Nombre: Luis Fernando Vilchis Cabrera

Matrícula:18006764

Mercadotecnia

La mezcla de mercadotecnia (4P´s)

Evidencia de Aprendizaje: Segundo avance del proyecto

Fecha de elaboración: 22 febrero 2019

Nombre del asesor: Víctor Manuel Arias Reyes

-La “P” de producto

Desde abril de 2018 Bandai, se encuentra implementando un nuevo desarrollo

estratégico, agrupando sus divisiones de negocio en tres empresas internas. Con
este sistema, buscan responder a los cambios en el mercado, dado que el tipo de
clientes que tiene como objetivo se ha expandido más allá de los niños, ahora
ofrecen líneas de productos para clientes de todas las edades en todo el dominio
del negocio.
El catalogo que ofrece al público, tiene una gran variedad de productos, este
sentido me gustaría comenzar con los productos que entrarían en la clasificación
de ligeramente diferentes.
Cada año surge una nueva serie del genero Tokusatsu que es producida por Toei
Company, Bandai es la principal empresa encargada de producir los juguetes
relacionados con estos programas, en varias líneas, pero todas relacionadas de
una u otra forma, una de estas seria la denominada Delux abreviándola DX, que
su principal rasgo son luces y sonidos que se escucha en los programas. Cada
año con nuevas series, hay nuevos diseños, pero la esencia siempre se mantiene
implementando nuevos artículos, que siempre tendrán funciones similares y a su
vez diferentes del año anterior.
Otro tipo de producto que también podemos encontrar serían los que podemos
darle la categoría de productos de imitación, estos son más dirigidos al público
adulto que disfrutan construyendo vehículos a escala, siendo estos los modelos
armables, de los culés podemos encontrar una gran variedad. Pero los mas
buscados son los denominados Gunpla.
Dado que la mayoría de sus juguetes están relacionados con animaciones,
películas o series, entre la etapa de desarrollo, para la elaboración de estos
productos se requiere de un trabajo en conjunto con los creadores de estos
programas, pero la forma en que lo hacen cada año siempre me sorprende, pues
algunos productos que sale al inicio pueden esconder secretos que solo se
descubren hasta el final del programa y por ende los productos que saldrán en ese
momento.
Por supuesto algo muy esencial para Bandai como ya mencioné es su público
adulto así que, para ellos, en algunas ocasiones suelen hacer encuestas poniendo
varios artículos relacionados con programas antiguos, recurriendo de esta forma a
la nostalgia y el ganador será sacado al mercado. Este tipo de juguetes, llegan al
punto de ser réplicas exactas, de escala 1 a 1 de lo que se vio en el pasado o
figuras que pueden llegar a recrear diversas poses que con figuras básicas jamás
se lograrían.
La creación de prototipos es algo muy esencial pues en cada convención que
existe ya sea en Estados Unidos, Japón, e incluso aquí en México, Bandai
siempre esta presente, mostrando al público sus próximos lanzamientos, aunque
hay algo que aclarar, y es que normalmente fuera de Japón, solo muestran sus
productos para el público adulto. Dado a mi afición por coleccionar, suelo ver
muchas paginas que muestran fotos de estos eventos, y podido ver prototipos que
sin lugar a duda eran espectaculares en su modelado, lamentablemente solo se
quedaron en eso, pues no eran algo que el público estuviera esperando.

-Estrategia de mezcla de productos

Con la constante producción, los moldes creados para fabricar los juguetes suelen
desgastarse y este detalle se ve reflejado en el producto final, un ejemplo seria por
parte de Hasbro con su línea de Transformers, que tiene la costumbre de abusar
al máximo de sus moldes para crear diferentes personajes y los últimos ya no
tiene la calidad que al principio.
Por su parte Bandai, siempre mantiene un control de calidad modificándola
contantemente, y dado que cada año siempre hay productos nuevos si hay algo
que mejorar implementando nuevas tecnologías, para darle mas realismo a sus
productos y usando materiales de gran calidad.
Otra de sus estrategias que les sirven muy bien es la modificación del estilo, como
mencione antes cada año sacan productos que, aunque son diferentes a los del
año pasado, mantiene la esencia mientras implementan algo nuevo, este rasgo es
principalmente por la serie en la que están basados, pero le da un amplio valor de
coleccionismo para juntar todas las partes y poder descubrir los secretos.
En cuanto a posicionamiento, Bandai también ofrece figuras que compiten con la
competencia, un ejemplo seria las figuras de 6 pulgadas, que en comparación a
las de su competencia, son más realistas, más detalladas y con un gran número
de accesorios como lo serían las que se basan en películas de ciencia ficción.
siendo la preferencia de muchos que buscan algo representativo.

-La “P” del precio

En cuanto al tipo de estrategias que Bandai utiliza para poder asignar sus precios,
me parece que usan el segundo grupo, comenzando con precios de una línea de
producto, cuando crean los juguetes para una nueva serie, crean desde figuras de
acción hasta articulo con electrónicos, podrán ser diferentes, pero siguen siendo
del mismo tema.
También parecen usar un precio a base de paquete de producto, cuando un
articulo habitual pasa a tener una edición de coleccionista este suele variar mucho,
no solo por tener un mayor detalle, también porque incluye piezas que la edición
regular no tiene.
Pero quizá lo más llamativo seria la estrategia de precio con base a producto
cautivo, muchos de sus juguetes requieren accesorios que suelen vender por
separado, y cada uno sirve como una llave para desbloquear diversos secretos,
que de otra forma no se podrían conseguir.
-En cuanto al tipo de estrategias que podrían implementar, por parte de producto,
seria la expansión, pueden tener un amplio catálogo, que no solo se limita a los
juguetes, también videojuegos, ropa, alimentos, entre otros pero la mayoría se
mantienen para el mercado asiático, y en muchos casos solo para Japón, los
juguetes que llegan a México son muy escasos, y no son ni cerca de sus mejores
productos, los artículos de colección tiene que ser importados, y los intermediarios
son muy abusivos, subiendo el precio en algunas ocasiones tres veces más que el
original. Pero claro hay un gran inconveniente y es que sus artículos son de series
que solo se conocen en su país de origen y esto hace que, sin el conocimiento de
estos, la demanda de la mercancía sea completamente inexistente.
En la actualidad Bandai ya es considerada una de las mas grandes empresas de
juguetes, si no es que ya es la más grande, si no tuvieran este limitante, podría ser
incluso no tuvieran competencia, en este caso no seria tan apropiado, pues sin
competencia, el esfuerzo para seguir superándose dejaría de existir.
Por parte del precio, no me parece que tenga una sugerencia que ofrecer, pues en
este aspecto parecen tener un control total, de su mercancía, siendo el único
punto débil el que ocasiona una mala distribución o que no sean artículos tan
solicitados fuera de Japón.
Conclusión
Normalmente como coleccionista, nunca me detengo a pensar en como funciona
una empresa, solo acostumbro a guiarme por la calidad del producto cuando
quiero algo en específico. Pero siendo que siempre me ha interesado en aprender
cosas nuevas, aun cuando no busco como tal trabajar en una empresa como
Bandai, me parece muy interesante las características que una organización
puede llegar a considerar para la producción de sus artículos.
En cuanto a valores, es un poco confuso pues aun cuando he aprendido nuevas
cosas, siento que aun me falta entender mas detalles para poder dar una
conclusión mas clara, pero en estos momentos me viene a la menta las personas
que comentan que las empresas solo hacen sus productos para ganar dinero,
pero esa forma de verlo es una manera muy absurda porque detrás de todo hay
un gran esfuerzo, si el producto genera una ganancia, pero al final es el trabajo de
todos los integrantes el que genera el articulo que ya sea necesario o no, este no
surge de la nada, es por eso que valorar el trabajo de estas personas
independientemente del costo, es algo que realmente debemos apreciar.
Uno de los motivos por los que elegí esta empresa, fue por mi interés en Japón, el
poder comprender como funcionan sus empresas es muy importante para mí,
considerando el tipo de meta que deseo alcanzar a cualquier costo, he disfrutado
mucho estos temas, y ahora mas que antes deseo saber más y más
principalmente de las empresas de animación, que son mi mayor objetivo.
Referencias
-Bandai Co JP. (2018). Business activities. 2018, de Bandai Namco
-Bandai Co JP. (2018). Company information. 2018, de Bandai Namco
-Bandai Co JP. (2018). Bandai Spirits. 2018, de Bandai Namco