El texto argumentativo es uno de los tipos más abordados en la escuela, eso porque despierta la

capacidad de expresar ideas, opiniones y la posición sobre determinado tema.

Este tipo de texto inncluye diferentes géneros como disertación, artículos de opinión, carta
argumentativa, editorial, entre otros.

El texto de caráter argumentativo busca convencer al lector sobre determinado asunto, por eso, es
indispensable tener fundamentos y tener una base, o sea, un punto de vista central sobre un
determinado asunto. Solamente así será posible convencer al interlocutor sobre tu visión.

En los géneros argumentativos escritos, sobre todo, conviene que el punto de vista sea presentado
de forma clara, luego al inicio del texto.

De esta manera, a través de una argumentación objetiva y con diversidad lexical sostenida o
defendida, se puede convencer al lector de lo que el emisor está defendiendo.

¿Cuáles son las características de los textos argumentativos?

La estructura general de un texto argumentativo consiste en introducción, desarrollo y conclusión.

¡Ojo que acá el orden debe ser respetado! Cada una de esas partes posee una función diferente
dentro de la composición textual.

En la introducción presentamos el asunto que será tratado a lo largo del texto así como la posición
que será desarrollada a respecto del asunto.

El desarrollo es el argumento y puede ser considerado como el corazón del texto, por eso,
normalmente, cuenta con más de un párrafo. De una forma general, cada argumento en defensa
del asunto debe corresponder a un párrafo.

La conclusión es la parte final del texto. Es el momento donde será retoma la tesis central, ahora
teniendo como base a con argumentos desarrollados durante el texto.

Conociendo la estructura queda más fácil entender por qué un texto argumentativo precisa tener
ciertas características.

Cuando un texto argumentativo es construido a partir de una disertación objetiva, el autor no se

identifica al lector, presentado así, argumentos de manera impersonal.

Esto confiere al texto la sensación de imparcialidad, aún cuando la opinión del autor está siendo
expresada. Sin dudas, es el tipo de texto argumentativo que más se ve en la web, pero, hay aún
una visión subjetiva.

En el caso de esa disertación, se usa la primera persona del singular, de manera que, queda
bastante evidente que la opinión es del autor del texto.

Es importante considerar que, al elegir una de las formas de construir el texto argumentativo, es
fundamental seguirla hasta el final.
Vamos por las partes: Introducción, Estructura o Desarrollo y Conclusión.

¿Cómo es la introducción de un texto argumentativo?

Diferente a la experiencia del estudiante, que con certeza leerá hasta el fin, este es un momento
crucial para el productor de contenidos web: ya que es cuando el lector decide si sigue leyendo el
texto o no. Y sin una introducción, como mínimo atractiva, el lector no seguirá hasta el final.

Algunas sugerencias que te daremos pueden ayudarte a moldear el principio del texto de una
manera más atractiva.

Existe una característica infalible de los buenos textos argumentativos que puede ser aplicada a
todos tus publicaciones de blog. ¿Todos? Sí, todos. Y ¿cuál es? ¡Sé claro y objetivo!

Dar claridad y objetividad al texto demuestra conocimiento, seguridad y autoridad sobre el tema.

Por lo tanto, en ese primer momento, es importante usar menciones o citas impactantes,
preguntas retóricas o datos y ejemplos que refuercen lo que deseas hablar.

En el marketing de contenidos hay algunas especificidades: contar historias y hacer preguntas que
la persona se haría a sí misma, son buenos caminos para atraer a tu lector desde el princípio de tu
texto.

Se sugiere que siempre comprendas bien a la persona con la que tu texto va hablar. Ahora, a
continuación, presentaremos algunos ejemplos de introducción.

Introducción con Narración

“Johana tiene 18 años y tiene ganas de cursar periodismo en la universidad. Hoy, su vida en la
preparatoria, le pide elecciones y ella ya lo sabe: tendrá que estudiar, como mínimo ocho horas
todos los días para lograr su sueño. Como Johana, hay millones de jóvenes que ocupan la mayor
parte de sus días sobre los libros estudiando. ¿Será que el modelo vigente de enseñanza está
funcionando bien en el país?”

Ese es un ejemplo de introducción de un texto argumentativo que presenta la história de un

personaje para reforzar la opinión del escritor, en este caso, sobre el modelo tradicional de
educación.

Claramente, es posible percibir que hará cuestiones sobre el actual sistema educativo. Eso es
positivo porque el lector puede notar que el autor va directo a su punto.

Introducción conceptual

Otra posibilidad para atribuir valor desde el inicio de tu texto es conceptuando el tema sobre el
cual vas a escribir. Por ejemplo, en este post, un buen consejo sería empezar así:

“Los textos argumentativos son aquellos que presentan recursos, justificaciones y alegaciones con
el objetivo principal de persuadir al lector sobre un determinado punto de vista. Pero, ¿es posible
utilizar elementos de ese tipo textual también para escribir blog posts?, ¿es posible recordar esos
elementos para construir una buena disertación?”
Introducción con mención

“La imaginación es más importante que la ciencia, porque la ciencia es limitada, por otro lado, la
imaginación alcanza todo el mundo.”

La frase del científico Albert Einsten puede ser una invitación a la reflexión sobre el número de
horas que los jóvenes tienen que estudiar en las asignaturas para lograr su ingreso en la educación
superior. ¿Es posible decir que el sistema de educación está formando personas?

Traer la idea de otras personas a tu texto puede dar más credibilidad a tu punto de vista. Ese
elemento puede convertirse en un valioso punto de conexión con el lector, una vez la cita
despierta la atención sobre el tema.

¿Cuál es la estructura de un texto argumentativo?

Los textos argumentativos deben presentar 3 elementos:

La tesis, o sea, la opinión que será defendida;

Los argumentos, que sujetan esa opinión;

La conclusión, que condensa y refuerza lo que fue presentado.

Quizás estarás pensando que has visto esa división con los nombres de: introducción, nudo y
desenlace.

Pero, en el caso de los textos argumentativos, existen muchas estructuras que son posibles. El
texto puede comenzar con:

Tesis

Esa es la estructura tradicional. Este texto inicia con la presentación de la tesis en la introducción,
que se defiende a través de los argumentos desarrollados en los párrafos siguientes y, finalmente,
retomada en la conclusión.

Empezar por la tesis es una buena manera de construir una introducción sucinta y honesta, que
dice para el lector cual es el objetivo del texto.

Argumentos

En ese caso, los argumentos son presentados primero y su desarrollo lógico lleva a la tesis. La idea
es conducir el raciocinio del lector, de manera que él coincida con la conclusión del texto a la
medida que lo lee.

Esa es una buena estructura para despertar la curiosidad o para presentar opiniones opuestas, que
pueden hacer que el lector se cierre a la argumentación si no es compartida desde el inicio.

Un buen ejemplo de formato de texto para la web que suele ser construido siguiendo esa
estructura, son aquellos que explican al lector el porqué investir en un CRM (o cualquier otro
producto), por ejemplo, que puede ser benéfico para la empresa.
¿Qué técnicas existen para elaborar textos argumentativos?

Antes de comenzar específicamente con las estrategias que pueden mejorar tus textos
argumentativos, una pregunta: ¿conoces la diferencia entre estratégia y argumento?

Explicando sucintamente, un argumento es toda la información que utilizas para defender tu

punto de vista. Y las estrategias son las maneras en que expones, articulas y presentas esa
información.

En eso nos acercamos mucho a los campos de la retórica y de la lógica, áreas de estudio de la
Filosofía.

Pero, no hace falta coger tu libro de la escuela, porque vamos explicarte sobre algunas estrategias
argumentativas que podrás utilizar en tus textos.

Analogía

La analogía es una figura del lenguaje que consiste en establecer paralelos y semejanzas entre
situaciones, inicialmente distintas.

Con esto, es posible acercar la situación en cuestión a las experiencias vividas por tu lector (en
marketing de contenidos, por tu persona), simplificando el entendimiento de algo fuera de su
realidad.

Cuando es bien aplicada, esta estrategia permite aumentar el apelo emocional del texto. No
obstante, para ello, es necesario garantizar que no sea muy simple.

Apelo emocional

Esta estrategia está relacionada al pathos, palabra que, para los griegos, significaba la pasión y el
sentimiento.

La idea es provocar la emoción en tu lector, con la finalidad de conquistar el lado emocional de

cualquier opinión, por más racional que parezca.

Para escribir un texto con mucho apelo emocional, es importante conocer las dolencias de tu
persona y elegir argumentos próximos a su realidad.

A pesar del nombre “apelo emocional”, lo ideal es no exagerar.

Prolepsis

Este es el nombre sofisticado de la estrategia de anticiparte los argumentos de tu interlocutor.

Esta estrategia es fácilmente observada en debates políticos, en que un candidato, conociendo los
temas de su adversario, deconstruye sus argumentos antes que pueda presentarlos, exigiéndole
más esfuerzo para argumentar.

La prolepsis puede ser utilizada, por ejemplo, para estructurar un texto sobre la importancia de
mantenerse físicamente activo.
Puedes empezar tu producción apuntando a las principales objeciones de las actividades físicas y
deconstruir cada una de ellas en un intertítulo.

¿Qué tipos de textos argumentativos existen?

Ahora que conociste algunas estrategias que pueden ayudarte en tu texto, veremos algunos tipos
de argumento que puedes utilizar para sostener tu tesis:

Argumento de autoridad

Ese argumento presenta la credibilidad de tu fuente, como un instituto de investigación, un

investigador o un testigo.

La fuerza de ese argumento viene justo de la fuente, por ello es fundamental incluir links para las
investigaciones mencionadas o decir el nombre de la institución donde la información fue
colectada.

Decir “las investigaciones apuntan” es lo mismo a no decir nada, porque, cuando haces esto, estás
omitiendo la credibilidad del argumento.

Es necesario decir también que, cuando estás escribiendo como un ghost writer, tu propia
autoridad no significa nada, porque tu nombre no está relacionada al texto.

No importa si eres phD en el tema sobre el cual estás escribiendo: te será necesario sostener tus
argumentos con fuentes confiables.

Argumento de ilustración

Aquí se trata de utilizar ejemplos para confirmar que los puntos expuesto son, de hecho, reales.

Es importante mencionar que los ejemplos no necesitan ser solo positivos: si la idea es comprobar,
por ejemplo, la necesidad de poner una placa de identificación en tu perrito, puedes mencionar no
solo casos en los cuales la presencia de la placa tuvo un final feliz, sino también, situaciones en
que, por no tener la identificación, el animal no fue encontrado.

Argumento de causa y consecuencia

Para comprobar una tesis, puedes buscar las relaciones de causa (motivos, razones) y de
consecuencias (efectos, resultados).

Argumento de pruebas concretas o principio

Al utilizar argumentos sostenidos en pruebas concretas, buscamos evidenciar la tesis por medio de
informaciones concretas, pertenecientes a la realidad. Pueden ser usados datos estadísticos o
falsos o hechos importantes de domínio público.

Argumento por analogia

Es el argumento que parte de la hipótesis que se debe tratar algo de manera igual, situaciones
iguales.
Las citaciones de jurisprudencia son ejemplos más claros de argumentos por analogía, que es
bastante útil porque el juez será, de algun modo, influenciado para decidir de acuerdo con lo
resuelto en situaciones anteriores similares.

Argumento de sentido común

Es el argumento que contiene una afirmación que presenta consenso general, incontestable. Son
más usados cuando se quiere defender un punto de vista, una opinión, un argumento que es
masificado.

Así, nadie puede decir nada contra, pues es reconocido mundialmente.

Argumento de fuga

Este argumento tiene como base la intención de querer escaparse de una discusión central, donde
sus argumentos no serán válidos (por lo menos, no mantendrán ese carácter). En términos
generales, se utiliza la subjetividad.

A parte de estos de argumentos, existen varios otros tipos como por raciocinio lógico y citación.
Ahora que ya conoces los tipos de argumentos de esta clase textual, fíjate en algunos ejemplos.

Argumento de lógica

Problabemente, has visto aquellos ejercícios simples de lógica, compuestos de 3 sentencias, como
“Todo hombre es mortal. Sócrates es hombre. Luego, Sócrates es mortal”. Esa es la estructura
básica de cualquier argumento lógico.

Pero no te hace falta dividir todo tu texto en premisas y conclusiones e intentar comprender el
raciocinio lógico entre ellas.

Argumentar por lógica es más simple que eso – relaciones de causa, consecuencia y de condición,
son ejemplos de argumentos lógicos.

Aquí va una mención especial a las trampas lógicas.

Las trampas lógicas son intentos de convencer al lector mediante informaciones que no siguen una
lógica coherente.

En la practica, por ejemplo, significa utilizar argumentos desconectados para crear un apelo
emocional exagerado o deshacer el argumento de una persona para un contraataque más
impactante.

Es decir, en realidad, esa es una manera de debilitar tu argumento. Entonces, lo ideal es evitar
algunos caminos que nos inducen al uso de esas trampas.

Utilizando el ejemplo mencionado anteriormente, sería algo en ese sentido: “Todo hombre es
mortal. Sócrates es hombre. Joana no es hombre. Luego, Joana es imortal”. ¿Perdón?

Por lo tanto, no seas ese redactor que utiliza ese tipo de argumento por lógica utilizando una
secuencia non-sense para sostener un punto de vista.
Identifique las trampas lógicas en tu texto, ¡y sácalas!

¿Qué ejemplos de textos argumentativos existen?

En esta ocasión, vamos a mostrar cuatro ejemplos de argumentos:

1. Información sobre temas educativos

“El tabaco es el problema más grave de salud pública en el país. Así como no admitimos que los
comerciantes de marihuana, pasta base o heroína hagan campañas publicitarias para nuestros
hijos en la televisión, todas las formas de publicidad de cigarrillos deberían ser prohibidas
definitivamente. Para los desobedientes, cárcel”.(VARELLA, Dráuzio. In: Folha de São Paulo, 20 de
mayo 2000).

2. Frases impactantes y de carácter personal

“Considerando la afirmación de Bertrand Russel, lo que más seduce al hombre no es tener bienes
materiales, sino el prestigio que esos bienes le proporcionan.”.

3. Rescate de hechos históricos

“La casualidad puede originar grandes descubrimientos. Alexander Flemming, por ejemplo,
cultivaba bacterias. Un dia, al acaso, verificó que los hongos que surgen en el frasco mataban a las
bacterias presentes en el recipiente. Del estudio hecho con esos hongos, surgió la penicilina”.

4. Ideas logicamente enlazadas

“Al admitirse que la vida humana es el bien más preciso del hombre, no se puede aceptar la pena
de muerte, una vez que existe siempre la posibilidad de error jurídico que, en este caso, sería
definitivo.”

Conclusión

Esta etapa del texto es ideal para recuperar tu punto de vista, reforzarlo y, si posible, acercarlo de
la realidad.

En el caso del marketing de contenidos, un buen camino es sugerir a la persona cómo aquel blog
post le puede ser útil en su vida.

En general, ese es el momento en que el autor del texto dice al lector: me importas y deseo que
aprenda; quiero ofrecerte aún más contenido.

Otro atributo importante de una buena conclusión es incluir el llamado a la acción, en inglés: call
to action.