Resumen Del Curso

DERECHO RESUMEN
I. PRINCIPIO DE LA LEAL COMPETENCIA:

1. LIBRE IMITACION DE INICIATIVAS EMPRESARIALES:
Cualquiera es libre de imitar los productos que están en el mercado.
Siempre y cuándo se respete los DERECHOS DE PROPIEDAD
INTELECTUAL(patentes,marcas,secreto industrial) + carácter de diferenciación
2. LICITUD DEL DAÑO CONCURRENCIAL:

El estado reconoce que entre las empresas ocurre un daño, es decir que al adquirir
mayor proporción por algunas empresas en el mercado, van ganando mercado.
2.1. DAÑO CONCURRENCIAL: pérdida de participación de mercado)

Lícito: Ilícitos:
se gana mercado a través de Cuando se gana sin respetar.

las leyes correctas
EJEMPLO:
- Productos de bienes y servicios, compiten varias empresas. Por su buena

gestión y administración de la empresa GANA PARTICIPACIÓN (ALICORP) .
-----Unos ganan participación
----- Unos pierden participación en el mercado  Daño concurrencial
(pérdida de participación de mercado)  esta pérdida si se ha hecho de
forma lícito (bajo ley)
- Si esto ocurre dentro de la ley, este daño concurrencial
• OJO: MONOPOLIO: licito el monopolio pero no el abuso de la posición
COLUSIÓN HORIZONTAL: EXCLUSIÓN VERTICAL:
Cuándo 2 o más empresas tienen una posición Cuándo una empresa gestiona con sus
en el mercado. distribuidores, para que no compren
Se ponen de acuerdo por diferentes motivos. productos a una EMPRESA NUEVA QUE
QUIERA ENTRAR AL MCDO  PROHIBIDO EN
Calidad, precio, producto, territorios Esto EL PERÚ
está PROHIBIDO EN EL PERÚ
II. LEY DE COMPETENCIA DESLEAL:

II.1. CONCEPTO: No es necesario la comprobación del daño, para que se considere
que un acto es ilícito.
II.2. EJEMPLO: si cometo un acto de competencia desleal, puedan comprobar

cuánto daño he realizado
II.3. ACTOS DE CD
Actos que afectan la transparencia del mercado:
Engaño: Confusión:
Mentir y omitir información es Producto BAMBA.

engaño No se disntigue
II.4. PRINCIPIOS DE LA LEAL COMPETENCIA:
A. LIBRE IMITACION DE INICIATIVAS EMPRESARIALES
Es la libertad que tienen los agentes económicos de acceder a las creaciones que
han sido puestas en el mercado y por lo cual han pasado a ser consideradas como
bienes públicos.
Están sujetos a ser imitados, PERO dentro de los límites que fija la Ley
a. El “derecho a imitar” no es absoluto. Está limitado por:
b) Requerimientos de diferenciación para

a) Derechos de propiedad industrial:
evitar confusiones en el mercado
Patentes, inventos, marcas, derechos de (cada uno con su marca). Puede ser el
autor mismo TIPO de producto o servicio pero
con elementos que lo diferencien para
evitar confusiones del consumidor
Inducción a error sobre la procedencia empresarial de los productos anunciados
Se puede dar:
• Anunciante busca establecer
una vinculación entre sus
productos o servicios y los
de sus competidores.
B. LICITUD DEL DAÑO CONCURRENCIAL

Es el daño que NORMALMENTE ocurre en el mercado cuando una empresa pierde
mercado por la concurrencia de otra que gana el mercado perdido.
 En una economía de mercado como la que tenemos en el Perú, puede ocurrir que
algunas empresas pierdan ingresos o tengan que salir del mercado si no actúa con
eficacia y eficiencia frente a la competencia.
 El Estado admite y reconoce que entre las empresas se hacen daño en su participación
por ganar el favoritismo del consumidor.
 Este daño es LÍCITO si las actividades se realizan dentro de la buena fe comercial y de las
normas que deben regir las actividades económicas.
II.5. LA LEGISLACIÓN EN EL PERÚ
Promueve la competencia entre empresas y considera lícito el daño que les
pueda acarrear su participación en el mercado, dentro del marco legal existente.
• Pero además…
• Protege el interés de los consumidores evitando que las empresas adopten
conductas anticompetitivas.
III. LEY DE REPRESIÓN DE CONDUCTAS ANTICOMPETITIVAS N°1034:
III.1. CONCEPTO DE CONDUCTA ANTICOMPETITIVA:

Son los actos que podrían realizar las empresas que están en una posición
preponderante en el mercado para impedir que los consumidores reciban los
beneficios de la competencia.
III.2. OBJETIVO DE LEY

La Ley prohíbe y sanciona las conductas anticompetitivas con la finalidad de promover
la eficiencia económica en los mercados para el bienestar de los consumidores.
III.3. CONCEPTO DE LA POSICIÓN DE DOMINIO (ARTICULO 7)
Un agente económico goza de posición de dominio en el mercado cuando tiene la

posibilidad de restringir, afectar o distorsionar en forma sustancial las condiciones
de la oferta o demanda en dicho mercado, sin que sus competidores, proveedores
o clientes puedan, en ese momento o en un futuro inmediato, contrarrestar dicha
posibilidad.
IMPORTANTE: UNA POSICIÓN DE DOMINIO NO CONSTITUYE UNA CONDUCTA
ILÍCITA POR SÍ MISMA.
ES ILICITO EL ABUSO DE LA POSICIÓN DE DOMINIO

III.3.1. ABUSO DE LA POSICIÓN DE DOMINIO
LO ILÍCITO:
Existe abuso cuando un agente económico que ostenta posición de dominio en

el mercado utiliza esta posición para restringir de manera indebida la
competencia, obteniendo beneficios y perjudicando a competidores reales o
potenciales, directos o indirectos, que no hubiera sido posible de no ostentar
dicha posición.|
III.3.2. PRACTICA DE ABUSO DE POSICIÓN DE DOMINIO, SON PRÁCTICAS

RESTRICTIVAS DE LA LIBRE COMPETENCIA
1.- De carácter 2.- Prácticas colusorias 3.- Prácticas colusorias

exclusorio.- horizontales.- verticales.-
Una empresa que Empresas del mismo Una empresa que tiene
domina el mercado trata rubro se ponen de productos importantes
de impedir la entrada de acuerdo (concertan) para en el mercado impide
otras empresas. poner precios, cuotas de que los intermediarios
producción, repartición que distribuyen sus
de territorios. productos manejen
productos competitivos
PRODUCTO:
Asimetría Rotulado Secreto Productos

Patentes: Marcas:
informativa: informativo: Industrial : supervisados :
ANUNCIANTE = -- Se patentan -- Todo Es importante Grupo de
PROVEEDOR: inventos referente a los para las productos que
debe dar a -- Se otorgan secretos que empresas . tiene leyes
conocer toda la por 20 años guarda una ---Su registro específicas que
información (existen otras empresa dura 10 años tienen
relevante del de 10 años) --- No hay - Cigarillos,
producto. -- Hay discusión discusión bebidas
sostenible alcohólicas,
medicamentos
y productos
farmacéuticos.
PRECIO:
 EN PERÚ NO HAY REGULADOR DE PRECIOS
 PRECIO AL CONSUMIDOR:
 Dar en forma completa con IGV
 Darlo en soles (con tarifa de cambio)
IV. LEY 1044 - PUBLICIDAD:
Ha sido siempre un tema controversial, se tienen varios factores para ello.
 EXPRESIÓN EXTERNA: La comunicación de la empresa

 PRESIÓN PO RL MERCADO : Por hacer una venta con respecto al producto.
MÁS QUE TODO SON ERRORES DEL PASADO DE LA PUBLICIDAD POR FALTA DE LEYES
PUBLICIDAD MODERNA: Comenzó con los diarios que se publicaban a fines de siglo 19 o 20, CASI TODA LA
PUBLICIDAD ERA ENGAÑOSA.
- Se ha corregido
- Pero existen casos de este tipo
- Esto ha creado la idea de la mala imagen de “Publicidad engañosa” – “propaganda es
engañosa”
IV.1. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
PUBLICIDAD PROPAGANDA
BUSCA PROMOVER SERVICIOS Y BIENES DE CONSUMO NO ES PARA USO COMERCIAL.

Uso comercial AQUELLA CON FINES POLITICOS, MORAL, MEJORES
COSTUMBRES.
SU MENSAJE ES PROMOVER CAMPAÑAS, IDEOLOGIA.
Concientización: EDUCACIÓN SOCIAL religioso y otros.
IV.2. PUBLICIDAD COMPARATIVA:
ESTA PERMITIDO NO PERMITIDO:
Estableces la comparación de productos Se denigre al competidor mediante el

diferentes (MOSTRAR LA MARCA) humor. O transgedir una ley.
IV.3. PUBLICIDAD EN ENVASES :

- Legal: rotulado de envases, inscripción legal de un envase. Por ejemplo:
la naturaleza del producto.
- PUBLICIDAD Cualquier cosa de inspirar : Para atraer al consumidor en
adquirir el producto, es considerado “publicidad”
IV.4. ANÁLISIS SUPERFICIAL :
- Es algo que queda a primera vista del anuncio publicitario.
- Lo que quiere decir el anuncio publicitario
IV.5. ANÁLISIS INTEGRAL:

- Analizar: todo lo que adicionalmente ocurre en el anuncio publicitario,
- Haces el análisis y descubres algo FALSO en el ANUNCIO
Producto para lanzar en el mercado

- Agencia: Le digo que tiene vitamina A,B y C
- Anunciante: Aprueba  ES RESPONSABLE DESDE EL PUNTO CREATIVO,

COMERCIAL, LEGAL, ENGAÑO DE PUBLICIDAD).
- UNA VEZ DIFUNDIDO SE VE : LA LICITUD O ILICITUD DEL ANUNCIO

PUBLICITARIO

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I. PRINCIPIO DE LA LEAL COMPETENCIA:

2. LICITUD DEL DAÑO CONCURRENCIAL:

2.1. DAÑO CONCURRENCIAL: pérdida de participación de mercado)

se gana mercado a través de Cuando se gana sin respetar.

- Productos de bienes y servicios, compiten varias empresas. Por su buena

• OJO: MONOPOLIO: licito el monopolio pero no el abuso de la posición

COLUSIÓN HORIZONTAL: EXCLUSIÓN VERTICAL:

II. LEY DE COMPETENCIA DESLEAL:

II.2. EJEMPLO: si cometo un acto de competencia desleal, puedan comprobar

Mentir y omitir información es Producto BAMBA.

II.4. PRINCIPIOS DE LA LEAL COMPETENCIA:

A. LIBRE IMITACION DE INICIATIVAS EMPRESARIALES

b) Requerimientos de diferenciación para

B. LICITUD DEL DAÑO CONCURRENCIAL

III. LEY DE REPRESIÓN DE CONDUCTAS ANTICOMPETITIVAS N°1034:

III.1. CONCEPTO DE CONDUCTA ANTICOMPETITIVA:

III.2. OBJETIVO DE LEY

Un agente económico goza de posición de dominio en el mercado cuando tiene la

ES ILICITO EL ABUSO DE LA POSICIÓN DE DOMINIO

Existe abuso cuando un agente económico que ostenta posición de dominio en

III.3.2. PRACTICA DE ABUSO DE POSICIÓN DE DOMINIO, SON PRÁCTICAS

1.- De carácter 2.- Prácticas colusorias 3.- Prácticas colusorias

Asimetría Rotulado Secreto Productos

IV. LEY 1044 - PUBLICIDAD:

Ha sido siempre un tema controversial, se tienen varios factores para ello.

 EXPRESIÓN EXTERNA: La comunicación de la empresa

IV.1. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

BUSCA PROMOVER SERVICIOS Y BIENES DE CONSUMO NO ES PARA USO COMERCIAL.

IV.2. PUBLICIDAD COMPARATIVA:

ESTA PERMITIDO NO PERMITIDO:

Estableces la comparación de productos Se denigre al competidor mediante el

IV.3. PUBLICIDAD EN ENVASES :

IV.5. ANÁLISIS INTEGRAL:

Producto para lanzar en el mercado

- Anunciante: Aprueba  ES RESPONSABLE DESDE EL PUNTO CREATIVO,

- UNA VEZ DIFUNDIDO SE VE : LA LICITUD O ILICITUD DEL ANUNCIO

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