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    Plan de Marketing

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    Eve Travez
    Este documento presenta un plan de marketing para una compañía de mermeladas. El mercado objetivo son personas que buscan innovación en la comida, especialmente productos veganos. La estrategia de marketing incluye posicionar un producto innovador en el mercado a través del marketing mix. La cobertura geográfica inicial será Quito. El producto es una mermelada de zapallo de alta calidad con un slogan que resalta su sabor local. El precio será accesible. La distribución incluirá tiendas de productos naturales y cadenas minoristas en

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    Este documento presenta un plan de marketing para una compañía de mermeladas. El mercado objetivo son personas que buscan innovación en la comida, especialmente productos veganos. La estrategia de marketing incluye posicionar un producto innovador en el mercado a través del marketing mix. La cobertura geográfica inicial será Quito. El producto es una mermelada de zapallo de alta calidad con un slogan que resalta su sabor local. El precio será accesible. La distribución incluirá tiendas de productos naturales y cadenas minoristas en

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    plan de marketing

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    Este documento presenta un plan de marketing para una compañía de mermeladas. El mercado objetivo son personas que buscan innovación en la comida, especialmente productos veganos. La estrategia de marketing incluye posicionar un producto innovador en el mercado a través del marketing mix. La cobertura geográfica inicial será Quito. El producto es una mermelada de zapallo de alta calidad con un slogan que resalta su sabor local. El precio será accesible. La distribución incluirá tiendas de productos naturales y cadenas minoristas en

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    Este documento presenta un plan de marketing para una compañía de mermeladas. El mercado objetivo son personas que buscan innovación en la comida, especialmente productos veganos. La estrategia de marketing incluye posicionar un producto innovador en el mercado a través del marketing mix. La cobertura geográfica inicial será Quito. El producto es una mermelada de zapallo de alta calidad con un slogan que resalta su sabor local. El precio será accesible. La distribución incluirá tiendas de productos naturales y cadenas minoristas en

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    Plan de marketing

    4.1.1 mercado objetivo


    nuestra compañía desea dirigirse al mercado a las personas que buscan innovación en comida
    por ejemplo en la sección vegana de los supermercados.

    4.1.2 estrategia de marketing


    La idea de negocio que hemos planteado es una combinación de algo posicionado en el
    mercado con características innovadoras, lo que hace que el producto se encuentre en su fase
    inicial.

    A través del marketing mix planeamos posicionarnos en el mercado y en la mente de nuestros


    consumidores.

    4.1.3 Propuestas del valor


    Zapallito va de la mano con la tecnología y se elaboran folletos de información, anuncios en
    radio, pagina oficial en Facebook, Twitter, etc.

    COBERTURA GEOGRÁFICA:

    Nosotros tendremos como plaza de distribución la ciudad de Quito, ya que los costos no nos
    permiten tener una cobertura tan amplica con otras empresas.

    4.2 Marketing Mix


    4.2.1 Producto
    4.2.1.1 Atributos
    la Mermelada de Zapallo, es un producto de muy buena calidad y un excelente sabor, poco
    comercializado, por tal razón va dirigido en un principio a los hogares de la ciudad de Quito,
    con el objetivo de posicionarnos en la mente de los consumidores.

    4.2.1.2 Branding
    La mermelada de zapallo en Quito resulta ser una innovación en los sabores dándole un toque
    típico a este producto al estar en constante actualización de nuestros sabores

    4.2.1.3 etiqueta

    4.2.1.4 Empaque
    Para satisfacer la demanda de la mermelada de Arazá, será envasada en frasco de vidrio
    templado de 250gr, con tapa sellada herméticamente para su mejor consevación.
    4.2.1.5 Soporte
    En nuestro producto el slogan es la frase que apoya y refuerza nuestra marca, resaltando la
    característica y el valor de la misma

    "zapallito el sabor de nuestra gente "

    4.2.2 Precio
    Se ha utilizado el método de precio por competencias ay que hay otras mermeladas
    posesionadas en el mercado.

    Por lo que el valor seria accesible para las personas de economía media $2.00

    4.2.3 Plaza
    El producto será comercializado y distribuido en la ciudad de Bogotá a traves de diferentes
    canáles de distribución, para mayor comodidad y un gran alcance de los consumidores

    ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
    la mermelada de Zapallo la distribuiremos:

    *Tiendas de productos saludables y naturales, ubicadas en la ciudad de Quito como: Bio Plaza
    sas, Alfalfa Alimentos Orgánicos, Pura vida Green Store, entre otras

    *Como es un producto de consumo masivo, también será distribuida en cadenas intermedias


    como Super Tia, Tia, Kia, Supermaxi, Santa Maria , ademas en tiendas de Barrio

    *Por ser producto nuevo para la mayor parte de la población, realizaremos alianzas con
    hoteles, restaurantes, y reposterías para que utilicen nuestro producto en la preparacion de
    sus platos y de esta forma se dé a conocer a los consumidores.

    Para tener mayor control en los canales de distribución, se realizará un sistema de marketing
    vertical, es decir, el producto pasará de los productores a los mayoristas, y por último a los
    detallistas, esto garantizará que todos actúen de forma unificada

    *Se crearan incentivos entre los mayoristas y proveedores por crecimiento y volumen de
    ventas

    *Se asegurarán los tiempos y las formas de entrega

    *Se implementará estrategias de puntos para los responsables de cada reparto, con permisos
    especiales.

    4.2.2 Promoción y Publicidad


    Realizaremos una agresiva campaña publicitaria para llegar a medios masivos

    ESTRATEGIAS

    *En las grandes superficies y supermercados en mechandising es muy importante, se


    contratarán impulsadores para degustaciones a los clientes con el fin de dar a conocer nuestra
    marca, haciendo especial énfasisi en que somos una marca país.

    *Se entregarán afiches y folletos destacando su sabor, valor nutritivo y saludable, con recetas
    donde se utilice la mermelada para la elaboración de postres, ensaladas o simplemente como
    complemento en sus comidas

    *Muestras gratis en determinados stands y puntos de ventas.


    *Pautas publicitarias en radio, televisión y revistas; En lo que se refiere a las emisoras de radio
    haremos publicidad en emisoras como La Bruja, FM, La otra y El Comercio que son las que
    tienen mayor acogida por parte de nuestro mercado objetivo.

    *La publicidad televisiva es más costosa pero necesaria, por ser el medio mas utilizado y visto,
    se tomará en cuenta los programas con más raiting, las secciones de entretenimiento de los
    noticieros, las secciones saludables de los programas de televisión

    *Participaremos activamente en ferias y eventos, donde se darán descuentos y obsequios a


    los clientes fieles.

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