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    Análisis BAV

    Cargado por

    Diana Balderas
    El documento describe el modelo BAV (Brand Asset Valuator) que permite medir la fortaleza y estatura de una marca a través de cuatro pilares: diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad. El modelo evalúa atributos de imagen y personalidad de marca para entender la disposición competitiva de las marcas en el mercado y guiar el proceso de construcción de marca.

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    Análisis BAV

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    Diana Balderas
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    El documento describe el modelo BAV (Brand Asset Valuator) que permite medir la fortaleza y estatura de una marca a través de cuatro pilares: diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad. El modelo evalúa atributos de imagen y personalidad de marca para entender la disposición competitiva de las marcas en el mercado y guiar el proceso de construcción de marca.

    Descripción original:

    METODOLOGÍA DE MEDICIÓN DE MARCA: BAV

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    El documento describe el modelo BAV (Brand Asset Valuator) que permite medir la fortaleza y estatura de una marca a través de cuatro pilares: diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad. El modelo evalúa atributos de imagen y personalidad de marca para entender la disposición competitiva de las marcas en el mercado y guiar el proceso de construcción de marca.

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    El documento describe el modelo BAV (Brand Asset Valuator) que permite medir la fortaleza y estatura de una marca a través de cuatro pilares: diferenciación energizada, relevancia, estima y familiaridad. El modelo evalúa atributos de imagen y personalidad de marca para entender la disposición competitiva de las marcas en el mercado y guiar el proceso de construcción de marca.

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    de 1

    BAV

    ¿Qué es?
    Plantea

    Power Grid BAV Tool Box


    Modelo de Cuatro pilares
    construcción de marca

    Que permite Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad Compara Es un


    energizada

    A la empresa tener Todas las marcas Set de herramienta


    una mejor visión de Se refiere a presentes en el o análisis específicos
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    competitiva de las estratégica del
    marcas y guiar su marketing y las
    Se evalúan, atributos:
    Dimensiones proceso de construcción. comunicaciones
    24 de imagen de
    marca.

    24 de personalidad de Fortaleza de marca Estatura de marca


    marca

    Indicador de Indicador de
    desempeño futuro y estatus, alcance y
    pontencial de la ámbito de
    marca competencia de la
    marca
    Fuente: Elaboración propia, con base en: Diagnostico y análisis de la salud de la marca México y Estados Unidos YOUNG & RUBICAM (2014).
    Diana Laura Balderas Pacheco 901-A

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