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    C2 Funciones Publicidad

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    Alejandro Urra
    El documento resume el rol de la publicidad en una economía de libre mercado. Explica que la publicidad es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios. Tiene funciones informativa, estética y de persuasión. También analiza cómo la publicidad a menudo perpetúa estereotipos de género, edad y otros, y cómo intenta manipular a los consumidores.

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    Alejandro Urra
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    El documento resume el rol de la publicidad en una economía de libre mercado. Explica que la publicidad es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios. Tiene funciones informativa, estética y de persuasión. También analiza cómo la publicidad a menudo perpetúa estereotipos de género, edad y otros, y cómo intenta manipular a los consumidores.

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    C2_FUNCIONES_PUBLICIDAD

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    El documento resume el rol de la publicidad en una economía de libre mercado. Explica que la publicidad es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios. Tiene funciones informativa, estética y de persuasión. También analiza cómo la publicidad a menudo perpetúa estereotipos de género, edad y otros, y cómo intenta manipular a los consumidores.

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    El documento resume el rol de la publicidad en una economía de libre mercado. Explica que la publicidad es un proceso de comunicación que busca promover la venta de productos o servicios. Tiene funciones informativa, estética y de persuasión. También analiza cómo la publicidad a menudo perpetúa estereotipos de género, edad y otros, y cómo intenta manipular a los consumidores.

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    UNIDAD 1: Rol de la publicidad en la economía de libre

    mercado.
    RONALD RIQUELME ZAVALLA
    Comprende el rol y el principal
    objetivo de la publicidad en una
    economía de libre mercado, en
    un contexto de asimetría de
    información entre
    proveedores y consumidores.
    PROCESO DE COMUNICACIÓN que busca
    LA PUBLICIDAD promover la venta de un artículo, producto
    o servicio; fomentar una idea o lograr
    cualquier otro efecto que desee conseguir
    el anunciante

    ¿CÓMO LLEGA
    A NOSOTROS?

    Según el medio de Según lo que anuncien,


    comunicación que los POR MEDIO DE pueden ser anuncios de
    reproduzca, pueden ser MENSAJES productos, de servicios
    auditivos, visuales o PUBLICITARIOS o de campañas
    audiovisuales institucionales
    necesaria para dar a conocer un
    producto, una marca o un eslogan.
    FUNCIÓN Esta función es asumida muchas
    INFORMATIVA veces por el texto ya que la imagen,
    debido a su carácter polisémico, es
    más ambigua.

    FUNCIÓN
    Es indudable su papel creativo.
    ESTÉTICA

    Para persuadir a los consumidores y


    vender el producto, la publicidad
    FUNCIÓN DE
    utiliza procedimientos como
    PERSUASIÓN
    órdenes, amenazas, sugestión,
    asociaciones, etc.
    • se trata de vender un
    Función producto (o servicio) y
    económica potenciar el consumismo

    • La publicidad nos presenta la


    Función de posibilidad de llevar vidas
    diferentes, la posibilidad de
    Seguridad evadirse de la rutina o de
    vivir mejor

    • La publicidad contribuye a
    Función financiar los medios de
    financiera comunicación de masas.
    La publicidad actúa agresivamente
    sobre los consumidores con el fin de
    mantener unas pautas de
    comportamiento A menudo,
    perpetúa una serie de estereotipos
    que tradicionalmente se han
    adjudicado a los hombres, las
    mujeres, los niños o los ancianos
    La mujer aparece a menudo tratada
    según planteamientos sexistas, así
    se le asignan diferentes roles muy
    marcados como: destinataria de
    productos de belleza o de
    limpieza, como objeto decorativo o
    cebo sexual o como eficiente ama
    de casa.
    La publicidad propone una
    juventud dinámica, alegre y con
    un gran poder adquisitivo. Los
    jóvenes son manipulados por los
    publicistas para crearles la
    necesidad de consumir, muchas
    veces innecesaria. Es necesario
    fomentarles una actitud crítica
     El niño en la publicidad Cumple una doble
    función en el lenguaje publicitario:
    Vendedor de productos a los adultos,
    utilizando su ternura, simpatía e
    ingenuidad.
     Destinatario de productos. Estos
    anuncios, que siguen teniendo un claro
    sesgo sexista, se caracterizan por el tener
    un ritmo narrativo rápido, corta duración e
    incluir bandas sonoras con canciones
    infantiles que sean fáciles de repetir.
     Cuando la publicidad utiliza
    técnicas que el consumidor
    no percibe conscientemente
    se denomina publicidad
    subliminal o encubierta

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