Ambient Marketing

Historia del ambient mkt
El término comenzó a aparecer en la jerga de los medios de comunicación

británicos alrededor de 1999, pero ahora parece estar firmemente establecido
como un término estándar dentro de la industria de la publicidad. Una de las
agencias de conducción fue la agencia de publicidad Concord (Reino Unido). La
publicidad de los medios ambientales se puede utilizar conjuntamente con los
medios tradicionales tradicionales, o utilizarse igualmente eficazmente como
actividad independiente. La clave de una exitosa campaña de medios ambientales
es elegir el mejor formato de medios disponible y combinarlo con un mensaje
efectivo.
Definición de Ambient Marketing
El Ambient Marketing es un tipo de publicidad en la calle que consiste en que la
marca realice acciones estáticas, normalmente de forma creativa mediante la
transformación de elementos urbanos, para conseguir llamar la atención de los
viandantes y conseguir así un mayor impacto.
La publicidad ambiental son un medio eficaz para empujar un mensaje
de marca frente a los consumidores y puede desarrollar aún más la parte superior
de la memoria dentro de las audiencias objetivo . Esto proporciona a los
anunciantes la capacidad de mantener el conocimiento de marca creado por otros
esfuerzos publicitarios. Los medios ambientales pueden producir atención masiva
en lugares centralizados, o interactuar directamente con los consumidores durante
las actividades diarias normales.
Objetivos:
• Convertir el territorio en un escaparate, generando el máximo interés de las
personas que camina o transita (viandantes) con un sentimiento de proximidad y
simpatía.
• Utiliza sobre todo la imaginación el buen humor y las situaciones cotidianas
para llegar a los públicos. Además de como cualquier otro tipo de publicidad un
Insight y un giro creativo.
• Pretende obtener una mayor notoriedad en los públicos ya que te metes de
lleno en su vida en su día a día. Es tangible y a parte de la función claramente
publicitaria entretiene al espectador.
Características:
• Son estrategias con una baja inversión
• Llaman la atención del consumidor y generan mucha expectación
• Es creativo e innovador.
• El escenario es la calle que se convierte en escaparate y canal de
comunicación.
• Gracias a que se sacan de elementos urbanos son capaces de instalarse
en la mente de las personas durante largos periodos de tiempo es difícil que se
olvide.
• Requiere de una buena creatividad y una correcta realización para resulte
llamativo y eficaz.
• Busca el contacto próximo con los consumidores que haya sensación de
cercanía con la marca.
• Se busca el feedback del cliente no una comunicación unidireccional.
• Crea vínculos emocionales
• En algunas ocasiones es necesario pedir permiso (y a veces pagar) para
realizar promociones en la calle o en espacios públicos como las estaciones.
Ventajas y desventajas del Ambient Marketing
Desventajas:
• El impacto es local es más reducido si lo comparamos con cualquier acción
del ATL. De allí que se complementan con estas lo cual es otro inconveniente.
• Se debe manejar bien para obtener los resultados deseados. Es decir,
requiere mucha planificación previa.
• No debe interrumpir la vida ni el ocio de las personas hay que tener cuidado
con no sobrepasar los límites de sorprender el día a dia e interrumpir el desarrollo
de ese día.
• No deben ser groseros por ser de bajo coste.
Ventajas:
• Obtener grandes resultados a un coste reducido.
• Factor sorpresa se aborda la cotidianidad de las personas.
• No tiene un soporte establecido, es flexible y adopta el mensaje a los
elementos en función al público y objetivo que persigue.
• Favorece la tenencia de la rumorología y marketing viral.
• Todo aquel que se siente abordado por alguna de estas acciones lo
comenta con amigos, familia, redes sociales, etc.
• Las posibilidades creativas son infinitas.
• Son alternativas para empresas que no pueden permitirse grandes
inversiones en publicidad.
• El lenguaje utilizado es más de la calle y favorece el acercamiento con el
consumidor. El consumidor interactúa con el mensaje.
¿Cómo se aplica?
El Ambient Marketing utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para
difundir su mensaje. el ambient marketing toma elementos cotidianos y los
reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más
llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.
Los elementos principales del ambient marketing son elementos urbanos que
cumplen un fin en sí mismos y su relación con los usuarios, podríamos decir que
es un paso más allá de las típicas vallas publicitarias y los distintos soportes
publicitarios ya implementados en nuestras ciudades.
Es decir el ambient marketing, consiste en utilizar elementos comunes del entorno
para difundir un mensaje publicitario de forma llamativa
TRADICIONALES VALLAS:
Publicidad sobre leche anando

*leche que te hara mover edificios*
MOBILIARIO URBANO CLÁSICO: Paradas de autobuses, señales de tráfico,

cabinas telefónicas y postes.
Altshul dentistas, en Estados Unidos

MOBILIARIO NO CONVENCIONAL: Escaleras eléctricas, carritos de súper,
bombas de gasolina, fachadas de edificios.
PUBLICIDAD DE TRANSITO TRADICIONAL: Autobuses, Taxis.

INDOOR: OUTDOOR: Hay una gran división entre:
INDOOR: Se sitúan en espacios cerrados.
OUTDOOR: Se ubica en espacios abiertos.

Ambient Marketing

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Ambient Marketing

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Ambient Marketing

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Historia del ambient mkt

El término comenzó a aparecer en la jerga de los medios de comunicación

Publicidad sobre leche anando

MOBILIARIO URBANO CLÁSICO: Paradas de autobuses, señales de tráfico,

Altshul dentistas, en Estados Unidos

PUBLICIDAD DE TRANSITO TRADICIONAL: Autobuses, Taxis.

INDOOR: Se sitúan en espacios cerrados.

OUTDOOR: Se ubica en espacios abiertos.

También podría gustarte