una buena distribución del equipo en la
planta corresponde a la distribución de las máquinas, los materiales y los
servicios complementarios que atienden de la mejor manera las
necesidades del proceso productivo y asegura los menores costos y la
más alta productividad, a la vez que mantiene las condiciones óptimas
de seguridad y bienestar para los trabajadores.
ANÁLISIS DE LA INVERSIÓN.
El análisis de costos que se presenta como conclusión del estudio técnico
consiste en la determinación y distribución de los costos de inversión fija, diferida
y el capital de trabajo, en términos específicos.
A la inversión fija pertenecen: terreno, edificio, obra civil, maquinaria, equipos,
muebles y enseres, equipos de computación y otros.
EVALUACIÓN FINANCIERA.
VALOR ACTUAL NETO.
El método del Valor Actual Neto (VAN), consiste en determinar el valor presente
de los flujos de costos e ingresos generados a través de la vida útil del proyecto.
Alternativamente esta actualización puede aplicarse al flujo neto y en definitiva
corresponde a la estimación al valor presente de los ingresos y gastos que se
22
utilizarán en todos y cada uno de los años de operación económica del proyecto.
TASA INTERNA DE RETORNO.
Método de evaluación que al igual que el Valor Actual Neto (VAN), toma en
consideración el valor en el tiempo del dinero y las variaciones de los flujos de
caja durante toda la vida útil del proyecto. Este método actualmente es muy
utilizado por bancos, empresas privadas, industrias, organismos de desarrollo
económico y empresas estatales.
Se define a la "Tasa Interna de Retorno" TIR, como aquella tasa que iguala el
valor presente de los flujos de ingresos con la inversión inicial.
Se podría interpretar a la Tasa Interna de Retorno, como la más alta tasa de
interés que se podría pagar por un préstamo que financiara la inversión, si el
préstamo con los intereses acumulados a esta tasa dada, se fuera abonando
con los ingresos provenientes del proyecto, a medida que estos van siendo
generados a través de toda la vida útil del proyecto.
La Tasa Interna de Retorno se define como la tasa de descuento que hace que
el valor presente neto sea cero; es decir, que el valor presente de los flujos de
caja que genera el proyecto sea exactamente igual a la inversión neta realizada.
La TIR, utilizada como criterio para tomar decisiones de aceptación o rechazo de
un proyecto se toma como referencia lo siguiente:
- Si la TIR es mayor que el costo del capital debe aceptar el
proyecto.
- Si la TIR es igual que el costo del capital es indiferente
llevar a cabo el proyecto
- Si la TIR es menor que el costo del capital debe rechazar el
proyecto
PERÍODO DE RECUPERACIÓN DE CAPITAL.

Es el número esperado de años que se requieren para recuperar la inversión
original, consiste en el tiempo requerido para recuperar la inversión original, en
una medida de la rapidez con que el proyecto reembolsará el desembolso
original de capital.
Comúnmente los períodos de recuperación de la inversión o capital se utilizan
23
para evaluar las inversiones proyectadas.
RELACIÓN BENEFICIO / COSTO.
El indicador beneficio / costo, se interpreta como la cantidad obtenida en
calidad de beneficio por cada dólar invertido, pues para la toma de
decisiones, se deberá tomar en cuenta lo siguiente:
B/C > 1 Se puede realizar el proyecto
B/C < 1 Se debe rechazar el proyecto
B/C = 1 Es indiferente realizar el proyecto
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD.
El aumento de costos y la disminución de ingresos provocan desajustes en la
factibilidad de implementación de un negocio a futuro, el análisis de sensibilidad
permite establecer la magnitud de los riesgos cuando estos se presentan.
Según el análisis de sensibilidad, la aceptación de un proyecto se basa en:
 Coeficiente de sensibilidad >a 1 el proyecto es sensible.
 Coeficiente de sensibilidad = a 1 el proyecto no sufre ningún efecto.
 Coeficiente de sensibilidad <a 1 el proyecto no es sensible.
24
e. MATERIALES Y METODOS
La investigación se realizó a las familias de la ciudad de Loja, según los datos

del censo de población y vivienda del año 2010, otorgados por el INEC., la
ciudad de Loja cuenta con un total de 170280 habitantes para lo cual se divide
para el promedio familiar que es de 4 miembros nos da como resultado de
42570 familias en la ciudad de Loja del año 2010, se ha tomado como el
segmento de mercado para el presente estudio.
Las variables a medir fueron: demanda, oferta, gustos, preferencias, medios

de comunicación, canales utilizados y los precios, existentes en el mercado.
1. MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Método Deductivo.
Ayudo a determinar la bibliografía necesaria para la realización del trabajo
investigativo, además permitió describir los antecedentes generales del
producto que se va a ofertar en el mercado que se va a cubrir.
Método Inductivo.
Permitió procesar toda la información que puede levantar mediante encuestas y
entrevistas, esto dio a conocer y analizar todas las causas que lleva a la
necesidad de ofertar el producto, tomando en cuenta los gustos y preferencias
de los clientes.
2. TÉCNICAS PARA LA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

Se diseñó dos cuestionarios para recabar información del mercado de la
ciudad de Loja, uno para las familias y otro para los actores de la oferta como
son las empresas que comercializan salsa de tomate en la ciudad de Loja,
todo esto con la finalidad de tener una mayor cobertura y para posibilitar la
tabulación y facilitar el análisis de la información.
Fuentes de Información
Se recogió información con la encuesta y la entrevista, constituyen la fuente
principal de la investigación
25
La Entrevista.
Esta técnica sirvió para la recolección de información cara a cara con los
representantes de los distribuidores de la Salsa de Tomate, las preguntas
fueron diseñadas completamente por el autor y una vez elaborado el
cuestionario se sometió a la revisión del Director de Tesis y se hicieron los
cambios sugeridos.
La Encuesta
Para la elaboración de las preguntas se tomó como base los objetivos
planteados en la investigación, que fueron dirigidas a las familias de la ciudad
de Loja, de las cuales se obtuvieron resultados positivos ya que el producto a
ofertar lo adquirirán, luego se realizó una definición completa del problema, y
se determinó las variables a medir: demanda, oferta, precios, gustos y
referencias, medidos de comunicación, calidad, etc.
Observación Directa.
Es un instrumento de recolección de información muy importante y “consiste en
el registro sistemático, válido y confiable de comportamientos o conducta
manifiesta, mediante esta técnica se conoció de una manera más directa la
realidad de las comercializadoras de salsa de tomate y saber si la marca, el
color y la consistencia del producto se asimila a la realidad de lo que se
observó durante el presenta trabajo, y de esta manera podamos tener una idea
de lo que los clientes exijan al momento de adquirir el producto
PROCESO DE MUESTREO
Fórmula:
N° de Familias = Pb/4
N° de Familias = 42.570//. Año 2010
Fórmula para el Incremento Poblacional:
T
i
100
i  0,0115// Rta.
26
Fórmula de Proyección de la Población 2013:
Pf  Pb(1  i ) n
Pf 2013  42.5570(1  0,0115) 3
Pf 2013  42570(1,0349)
Pf 2013  44056// Rta.
Fórmula:
z2  N  P Q
n
e  N  1  z 2  P  Q
2
n
1,962 440560,50,5
0,052 44056  1  1,962 0,50,5
n
3,8416440560,25
0,002544055  3,84160,25
42311,38
n
110,13  0,9604
42311,38
n
111,0979
n  381// Rta.
Para establecer la demanda de salsa de tomate en la Ciudad de Loja, se

aplicara 381 encuestas a las familias, el propósito de las encuestas es conocer
sus gustos, preferencias y la cantidad de salsa de tomate que consumen.
DISTRIBUCION MUESTRAL DE LAS FAMILIAS EN LA CIUDAD DE LOJA.
PARROQUIAS FAMILIAS PORCENTAJE ENCUESATAS

SUCRE 10231 23,22 88
SAGRARIO 18328 41,60 159
EL VALLE 8310 18,86 72
SAN
SEBASTIAN 7187 16,31 62
TOTAL 44056 100,00 381
Para determinar el número de encuestas a aplicar en las cuatro parroquias que

pertenecen a la Ciudad de Loja, se tomó como base la Población establecida
27
por el INEC en el año 2010 está proyectada para el año a realizar la
investigación 2013, el cual arrojo un resultado de 44056 familias, luego se
procedió a determinar el número estableció de familias por parroquias
demuestra en el cuadro anterior.
Luego se aplicó una regla de tres simple y se estableció el número
correspondientes a aplicar en las diferentes parroquias urbanas de la Ciudad
de Loja.
28
f. RESULTADOS.
ENCUESTAS APLICADAS A LAS FAMILIAS DE LA CIUDAD DE LOJA

PRESENTACIÓN, ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS.
1. ¿Cuál es su ingreso familiar?
Cuadro N° 01
INGRESO FAMILIAR
SALARIO Xm FRECUENCIA PORCENTAJE Xm x F F. A
1-300 150,5 131 35% 19715,5 131
301- 600 450,5 143 36% 59466 263
601- 900 750,5 61 16% 46531 335
901-1200 1050,5 21 6% 22060,5 356
1201-1500 1350,5 4 1% 5402 360
1501-1800 1650,5 21 6% 34660,5 381
TOTAL 381 100% 187835,5
Fuente: Las Familias de la Ciudad De Loja
Elaboración: El Autor
GRÁFICO N° 01
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
De acuerdo a las 382 encuestas realizadas en la ciudad de Loja, se constató

que un 36% que corresponde a 132 familias, un ingreso mensual con variación
entre 301 a 600 dólares y con un promedio 505 dólares, que si bien es cierto es
superior al monto del salario básico vital (318 dólares).
29
2. ¿Consume su familia salsa de tomate?
Cuadro N° 02
Alternativa Frecuencia Porcentaje
Si 381 100%
No 0 0%
TOTAL 381 100%

GRÁFICO N° 02
Después de haber encuestado esta pregunta, el 100% de los encuestados
supieron manifestarnos que si compran salsa de tomate, por lo que tendríamos
una excelente aceptación en las familias y en el mercado local.
30
3. ¿Con que frecuencia compra Ud. 1 unid. de 395 grm de salsa de
tomate?
Cuadro N° 03
Semanal 351 92%
Quincenal 10 3%
Mensual 20 5%
TOTAL 381 100%

GRÁFICO N° 03
De acuerdo a las encuestas un 13% (50 familias) compran el producto

semanal, otro 27% (100 familias) compran la salsa quincenalmente y mientras
que el otro 60% (232 familias) compran la salsa de tomate mensualmente, por
lo que es evidenciable que este producto tiene una gran aceptación y consumo
en las familias lojanas.
31
4. ¿Qué sabor prefiere al elegir su salsa de tomate?
Cuadro N° 04
Dulce 80 22%
Ni tan dulce ni tan Salada 271 70%
Salada 30 8%
TOTAL 381 100%
GRÁFICO N° 04
Después de haber aplicado esta técnica analizamos que la compra de la salsa

es mayoritariamente por su sabor normal por lo que se da conocer en los
siguientes porcentajes su preferencia de sabor, en un 22% la prefieren dulce,
otro 8% prefieren degustarla salada y por último el 70% la escogen normal ni
tan salada ni tan dulce.
32
5. ¿Qué marca de salsa es su preferida?
Cuadro N° 05
Andes 231 60%
Maggi 40 11%
Gustadina 10 3%
Portuguesa 80 21%
La Europea 20 5%
TOTAL 381 100%
GRÁFICO N° 05
De acuerdo a esta pregunta el 60% compra la marca Andes, un 11% escoge la

marca Maggi, otro 3% prefiere la marca Gustadina, otro 21% adquiere la salsa
de la marca Portuguesa mientras que el restante 5% prefiere comprar salsa de
la marca La Europea, con todo podemos deducir que la principal competencia
para la empresa es la salsa de tomate Los Andes.
33
6. ¿Cuándo escojo una salsa de tomate, el factor más importante en
mí decisión es?
Cuadro N° 06
Calorías 50 13%
Sabor 108 28%
Marca 125 32%
Precio 100 27%
TOTAL 381 100%
Elaboración: El Autor.
GRÁFICO N° 06
Con respecto a la pregunta 6 el factor de decisión para adquirir la salsa de
tomate es el siguiente, un 13% optan por las caloría, otro 28% la escogen por
su sabor, mientras que el 32% la prefieren por su marca y por último el 27% la
compran por su precio, de acuerdo con toda esta información se puede analizar
que las familias compran salsa de tomate más por su sabor, es por ello que se
debe elaborar un producto de excelente resabio para el paladar de las familias.
34
7. ¿Al elegir una salsa de tomate, que envase es de mí preferencia?
Cuadro N° 07
Vidrio 220 57%
Plástico 72 19%
Sachet 89 24%
TOTAL 381 100%
GRÁFICO N° 07
Con respecto a esta pregunta las familias explicaron su razón de envase para
adquirir el producto el cual se lo desglosa de la siguiente manera, el 57% la
compra en envases de vidrio, un 19% la adquiere en envases de plástico, y el
otro 24% adquieren la salsa de tomate en sachet, por lo que la producción de
salsa de tomate se la envasará en botellas de vidrio.
35
8. ¿Si se implementara una empresa productora de salsa de tomate en
la ciudad y a precio módico adquiriría Ud. el producto?
Cuadro N° 08
Si 371 97%
No 10 3%
TOTAL 381 100%
GRÁFICO N° 08
De las 382 familias encuestadas, el 97% (372 familias) manifiestan que si

comprarían nuestro producto salsa de tomate mientras y manifiestan
mayoritariamente que es deliciosa y más aún en comidas rápidas; mientras que
el 3% restante (10 familias) indican que no comprarían nuestro producto debido
a que están acostumbradas a comprar producto de otra marca.
36
9. ¿En qué lugar estaría dispuesto a adquirir el producto?
Cuadro N° 09
Centro Comercial 205 55%
Micro mercado 40 11%
Supermercado 126 34%
TOTAL 371 100%
GRÁFICO N° 09
Luego de haber aplicado la encuesta de en qué lugar prefieren comprar el

producto el 57% nos indicó que prefieren los centros comerciales, en cambio el
11% optarían por comprarlo en los micro mercados, y el otro 32% prefieren
adquirirla en los súper mercados.
37
10. ¿En qué cantidad le gustaría adquirir el producto?
Cuadro N° 10
395gr 255 69%
400gr 35 10%
200gr 31 8%
550gr 50 13%
TOTAL 371 100%
GRÁFICO N° 10
ANALISIS E INTERPRETACIÓN:
La cantidad de producto que compran las familias representa para la empresa
un factor muy relevante, es decir mientras más demanda existe más serán las
utilidades. Un sondeo realizado a los compradores muestra que un 69% de los
mismos están dispuestos a adquirir este producto en la presentación de 395
gramos, un 9% afirma que adquiriría en envase de 400 gramos, mientras que el
8% adquiriría en sachet de 200 gramos, y el otro 13% compraría en sachet de
550 gramos. Esto evidencia que la mayor parte de las familias adquiriría en
envase de 395 gramos de nuestro producto.
38
11. ¿Cuánto Ud. Esta dispuesto a pagar por una salsa de tomate de 395
gr de envase de vidrio?
Cuadro N° 12
Menor a $1,00 135 36%
$ 1,00 41 11%
Mayor a $1 195 53%
TOTAL 371 100%
Grafico N° 12
En cuanto a los datos obtenidos de las encuestas aplicadas a los
demandantes, se pudo dar a conocer que 135 familias representadas por un
36% adquirirían el producto en un valor de menor a $1,00; 41 demandantes
correspondientes a un 11% obtendrían el producto a $1,00, mientras que el
restante 53%, 196 familias comprarían el producto a un precio mayor a $1,00.
39
12. ¿El color de preferencia se mi salsa debe ser?
Cuadro N° 13
Rojo Intenso 90 24%
Rojo 241 62%
Rojo Vino 51 14%
TOTAL 371 100%

GRÁFICO N° 13
Con respecto a esta pregunta los encuestados nos supieron manifestar que el
24% que representan a 90 familias la prefieren de color rojo intenso, un 62%
que representan a 242 familias prefieren el color de la salsa roja y mientras que
el restante 14% que representa a 51 familias prefieren el color de la salsa de
tomate rojo vino, por lo que el producto saldría en una coloración roja para
mayor satisfacción de las familias consumidoras.
40
13. ¿En qué medios de comunicación le gustaría que se dé a conocer
este producto?
Cuadro N° 14
Impulsadoras 5 1%
Hojas Volantes 68 19%
Tríptico 10 3%
Radio 30 8%
T.V. 258 69%
TOTAL 371 100%
GRÁFICO N° 14
Una vez aplicada la encuesta a los demandantes en que medio quieren que se
dé a conocer nuestro producto ellos nos supieron manifestar que el 1%
prefieren que se lo dé a conocer por medio de impulsadoras, en cambio un
19% eligen las hojas volantes, otro 3% escogen los trípticos, por otra parte el
8% prefieren la radio, y por ultimo un 69% eligen la televisión, esto significa que
nuestro producto se daría a conocer por medio de la televisión, opción que
eligieron las familias para su mayor conformidad.
41
ENTREVISTAS REALIZADAS A LOS OFERENTES
Se realizó entrevistas a los diferentes Supermercados que comercializan salsa
de tomate en la Ciudad de Loja, las mismas que sirvieron de gran ayuda para
obtener información relevante sobre las ventas de este producto, proveedores,
precios, promociones y satisfacción.
1. ¿Cuál es el nombre y dirección de la empresa?
Cuadro N° 15
NOMBRE DIRECCION
Supermaxi 18 de noviembre y Av. Gobernación de Maínas
TIA 10 de agosto entre sucre y Bolívar
ROMAR 18 de Noviembre y Colon
Hipervalle Av. Orillas del Zamora y Guayaquil
Fuente: Súper mercados
42
2. ¿Cuáles son sus principales proveedores de salsa de tomate?
Cuadro N° 16
Proveedor Frecuencia Porcentaje
Andes
Maggi
4 100%
Gustadina
La Europea Portuguesa
TOTAL 4 100%
GRÁFICO N° 15
ANALISIS E INTERPRETACIÓN
De acuerdo a las entrevistas realizadas a los gerentes de los súper mercados
que venden salsa de tomate en la Ciudad de Loja manifestaron que sus
principales proveedores son: Andes, Maggi, Gustadina, La Europea y La
Portuguesa, por lo que todas estas representan el 100%, es por ello que
debemos ser cautelosos ya que contamos con mucha competencia.
43
3. ¿De dónde son sus proveedores?
Cuadro N° 17
Proveedor Ciudad
Andes
Maggi
Quito y
Gustadina
Guayaquil
La Europea
Portuguesa

Con respecto a esta pregunta los gerentes nos informaron que sus
proveedores son de las ciudades de Quito y Guayaquil, ya que dichas
empresas se encuentran en ambas ciudades.
4. ¿En qué presentación vende este producto?

Cuadro N° 18
ALTERNATIVA 395gr 400gr 200gr 550gr
FRECUENCIA 4 4 4 4
PORCENTAJE 100% 100% 100% 100%

44
GRÁFICO N° 16
De acuerdo a esta pregunta se entrevistó a los ofertantes de salsa de tomate
quienes dieron a conocer que venden el producto en presentaciones de 395
gramos, 400 gramos, 200 gramos y 550 gramos por lo que son cantidades
considerables para que las familias consumidoras la adquieran y toda esta
información representan cada uno de los súper mercados el 100%.
45
5. ¿Cuántas unidades vende mensualmente?
Cuadro N° 19
Alternativa Xm Frecuencia % Xmf
10-29 unid. 19,5 0 0 0
30-49 unid. 39,5 0 0 0
50-99 74,5 0 0 0
100-1000 100 4 100 400
TOTAL 233,5 4 100 400
GRÁFICO N° 17
ANALISIS E INTERPRETACION:
En cuanto a las unidades que se comercializan mensualmente, se pudo
conocer que el 50%de los entrevistados comercializa al mes 50-69 unidades de
salsa de tomate, esto se debe a que el producto es de buena calidad y tiene un
precio accesible para los demandantes; y el porcentaje restante que equivale al
otro 50% de comercializadores venden de 100 unidades en adelante
mensuales, lo cual nos indica que la salsa de tomate es comprada en gran
cantidad.
46
6. ¿Recibe alguna promoción por parte del proveedor por vender
este producto?
Cuadro N° 20
Si 4 100%
No 0 0%
TOTAL 4 100%
GRÁFICO N° 18
De acuerdo a los gerentes de los súper mercados entrevistados el 100%
supieron manifestar que si reciben promociones por parte de los proveedores
por vender este producto como por ejemplo al momento de adquirir una salsa
de tomate de 395 gramos de envase de vidrio viene adherida un sachet de 50
gramos.
47
7. ¿A qué precio el proveedor le entrega el producto en envase de
vidrio de 395 gr?
Cuadro N° 21
Menor a $1,00 0 0%
$ 1,00 4 100%
$ 1,50 0 0%
$ 2,00 0 0%
$ 3,00 0 0%
TOTAL 4 100%
GRÁFICO N° 19
ANALISIS E INTERPRETACIÓN.
Con respecto a esta pregunta el 100% de los entrevistados informaron que sus
proveedores les entregan el producto un precio equivalente de $1,00. Con esta
información tendremos en cuenta el precio al que deberíamos ofertar el
producto, un precio que sea cómodo para el bolsillo de las familias lojanas.
48
8. ¿Se encuentra satisfecho con sus proveedores?
Cuadro N° 22
Si 4 100%
No 0 0%
TOTAL 4 100%
GRÁFICO N° 20
De acuerdo a los datos obtenidos de las entrevistas a los ofertantes de este

producto en cuanto a la satisfacción, concluimos que el 100% de los gerentes
de los súper mercados se encuentran totalmente satisfechos con sus
proveedores, debido a que existe una buena comunicación al momento de
realizar pedidos y de coordinar las ventas.
49
9. ¿Cuál es el encargado de realizar la publicidad de este
producto?
Cuadro N° 23
Proveedor 1 25%
Comercializador 3 75%
TOTAL 4 100%
GRÁFICO N° 21
De acuerdo a los datos obtenidos de la entrevista realizada a los ofertantes de
salsa de tomate de la ciudad de Loja en cuanto a quien realiza la publicidad de
este producto, estos supieron manifestar que el 25% lo efectúa los proveedores
y mientras que el otro 75% lo realizan los mismos comercializadoras y de esta
manera les brindan más facilidad a los comerciantes para poder vender la salsa
de tomate y que los clientes conozcan las ventajas de este producto.
50
g. DISCUSION.
ESTUDIO DE MERCADO.
El presente estudio de mercado tiene como finalidad la recolección de datos
sobre la conducta de los demandantes: Gustos, preferencias, cantidad de
consumo, lugares de compra y también para determinar el nivel de
competencia en el mercado: número de productores, promedio de ventas, etc.
De tal manera que esta información, sea procesada y analizada, permitiendo
tomar decisiones correctas y adecuadas en cuanto al “ESTUDIO de
FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA EMPRESA
PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE SALSA DE TOMATE, EN LA
CIUDAD DE LOJA”. Pretendiendo contribuir al desarrollo empresarial y
socioeconómico en la ciudad de Loja.
PRODUCTO PRINCIPAL
El producto principal de la empresa es la salsa de tomate que va dirigido a las
familias de la ciudad de Loja.
Es un producto muy demandante en el mercado, ya que sería un producto
gustoso para el paladar de nuestros clientes y así la puedan degustar con
diferentes alimentos, la salsa de tomate será presentada en envase de vidrio
de fácil observación tanto interno como externo.
Características:
 Color rojo y sabor normal, ni dulce ni salada.
 Contextura espesa.
 Envase de vidrio.
 Etiquetado, en el que constara el nombre de la empresa, marca,
componentes, dirección de la empresa, fecha de fabricación y
expiración.
 Producto de buena calidad ya que la salas es elaborada a base de
tomates seleccionados.
 No contendrá ningún elemento químico por lo que no perjudicaría a la
salud de las familias consumidoras.
51
GRAFICO N° 22
SALSA DE TOMATE
PRODUCTOS SECUNDARIOS
En si no se cuenta con producto secundario debido a que se utiliza la totalidad
de la materia prima, los pequeños sobrantes de dicha materia prima servirían
como abono, ya que al extraer la pulpa del tomate de riñón se obtienen la
corteza y carozo, que servirán como abono natural.
GRAFICO N° 23
CORTEZA Y CAROZO
PRODUCTO SUSTITUTO
La salsa de tomate es un producto de consumo masivo y de fácil elaboración,
por lo que es muy común encontrar en el mercado salsa de tomate de
diferentes marcas, pero este producto solo tiene un producto sustituto el cual
es la pasta de tomate que sirve para la elaboración de pizza, lasaña y pastas
es por ello que los demandantes suelen adquirir de alguna u otra manera este
producto.
52
GRAFICO N° 24
PASTA DE TOMATE
DEMANDANTES
Nuestros clientes serán principalmente las familias de la Ciudad de Loja, dado
que estos son quienes adquieren el producto en calidad de satisfacer un deseo.
DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
La salsa de tomate es para todas las familias de la Ciudad de Loja, es por ello
que para determinar el número de familias se ha tomado en cuenta el último
censo poblacional realizado y según los datos establecidos por el Instituto
Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) del 2010; tenemos que la Ciudad de
Loja cuenta con una población de 170.280 habitantes en donde se lo divide
para el número de integrantes de una familia que es 4 y de esta manera se la
proyecta y se toma en cuenta el segundo año que vendría a ser el 2013 con
una tasa de crecimiento del 2.65%. Se obtuvo un resultado de 46.045 familias.
CUADRO N° 24
NUMERO DE FAMILIAS DE LA CIUDAD DE LOJA
CORRESPONDIENTE AL AÑO 2010-2013
AÑOS NUMERO DE FAMILAS
+ TASA DE
CRECIMIENTO 1,15%
2010 42579
2013 44056
Fuente: INEC
53
ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Permite conocer el tamaño y volumen de la demanda, la capacidad de compra
de nuestros clientes objetivos, el consumo medio por cliente, las pautas de
comportamiento de la demanda. Se considera también escenarios de
proyección para los 5 años de vida útil de la empresa. El volumen de producto
se determina con relación al número de los demandantes de la población
urbana de la ciudad de Loja, para luego proceder a realizar la proyección
poblacional de los 5 años de vida útil del proyecto.
- CONSUMO PER CÁPITA
Cuadro N° 25
ALTERNATIVA FAMILIAS SEMANAS UNIDADES.
351 52 18252
SEMANAL:
10 24 240
QUINCENAL:
20 12 240
MENSUAL:
TOTAL 381 88 18732
Fuente: Encuestas a las familias, pregunta #3
Una vez establecido el consumo de salsa de tomate de las familias en la ciudad

de Loja procedemos a calcular el consumo perca pita, el cual procedemos de la
siguiente manera.
El consumo total de salsa de tomate en las familias es 18732 unidades, lo
dividimos para el número de familias encuestadas que van a consumir el
producto que son 381 y el resultado nos da de 49.17 unidades, de consumo
perca pita.
54
DEMANDA POTENCIAL.
La demanda potencial es la totalidad que podría alcanzar un producto o

servicio en el mercado, está sujeta a la calidad, precio del producto, como
también de los productos sustitutos, los gustos y preferencias del cliente; se
calcula en base al número de compradores potenciales a los que se les
determina un consumo promedio individual.
Para el cálculo de la demanda potencial se toma en cuenta la y la población del
primer año equivalente a 44563 familias, esta cantidad multiplicado por el
consumo perca pita 49.17 unid. de salsa de tomate, dando un resultado de
2190955 unid. de la demanda potencial para el presente cuadro, por lo cual los
demandantes potenciales para el año 2014 es de 44563 familias; Para el resto
de los años se los proyecta como lo presentamos a continuación.
CUADRO N° 26
DEMANDA POTENCIAL
DEMANDANTES CONSUMO DEMANDA
AÑO
POTENCIALES PERCAPITA POTENCIAL
2014 44563 49,17 2190956
2015 45075 49,17 2216128
2016 45594 49,17 2241645
2017 46118 49,17 2267408
2018 46648 49,17 2293466
Fuente: Encuestas familias, proyección de la población y Cuadro # 25
ANALISIS
Este resultado nos indica que existe aceptación de salsa de tomate en el

mercado o el consumo de la misma en las familias lojanas por lo que nuestro
producto podría ser adquirido en el mercado local.
55
DEMANDA REAL.
Constituye la cantidad del producto que necesita el mercado considerando las

unidades de consumo que acceden al producto.
Para calcular la demanda real se toma en consideración la pregunta N° 2
¿Consume su familia salsa de tomate?, y como referencia la información
anterior, las proyecciones de los demandantes potenciales de cada año, el
mismo que para el año 2014 se obtuvo 44563 familias, esta cantidad
multiplicados el 100%, que comprende un resultado de 44563 demandantes
reales para luego ser multiplicado por el consumo per cápita de 49.17 unid.,
alcanzando una demanda real de 2190956 para el primer año y la proyección
de los siguientes años se los detalla en el siguiente cuadro.
CUADRO N° 27
DEMANDA REAL
DEMANDANTES DEMANDANTES CONSUMO DEMANDA
AÑO
POTENCIALES REALES 100% PERCAPITA REAL
2014 44563 44563 49,17 2190956
2015 45075 45075 49,17 2216128
2016 45594 44226 49,17 2174396
2017 46118 44734 49,17 2199386
2018 46648 45249 49,17 2224661
Fuente: Cuadro# 26
ANALISIS
Este resultado nos indica que en el año 2014 el 100% de los potenciales
consumen salsa de tomate que son 44563 familias adquiriendo un total de
2190956 unid. De salsa de tomate anual.
56
DEMANDA EFECTIVA
Constituye la cantidad de productos provenientes de la nueva unidad
productiva que será absorbida por el mercado constituyen los clientes, de la
nueva unidad productiva.
Para establecer la demanda efectiva, de igual manera sirvió la pregunta N° 8
¿Si se implementara una empresa productora de salsa de tomate en la
ciudad y a precio módico adquiriría Ud. El producto?, y de la misma
manera se tomó los datos de los demandantes reales 44563 familias,
posteriormente se multiplica por el 97% con un resultado de 43226 familias
información obtenida de las encuestas aplicadas a las familias de la ciudad de
Loja, para luego ser multiplicados por el consumo per cápita de 49.17 unid.,
dando para el primer año, 2125227 unid. de la demanda efectiva,
consecutivamente se realiza el cálculo para los siguientes años como lo
veremos a continuación.
CUADRO N° 28
DEMANDA EFECTIVA
DEMANDANTES
DEMANDANTES CONSUMO DEMANDA
AÑO EFECTIVOS
REALES PERCAPITA EFECTIVA
97%
2014 44563 43226 49,17 2125227
2015 45075 43723 49,17 2149644
2016 45594 44226 49,17 2174396
2017 46118 44734 49,17 2199386
2018 46648 45249 49,17 2224661
Fuente: Cuadro N° 27
ANALISIS
En este resultado nos indica que 43226 familias si van a consumir nuestro
producto por lo que el consumo en libras por las mismas serian 2125227 unid.
Anuales, esto significa buena aceptación de la salsa de tomate en el mercado
local.
57
ANÁLISIS DE LA OFERTA.
La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la

disposición del público en determinadas cantidades, precio, tiempo y lugar para
que, en función de éstos, aquél los adquiera.
En el mercado local de la ciudad de Loja existen 4 empresas principales que
comercializan salsa de tomate para las familias lojanas, las cuales son:
SUPERMAXI, TIA, ROMAR e HIPERVALLE Las cuales ofertan este producto
dependiendo de la marca y calidad a precios que van desde $1,25 a los $3,00.
En cuanto a los ofertantes que comercializan este producto, se pudo observar
que en su gran mayoría son los Supermercados.
CUADRO N° 29
OFERENTES
NOMBRE DIRECCION
Supermaxi 18 de noviembre y Av. Gobernación de Maínas
TIA 10 de agosto entre sucre y Bolívar
ROMAR 18 de Noviembre y Colon
Hipervalle Av. Orillas del Zamora y Guayaquil
Fuente: Los Supermercados
CUADRO N° 30
VOLUMEN DE VENTAS
CONSUMO
DE OFERTA OFERTA
AÑOS
ENVASES TOTAL TOTAL
395grm
2014 1000 4 4000
2015 1050 4 4200
2016 1103 4 4410
2017 1158 4 4631
2018 1216 4 4862
Fuente: Pregunta #5, Cuadro #19
58
BALANCE DE OFERTA-DEMANDA
Una vez que se dispone de información sobre la oferta y demanda se procede
a comparar las cantidades cuando la demanda supera a la oferta se dice que
hay demanda insatisfecha porque existe oferta deficitaria; cuando la oferta
supera la demanda se dice superávit de oferta y en estas condiciones un
proyecto tendrá probabilidades cuando las características del nuevo producto
sean superiores a la existente en el mercado.
CUADRO N° 31
DEMANDA
AÑOS DEMANDA OFERTA
INSATISFECHA
2014 2125227 4000 2121227
2015 2149644 4200 2145444
2016 2174396 4410 2169986
2017 2199386 4631 2194755
2018 2224661 4862 2219799
Fuente: Cuadro # 28-30
ANALISIS
Luego de haber aplicado las proyecciones de la demanda y de la oferta nos
resulta que nuestra empresa dedicada a la producción y comercialización de
salsa de tomate tenemos un superávit de 19604662 grm del producto anual;
por lo que la empresa asume la oportunidad de completar o abarcar un
porcentaje de ese mercado restante.
Finalmente nuestro producto tiene una gran aceptación en las familias lojanas y
un buen consumo del mismo y no significa pérdidas para la empresa.
PLAN DE COMERCIALIZACIÓN
Al momento de elaborar el plan de comercialización es de vital importancia
considerar en el proyecto las variables del marketing, como es el precio, plaza
59
y promociones del producto (publicidad y propaganda), con la finalidad de
mantener una fuerte imagen te atracción con los demandantes.
INTRODUCCIÓN.
El plan de comercialización colabora con la realización del proyecto, el cual va

a llevar hacia los clientes la información del producto que brinda la empresa, y
esta debe ser clara al momento de ser escuchada o vista por las familias que
van a consumir la salsa de tomate.
a) PRODUCTO
La salsa de tomate es un producto elaborado a base de tomate de riñón, el cual
es la materia prima principal que se utiliza, pero consideremos que es un
producto de fácil elaboración y natural, producido libremente de cualquier
elemento químico, también está compuesto de otros componentes como es
vinagre, ajo, cebolla, sal y azúcar.
CARACTERÍSTICAS.
 Color rojo y sabor normal, ni dulce ni salada.
 Contextura espesa.
 Envase de vidrio.
 Etiquetado, en el que constara el nombre de la empresa, marca,
componentes, dirección de la empresa, fecha de fabricación y
expiración.
 Producto de buena calidad ya que la salas es elaborada a base de
tomates seleccionados.
 No contendrá ningún elemento químico por lo que no perjudicaría a la
salud de las familias consumidoras.
60
GRAFICO N° 25
PRODUCTO
61
b) MARCA
Considerando que es un producto alimenticio q forma parte de la canasta
familiar básica y que se lo elaboraría en la ciudad de Loja parte sur del país la
marca del producto es “INDALSUR” el cual significa Industria Alimenticia del
Sur
GRAFICO N° 26
MARCA
INDALSUR
c) SLOGAN
Es un elemento verbal que se utiliza en gran mayoría de formatos publicitarios
el mismo que provoca una asociación entre la marca y su ventaja principal es
llamar la atención y generar un deseo o necesidad del consumidor a la hora de
adquirir el producto, por lo que el slogan de la empresa es el siguiente.
GRAFICO N° 06
La Preferida de MAMÁ
62
d) ETIQUETADO
Este punto es básicamente obligatorio y proviene directamente de dos
derechos del consumidor: derecho a la seguridad y derecho a la información;
es decir es un elemento que se adhiere a otro para identificarlo o describirlo;
puede ser una o más palabras que se asocian a algo con el mismo fin, las
palabras empleadas para etiquetarlo pueden referirse a cualquier característica
o atributo del producto.
GRAFICO N° 27
ETIQUETADO
La Preferida de MAMÁ
Peso 395g
Salsa de Tomate
LA CASERA
INDALSUR
e) PRECIO.
Es la cantidad de unidades monetarias a pagar por un bien o servicio en
f) CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Dirección: Calle Ibarra y Av. Cuxibamba

Telf.: 0990904182
Los canales de distribución se definen en cómo se debe comercializar un

producto o prestar un servicio, esto es muy importante porque permite que el
cliente tenga acceso de forma directa hacia el producto o servicio.
Considera el manejo efectivo del canal de distribución teniendo en cuenta que
el producto o servicio llegue en el momento adecuado y en las condiciones
adecuadas para que el cliente quede satisfecho con el producto o servicio que
está adquiriendo.
63
Es por ello que el canal de distribución a utilizar es el siguiente.
GRAFICO N° 28
Canal De Distribución
CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE FORMA

INDIRECTA
EMPRESA MINORISTA DETALLISTA CONSUMIDOR
FINAL
La mayor parte de los productores utilizan intermediarios para llevar sus
productos al mercado es así que el objetivo principal de este medio de
distribución es brindar un servicio eficaz y de óptima calidad con nuestros
consumidores finales satisfaciendo sus gustos y preferencias.
e) PROMOCIÓN
La Promoción es un elemento o herramienta que tiene como objetivos
específicos: informar, persuadir y recordar al público objetivo acerca de los
productos que la empresa u organización les ofrece, pretendiendo de esa
manera, influir en sus actitudes y comportamientos, para lo cual, incluye un
conjunto de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, etc.
f) PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio a través de los medios de comunicación, el objetivo
es motivar al cliente una acción generalmente compulsiva, razón por la cual los
medios de comunicación que serán utilizados para dar a conocer nuestro
producto a los consumidores.
La publicidad se realizó por medio de Gigantografías que serán ubicadas a la
entrada y a la salida de la ciudad, como es un producto de consumo masivo en
el mercado se necesitara de una gran campaña publicitaria así que también se
utilizaran hojas volantes.
El medio de comunicación por el cual se va a trasmitir el mensaje publicitario
para dar a conocer con mayor fuerza el producto, va a ser transmitido por la
“RADIO SOCIEDAD”, ya que tiene mucha acogida a nivel de la Provincia será
transmitida en la jornada de la mañana una vez al día (3 veces a la semana)
64
tendrá un costo de $12.00 dólares por transmisión y el costo mensual es de $
48.00 dólares.
ESTUDIO TECNICO.
Este estudio tiene como objetivo determinar los requerimientos de los recursos
básicos para el proceso de producción de la mermelada y la comercialización
para las familias de la ciudad de Loja.
TAMAÑO Y LOCALIZACIÒN
Se constituye la relación entre la capacidad productiva durante un tiempo
normal de actividades, para establecer un criterio completo sobre el tamaño; es
necesario planificar la cantidad de salsa de tomate durante el periodo de
tiempo estimado.
TAMAÑO DE LA PLANTA
La empresa “INDALSUR” S.A. se determinó tomando como referencia los
resultados obtenidos en el estudio de mercado, principalmente del balance
entre la oferta y la demanda.
CAPACIDAD INSTALADA.
En este punto hace referencia a la producción máxima de la empresa donde
intervienen todos los recursos principales, maquinaria y materia prima.
La empresa “INDALSUR” S.A., con su concentradora industrial trabajando al

100% en el área de producción las 24 horas del día elaborando 2025 unidades
de salsa de tomate de 395 gramos. Esto calculado por los 365 días del año se
obtiene una producción de 739241 unidades de salsa de tomate anuales.
Concentradora Industrial y la Materia Prima
454gr = 3 tomates.
1 caja de tomates = 32915gr = 190 tomates.
778 cajas = 25607870gr = 147820 tomates.
 8 horas al día.
 Concentra 100 kg/h
65
 800 kg/día.
 1 unid.=395 gr=0.395kg
 800/0.395=2025 unidades/día*365=739125 unidades anuales
CUADRO N° 32
CAPACIDAD INSTALADA
UNIDADES CAPACIDAD
AÑO
DIARIAS INSTALADA
2014 2025 739241
2015 2127 776203
2016 2233 815013
2017 2345 855763
2018 2462 898551
Fuente: Prueba Piloto
CAPACIDAD UTILIZADA
Es la producción de uno o varios productos, que el sistema de trabajadores de
la empresa puede generar, de acuerdo a las condiciones dadas de mercado y
de disponibilidad de recursos.
Se fija tomando como base la capacidad instalada la misma que es la cantidad
de salsa de tomate máxima que se está en la capacidad de producir y vender,
en base a esta información y a la demanda insatisfecha se determina la
capacidad utilizada de la empresa con un incremento del 5% anual en la
producción. Para determinar el cálculo de la capacidad a utilizar se toma en
cuenta las 8 horas laborables según lo establecido por la ley y un estimado del
80% de la capacidad instalada dando un resultado de 591392 unidades de 395
gramos de salsa a producir y utilizar el 80% de la capacidad instalada.
 8 horas laborables al día
 2025 unidades de 395 gramos de salsa/día*365 días laborables al
año=739241*80%=591392 unidades anuales
66
La capacidad utilizada es el 80% de la capacidad instalada con una producción
de 51392 unidades de 395 grm, luego se irá aumentando cada año un 5% en la
producción.
CUADRO Nº 33
CAPACIDAD UTILIZADA
Capacidad Capacidad
AÑO PORCENTAJE
Instalada Utilizada
2014 739241 591392 80%

2015 776203 659772 85%
2016 815013 733511 90%
2017 855763 812975 95%

2018 898551 898551 100%
Fuente: Cuadro # 32
De esta manera se puede calcular el nivel de participación que tendrá la

empresa en el mercado, durante la vida útil del proyecto.
CUADRO N° 34.
PARTICIPACION DE MERCADO.
PARTICIPACION
DEMANDA CAPACIDAD
AÑOS EN EL
INSATISFECHA UTILIZADA
MERCADO%
2014 2121227 591392 27,9
2015 2145444 659772 30,8
2016 2169986 733511 33,8
2017 2194755 812975 37,0
2018 2219799 898551 40,5
Fuente: Cuadro # 31-33
67
LOCALIZACIÓN
Como podemos darnos cuenta la localización es un aspecto importante que se
considera en el proyecto debido a que esta nos permite obtener la mayor tasa
de crecimiento sobre el capital invertido.
MACRO LOCALIZACIÓN: aquí definimos la zona general donde se va a
localizar la empresa de producción de salsa de tomate.
Grafico N° 28
La presente empresa se la ubicara en la provincia y ciudad de Loja por los

siguientes motivos:
 Por estar cerca de la materia prima.
 La mano de obra puede ser conseguida en la ciudad misma.
 Esta cerca de algunas ciudades para expandir el producto.
La provincia de Loja cuenta con un clima variado:

 Frio
 Seco
 Templado
 Subtropical seco
 Con una temperatura promedio 20°c.
68
Grafico N° 29
MICRO LOCALIZACIÓN: Debemos definir el lugar exacto que es el parque

industrial de la ciudad de Loja en la parroquia el Valle el cual se encuentra
ubicado al norte de la ciudad, en el sector de Amable María.
Viabilidad: el sistema vial está conformado por cuatro vías de acceso, tres que
lo conectaran con la Av. Salvador Bustamante Celi y la restante con la vía de
integración barrial le permitirá una inmediata vinculación con las principales
vías que van hacia la Costa, Cuenca, Sur Oriente y Zamora.
SERVICIOS BÁSICOS:
Agua: la ciudad de Loja cuenta con un sistema de agua potable la cual
abastece a los diferentes barrios.
Energía eléctrica: se abastece a través de un sistema interconectado que
proporciona la suficiente energía para el uso doméstico, comercial e industrial,
así también como el alumbrado público.
Comunicación: contamos con telefonías CNT fija, además contamos con
celular claro, movistar.
69
Grafico N° 30
CIUDAD DE LOJA
INDALS
UR
Ubicación de la
Empresa
INDALSUR
INGENIERIA DEL PROYECTO

Esta parte del estudio tiene como función el acoplar los recursos físicos para
los requerimientos óptimos de producción, su equipamiento y las
características del producto que ofrece la empresa.
a. COMPONENTE TECNOLOGICO
Tomando en cuenta la demanda insatisfecha y la capacidad instalada el equipo

y la maquinaria a utilizar en el proyecto “INDALSUR” serán:
 Maquinaria y Equipo
COCINA CON HORNO

GAS
INDUSTRIAL BALANZA
70
LICUADORA INDUSTRIAL. CONDENSADORADORA
INDUSTRIAL.
 Utencillos de Cocina
OLLAS CUCHARAS Y CUCHARONES TABLA DE PICAR
CUCHARAS DE PALO CUCHILLO RECIPIENTES
71
 Materiales
ENVASES
La maquinaria, utencillos y materiales son adecuados para el proceso

productivo ya que están acordes a los niveles de producción esperados de
acuerdo a la demanda.
La tecnología es necesaria ya que se consideró una posible expansión de la
unidad productiva.
72
b. INFRAESTRUCTURA FÍSICA
Es la parte física de la empresa en donde se determina las áreas requeridas para el cumplimiento de las
actividades.
“INDALSUR” S.A. está distribuido en las siguientes áreas:
Grafico N°31
73
c. DISTRIBUCIÓN DE LA PLANTA
La distribución del área física así como la maquinaria y equipo debe brindar las condiciones óptimas de trabajo
haciendo más económico la operación de la planta.
MATERIA PRIMA TROZADO EXTRACION DE LA PULPA

CONCENTRACION
1. RECEPCION DE MATERIA PRIMA

2. SELECCION
SELECCION 3. LAVADO
4. TROZADO
PASTEURIZACION
5. ESCALADO
6. EXTRACION DE LA PULPA
7. CONCENTRACION
8. PASTEURIZACION
9. ENFRIADO
10. ENVASADO
11. ETIQUETADO
LAVADO ENFRIADO
Sa
lsa
74 de
ESCALADO ETIQUETADO Y
To
m
at
ALMACENADO e
L
ENVASADO
A
C
A
S
PROCESO DE PRODUCCIÓN
Se describe el proceso mediante el cual se obtendrá el producto es importante
indicar las fases del proceso aunque no al detalle; dentro de este se indica
el Flujograma de proceso productivo con sus respectivos tiempos.
DESCRIPCIÓN DE LAS ETAPAS
ETAPA 1: RECEPCIO DE MATERIA PRIMA
Consiste en cuantificar el tomate que entrará al proceso para determinar
rendimientos. La recepción debe hacerse en recipientes adecuados y limpios, y
con ayuda de una balanza de piso
ETAPA 2: SELECCIÓN.
Se seleccionan los tomates maduros, completamente rojos, con la pulpa firme y
sin signos de podredumbre. Para la elaboración de salsa no interesa el tamaño ni
la forma, pero si el color.
ETAPA 3: LAVADO.
Los tomates se lavan con agua clorada. Un buen lavado asegura la eliminación
de la suciedad, restos de pesticidas y microorganismos superficiales
Para una pequeña escala, el pelado se puede realizar manualmente, con una
duración 5 minutos.
ETAPA 4: TROZADO.
Con ayuda de cuchillos limpios, se cortan los tomates en cuartos. No es
necesario pelarlos.
ETAPA 5: ESCALADO.
Los tomates se sumergen en agua limpia y se calientan a 90-95 °C durante
5 minutos. Esta operación tiene como propósitos: destruir las enzimas
responsables de las pérdidas de color, reducir la carga de microorganismos
presente y ablandar los tomates para facilitar la extracción de la pulpa.
ETAPA 6: EXTRACION DE LA PULPA.
Se hace con un despulpador o una licuadora. En el segundo caso, la pulpa se
debe colar para separar las cáscaras y semillas.
75
ETAPA 7: CONCENTRACION.
La pulpa se cocina por un tiempo de 60 minutos, a una temperatura de 90-95 °C,
agitando suave y constantemente. En esta parte se agrega sal en una proporción
del 2%, con relación al peso de la pulpa, es decir, a 100 Kg. de salsa elaborada,
se deben de agregar 2 Kg. de sal. También se agregan condimentos tales
como, vinagre, ajo, y especies
ETAPA 8: PASTEURIZACION.
Se hace para eliminar los microorganismos que pudieran haber sobrevivido a las
temperaturas del proceso y así garantizar la vida útil del producto. El
pasteurizado se hace calentando los envases a 95 °C por cada 100 kg de tomate
en una hora, contados a partir de que el agua comienza a hervir. Al finalizar el
tratamiento se termina de cerrar las tapas
ETAPA 9: ENFRIADO.
Los envases se enfrían hasta la temperatura ambiente. Para ello se colocan en
otro recipiente con agua tibia (para evitar que el choque térmico los quiebre) y
luego se va agregando agua más fría hasta que los envases alcancen la
temperatura ambiental.
ETAPA 10: ENVASADO.
El envasado se hace en frascos o botellas de vidrio que han sido previamente
esterilizados. La salsa se chorrea a una temperatura mínima de 85°C, y para
evitar que queden burbujas de aire los envases se golpean suavemente en el
fondo a medida que se van llenando. Se debe dejar un espacio sin llenar
equivalente al 10% del volumen del envase. Por último se ponen las tapas, sin
cerrar completamente pero que tampoco queden sueltas.
ETAPA 11: ETIQUETADO Y ALMACENADO.
Consiste en el pegado de etiquetas (con los requerimientos de la ley), luego el
producto se coloca en cajas de cartón, y estas cajas se almacenan en un lugar
fresco, seco y oscuro, hasta su distribución.
76
DISEÑO DEL PRODUCTO
El producto originario del proyecto debe ser diseñado de tal forma que reúna
todas las características del consumidor que desea adquirir.
 Presentación
Envase de vidrio de fácil observación tanto interno como externo.

 Unidad de Medida
Tendrá un peso de 395gr

 Tiempo de Vida
Es de 12 meses
77
FLUJOGRAMA DE PROCESOS
Es la herramienta por medio de la cual se describe paso a paso cada una de
las actividades en que consta el proceso productivo. Como lo vemos a
continuación:
Recepción de Materia Prima 30 min
Selección de Materia Prima 10 min
Lavado 5 min
Trozado 10 min
Escalado 5 min
Extracción De Pulpa 5 min
Concentración 60 min
Pasteurización 10 min
Enfriado 10 min
Envasado 10 min
Etiquetado y Almacenado 10 min
Total 145 min
78
DIAGRAMA DEL PROCESO PRODUCTIVO
FUNCIONARIOS
ALMACENAMIE
INSPECCION y
OOERACION
DISRTANCIA
OPERACIÓN
(MINUTOS)
(METROS)
ESPERA
TIEMPO
FASES
NTO
DESCRIPCION DEL
PROCESO
Recepción de materia
1 OP1 prima 0 30
2 OP1 Selección. 1 10
3 OP2 Lavado 2 5
4 OP2 Trozado 1 10
OP2 Escalado 1 5
5 OP2 Extracción de la pulpa 1 5
OP5 Concentración 1 15
OP5 Pasteurización 1 60
6 OP2 Enfriado 2 10
7 OP3 Envasado 2 10
8 OP4 Etiquetado y Almacenado 1 10
5
9 4 3 4 0 operarios TOTALES 13 145
Simbología: jefe de producción (JP), operarios (OP1)
79
ESTRUCTURA ORGANIZATIVA EMPRESARIAL
ORGANIZACION LEGAL DE EMPRESA.
Al momento de constituir la empresa es preciso acatar y responder al marco
legal del territorio en donde se circunscribe la misma. La base legal que regira
la empresa compuesta por: La Constitución de la Republica, La Ley de
Compañias, El Código de Trabajo, El Código de Tributación y otros
regalmentos que puedan añadirse.
La empresa sera constituida como una compañía anónima para la cual deberá
constituirse legalmente mediante escritura publica, notariada e inscrita en el
registro mercantil, el cual ordenará la publicación de un extracto de la misma
por una sola vez en los periódicos de mayor circulación en el domicilio de la
compañía
o Razon Social
La empresa “INDALSUR” S.A, tendrá como objeto social la producción y
comercialización de salsa de tomate para la CIUDAD DE LOJA. Para crear la
empresa es necesario reunir algunos aspectos sobresalientes relacionadas con
la actividad organizacional: determinar el tipo de empresa, marco juridico,
niveles jerarquicos, reglamento funcional, organigramas del tal forma que sea
un ente de garantia para la sistematización y coordinación de sus recursos con
el afán de alcanzar la máxima eficiecia para el cumpliento de los objetivos de la
empresa.
o Domicilio
La dirección domiciliaria donde se encuentra ubicada la empresa “INDALSUR”
S.A. es en la Ciudad de Loja.
o Objeto de la sociedad
“INDALSUR” S.A. tiene por objeto la producción y comercialización de salsa de
tomate, el sector productivo al que pertenece es el secundario o de
transformacion ya que la empresa esta dedicada a la transformacion de un
producto de un proveniente del sector primario.
o Capital social
El capital de la Sociedad Anónima estará formado por las aportaciones de los
socios. Al constituirse la compañía, el capital estará íntegramente suscrito, y
pagado por lo menos en el cincuenta por ciento de cada participación. Las
80
aportaciones pueden ser en numerario o en especie y, en este último caso,
consistir en bienes muebles o inmuebles que correspondan a la actividad de la
compañía. El saldo del capital deberá integrarse en un plazo no mayor de doce
meses, a contarse desde la fecha de constitución de la compañía.
El monto del capital que aportaran los socios es una cantidad de 20.210,50
dolares americanos, con el que se iniciara las operaciones de “INDALSUR”
S.A., misma que estara conformada por 5 socios.
o Tiempo de duracion de la sociedad
“INDALSUR” S.A., a conformarse tendra una duracion de 5 años a partir de la
fecha de constitución.
o Administradores
La Junta General, formada por los socios legalmente convocados y reunidos,
es el órgano supremo de la compañía de sociedad anónima.
Son atribuciones de la junta general: Designar y remover administradores y
gerentes; Designar el consejo de vigilancia, en el caso de que el contrato social
hubiere previsto la existencia de este organismo; Aprobar las cuentas y los
balances que presenten los administradores y gerentes; Resolver acerca de la
forma de reparto de utilidades; Decidir acerca del aumento o disminución del
capital, entre otros.
3.2. ESTRUCTURA EMPRESA
Para que un eficiente y eficaz desempeño de las funciones y actividades, es
necesario contar en una estructura organizativa, de manera que permita una
buena comunicación y adecuado uso de recursos.
NIVELES JERÁRQUICOS DE AUTORIDAD
Estos se encuentran definidos de acuerdo al tipo de empresa y conforme a lo
que establece la ley de compañías en cuanto a la administración, más los que
son propios de toda organización productiva, la empresa tendrá los siguientes
niveles:
 NIVEL LEGISLATIVO-DIRECTIVO
Es el que elabora y establece todo tipo de leyes y reglamentos que se aplicaran

al interior de la empresa. Este nivel está conformado por la junta de socios.
81
 NIVEL EJECUTIVO
Es el máximo nivel de representación de la empresa, sus decisiones pueden

hacer triunfar o fracasar; en este nivel se encuentra siempre el Gerente.
 NIVEL ASESOR
Por lo general en las empresas se producen algunas actividades que no son

propias del accionar empresarial, pero que están presentes accionariamente y
merecen un trato inmediato. En este nivel se encuentra los asesores técnicos y
frecuentemente el Asesor Jurídico.
 NIVEL INTERMEDIO
En este nivel está integrado por el JEFE DE TALENTO HUMANO, lo cual está
encargado de contratar al personal necesario y ver su requerimientos de los
mismos.
 NIVEL DE APOYO-AUXILIAR
Este nivel se lo conforma con todos los puestos de trabajo que tienen relación
directa con las actividades administrativas de la empresa.
 NIVEL OPERATIVO
Está conformado por todos los puestos de trabajo que tienen relación directa
con la planta de producción, específicamente en las labores de producción o el
proceso productivo.
ORGANIGRAMA
La empresa contara con los departamentos necesarios para su funcionamiento
los cuales han sido establecidos de acuerdo a los requerimientos básicos. Una
forma de representar gráficamente a la organización es a través de
organigramas los cuales se definen como una representación gráfica de la
estructura de la empresa.
82
ORGANIGRAMA ESTRUCTURAL DE LA EMPRESA “INDALSUR S.A.”
Es la representación gráfica de la estructura organizacional de la empresa,
pudiendo visualizarse cada uno de los departamentos o puestos que
conforman la organización y poder determinar sus niveles jerárquicos.
JUNTA DE GENERAL DE SOSCIOS

*
GERENTE
** JURIDICA
ASESORIA
***
DPT0. DE TALENTO HUMANO
*****SECRETARIA
DPT0. DE DPT0. DE PRODUCCIÓN DPT0. DE VENTAS ****

FINANZAS
OBREROS
CHOFER - VENDEDOR
LEYENDA * Nivel Legislativo *****

** Nivel Ejecutivo
AUTORIDAD *** Nivel Asesor
TEMPORAL **** Nivel Intermedio
DEPENDENCIA ***** Nivel Auxiliar
***** Nivel Operativo
83
ORGANIGRAMA FUNCIONAL DE LA EMPRESA “INDALSUR S.A.”
Se representa o se da a conocer las funciones más importantes que deben
desempeñar y cumplir cada uno de los departamentos, puestos que conforman
la estructura organizativa.
JUNTA GENERAL DE SOCIOS.

 Cumplir los acuerdos de la Junta Directiva.
 Coordinar las direcciones.
GERENTE
 Controlar el Cumplimiento de lo Establecido por la
Junta de Socios
ASESORIA JURIDICA
 Manejar los Asuntos Judiciales
JEFE DE TALENTO HUMANO

SECRETARIA
 Atención al cliente
 Selección de Personal
 Manejo de suministros de  Encargado del Bienestar del Personal de
oficina la Empresa

JEFATURA DE
JEFE DE JEFE DE VENTAS
PRODUCCIÓN
FINANZAS  Diseñar y Ejecutar Planes
 Supervisar el Proceso de
 Llevar la Producción
de Mercadotecnia
Contabilidad de  Establecer Programas de
la Empresa Ventas
 Elaboración de
Estados OBREROS
Financieros  Realiza Labores de
Producción CHOFER - VENDEDOR
 Mantenimiento de la Planta  Manejo del vehículo
 Entrega de mercancías.
84
ORGANIGRAMA POSICIONAL DE LA EMPRESA “INDALSUR S.A.”
Su principal objetivo es mostrar el número de empleados/trabajadores que
laboraran en cada uno de los departamentos y se indica su remuneración.
JUNTA GENERAL DE SOCIOS
GERENTE
Sueldo: $ 500.00
ASESOR JURIDICO
Sueldo: $ 400.00
JEFE DE TALENTO HUMANO

Sueldo: $ 350.00
SECRETARIA
Sueldo: $ 318.00
JEFE DE JEFE DE PRODUCCIÓN JEFE DE VENTAS

FINANZAS Sueldo: $4000.00 Sueldo: $400.00
Sueldo: $
350.00
OBREROS
5 Operarios CHOFER - VENDEDOR
Sueldo: $ 318.00 Sueldo: $ 318.00
85
MANUAL DE FUNCIONES
Es de gran importancia planear una guía básica donde se detalla los puestos
de trabajo y las respectivas funciones de los integrantes de la empresa.
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 001
TÍTULO DEL PUESTO: Administrador
NIVEL JERARQUICO: Ejecutivo
SUPERIOR INMEDIATO: Ninguno
SUPERVIZA: Jefe de Talento Humano, Secretaria, Jefe de Producción, Jefe de Finanzas, Jefe de
Ventas.
NATURALEZA DEL TRABAJO
Planificar, organizar, dirigir y contralar las actividades de la empresa.
FUNCIONES TIPICAS O BASICAS
 Representante legal de la empresa.
 Actúa como soporte de la organización a nivel general.
 Desarrolla estrategias generales para alcanzar los objetivos y metas propuestas.
 Planear y desarrollar metas a corto y largo plazo.
 Crear y mantener buenas relaciones con los clientes, gerentes corporativos y proveedores
para mantener el buen funcionamiento de la empresa.
FUNCIONES OCASIONALES
 Supervisar, coordinar y controlar las actividades del personal bajo su mando, así como de
la empresa en general.
 Actuar con independencia profesional usando su criterio para la solución de los problemas
inherentes al cargo.
CARACTERÍSTICAS.
 Debe ser una persona puntual, decidida, disciplinada, organizada, comprometida con cada
una de las responsabilidades que se le fueron designadas.
 Siempre piensa, evalúa y recién toma las decisiones para su implantación
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Título profesional en Ingeniero Comercial
 EXPERIENCIA PROFECIONAL: 1 a 2 años
 INICIATIVA: Requiere criterio e iniciativa para planificar, organizar, ejecutar, evaluar y
tomar decisiones de trascendencia.
86
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 002
TÍTULO DEL PUESTO: Asesoría Jurídica
NIVEL JERARQUICO: Asesor
SUPERIOR INMEDIATO: Ninguno
SUPERVIZA: Ninguno
Dirección, ejecución y coordinación de labores jurídicas
 Representar conjuntamente con el gerente de labores judicial y extrajudicialmente a la
empresa.
 Asumir la defensa de la institución y de sus servidores en asuntos oficiales.
 Asesorar en materia legal a funcionarios, directivos y ejecutivos
 Participar en sesiones de junta de accionistas.
 Elaborar, estudiar contratos y proyectos de reforma a la ley, reglamentos, decretos, acuerdos y
resoluciones.
 Responsabilidad por la presentación legal, solución de asuntos jurídicos y la toma de
decisiones.
CARACTERÍSTICAS
 Debe tener un amplio concepto de responsabilidad frente a sus clientes.
 Debe poseer el arte de hacer y mantener buenas relaciones.
RESPONSABILIDADES
 Ejercer el patrocinio y la representación en actuaciones judiciales y administrativas.
 Asesorar en todo asunto que requiera opinión jurídica.
 Desempeñar la función judicial.
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Doctor en Jurisprudencia o Abogado
 EXPERIENCIA PROFECIONAL: Mínimo 2 años
 INICIATIVA: Licencia Profesional Actualizada
87
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 003
TÍTULO DEL PUESTO: Jefe de Talento Humano
NIVEL JERARQUICO: intermedio
SUPERIOR INMEDIATO: Administrador
SUPERVIZA: Ninguno
Controla, dirige y organiza al personal.
 Representar conjuntamente con el gerente de labores judicial y extrajudicialmente a la
empresa.
 Asumir la defensa de la institución y de sus servidores en asuntos oficiales.
 Asesorar en materia legal a funcionarios, directivos y ejecutivos
 Participar en sesiones de junta de accionistas.
 Elaborar, estudiar contratos y proyectos de reforma a la ley, reglamentos, decretos, acuerdos y
resoluciones.
 Realizar llamados de atención por faltas leves o imponer sanciones a los empleados.
 Capacitar y desarrollar programas, cursos y toda actividad que vaya en función del
mejoramiento de los conocimientos del personal.
 Brindar apoyo a los empleados en función de mantener la armonía entre estos, además buscar
solución a los problemas que se desaten entre ellos.
CARACTERISTICAS
 Debe tener un pensamiento sistemático.
 Capacidad de tomar decisiones.
RESPONSABILIDADES
 Desarrollar actividades orientadas al bienestar del personal y al mejoramiento del clima y
cultura institucional.
 Administrar el sistema de compensaciones y beneficios (remuneraciones y pensiones).
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Tecnólogo en Contabilidad y Auditoria
 INICIATIVA Interpretación de las órdenes recibidas e iniciativa para resolver problemas
medianamente difíciles.
88
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 004
TÍTULO DEL PUESTO: Jefe de Finanzas
NIVEL JERARQUICO: Operativo
SUPERVIZA: Ninguno
 Diseñar, implementar y mantener el sistema integrado de contabilidad de la empresa.
 Análisis de datos financieros, de manera que puedan utilizarse en el posicionamiento óptimo o
de la empresa.

 Llevar y controlar la contabilidad de la empresa
 Elaborar los estados financieros
 Reparar informes mensuales acerca saldos de cada una de las cuentas de la empresa
 Preparar y presentar la declaración de impuestos
 Realizar los roles de pagos, y la documentación respectiva del IESS
 Distribución de utilidades.
 Proponer proyectos de reglamentos, manuales, procedimientos e instructivos necesarios para
la gestión administrativa y financiera de la empresa.
 Adquisición de activos fijos
 Adquisición de financiamiento a corto plazo
CARACTERISTICAS
 Debe ser innovador y creativo.
 Debe ser un líder en cada momento y situación.
RESPONSABILIDADES
 Responsable de mantener las relaciones con entidades bancarias y financieras, particulares y
estatales.
 Responsable de estudiar e informar sobre las distintas alternativas de inversiones y su
financiación con claros criterios de rentabilidad.
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Título de tercer nivel en el área de economía o administración de empresas
 INICIATIVA: Conocimientos en contabilidad de costos como finanzas, etc.
89
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 005
TÍTULO DEL PUESTO: Jefe de Producción
SUPERVIZA: Ninguno
Planificar, organizar, dirigir y controlar el funcionamiento del departamento de producción.
 Supervisar y controlar las actividades diarias de los trabajadores en la ejecución de las tareas
de producción.
 Emitir informes periódicos sobre la producción
 Ejecutar labores de recepción clasificación y acondicionamiento de mercaderías
 Mantener registro y control de existencia
 Controlar el buen uso de herramientas y equipos
 Realizar el correcto control de calidad del producto
 Asesorar a los directivos de la empresa en asuntos de producción
 Diseña e implementa procesos de producción.
CARACTERISTICAS
 Facilidad de comunicación.
 Capacidad de análisis y comunicación.
RESPONSABILIDADES
 Responsable de la adquisición de productos y materiales necesarios en la empresa para
desarrollar su actividad normal en las diferentes secciones.
 Responsable de Vigilar, o informar a quien corresponda, de la situación de los stocks, avisando
y apoyando con diseño de acciones sobre las desviaciones por exceso o defecto que en el
almacén se puedan estar produciendo.
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Ingeniero Industrial
90
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 006
TÍTULO DEL PUESTO: Obrero
SUPERVIZA: Ninguno
Realizar las actividades de preparación de la materia prima, cuidado y desarrollo del proceso
productivo y almacenamiento del producto terminado.
 Manejar maquinas, equipos y materiales para su utilización
 Encargarse del aseo de la planta de producción y mantenimiento de la maquinaria.
CARACTERISTICAS
• Poseedor únicamente de su fuerza de producción.
• Capaz de recibir y cumplir órdenes de superiores.
RESPONSABILIDADES
 Responsable por el cumplimiento de la elaboración del producto, mantenimiento de la

maquinaria y almacenamiento del producto terminado, sujeto a disposiciones de sus
superiores.
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Secundaria mínima

 EXPERIENCIA: En el manejo de maquinaria para las labores industriales
91
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 007
TÍTULO DEL PUESTO: Jefe de Ventas
SUPERVIZA: Ninguno
 Planificar estrategias de distribución y comercialización del producto.
 Aumentar o mantener el volumen de ventas
 Dar un buen servicio y atención al cliente

 Realizar planes estratégicos de marketing
 Responsable del departamento de ventas de la empresa
 Planificar programas, políticas y estrategias de comercialización.
 Controlar actividades del departamento de ventas
 Requiere de conocimiento académico de comercialización, distribución y venta de servicios.
 Reclutamiento, selección y capacitación de los vendedores.
 Diseñar canales de distribución y comercialización del producto.
CARACTERISTICAS
 Debe tener la capacidad de establecer prioridades.
 Actuar como un líder y saber dar ejemplo al resto del equipo.
RESPONSABILIDADES
 Responsable de establecer el perfil de las personas que formarán su equipo de ventas.
 Responsable de establecer los estándares de servicio a ofrecer a la clientela.
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Ingeniero Comercial
 EXPERIENCIA PROFECIONAL: 3 años como Jefe de Ventas
 INICIATIVA: Cursos de Relaciones Humanas
92
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 008
TÍTULO DEL PUESTO: Jefe de Ventas
SUPERVIZA: Ninguno
 Planificar estrategias de distribución y comercialización del producto.
 Aumentar o mantener el volumen de ventas
 Dar un buen servicio y atención al cliente

 Realizar planes estratégicos de marketing
 Responsable del departamento de ventas de la empresa
 Planificar programas, políticas y estrategias de comercialización.
 Controlar actividades del departamento de ventas
 Requiere de conocimiento académico de comercialización, distribución y venta de servicios.
 Reclutamiento, selección y capacitación de los vendedores.
 Diseñar canales de distribución y comercialización del producto.
CARACTERISTICAS
RESPONSABILIDADES
 Responsable de establecer el perfil de las personas que formarán su equipo de ventas.
 Responsable de establecer los estándares de servicio a ofrecer a la clientela.
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Ingeniero Comercial
 EXPERIENCIA PROFECIONAL: 3 años como Jefe de Ventas
 INICIATIVA: Cursos de Relaciones Humanas
93
MANUAL DE FUNCIONES
CÓDIGO: 009
TÍTULO DEL PUESTO: Chofer-Vendedor
SUPERIOR INMEDIATO: Jefe de Ventas
SUPERVIZA: Ninguno
 Encargado de distribuir el producto comercializado.
 Realizar el mantenimiento del vehículo.

 Entregar todos los pedidos que se realicen.
 De acuerdo a las instrucciones de la empresa, ejecutar labores de carga y descarga de materia
prima e insumos para la elaboración del producto.
 Manejar el vehículo cuando la empresa lo requiera.
CARACTERISTICAS
RESPONSABILIDADES
 Responsable por el cumplimiento de labores sencillas y rutinarias, sujeto a disposiciones y
normas dispuestos por los superiores.
REQUISITOS MINIMOS
 EDUCACIÓN: Bachiller en cualquier actividad y licencia profesional.
 EXPERIENCIA PROFECIONAL: Ninguna.
94
ESTUDIO FINANCIERO
Parte fundamental de cualquier proyecto constituye el estudio financiero, el
mismo que se enfoca en la determinación de la gestión financiera en la vida de
la nueva unidad productiva. Este estudio toma como referencia los
requerimientos determinados en el estudio técnico.
Inversión y Financiamiento
Se detalla en esta parte los aspectos relacionados con el destino que se le da
al dinero al iniciar la actividad del proyecto y la fuente o fuentes de origen del
dinero requerido.
Inversiones
Se incluye en esta parte los valores correspondientes a los diferentes rubros
que son indispensables para la operación de la nueva unidad productiva, las
inversiones se orientan a los tres tipos de activos que componen la estructura
financiera de la empresa.
 ACTIVO FIJO
Son los bienes de la empresa para realizar sus operaciones, y serán

indispensables para elaborar diariamente el producto, por lo que tienen
desgastes y sufren depreciaciones por el tiempo que se los utilice, entre estos
tenemos; maquinaria y herramientas, muebles y enseres, equipo de oficina,
equipos de computación y vehículo.
 MAQUINARIA Y EQUIPO
Los agrupamos los valores correspondientes a la maquinaria y equipo
los cuales forman parte del proceso productivo, considerando en base a
los estudios de ingeniería y aspectos técnicos del proyecto.
95
CUADRO N° 35
MAQUINARIA
VALOR VALOR
COMPONENTE CANTIDAD
UNITARIO TOTAL
Cocina Industrial 1 280 280
Licuadora Industrial 1 2000 2000
Embotelladora 1 2500 2500
Condensadora
1 1000 1000
Industrial
TOTAL 5780 5780
Fuente: Hermanos Ochoa (Almacén)
 HERRAMIENTAS
Constituye el elemento complementario a la acción de la maquinaria
para obtener un producto debidamente terminado.
CUADRO N° 36
HERRAMIENTAS
COMPONENTE CANTIDAD VALOR VALOR
UNITARIO TOTAL
Balanza 1 35,.00 35,00
Pailas 4 25,00 100,00
TOTAL 60,00 135,00
Fuente: Hermanos Ochoa (Almacén)
 UTENSILLOS DE COCINA
Son todos aquellos utensilios que se necesitan para procesar bajo algún
procedimiento de cocción, así como también para cortar, pelar, remover,
etc., ya que ayudan a la elaboración del producto.
96
CUADRO N° 37
UTENSILLOS DE COCINA
UNITARIO TOTAL
Cuchillo 3 2,00 6,00
Cuchara de 4 1,50 6,00
Palo
Bandeja de 3 11,00 33,00
Acero
Jarra Plástica 2 1,00 2,00
Tabla de Picar 2 6,00 12,00
TOTAL 21,50 59,00
Fuente: Comercial Celcos
 MUEBLES Y ENSERES
Para un desarrollo eficaz de la diversidad de tareas que realiza el
personal de producción, es fundamental que se le dote a la empresa de
muebles y enceres necesarios para la realización de sus actividades.
CUADRO N° 38
MUEBLES Y ENSERES
UNITARIO TOTAL
Escritorio 4 70,00 280,00
Escritorio 1 90,00 90,00
Ejecutivo
Silla Giratoria 1 30,00 30,00
Sillas de Madera 4 10,00 40,00
Estante de 2 70,00 140,00
Libros
TOTAL 270,00 580,00
Fuente: Muebles “Illescas Cueva”
97
 EQUIPO DE OFICINA
Son los equipos que hacen posible la ejecución de actividades en el
ámbito administrativo, los mismos que aportarán al desarrollo eficiente y
ordenado del procesamiento y comercialización de la salsa de tomate.
CUADRO N° 39
EQUIPO DE OFICINA
UNITARIO TOTAL
Teléfono 2 35,00 70,00
Fax 1 70,00 70,00
Sumadora 2 45,00 90,00
TOTAL 150,00 230,00
Fuente: Master PC y Gráficas Santiago
 EQUIPO DE COMPUTO
Es un apartado electrónico de procesamiento de datos el cual nos
permite realizan las actividades cotidianas del área administrativa y
operativa.
CUADRO N° 40
EQUIPO DE CÓMPUTO
UNITARIO TOTAL
Computadora más 2 950,00 2.850,00
Implementos
TOTAL 2.850,00
Fuente: Master PC
98
 VEHÍCULO
Se refiere a la unidad móvil que permite transportar ya sea la materia
prima o el producto terminado a los distintos lugares de distribución, por
lo que compraremos una camioneta marca Toyota una cabina modelo
2007.
CUADRO N° 41
VEHICULO
UNITARIO TOTAL
Camioneta Marca 1 12.000,00 12.000,00
TOYOTA 1 cabina
Modelo 2007
TOTAL 12.000,00 12.000,00
Fuente: Feria de Carros de la Ciudad de Loja
 ACTIVO DIFERIDO
Constituyen todos aquellos que se realizan sobre activos constituidos por
los servicios o derechos adquiridos necesarios para la puesta en marcha
del proyecto y son susceptibles de amortización, en este rubro constan los
costos de elaboración del proyecto, marcas y patentes, gastos de
constitución, entre otros.
CUADRO N° 42
ACTIVOS DIFERIDOS
ACTIVOS DIFERIDOS VALOR
Estudios Preliminares 1.000,00
Gastos de Constitución 700,00
Permisos de Financiamiento 30,00
Registro de Marcas y 50,00
Patentes
Imprevistos 30,00
TOTAL 1.810,00
Fuente: Estudio Jurídico
99
AMORTIZACIÒN DE ACTIVOS DIFERIDOS
Es la aplicación a gasto de un activo diferido en proporción a su valor y al

tiempo estimado de vida.
Para sacar la amortización de los activos diferidos debemos dividir el total del
activo diferido que será de $ 1300,00 para la vida útil de la Empresa
“INDALSUR” S.A., que será en este caso de 5 años, dándonos un total de las
amortizaciones de $260,00.
A=
CUADRO N° 43
AMORTIZACIÒN DE ACTIVOS DIFERIDOS
COMPONENTES VALOR AÑO AMORTIZACIÒN
TOTAL
Estudios Preliminares 1000,00 5 200,00
Gastos de Constitución 700,00 5 140,00
Permisos de 30,00 5 6,00
Financiamiento
Registro de Marcas y 50,00 5 10,00
Patentes
Imprevistos 30,00 5 6,00
TOTAL 1.810,00 362,00
Fuente: Cuadro 42
100
 DEPRECIACIÒN
La utilización de los activos durante la etapa de operación de la empresa
hace que los mismos sufran desgaste o pierdan vigencia y por lo mismo
pierdan sus características de funcionalidad y operatividad; esto hace
que deba preverse el remplazo de los mismos una vez que su utilización
deje de ser económicamente conveniente para los intereses de la
empresa.
CUADRO N° 44
DEPRECIACIÒN
COMPONENTE AÑOS PORCENTAJE
Maquinaria y Equipo 10 10%

Utencillos de Cocina 5 20%
Muebles y Enseres 10 10%
Equipo de Oficina 10 10%
Equipo de Computo 3 33,33%
Vehículo 5 20%
DEPRECIACIÒN DE MAQUINARIA
La maquinaria (Cocina Industrial) que utilizara la empresa al momento de
realizar el producto, sufrirán depreciaciones, es decir se desgataran
dependiendo del nivel de producción que realicen durante su vida útil, y al final
necesitara ser remplazada.
101
CUADRO N° 45
DEPRECIACIÓN DE COCINA INDUSTRIAL
AÑOS DEPRECIACIÓN DEPRECIACIÓN VALOR
ANUAL ACUMULADA EN
LIBROS
0 560,00
1 56,00 56,00 504,00
2 56,00 112,00 448,00
3 56,00 168,00 392,00
4 56,00 224,00 336,00
5 56,00 280,00 280,00
6 56,00 336,00 224,00
7 56,00 392,00 168,00
8 56,00 448,00 112,00
9 56,00 504,00 56,00
10 56,00 560,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
CUADRO N° 46
DEPRECIACIÓN DE LICUADORA INDUSTRIAL
AÑOS DEPRECIACIÓN DEPRECIACIÓN VALOR EN
ANUAL ACUMULADA LIBROS
0 2.000,00
1 200,00 200,00 1.800,00
2 200,00 400,00 1.600,00
3 200,00 600,00 1.400,00
4 200,00 800,00 1.200,00
5 200,00 1.000,00 1.000,00
6 200,00 1.200,00 800,00
7 200,00 1.400,00 600,00
8 200,00 1.600,00 400,00
9 200,00 1.800,00 200,00
10 200,00 2.000,00 0,00
Fuente: Cuadro 4
102
CUADRO N° 47
DEPRECIACIÓN DE CONCENTRADORA INDUSTRIAL
ANUAL ACUMULADA EN
LIBROS
0 1.000,00
1 100,00 100,00 900,00
2 100,00 200,00 800,00
3 100,00 300,00 700,00
4 100,00 400,00 600,00
5 100,00 500,00 500,00
6 100,00 600,00 400,00
7 100,00 700,00 300,00
8 100,00 800,00 200,00
9 100,00 900,00 100,00
10 100,00 1.000,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
DEPRECIACIÒN DE HERRAMIENTAS
Las herramientas sufrirán depreciaciones, es decir se desgastaran
dependiendo del nivel de producción que realicen durante su vida útil, por lo
cual tendrán que ser remplazados para que los mismos sirvan durante el
proceso de producción.
103
CUADRO N° 48
DEPRECIACIÒN DE HERRAMIENTAS
ANUAL ACUMULADA EN
LIBROS
0 135,00
1 13,50 13,50 121,50
2 13,50 27,00 108,00
3 13,50 40,50 94,50
4 13,50 54,00 81,00
5 13,50 67,50 67,50
6 13,50 81,00 54,00
7 13,50 94,50 40,50
8 13,50 108,00 27,00
9 13,50 121,50 13,50
10 13,50 135,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
CUADRO N° 49
DEPRECIACIÒN DE UTENCILLOS DE COCINA
0 59,00
1 11,80 11,80 47,20
2 11,80 23,60 35,40
3 11,80 35,40 23,60
4 11,80 47,20 11,80
5 118,0 59,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
104
DEPRECIACIÒN DE MUEBLES Y ENSERES
Los muebles y enseres (sillas, escritorio de oficina, estantes de libros) al igual
que la maquinaria y equipo, sufrirán depreciaciones, es decir se desgastaran
dependiendo del nivel de producción que realicen durante su vida útil, y al final
necesitaran ser reemplazados, con el fin de poder seguir utilizándolos durante
el proceso de producción.
CUADRO N° 50
DEPRECIACIÒN DE MUEBLES Y ENSERES
ANUAL ACUMULADA EN
LIBROS
0 580,00
1 58,00 58,00 522,00
2 58,00 116,00 464,00
3 58,00 174,00 406,00
4 58,00 232,00 348,00
5 58,00 290,00 290,00
6 58,00 348,00 232,00
7 58,00 406,00 174,00
8 58,00 464,00 116,00
9 58,00 522,00 58,00
10 58,00 580,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
105
DEPRECIACIÒN DE EQUIPO DE OFICINA
El equipo de oficina (teléfono fax), sufrirá deterioro o desgaste, dependiendo
del uso que le de la empresa, por lo tanto tendrá una vida útil, y por ello es
necesario cambiarlo con el objetivo que sea de gran utilidad dentro de la
empresa.
CUADRO N° 45
DEPRECIACIÒN DE EQUIPO DE OFICINA
ANUAL ACUMULADA EN
LIBROS
0 230,00
1 23,00 23,00 207,00
2 23,00 46,00 184,00
3 23,00 69,00 161,00
4 23,00 92,00 138,00
5 23,00 115,00 115,00
6 23,00 138,00 92,00
7 23,00 161,00 69,00
8 23,00 184,00 46,00
9 23,00 207,00 23,00
10 23,00 230,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
DEPRECIACIÒN DE EQUIPO DE CÓMPUTO
El equipo de computación al igual que los demás activos fijos, sufren

depreciaciones, ya que se desgatan por la utilidad que se les da, es por ello
que tienen una vida útil, y deben cambiarse constantemente para que puedan
servir dentro de la empresa.
106
CUADRO N° 46
DEPRECIACIÒN DEL 1° EQUIPO DE CÓMPUTO
ANUAL ACUMULADA EN
LIBROS
0 2850,00
1 950,00 950,00 1900,00
2 950,00 1900,00 950,00
3 950,00 2850,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
CUADRO N° 47
DEPRECIACIÒN DEL 2° EQUIPO DE CÓMPUTO
ANUAL ACUMULADA EN
LIBROS
0 2850,0
1 950,00 950,00 1900,00
2 950,00 1900,00 950,00
3 950,00 2850,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
DEPRECIACIÒN DE VEHICULO
El vehículo que utilizara la Empresa “INDALSUR” S.A., tendrá desgaste por el
uso que se le dé, ya que igualmente que los demás activos fijos tiene una vida
útil, y debe tener mantenimiento con el objetivo que permita llevar la
mercadería a los consumidores o clientes.
107
CUADRO N° 48
DEPRECIACIÒN DE VEHICULO
0 12000,00
1 2400,00 2400,00 9600,00
2 2400,00 4800,00 7200,00
3 2400,00 7200,00 4800,00
4 2400,00 9600,00 2400,00
5 2400,00 12000,00 0,00
Fuente: Cuadro 44
a) ACTIVO CORRIENTE O CAPITAL DE TRABAJO

Corresponde las inversiones que la empresa debe realizar para atender los
requerimientos de operación entre los que tenemos materia prima directa,
mano de obra directa, materiales indirectos, materiales de aseo, servicios
básicos, gastos administrativos, gastos de publicidad, mantenimiento e
imprevistos.
Estos gastos deben realizarse al inicio de operaciones y están calculados
para el primer mes de actividades, aclarando que los presupuestos de
agua, energía eléctrica se consideran por separado, tanto para el área de
producción y de administración, cuyos valores se detallan a continuación.
108
 COSTO PRIMO
 Materia Prima Directa
Constituye el elemento básico para elaborar el producto, en este
caso es la fruta que permite obtener un producto apto para el
consumo humano como es la salsa de tomate; el costo de la
materia prima es el siguiente:
Para la producción de 49283 unidades al mes (395 grm) de salsa
de tomate se requiere la siguiente materia prima:
CUADRO N° 49
MATERIA PRIMA DIRECTA
Unid. x Cantidades/ Valor
COMPONEN Total Costo Valor
caja y cajas/kg/litr Mensu
TE Unidades Unitario Anual
peso o al
Tomate 190 778 147848 10 7781 93378
Sal 50 0,2 10 120
Azúcar 50 1 50 600
Vinagre 100 0,25 25 300
Ajo 20 20 400 1 20 240
Preservantes 5 0,1 0,5 6
Total 7887 94644
Fuente: Mercado las Pitas
 Mano de Obra Directa

Este rubro está conformado por quienes intervienen directamente
en la fabricación o generación de un bien o servicio. Incluye los
costos del personal que está relacionado con la transformación de
la materia prima hasta tener el producto terminado. Constan los
obreros cuya remuneración correspondiente al salario mínimo
vigente, más los beneficios de la ley.
109
CUADRO N° 50
ROL DE PAGOS
COMPONENTES VALOR
Remuneración básica 318,00
Décimo tercera remuneración 26,50
Décimo cuarta remuneración 26,50
Aporte al IESS 12.15% 38,64
Vacaciones 13,25
Número de empleados (5) 422,89
TOTAL MENSUAL 2114,45
TOTAL ANUAL 25373,40
Fuente: Ley de Orgánica de Trabajo
GASTOS GENERALES DE FABRICACIÓN

 Mano de Obra Indirecta
Corresponde al gasto del personal que indirectamente participa en
la producción y en este caso es el sueldo de jefe de producción.
CUADRO N° 51
MANO DE OBRA INDIRECTA
COMPONENTES VALOR
Remuneración Básica 400,00
Décimo Tercera Remuneración 24,33
Décimo Cuarto Remuneración 33,33
Aporte al IESS 12.15% 48,60
Vacaciones 16,67
TOTAL ANUAL 6275,20
Fuente: Ley de Orgánica de Trabajo
110
CUADRO N° 52
MANO DE OBRA INDIRECTA
COMPONENTES CANTIDAD VALOR VALOR
MENSUAL ANUAL
Jefe de producción 1 522,93 6.275,20
TOTAL 522,93 6.275,20
Fuente: Cuadro 51
 Material de combustión
Para la producción mensual se utilizara 2 cilindros de gas industrial a un costo
de $ 32.00.
CUADRO N° 53
MATERIAL DE COMBUSTIÓN
COMPONENTE CANTIDAD COSTO COSTO COSTO
UNITARIO MENSUAL ANUAL
Material de 2 16 32,00 384,00
combustión
TOTAL 32,00 384,00
Fuente: Distribuidora MARGAS
 Suministros de Producción
Herramientas de gran importancia que ayudan a ejecutar de una manera
higiénica las actividades de producción a los obreros.
CUADRO N° 54
SUMINISTROS DE PRODUCCION
Delantales 5 4 20,00 240,00
Gorros 5 1 5,00 60,00
Guantes 5 0,8 4,00 48,00
TOTAL 29,00 348,00
Fuente: Bazar y Variedades
111
 Agua potable para la Producción
Es complementaria en el área de producción. Se estima en
consumo de 35m3 mensual y con costo de 0,35m3.
CUADRO N° 55
AGUA POTABLE
(M3) UNITARIO MENSUAL ANUAL
Agua Potable 35 0,35 12,25 147,00
TOTAL 12,25 147,00
Fuente: UMAPAL
 Energía Eléctrica para la Producción

Es primordial y en ello incluye el consume que se efectúa en el
proceso productivo. Se estima un consumo de 226 kw al mes con
un costo de 0,15 ctv.
CUADRO N° 56
ENERGÍA ELÉCTRICA
(KW) UNITARIO MENSUAL ANUAL
Energía 226 0,15 33,90 406,8
Eléctrica
TOTAL 33,90 406,8
Fuente: EERSA
112
 COSTO DE OPERACIÓN
Gastos Administrativos
Dentro de estos gastos están determinados los siguientes aspectos: sueldo de
personal administrativo y los gastos de servicios básicos como arriendo, útiles
de oficina y útiles de aseo.
- Remuneración al Personal Administrativo

En la parte administrativa se cuenta con un administrador cuya remuneración
es de $ 500,00, una secretaria con un sueldo de $ 300,00 un jefe de talento
humano con un sueldo de $ 350,00, jefe de finanzas con un sueldo de $ 350,00
y se contara con un asesor jurídico que se lo contratara de manera temporal
con un valor de $ 400,00 para todo tipo de gastos judiciales.
113
CUADRO N° 57
ROL DE PAGOS PARA EL PERSONAL ADMINISTRATIVO
COMPONENTES ADMINISTRADOR SECRETARIA JEFE DE JEFE DE
TALENTO FINANZAS
HUMANO
Remuneración Básica 500,00 318,00 350,00 350,00
Décimo Tercera Remuneración 24,33 24,33 24,33 24,33
Décimo Cuarto Remuneración 41,67 25,00 29,17 29,17
Aporte al IESS 12.15% 60,75 36,45 42,53 42,53
Vacaciones 20,83 12,50 14,58 14,58
TOTAL MENSUAL 647,58 398,28 460,61 460,61
TOTAL ANUAL 7771,00 4779,40 5527,30 5527,30
Fuente: Ley Orgánica de Trabajo
SUELDOS + GASTOS JUDICIALES

23605,00+400=24005,00// Rta.
114
 Energía eléctrica para el Área Administrativa
El consumo de energía eléctrica mensual es de $ 15.00
CUADRO N° 58
ENERGÍA ELÉCTRICA
(KW) UNITARIO MENSUAL ANUAL
Energía Eléctrica 150 0,1 15,00 180,000
TOTAL 15,00 180,00
Fuente: EERSA
 Agua potable para la Producción

El consumo mensual para la empresa es de $ 7.10.
CUADRO N° 59
AGUA POTABLE
(M3) UNITARIO MENSUAL ANUAL
Agua Potable 20 0,35 7,10 85,20
TOTAL 7,10 85,20
Fuente: UMAPAL
 Teléfono para el Área Administrativa

El consumo de teléfono mensual es $ 11.81.
CUADRO N° 60
CONSUMO DE TELÉFONO
(Minutos) UNITARIO MENSUAL ANUAL
Consumo de 695 0,17 11,81 141,78
Teléfono
TOTAL 11,81 141,78
Fuente: CNT
115
 Arriendo
La empresa productora y comercializadora de salsa de tomate se ubicara en el
parque industrial de la ciudad alquilando un local el mismo que tendrá un valor
de $ 500.00 mensualmente, de un área de 100 m 2.
CUADRO N° 61
ARRIENDO
COMPONENTE CANTIDAD VALOR VALOR VALOR
UNITARIO TOTAL ANUAL
Arriendo de Local de 1 500,00 500,00 6000,00
100m2
TOTAL 300,00 6000,00
Fuente: Arrendatario
 Materiales o Útiles de Oficina

Constituye los elementos claves para que el personal de apoyo pueda cumplir
con sus actividades su costo mensual es $ 26,90.
CUADRO N° 62
MATERIALES O ÚTILES DE OFICINA
COMPONENTE CANTIDAD VALOR VALO VALO
REQUERID UNITARIO R R
A TOTAL ANUA
L
Papel A4 1 3,50 3,50 42,00
Cartuchos Negros 2 2,50 5,00 60,00
Esferográficos 12 0,25 3,00 36,00
Correctores 3 0,80 2,40 28,80
Grapadoras 2 2,00 4,00 48,00
Perforadoras 2 1,50 3,00 36,00
Rollos de Papel para 3 1,00 3,00 36,00
Sumadora
Carpetas Archivadoras 2 1,50 3,00 36,00
TOTAL 26,90 322,80
Fuente: Grafica Santiago
116
 Materiales o Útiles de Aseo
En toda empresa se hace necesaria la compra de materiales de aseo y
limpieza que ayudan a mantener las instalaciones tanto en el área
administrativa como en el área de producción impecables para una mejor
atención al cliente. Dentro de los materiales de aseo consideramos los
siguientes:
CUADRO N° 63
MATERIALES O ÚTILES DE ASEO
COMPONENTE CANTIDAD VALOR VALOR VALOR
REQUERIDA UNITARIO TOTAL ANUAL
Escobas 3 2,00 6,00 72,00
Trapeadores 3 2,50 7,50 90,00
Franelas 6 1,00 6,00 72,00
Desinfectantes 6 4,50 27,00 324,00
Cesto de Basura 4 2,00 8,00 96,00
Recogedores 2 1,00 2,00 24,00
Papel Higiénico 12 0,30 3,60 43,20
Toalla 4 2,00 8,00 96,00
TOTAL 68,10 817,20
Fuente: Almacenes TIA
Gastos de Venta
Bajo este rubro se incluyen los valores correspondientes al pago por concepto
de actividades que se realizan para asegurar la venta del producto para
proporcionar las condiciones adecuadas para que el producto llegue al
mercado.
- Material de Empaque
El empaque es un medio para proteger la mercancía,
manteniéndola inmóvil y a la vez proporcionándole
amortiguamiento.
117
CUADRO N° 64
MATERIAL DE EMPAQUE
Envase 534684 0,005 2200,00 26400,00
Etiqueta 534684 0,003 1320,00 15840,00
Adhesiva
TOTAL 3520,00 42240,00
Fuente: Imprenta Centinela y Comercial Ventimilla
- Combustible y Lubricantes
El combustible es indispensable para que funcione correctamente el vehículo
de la empresa y así poder transportar la mercadería a los diferentes negocios
de la ciudad de Loja, y es necesario saber cuánto consumirá el mismo, sea
diariamente, mensual o anualmente.
CUADRO N° 65
CONBUSTIBLE Y LUBRICANTES
Gasolina Extra 110 1,50 165,00 1.980,00
Cambio de 1 20,00 20,00 240,00
Aceite
TOTAL 185,00 2.220,00
Fuente: Gasolinera Abendaño y Lubricantes Ortiz
- Publicidad
Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo
del producto o servicio a través de los medios de comunicación, el objetivo es
motivar al cliente para ser conocer el producto la empresa recurrirá a las
siguientes estrategias
118
CUADRO N° 66
PUBLICIDAD
Gigantografías 2 100 200,00 2.400,00
Hojas Volantes 1000 0,01 10,00 120,00
Cuñas 12 12,00 144,00 1.728,00
Publicitarias
TOTAL 354,00 4.248,00
Fuente: Radio Sociedad e Imprenta Santiago
- SUELDOS Y SALARIOS
Se cuenta con un jefe de ventas con un sueldo de $400,00 y por ultimo un
chofer-vendedor con un sueldo de $318,00.
CUADRO N° 67
ROL DE PAGOS DE GASTOS DE VENTAS
COMPONENTES JEFE DE VENDEDOR
VENTAS
Remuneración Básica 400,00 318,00
Décimo Tercera 24,33 26,50
Remuneración
Décimo Cuarto 33,33 26,50
Remuneración
Aporte al IESS 12.15% 48,60 38,64
Vacaciones 16,67 13,25
TOTAL MENSUAL 522,93 422,89
TOTAL ANUAL 6275,20 5074,68
Fuente: Ley Orgánica de Trabajo
119
CUADRO N° 68
RESUMEN DE ACTIVOS FIJOS
RUBRO VALOS
Maquinaria y Equipo 5780,00
Herramientas 135,00
Utencillos de Cocina 59,00
Muebles y Enseres 580,00
Equipo de Oficina 230,00
Equipo de Computo 2850,00
Vehículo 12.000,00
TOTAL 21.634,00
Fuente: Cuadro 35 al 41
CUADRO N° 69
RESUMEN DE ACTIVOS DIFERIDOS
RUBRO VALOR
Estudios Preliminares 1000,00
Gastos de Constitución 700,00
Permisos de Financiamiento 30,00
Registro de Marcas y Patentes 50,00
Imprevistos 30,00
TOTAL 1.810,00
Fuente: Cuadro 43
120
CUADRO N° 70
RESUMEN DE CAPITAL DE TRABAJO
RUBRO VALOR
Materia Prima Directa 2455.5
Mano de Obra Directa 2114,45
Mano de Obra Indirecta 522,93
Consumo de Gas 32,00
Suministros de Producción 29,00
Energía Eléctrica de Producción 33,90
Agua Potable de Producción 12,25
TOTAL 5.200,03
Fuente: Cuadros 50 al 56
Elaboración: Los Autores.
CUADRO N° 71
RESUMEN DE GASTOS ADMINISTRATIVOS
RUBRO VALOR
Remuneraciones 1967,08
Agua Potable para el Área Administrativa 7,10
Energía Eléctrica para el Área 15,00
Administrativa
Servicio Telefónico 11,81
Arriendo 500,00
Materiales o Útiles de Oficina 26,90
Materiales o Útiles de Aseo 68,10
TOTAL ANUAL 31.151,88
121
CUADRO N° 72
RESUMEN DE GASTOS DE VENTAS
RUBRO VALOR
Material de Empaque 3080,00
Combustible y Lubricantes 185,00
Publicidad 354,00
TOTAL ANUAL 54.777,84
122
CUADRO N° 73
RESUMEN DE INVERSIÓN
RUBROS VALOR
ACTIVOS FIJOS
Maquinaria 5780
Herramientas 135
Utencillos de Cocina 59
Muebles y Enseres 580
Equipo de Oficina 230
Equipo de Computo 2850
Vehículo 12000
TOTAL DE ACTIVOS FIJOS 21634
ACTIVOS DIFERIDOS
Estudios Preliminares 1000
Gastos de Constitución 700
Permisos de Financiamiento 30
Registro de Marcas y Patentes 50
Imprevistos 30
TOTAL DE ACTIVOS DIFERIDOS 1810
CAPITAL DE TRABAJO (1 MES)
Materia Prima Directa 7887
Mano de Obra Directa 2114,45
Mano de Obra Indirecta 522,93
Consumo de Gas 32
Suministros de Producción 29
Energía Eléctrica de Producción 33,9
Agua Potable de Producción 12,25
GASTOS ADMINISTRATIVOS
Agua Potable para el Área Administrativa 7,1
Energía Eléctrica para el Área Administrativa 15
Servicio Telefónico 11,81
123
Arriendo 500
Materiales o Útiles de Oficina 26,9
Materiales o Útiles de Aseo 68,1
GASTOS DE VENTAS
Combustibles y Lubricantes 185
Material de Empaque 3520
Publicidad 354
TOTAL DE CAPITAL DE TRABAJO 18232,31901
TOTAL DE INVERSIÒN 41676
CUADRO N° 74
RESUMEN DE INVERSIÓN
ACTIVO MONTO
ACTIVO FIJO 21634

ACTIVO
1810
DIFERIDO
CAPITAL
18232
TRABAJO
TOTAL DE
41676
INVERSIÓN
Fuente: Cuadro # 73
FINANCIAMIENTO.
El presente proyecto se determina financiarlo con una inversión de $41676 con
un crédito de 13.917 dólares con una tasa de interés del 11,20% con pagos
124
CUADRO N° 75
FINANCIAMIENTO
DENOMINACION VALOR PORCENTAJE
CAPITAL
27759 66,61
PROPIO
CAPITAL
13917 33,39
EXTERNO
TOTAL 41676 100
CUADRO N° 76
TABLA DE AMORTIZACION
SALDO SALDO INTERES INTERES
AÑO SEMESTRE AMORTIZACIÓN
INICIAL FINAL SEMESTRAL ANUAL
1 13917 1391.7 12525.3 701.42
1 1324.90
2 12525.3 1391.7 11133.6 623.48
3 11133.6 1391.7 9741.9 545.55
2 1013.16
4 9741.9 1391.7 8350.2 467.61
5 8350.2 1391.7 6958.5 389.68
3 701.42
6 6958.5 1391.7 5566.8 311.74
7 5566.8 1391.7 4175.1 233.81
4 389.68
8 4175.1 1391.7 2783.4 155.87
9 2783.4 1391.7 1391.7 77.94
5 77.94
10 1391.7 1391.7 0 0
PRESUPUESTO PROFORMADO O PROYECTADO
En cualquier proyecto es fundamental elaborar los presupuestos de costos de
ingresos para la vida útil del proyecto ya que constituye la información básica
para elaborar las herramientas o estados financieros que permitan realizar la
evaluación financiera que es el punto donde se determina la factibilidad del
proyecto.
125
Para el presupuesto de costos el realizar las proyecciones correspondientes se
toma como referencia el índice relacionado para la proyección de costos es decir
para su incremento anual en todo caso es criterio del proyectista bajo una buena
fundamentación establecer el porcentaje de incremento que aplicara para los
años de vida útil del proyecto.
La Empresa “INDALSUR” S.A., una vez que haya elaborado el presupuesto

anual, procederá a proyectar los presupuestos para los 5 años de vida útil de la
empresa, de ahí la importancia de elaborar con cuidado los estados financieros
proyectados, porque serán el marco de referencia de toda la organización.
126
CUADRO N°77 PRESUPUESTO PROFORMADO O PROYECTADO
RUBRO AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
COSTO PRODUCCION
Materia Prima Directa 94644 99375,94 104344,73 109561,97 115040,07
Mano de Obra Directa 25373,40 26642,07 27974,17 29372,88 30841,53
Mano de Obra Indirecta 6275,16 6588,92 6918,36 7264,28 7627,50
Consumo de Gas 384 403,2 423,36 444,53 466,75
Suministros de Prod. 348 365,4 383,67 402,85 425,08
Energía Eléctrica 406,8 427,14 448,5 470,92 494,47
Agua Potable 147 154,35 162,07 170,17 178,68
Dep. Maquinaria y Equipo 500 500 500 500 500
Dep. Herramientas 13,5 13,5 13,5 13,5 13,5
Dep. Utencillos de Cocina 11,8 11,8 11,8 11,8 11,8
TOTAL COSTO DE PRODUCCION 128103 134482,31 141180,16 148212,91 155599,37
COSTO DE OPERACIÓN
GASTOS ADMINISTRATIVOS
Remuneraciones 23604,96 24785,21 26024,47 27325,69 28691,98
Agua Potable 85,20 89,46 93,93 98,63 103,56
Energía Eléctrica 180 189 198,45 208,37 218,79
Servicio Telefónico 141,72 148,81 156,25 164,06 172,26
Arriendo 6000 6300 6615 6945,75 7293,03
Materiales o Útiles de Oficina 322,80 338,94 355,89 373,68 392,37
Materiales o Útiles de Aseo 817,20 858,06 900,96 946,01 993,31
Amortización de Act. Diferidos 362 362 362 362 362
Dep. Muebles y Enseres 58 58 58 58 58
Dep. Equipo de Oficina 23 23 23 23 23
Dep. Equipo de Computo 950 950 950 950 950
GASTOS DE VENTAS
Remuneraciones 11349,84 11917,33 12513,20 13138,86 13795,80
Material de Empaque 42240,00 44352 46464 48787,2 51226,56
127
Combustibles y Lubricantes 2220 2331 2448 2570 2698
Publicidad 4248 4460 4683 4918 5163
Dep. Vehículo 2400 2400 2400 2400 2400
GASTOS FINANCIEROS
Intereses de Crédito 1324,90 1013,16 701,42 389,68 77,94
OTROS GASTOS
Amortización de Capital 2782 2782 2782 2782 2782
COSTO TOTAL DE OPERACIÓN 99109,62 103358,36 107729,53 112440,45 117402,49
COSTO TOTAL DE PRODUCCION 227213,03 237840,68 248909,70 260653,36 273001,86
Fuente: Determinación de costos
128
DETERMINACION DEL PRECIO DE VENTA AL PÚBLICO E INGRESO ANUAL.
PVP = CUP + MU
PVP = 0.4+17%
PVP = 0.450
Ingreso Anual= PVP x Unid. Ven
= $0.450 x 591392
= $265839
Después de haber calculado los costos de producción y costos de operación y
teniendo el COSTO TOTAL DE PRODUCCION, se dedujo el precio de venta al
público del producto el cual será de $ 0.450
PRESUPUESTO DE INGRESO.
El presupuesto de ingresos está dado por las ventas de salsa de tomate, por lo
tanto los ingresos que va a obtener la empresa, serán el número de unidades
vendidas por el valor unitario del producto.
CUADRO N° 78
PRESUPUESTO DE INGRESO

COSTO TOTAL DE 227213, 237840,6 248909, 260653,3 273001,8
PRODUCCION 0 8 7 6 6
Unidades Producidas 591392 659772 733511 812975 898551
Costo Unitario 0,38 0,36 0,34 0,32 0,30
Margen de Utilidad 0,17 0,25 0,35 0,45 0,55
Precio de Venta al Publico 0,450 0,451 0,458 0,465 0,471
659772,1 812975,1 898551,4
Número de Unidades Vendidas 591392 733511
5 3 6
INGRESO ANUAL 265839 297301 336028 377947 423153
129
CLASIFICACIÓN DE COSTOS.
En todo proceso productivo los costos en que se incurre no son de la misma

magnitud e incidencia en la capacidad de producción, por lo cual se hace
necesario clasificarlos en.
- COSTOS FIJOS.
Se los puede definir como los costos que se mantienen constantes dentro de
ciertos límites que por su naturaleza resultan inversamente proporcionales al
volumen de producción de bienes de sus ventas.
- COSTOS VARIABLES.
Son costos que se realizan y que se hallan en relación proporcional con respecto
al aumento o disminución de los volúmenes de la producción de bienes o de sus
ventas.
130
CLASIFICACION DE LOS COSTOS PARA EL AÑO 1.
Cuadro N° 79
COSTO
RUBRO AÑO 1
COSTO FIJO VARIABLE
COSTO PRODUCCION
Materia Prima Directa 94644 94644
Mano de Obra Directa 25373,40 25373,40
Mano de Obra Indirecta 6275,16 6275,16
Consumo de Gas 384 384
Suministros de Prod. 348 348
Energía Eléctrica 406,80 406,80
Agua Potable 147 147
Dep. Maquinaria y Equipo 500 500
Dep. Herramientas 13,50 13,50
Dep. Utencillos de Cocina 11,80 11,80
TOTAL COSTO DE
128103,41
PRODUCCION
COSTO DE OPERACIÓN
GASTOS
ADMINISTRATIVOS
Remuneraciones 23604,96 23604,96
Agua Potable 85,20 85,20
Energía Eléctrica 180 180
Servicio Telefónico 141,72 141,72
Arriendo 6000 6000
Materiales o Útiles de Oficina 322,80 322,80
Materiales o Útiles de Aseo 817,20 817,20
Amortización de Act.
362
Diferidos 362
Dep. Muebles y Enseres 58 58
131
Dep. Equipo de Oficina 23 23
Dep. Equipo de Computo 950 950
GASTOS DE VENTAS
Material de Empaque 42240 42240
Combustibles y Lubricantes 2220 2220
Publicidad 4248 4248
Dep. Vehículo 2400 2400
GASTOS FINANCIEROS
Intereses de Crédito 1324,90 1324,90
OTROS GASTOS
Amortización de Capital 2782 2782
COSTO TOTAL DE
99109,62
OPERACIÓN
COSTO TOTAL DE
227213,03
PRODUCCION 225927,23 1285,80
132
CLASIFICACION DE LOS COSTOS AÑO 3
Cuadro N° 80
COSTO
RUBRO AÑO 3
COSTO FIJO VARIABLE
COSTO PRODUCCION
Materia Prima Directa 104344,73 104344,73
Consumo de Gas 423,36 423,36
Suministros de Prod. 383,67 383,67
Dep. Maquinaria y
500
Equipo 500
Dep. Utencillos de
11,80
Cocina 11,80
TOTAL COSTO DE
141180,16
PRODUCCION
COSTO DE
OPERACIÓN
GASTOS
ADMINISTRATIVOS
Arriendo 6615 6615
Materiales o Útiles de
355,89
Oficina 355,89
133
900,96
Aseo 900,96
362
Diferidos 362
Dep. Equipo de
950
Computo 950
GASTOS DE VENTAS
Material de Empaque 46464 46464
Combustibles y
2447,55
Lubricantes 2447,55
Publicidad 4683,42 4683,42
GASTOS
FINANCIEROS
OTROS GASTOS
COSTO TOTAL DE
107729,53
OPERACIÓN
COSTO TOTAL DE
248909,70
PRODUCCION 247492,10 1417,59
134
CLASIFICACION DE LOS COSTOS AÑO 5
Cuadro N° 81.
COSTO
RUBRO AÑO 5
COSTO FIJO VARIABLE
COSTO PRODUCCION
Materia Prima Directa 115040,07 115040,07
Consumo de Gas 466,75 466,75
Suministros de Prod. 425,08 425,08
Dep. Maquinaria y Equipo 500 500
Dep. Utencillos de Cocina 11,80 11,80
TOTAL COSTO DE
155599,37
PRODUCCION
COSTO DE OPERACIÓN
GASTOS
ADMINISTRATIVOS
Arriendo 7293,03 7293
392,37
Oficina 392,37
Materiales o Útiles de Aseo 993,31 993,31
362
Diferidos 362
135
Dep. Equipo de Computo 950 950
GASTOS DE VENTAS
Material de Empaque 51226,56 51227
Combustibles y Lubricantes 2698,42 2698,42
Publicidad 5163,47 5163,47
GASTOS FINANCIEROS
OTROS GASTOS
COSTO TOTAL DE
117402,49
OPERACIÓN
COSTO TOTAL DE
273001,86
PRODUCCION 271436,88 1564,98
136
PUNTO DE EQUILIBRIO.
El punto de equilibrio es aquel nivel de operaciones en el que los ingresos son

iguales e importes a sus correspondientes gastos y costos y sirve para:
- Conocer el efecto que causa el cambio en la capacidad de
producción sobre las ventas, los costos y las utilidades.
- Para coordinar las operaciones de los departamentos de producción
y mercadotecnia.
- Para analizar las relaciones existentes entre los costos fijos y los
costos variables.
PUNTO DE EQUILIBRI EN FUNCION DE LAS VENTAS.

Se basa en el volumen de ventas y los ingresos monetarios que la empresa
genera.
PUNTO DE EQUILIBRIO EN FUNCION DE LA CAPACIDAD INSTALADA.

Se basa en la capacidad de producción de la planta, determina el porcentaje de
capacidad al que debe trabajar la maquinaria de la empresa para que su
producción pueda generar ventas que permitan cubrir los gastos.
PUNTO DE EQUILIBRIO EN FUNCION DE LA PRODUCCION.

Se basa en el número de unidades que la empresa debe producir en un periodo
económico que la empresa pueda generar ingresos para poder solventar los
costos.
137
PUNTO DE EQUILIBRIO DEL AÑO 1.
Cuadro N° 83
DATOS.
COSTO FIJO 225927,23
COSTO
VARIABLE 1285,80
COSTO
TOTAL 227213,03
VENTAS
TOTALES 265839,24
En Función de las ventas.
PE= 225927,2
En función de la Capacidad Instalada.
PE= 85,4%
En Función de la Producción.
PE= 588046
138
GRAFICO N° 32
PUNTO DE EQUILIBRIO EN FUNCION DE LAS VENTAS
PE=166300,01
139
El punto de equilibrio de la empresa para no tener pérdidas ni ganancias debe
trabajar con una capacidad del 85,40% para la producción de 588046 unidades,
obteniendo un total de ventas de $225927,2
PUNTO DE EQUILIBRIO AÑO 3

Cuadro N° 84
DATOS.
C0STO FIJO 247492,10
COSTO
VARIABLE 1417,59
COSTO
TOTAL 248909,70
VENTAS
TOTALES 336028,09
En Función de las Ventas.
PE= 247492
En Función de la Capacidad Instalada.
PE= 73,96%
140
PE= 729334
GRAFICO N° 33
141
El punto de equilibrio de la empresa para no tener pérdidas ni ganancias debe
trabajar con una capacidad del 73,96% para la producción de 729334 unidades,
obteniendo un total de ventas de $247492
PUNTO DE EQUILIBRIO AÑO 5

Cuadro N° 85
DATOS.
COSTO FIJO 271436,88
COSTO
VARIABLE 1564,98
COSTO
TOTAL 273001,86
VENTAS
TOTALES 273001,86
En Función de las Ventas.
PE= 271436,87
En función de la Capacidad Instalada.
PE= 100%
142
PE= 893401
GRAFICO N° 34
PE=199089,13
143
El punto de equilibrio de la empresa para el año 5 debe trabajar con una
capacidad del 100% para la producción de 893401 unidades, obteniendo un total
de ventas de $271436,87
144
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS
Es un estado financiero que permite conocer la real situación financiera de la
empresa en un momento especifico se manifiesta la posición financiera a la fecha
de su elaboración.
La finalidad del estado de pérdidas y ganancias es establecer la utilidad que será
repartible entre los accionistas del negocio una vez que se han descontado los
correspondientes cargos impositivos y la reservas de capital; para su elaboración en
el caso de los proyectos.
CUADRO N° 87
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS.
1. INGRESOS
Venta 265839 297301 336028 377947 423153
(+) Valor Residual
(+) Otros Ingresos
TOTAL DE INGRESOS 265839 297301 336028 377947 423153
2. EGRESOS
Costo de Producción 128103 134482 141180 148213 155599
(+) Costos de Operación 99109,62 103358,36 107729,53 112440,45 117402,49
TOTAL DE EGRESOS 227213,0 237840,68 248909,70 260653,36 273001,86
Utilidad Bruta 1-2 38626,21 59460,17 87118,39 117294,01 150151,02
(-15%) Utilidad Trabajador 5793,93 8919,03 13067,76 17594,10 22522,65
(=) Utilidad Antes de Impuestos 32832,28 50541,14 74050,63 99699,91 127628,37
(25%) Impuestos Renta 8208,07 12635,29 18512,66 24924,98 31907,09
(=) Utilidad Antes Reserva 24624,21 37905,86 55537,98 74774,93 95721,28
(10%) Reserva Legal 2462,42 3790,59 5553,80 7477,49 9572,13
UTILIDAD LIQUIDA 22161,79 34115,27 49984,18 67297,44 86149,15
145
EVALUACIÓN FINANCIERA
Esta evaluación consiste en decidir si el proyecto es factible o no, combinando
operaciones matemáticas a fin de obtener coeficientes de evaluación, lo cual se
basa en los flujos de los ingresos y egresos formulados con precios de mercado
sobre los que puede aplicarse factores de corrección para contrarrestar la inflación,
se fundamenta en los criterios más utilizados como son: Valor Actual Neto, Tasa
Interna de Retorno, Análisis de Sensibilidad, se determina además el Periodo de
Recuperación de Capital y Relación Beneficio Costo.
Para esta evaluación constituye herramientas básicas el flujo de caja y el
presupuesto preformado.
FUJO DE CAJA
Es la herramienta principal para la determinación de indicadores financieros,
conceptualmente se dice “El flujo de caja sirve para realizar inversiones o cubrir
obligaciones”, este concepto funciona siempre y cuando el flujo sea positivo cosa
que no se produce para algunos proyectos especialmente del campo agropecuario
en donde los primeros años suelen producirse flujos de caja negativos.
146
CUADRO N° 88
FUJO DE CAJA
RUBRO AÑO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
1. INGRESOS 0
Venta 265839 297301 336028 377947 423153
(+) Valor Residual 3202,5
(+) Otros Ingresos
TOTAL DE
0 265839 297301 336028 377947 423153
INGRESOS
2. EGRESOS
Costo de
128103 134482 141180 148213 155599
Producción
(+) Costos de 99109,6 117402,4
103358,36 107729,53 112440,45
Operación 2 9
TOTAL DE 227213, 237840,67 248909,697 260653,355 273001,8
0
EGRESOS 027 7 4 6 6
38626,2 150151,0
Utilidad Bruta 1-2 59460,17 87118,39 117294,01
1 2
(-15%) Utilidad 8919,0253
5793,93 13067,76 17594,1015 22522,65
Trabajador 9
(=) Utilidad Antes 32832,2 127628,3
50541,14 74050,63 99699,91
de Impuestos 8 7
(25%) Impuestos
8208,07 12635,29 18512,66 24924,98 31907,09
Renta
(=) Utilidad Antes 24624,2
37905,86 55537,98 74774,93 95721,28
Reserva 1
Depreciaciones 1422,3 1422,3 1422,3 1422,3 1422,3
Amortizaciones 2784 2784 2784 2784 2784
28830,5
FLUJO NETO 0 42112,16 59744,28 78981,23 99927,58
1
Fuente: Cuadro # 87
147
VALOR ACTUAL NETO
Constituye el primer indicador que determina la factibilidad de un proyecto, consiste
en trasladar al año cero los valores que se espera recibir durante los años de vida
útil del proyecto, para ello se deben actualizar a una tasa de descuento que sea
igual al costo de oportunidad o al costo de capital, en algunos casos se compara la
tasa mínima aceptable de rendimiento.
Para tomar la decisión de inversión basados en el VAN se utiliza los siguientes
criterios:
 Si el VAN es positivo se acepta la inversión.
 Si el VAN es negativo la inversión se rechaza.
 Si el VAN es igual a cero queda a criterio del inversionista realizar o no la
inversión.
FORMULA:
FACTOR ACTUALIZADO
Permite actualizar periódicamente el tipo de monto a pagar, tomando en cuenta la
variación del precio del bien o servicio durante el periodo contratado. Este factor
será aplicable a cada periodo y por todos los periodos trascurridos desde la
integración del consumidor al grupo.
FORMULA:
CUADRO N° 89
VALOR ACTUAL NETO
FACTOR VALOR
AÑO FLUJO NETO
DESCUENTO 11,20 ACTUALIZADO
0 41676
1 28830,51 0,89928 25926,7192
2 42112,16 0,80871 34056,33599
3 59744,28 0,72725 43449,2158
4 78981,23 0,65400 51654,09435
5 99927,58 0,58813 58770,7755
∑VA 213857,14
INV 41676
VAN 172180,82
Fuente: Cuadro # 88
148
APLICACIÓN DE LA FORMULA
ANALISIS
El valor actual neto es de 58.690,40 al ser positivo significa que la empresa
durante su vida útil incrementa su valor corporativamente en 4,13 veces el valor de
la empresa, por lo que las acciones tendrán un valor de 4,13 veces mayor al valor
inicial.
TASA INTERNA DE RETORNO
Constituye la tasa de interés, a la cual debemos descontar los flujos de efectivo

generados por el proyecto, a través de su vida económica para que estos se
igualen con la inversión.
Utilizando la TIR, como criterio para tomar decisiones de aceptación o rechazo de
un proyecto se toma como referencia lo siguiente:
 Si la TIR es superior que el costo de oportunidad o de capital, se acepta el
proyecto.
 Si la TIR es igual que el costo de oportunidad o de capital, la realización de

la inversión es criterio del inversionista.
 Si la TIR es inferior que el costo de oportunidad o de capital, se rechaza el

proyecto.
FORMULA:
149
CUADRO N° 90
TASA INTERNA DE RETORNO.
Factor Valor Factor Valor
FLUJO
AÑO Descuento Actualizado Descuento Actualizado
NETO
Tm 97% Tm TM 98% TM
1 28830,51 0,5076 14634,78 0,5051 14560,86
2 42112,16 0,2577 10851,13 0,2551 10741,80
3 59744,28 0,1308 7814,44 0,1288 7696,63
4 78981,23 0,0664 5243,96 0,0651 5138,82
5 99927,58 0,0337 3367,86 0,0329 3283,67
41912,16 41421,78
41676,31901 41676,319
235,84 -254,53
Fuente: Cuadro # 89
ANALISIS
En este caso la TIR es de 97,48%%, es mayor que el costo de oportunidad del
capital, esto demuestra que la inversión ofrece un alto rendimiento y por tanto
debe ejecutarse. Los dos indicadores anteriores son los que en definitiva, entregan
la información clave para tomar la decisión sobre o no en el proyecto.
150
RELACIÓN BENEFICIO COSTO
Permite medir la rentabilidad que se obtiene por cada unidad monetaria invertida,
como criterio de decisión se considera lo siguiente:
 Si la RBC es mayor que 1 el proyecto se acepta.
 Si la RBC es igual que 1 es criterio del inversionista.
 Si la RBC es menor que 1 el proyecto se lo rechaza.
Este indicador financiero es altamente vulnerable toda vez que para obtener en la
práctica el indicador proyectado las condiciones de mercado deben ser
inalterables, es decir que los costos y los ingresos no sean modificados a los que
contiene el proyecto, la variación en cualquiera de las variables incide
directamente en la RBC.
FORMULA
RBC
CUADRO N° 91
RELACIÓN BENEFICIO COSTO
FACTOR
INGRESOS EGRESOS DESCUENTO INGRESO EGRESO
AÑO ORIGINALES ORIGINALES 11.2% ACTUAL ACTUAL
1 265839 227213 0,89928 239064,066 204328,261
2 297301 237840,68 0,80871 240428,846 192343,076
3 336028 248909,70 0,72725 244377,503 181020,373
4 377947 260653,36 0,65400 247179,343 170468,512
5 423153 273001,86 0,58813 248870,47 160561,594
1219920,23 908721,817
Fuente: Cuadro # 88
151
RBC
RBC
RBC
ANALISIS
La fórmula de RELACION BENEFICIO COSTO nos ha demostrado que por cada
dólar invertido se obtiene $ 0,34 de rentabilidad.
PERIODO DE RECUPERACIÓN DE CAPITAL
Permite conocer el tiempo en que se va a recuperar la inversión inicial para su

cálculo se utiliza los valores del flujo de caja y el monto de la inversión.
Es conveniente actualizar los valores por cuanto ellos serán recuperados a futuro
y aun con la dolarización en el Ecuador el dinero pierde su valor adquisitivo en el
tiempo.
FORMULA
PRC
CUADRO N° 92
PERIODO DE RECUPERZCION DEL CAPITAL
FACTOR
FLUJO FLUJO
AÑO DESCUENTO
NETO ACTAULIZADO
11.2%
1 28830,51 0,89928 25926,72
2 42112,16 0,8087 34056,34
3 59744,28 0,7273 43449,22
4 78981,23 0,6540 51654,09
5 99927,58 0,5881 58770,78
Fuente: Cuadro # 88
152
PRC
PRC  1,46
0,46 * 12 = 5,52
0,52 * 30 = 15,6
ANALISIS
Aplicando la fórmula del Periodo de Recuperación del Capital hemos demostrado
que la inversión se la recuperar en 1 año, 5 meses y 15 días.
153
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
- Se obtienen los nuevos flujos de caja por efecto de incremento en costos.
- Para encontrar el porcentaje de incremento se procede a realizar un
juego de búsqueda de valores de soporte máximo, para ello importante
trabajar con tasas que permitan obtener valores o flujos positivos.
- Se obtiene la Nueva Tasa de Retorno.
FORMULA
NTIR
- Se calcula la Tasa Interna Resultante

FORMULA
TIRR
- Se calcula el porcentaje de variación
FORMULA
%v
- Se calcula el valor de sensibilidad
FORMULA
S
El porcentaje de incremento en costos que puede soportar el proyecto es aquel

que arroje un valor de sensibilidad igual a 0,9
154
CUADRO N° 93
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD INCREMENTO EN COSTOS
COSTO FACTOR FACTOR
COSTO INCREMENTO INGRESO FLUJO VAN VAN
AÑO TOTAL ACTUALIZACION ACTUALIZACION
ORIGINAL 20% TOTAL NETO Tm 49% MENOR TM 50% MAYOR
ORIGINAL
1 227213,03 38399,00149 265612,0281 265839 227,2130266 0,67114 152,49196 0,66667 151,475351
2 237840,68 40195,07444 278035,7516 297301 19265,09485 0,45043 8677,57977 0,00038 7,406803095
3 248909,70 42065,73885 290975,4362 336028 45052,65522 0,30230 13619,51325 0,29630 13348,93488
4 260653,36 44050,41709 304703,7727 377947 73243,59292 0,20289 14860,19699 0,19753 14467,87021
5 273001,86 46137,31434 319139,1743 423153 104013,7087 0,13617 14163,12994 0,13169 13697,27851
51472,91 41672,9657
41676,31901 41676,31901
9796,59 -3,35
Fuente: Cuadro # 77, 87, 88
Nueva TIR Diferencia de la TIR Porcentaje de Variación

Sensibilidad
NTIR TIRR %v S
NTIR TIRR %v S
TIRR %v S
NTIR //Rta
ANALISIS CUADRO N° 94
Una vez realizado el análisis de sensibilidad con lo que respecta al del incremento de costos,
se consideró que el porcentaje máximo de incremento de costos en incremento es de 20 %
porcentaje
ANÁLISISque
DEmuestra que es elDISMINUCIÓN
SENSIBILIDAD límite máximo DE
queINGRESOS
puede soportar el proyecto en relación a
aspectos económicos – financieros que se presenten a fututo.
155
FACTOR FACTOR
INGRESO DISMINUCION INGRESO COSTO FLUJO VAN VAN
AÑO ACTUALIZACION ACTUALIZACION
ORIGINAL 15,5% ORIGINAL ORIGINAL NETO MENOR MAYOR
Tm 49% TM 50%
1 265839 94372,93058 171466,3105 167136,9 4329,410499 0,67114094 2905,644631 0,666666667 2886,273666

2 297301 105541,8005 191759,046 173042,35 18716,69597 0,450430161 8430,564377 0,444444444 8318,531544
3 336028 119289,9725 216738,119 182946,4 33791,71897 0,302302121 10215,30833 0,296296296 10012,36118
4 377947 134171,3148 243776,0508 191472,5 52303,55081 0,20288733 10611,72776 0,197530864 10331,56559
5 423153 150219,2735 272933,6095 200440,4 72493,20952 0,136165993 9871,10987 0,131687243 9546,430884
42034,3550 41095,16286
41676,31901 41676,31901
358,04 -581,16
Fuente: Cuadro #77, 87, 88
Nueva TIR Diferencia de la TIR Porcentaje de Variación

Sensibilidad
NTIR TIRR %v S
NTIR TIRR %v S
TIRR %v S
NTIR
ANALISIS.
Una vez realizado el análisis de sensibilidad con lo que respecta la disminución de ingresos
se consideró que el porcentaje máximo es de 15,5 % porcentaje que muestra que es el límite
máximo que puede soportar el proyecto en referencia a los aspectos administrativos y de
operación
156
h. CONCLUSINES.
Luego de haber finalizado el presente proyecto de tesis he llegado a determinar

las siguientes conclusiones:
 Los objetivos se cumplen y la hipótesis ha sido comprobada, pues el
presente estudio ha demostrado que es factible la implementación de
una empresa productora y comercializadora de salsa de tomate en la
ciudad de Loja.
 La proyección y ejecución del estudio de mercado constituye el punto de
partida que establece la correcta organización, planificación, dirección y
control de la empresa.
 La elaboración de presupuestos se convirtió en una herramienta
analítica, precisa y oportuna para medir y controlar los recursos de la
organización.
 La aplicación de la administración ha permitido aplicar conocimientos
científicos y técnicos que se aplicaran en el desenvolvimiento de la
empresa, esto permite minimizar los costos y maximizar la producción.
 El sector escogido para la ubicación de la empresa es en el parque
industrial de ciudad de Loja es el adecuado ya que cuenta con la
disponibilidad de servicios básicos y vías de transporte necesarias para
el trabajo de las materias primas y productos elaborados.
 El consumo per cápita por familia en la ciudad de Loja es de 468 grm de
salsa de tomate.
 Los Demandantes Potenciales para este proyecto son de 44563 familias,
mientras que los Demandantes Reales 44563 familias y los
Demandantes Efectivos con un número de 43226 familias para el primer
año de funcionamiento (2014) de la empresa, con una Demanda
Insatisfecha de 2121227 unidades de salsa de tomate
 Con el estudio técnico se puede determinar que la maquinaria a utilizar
es de fácil adquisición en nuestro medio, de igual manera las materias
primas necesarias, lo cuales se los encuentra en el mercado en
cantidades suficientes para en momentos determinados no tener
problemas de escases de materia prima e insumos.
157
 Para obtener la inversión del proyecto se la hizo basándose en
cotizaciones y proformas dando un total de $ 41676 con un crédito de
13917 dólares con una tasa de interés del 11,20% con pagos
 La Evaluación Financiera representa el VAN, del presente proyecto,
cuyo valor es positivo de 17218,82 dólares americanos, lo que indica
que el proyecto es conveniente.
 Para el presente proyecto la TIR representa una cantidad del 97,48%,
siendo este valor satisfactorio para realizar el proyecto.
 El tiempo que se requerirá para la recuperar la inversión sería de un año,
siete meses y trece días.
 Para el presente proyecto los valores de Sensibilidad son menores que
1, por lo tanto no afectan al proyecto los cambios en costos y los
ingresos incrementados en 20% y disminuidos en el 15,5%
respectivamente, es decir que el proyecto no es sensible a estos
cambios.
158
i. RECOMENDACIONES.
El presente proyecto constituye una alternativa de producción en la actividad

agroindustrial por lo tanto el aporte teórico-práctico servirá de guía para la
realización de otros proyectos de inversión, se ha llegado a determinar las
siguientes recomendaciones:
 Debemos indicar que necesitamos incentivar a los futuros profesionales
a la proyección de creación de microempresas destinadas a la creación
de fuentes de trabajo para de esta manera se pueda incrementar el nivel
de vida y ocupacional en la provincia de Loja.
 El éxito o fracaso en la implementación de la empresa depende de cómo

se encuentra estructurada y organizada la disciplina implementada,
debido a que es fundamental e importante aplicar los recursos existentes
para lograr un eficiente desempeño y comportamiento del personal que
labora en la empresa para cumplir con los objetivos y metas propuestas.
 Frente al proceso productivo de la salsa de tomate, se recomienda

aplicar los nuevos avances tecnológicos existentes para de esa manera
lograr que se vean reflejados los resultados a los cuales se pretende
llegar con la finalidad de prevenir ciertos desfases que vayan en contra
de la empresa.
 La implementación de este proyecto es recomendable desde el punto de

vista financiero, tal como queda demostrado en los estudios respectivos.
159
j. BIBLIOGRAFIA.
LIBROS
 A. Casp Vanaclocha. Tecnología de alimentos, Diseño de industrias
agroalimentarias. Mundi-prensa Ediciones. España 2005.
 Benjamín W. Niebel. Ingeniería Industrial, métodos, tiempos y
movimientos.
 México D.F., Alfaomega grupo editor, S.A. de C.V., novena edición.
1996.
 BACA URBINA Gabriel (2005). Evaluación de Proyectos. Sexta edición.
México, D.F
 Roberto García Criollo. Estudio del Trabajo, Ingeniería de métodos y
medición del trabajo. McGraw-Hill Interamericana Editores S.A. México
D.F.2005.
 ELABORACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE INVERSIÓN,
(2011-2012), Guía De Estudio, Módulo IX; Carrera de Administración de
Empresas, Área jurídica, social y Administrativa, Editorial Universitaria
UNL. Loja –Ecuador.
PAGINAS VIRTUALES
 http://www.espiritu empresarial.es-.paginas similares.
 http://www.guía para la elaboración y evaluación de proyectos de
investigación.gov.es-.paginas similares
 http://www.investigación de mercados.es-.paginas similares.
 http://www.eldiario.com.ec/noticias-manabi-ecuador/55455-crisis-en-
sistema-de-agua-por-alta-contaminacion/
 MIRANDA, M, Juan, 2003. “Gestión de Proyectos” Edición 4
 Guía módulo 9 de Administración de Empresas “Elaboración y
Evaluación de Proyectos de Inversión.2012
 Carta-Descriptiva Modulo 10 de Administración de Empresas
“Elaboración y Evaluación de Proyectos de Inversión.2012.
160
k. ANEXOS.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA

Área Jurídica Social y Administrativa
Carrera de Administración de Empresas
ENCUESTA
Como estudiante de la Universidad Nacional de Loja Carrera de Administración

de Empresas, creo conveniente realizar la siguiente encuesta la misma que me
servirá para la realización de mi TESIS cuyo tema denominado es el siguiente
TOMATE EN LA CIUDAD DE LOJA”
1. ¿Cuál es su ingreso familiar?
a) 1 – 300 ( )
b) 301 -600 ( )
c) 601 – 900 ( )
d) 901 – 1200 ( )
e) 1201 – 1500 ( )
f) 1501 – 1800 ( )
2. Consume su familia salsa de tomate?
Si ( ) No ( )
3. ¿Con qué frecuencia compra salsa de tomate?
Semanal ( ) Quincenal ( ) Mensual ( )

161
4. ¿Qué sabor prefiere al elegir su salsa de tomate?
Dulce ( ) Normal ni dulce ni salada ( ) Salada ( )
5. 12. ¿Qué marca de salsa es su preferida?
Andes ( ) Maggi ( ) Gustadita ( ) Portuguesa ( ) La europea ( )

6. ¿Cuándo escojo una salsa de tomate, el factor más importante en
mí decisión es?
Calorías ( ) Sabor ( ) Marca ( ) Precio ( )
7. ¿Al elegir una salsa de tomate, que envase es de mí preferencia?
Vidrio ( ) Plástico ( ) Sachet o funda ( )
8. ¿Si se implementara una empresa productora de salsa de tomate en

la ciudad y a precio módico adquiriría Ud. el producto?
Si ( ) No ( )
9. ¿En qué lugar estaría dispuesto a adquirir el producto?
Centros Comerciales ( ) Micro mercado ( ) Supermercado ( )
10. ¿En qué cantidad le gustaría adquirir el producto?
395 grs ( )
400 grs ( )
200 grs ( )
550 grs ( )
162
11. ¿Cuánto Ud. Esta dispuesto a pagar por una salsa de tomate de 395
gr de envase de vidrio?
Menor a $1 ( ) $1 ( ) Mayor a $1 ( )
12. ¿El color de preferencia se mi salsa debe ser?
Rojo intenso ( ) Rojo ( ) Rojo vino ( )
13. ¿En qué medios de comunicación le gustaría que se dé a conocer

este producto?
a) Impulsadoras ( )
b) Hojas Volantes ( )
c) Trípticos ( )
d) Radio ( )
e) TV ( )
Muchas Gracias
163
UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
Área Jurídica Social y Administrativa
Carrera de Administración de Empresas
ENTREVISTA
Estimado Sr. (a)
Como estudiante de la Universidad Nacional de Loja de la carrera de

Administración de Empresas, me digno a usted con la finalidad de solicitarle se
faculte proporcionar su valiosa colaboración, a fin de recopilar información para
la realización de mi TESIS cuyo tema denominado es el siguiente “ESTUDIO
DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA EMPRESA
PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE SALSA DE TOMATE EN LA
CIUDAD DE LOJA”, la información requerida será utilizada con fines
académicos.
1. ¿Cuál es el nombre y dirección de la empresa?
……………………………………………………………………………………
…
2. ¿Cuáles son sus principales proveedores de salsa de tomate?
……………………………………………………………………………………
…
3. ¿De dónde son sus proveedores?
……………………………………………………………………………………
…
4. ¿En qué presentación vende este producto?
395 grm envase de vidrio ( )
400 grm envase de plástico ( )
200 grm sachet mediano ( )
550 grm sachet grande ( )
164
5. ¿Cuántas unidades vende mensualmente?
10 unidades ( )
30 unidades ( )
50 unidades ( )
70 unidades ( )
100 unidades en adelante ( )
6. ¿Recibe alguna promoción por parte del proveedor por vender este
producto?
Si ( ) No ( )
7. ¿A qué precio el proveedor le entrega el producto en envase de

vidrio de 395 gr?
Menor a $1,00 ( )
$1,00 ( )
$1,50 ( )
$2,00 ( )
$3,00 ( )
8. ¿Se encuentra satisfecho con sus proveedores?
Si ( ) No ( )
9. ¿Cuál es el encargado de realizar la publicidad de este producto?
Proveedor ( )
Comercializador ( )
GRACIAS POR SU COLABORACIÓN
165
INDICE
PORTADA I
CERTIFICACION II
AUTORIA III
CARTA DE AUTORIZACION IV
DEDICATORIA V
AGRADECIMIENTO VI
a. TITULO 1
b. RESUMEN 2
SUMMARY 5
c. INTRODUCCION 8
d. REVISION DE LITERATURA 11
e. MATERIALES Y METODOS 25
f. RESULTADOS 29
g. DISCUSION 51
h. CONCLUSIONES 157
i. RECOMENDACIONES 159
j. BIBLIOGRAFIA 160
k. ANEXOS 161
INDICE 166
166

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UNIVERSIDAD NACIONAL

ÁREA JURÍDICA, SOCIAL Y

 AUTOR: Luis Hernán Sánchez Ramírez.

 DIRECTOR DE TESIS: Ing. Manfredo Jaramillo Luna

Que el presente trabajo investigativo denominado “ESTUDIO DE

Loja 28 de Julio del 2015.

Todos los criterios, opiniones, ideas, comentarios, conclusiones y

FECHA: Julio del 2015.

LUIS HERNÁN SÁNCHEZ RAMÍREZ.

Dedicársela en primer lugar a DIOS por darme la vida, sabiduría y hacer

A mis padres, quienes han sido fuente de inspiración y fortaleza para la

LUIS HERNÁN SÁNCHEZ RAMÍREZ.

Al concluir la presente investigación con esfuerzo y sacrificio dejamos

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA

La salsa de tomate es una salsa elaborada principalmente a partir de pulpa de

Por esta razón se realizó un estudio de factibilidad para la implementación de la

El principal objetivo del proyecto en marcha es el de analizar y determinar la

La metodología utilizada para el logro de los objetivos se refiere al método

Para determinar la aceptación del producto en el mercado se empleó una

En los resultados se muestra la información tabulada e interpretada que se

Primero el estudio de Mercado que detalla el Análisis de las Demandas

Seguidamente tenemos el Estudio Técnico el cual especifica el tamaño que

En el Estudio Financiero se detallan los presupuestos que se requieren para la

La Evaluación Financiera muestra un resultado en el Valor Actual Neto de $

Seguidamente se puso en consideración las conclusiones, para las cuales las

Finalmente se realizó las Recomendaciones que se necesitan para el éxito del

The methodology used to achieve the objectives referred to deductive method

To determine product acceptance in the market, a survey was used to buyers

In the results tabulated and interpreted information obtained by applying

Financial evaluation shows a result in the Net Present Value of $ 17,218.82

shown that the implementation of a producer and marketer of ketchup company

measure and control the resources of the organization.

La historia y la evolución del ser humano ha alterado a través del tiempo el

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACION DE UNA

Este proyecto está orientado a la creación de una microempresa encaminada a

De la misma manera busca dar nuevas herramientas para la producción de

Se inicia presentado la metodología utilizada como son los métodos:

Estudio financiero (activos en que la empresa incurrirá para su buen

Para medir la factibilidad financiera finalmente se realizó la Evaluación

EL CICLO DE LOS PROYECTOS

PERÍODO DE RECUPERACIÓN DE CAPITAL.

La investigación se realizó a las familias de la ciudad de Loja, según los datos

Las variables a medir fueron: demanda, oferta, gustos, preferencias, medios

1. MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

2. TÉCNICAS PARA LA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

Para establecer la demanda de salsa de tomate en la Ciudad de Loja, se

PARROQUIAS FAMILIAS PORCENTAJE ENCUESATAS

Para determinar el número de encuestas a aplicar en las cuatro parroquias que

ENCUESTAS APLICADAS A LAS FAMILIAS DE LA CIUDAD DE LOJA

De acuerdo a las 382 encuestas realizadas en la ciudad de Loja, se constató

Alternativa Frecuencia Porcentaje

TOTAL 381 100%

Alternativa Frecuencia Porcentaje

Semanal 351 92%

TOTAL 381 100%

De acuerdo a las encuestas un 13% (50 familias) compran el producto

Después de haber aplicado esta técnica analizamos que la compra de la salsa

De acuerdo a esta pregunta el 60% compra la marca Andes, un 11% escoge la

De las 382 familias encuestadas, el 97% (372 familias) manifiestan que si