Emprendimiento Social en Mexico

EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO.
ANÁLISIS DE PROBLEMÁTICAS SOCIALES

EMERGENTES, DESDE LAS UNIVERSIDADES
Omar Alejandro Pérez Cruz

Teodoro Reyes Fong
Compiladores
Memorias en extenso del 2° encuentro estudiantil

de intercambio académico
EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO,
ANÁLISIS DE PROBLEMÁTICAS SOCIALES
EMERGENTES DESDE LAS
UNIVERSIDADES.
Memorias en extenso del 2°encuentro
estudiantil de emprendimiento social
Omar Alejandro Pérez Cruz

Teodoro Reyes Fong
Compiladores
EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO,
ANÁLISIS DE PROBLEMÁTICAS SOCIALES EMERGENTES DESDE LAS UNIVERSIDADES:
MEMORIAS EN EXTENSO DEL 2° ENCUENTRO ESTUDIANTIL EMPRENDIMIENTO
SOCIAL
Compiladores: Pérez Cruz Omar Alejandro - Reyes Fong Teodoro.

Diagramación: Jorge Cheein
1ª edición.
Lucrecia Editorial
Lavalle 50
Santiago del estero – capital – 4200
editorial.lucrecia@gmail.com
ISBN 978-987-720-049-2
Pérez Cruz, Omar Alejandro - Reyes Fong Teodoro.
Emprendimiento social en México, análisis de problemáticas sociales

emergentes desde las universidades : memorias en extenso del 2°
encuentro estudiantil emprendimiento social/Omar Alejandro Pérez
Cruz y Teodoro Reyes Fong; compilado por Omar Alejandro Pérez
Cruz y Teodoro Reyes Fong. –
1a ed. - Santiago del Estero: Lucrecia, 2014.
E-Book.
ISBN 978-987-720-049-2
1. Movimientos Sociales. 2. Movimiento Estudiantil. I. Reyes Fong,

Teodoro II. Pérez Cruz, Omar Alejandro, comp. III. Reyes Fong,
Teodoro , comp. IV. Título
CDD 303.4
Fecha de catalogación: 17/12/2014

© 2014, Lucrecia
Queda hecho el depósito que establece la Ley 11.723

LIBRO DE EDICIÓN ARGENTINA
Se permite su reproducción total o parcial, el almacenamiento o la transmisión

de este libro, en cualquier forma o por cualquier medio, sea electrónico o
mecánico, siempre y cuando sean citados los compiladores y los autores que
participan en este documento.
ÍNDICE
ÍNDICE ........................................................................................................................................................ 6
PRÓLOGO .................................................................................................................................................. 9
CONSEJO NACIONAL DIRECTIVO ANFECA 2014-2016 ............................................................... 11
DIRECTORES REGIONALES ............................................................................................................... 12
COORDINACONES NACIONALES .................................................................................................... 14
COMITÉ ORGANIZADOR .................................................................................................................... 16
INSTITUCIONES PARTICIPANTES .................................................................................................... 18
PROGRAMA GENERAL ........................................................................................................................ 19
INAUGURACIÓN ................................................................................................................................... 21
CONFERENCIAS MAGISTRALES ....................................................................................................... 32
I. ASHOKA, EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO .......................................................... 32
II. MERCADOTECNIA PARA PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL..................... 53
III. EMPRENDIMIENTO SOCIAL ENTRE QUIMERA Y UTOPIA ............................................. 58
PONENCIAS ............................................................................................................................................ 76
1.- Alimentex......................................................................................................................................... 76
2.- Al volante sin alcohol ..................................................................................................................... 77
3.- Cargos y abonos en la familia. ...................................................................................................... 77
4.- ChikiSalud ....................................................................................................................................... 78
5.- Cocina Económica para Personas Vulnerables........................................................................... 78
6.- Cuida el agua porque se acaba ..................................................................................................... 78
7.- Deporte y salud ............................................................................................................................... 79
8.- Discriminación Social ..................................................................................................................... 80
9.- Un árbol, un respiro ....................................................................................................................... 80
10.- Estrategias de Responsabilidad Social Empresarial y Marketing .......................................... 81
Social Interno. ....................................................................................................................................... 81
11.- Find a Job. ...................................................................................................................................... 82
12.- Por un futuro verde. El verde es vida y más a una edad temprana. ........................ 82
13.- Centro de atención al cuidado de adultos mayores: una política pública que permite
mejorar sus condiciones de vida. ....................................................................................................... 83
14.- La llanta que si aguanta. .............................................................................................................. 84
15.- Mi Casa, Mi Patrimonio. .............................................................................................................. 85
16.- Gestión y desarrollo sustentable en el ejido Tesia, Navojoa, .................................................. 85
17.- Estrategias de Responsabilidad Social Empresarial y Marketing Social Interno................. 86
18.- Vela aromática o decorativa en molde de cáscara de naranja ................................................ 87
19.- Protegiendo sus huellas ............................................................................................................... 87
20.- Recuperando el deseo de vida .................................................................................................... 88
21.- Saving light .................................................................................................................................... 89
22.- Huautli. Tortilla de amaranto. .................................................................................................... 90
23.- Cadena Por un Suelo Sustentable. Uso de abonos orgánicos, una alternativa ecológica y
económica para comunidades rurales de Zacatecas. ...................................................................... 90
24.- Zacatecas: Patrimonio cultural de la humanidad… ¿y la cultura? ........................................ 91
PLANES DE NEGOCIO .......................................................................................................................... 93
1.- Le Ben ............................................................................................................................................... 93
2.- Acahuertos. ...................................................................................................................................... 93
3.- Alfa-vida. ......................................................................................................................................... 93
4.- Ba´Dubido´ A.C. Un pedazo de cielo en tu boca. ....................................................................... 94
5.- Biobuss. ............................................................................................................................................ 95
6.- La cultura del emprendimiento social y la agricultura familiar en zonas de

alta marginación ................................................................................................................................... 95
7.- Centro Eco-Recreativo Rú Salin S.P.R.L. Lugar de aguas termales. ........................................ 96
8.- Chak Óol. ......................................................................................................................................... 96
9.- Janli. .................................................................................................................................................. 98
10.- Manyeco ......................................................................................................................................... 98
11.- Huaxyacac. A.C. Tierra de Huajes.............................................................................................. 99
12.- Sives MTY. Sistemas de ventilación sustentable monterrey S.A. DE C.V. “Cool Sec”. ...... 99
13.- Nutrimix S.A ............................................................................................................................... 100
14.- Competencias que fructifican.................................................................................................... 101

15.- Hidrovida..................................................................................................................................... 101
16.- Famure S.A. DE C.V. transformados para tu comunidad..................................................... 101
17.- Pura Vitas S.A. DE C.V. Jugos desintoxicantes ...................................................................... 102
CARTELES .............................................................................................................................................. 104
CLAUSURA ............................................................................................................................................ 105
EN PRENSA............................................................................................................................................ 111
Necesario formar emprendedores sociales en México: Investigador de la UNAM................... 111
Analizan estudiantes de 18 universidades problemas sociales emergentes del país. ............... 114
BIBLIOGRAFÍA EN PRENSA .............................................................................................................. 118

EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO
PRÓLOGO
El Emprendimiento Social (ES), se remite a las estrategias que emprendedores

impulsan para atender una problemática social a la cual, la economía de mercado no
llega. Estas iniciativas pueden ser en tres sentidos: 1.- con una finalidad social, 2.-
Una estrategia de negocio sustentable, y 3.- Una forma innovadora de trabajar.
Estas iniciativas se presentan cuando las acciones de las instituciones públicas son
insuficiente o no logran sus objetivos de elevar la calidad de vida de la población. Es
ahí, donde el ES se hace presente, a fin de resolver una necesidad social, desde las
bases de la productividad y la eficiencia, inherentes a los negocios, pero priorizando el
sentido social, el efecto sustentable y la acción a largo plazo.
En el ES, los objetivos económicos son garantía de la sustentabilidad del

emprendimiento, así como de estabilidad y de calidad. Así, que esta orientación
social, da como resultados otros fines, como la inclusión sociolaboral de personas en
riesgo de exclusión social, el manejo medio ambiental, la salud pública, el trabajo con
infantes en situación de violencia, el rescate cultural, el rescate del patrimonio
históricso, entre muchos otros proyectos. De este modo, al objetivo lucrativo de las
empresas queda supeditado a la maximización de los beneficios sociales
garantizando así, su sustentabilidad.
Es así que con este objetivo social se reunió la Asociación Nacional de Facultades y
Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA) en la Universidad de Colima.
Mediante la Facultad de Administración de Colima, se coordinó el segundo encuentro
estudiantil de intercambio académico “Emprendimiento social”, donde la Universidad
de Colima fue la sede del encuentro los días 3, 4 y 5 de este mes de Septiembre de
2014.
9
La primera reunión, se realizó en las instalaciones de la Máxima Casa de Estudios, la
Universidad Nacional Autónoma de México, en el año 2013. Es así, que en este
segunda reunión, fue la primera ocasión que se realzó fuera de las instalaciones de la
UNAM, lo cual significó un gran honor para la Universidad de Colima.
10
CONSEJO NACIONAL DIRECTIVO ANFECA 2014-2016

Dr. Juan Alberto Adam Siade
Presidente
Director de la Facultad de Contaduría y Administración
Universidad Nacional Autónoma de México
Mtro. Luis Ignacio Zúñiga Bobadilla

Vicepresidente
Director General de la Universidad del Valle de Atemajac-Campus Puerto Vallarta
L.C. José Lino Rodríguez Sánchez

Secretario General
Secretario de Intercambio Académico de la Facultad de Contaduría y Administración
L. A. Carlos Lobo Sánchez

Director Ejecutivo
Facultad de Contaduría y Administración de la
11
DIRECTORES REGIONALES
Zona 1 Noroeste
Dra. María Felipa Sarabia
Directora de la Facultad de Contaduría y Administración
Universidad Autónoma de Sinaloa - Campus Culiacán
Zona 2 Norte
M.A.E. María Eugenia García de la Peña
Directora de la Facultad de Contaduría Pública y Administración
Universidad Autónoma de Nuevo León
Zona 3 Centro
Dr. Edmundo Guerrero Sifuentes
Director de la Unidad Académica de Contaduría y Administración
Universidad Autónoma de Zacatecas
Zona 4 Centro Occidente

M.I. Juan Francisco Gómez Cárdenas
Director de la Unidad Académica de Contaduría y Administración
Universidad Autónoma de Nayarit
Zona 5 Centro Sur

M. en Aud. Alejandro Hernández Suárez
Universidad Autónoma del Estado de México
12
Zona 6 Sur
M.A. Héctor Julián Vargas Rubín
Coordinador de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración
Universidad Veracruzana Zona Xalapa
Zona 7 D.F.
M.B.A. Pedro Salicrup Río de la Loza
Director de la Escuela de Ciencias Económicas y Empresariales
Universidad Panamericana
13
COORDINACONES NACIONALES
COORDINACIÓN NACIONAL DE CERTIFICACIÓN ACADÉMICA

C.P.C. Jorge Basulto Triay
COORDINACIÓN NACIONAL DE LA ACADEMIA ANFECA

M.A.R.H. Liliana Álvarez Loya
Directora de la Facultad de Contaduría y Administración
Universidad Autónoma de Chihuahua
Universidad Autónoma de Yucatán
COORDINACIÓN NACIONAL DE INTERCAMBIO ACADÉMICO

Dr. Axel Rodríguez Batres
Director del Departamento de Economía y Negocios
Universidad Iberoamericana Puebla
COORDINACIÓN NACIONAL DE PLANES Y PROGRAMAS DE ESTUDIO

M.A. Martha Elva Resendiz Ortega
Directora de la Facultad de Contaduría Pública
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
COORDINACIÓN NACIONAL DE INVESTIGACIÓN

C.P.C. Norma Cano Olea
Directora de la Escuela Superior de Comercio y Administración Unidad Santo Tomás
Instituto Politécnico Nacional
COORDINACIÓN NACIONAL DE POSGRADO

Dr. Osmar Hazael Zavaleta Vázquez
Profesor del Departamento de Contabilidad y Finanzas
Tecnológico de Monterrey
Campus Monterrey
14
COORDINACIÓN NACIONAL DE MARATONES
Mtro. Carlos Arturo Bolio Yris
Jefe de la Carrera de Administración de Empresas
Universidad Veracruzana
Zona Xalapa
COORDINACIÓN NACIONAL DE HISTORIA

Mtro. Manuel Escoffié Aguilar
Facultad de Contaduría y Administración
Universidad Autónoma de Yucatán
COORDINACIÓN NACIONAL DE VINCULACIÓN NACIONAL E INTERNACIONAL

C.P. C. Sylvia Meljem Enríquez de Rivera
Directora del Centro de Vinculación e Investigación Contable
Instituto Tecnológico Autónomo de México
COORDINACIÓN NACIONAL UNIVERSIDAD - EMPRESA

M.A. Enrique Vázquez Fernández
Director de la Facultad de Ciencias Económico Administrativas
Universidad Autónoma de Tlaxcala
COORDINACIÓN NACIONAL FORMACIÓN PROFESIONAL ACADÉMICA

Dr. Carlos Eduardo Basurto Meza
Director de la División de Negocios
Universidad de Monterrey
COORDINACIÓN NACIONAL DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

Dr. Rafael Idoyagabeitia García
Profesor Titular Senior
Escuela de Negocios y Economía, Consejero Universitario
15
COMITÉ ORGANIZADOR
COORDINACIÓN GENERAL
Dr. Teodoro Reyes Fong
Mtro. Enoc Nelson Ocón Gutiérrez
FINANCIERO
Lic. Carlos Rebolledo Maldonado
PLANEACIÓN
Dr. Sergio Felipe López Jiménez
M.F. Héctor Rodríguez Herrera
Ing. Jorge Barragán Cárdenas
REGISTRO Y ORIENTACIÓN
M.A. Rogelio Vázquez Verduzco
M.F. Juan Rogelio García Mora
LOGÍSTICA
M.F. Georgina Govea Valencia
M.A. Esteban Alcaraz Vera
ACADÉMICO
Dr. José Luis Neri Torres
M.A. Roberto Carriera Mendoza
Dr. Martín Álvarez Ochoa
PROTOCOLO
Mtro. Carlos Hugo Barragán Vázquez
Mtro. Jorge Ochoa Grajales
16
ACTIVIDADES ARTÍSTICAS
Lic. Sofía León Mendoza
BIENVENIDA CONFERENCISTAS
Dr. Omar Alejandro Pérez Cruz
Mtro. Miguel Barajas Figueroa
RELACIONES PÚBLICAS Dr. J. Jesús García Martínez
EVENTO 52 ANIVERSARIO DE LA FCA

Dr. Pedro Flores García
STAFF Sociedad de Alumnos FCA (SACA)
17
INSTITUCIONES PARTICIPANTES
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP)

Instituto Cristóbal Colón (ICC)
Instituto Politécnico Nacional (IPN)
Instituto Tecnológico de Querétaro (ITQ)
Instituto Tecnológico Superior de la Costa Chica (ITSCCH)
Universidad Autónoma "Benito Juárez" de Oaxaca (UABJO)
Universidad Autónoma de Baja California (UABC)
Universidad Autónoma de Coahuila (UAdeC)
Universidad Autónoma de Guerrero (UAGRO)
Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL)
Universidad Autónoma de Sinaloa (UAS)
Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ)
Universidad Autónoma del Estado de México (UAEM)
Universidad de Colima (UCOL)
Universidad Enrique Díaz de León (UNEDL)
Universidad La Salle (ULSA)
Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM)
18
PROGRAMA GENERAL
Miércoles 3 de Septiembre
8:30–15:00 Recepción y registro de participantes, Hotel María Isabel (sede)

Hrs. y Explanada 1 FCA Colima.
15:15 – Traslado del Hotel María Isabel (sede) a la FCA Colima.

16:00 hrs.
16:00 – Inauguración, Auditorio “Lic. Carlos de la Madrid Virgen”
16:30 Hrs. FCA Colima.
16:30 – Conferencia Magistral
17:30 Hrs. “Emprendimiento Social en México”, Mtro. Armando Laborde
de la Peña, Director de Ashoka México y Centroamérica, Auditorio
“Lic. Carlos de la Madrid Virgen” FCA Colima.
16:30 – Presentación de carteles, Explanada 1 (FCA Colima).
17:30 Hrs.
17:30 – Fotografía grupal, Plaza de la Autonomía Universitaria (Mural de
18:00 Hrs. acceso al Paraninfo frente a la FCA Colima).
18:00 – Coctel de Bienvenida
20:00 Hrs. Explanada 2 FCA Colima (Música Instrumental y Rondalla de la
Universidad de Colima).
20:00 – Traslado de la FCA Colima al Hotel María Isabel (sede).
20:30 Hrs.
Jueves 4 de Septiembre
9:00 – 9:30 Traslado del Hotel María Isabel (sede) a la FCA Colima.
Hrs.
10:00 – 11:00 Conferencia Magistral
Hrs. “Mercadotecnia para proyectos de emprendimiento social”,
Mtra. Bertha Eugenia Sotres, Consultora en Planeación
Estratégica, Desarrollo Editorial GdeA Somos México, Auditorio
“Lic. Carlos de la Madrid Virgen” FCA Colima.
10:00 – 11:00 Presentación de carteles (Explanada 1 y Salones 3° C, 5°B,
Hrs. 5°C y 5°D FCA Colima).
11:00 – 11:30 RECESO
Hrs.
19
11:30 – 13:30 Presentación de ponencias (Auditorio “Lic. Carlos de la Madrid

Hrs. Virgen”, Sala de Titulación “M.C. Miguel Ángel Aguayo López”,
Sala de Usos Múltiples 1 “C.P. Guillermo Torres García” y Sala de
Usos Múltiples 2 “C.P. Heriberto Arturo Ibáñez Jiménez” FCA
Colima) y Presentación de carteles (Explanada 1 FCA Colima y
Salones 3° C, 5°B, 5°C y 5°D FCA Colima).
13:30 – 15:30 Comida, Explanada 2 FCA Colima, grupo musical de la FCA.
Hrs.
16:00 – 18:00 Presentación de planes de negocios (Auditorio “Lic. Carlos de la

Hrs. Madrid Virgen”, Sala de Titulación “M.C. Miguel Ángel Aguayo
López”, Sala de Usos Múltiples 1 “C.P. Guillermo Torres García” y
Sala de Usos Múltiples 2 “C.P. Heriberto Arturo Ibáñez Jiménez”
FCA Colima) y Presentación de carteles (Explanada 1 FCA
Colima).
18:30 – 20:00 Actividad social, Explanada 2 FCA Colima, Grupo Cantares
Hrs. Universidad de Colima.
20:00 – 20:30 Traslado de la FCA Colima al Hotel María Isabel (sede).
Hrs.
Viernes 5 de Septiembre
9:00 – 9:30 Hrs. Traslado del Hotel María Isabel (sede) a la FCA Colima
10:00 – 11:15 Conferencia Magistral
Hrs. “Escuelas de emprendimiento social en México”, L.C. y E.F.
Leonel Sebastián Chavarría, Secretario General de la FCA-
UNAM, Auditorio “Lic. Carlos de la Madrid Virgen” FCA
Colima.
11:30 – 12:30 Entrega de reconocimientos y clausura, Auditorio “Lic. Carlos
Hrs. de la Madrid Virgen” FCA Colima.
13:15 – 13:30 Traslado de la FCA Colima al Hotel María Isabel (sede).
Hrs.
20
INAUGURACIÓN
Auditorio “Lic. Carlos de la Madrid Virgen” Facultad
de Contabilidad y Administración de Colima.
La Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración

(ANFECA) y la Facultad de Administración de Colima de la Universidad de Colima, da
la cordial bienvenida a todos ustedes al segundo encuentro estudiantil de intercambio
académico “Emprendimiento social” en esta ocasión, nuestra facultad y la Universidad de
Colima han sido designados como sedes del encuentro los días 3, 4 y 5 de este mes de
Septiembre.
Imagen 1. Presentación del presídium, en la inauguración del evento.
Fuente: web del evento.
El M.C. Carlos Hugo Barragán Vázquez, maestro de ceremonias del evento, procedió a dar
la bienvenida:
“Para dar inicio a nuestro evento, presentaré a las autoridades académicas que nos acompañan
hoy en el presídium.
21
C.P. Sergio Armando Ávalos Amador, delegado regional del campus Colima en representación del
maestro José Eduardo Hernández Nava, Rector de la Universidad de Colima.
Lic. José Lino Rodríguez Sánchez, Secretario General de la Asociación Nacional de Facultades y
Escuelas de Contaduría y Administración.
El Dr. Carlos Eduardo Monroy Galindo. Director General de educación Superior de la
Universidad de Colima.
La maestra Genoveva Amador Fierros, Directora general de Relaciones
Internacionales y cooperación académica de nuestra Universidad de Colima
El Mtro. Edgar Mauricio Flores Sánchez, Coordinador regional de la ANFECA en representación
del Dr. Axel Rodríguez Batres, Coordinador Nacional de Intercambio Académico de la ANFECA.
La Lic. Cecilia Torres López, secretaria técnica de la coordinación general de docencia de la
Universidad de Colima, en representación de la Dra. Martha Alicia Magaña Echeverría,
coordinadora general de docencia de la Universidad de Colima. El estudiante Rafael Martínez, en
representación de Héctor magaña Lara, presidente de la Federación de Estudiantes Colimenses.
El Dr. Teodoro Reyes Fong, Director de la Facultad de Contabilidad y Administración de la

Universidad de Colima y anfitrión del evento. También damos la bienvenida a este evento a los
invitados especiales, a todos los estudiantes y profesores de las diferentes escuelas y facultades del
país y de nuestra Universidad, sean bienvenidos.
A continuación el Dr. Teodoro Reyes Fong, Director de la Facultad de Contabilidad y

Administración de Colima, de nuestra Universidad de Colima a dirigió un mensaje de
bienvenida a todos los participantes en este encuentro.
“Muy buenas tardes tengan todas y todos ustedes, saludo a las autoridades académicas que nos
acompañan el día de hoy como presídium , agradezco demasiado su presencia y
disposición para presidir este importante evento académico, saludo de igual manera a todas y
todos nuestros invitados especiales que nos acompañan en este evento.
22
Imagen 2. Mensaje de bienvenida del Dr. Teodoro Reyes Fong, anfitrión del evento.
1.- Promover el intercambio académico, propiciar un espacio de encuentro que motive a los
estudiantes de licenciatura a ser impulsores de emprendimiento social, desde tres vertientes:
La social, la ambiental y la económica para contribuir en nuestra profesión con un liderazgo

proactivo, con conciencia y responsabilidad social.
2.- Propiciar entre alumnos de nivel de licenciatura, pertenecientes a las instituciones de

educación superior, miembros de la Asociación Nacional de Facultades y escuelas de Contabilidad
y Administración (ANFECA), las condiciones para el desarrollo de proyectos de emprendimiento
social.
3.- Promover el intercambio entre las instituciones de educación superior para crear acuerdos de
cooperación en el área de emprendimiento e innovación social
23
Este segundo encuentro estudiantil de intercambio académico, atiende a 250 alumnos y 35 asesores
de las categorías: Ponencias, planes de negocio y carteles.
De los ejes temáticos de: Desarrollo social, desarrollo económico, capital federal y medio ambiente,
provenientes de 18 ciudades de todo el país.
En este contexto es importante destacar a la ANFECA como una asociación fundada en abril de
1959 con 13 instituciones y que en la actualidad alberga a cerca de 274 instituciones afiliadas,
distribuidas en 7 zonas a lo largo de todo el país que entre sus propósitos asume:
Agrupar las instituciones de educación superior que imparten estudios de licenciatura y en las
áreas de: contaduría y administración, la informática administrativa y los negocios
internacionales para lograr conjuntamente planes y programas de estudio sujetos a las
circunstancias regionales. El emprendimiento social, tema central de este encuentro, representa
para los participantes una oportunidad para que estos se conviertan en agentes de cambio a
través del impulso de trabajos que beneficien a las personas que padezcan de situación social,
económica y cultural. Asimismo, el impulso a las acciones de mejora a bien del entorno,
motivado principalmente por sus valores y la ética profesional.
En la Universidad de Colima, el emprendimiento social es una parte fundamental de la formación

de nuestros estudiantes, es por ello la aceptación de la invitación que se nos nombró para
participar como anfitriones de este importante evento nacional no tuvimos la menor duda y
queremos hacerles saber que para nosotros es un gran orgullo y un gran compromiso de nuestro
quehacer y saber que estamos contribuyendo de manera muy significativa en la construcción de
espacios para la resolución de problemas sociales desde la perspectiva de emprendimiento social.
Les deseo a cada una y uno de ustedes el mejor de los éxitos en los trabajos a desarrollarse en estos
días, bienvenidos sean todos y todas ustedes a la Facultad de Contabilidad y Administración de
Colima, muchas gracias”.
A continuación el Lic. José Lino Rodríguez, Secretario general de la ANFECA, dirigió un

mensaje alusivo a este encuentro.
24
Imagen 3. Mensaje del Mtro. José Lino Rodríguez.
Buenas tardes a todos ustedes profesores, universitarios, alumnos, público en general. C.P.
Sergio Armando Ávalos Amador, representante de nuestro rector M.A. José Eduardo Hernández
Nava, Sr. Director, Teodoro Reyes Fong, compañeros del presidium : Muchas gracias por darnos
la oportunidad de reunir a la familia ANFECA en esta espléndida tierra de suelo mexicano,
muchas gracias por hacernos sorber y tener la ocasión oportuna y singular de compartir el ámbito
universitario en los estadios donde la ANFECA ha generado trabajo permanente , que es la

cultura de investigación y la docencia. En esta ocasión nos encontramos celebrando el 2º
Encuentro de emprendimientos sociales para alumnos de la ANFECA .El primero de ellos se llevó
a cabo en la UNAM, hace un año en septiembre dedicado al mes de la patria y esa es la razón por
la que se realiza en el mes de septiembre.
Este encuentro de emprendimiento social, debo señalarlo y decirlo con orgullo fue encabezado por
la institución fundadora de la ANFECA que como bien decía nuestro señor director anfitrión ,
nace en 1959 por 13 instituciones en torreón Coahuila., esas 13 instituciones forman esta gran
institución que es la ANFECA que está cumpliendo 55 años de bien, 55 años de trabajo
25
permanente y continuo, 55 años de que han dado luz a que la ANFECA produzca el Consejo de
Acreditación en Administración (CACECA) que acredita los programas de estudio; En esos 55
años la ANFECA convocó y creó la Asociación Latinoamericana de Facultades y Escuelas de
Contaduría y Administración de toda nuestra América.
En este esfuerzo que se lleva a cabo de emprendimientos sociales, el tema nace en el seno del consejo
nacional directivo y es precisamente la electora en aquel entonces, de la facultad de contabilidad y
administración de nuestra universidad fundadora , La Universidad Autónoma de Coahuila quién
toma con fuerza este esfuerzo y realiza el primer encuentro nacional en la UNAM y que a la
fecha continúa apoyándonos de manera desinteresada en la consecución de los fines para los cuales
fue creado este encuentro nacional. Yo les quiero pedir que le otorguemos generosamente un
aplauso a una mujer que verdaderamente se ha entregado a la labor de la ANFECA con
mucho cariño y mucho aprecio y quiero presentarles también, a nuestra invitada especial, la
maestra Lorena Medina Bocanegra, Muchas gracias.
Ahora la maestra Medina es coordinadora de la Universidad de Coahuila en el campus

Torreón, lo que le ha llevado a otras responsabilidades académicas pero no deja de pertenecer a la
pequeña ANFECA y trabaja intensamente por ella.
¿Qué hacemos en la ANFECA por nuestros alumnos?, generamos varios espacios de trabajo
colectivo y colegiado; Uno de ellos es el encuentro nacional de universidad empresa y para ello
hay encuentros regionales en donde apoyamos con generosa labor de acompañamiento para
generar empresas y generar emprendedores a nivel nacional en cada una de nuestras regiones y
desde luego medir el impacto que estos proyectos de emprendimiento tienen en cada una de
nuestras micro regiones.
Tenemos también muchachos, los encuentros académicos que este año los hemos llamado
maratones, que este año tendrán su sede en la Universidad Autónoma de Querétaro que es
una institución fundadora de la ANFECA, es una de esas 13 instituciones y el año que
entra lo haremos en León Guanajuato para celebrar el 10º aniversario de estos maratones de
conocimiento, ahí nacen en esta zona 4 de la ANFECA los maratones de conocimiento y
regresaremos y este proyectos sociales que nace del acuerdo nacional de emprendimientos sociales
26
que fue firmado en la Cd. de México por 42 instituciones educativas a nivel nacional, entre ellas
están representadas prácticamente todas en esta ocasión en la que nos reunimos y de este segundo
encuentro, en este acuerdo nacional de emprendimientos sociales nos hizo el favor de acompañar
nos y de firmar este acuerdo nacionales el entonces director y promotor de este encuentro que hoy
nos reúne en esta ciudad de Colima y saludo con afecto a nuestro amigo Martín Ávalos Ochoa,
muchas gracias Martín por esta ocasión y reunirnos.
A los académicos que es gran parte de la fuerza y la cultura de la ANFECA, nuestra asociación
reúne a los académicos cada año y para su conocimiento el año que entra reuniremos a la academia
ANFECA en Acapulco, Guerrero con el tema de emprendimientos sociales y la idea es generar
líneas de investigación a nivel nacional en este tema de emprendimientos sociales. El mismo
tema de emprendimientos sociales será el tema central de la Asociación Latinoamericana de
Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración, uno de estos compromisos es el de realizar
escuelas de emprendimientos sociales en cada una de las escuelas firmantes de este acuerdo
nacional.
Confiamos en que esta zona 4 y que seguramente lo hará en fecha oportuna y de ello hemos
platicado con nuestro director el Dr. Teodoro Reyes Fong, de tal manera darle continuidad y
seguimiento a este proyecto de emprendimientos sociales, generando una plataforma de
conocimiento e investigación que pudiera hacer la Universidad Autónoma de Colima, la sede de
esta plataforma regional de emprendimientos sociales, por ello muchas gracias Sr. Director.
Para celebrar nuestro 56 aniversario nos reuniremos en Mazatlán, Sinaloa; El tema de esta
asamblea número 56 de nuestra asociación es Responsabilidad social universitaria, hemos definido
hasta ahora 5 ejes y la idea es llegar a esta asamblea nacional con la presentación de un
instrumento de evaluación que permita a la ANFECA realizar la evaluación de las facultades y
escuelas afiliadas a la asociación para poder obtener una acreditación a la responsabilidad
universitaria , que sería obtener acreditación en este tema que sucede en el país. Hay
aplicaciones de programas pero no hay acreditaciones en el tema de responsabilidad social
universitaria y creo que de ello debemos estar convocados todos. Por definición nuestras
instituciones educativas, son responsables socialmente, pero necesitamos generar esta acreditación
27
de responsabilidad universitaria y en ello trabajamos. En esta zona 4 habrá un coloquio regional
para convocar a los expertos en el tema, presentar por parte de la ANFECA el instrumento y
resumir sus observaciones, comentarios para nutrir este instrumento de evaluación que debe de
ser presentado en la asamblea de Mazatlán, Sinaloa.
En el tema de la acreditación académica, comparto con ustedes la alegría que nuestra asamblea
en Julio en León, Guanajuato se entregaron los reconocimientos nacionales que cada año se
entregan y un acto singular que fue la entrega por primera ocasión de la evaluación para
efectos de certificación a 9 académicos colombianos, a través de un convenio que firmó la
ANFECA y la “ANFECA” colombiana y que permite que esta certificación nacional, que es
única en México, rebase nuestras fronteras ahora estemos evaluando académicos y profesores de
nuestro país hermano, Colombia. Debo aclarar que el software con el que se realiza esta
certificación académica es realizado o fue realizado aquí en Colima, fue una aportación académica
del Mtro. Roberto Carriera Mendoza, al que le agradecemos esa aportación para la ANFECA
y luego nuestro director anfitrión, entregarle un saludo al Mtro. Roberto Carriera Mendoza y
saludar a desde luego con mucho entusiasmo y alegría a todos los participantes, de la
Universidad Autónoma de Sinaloa, la Universidad Autónoma de Baja California.
Nuestra fundadora la Universidad Autónoma de Coahuila , esta tierra vinculada al trabajo que
es Nuevo León, La Universidad Autónoma de Nuevo León que es cambien fundadora, que
nos acompaña, el Tecnológico de Querétaro ,la Universidad Autónoma de Zacatecas que
seguramente será nuestra próxima anfitriona del tercer encuentro de emprendimientos sociales,
felicidades a los zacatecanos.
A la Universidad Enrique Díaz de León de Jalisco, a la Universidad del Edo. de México, a la

Universidad Autónoma de Guerrero, al Instituto tecnológico Superior de la Costa Chica. Muy
bien. Al Instituto Cristobal Colón de Puebla, a la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla,
fundadora de la ANFECA, a la Universidad iberoamericana, Campus Puebla , a la Universidad
La Salle de la Cd. de México, a la Escuela superior de comercio y administración de nuestro
Instituto Politécnico Nacional, a la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad
Nacional Autónoma de México que es la Universidad de su secretario. Desde luego la
Universidad Autónoma de Benito Juárez, ahí hay 5 señores de Oaxaca, Oaxaca la de Juárez y la
28
participación de nuestros anfitriones, La Universidad Autónoma de Colima.
Mucha gracias, muchas gracias a todos ustedes por esta hospitalidad, por esta generosa
recepción en esta Colima nuestra, en esta Colima de casas de techos de teja y patios de árboles
frutales. En esta tierra donde Juan Rulfo se inspiró y los prefacios de Pedro Páramo aún se
escuchan como suspiros de Comala. Ese Comala que es pueblo mágico que nos inunda el alma, de
esta Colima que nos cautiva y nos enamora, esta Colima que día a día nos invita a probar el mejor
limón, el de Tecomán y la mejor sal, la de Cuyutlán, esta amistad que se brinda con tuba
todas las mañanas y desde luego los sopitos de la Villa de Alvarez, que son una exquisitez de
nuestra grata cocina mexicana. Gracias a Colima por esta recepción, a esta colima tan generosa
que de naturaleza que es cierto debiera ser la tierra de Julio Cortazar y Paulo Coello.
Muchas gracias a todos que viva la ANFECA y nuestros catedráticos.
El C.P Sergio Armando Ávalos Amador, delegado regional en campus Colima en

representación del rector de la Universidad de Colima a dirigió un mensaje inaugural
de este segundo encuentro estudiantil de intercambio académico.
Imagen 4. Mensaje del C.P. Celso Armando Ávalos Amador.
29
Muy buenas tardes a todas y todos ustedes, reciban un cordial saludo y felicitación de nuestro
rector M.A. José Eduardo Hernandez Nava, rector de la Universidad de Colima por el 2º
Encuentro estudiantil de intercambio académico emprendimiento social del cual se ha dado
el caso que de la Universidad de Colima, a través de nuestra facultad de Contabilidad y
Administración de Colima y la ANFECA. Asimismo saludo a las autoridades que me
acompañan hoy en el presidium: Lic. José Lino Rodríguez Sánchez, Secretario General de la
Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA) ,
me da mucho gusto comenzar con el Dr. Teodoro, se oye muy colimote , entonces quiere
decir que colima da la bienvenida a todos los aquí presentes , de igual manera les va a gustar.
Bienvenidos. Al Mtro. Edgar Mauricio Flores Sánchez, Coordinador regional de la
ANFECA en representación del Dr. Axel Rodríguez Batres, Coordinador Nacional de
Intercambio Académico de la ANFECA, a la Mtra Cecilia Torres López, secretaria técnica de
la coordinación general de docencia de la Universidad de Colima, en representación de la Dra.
Martha Alicia Magaña Echeverría, coordinadora general de docencia, al Carlos Eduardo
Monroy Galindo. Director General de educación Superior, a la maestra Genoveva Amador
Fierros, Directora general de Relaciones Internacionales y cooperación académica, al Dr Teodoro
Reyes Fong, director de la Facultad de Contabilidad y Administración de Colima y al
estudiante Rafael Martínez en representación del estudiante Héctor Magaña Lara , Presidente
de la Federación de Estudiantes Colimenses y todas y todos los invitados especiales, sean
bienvenidos y gracias por asistir a nuestra facultad de Colima.
Es también grato ver que en la institución se organizan eventos tan importantes como el que hoy
se está llevando a cabo, en el cual tanto alumnos, docentes investigadores convergen para conocer
y aportar sus experiencias. La educación es un motor de cambio social y de un mejor futuro; La
universidad de Colima, es la máxima casa de estudios del estado, la institución educativa con
mayor fuerza y mayor tradición en Colima. Quienes estudiamos y trabajamos en la Universidad,
estamos convencidos que es necesario que nuestra vida académica se fortalezca porque finalmente
es la docencia, la formación de estudiantes por la que es reconocida. Aunque no por ello las
demás tareas son tan fijas, la investigación y la extensión, pasan a segundo término.
El evento que hoy da inicio, cumple con la estrategia social que la institución impulsa, es
trascendental para dar respuestas a los problemas emergentes y ofrecer nuevas funciones através
30
de la indicación , difusión de experiencias innovadoras, generando conocimiento desde y hacia la
práctica intercambiando experiencia y haciendo reflexiones críticas . El emprendimiento social es
un factor determinante en todo tipo de organización cuyo propósito fundamental se sustenta en
tres ejes principales: El social, el medio ambiental y el financiero. Esto conlleva a la formación de
organizaciones socialmente responsables las cuales desarrollan su gestión con un
comportamiento basado en valores, ética y transparencia. El emprendimiento Social no puede
estar desarticulado de la responsabilidad social, del productor de tales temas.
Es por ello que sus acciones tienen que verse reflejadas en la resolución de problemas
sociales y en un desarrollo sustentado. El emprendimiento social no es una moda, publicidad o
tema exclusivo de organizaciones medianas o grandes. Son todas aquellas acciones que
promocionan promover el desarrollo sostenible de un país y por consiguiente, un tema del cual
se debe llevar a cabo una serie de importantes reflexiones.
Quiero felicitar al Dr. Teodoro Reyes Fong, director de la Facultad de Contabilidad y a todo su
gran equipo de trabajo por el extraordinario esfuerzo por llevar a cabo este gran evento y doy la
más cordial bienvenida y agradecimiento a todas las personas que nos visitan de diferentes esta-
dos de la república y a los alumnos, docentes e investigadores de la institución por su

participación y deseo por su participación y deseo que el aprendizaje que obtengan estos días sea
allegado a su realidad en su vida y carrera profesional.
Si me permiten quisiera pedirles ponerse de pie para declarar. Siendo las 16:50 hrs, declaro
formalmente inaugurado el 2º Encuentro estudiantil de intercambio académico de
emprendimiento social, esperando que todo lo que aquí se trabaje sea de provecho para todos sus
proyectos académicos y para sus instituciones de educación superior. Muchas felicidades y
bienvenidos. Muchas gracias por su atención.
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CONFERENCIAS MAGISTRALES
I. ASHOKA, EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO

Mtro. Armando Laborde de la Peña,
Director de Ashoka México y Centroamérica.
Lugar: Auditorio “Lic. Carlos de la Madrid Virgen” FCA Colima.
Presentación
En este segundo encuentro esta tarde nos acompaña el maestro Armando Laborde la
feria director de ASHOKA México y CentroAmérica quien dictara conferencia
magistral emprendimiento social en México.
El maestro Armando Laborde es director de ASHOKA en México y CentroAmérica
desde el 2006 y como director de latino américa desde el 2012 organización que se
esfuerza por dar turno a un sector ciudadano urbano emprendedor competitivo una
organización que apoya el desarrollo de los emprendedores sociales y promueve los
que los ciudadanos del mundo piensen y actúen como agentes de cambio.
Antes de su colaboración en el ASHOKA, Armando Laborde estuvo fuertemente

vinculado con el movimiento de micro finanzas en México fue el primer director
ejecutivo del grupo Eger México del 2002- 2006 y parte fundador de servicios
financieros comunitarios, con el que colaboro de 1994-1999 también estuvo
involucrado con e movimiento de comercio justo y convencionista al implementar el
programa del café en la reserva de la diosfera del triunfo en Chiapas México.
Este programa por lo tanto ambiental, social y económico fue desarrollado con la
organización The conservation International que en la alianza con fuertes aliados
comerciales como Starbuks, Armando es ingeniero bioquímico y tiene una maestría en
negocios del Instituto Panoamericano de alta restricción de empresas en México
demos un fuerte aplauso y bienvenido maestro Armando.
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Imagen 5. Conferencia de Mtro. Armando Laborde de la Peña.
Armando Laborde - Muy buenas tardes es un placer estar aquí en colima, gracias a la
universidad de colima y a las autoridades de la FCA por la invitación y por estar aquí y
felicito el esfuerzo que se tiene en el mantenimiento social para responder ser más feliz y que
esto se esté propagando y cumpliendo en una facultad tan importante como la FCA.
El objetivo de lo que hoy les quiero platicar es contarles el tiempo que tenemos desde la
perspectiva de lo que es el emprendimiento social, algunos ejemplos y sobre todo ya que
estamos aquí en una red de la facultad de contabilidad y administración por lo tanto con
alumnos de estas carreras, el emprendimiento social tiene mucho que ver con el tema y está
sumamente ligado y ojala puede ser que al final de esta charla una invitación para alumnos
profesionales de la escuela, para sí están terminando sus carreras e incluso desde sus posgrados.
Quiero empezar con un pequeño video pero antes alguien ha escuchado de la

ASHOKA? Alguien sabe más? Perfecto! Tengo un pequeño video acerca de la historia de la
ASHOKA que creo que es un poco apropiado para poder empezar con la feria y guiarlos en la
presentación.
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AVISO DE LOS ORGANIZADORES

Participantes de los compañeros que van a participar los alumnos que van a
presentar, en estos momentos se están presentando los carteles aquí en la explanada de
la facultad entonces les pedimos a los que están participando en la presentación de
carteles que se trasladen para halla por favor gracias! Solamente los compañeros que
van a presentar carteles! Nada más los que presentan hoy por favor… los que presentan
hoy! Ya adelante! Ya listos! Los demás tomemos asiento y comencemos porque se nos
va el tiempo, entonces comencemos con el video por favor! (video)
La historia de Ashoka.
La historia empezó con un hombre. Quien tuvo una idea. Que los problemas
no se iban a resolver por las mismas instituciones que los crearon. Porque estas
instituciones estaban atoradas en formas de pensamiento tradicional.
Ellos sabían cómo hacer un sistema más fácil, más conveniente y más eficiente,
pero no sabían cómo usar estos sistemas para ayudar a la gente que habían
lastimado. O cómo salvar el medio ambiente que ellos han dañado.
Entonces este hombre, llamémosle Bill, tuvo una idea (esta fue antes de que las
ideas vinieran en focos ahorradores de luz.
La idea: Todo lo que necesitas para cambiar el mundo es una persona que reconozca
el problema. Mejor aún, una persona que reconozca el problema y que
encuentre una solución. Mejor aún, una persona que exprese su idea, con tal
pasión e inteligencia, que todas estas instituciones no tengan otra salida que darse
cuenta y se renueven.
De pronto esa persona con la idea, este emprendedor social, no solo ha resuelto el
problema en su comunidad, sin que ha encontrado una nueva manera de acercase
al problema. Un nuevo sistema para que pueda resolverse en todas partes.
¿Qué podría ser más grande? Pensó Bill...Así que empezó una organización
Ashoka (¡es decir, nosotros!). Que encontraría a estos emprendedores, elegirlos
como Fellows y proporcionarles todo el apoyo que necesitan para tener éxito
(1980).
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Para nuestra primera década pensamos que no había nada mejor que eso “Una
Gran Idea” en las manos de un emprendedor de primera clase. Aahh...esto no
puede ser mejor, pensamos.
Pero mientras el número de seguidores crecía y crecía, aprendimos que hay algo
más poderoso que un emprendedor...una red de emprendedores, trabajando
juntos, encontrando un nuevo juego, cambiando formas de pensar. ¿Porqué
conformarse con un grupo de emprendedores, cuando puedes tener un mundo
lleno de ellos? Un mundo en el que cada individuo, cada negocio y organización,
están comprometidos para identificar los desafíos en el mundo y luchar contra
ellos, hasta que no existan más.
Los tiempos en los que sólo una pequeña élite podía hacer un cambio, se han ido.
Todo el mundo (puede hacer) un agente de cambio. Nada es más poderoso que eso.
Así que, por sobre los Fellows, y las redes de fellows, lanzamos iniciativas para
permitir que cualquiera pueda ser agente de cambio:
1. Apoyo financiero para que un ciudadano con una idea pueda lanzar un
nuevo proyecto.
2. Sociedades de negocios para que los negocios aprovechen su poder para tener
impacto social.
3. Competencias por internet, para encontrar y refinar soluciones de cualquier
persona.
4. Desarrollo juvenil, para que los jóvenes no tengan que esperar para hacer el
cambio.
Hemos elegido alrededor de 3,000 emprendedores sociales para ser Fellows

de Ashoka, pero no podemos esperar el día en el que tengamos
3,000,000,000,000; bueno tal vez son demasiados, pero recuerda, nos gusta
pensar en grande. Fin (por ahora).
Gracias! Comenzamos con la presentación, rápidamente para explicarles que es la ASHOKA

Que es esta organización!
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Es una organización de la sociedad civil, fue fundada en 1981 fue unas de las sociedades del
concepto social y como les decía llevamos 3 mil emprendedores sociales y les daré algunos
ejemplos y características y al final de cuentas se inspiró mucho en lo que son los inversionistas
antes de un proyecto que les parece atractivo antes, sus características es que tengan un buen
equipo directivo y buen concepto de producto y servicio esto hace ASHOKA, de carácter social,
esto hace que todos los procesos y ahorita lo veremos especifico lo cual necesitamos colaboración
de alto impacto y una evolución de que todos podemos ser agentes de cambio.
En resumen que es lo que estamos buscando con ASHOKA , en la suma de grandes

emprendedores de alto impacto buscamos 5 características, buscamos primero que nada cambios
en las personas que sean atreves de ellas y buscamos individuos con este estilo y primero que
nada una actividad emprendedora, son las personas que emprenden cosas y que perseveran y
llevan a cabo su vida una actividad de cómo resolver problemas y aprovechar nuevas
oportunidades, nuevas coyunturas y por supuesto diferencias, pero sobre todo lo importante es
que buscamos proyectos que levante una innovación, fórmulas que son nuevas y como resolver
problemáticas sociales, ahorita daremos unos ejemplos no quiere decir que el problema sea nuevo
si no que hay una forma nueva de resolverlo, sobre todo que se vea que este proyecto está
empujando una potencial de mucho impacto social, bastara con entender que hay una
problemática.
Que es lo que hace ASHOKA cuando elegimos a un emprendedor social de alto impacto se le
ofrecen dos cosas, por 3 años se le da si es que la necesita una beca personal para cubrir sus
gastos y para que tenga mayor atención a su proyecto en tiempo completo, muchos de los
emprendedores sociales que elegimos están en una etapa muy difícil de estar en tiempo completo
Y corremos el riesgo como sociedad de llevar a cabo su proyecto así que por lo tanto que cuando
encontramos una persona novedosa que nos va a ayudar al menos por 3años de tiempo
completo con su proyecto y de por vida es parte central de fundación, todo lo que pace en el
para ayudar a su proyecto.
En resumen esta estrategia de implementación social, ahora quiero pasar a algunos ejemplos.
Apropósito en este caso no tiene poder ni negocio pero recibe mucho para lo que queremos
ilustrar y decir con emprendedores sociales. Les contare la historia de Adriana; Adriana tenía 4
36
hijos y era ama de casa de tiempo completo, tuvo una tragedia familiar su hijo Alejandro tuvo
una complicación y muerte cerebral durante 3 años, murió en la ciudad de México, el doctor le
pregunto a Adriana ¿quiere usted donar los órganos de Alejandro?, su primera reacción fue que
no, después de unos minutos ella y su esposo pensaron y acepto que sí, la donación de órganos,
en el entierro de Alejandro el doctor se le acerca y le dice señora con los órganos de Alejandro
tuvimos 6 operaciones exitosas, a partir de ahí le entro algo le paso a Adriana y a su familia y se
empezó a preguntar porque reaccione así; ´porque en primer lugar no existe buena cultura en
nuestro país.
A partir de ahí su objetivo fue resolver una problemática, en la que queremos que exista una
cultura de donación de órganos en el mundo y sin saber nada del tema empezó a trabajar y
estuvo en muchos programas como Adela micha y muchas universidades, contándoles su historia
y mandándoles el mensaje que se necesitaban mucho los órganos y permitiéramos que donaran
los órganos, sin embargo se dio cuenta que no era suficiente su enfoque siempre fue la
motivación motivando a la gente que el día que sucediera y que las estadísticas de México eran
avanzadas y tan altas.
Con lo mismo comenzó a estudiar y finalmente se dio cuenta que había otra problemática con la
gente, pues no hay medicamento medico suficiente, pues ella era de los Mochis originaria y no
había hospital para hacer la donación de órganos por más que ella hubiera pedido no hubiera
h a b i d o forma a menos de que viajaran a la ciudad de México no hubiera sido algo que ella
no huera ajustado. Ahora su trabajo fue muy fuerte ahora a equipar quirófanos, lo cual
conseguía donativos para hacer alianzas con hospitales, yo te equipo tu quirófano y tú haces
diálisis para poder atender las diálisis, logro conseguirlo que es el seguro popular, entonces
podía ya si un paciente o un pariente, era atendido mediante diálisis ya odia hacer una donación,
entonces comenzó el programa de diálisis, un segundo eje de trabajo; poco a poco comenzaron
problemáticas más importantes.
Nos decía que cuando se declaran muertos, hay técnicas que nos declaran muertos más rápido,
porque muchas de las veces se demoraban muchas horas y esas horas son críticas para tener éxito
en la donación de órganos, entonces la propuesta para que se formularan precisamente para que
nos declararan muertos y un hábito que aún era más importante pues por más que quisiéramos
por más que quisiéramos donar órganos cuantos moríamos una unidad debía estar aprobando, la
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forma que estaba escita la ley todos éramos no donadores, lo contrario había organización
imputa muy importante donde todos éramos donadores a menos que estipules lo contrario, estos
cambios se han empezado hacer, estos cambios de promoción de cultura y donación, equipamiento
y de cambios políticas públicas, han empezado a cambiar la situación de cómo está el tema de
donación de órganos en el país.
Esto es el ejemplo de Adriana, primero una persona que no venía de trabajar este tema, luego
tuvo respuesta a una problemática muy difícil con el problema con su hijo, pero lo que siempre
era resolver una problemática, y esa es la característica muy importante de los emprendedores
sociales, que están enfocados en cambiar problemáticas y ahorita los podemos ver en ejemplos
como este que no trae pensamientos de negocio pero que ha estado involucrado en cambiar y
resolver una problemática social, esto es un ejemplo delo que podemos hacer como
emprendedores sociales, como estamos en los temas de negocios los siguientes ejemplos que
traigo emprendedores que están agilizando mecanismos de negocio creativo de distintas carreras.
Pasamos al siguiente ejemplo teresa es una mexicana que estudio finanzas en los estados unidos,
ella quería hacer algo con los temas sociales, ella dijo no me puedo ir a ninguna otra región con la
preparación suficiente para contribuir, se fue a trabajar un año al mundo financiero a new york y
estuvo trabajando como por 7 años hasta que tomo la decisión de repente renunciar y cumplir su
vocación de quiero ser algo por los demás y se involucró en el programa de intercambio llamado
elpistow, que es un programa de voluntariado de hace cuantos años, que esta reasignado a
Guatemala, y ahí es donde se desarrolló este proyecto, acercándose con las comunidades, en el
que invitaba a trabajar en este proyecto de finanzas, después desarrollo este programa y
después se empezó a dar cuenta que las comunidades estaban tan alejadas, es que no es que no
existan los productos si no que no están disponibles en la comunidad.
Que es lo que empezó hacer, fue crear una red de vendedoras, en si las vendedoras que venden
por catálogo zapatos, cosméticos, ropa, algo similar pero dos diferencias muy importantes, en
primera en las comunidades indígenas los productos no son zapatos ni cosméticos, son
productos que considera la organización que dan un impacto positivo para la familia de hecho el
primer producto es el que traigo sobre mis manos no sé si lo alcanzan a ver, pero son unos lentes
para ver, para todos los que tengan más de 40 o 45 años, tenemos altas probabilidades de que
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necesitemos algunos de estos lentes, son de esos que conseguimos en las farmacias de colima,
pero si vivimos en una comunidad en una área muy alejada en donde no existen las farmacias,
es más caro el viaje para ir a comprarlos, entonces empezó a invitar promotoras de ventas, que
generar una forma alternativa y las empezó a distribuir los bienes, al rato consiguió que ellas se
capacitaran con lo que son las pruebas de registrar los clientes, la señora que le decidía comprar,
era de una forma relativa más baratos, había una comisión para la vendedora y una comisión
para la organización aunque la organización era sin fin, con esto se pagaban sus gastos, pero al
poco tiempo empezó a regar sus productos, empezó a regar filtros de agua, empezó a regar
paneles solares, lámparas, que se permitían recargarse con el sol y como había muy mala
cobertura eléctrica los paneles solares eran muy buenos para las comunidades y empezó a crear
una organización realmente con un espacio suficiente y genero grandes ingresos que no existían
en las comunidades, que era generar grandes productos que permitían ampliar a las
comunidades, este programa se expandió prácticamente por todo centro América y sur
América, después se pasó a Haití. Todo esto con una combinación de suficiencia económica y
ciertos donativos para expandirlo a nuevos países.
Como fue importante, como una persona con esa experiencia financiera, como reacciono para
resolver esa problemática y ahorita veremos algunas características de los emprendedores
sociales. La importancia es como la combinación de negocio con impactos sociales. Daremos un
ejemplo más de otro sector distinto, por favor Steven Patrick, él es una persona de origen suizo, el
por muchos años tomo una empresa, suiza enorme que se dedica a comprar materiales como
frutas, granos, todo ese tipo de cosas, él se especializa en la parte agrícola, él fue por muchos
años comprador de frutas y verduras de esta empresa suiza y su trabajo era el
intercambiar, su trabajo era comprar lomas barato que puedas y vender más caro, al acercarse y
llevar a cabo con pequeños productores, se empezó a dar cuenta que llegaba un momento que era
obligado a ser tan rudo que los últimos centavos que se tenían, representaban una ganancia
importante para los accionistas eran sumamente alivianadas que incluso lo tenían todo
sumamente para los productores, esos últimos centavos que tenían que negociar, causaban un
nivel de vida, se cansó de este modelo y tomo la decisión de renunciar tal vez dándole crédito
a hacer, estuvo viajando por distintos países, conocía prácticamente todo centro México, quiso
hacer otro tipo de proyectos, pero no le funcionaron muy bien, después tomo la decisión de lo que
sé hacer y lo que me gusta hacer es comprar y vender, creo que el modelo que tenía antes no está
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funcionando, pero creo que lo podemos hacer distinto, en donde su objetivo era empezar la
comercialización diferente, empezó a comprar a pequeños productores y empezó a desarrollar
mercados ya sea de comercio justo o comprar con un poquito mayor distintiva de
responsabilidad a empezar a abastecer pequeños productores pero el esquema de compra debía
llegar a esos niveles de castigo, de bajo precio que tenía, que pudiera servir al final de cuentas
para el desarrollo de proveedores marginales a bajos precios.
Su empresa sea expandido alrededor de todo México, ya tiene su base en Suiza, ya está operando
como en 4 o 5 países a nivel mundial con un modelo muy eficiente que ha economizado a titular a
pequeños productores a mercados a desarrollar distintos canales de comercialización.
Otra vez un modelo de negocios que da impacto social, un momento más les voy a compartir
antes de que comiencen los comentarios, pasamos a la siguiente.
Javier Lozano, de monterrey, el estudio ingeniería industrial, la historia de Javier, e l su mama

sufre diabetes, así que vivió muy cerca la problemática de la diabetes, la aplicación de los estados
de ánimo, la dificultad y a veces las depresiones que sufren las personas con diabetes y lo más
impresionante la cantidad de doctores, análisis y laboratorios que debía visitar, iba al doctor y
decía necesitamos unos análisis tenía que ir al laboratorio, localizar al doctor, luego un
especialista de otro y ahora tengo que regresar con el especialista en pies, era una cantidad de
análisis; bien, lozano se fue a estudiar un posgrado, justamente en estando en el posgrado fue
invitado a resolver una problemática social, el con el tema de diabetes y aplicando sus
conocimientos de ingeniería creo este modelo un negocio también, un impacto social, imagínense
con lo del azúcar, es un espacio es una clínica especializada en atender diabetes, ahí encuentras
todo lo que necesitas para la diabetes, lo que hizo fue usar sus conocimientos de la ingeniería
para farmacias, laboratorios, médicos, mucho delo que hizo más caro el tiempo del doctor,
entonces empezó a practicar muchas enfermeras organizando que solo una participe todo el
tiempo y al final es el doctor el que con 10 minutos de revisión dará una valoración muy
completa de lo que necesitas.
Con ese modelo de la ingeniería logro bajar y reducir 70% los costos de admisión del diabetes de
lo que pagas, tiene 6 clínicas operando, ya ahorita está haciendo notas, sacando suficiente capital
para poder tener 20 más en el ámbito, ha empezado a detonar una competencia muy favorable
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que otras clínicas sean especializado también, ya en diabetes o en algunas otras enfermedades.
Otra vez con el objetivo de resolver una problemática social utilizando el modelo de negocio para
eso, pasamos a la siguiente por favor; quería compartirles estos 4 ejemplos para resaltar muchas
de las cosas que tiene que ver con los negocios, en primera algo que quisiera que compartan, que
lo que un enfoque asistencial que buscamos en los emprendedores sociales que sean en modelos
de negocio o no, es no pensar en soluciones de negocio a corto plazo, si pudiera regalar unos
lentes a una señora, eso no hubiera solucionado las cosas como muchos podemos generar
soluciones de largo plazo, entonces cuando se iba a comunidades podría haber regalado unos
cimentos o algunos donativos, pero necesitamos soluciones sostenibles de estas miles de
carreras, como Javier lozano pudo haber hecho un donativo con una persona que quería atenderse
este tema de diabetes.
Buscamos que los emprendedores estén queriendo cambiar, por otro lado todos estos es una de las
cosas que quiero que examinemos quiero hacer caso en pie, pero cuando yo estudie la
preparatoria todo lo que sonaba temas sociales era algo que no se mesclaba con el tema
profesional, era algo que hacíamos los fines de semana o en semana santa, en vacaciones de
verano, esto se hacía de forma paralela a lo que es hoy, entonces empezamos a estos proyectos,
todos estos proyectos implican un reto profesional muy importante desde la percepción de la
idea, para hacer estos temas requiere mucho más que la voluntad, requiere conocimientos muy
importantes como podemos involucrarnos, los temas comerciales requieren muy bien
planteamiento, como puede generar ideas y no solamente la generación de ideas la ejecución
misma de los proyectos profesionales, estos nuevos proyectos requiere mucho masque una buena
voluntad los proyectos sociales que a mí me toco conocer de principio en una preparatoria de una
buena voluntad era con que dieras unos alimentos, unos juguetes que regalarlos era suficiente,
un proyecto profesional requiere gente muy preparada que pueda echar andar estos proyectos.
Lo que vemos en el tercer punto ahí es que si regresamos la historia de todos ellos, la historia del
proyecto no surgió en el escritorio, en un salón de clases, surgió en el acercamiento a la
problemática y de manera muy voluntaria como en el caso de Adriana dio respuesta a una
problemática de su hijo que murió y como hace de voluntad la donación de órganos; lo demás un
poquito más de grados pero todos se acercan a una problemática y pensando cómo resolver esa
problemática, es importantísimo acercarse a conocer la problemática y de una manera muy
profesional.
41
Quiero hablar del siguiente tema que es la historia personal, los primeros 3 casos el de
Adriana, el de Javier y el Patrick precisamente cuando acabaron con sus proyectos pero si
sintetizamos cual fue el roll en la escuela en la generación de los proyectos esto tuvo un poco
que ver mucho, acabaron sus estudios, acabaron trabajando en el impacto del sector privado, fue
como un arreglo personal que los llevo a tomar su propio aprendizaje de la búsqueda y de llevar
a cabo esos nuevos proyectos, muy emocionante lo que está pasando con Javier lozano es algo que
vimos cada vez más común, Javier fue, no sé si haya acabado su proyectos pero Javier fue
fomentado fuertemente por su programa de posgrado al realizar en una problemática social y que
podría hacer al respecto, estuvo 2 años en el proyecto de posgrado para pulir su idea, para
madurarla, para entrar a concurso, para recibir la mejoría de los docentes cuando acabo el
posgrado ya estaba bastante avanzado en su proyecto así que tuvo que empezar en el aprendizaje;
la pregunta es pueden argumentarse estos casos? Lo que hemos dicho es que cada vez estamos
viendo más casos como los de Javier en las universidades, en las escuelas, en las preparatorias han
tenido profundas ideas en tomar estos casos que firmemente si se pueden fomentar, hoy por
supuesto la emoción de estar aquí todavía vemos muchos de estos nuevos proyectos con
modelos de negocio que fueron generados en las escuelas, todavía hay escuelas muchas de ellas
en estados unidos lo cual nos emociona la capital de negocios que ya hemos empezado hablar de
este tema porque nada lo haría si no que hablar de este tema para proyectos generados por
emprendedores.
Este es el trabajo que hacemos aquí con los emprendedores sociales, quiero platicar, pásate a la
siguiente; hasta aquí los trabajos de ASHOKA era de vamos a seleccionar a los mejores
emprendedores sociales, ellos tienen proyectos ya muy avanzados, que creemos que van a
solucionar las vidas sociales de los demás, en el aprendizaje de estos años en el ochenta y después
todavía hasta hace 10 años estamos viendo cómo sería mayor impacto y fue cuando empezamos a
crear cuenta de esto y ver que teníamos que, de echo es casi milagroso que los emprendedores
sociales acaben siendo emprendedores sociales Adriana y Patick les salió del tema de echo
muchos de ellos, muchas de las personas, muchos de los emprendedores sociales quien creen que
son las personas que los desaniman a los emprendedores sociales, la familia y la pareja que
vas hacer de tu vida? ¿Cómo vamos a vivir? Algunas actividades muy lucrativas no tienen
incluso gestos con el proyecto, pero que pasaría si empezamos a conocer más de estos temas que
ya hemos empezado a trabajar no solamente en apoyar a emprendedores sociales y empezar a
42
crear una cultura en movimiento en donde todos conozcamos estos movimientos en agentes de
cambios y que ojala podamos desarrollar y en este sentido que son muy importantes siento que
tiene mucho que ver con alumnos de administración y contabilidad y con facultades, pasamos a
la siguiente por favor.
Hemos hablado, estos son los 3 tipos de trabajo que quiero compartir de los emprendedores
sociales que es lo que hemos estado platicando, ahora vamos a hablar de cultura
emprendedora esto tiene que ver mucho con universidades, ASHOKA in es un programa
universitario después de analizar también de lo que estamos viendo en el mundo de
emprendedores sociales es una acción de como poder tener negocios de impacto positivo en las
organizaciones de emprendedores sociales ya en determinadas empresas se está
implementando esta sensación, el tema de universidades rápidamente, pasamos a la siguiente por
favor.
Esta iniciativa en donde nos habla justamente seleccionando e identificado cuales son las
universidades que están haciendo por supuesto para promover lo que es una cultura social,
tenemos con la experiencia 30 años con emprendedores sociales con el propósito de generar un
movimiento por la transformación de superior de la administración en el programa, pasamos a la
siguiente.
Aquí lo que estamos queriendo hacer, buscamos que las universidades, y aquí tenemos la
facultades representadas sea serio este centro de innovación, así que felicito a la universidad de
colima lo que está haciendo hablar de esta explicación como responsabilidad social, que
podemos hacer con los emprendedores sociales como lo estamos haciendo, pasamos a la siguiente
por favor.
Nada más para que lo vean este es el campus, puedes pasar a la anterior por favor, esta es la
Arizona University este es uno de los campos que empezaron con emprendedores de este tema,
ahí se ven la cantidad de programas para terminar en 2 calculado y de aplicar su talento a
proyectos de vocación social que están a distintas maneras y este es el tren integro universitario
que es un espacio para crearen la University, haciendo frente a la universidad, pasamos a la
siguiente por favor.
Lo que estamos buscando es que universidades tienen programas de enseñanza de investigación,

de educación vivencial, en algunos autores que han puesto recursos en la institución y que han
43
estado generando una cultura emprendedora en la vida y que tengan más casos como el de
Javier, que pasaría que Patrikcs o todos aquellos que pasaron, no se les hubieran hablado de un
emprendimiento social sabríamos que tendríamos que estudiar muchísimo no solo del
emprendimiento si no del emprendimiento para institución de la comunidad sino también
las universidades empiezan a trabajar fuerte sobre este tema, pasamos a la siguiente por favor.
Hemos estado creando, seleccionando una red de universidades de suiza y estados unidos, hemos
identificado universidades por todo el mundo, queremos que se hagan tácticas que valgan la pena
reconocer y fomentar para después poderlas compartir, ya son como 30 universidades, ya hay 2
seleccionadas en México, tienen otras 2 en América latina y lo que hacemos no es para
presumirles no es para hablarles, es precisamente para reconocer que tienen la practica en los
muchos encuentros de intercambio, derecho tenemos mucho delo que buscamos en estas
universidades más que sus prácticas el compromiso del rector más allá ese espíritu de compartir
las prácticas para que en América latina halla un movimiento cada vez más grande, hoy en la
comida platicando con el doctor, platicábamos del uso responsable del emprendimiento social en
una universidad no lo relaciona con otros practicantes de aprendizaje, pueden llegar a hacerlo
muy bien y de esa manera acelerar justamente el aprendizaje para tomar lo relevante o de otros y
aprender de los errores de él, pasamos a la siguiente por favor.
Aquí los que quieran aprender tendremos un evento y esto está dirigido no solo para los rectores
si no docentes, alumnos es un gran encuentro de la comunidad universitaria de todos los
niveles desde alumnos hasta rectores que están caracterizados en el tema de emprendimiento
social, entonces en Washington en la universidad de Mérida, el año pasado asistieron como 650
personas, es un excelente evento para aprender y compartir lo que estamos haciendo y lo que
están haciendo distintas universidades para generar varias fuentes de emprendimiento pasamos
a la siguiente por favor.
Y ahora quiero hablar de este tema que tiene ese segundo grande que tienen todas las
universidades, ese tema que tiene mucho que ver con alumnos y pensando en alumnos de
contabilidad y administración, hemos empezado a ver qué así como con muchos emprendedores
sociales como Patrikcs el impacto social se puede hacer atreves de negocios, existen
movimientos muy interesantes de empresas que tienen un impacto social reales a su actividad,
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no sé qué tan familiarizado estén con el tema de responsabilidad social empresarial pero
históricamente, las empresas han estado creando departamentos de responsabilidad social para
generar un impacto social, generalmente funciona bajo negocio, tengo actividades así como
presupuesto honorario de responsabilidad social, ellos hagan algo por las comunidades pero es
que ese impacto y ese poder genera negocios, estamos empezando a ver empresas que se están
replanteando de manera importante, es decir yo quiero tener el impacto atreves de mi actividad
empresarial quiero que al mismo tiempo que genero algo económico al mismo tiempo generar
actividad evidénciala que venga después y esto tiene que ver mucho con carreras como las de
ustedes hagamos un poquito de compensación aquí y alumnos de los casos que queremos
mostrarles pasamos a la siguiente por favor.
Hemos empezado a documentar casos como los que vimos como teresa son ejemplos de
emprendedores sociales que han creado negocios con impacto social pero también con modelos
de iniciativa estamos identificando, que empresas están trabajando a través de su cadena de valor
en el impacto social, quiero usar el modelo del ejemplo no sé si estaría aquí Germán, todos estos
modelos, el de la cafetería, es una cafetería el que dirige que otro sector social debe ser larga y lo
que hacíamos al principio es invitar a eventos y a dar ciertos cheques a que el director tenía como
compromiso para distintas causas sociales, visitando comunidades empezamos a plantear que
tenemos nuestras capacidades empezó a partir de ahí un programa muy interesante de dios, en
donde empezaron a desarrollar proveedores en comunidades de escasos recursos, el primer
desarrollo fue una comunidad en Guanajuato que fabrica y tienen excelentes mermeladas, los
cheff hicieron pruebas ciegas y seleccionaron las mermeladas que venían de una comunidad estos
productos y su trabajo era de trabajo social era, vamos a desarrollar esta comunidad para que sea
nuestro excelente proveedor de mermeladas, han de recibir algo de capacitación; las señoras del
año pasado hicieron una sociedad de 5 mujeres, son las proveedoras de 7 millones de pesos, el
impacto que les está dando a los proveedores es que ya no dependes de mí y podremos enseñar a
la empresa el mayor impacto social, en la medida que crece el negocio el impacto va creciendo,
esto no solo lo veo como un programa de movimiento social o ha sido ahora parte si no la ventaja
competitiva y le reconoce la cantidad de ese producto al grado que ya ha empezado a elaborar
como 7 o 8 productos, el café, el mole, los tamales y otros productos que se tienen y si nos
fijamos es una diferencia que tiene importantísima del consejo tradicional de responsabilidad
social, es poner un negocio e incorporado al negocio licito y se da de manera solitaria el negocio y
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el impacto social, quiero compartir con reconocer con lo que también surgen, ahora hablando en
la presentación, tuve la fortuna de trabajar en una asociación ambientalista la asociación se llama
conservación tradicional; en ella existe una reserva muy grande difícil de cubrir, esto la
autoridad de la reserva va desde la costa hasta donde se puede bajar hasta 600 metros muy
difícil de acceso, tiene una zona enorme de amortiguamiento lleno de comidas, las comunidades
tienen el deseo de sobre vivir y las entidades económicas son 3 cultivan maíz que tienen en
portal negocio o crean ganado que lo traen del bosque para crear ganado y la última actividad es
el café me imagino que todos aquí en colima lo sabrán pero el de mala calidad es la sobra y
entonces empezó el movimiento muy fuerte en lo vamos a promover, así que vamos buscando
tanticas para promover este café, que buscaran el café interesante y que sus características fueran
de buena calidad y lo que recomendaron los biólogos era que el café fuera de una zona de árboles
diversos y que no contaminen, lo que se hizo fue una alianza que fue clave para varios
compradores Starbucks y distintos compradores de café, en que yo estoy dispuesto a pagar un
cierto precio si los productores cumplen con los requisitos.
Lo que paso con el tiempo, ahí fue cuando empezamos a importar 1500 productores con esta
actividad económica, pero con los años lo que fue más emocionante fue que esta, gente que está
cerca de la empresa generalmente de Starbucks como el 90% tuvieron estos criterios sociales y
ambientales, la escala que esto ha permitido, jamás habíamos podido lograr una organización de
la sociedad civil como programa tradicional de responsabilidad social; hoy que ha de vender
Starbucks son los criterios sociales para como estas pagando como estas cuidando tu dinero,
no sé si nos podemos dar cuenta el impacto en la búsqueda de una oportunidad para que una
empresa hacer crecer su negocio de actividades y lo que es muy importante es el ejercicio no es
una combinación de la empresa pero sobre todo lo hace una nueva figura que lo hacen los
emprendedores y no los llamamos emprendedores los llamamos intraemprendedores cuando
revisamos quienes logran meritos lo detonamos con alguien que llamamos Gustavo Pérez
Vernara que empujo y puso todo esto, es un intraemprendedor dentro de la empresa y está
empujando nuevos modelos de negocio, tiene ocupados los negocios exclusivos en Cemex dulce y
Monterrey mujeres comprometidas, empezó a ver como en ese negocio puede tener ese impacto la
empresa lo hace tal como utilizar una mancuerna positiva empezó a utilizar todos los
proyectos que tenemos ahí, entonces tuvo exitosos intraemprendedores.
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Aquí se requiere justamente estos profesionistas que se replantean y traen muchos modelos de
negocio y que los podemos empujar en Stans impresionantes, es muy emocionantes todos estos
modelos porque ya nos están demostrando que el impacto social y empresarial están
perfectamente combinados y asociados, no está fácil pero se pueden puede explorar en estos
modelos, pasamos por favor a la siguiente.
Otra vez para mencionar lo que acaba de pasar y es nuevamente para los que les interese que
existen distintas actividades que organizamos nosotros pero viene una auditoria, pero
nuevamente si les interesa conocer estos son los pasos, es importante conocer cómo podemos
generar estos modelos en la empresa, pasamos a la siguiente por favor.
Estos son algunos de los 173 participantes para entrar al sector empresarial, todos modelos de
cómo podemos generar cada vez en el mundo de los negocios, con ese carisma que tenga impacto
pasamos a la siguiente por favor. Estamos convencidos espero que así lo estemos todos de ser
potencial de agentes de cambios el reto que habíamos visto en los emprendedores sociales es
detonar este potencial estamos convencidos a través de individuos con méritos de
entretenimiento pero con una educación social que las cosas cambian que las instituciones
cambian, que es lo que necesitamos que es lo que nos hacer cada vez más a estos temas de
sociedades y practicarlos, son temas que se desarrollan, son temas que se ejercitan y por eso todos
los emprendedores sociales deben de ser un individuo comprometido y con la vocación de
prácticas sociales; cuando trabajamos con universidades lo hacen también individuos
intraemprendedores, la universidad se está comprometiendo para cambiar sus universidades, en
el que empiezan a tener una acción de programas más fuertes en el emprendimiento social y las
empresas con las que trabajamos son individuos que creen en estos modelo de negocios, se debe de
empezar a conocer un poco más de este panorama, existen en cualquiera de los emprendedores
sociales los movimientos universitarios de empresas muy emocionantes con una capacidad
trasparente en formación ante el país replanteando cual es el roll de las universidades,
cual es el roll de las empresas, cual es el roll nosotros como profesionistas, cualquier sector que
vallamos a dar social, universitario o empresarial; pasamos a la siguiente por favor.
Espero que esta pequeña charla les sirva para ahí despertar su interés y despertar su quiero ser
un potencial de cambio; este impacto se puede dar desde el mundo de los negocios, si alguien
quiere conocer más las redes sociales están muy actualizadas todo lo que hacemos, todo lo que se
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publica sale en las redes sociales, si alguien de aquí quiere empezar a hablar de este
recibimiento, por lo menos tomar estas iniciativas y empezar a acercarse a lo que se está
impartiendo y de manera muy interesante nos queda muy poco de tiempo yo con esto
termino lo que quería compartir y nos queda un poco de tiempo por si nos quieren hacer
algunas preguntas muchísimas gracias.
Muchas gracias maestro ¿a alguien le gustaría hacerle una pregunta?

Invitado- Bueno buenas tardes mi nombre es Edén, soy alumno de posgrado de la
Facultad de Contabilidad y Administración, trabajo en gobierno del estado y mi
trabajo es dar diseñar y dar seguimiento a proyectos públicos, este tema me intereso
mucho desde hace como 2 años y logre impulsarlo veo agentes privado, agentes
sociales pero no veo gobierno, veo que son sus lectores de abajo hacia arriba, sin
embargo a veces si es necesario jalar desde arriba todo esto la pregunta seria, ¿Cómo te
ha ido a ti a la hora de tocar con gobierno este tipo de temas? ¿Cómo ha reaccionado el
gobierno?
Muy buena pregunta, creo que lo mismo que hemos aprendido al tratar con
universidades o empresas es el mismo problema con gobierno, no podemos generalizar
pero con empresas es fácil trabajar cuando encontramos a la persona indicada en la
empresa, estamos trabajando con Cemex, con un grupo de emprendedores sociales,
hemos podido trabajar muy bien con 2, en los cueles trabajamos una combinación
de instituciones; cuando trabajamos como nos ha ido en universidades, justo la semana
pasada nos acercamos a una universidad de centro América con la que teníamos
mucho interés de trabajar, por la influencia a la religión son jesuitas se comenzó a
activar y regreso diciendo no vamos a hacer esto por lo que puede pasar de impacto,
fuimos por, lo contrario la semana pasada también a la universidad autónoma de
chihuahua y regrese apasionado del liderazgo, entonces esa es la combinación de la
institución y el individuo adecuado, gobierno no apoya, generalmente no hemos
necesitado mucho de gobierno per lo interesante es que tiene que ver con la institución
y el individuo, tuvimos y arrancamos con un proyecto que se trabaja con jóvenes de
bachilleratos con proyectos sencillos de impacto social, en la secretaria social de edu-
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cación queremos implementar el emprendimiento en bachillerato nos invitaron a 3

organizaciones se trabajó el año pasado con 6 meses en módulos de escuelas
públicas. Están esperanzados en las escuelas públicas y ya hizo aviso el secretario de
educación pública que se van a implementar en las escuelas rurales, es muy triste el
trabajo emprendedor pero debajo si hay emprendedores que se preocupan y hay
quien es el burócrata que no le interesa más que trabajar y cobrar su cheque, hay
equipo nuevo que se anunciara en unas semanas, habrá unas convocatorias para
activar emprendedores de alto impacto, ya se decidió abrir la categoría de
emprendedores sociales ya se abro la convocatoria para trabajar en encontrar
emprendedores de alto impacto, entonces si eh trabajado de abajo para arriba,
estamos encabezados, lo que hemos visto es que debemos encontrar la institución y
debemos encontrar el individuo adecuado para un emprendedor, entonces todos
podemos ser agentes de cambio desde lo civil y el sector publico entonces necesitamos
más individuos con esta acción de emprendimiento en la plataforma lo que si hemos
encontrado es mucho ego; muchas gracias.
¿Alguien más desea hacerle una pregunta?

Buenas tardes yo soy Francisco soy ex alumno de la Universidad de Colima y
quisiera preguntarte si en ASHOKA tienen algún tipo de cosa para seleccionar a los
fanes de la empresa?
Tenemos aliados financieros, ASHOKA no es una asociación así que vivimos de

donativos, en este caso buscamos empresas que tengan ganas de trabajar, relacionado
con lo que ya había dicho, es cómo podemos trabajar con Coca-cola, por ejemplo si
tienen por ahí historiales medios complicados, podemos trabajar con Walmart, la
sesión más candente ha sido el último programa de trabajo con empresas, la lógica que
hemos seguido ahí es certificar empresas que han estado trabajando bien, buscamos
cadenas de valor, países que son ejemplares que han podido demostrar, nosotros no
somos nadie para decir esta es una buena empresa o Coca-cola es una buena
empresa no se enfocados en quienes tienen cadena de valor, que tena bajos recursos y
que tenga grandes impactos en las comunidades y que tenga una grande certificación
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por la comunidad social y ASHOKA nuestro lema es no podemos dejar nuestros

emprendedores fuera, si te platicara que Walmart antes, la asociación trabaja un
proyecto de cómo comprarle a pequeños productores, hace poco lograron ponerlo ya
como objetivos, antes era una sola persona la que dirige la fundación pero no tenía la
capacidad de incidir, hoy por lo que cambio Walmart ya se ha interesado por
decisiones de negocio, ya le puso ventas al director de compras y ya está contando
con un productor y de repente llegamos y me pregunto cómo le hago para comprar
y empezamos a ver tácticas ya que pequeños productores están considerados para
producir, entonces si logramos que estos actores se haga como una discusión Walmart
dijo exijo una gran variedad de productores con relaciones técnicas, hemos trabajado
con distintos actores en estas prácticas pero lo que queremos como objetivo es trabajos
que si veamos resultados, si encontramos el deseo de trabajar y avanzar más que nada
nos interesa trabajar con integridad y no nos ponemos un papel de bueno o malo,
entonces vamos a la práctica de resultados que queremos y si Wal-Mart lo tenemos
como protagónico el impacto podría ser muy bueno, es muy seguido platicar lo de este
tema.
¿Hay alguna incidencia referente con este tema?

Les comparto, tuvimos un, ASHOKA participo en un grupo de iniciativa México, este
proyecto lo lanzo televisa y televisión azteca y usaron los criterios de ASHOKA como
perfil, les preguntamos a la red de emprendedores sociales si deseaban trabajar en la
iniciativa México, creo que empezaron a trabajar con una red de trabajadores sociales
nos pidieron que los felicitáramos, bueno puedes trabajar y el problema fue que
trabajamos mucho sin mucho impacto y no podemos trabajar en pequeñas
organizaciones, yo no soy nadie para trabajar con televisa, tengo que reconoces que es
dueño de 35 medios en todo el país, si se quieren sumar para promover el interés
ciudadano no me interesa estar ahí y cuidar nuestro proyecto, yo no tengo ninguna
capacitación de trabajar ahí, no podía evaluarlo y faltaba trabajar un poco más, los
emprendedores sociales han encontrado más abierto que este tipo de potencial,
justamente una emprendedora con grupos ambientales se encontró de lado con el
grupo México, están preocupados con lo que les paso, yo nunca me había sentado a
50
platicar con ellos, entonces creemos que agentes de cambio son los que quieren cambiar
desde la plataforma y necesitamos agentes de cambio en las empresas y son claves para
poder cambiar estas empresas y poco a poquito creo que se va despejando la
colaboración que no sea nada más una fachada si no que haya presentad un
objetivo en común.
Ahora una pregunta para ustedes ¿alguno de ustedes ha fomentado en trabajar en

proyectos sociales, si algún de ustedes consideran trabajar en algunos de estos
proyectos sociales y desarrollo profesional?
Pues les deseo mucho éxito y lo único que les puedo decir que el sector es cada vez
más grande y más retador, se requiere muy buen talento y quiero terminar con una
anécdota nada más espero sirva para animarlos es muy placenteros trabajar con estos
temas me retiro con una anécdota:
“ya hace como 2 años me hablo un compañero de la maestría se fue de
México y regreso, platicamos sobre las cuestiones financieras y de
emprendedores sociales y al final me dijo te veo muy contento, soy muy feliz
porque cada día me encuentro con personas con emprendedores sociales
tenemos el privilegio desde la perspectiva de selecciones, y quiero tomar
este café con 2 de mis compañeros que no los veo contentos, vamos a ver
qué empresa nos paga el mejor cheque, con el tiempo pudimos resolver
algunas de las actividades materiales más importante pero que es lo que
quiero hacer en un futuro hablando con varias de las universidades
escuchaba hablar energía positiva dentro de la universidad, tiene
compromiso de darnos esta satisfacción, encuentras ese balance de alguien
que te de suficiente para que también pregúntense que es lo que van hacer
con su trabajo al llegar al término, cuando salimos de la carrera unos meses
antes de graduarnos fue algo psicológico muy, nos circulaba y nos daba las
estadísticas de cómo se habían contratad los egresados del año pasado era
por su promedio y todos decíamos en la torre como voy a bajar el promedio
y fue algo medio triste cuando empezamos todos a hacer entrevistas la
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única pregunta que nos hacían era ¿en cuanto te contratas? Esto no
entraba jamás en las consideraciones de trabajo, entonces eso hace 20 años,
aquí en las universidades ya vallan viendo las oportunidades, la toma de
decisiones alternativas en el país, porque les será una carrera muy
satisfactoria para ustedes me despido y muchas gracias, gracias”.
Muchas gracias al maestro armando Laborde y queremos darle un reconocimiento por

parte de la universidad de colima por parte del director y un obsequio.
Armando te quiero agradecer por esta importante temática, es un elemento

fundamental esta encuentro jóvenes sobre el emprendimiento social, aquí te traigo un
reconocimiento de la Universidad de Colima y en nombre de las facultades de
contabilidad y administración por toda la dirección nacional y de cambio académico
que representa todo el conocimiento al maestro Armando Laborde de la Feria, por
haber impartido la conferencia magistral emprendimiento social en México, muchas
gracias armando. De igual manera hago entrega de este reconocimiento y de este
presente que manda el señor rector el maestro en administración José Eduardo
Hernández Nava. Muchísimas gracias. Y hablando del tema de emprendimiento por
aquí tenemos una cortesía por la empresa local durante 3 meses puedas acceder.
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II. MERCADOTECNIA PARA PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO

SOCIAL
Mtra. Bertha Eugenia Sotres,

Consultora en Planeación Estratégica, Desarrollo Editorial GdeA Somos México,
Presentación.
Lcda. En periodismo y ciencias de la comunicación

por la UNAM, cursó la maestría en comunicación
institucional en la Universidad Panamericana, es
egresada del programa de alta dirección del Instituto
Panamericano de Alta Dirección de Empresas.
Doctorante en Ciencias de la Administración por la
Universidad Nacional Autónoma de México. Además
ha cursado los siguientes diplomados:
Diplomado en mercadotecnia y literatura en el

Instituto Autónoma Metropolitano (ITAM),
Diplomado en pedagogía con especialización en competencias por la
Universidad Nacional Autónoma de México.
Continuamente participa en foros y congresos de actualización profesional, el más
reciente en el año 2011-2012 y especializados en temas de responsabilidad social
empresarial y la sustentabilidad. Tiene 30 años de experiencia en comunicación
profesional, mercadotecnia y publicidad. Los últimos puestos directivos fueron en el
grupo editorial “Expansión”, directora creativa y de responsabilidad, del taller de teatro
y lenguas y directora de mercadotecnia en el grupo “mundo ejecutivo”, directora de
mercadotecnia.
Actualmente es consultora en el grupo “G de AR, “somos México” de comunicación y

para el desarrollo de nuevos productos editoriales y la implementación de nuevos
programas de comunicación con aplicación de metodologías de comunicación.
53
CONFERENCIA
El lenguaje se ha ido deteriorando a través de los años, cada vez necesitamos adecuar
nuestro lenguaje a ciertas características que la sociedad nos solicita, como ejemplos son los
lenguajes utilizados en el internet, en el celular y demás, que en lugar de llevar a una
comunicación efectiva, con profesionalidad, es todo lo contrario, que nos lleva a errores que
afectan a nuestra productividad, al menos en las empresas.
Muchas veces, ustedes los jóvenes se ven entusiasmados por querer ser un emprendedor social y
se confunden al entrar a trabajar a una empresa por el hecho de no creer en sí mismos, sin
embargo con el tiempo ustedes mismos se van dando cuenta de las diferentes áreas de
oportunidad o las mejores maneras de hacer o comunicar hacia los empleados un mensaje. Y
por eso no se deben de frustrar cuando les pregunten, ¿Son emprendedores? , digan que si, por
que con el simple hecho de tomar decisiones van tomando rumbos que se convierten después en
nuestra vida, que nos quedemos en el emprendimiento interno o externo de la organización, es
otra cosa. Y social, por supuesto porque nosotros no podemos ir por la vida haciendo lo que
queremos, tenemos que pensar que hay gente a nuestro alrededor que haciendo lo que hacemos, les
va a impactar ya sea positiva o negativamente y cuando se impacte negativamente, seguramente
se va a generar un problema. De lo que se trata es que no erremos, si no tratar de que las cosas
fluyan.
Fíjense que aquí hay dos personajes que me llaman la atención, uno es la humildad que nos dice
que si no tenemos consideración hacia los sentimientos de los demás, tampoco tendremos un
juicio para diferenciar lo correcto y lo erróneo y no se vale que sea un intelectual que tiene una
trayectoria política y no sea consciente de las personas y que hace que crean que son
estúpidos y afectan a su bondad, viviendo todos los días en desigualdad. En nuestro país donde
se tiene un índice de pobreza bastante alto; Nosotros por el hecho de estar aquí en un congreso
significa que tenemos acceso a la educación (universitaria), donde se observa un panorama
totalmente distinto.
Todo se justifica, existen excesos empresariales, tenemos guerra por las luchas por el poder
económico y social, los asesinatos que se dan todos los días, por cuestiones políticas y poder a
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veces de procedencia ilícita que tienen de por medio fuertes cantidades de dinero, chantaje y
miedo como forma de control, formas corruptas en las que se incurre por supuesto en el abuso del
poder.
Todo se justifica también a tener que satisfacer expectativas en el trabajo, tener que cumplir con
ciertas especificaciones, donde se dice que de no hacerlas, se pudiera perder el trabajo o
simplemente tener conflictos ante lo laboral.
El tema es que actuamos con irresponsabilidad y sobre todo con inconsciencia, dormirnos
poco, consumimos refrescos, tenemos el número uno en obesidad y no tenemos buenos hábitos
como la lectura, no leemos siquiera un libro al mes. La salud de los demás, que pocas personas
son pacíficas, las personas tienen inconsciencia del entorno, no tiran siquiera la basura, no
limpian las heces de las mascotas.
Muchas de estas situaciones se dan por que preferimos los “antojos” que cuidar nuestra salud y
cometemos el error de no ser personas integrales y que de cierta forma impactamos a todas las
demás personas, descuidando no sólo nuestra persona, comunidad o país, si no todo el mundo
por la pérdida de algo esencial, la ética.
El ser humano se ve afectado principalmente por factores culturales y sociales , las ideologías,
culturas del mercado, el consumismo, la intervención exacerbada de los medios de comunicación,
las tecnologías y el más actual y claro ejemplo que nos afecta: El uso desmedido del celular.
Uno de los principales retos del ser humano actualmente es volver a retomar actitudes donde se
crea consciencia del entorno y de sí mismo, como el amor, la paciencia , el disfrutar
verdaderamente de la vida en sí y no depender de agentes externos que nos hagan vivir en otro
mundo, un punto importante y que va en una gran decadencia es la paciencia puesto a que
desde que fuimos concebidos, hasta al nacer existió un proceso, cuando hay procesos existen
pasos y cuando somos impacientes queremos saltarnos esos pasos, por lo que existe frustración,
perdiendo muchas cosas tan solo por ser así, además de ser intolerantes , no saber perdonar
(aunque sea difícil), no sabemos comprendernos.
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Todos estos temas son puntos de reflexión que forman parte de la vida y que en algunos
factores al ser dañados, después cuestan mucho más caros, habiendo resentimientos.
Formamos parte de una sociedad donde se supone existen valores y tomamos como referencia a
personajes de nuestro país, un ejemplo es Benito Juárez, nos referimos a él y repetimos
constantemente su frase célebre “El respeto al derecho ajeno es la paz”, sin embargo no
cumplimos con el mínimo de lo que tal frase dicta, lo que nos hace personas que realmente no
valoran los derechos de los demás, que sacamos provecho de muchos sin dar a cambio nada
en lo absoluto. Esto es importante por que como administradores, mercadólogos y gran parte no
solo de una empresa si no de nuestra sociedad, manejamos todos estos aspectos de manera
muy escasa e inequitativa, lo que nos lleva a problemáticas no solo en grupos, si no con
nosotros mismos, por no saber reconocer nuestras facultades y debilidades ante los demás. Todos
nuestros actos tienen un valor universal, lo que repercute de manera directamente a los
demás desorientándonos y haciendo que creemos que las demás personas son estúpidas ante
nosotros. La formación cultural hace su modelado como el material que entrega la evolución
biológica que se proyecta en la ética y en asunto de la convivencia, actualmente el convivir no
es un asunto sencillo , tan no lo es sencillo que desde el seno familiar existen conflictos, que
nuestra principal fuente de educación se ve afectada de manera impresionante.
La evolución hace que la ciencia sea un arma, puesto a que crea aspectos en que las personas
puedan desarrollar cosas en ocasiones más malas que buenas, como la corrupción, el engaño y la
falta de ética en el ente profesional donde solo existe el egoísmo, a pesar de que la inteligencia se
considere como una virtud, la inteligencia provee conocimiento que en ocasiones sin ella nuestra
existencia puede estar en peligro y no solamente nosotros, si no todos los que nos rodean.
Las extinciones marcan o son hechos importantes, se considera de las más importantes la
extinción de los dinosaurios en el periodo cretácico, donde un inmenso meteorito cayó sobre la
tierra y creó que los mamíferos evolucionaran, sin embargo y como consecuencia de ello,
nosotros evolucionamos y vamos ya en la sexta gran extinción que si bien no la estamos viendo
frente a nosotros, la estamos viviendo. Se calcula que en el año 2100, solamente la tercera parte
de las especies animales existentes hoy en día seguirá perdurando.
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Cada uno de nosotros somos responsables de nuestros actos, que no debemos quejarnos de las
problemáticas existentes pues formamos parte de una cultura donde los valores más básicos se
están perdiendo y que en consecuencia vemos que existen desigualdades, inequidad de
género, egoísmos, chantajes, corrupción y delincuencia.
Todo esto nos lleva a que seamos parte de un cambio verdadero, comenzando por nosotros
mismos y evaluar los daños que generamos ante un acto a veces inconsciente, por lo que debemos
pensar y después actuar y sobre todo no sorprendernos ante un hecho que lo más probablemente
haya sido producto de una mala evaluación de ideas y ejecuciones de acciones que eran
inapropiadas desde un comienzo.
Como seres humanos debemos de comprender primeramente nuestro cuerpo, por lo que tenemos
que sentir todo nuestro cuerpo, inhalar, exhalar, relajar y sentir cada uno de los músculos , sentir
que están en un campo caminando, todo lleno de árboles, abrazan un tronco de un árbol y
sienten una gran paz interior, dejar el árbol y correr hacia un rio, donde descalzos sienten la
corriente del agua observan a unos niños que se avientan al agua, son niños pobres pero que
valoran lo que es la naturaleza , que no les importa realmente su situación económica, si no
que disfrutan lo más básico que tienen que es la vida.
Tenemos que pensar que es importante dar cada día más que lo anterior, dar valores, dar lo
mejor y si no simplemente no dar.
No dormir de más pues no podrás disfrutar todos los años de la vida y en esta vida no reírte de
los sueños de los demás pues los sueños son la guía que une a las personas con sí mismas.
No insultes a los demás, comprende a los demás, habla lento pero piensa rápido, arriésgate y si
pierdes , aprende la lección, ten respeto por los demás, ten responsabilidad de tus actos, ni dejes
que una pelea pequeña rompa una amistad, algo increíble y si cometes un error trata de
arreglarlo para poder seguir con esa amistad.
Piensa en ti, piensa en tu vida y en la naturaleza, eso ayudará a realizarte, siéntete feliz de estar
donde estás, siéntete capaz de tomar decisiones en nuestra vida que serán muchísimas, todo
este ejercicio será útil, espero que funcione y los haga mejores personas.
No hubo preguntas para la conferencista.
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III. EMPRENDIMIENTO SOCIAL ENTRE QUIMERA Y UTOPIA
L.C. y E.F. Leonel Sebastián Chavarría,

Secretario General de la FCA-UNAM,
Imagen 6. Conferencia “Emprendimiento social entre quimera y utopía”
Presentación
Muy buenos días tengan todos ustedes alumnos y profesores de las diferentes
universidades que nos acompañan en este tercer y último día del encuentro
estudiantil, el día de hoy en la última conferencia de este encuentro la conferencia
magistral nos acompaña el Licenciado en contaduría Leonel Sebastián Chavarría
quien impartirá la conferencia magistral “Emprendimiento social entre quimera y
utopía”, démosle un fuerte aplauso.
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Voy a leer su currículum del Lic. Leonel Sebastián Chavarría es licenciado en contaduría
por la universidad nacional autónoma de México titulado con mención honorífica,
especialista en finanzas por la universidad panamericana graduado con mención
honorífica, continuo los estudios correspondientes a la materia en evaluación
socioeconómica con proyectos de inversión, actualmente es el secretario general de la
facultad de contaduría y administración de la UNAM, consejero de la asociación
atributaría de las facultades y escuelas de contaduría y administración, coautor de análisis
sucursal de la facultad de contadores públicos, autor de diferentes artículos entre los que
destacan entre el lenguaje de Microsoft y de Word y ética en los negocios, bienvenido
licenciado.
Muchas gracias, buenos días les quiero expresar mi agradecimiento a las autoridades de
esta institución educativa al Dr. Teodoro Reyes muchas gracias por la anfitrionia, al
presidente de la ANFECA Dr. Juan Alberto Adanciales, director de mi facultad y al Lic.
De la ANFECA el maestro Lino Rodríguez, muchas gracias a todos los profesores que nos
acompañan de las diferentes casas de estudio, yo creo que estamos tan sorprendidos de
ver una facultad tan bella, una facultad limpia, que creo que a los de colima los debe de
llenar de orgullo, bien voy a conversar un tema que es el emprendimiento social
que trato de plasmarlo como una pregunta estamos hablando de una quimera, una utopía
o una realidad, me parece que para eso voy hablar de tres cosas que pudieran ser
diferentes, para entender este tema que todavía no es muy bien entendido debo decirles
jóvenes alumnos que se trata de un tema que en ocasiones parece que se nos olvidaron
cosas, es decir, estoy hablando de olvidos importantes yo no sé qué pasaría si de la noche
a la mañana se olvidara como hacer los sopitos aquí en coima sería algo preocupante, no
sé si hay gente de Oaxaca y que se les olvidara como hacer el coloradito, amarillito sería
algo un importante, o que de repente se nos olvidara como bailar banda, creo que ha
habido olvidos importantes en las escuelas de negocios de contaduría y administración.
Voy hablar de tres olvidos importantes, primero esta historia es real es la historia de los
bomberos como nacen los bomberos en el mundo en 1861 hubo un parteabas antes de ese
59
año había barias partes de bomberos me refiero a que si ustedes tenían un incendio le
llamaban a los bomberos o a su aseguradora, en aquel entonces si a alguien se le quemaba
su casa la hablaba a la aseguradora venia dependiendo la aseguradora y le apagaba el
incendio, pero yo quisiera que pensaran que ocurría cuando a alguien se le quema su casa
y no está asegurado, el incendio se pasa al otro lado y llama a la aseguradora, me parece
que esta historia nos refleja el gran incendio en Londres lo que pasaba la gran enseñanza
que se nos olvido es que cuando se quema la casa de tu vecino es la tuya la que está en
riesgo independientemente de si está asegurada ninguno de ustedes estaría tranquilo si
se quema la casa del vecino, esa es la primera situación que se nos ha olvidado, a raíz
del gran incendio en Londres es que los bomberos dicen oye es inconcebible como los
bomberos son en varias empresas privadas, cuando tiene que ser una empresa de bien
público, de orden público porque el beneficio tiene que ser colectivo.
El segundo olvido que e os tenido el poder de las ideas dominantes dice Wells que la
historia humana es en esencia una historia de las ideas, creo que el ejemplo más claro es el
esclavismo imagínense en la época esclavista donde por el simple hecho del color de la
piel determinaban si eras esclavo o no, en aquel entonces había una mentalidad esclavista,
había trata de esclavos, haciendas de esclavos, leyes para esclavos que pasaba si a alguien
se le ocurría en aquel entonces decir oye porque va ver esclavos solo por el color de la
piel en aquel entonces lo tachaban de loco, ingenuo, autopista si había esclavos porque
tenía que haber esclavos, como hoy si alguien se atreviera a cuestionar oye este
capitalismo en que vivimos no puede ser mejor, no puede ser más justo, no puede ser más
humano probablemente no estemos hablando de una quimera estamos hablando de
una utopía, pero la historia nos confirma que las utopías si se cumplen.
El tercer olvido esta es la idea dominante las dos grande ideas dominantes que han
dominado el mundo que conocemos todos y en las facultades de contaduría,
administración y negocios se nos olvidó casi todo y nos concentramos en crecimiento
económico ahí nos concentramos por muchos años y las ideas dominantes que han
modelado ese mu do económico, el primero de ellos es una mano invisible desde 1776
60
este filosofo de la moral planteo que la libertad económica tenía que ser completamente
libre que una mano económica iba a regir la oferta y la demanda que lo dejáramos así,
que la libertad la mano económica lo iba a regir todo, más tarde yo estoy seguro de que
ya se habla de responsabilidad social empresarial las empresas hablan de responsabilidad
social es más una empresa que no hablara de responsabilidad social se vería mal pero
esto tiene escasos quince años hace 20 años no se hablaba de esto, el problema no está
en si vamos por el rumbo correcto el problema está en si vamos con la responsabilidad
correcta, en 1970 se empezó hablar de responsabilidad social empresarial como hoy
empezamos hablar, pero hubo un ideólogo muy fuerte que empezó apabullar esa idea
Milton Friedman en 1970 este profesor de Harvard dijo el que hable de responsabilidad
social es un títere del comunismo, las empresas su única responsabilidad es incrementar
sus utilidades, hoy nos damos cuenta que lo que nos dijo este profesor de Harvard no
era cierto, ni era correcto pero lo creímos durante muchos años, creemos ahora que la viso
tiene que ser más amplia e integral no podemos concentrarnos solamente en el
crecimiento económico tenemos que concentrarnos en desarrollo social y capital humano
del medio ambiente esos son los tres grandes aristas para hablar de desarrollo sostenible,
es decir crecimiento económico cuidando medio ambiente y a la sociedad solo que hay un
grave problema los olvidos nos están costando caros hay dos grandes problemas hay dos
incendios así como el del vecino, se nos está quemando pipol y planex hablamos de
calentamiento global, también tenemos que hablar de calentamiento social los dos se nos
están quemando y cada vez ponen más en riesgo al ecosistema empresarial también a
ustedes como alumnos de empresas también de negocios del mundo empresarial se les
dice constantemente que deben de tener una visión global, tienes que exportar lo cual es
cierto, yo plantare una visión un tanto diferente pero completamente real.
Que ocurre jóvenes vamos a ver qué pasa en nuestro planeta y por eso yo les pongo esos
dos grandes incendios aproximadamente ya somos más de 7 mil millones de personas en
el planeta de ese 7 mil millones de personas 40 son de Argentina, 11 millones de Cuba, 17
millones de Chile, 47 millones de Colombia, 6 de Paraguay, 120 millones de México, 325
millones de Estados Unidos nosotros no llegamos ni al 2% del planeta jóvenes y estados
61
unidos no llega ni al 5%. De los 7 mil millones de personas el 4% viven en extrema

pobreza de acuerdo al banco mundial, pero su parámetro es muy bajo 1.25 dólares quien
de ustedes viviría con 1.25 casa, comida y sustento no estoy hablando nada mas de su
pasaje a la universidad me refiero a los tres ámbitos 1.25 dólares, el 30% veo un problema
severo, el 60% de personas vive en pobreza multidimensional lo que quiere decir que el
60% de la población en algo en su vida cay dentro del parámetro de pobreza, yo critico
que se siga diciendo que vivimos en un mundo globalizado, yo quisiera pensar que en las
comunidades indígenas que abarcan una gran población en los países sobre todo el sur
les digamos que somos globalizados si en su vida han visto un ventilador, un proyector,
me parece 1que vivimos en un proceso de globalización y exclusión, en donde la parte
excluida es más grande que la globalizada.
Miren jóvenes las 225 personas más ricas del mundo acumulan una riqueza equivalente
al ingreso anual de los 2500 millones de personas más pobres, hace poco Josal Stilichs
premio nobel de economía sacudía la conciencia mundial otra vez ya hace escasos dos
años afirmaba que el 1% de la población tiene lo que el 99% de la población necesita, con
menos del 4% de la riqueza acumulada de las 225 personas más ricas del mundo podría
otorgar a toda la población del planeta acceso a necesidades básicas como salud,
educación y alimentación, si las 200 personas más ricas del mundo dieran un 1% de su
riqueza se podría lograr que todos los niños del planeta accedan a educación primaria, en
el sur del planeta mueren cada semana 250 mil niños por enfermedades no grabes, lo cual
se podría evitar con 3000 mil millones de dólares que equivale al gasto militar de un
solo día, esta cantidad es inferior a 8000 mil millones de dólares que se gastan en estados
unidos en cosméticos 11 mil millones de dólares, y los 12 mil millones en perfumes y en
helados.
El año pasado me intrigo por eso hablaba de calentamiento social no nada más de
calentamiento global esta encuesta publicada por bastón una institución muy seria se les
pregunto a los estudiantes de secundaria a quien les gustaría parecerse el 25% vean a
quien le gustaría parecerse si ahorita lo vemos lejano porque en alguna comunidad no
62
ocurre ningún robo, no ocurre ninguna violencia, pero cada vez más las llamas están
llegando a nuestra comodidad.
Que ocurre ahora el calentamiento global va provocar para lógicamente grandes

inundaciones y grandes sequias, grandes extensiones de nuestro territorio nacional ahora
están desérticas al norte del país y por otra parte grandes extensiones del sur podrían ser
inundadas por ciclones, maremotos, lluvias torrenciales.
Vamos a dimensionar jóvenes porque en ocasiones no nos queda claro miren de subir 4 a
5 grados de temperatura equivaldría la transición de una era glaciar a una interglaciar,
esto ya ha ocurrido si claro hasta hay una película ustedes han visto la película de “la
Hera del hielo” cuando el hielo llegaba hasta Boston y por a ver subido 4º a 5º se recorrió
desde Boston hasta Alaska, esto ya ocurrido desde luego que sí, pero ocurrió en 200 mil
años nosotros modificamos medio grado en escasos 50 años de 1961 a 1990 de 2º a 3º se
pone en peligro la supervivencia de 30% a 40% de todas las especies de las a masonas.
Si el nivel del mar se eleva un metro de Egipto podría a ver desaparecido el 12% de su
territorio la misma suerte correrían ciudades del mundo, yo creo que aquí nuestros
hermanos de tabasco deberían de ser los más preocupados porque es la ciudad que está al
nivel del mar, incluso abajo del nivel del mar el problema de eso es que provoca
migraciones y cuando hay migraciones de las costas hacia el centro el problema provoca
otra serie de circunstancias, alguna vez me pregunte cuando estamos en el semáforo y
aceleramos el carro a donde se va todo el CO2 que provoca esta contaminación una de
las respuestas es sencilla se va al mar, ya es tanta la contaminación que está llegando a
nuestros mares y océanos que se está impidiendo la formación de corales, conchas
y cualquier creatura marítima, les recuerdo que nuestros peses en su mayoría son:
ovíparos, cascarones, calcio y al provocarse esto los peces están en la distintiva de si me
ahogo para irme a una zona más profunda que no es mi habita o me muero por la
contaminación que está llegando y se podría provocar una extinción masiva de la
vida marítima si algunos de ustedes tienen conocidos que sean pescadores pregúntenles
63
antes sacaban peses y se metían a un kilómetro y hoy tienen que meterse kilómetro y
medio o dos kilómetros.
Esta es una gráfica porque se estima que cada año 15 hectáreas son devastadas por
incendios forestales eso no ocurría hace 20 años vean como han crecido por diseño los
grandes incendios forestales que refleja esa gráfica, causantes del efecto invernadero los
hay con nombres y apellidos y razones sociales, estados unidos solo el 5% de la
p o b l a ción nos contamina el 30%, Europa el 27%, Rusia el 13%, China e India el 12%, es
decir, esas 5 comunidades el 84% de los gases efecto invernadero y solamente América
latina y el Caribe, todos os países desde México hasta Brasil contribuimos con menos del
4% de gases efecto invernadero, en ocasiones somos muy dados a creernos metiches a
creernos verdades porque son verdades a medias, yo cuestiono seriamente que de manera
muy fácil decimos los países desarrollados merece el país de país desarrollado quien
ensucia así nuestra casa no merece el titulo como tal.
La conclusión a la que llegamos todos están en peligro o riesgo aire contaminado, mares,
suelos erosionados, ríos sobre explotados o contaminados, bosques en extinción esto nos
lleva a que otro ecosistema al que gobierna el mundo actual del ecosistema empresarial
se haya preocupado y haya dicho crisman si estabas equivocado la empresa si necesita
tener responsabilidad social empresarial hace 42 años te dijimos que no se necesitaba que
el que se atreviera hablar de responsabilidad social empresarial tu dijiste en tu artículo de
Harvard que era títere del comunismo no si estabas equivocado, los incendios en pipol y
planex ya son tan grabes que están afectando al sistema empresarial.
Voy a presentarles tres opiniones que no me queda la menor duda que tienen
mucha autoridad moral intelectual del sistema, Mario Murillo nuestro premio nobel de
química quien descubrió que los hoyos en la capa de ozono son reales y que están
afectando que nos dice Mario Murillo que el aumento en la temperatura dejara costos
astronómicos para las futuras generaciones que amenazan el sistema económico como el
sistema de gobierno de los países, Jennys Loublo un ambientalista de los más prestigiados
64
de la comunidad europea nos advierte que el clima que sea más caliente, que avance el
sistema más cálido desbaratara el mundo político y empresarial como lo conocemos
ahorita.
Lorris hasta hace unos años el presidente de la Royal Sociality, hay dos grandes
academias de las ciencias, la academia del planeta de Estados Unidos la Royal Sociality él
fue más contundente de seguir así nuestra población solamente tendrá el 50% de
probabilidades de supervivencia este es un problema que amenaza la especie humana, que
me parece que ante este problema no podemos decirle a los estudiantes que aprender
valor presente neto, las cuatro P´s de la mercadotecnia, el cargo y el abono como si no
pasara nada por la otra parte que sigamos como vamos, no estamos navegando por un
rio, en ocasiones quisiera asemejarlo la humanidad no navega por un rio
probablemente está navegando por una catarata y cuando veamos que no era rio si
no una catarata nos vamos a enfrentar a una situación muy difícil, hasta aquí quien ha
sido el problema que atenta contra nuestra especie humana las empresas multinacionales,
los gobiernos ineficientes e incorruptos, la política económica neoliberal, nosotros los
profesores que no hemos enseñado lo que teníamos que enseñar, ustedes los alumnos, el
fondo monetario nacional, el banco mundial o la paternidad irresponsable de traer hijos
al mundo hacer eso es engañarnos a nosotros mismos, aunque en diferente magnitud
todos tenemos parte de la culpa y parte de la responsabilidad, vienen a mi mente una
frase de Martin Luther King quien decía que “debemos aprender a vivir juntos como
hermanos o morir todos juntos como tontos”.
Cuál es la responsabilidad del binomio universidad alumno ante esta encrucijada

seguirles enseñando cargo y abono, valor presente, solo eso es innecesario es como
enseñarles algo así como taparles lo que está pasando alrededor, en cierto sentido la
responsabilidad primaria para todos nosotros es dejar este mundo un poco mejor de lo
que lo encontramos, creo yo que las universidades, escuelas de negocios deberían de
atreverse a formar empresarios con visión de estado y no solo de mercado, que es un
empresario con visión de estado y no solo de mercado, no es aspirar hacer un merca
65
dista que si alguno de ustedes lo logra sería deseable, me parece que un empresario con
visión de estado son inspiradoras de nuevas formas de progreso social con pleno respeto
al medio ambiente, un empresario con visión de estado es un empresario que pugna por
una nueva economía del bien común, una economía social y solidaria son empresarios
que saben que las utopias si son realizables, me parece que son solucionadores de
problemas viejos con ideas nuevas, son innovadores sociales, son agentes de cambio social.
Cuando se habla parece que estamos hablando de teoría real, preparamos un video de
cinco grandes empresarios sociales que han dado muestra. Se presenta el video (28:00-
38:35):
“Emprendedores sociales: emprendedores con visión de Estado”
MUHAMEDYUNUS
Nació 28 de Junio de 1940 en la ciudad
Bengalí de chita gong estudio su licenciatura
y maestría en la Universidad de Dhaka para
después realiza estudios de doctorado en la
Universidad Vanderbilt
a finales de la década de los 70´s
Bangladés era una nación devastada económica
y socialmente por la guerra de liberación y
por el ciclón bola de 1970 un año más tarde
Muhamed regreso a Bangladés para ocupar el puesto de director del
departamento de economía rural de su alma mater desde la Universidad propone una
forma de organización social para comunidades rurales denominada “Gran Grameen,
Gobierno Rural” cuyo éxito sería tan grande que por su éxito el gobierno lo adoptaría
oficialmente a partir de ese momento Bangladés ve nacer un movimiento
emprendedor social sin precedentes en 1976 Muhamed funda el Grameen Bank
es decir, el banco rural cuyo modelo de ,microcréditos ha sido replicado a muchas
partes del mundo y ha sido acreedor a diversos premios, entre los que destacan el
premio Príncipe de Asturias de la Concordia en 1998 y el Premio Nobel de la Paz de
66
2006 por su lucha en favor de desarrollo social y una economía justa para los
pobres.
Todo gran proyecto inicio con un primer paso, es importante destacar que el sueño y
la determinación ética de Yunus principiaron con un préstamo inicial de 27 dólares
repartido entre 42 personas desfavorecidas, hoy en día este banco privado destina
millones de euros cada año al otorgamiento de pequeños créditos.
Este modelo sostiene que los créditos son mejor que la caridad para terminar
con la pobreza ya que el potencial emprendedor esta en todos lados, incluso en las
comunidades más pobres; de este modo el Grameen Bank da una oportunidad a quien
de otro modo nunca la tendría, basada en la confianza mutua y una administración
eficiente este banco de los pobres recuperan 9 de cada 10 pacas que presta.
A través de sus microcrédito el Grameen Bank ha ayudado a miles y miles de familias

en Bangladesh de esta forma Yunus pudo demostrarle al mundo que si es posible
mitigar la pobreza a una escala masiva.
IBRAHIM ABOULEISH
Nacido en Egipto en el año de 1937, estudió
Ingeniería Química y Ciencias Médicas en
la Universidad de Gras en Australia, en
1969 se doctoro en Farmacología y trabajo
en las más altas posiciones en el campo
de la investigación Farmacéutica, su trabajo
como investigador genero la patente de
diversos medicamentos principalmente para enfermedades como la Osteoporosis
y la Ateroesclerosis.
En 1975 en una visita a su natal Egipto quedo conmovido por las deplorables
condiciones en las que se encontraba esta nación y 2 años más tarde decide
regresar a radicar completamente en el Cairo y fundar la organización Sekem la cual
logro hacer florecer el desierto a través de la Agricultura Biodinámica que le p e r -
67
mite producir diversos productos que comercializa bajo una Filosofía y restricta de
comercio justo, con los beneficios económicos de esta organización convertida ya en
cooperativa se financian diversos programas sociales para beneficio de sus más de
1800 empleados como guarderías, centros educativos y clínicas.
La cooperativa Sekem ha sido galardonada en diversas ocasiones por su modelo de

negocio el que logra integrar éxito empresarial, desarrollo social y cuidado medio
ambiental. Hoy en día esta cooperativa se integra por las siguientes 7 empresas:
Atos (Pharmaceutical), empresa Fito farmacéutica que produce medicamentos para
combatir enfermedades como el cáncer, reumatismo y problemas de circulación y de
la piel entre otras. Isis (Organic Food), empresa dedicada a la elaboración de
alimentos ecológicos.
Libra, empresa de cultivo biodinámico con la cual logro hacer florecer el desierto
para la siembra y cultivo de algodón y cereales. Lotus, que se dedica a comercializar
hierbas secas aromáticas. Hator, dedicada a la comercialización de fruta fresca.
Mizan, empresa productora de semillas para el cultivo de diversas verduras.
Conitex Naturetex, que se dedica a la comercialización de ropa y textiles hechas
con fibras ecológicas.
La investigación que ha dado origen a toda la tecnología y productos de las 7
empresas se realiza en la academia Sekem de artes y ciencias aplicadas. Este
ejemplar dentro de investigación logra trasladar los beneficios de la innovación
tecnológica a la población natal de este gran emprendedor social.
Cooperativa Mondragón
El país vasco ha desarrollado a lo largo de su historia diversa actividades
económicas en régimen de cooperación, el advenimiento de la Revolución
Industrial redujo considerablemente la importancia de tales prácticas e
instituciones surgiendo nuevas actividades económicas emprendidas en régimen de
cooperación así las cooperativas de consumo de temprana aparición en la
comarca del Gran Bilbao. Sin embargo, resultaron truncadas por el e s t a -
68
llido de la guerra civil española sumiendo al país vasco en una profunda
postración económica y social.
Llega a Mondragón en 1941 José María Arizmendiarrieta (1915-1976) nacido
en Marquina provincia de Vizcaya quien jugaría el papel de propulsor y constante
animador de la experiencia cooperativa de Mondragón hasta su fallecimiento en
1976. En el año de 1943 José María crea la escuela profesional hoy Mondragón
Escuela Politécnico abierta a todos los jóvenes de la comarca, en 1956 cinco
jóvenes procedentes de esta escuela establecen en Mondragón la primera unidad
productiva de la actual corporación ULGOR hoy FAGOR Electrodomésticos
dedicados en sus comienzos a la fabricación de estufas y cocinas de petróleo, más
tarde se crean la Caja Laboral Popular, el Centro de Investigaciones Tecnológicas
Ikerlan y la Universidad de Mondragón, hoy en día la Corporación
Cooperativa Mondragón es la mayor cooperativa del mundo con presencia en
19 países integrada por 256 empresas de diversos sectores, cuenta con más de
83,000 empleados de los cuales un 85% son cooperativistas y el 45% son mujeres,
la mayor parte de los beneficios económicos se reinvierten para crear nuevos
proyectos y puesto de trabajo. Es la organización que ha sabido crear los más
eficientes instrumentos de cooperación en el mundo del cooperativismo.
WENDY KOPP
Nació en Junio de 1967 es Austin, Texas;
actualmente es CEO y cofundadora de
Teach For All su vida comienza en el año de
1989 cuando Wendy propuso a través de su
tesis de licenciatura en la Universidad de
Pricenton la creación de Teach For America
estaba convencida de que muchas personas
pertenecientes a su generación estaban buscando
como ser parte activa para lograr cambios importantes y benéficos en el mundo
de hoy a través de la educación, sabía que había personas que al igual que ella
iban a escoger la docencia como proyecto de vida por encima de otras oportunidades
69
más lucrativas pero menos satisfactorias.
A partir de las ideas plasmadas en esa tesis universitaria convoco a los egresados
de las universidades más prestigiadas de Estados Unidos que impartieran clases a
estudiantes de las escuelas de los barrios más pobres de la Unión Americana
esperando efectos sumamente positivos para ambos grupos de actores, los
profesores de universidades prestigiadas y los alumnos de escuelas
marginadas. Su idea tuvo un éxito sin precedentes en 1990, 500
universitarios recién graduados deciden unirse a Teach For America y contribuir a
la educación de su país.
Años más tarde y a raíz del éxito del proyecto en 2007, Wendy crea Teach For All
como una organización a nivel global sin fines de lucro cuyo objetivo es
aplicar la misma metodología de Teach For America en muchos otros países.
Wendy cree firmemente en la educación pero no una sencilla sin dar habilidades y
al final no proveer oportunidades este pensamiento la ha llevado a seguir no solo
sus sueños con respecto a una mejor educación sino también a ayudar a muchos a
atender el derecho de educarse mejor, a sus 45 años ha conseguido 13 doctorados
honoríficos dentro de los que se encuentran las Universidades de Harvard,
Pricenton y ha sido acreedora de diversos premios como son el premio al
liderazgo y servicio del Centro Clinton, el premio Woodrow de la Universidad de
Pricenton, el premio Jefferson al servicio público y la medalla presidencial para
ciudadanos. Sin duda alguna la iniciativa de esta emprendedora social repercutirá
para bien de la sociedad norteamericana.
HÉCTOR GONZÁLEZ
Graduado con honores en Junior High School, más tarde estudiaría Ingeniería
Química en la Universidad de Guanajuato en 1999 creó la Fundación
Nutrición y Vida A.C. que hoy lleva alimentos a más de 115,000 personas en
estado de extrema pobreza, siendo el banco de alimentos más exitoso de América
Latina.
70
En 2003 fue galardonado con el premio al
industrial del año, en el 2005 el club rotario
le dio la medalla al mérito ciudadano, sus
proyectos de rescate han llegado a ser finalis-
tas en concursos internacionales de empren-
dimiento como el de la Fundación Suiza
Schwab, Nutrición y Vida A.C. es una
institución sin fines de lucro ubicada en el municipio de Celaya, Guanajuato que tiene
como propósito contrarrestar los severos problemas de hambre desnutrición y pobreza
de los sectores más vulnerables y desprotegidos del país.
Crear conciencia social sobre el desperdicio de alimentos promover actividades
en asistencia social, cultural y educacional con el firme propósito de mejorar la
calidad de vida los mexicanos más desprotegidos. Héctor González y Fundación
Nutrición y Vida A.C. han desarrollado una tecnología que fracciona la proteína de
la pasta de soya a bajo costo, lo que permite que pueda igualarse con los de los
carbohidratos y las grasas, incorporan la soya a los productos que
cotidianamente consume el mexicano.
La iniciativa de este gran emprendedor social mexicano permite que hoy se otorguen
más de 1500 despensas a personas de escasos recursos consolidando así al banco
de alimentos más reconocido de Latinoamérica. Fin del video
Uso el modelo del banco UBS banco suizo alguna vez me preguntaron porque ese
banco suizo apoya iniciativas de emprendimiento social que crea emprendimiento y
me gusta la formula y las matemáticas que usan ellos, decían mira un emprendedor es
la suma de una vocación social como la de Gandi mas el talento empresarial y
pensamiento innovador, te da algo así como un Mojadme Jr. Que creo que esto a los
que somos profesores universitarios nos debe de provocar Mojadme Jr. Era profesor de
tiempo desde ahí salió a las aulas, me parece que la investigación resuelve
necesidades sociales doblemente causible. Este problema al que nos enfrentamos me
parece que a las universidades también nos debe de retar este binomio de profesores a
alumnos, la verdadera responsabilidad histórica de las universidades se nos olvidó un
71
poco que la verdadera responsabilidad es mucho más grande, recordar que es desde
las aulas donde se diseñan y construyen las naciones produce esta frase “Dime
que universidades tienes y te diré que país eres” creo yo que hacia eso deberíamos
estar aspirando voy a concluir recordando tres refecciones reales de tres hechos
históricos reales que nos llevara a entender algo hoy en día todavía el
emprendimiento social no se entiende bien y es cuestionado los de una ideología de
derecha lo ven de manera demasiado social, los de izquierda lo ven demasiado
comercial eficiencia empresarial al campo todavía no lo ven y el emprendimiento
social sigue siendo incomprendido, voy a narrar tres anécdotas que me sirven en la
postura de que el emprendimiento social es una vía más de desarrollo, la primera de
ella me remontare hasta Rusia a la plaza roja cuando triunfa la revolución rusa, Leny
en su primer discurso después de ganar dijo convóquenme a los jóvenes quiero
hablar con los estudiantes en su discurso les dijo jóvenes estudiantes si yo tuviera
que resumir en una sola palabra la obligación sustancial de ustedes, lo que el estado
espera de ustedes, lo que la revolución exige de ustedes yo escogería esta palabra
Aprender esa es la obligación primordial de ustedes la obligación número uno, pero
aprender que les cuestionaba Leny lo que nosotros repartimos en nuestros folletos de
propaganda política decía no eso sería formar una hermosa generación de lobos lo que
ustedes necesitan aprender es todo lo que a acumulado de ciencia y tecnología el viejo
mundo capitalista para asimilarlo y ponerlo al servicio del pueblo y con eso edificar un
nuevo mundo, para los que escuchan demasiado de izquierda ahora me vengo un poco
más acá con nuestros vecinos del norte sito el hecho histórico de cuando Franklin
Rousbel tuvo que sacar delante de la crisis económica a los Estados Unidos convoco a
la clase económica y les dijo lo siguiente la prueba que enfrentamos en nuestro
progreso no es si somos capases de aumentar el patrimonio de los que tienen mucho, si
no si podemos entregar lo suficiente a los que tiene demasiado poco, entonces cuando
alguien de criterio de derecha me dice oye es que el emprendimiento social como que
no es de muy izquierda y conmino con algo más reciente jóvenes hace poco se reunió
el Ing. Carlos Slim con Mohamed Jr. Concluían que necesitaban un nuevo modelo de
progreso que reúna la eficiencia del modelo capitalista con la a portación de modelo
72
socialista, que absurdo que las universidades de economía, contabilidad y

administración sigamos enseñando solo algo como si un solo modelo estuviera vivo,
por otra parte la elite intelectual de los países que agrupan las universidades me parece
que no podemos segarnos al gran riesgo que amenaza la especie humana por ello no
podemos aceptar un solo modelo común como única vía de desarrollo el riesgo es
tan alto que debemos encontrar vías alternas al progreso, la empresa social es otra
vía más de progreso económico que pugna por una economía del bien común más
social, más solidaria, más humana y ecológicamente sostenible, muchas gracias.
Muchas gracias al Licenciado y ahora les quiero pedir que si alguien tiene alguna
duda o algún comentario o alguna pregunta.
Buenos días soy José Luis soy de la Facultad de Contabilidad y Administración en
nombre de la cifra de Carlos Slim se me hace un poco presumido por el papel que ha
jugado en México él no es alguien para señalarnos el camino, pero como que ha sido un
personaje que nos ha dado mucho creo que aun de haber hecho cosas como esas creo
que no nos supiera guiar, gracias.
Muy buenos días yo soy Fernanda de la universidad autónoma de zacatecas y

precisamente de lo que estábamos viendo y que todos tienen esa preocupación por el
emprendimiento social y yo quiero saber de qué manera podemos llevar lo acabo por
catedráticos y alumnos, gracias.
Bien respectó al primer comentario que me hiso el maestro de aquí esa fue mi intención
cite gente completamente antagónica cite a Leny, a Rusbel, a Carlos Slim el hombre más
rico del mundo, Mojadme Jr. Pero todos entendiendo que necesitamos una ruta en
progreso, me parece que las discusiones son estériles cuando señalamos que alguien o
una empresa es la culpable para salir del problema en el que estamos necesitamos la
conciencia de todos hay grandes empresas que contaminan terriblemente con el 10% de
su impulso y poder económico pueden arrastrar comunidades enteras es fue la
intención maestro citar gente antagónica que nos dice que el rumbo por el que vamos
no es correcto. Respecto a lo que decía la maestra de Zacatecas yo creo que de manera
con cleta lo diría así el impulso que la ANFECA bajo el liderazgo del Doc. Juan
73
Alberto y el Maestro Lino Rodríguez es tan dando hace dos años no se hablaba de
emprendimiento social de las instituciones de ANFECA hoy ya es el segundo
encuentro se firmó en la universidad que yo represento el acuerdo nacional para
crear escuelas de emprendimiento social, y próximamente en enero vamos a crear
el taller de formación de formadores de emprendimiento social, la idea es que las
escuelas de emprendedores social tomen u proyecto social y lo saquen adelante, yo
coincido con usted maestra m aparece que los académicos de tiempo completo o
llevamos nuestra investigación a hacer un bien social o seguimos enriqueciendo a
nuestro ego con investigaciones para nuestros bien académico y desarrollo académico
de eso se trata el crear escuelas de emprendimiento social, muchas gracias.
Alguien más desea participar.
Buenos días soy Felipe Valle maestro de esta facultad y en lo particular me siento
orgulloso, mi pregunta maestro es muy sencilla en algunos lugares del mundo el ego. Su
pregunta maestro Felipe Valle, entre sentidos la más honesta, en estricto sentido no lo
sé, desde el punto de vista financiero podría explicarles que le tomo las secciones
a un precio muy bajo casi a centavos y las vendió a miles de dólares técnicamente
y financiera fue por eso, por el punto de vista político parece que es una situación del
rumor de las grandes fundaciones en comunicaciones, yo en lo que insistiría la
acción económica mundial no está para seguir viendo acusaciones esta para hacer
propuestas de solución alternas.
Alguien más alguna pregunta soy Eliseo Alcaraz maestro de esta universidad en este
sentido hay una frase (58:00-1:00:00)
Me gustaría decir una cuarta respuesta, cuando alguien me dice porque la

transnacional aquella hace a ricos malditos que tienen mucho dinero y les compramos
sus productos acríticamente, que absurdo criticamos al rico, el consumo responsable
moderaría la destrucción de la riqueza, perdón.
74
Soy Roberto Carriera, cuando el maestro Lino vino a esta universidad para hacernos
saber el proyecto, le comente la aspiración de ofrecer a esta universidad la
responsabilidad social, como decía al principio es algo de nosotros iniciativas del
cambio que hagan posible esta programática, gracias.
Yo soy un profesor de tiempo completo de la universidad de aquí y bueno busco una

manera de agradecerle su participación el día de hoy.
Bueno muchas gracias por su participación la verdad es que la conferencia magistral

efectivamente como comentábamos en la mañana que el emprendimiento social es
precisamente formar profesionistas que sean responsables para tener un sistema
capitalista responsable, la universidad de colima y las facultades de contabilidad y
administración le damos las gracias por haber impartido la conferencia
“Emprendimiento social entre quimera, autopia y realidad”, muchas gracias. Así
mismo le aremos entrega de un obsequio de parte del señor rector José Hernández
Nava, dulces típicos de aquí de la región.
75
PONENCIAS
1.- Alimentex
Institución: Universidad Autónoma de Coahuila.
Plantel: Facultad de Contaduría y Administración, unidad Torreón.
Autores: Karen Janelly Vega. Gabriela Martínez.
Programa: Licenciado en Administración de Empresas, con acentuación en
comercialización.
Autores: Karen Janelly Vega Pérez. Gabriela Martínez Jaramillo.
Resumen: Alimentex es un producto desarrollado para diferentes tipos de ganado, su
desarrollo fue hecho debido a la necesidad que se vive de alimento para el ganado en
épocas de sequía. Las opciones para alimentar ganado son la siembra y cosecha de
diversos forrajes que con el paso del tiempo deterioran el campo y sobreexplotan la
capacidad del terreno para producir, es decir la sobreexplotación del suelo hace que
este pierda su fertilidad. Pero no hacerlo es privar a los animales de alimento,
dejándolos mal nutridos para las épocas de sequía, que casualmente también son
épocas en que paren a sus crías y los animales no están bien alimentados pueden morir
en el parto o perder a sus crías.
El producto está elaborado en base a las necesidades dietéticas de cada animal, y según
su fin productivo, así se suple la necesidad para que el ganado este lo
suficientemente nutrido para el tiempo de tener sus crías y amamantarlas así como
para que los dueños de estos animales no salgan a exponerse al peligro de la
sierra y la tierra no se sobreexplote. Por ser un proceso sencillo usamos como mano de
obra las manos de mujeres habitantes del ejido San Marcos, Coahuila, cuya situación
económica es difícil. El proceso no requiere de fuerza extrema, por eso es que este
producto es procesado y elaborado por manos femeninas, y algunos hombres realizan
los trabajos más pesados.
76
2.- Al volante sin alcohol

Autores: Jessica Alejandra Martínez Guerrero. Alexis Martínez Escobar. Gerardo
García Lara.
comercialización.
Resumen: El presente trabajo propone una serie de actividades enfocadas a
informar, concientizar, y en lo posible prevenir que las personas, sufran algún
accidente o percance que deje lesiones físicas de por vida, e incluso la muerte, todo por
no tener conciencia de los riesgos que se tienen al manejar en un estado
inconveniente. Este trabajo va dirigido a toda la sociedad, pero principalmente a los
jóvenes, quienes lamentablemente sufren más accidentes viales a causa del consumo de
alcohol. El objetivo es concientizar acerca de la importancia de consumir alcohol, pero
siempre con responsabilidad y prudencia, ya que muchas veces lamentablemente por
pasar un buen rato, termina en una tragedia.
3.- Cargos y abonos en la familia.

Autores: Gloria Itzel Herrera Longoria. Andrea Araceli Cabral Rodríguez. Mariana
Saucedo García.
comercialización.
Resumen: El proyecto pretende apotrar un cambio en la sociedad, fomentando la
educación económico-financiera a familias, desde los niños hasta sus padres,
generando lazos de educación que fomenten la mejora de su situación financiera en la
administración del hogar. Se llevará a cabo mediante un estudio sociológico,
partiendo del método de observación, que propone la formación básica dentro en
primarias para el fomento en los niños, así mismo un programa de talleres dirigido a
los padres de familia cumpliendo con el objetivo de abarcar la totalidad del hogar.
77
4.- ChikiSalud.
Autores: Edgar Alejandro Morquecho Cortez. Maribel Ibarra Cruz, Elvia Reyna De la
Rosa Soto y Jessica Aguirre Fernández.
Programa: Licenciado en Administración de Empresas, con acentuación en comercialización.
Resumen: El trabajo a desempeñar niños, padres de familia y profesores será: impartición
de pláticas sobre el conocimiento de los alimentos adecuados y saludables, así como la
organización de juegos donde todos los actores se involucren y pongan en práctica los
conocimientos adquiridos durante la plática recibida.
5.- Cocina Económica para Personas Vulnerables

Institución: Universidad Autónoma de Zacatecas.
Plantel: Facultad de Contaduría y Administración.
Autores: Nora Janeth Hernández Sandoval. María Esperanza Arias Oronia.
comercialización.
Resumen: La idea del proyecto surgió a partir de la desnutrición que el grueso de la
población está sufriendo en la actualidad, tanto a nivel nacional como estatal y hasta
municipal ya que a causa de ello muchas personas mueren. La principal razón del
trabajo es satisfacer una de las necesidades básicas de los seres humanos que es la
alimentación. Debido a la crisis económica que presenta nuestro país muchas personas
no tienen la posibilidad de satisfacer esta necesidad por los altos precios de productos
de la canasta básica y la falta de empleo, por ello los principales beneficiarios serán los
habitantes del Municipio de Genaro Codina que se encuentren en extrema pobreza.
6.- Cuida el agua porque se acaba

Autores: Jorge Ortiz Zaragoza. Omar Rodríguez Figueroa y Edrey Martínez Flores.
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comercialización.
Resumen: El problema que se presenta en la actualidad es un tema que cada día ocupa
más la atención de científicos, técnicos, políticos y en general, de muchos de los
habitantes del planeta. La escasez de este vital líquido obliga a reiterar nuevamente una
llamada a la moderación de consumo por parte de la población a nivel mundial, ya
que sin su colaboración los esfuerzos técnicos que llevan a cabo algunas organizaciones
resultarían insuficientes. Este trabajo buscó generar consciencia sobre esta problemática.
7.- Deporte y salud.

Autores: María Martha Mireles Ovalle. Felicitas Carmona Hernández.
comercialización.
Resumen: En la actualidad México se ha colocado en primer lugar mundial de
obesidad infantil, esto causado por la falta de actividad física, de cultura deportiva y de
no tener una alimentación balanceada para evitar dicho problema. El estudio comienza
mediante la observación dentro de un enfoque cualitativo sobre las estadísticas reveladas
por la Organización Mundial de la Salud (OMS) respecto de la obesidad infantil. Ante
la problemática que vive México con respecto a la mala alimentación y falta de
habito del deporte en los niños, se elaboró una propuesta de mercadotecnia social, la
cual tiene como objetivo fomentar el deporte y, una alimentación sana y equilibrada en
niños para crear hábitos y así lograr una vida más saludable. El presente trabajo,
pretende inculcar estos hábitos en los niños de nivel básico del estado de Zacatecas, para
concientizar la importancia que tiene el deporte en la salud, y de esta manera lograr que
ellos aprendan una manera más divertida de cuidarse y de combatir el problema que
presenta México.
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8.- Discriminación Social.

Autores: José Antonio Dorado Acevedo. Alejandra Ledesma Aguilar. Diana Carolina
Alonso Correa.
comercialización.
Resumen: Actualmente se padece una crisis global de valores que se agudiza cada vez
más y que por lo mismo, ha llamado la atención de varios intelectuales quienes han
incluido en la discriminación como parte de sus reflexiones y quehaceres de algunos
años a la fecha. La presente investigación propone un proyecto que sensibilice a
educadores, padres de familia y los propios educandos a fin de que sean conscientes,
capaces de aceptar y vivir con valores humanos. Inculcar los valores en las nuevas
generaciones para cubrir las carencias de la seriedad que tienen estos temas en la
sociedad así como en la colectividad a través de un quehacer permanente de las
instituciones como la familia y las escuelas. El presente trabajo tiene como objetivo que
los padres de familia, maestros y sobre todo la sociedad en general, tomen conciencia y
pongan en práctica los valores humanos y así educar a sus hijos, alumnos, amigos etc.
en base a éstos, para poder mejorar la vida institucional y comunitaria.
9.- Un árbol, un respiro.

Autores: Yesenia Mauricio Becerra, Larissa Yajaira Torres Gómez y Alejandra Gálvez
Rodríguez.
comercialización.
Resumen: Con el paso del tiempo se refleja más el deterioro que sufre nuestro
planeta, sólo hacen falta acciones por parte de la sociedad para cuidar el medio
ambiente. Un árbol, por ejemplo funciona como un enorme pulmón para la ciudad, ya
que mediante el proceso de la fotosíntesis, se capta el dióxido de carbono de la atmós-
80
fera y libera oxígeno, el cual es necesario para generar vida. El CO2 es uno de los gases
invernaderos, por lo que aumentar la cantidad de árboles en el planeta ayuda a
disminuir la cantidad de gases responsables del cambio climático que
indudablemente conduce al calentamiento global. Un árbol es un elemento fundamental
del ecosistema, no sólo son los pulmones del mundo, sino el aire acondicionado.
Sin embargo no es necesario que se realice este evento para solidarizarse con el cuidado
del medio ambiente, es por este motivo que se hace la invitación de que construyas tu
propio pulmón en casa, y no sólo eso, si plantas árboles alrededor de tu casa puedes
refrescarla de un 10% a un 50%. En la presente investigación se analizan los beneficios
que nos proporciona el plantar un árbol, además de identificar los problemas que se
generan por no hacerlo, y más allá de eso, por destruir el ecosistema, ya que es el
hogar de millones de animales, bosques y selvas.
10.- Estrategias de Responsabilidad Social Empresarial y Marketing

Social Interno.
Institución: Universidad Autónoma de Sinaloa.
Plantel: Facultad de Contaduría y Administración, unidad Culiacán.
Autores: Moreno López José Guadalupe. Rodríguez Obeso María Magdalena. Sánchez
Leifón Cintya Marlen.
Programa: Licenciado en Administración de Empresas.
Resumen: se buscó promover programas internos a fin de adoptar la cultura de
responsabilidad social como un estilo de vida. Fomentar la importancia de los valores
para una vida de mejor calidad y tener resultados de crecimiento en la empresa. Políticas
que consoliden la cadena de valor como una ventaja competitiva. Apropiar medidas de
seguimiento para formalizar las prácticas de responsabilidad social empresarial.
Impactar a la sociedad favorablemente dentro de un marco regional, nacional e
internacional.
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11.- Find a Job.

Plantel: Facultad de Contaduría y Administración, unidad Culiacán.
Autores: González Cruz Joana Itzel. Nakasima Muñoz Oscar Yutaka. Villaseñor
Muñoz Jorge Alejandro.
Resumen: El presente trabajo es la presentación de “Find a Job”, App creada para
facilitar “always & everywhere” (siempre y donde sea), desde diversos dispositivos
portátiles inalámbricos el acceso a personas desempleadas o con intenciones de un mejor
empleo, a la localización o ubicación de vacantes laborales, innovando el
reclutamiento de personal en las empresas y la localización de alternativas laborales. En
México el 59 % del tráfico online (en línea) proviene de Smartphone y el 30% de Tablets,
por lo que se cuenta con un gran mercado potencial sin explotar. Find a job tiene 2
plataformas una de ellas es por página web (www.findajob.com.mx) y otra es por medio
de una aplicación movil, cuenta con una base de datos de las vacantes existentes en un
gran universo de empresas de las industrias de servicios y la transformación,
contribuyendo en la localización de los usuarios con los perfiles más adecuados en la
ubicación y colocación de las puestos de trabajo de las empresas de acuerdo a los
requerimientos de estas últimas.
12.- Por un futuro verde. El verde es vida y más a una edad

temprana.
Plante: Facultad de Contaduría y Administración.
Autores: Pablo Adán Méndez Juárez. Edgar Omar Hernández Salinas. Viridiana
Troncoso Acuña.
Resumen: El ritmo de deforestación que padece México es uno de los más intensos del
planeta: cada año perdemos 500 mil hectáreas de bosques y selvas. Eso coloca en riesgo
de extinción a una gran variedad de plantas y animales, así como a muchas
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comunidades que a lo largo de generaciones han encontrado en este ecosistema un

medio de vida, a tal grado que han aprendido a aprovecharlo sin destruirlo. Esto
también nos coloca en el quinto lugar de deforestación a nivel mundial. Es necesario
tomar en cuenta la importancia y gravedad de dicha situación, es por ello que nuestra
propuesta de trabajo se enfoca la reforestación ambiental y a la educación ambiental.
Se propone una educación ambiental para todos, pero en especial una educación
ambiental a los niños de preescolar, con el único fin de crear conciencia y plantearles
porque son tan importantes los árboles y por qué se deben de cuidar. Generar
conciencia a los niños desde tan temprana edad es muy importante porque estos son el
futuro del planeta y desafortunadamente es un planeta que poco a poco nos estamos
acabando y que por consecuencia nuestras futuras generaciones no podrán disfrutar de
todo lo maravillosos que hoy disfrutamos. El presente trabajo tiene como objetivo crear
conciencia a los niños de preescolar mediante una breve conferencia y algunas
actividades como “plantar arbolitos” con el fin de que a los pequeños les quede más
claro la gran importancia que tiene un árbol para todos los seres vivos que habitan en el
planeta.
13.- Centro de atención al cuidado de adultos mayores: una política

pública que permite mejorar sus condiciones de vida.
Plantel: Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Tecnológicas.
Autores: Martha Daniela Inzunza Luna, Pablo Alexis Guzmán Carrillo y Lizeth
Sánchez Cota.
Asesora: Dra. Patricia Carmina Inzunza Mejía.
Programa: Licenciatura en Contaduría Pública Fiscal.
Resumen: En este planteamiento, ofrecemos un análisis crítico a la vida que
enfrentan cientos de adultos mayores de sesenta años. Hacemos un estudio de los
indicadores que inciden en su vida económica y social. Constitución, dada su falta de
homogeneidad y armonización. En específico, nos referimos a los derechos
fundamentales como objetos a legislar y su expresión en la vida económica, política y
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social de los adultos mayores como sujetos. Precisamos que existe una ruptura
constitucional entre los hechos que actualmente vive la sociedad y los referentes
jurídicos que expresa nuestra Constitución. Además, enunciamos que la política
económica que se ha visto acompañada de crisis constantes, ha propicia también una
crisis constitucional. Así bien, respecto a los adultos mayores, encontramos que
tienen pocas posibilidades de que su vida actual sea mejor y en cuanto a sus
expectativas vemos que su vida futura es incierta y en elevado riesgo, dado que se viven
momentos de grave fractura social en el que este grupo vulnerable, al jugar un papel
significativo, como actores políticos y motores de cambio constitucional, propician junto
con otros actores, la operación de un cambio constitucional fuera de los cruces que la
constitución formalmente prevé.
14.- La llanta que si aguanta.

Autores: Andrea Viramontes Ríos. Treissy Jaramillo Dávila y Omar Piña Campos.
Programa: Licenciatura en Administración de Empresas.
Resumen: El proyecto pretende crear una sociedad llamada que se ubicará en la ciudad
de Zacatecas y se dedicará al reciclaje de llantas usadas por medio de su trituración
hasta convertirlas en Grano de Caucho Reciclado, polvo de caucho muy fino que
adicionado a la mezcla asfáltica mejora sus propiedades de flexibilidad, resistencia,
menor ruido y mayor vida útil que el pavimento convencional. El material utilizado es
un recurso no renovable pero si reutilizable; llega a ser muy costoso y contaminante
porque no se le da un uso correcto. Aparte de ocasionar daño ambiental, también
provoca daños a la salud, ya que el humo es muy toxico, principalmente atacando al
sistema respiratorio humano, dando lugar a la aparición inmediata o progresiva de
enfermedades bronco respiratorias, hongos, asma y hasta cáncer pulmonar. El presente
se plantea con la finalidad de optimizar recursos ecológicos, de salud y económicos que,
ya que en la actualidad este tipo de material llega a ser desechado con el tiempo por ser
inútil para la función que fue principalmente creado.
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15.- Mi Casa, Mi Patrimonio.

Autores: José Juan Ramírez Alonso. Claudia Edith Medina Arellano. Azucena Puente
Villegas.
Programa: Licenciatura en Administración de Empresas.
Resumen: En el censo de población y vivienda 2010 realizado por el INEGI, se
encontraron 112 millones 336 mil 538 habitantes, de los cuales solo el 76.4% habitan en
casa propia, el promedio de personas por vivienda es de 3.9, habiendo así un déficit
de más de 6 millones de viviendas en nuestro país y más de 3 millones no cuentan con
los servicios básicos como lo son el agua, el drenaje y la energía eléctrica. Es por eso que
aparece está iniciativa que tiene como principal objetivo ayudar a la población Mexicana
a adquirir una casa habitación, y para aquellos que ya cuentan con una hacer de ella una
vivienda digna, para mejorar su nivel de vida. La principal causa de él déficit de
vivienda es la falta de recursos para poder acceder o ser sujetos de un crédito
hipotecario, y otro problema es la poca calidad de las viviendas ofertadas en México
junto con los precios exorbitantes, tasas de interés demasiado altas y el tiempo que tarda
en ser cubierto en su totalidad el crédito. “Mi Casa, Mi Patrimonio” propone crear una
institución que encamine sus esfuerzos para que los Mexicanos que están quedando
marginados en obtener su patrimonio tengan las facilidades y el acceso a esté, con un
plazo, interés y precio mejor que el que se oferta actualmente en nuestro país. También
se tiene como objetivo crear casas ecológicas, para contribuir a que bajen los niveles de
contaminación en nuestro medio ambiente, se pretende que algunas casas sean creadas
con botellas de pet (plástico), rellenas de escombro o tierra.
16.- Gestión y desarrollo sustentable en el ejido Tesia, Navojoa, Sonora.

Institución: Universidad Autónoma de Sonora.
Plantel: Facultad de Contaduría y Administración. Programa: Licenciado en
Administración de Empresas.
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Autores: Balvaneda Zazueta Beltrán. Mariana Yulenny Ramirez Valencia. Arely
Sarahí Peralta Rocha.
Resumen: La Gestión y Desarrollo Sustentable en el Ejido de Tesia, Navojoa, Sonora
consiste en impulsar acciones que permitan la sustentabilidad de la comunidad, a
partir de la intervención de universitarios, con la implementación de Talleres de
educación ambiental, capacitación para grupos familiares en la elaboración de proyectos
productivos, gestión comunitaria, Ecología y ambiente. La presente investigación tiene
como objetivo Impulsar el desarrollo sustentable y ambiental a partir de la
participación ciudadana, a través del programa de desarrollo forestal y conservación
del Rio Mayo, impulsando el desarrollo sustentable.
17.- Estrategias de Responsabilidad Social Empresarial y Marketing Social

Interno.
Autores: Moreno López José Guadalupe. Rodríguez Obeso María Magdalena. Sánchez
León Cintya Marlen.
Resumen: Las empresas en los países en desarrollo, tienen como alternativa revisar sus
estrategias para lograr el nivel de competitividad que les permita sobrevivir y crear
condiciones de crecimiento. La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se plantea
como una estrategia en las empresas, que viene a proporcionar el camino hacia un
desarrollo sustentable. Se entiende la estrategia de RSE como un proceso facilitador de
mecanismos de expansión comercial y cultural, es donde se plantea la competitividad
con enfoque en la producción y de mercados; no se limita a los procesos o productos,
sino que además incluye los conceptos que faciliten el desempeño social de la empresa,
así como el crecimiento de sus colaboradores (trabajadores), que vienen a sumarse a las
estrategias de Marketing social interno. Daremos a conocer lo observado en el
comportamiento de las empresas sinaloenses al momento de hacer negocios, pues se
encuentran dentro de la tendencia nacional e internacional de empresas socialmente res-
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ponsables, ya que se comprometen con la sociedad, no porque sea un tema de gran

relevancia para todas las empresas, sino, porque tienen como alternativa realizar sus
estrategias para lograr el nivel de competitividad que les permita sobrevivir y crear
condiciones de crecimiento. Con dichas prácticas la empresa aumenta su imagen
positiva de manera que las personas ajenas a la empresa al igual que las internas
(trabajadores) reafirman su interés por continuar consumiendo los bienes y/o servicios
de dichas empresas.
18.- Vela aromática o decorativa en molde de cáscara de naranja.

Autores: Ricardo Alonso García Pecina. Jesús Josué Collazo Macías.
Resumen: El uso de las velas ya sea decorativas o aromáticas tiene tras de sí una larga
historia y una tradición que se ha mantenido hasta nuestro presente con bastante
fuerza, no solo decoran nuestros hogares y esos rincones más íntimos donde
solemos relajarnos, últimamente su uso se ha extendido al campo de la medicina
natural gracias al uso de los aceites esenciales, y de sus propiedades para la salud. El
objetivo de este proyecto, es atender a nuestros clientes con un sentido humano de
responsabilidad y honestidad. Cuidar nuestro medio ambiente.
19.- Protegiendo sus huellas

Autores: Anaisa Berumen López. Janet Muñoz Bernal. Alma Georgina Rodríguez López.
Resumen: Respeto de la vida animal, ilustrando a la gente sobre la capacidad y las
similitudes que existen entre ellos y los seres racionales; entendiendo que todos somos
parte de un ecosistema, que ningún ser está al servicio de otro, que los animales son
criaturas que se encuentran en relación al ser humano en un nivel de inferioridad dentro
87
de la escala evolutiva; esto nos hace responsables de su bienestar, ya que tener

supremacía lleva consigo una obligación, una responsabilidad, la de cumplir como
guardián de las especies con menos desarrollo intelectual. De acuerdo con datos
arrojados por organizaciones protectoras de animales, un promedio de 2739 animales
sufren maltrato todos los días en el país. La defensa de los animales se basa en un
principio de tolerancia y respeto hacia la vida tanto racional como no, puesto que si
realmente queremos combatir la violencia, nuestra lucha consiste también en
erradicar el maltrato a otros seres vivos. Una persona que abusa de un animal no siente
empatía hacia otros seres vivos y tiene mayor riesgo de generar violencia hacia los otros.
La Asociación Psiquiátrica Americana lo considera como uno de los diagnósticos para
determinar desordenes de conducta. Según los especialistas, protagonizar u observar
actos de crueldad puede llegar a ser tan traumático como ser víctima de abuso físico y,
por lo tanto es altamente probable que el niño presente un alto riesgo de convertirse en
padre abusivo, quien a su vez puede producir otra generación de niños violentos.
La crueldad origina violencia y la violencia delincuencia. En un estudio hecho en
Estados Unidos se comprobó que no todos los maltratadores de animales se
convierten en asesinos en serie, pero todos los asesinos en serie tienen
antecedentes de maltrato a animales. (Información del periódico La Jornada de
Oriente del 23 de Marzo de 2014)
20.- Recuperando el deseo de vida

Autores: Carlos Robles Montoya. Carlos Javier Morales Fernández y Christian.
Raymundo Martínez Zapata.
Resumen: Actualmente se padece una crisis económica en el país y el mundo; lo que ha
llamado la atención pues no hay conciencia de qué hacer y qué no, a lo que debemos
sumar la falta de precaución al tomar medicamentos y la necesidad que se tiene de
conseguir prótesis para poder llevar una vida mejor dentro de la sociedad. Por lo
anteriormente expuesto se elaboró una propuesta de mercadotecnia social, mediante un
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estudio cualitativo, empleando la fenomenología y a través de la observación. La

presente investigación propone un proyecto que ayude a todas las familias con bajos
recursos o que se les dificulte para conseguir las prótesis necesarias para ayudar a
sus familiares y poder sacar adelante ya que también esto atrae a la depresión de las
personas. Tiene como objetivo colocar prótesis a personas que lo necesiten pero sobre
todo a personas con bajos recursos ya que la tecnología como va avanzando, las prótesis
salen aún más caras y con este proyecto tratamos de ayudar a quienes lo necesiten.
La persona con deficiencia física, recurren al uso de prótesis, para reemplazar una
parte del cuerpo que haya sido perdida por una amputación o por alguna
malformación genética. Las prótesis, se suelen utilizar con fines estéticos como las
oculares de vidrio o para suplir en el cuerpo funciones de las que carece naturalmente,
como prótesis mamarias en cirugías de reasignación de sexo. La prótesis sirve para
cubrir alguna parte del cuerpo, con la finalidad de lograr un equilibrio estético. Esto es
benéfico para el paciente, debido a que logra integrarse de nuevo a su entorno social,
familiar y laboral.
21.- Saving light

Institución: Universidad Autónoma de zacatecas. Plantel: Facultad de Contaduría y
Administración.
Autores: Liliana Adame Santos. Liliana Hernández Esquivel. Patricia Estefanía
Sifuentes Romero.
Resumen: Cambiar los viejos focos por lámparas ahorradoras de energía no es un lujo, a
la larga se traduce en un ahorro a tu economía, pero no solo se trata de reducir la factura
de luz, sino de hacer una aportación al esfuerzo mundial contra el cambio climático. La
presente propuesta SAVING LIGHT lámpara ahorradora, ecológica y reguladora de
energía busca reducir los niveles de contaminación del calentamiento global y en
general el cuidado del medio ambiente. Es tanto el ahorro que representa una lámpara
fluorescente compacta (mejor conocida como lámpara ahorradora) en comparación con
un foco incandescente.
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22.- Huautli. Tortilla de amaranto.

Institución: Tecnológico de Estudios Superiores del Oriente del Estado de México.
Autores: Medina Contreras Yazmin Claudia. Álvarez Rosas Carlos Alberto. Meza
Vázquez Juan Antonio. Suárez Altamirano Teresita de Jesús.
Resumen: Huautli surge en Mayo de 2014, pretende abarcar a una gran parte del
mercado satisfaciendo las necesidades de un segmento de la sociedad con
problemas de salud (sobre peso) y es por eso que se lleva a cabo el siguiente proyecto,
con la finalidad de disminuir el índice de obesidad dentro de la sociedad a la que nos
vamos a dirigir. Se realizaron estudios sistemáticos acerca de los valores nutrimentales
que contiene el amaranto, también se hizo un estudio de mercado, en el cual se aplicó un
cuestionario para conocer las preferencias y tendencias de nuestros consumidores, a la
vez se realizó el estudio técnico a través de diagramas de flujo, un curso grama analítico,
cronograma de actividades, organigrama y la distribución de la planta. Para llevar a
cabo todo lo mencionado se recurrió a un estudio financiero con el cual obtuvo una
rentabilidad suficiente para el logro de este proyecto.
23.- Cadena Por un Suelo Sustentable. Uso de abonos orgánicos, una alternativa
ecológica y económica para comunidades rurales de Zacatecas.
Institución: Universidad Autónoma de zacatecas.
Autores: Azalea Rosalinda Sánchez Ortega. Mariela Moreira Moncivais. Elisa Marlen
Pizaña Salazar.
Resumen: Actualmente en el planeta se explota el 38% de las tierras para uso
agricultura según estadísticas de la FAO, de los cuales el 12% se dedica a cultivos. En
México, ésta práctica la realiza una cuarta parte de la población, integrada por
comunidades rurales, en su mayoría en condiciones de pobreza. Ante la actual
problemática de la contaminación de los suelos por efectos químicos ocasionados por fer-
90
tilizantes utilizados para la agricultura, aunado a los altos costos que éstos generan a los
productores, se ve la necesidad de que la población tome consciencia de los daños que
todo eso ocasiona al medio ambiente e implementar formas de generar abonos
orgánicos con deshechos naturales de plantas y desperdicios domésticos que además de
resultar económicos y sencillos generen menores costos y fortalezcan a sectores
vulnerables de la población.
La presente propuesta pretende lograr un mayor cuidado al medio ambiente, el manejo
de un modelo sustentable que además mejore la calidad de vida de la población de
comunidades rurales del estado y fomentar la cultura de usar desechos orgánicos en la
población Zacatecana; además de involucrarla en la participación social para mejor
resultado en producción, pensando en sus posibilidades económicas, y teniendo como
objetivo la mejora de la situación ambiental. El trabajo se basa en un enfoque cualitativo
que utiliza la observación y la información documental para fundamentar dicha
problemática, además de describir la manera de llevar a cabo tanto el proceso de colecta
de los citados deshechos como la manera de darles el manejo deseado.
24.- Zacatecas: Patrimonio cultural de la humanidad… ¿y la cultura?

Autores: Gabriela Miroslava Ramírez. Diego Armando Orenday Camarillo. María
Guadalupe Plascencia Díaz.
Resumen: La Ciudad de Zacatecas se localiza en la parte central de México. Las
hermosas casas y edificios coloniales construidos de cantera rosa, al igual que sus calles
y callejones, nos invitan a caminar en medio de la tranquilidad provinciana. Zacatecas
está catalogada como una de las ciudades coloniales mejor conservadas del país, el
centro histórico da la impresión de ser una gran obra de arte por el esmero y detalle de su
arquitectura novohispana, gracias a eso en el año de 1993 la UNESCO la declara como
“PATRIMONIO CULTURAL DE LA HUMANIDAD”, convirtiéndose así en una de las
ciudades turísticas más importantes a nivel nacional. La escasa cultura ecológica que
muestran los ciudadanos de la misma, da como resultado que tan solo en el centro de la
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ciudad diariamente se recolectan alrededor de 283 toneladas de basura, sin tomar en

cuenta que por razones obvias en la parte de la periferia la cultura ecológica es
menos abordada.
El objetivo general de este trabajo es concientizar al ciudadano y al turista de que cultura
no es solo lo que los antepasados hicieron o dejaron, sino ampliar la relación que debe
existir entre los ciudadanos y la entidad, para así tener un desempeño óptimo entre
la cultura y el turismo de la misma; mediante trabajos de recolección y/o
clasificación de basura, pretendemos proporcionar ingresos económicos que de cierto
modo pueden ser de gran utilidad para el mantenimiento de la capital.
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PLANES DE NEGOCIO
1.- Le Ben
Institución: Universidad Nacional Autónoma de México.
Autores: Gutiérrez Figueroa Bibiana. Santos Mungía Jessíca Karen. Vázquez
Ramírez Jimena.
Producto: Sostén para mujeres que han sufrido una masectomía y para mujeres que
desean prevenir el cáncer de mama con el uso de sostenes preventivos. Ambos
sostenes se caracterizan por su diseño personalizado y confección a la mediad de cada
mujer.
2.- Acahuertos.
Institución: Instituto Tecnológico de Querétaro.
Plantel: Departamento de Contaduría y Administración.
Autores: No especificados.
Producto: Empresa dedicada al diseño, producción y comercialización de sistemas
acuapónicos para la producción de hortalizas y peses en invernaderos.
3.- Alfa-vida.
Institución: Universidad Autónoma de Coahuila, unidad Torreón.
Autores: García Baranda Gpe. Montserrat. Gonzales Navarro Damaris Bethzabe. Macías
Mena Mariana Isabel. Medina Alvarez Carlos Manuel. Juan Francisco Acosta Rodríguez.
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Producto: Productos hechos de materia prima 100% natural y alfalfa como elemento
principal, creando de esta manera un impacto positivo en la salud de los
consumidores que además sea rentable y retribuya ganancias estables hacia la
empresa para el crecimiento continuo de la misma.
4.- Ba´Dubido´ A.C. Un pedazo de cielo en tu boca.

Institución: Universidad Autónoma “Benito Juárez” de Oaxaca. Plantel: Facultad de
Contaduría y Administración.
Autores: Arias Cruz Rosita Guadalupe. Ríos Hernández Rubén Humberto.
Producto: Asociación civil con el objetivo social de transmitir un aprendizaje
significativo a los jóvenes con síndrome de Down a efecto de que pongan en práctica
sus conocimientos que les permitan por un lado ejercitarse motriz y
psicopedagógicamente, lo cual se traduce en una terapia ocupacional y un segundo
beneficio es que obtienen un apoyo económico al comercializar el producto elaborado
por ellos mismos lo cual les permite elevar su calidad de vida. Para lograr el objetivo
arriba citado, a los jóvenes con síndrome de Down en condiciones de estricta higiene se
les enseña a realizar actividades como descascarar, deshuesar, mezclar, envasar y
etiquetar el tamarindo, para lograr un producto denominado dulce de tamarindo, el
cual comercializan junto con sus tutores; además de que cuentan con un local al
interior de las instalaciones de la universidad autónoma “Benito Juárez” de Oaxaca en
donde se expenden sus productos. El producto obtenido por el trabajo realizado
por los jóvenes, es un dulce de tamarindo que al ser natural, se encuentra libre de
grasas trans, contiene Vitamina “C”, ayuda a fácil digestión y puede ser consumido por
personas desde los 5 hasta los 80 años de edad. Se cuenta con tres presentaciones:
dulce, dulce salado y salado picoso. Además, preocupados por el alto índice de
diabetes, nos enfocamos en un dulce de tamarindo para este segmento.
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5.- Biobuss.
Institución: Universidad Autónoma “Benito Juárez” de Oaxaca.
Autores: Hilda Patricia Avila Perea. Víctor Manuel Dévora Delgado. Manuel Antonio
Reyes Salazar.
Programa: Licenciado en Contaduría.
Producto: La empresa BIOBUSS es de origen zacatecano, pretende ofrecer sus
productos a los estudiantes y proveedores de servicios de transporte estudiantil en el
estado de Zacatecas, a través de la reutilización de aceites y grasas quemados, que
podrían resultar altamente nocivos para el ambiente, transformándolos en un nuevo
producto factible para el uso del transporte.
6.- La cultura del emprendimiento social y la agricultura

familiar en zonas de alta marginación.
Autores: Chávez Rodríguez Luis Ángel. Camacho Aguilar Ulisses. Burgos Gerardo
Kenia Margarita.
Programa: Licenciado en Contaduría.
Producto: La investigación de la planta del tamarindo, y todo lo que podemos obtener de
ella, se convierte en una inquietud de querer aprovechar dicho recurso, desde la
iniciativa de familias que se dedican a la actividad de producción de fruta de traspatio.
En este caso la pulpa, para la fabricación de diferentes tipos de dulces, resultado que se
reflejara en nuestra solvencia económica estudiantil, además de poner en práctica todo lo
que hemos aprendido, en base al equipo conformado de socios, por las diferentes
carreras, todo ello para ser cada vez mejores, apoyarnos y apoyar a los alumnos de la
Facultad. Por otra parte, con este proyecto se incide en la reactivación económica de
familias que han vivido en la pobreza, en virtud de su iniciativa de producir frutas
de traspatio con las que se pueden procesar una serie de dulces regionales, dado pie al
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emprendedurismo social.
El nombre de la empresa “Fuga”, se propuso puesto que encontramos esta pequeña

palabra como una manera de expresar la rapidez con la que se puede lanzar alguien por
un producto, además es fácil de pronunciar y se queda grabada. Fuga por un fuga!
7.- Centro Eco-Recreativo Rú Salin S.P.R.L. Lugar de aguas termales.

Autores: Geovana Gisela Santiago Hernández. Beatriz Elena Mendoza Méndez. Lucero
Velázquez de la Rosa.
Programa: Licenciado en Administración.
Producto: Organización que busca proteger los recursos naturales en el estado de Oaxaca
a través de la convivencia familiar; fortalecer nuestra cultura preservando el Zapoteco
como lengua materna y la búsqueda del mejoramiento del nivel de vida de la población
mediante un proyecto sustentable y de generación de empleo.
8.- Chak Óol.

Institución: Universidad Cristóbal Colón de Veracruz.
Autores: Jesús Valente Leal Rojas. Blanca Azucena Monge López. Luis Gerardo
Villafaña Díaz. Jessica Pérez Flores.
Producto: Chak Óol (Fuerza Roja en la lengua Maya) es una línea de alimentos integrales
que busca ofrecer a nuestro nicho de mercado productos elaborados al 100% con
granos de sorgo y sin conservadores, donde se busca satisfacer la necesidad de un
alimento nutritivo y con un buen sabor para librarse de esa indulgencia al consumir
productos de conveniencia. En la línea de productos se encuentran los Cereales:
Barras o Snake con frutos secos. Polvos para preparar bebidas con leche o atole. La
imagen es algo que también es parte del impacto para el cliente, es por ello que Chak
Óol manejara empaques para sus productos artesanales y amigables con el medio
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ambiente.
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9.- Janli.
Institución: No especificado.
Plantel: No especificado.
Autores: No especificado.
Programa: No especificado.
Producto: Empresa Integradora JANLI representa una opción para que grupos
sociales apoyados en la modalidad de Impulso Productivo de los fondos previstos
por las Reglas de Operación del Programa de Opciones Productivas 2014 alineada a la
Estrategia de la Cruzada Nacional contra el Hambre.
Integradora JANLI acorde a los lineamientos establecidos por la Secretaría de
Economía y con el fin de propiciar un desarrollo industrial más equilibrado,
promoviendo la utilización regional de los recursos y la creación de empleos
productivos, la formación de empresas integradoras de industrias micro, pequeñas y
medianas para fortalecer su crecimiento mediante cambios cualitativos en la forma de
comprar, producir y comercializar, a efecto de consolidar su presencia en el mercado
interno e incrementar su concurrencia en los mercados nacionales representa una
opción para aquellos grupos sociales que requieren el conocimiento y la experiencia
de profesionales en la Gestión empresarial en beneficio de los integrados; ya que
además de asesorar a los integrados, también se hacen participes del 20% de las
utilidades de la Empresa como un beneficio más para los integrados.
10.- Manyeco.
Institución: Universidad Autónoma de Guerrero.
Autores: No especificado.
Producto: Se cuenta con la materia prima para producir Té Guananatus, Mermelada
Guananatus y Yogurt Guananatus, estaremos produciendo 15,000 unidades
mensuales. De igual manera, conocemos los tipos de maquinaria que utilizaremos y
los cargos indirectos que generaran la elaboración de este producto. La empresa
estará ubicada en calle Benito Juárez #5, en Ometepec, Gro.
98
11.- Huaxyacac. A.C. Tierra de Huajes.

Autores: Arely Ríos Villegas. Abigail de la Cruz Bazán. Gloria Jocelyn Ortíz Jarquín.
Producto: El proyecto Huaxyacac tiene como finalidad dar a conocer la cultura
oaxaqueña en todo el mundo, a través de un museo interactivo el cual, tendrá toda la
información de las ocho regiones del estado de Oaxaca. Este proyecto se llevará a cabo
mediante la recolección de información, almacenamiento en un banco de datos y
difusión a través del museo interactivo, además tiene como objetivo llevar el
conocimiento de una manera lúdica, interesante, entretenida y veráz a toda la
población que desee conocer las raíces culturales de los oaxaqueños.
12.- Sives MTY. Sistemas de ventilación sustentable monterrey S.A. DE

C.V. “Cool Sec”.
Institución: Universidad Autónoma de Nuevo León.
Autores: Carlos Javier Guel Martínez. Jesús Alberto Morales Antopia.
Producto: SIVES MTY es una empresa de nueva creación emprendida Carlos Javier
Guel Martínez y Jesús Alberto Morales Antopia., equipo de estudiantes que cursan
las carreras de Licenciado en Tecnologías de la Información, con el giro de la
elaboración y venta de sistemas de ventilación basados en energía solar. La cual
ofrecerá su producto innovador el cual ofrece ventilación basada en energía solar como
fuente alterna de energía para el hogar o empresas, integrando elementos como la
celda solar. Se tiene como primera intención la comercialización de nuestros productos
hacia las tiendas de bricolaje de la región norte de México.
99
Así como satisfacer necesidades relacionadas al servicio de ventilación, el cual resulta

indispensable para las personas que demanden este tipo de servicio y a la vez
contribuir al desarrollo sustentable del ambiente mediante.
La inversión inicial que requiere la empresa es de $ 98,340.00, los cuales se solicitan a
fondos gubernamentales (INAIDEM y el Fondo de Apoyo para la micro, pequeña y
mediana empresa para solventar conceptos de capital de trabajo y publicidad de la
empresa. La investigación de mercado arrojo ciertos resultados, los cuales resaltan que el
100% de las personas comprarían nuestro producto debido a que es sostenible con el
medio ambiente. Otra de las razones fue que el precio es accesible, ya que se obtuvo que
el 31% está dispuesto a pagar entre $1,000.00 pesos M/N y $1,600.00 pesos M/N
pesos y el otro 19% pagaría $1,600.00 M/N a $2,000.00M/N pesos. Además se podría
decir que el 50% de las personas creen que este producto podrá satisfacer sus
necesidades. De acuerdo a la producción planeada para 45 unidades mensuales, la
utilidad NETA a obtener el primer año sería de $ 103,365.00 M/N, tomando en cuenta
que el coste de elaboración del producto es de $ 1,000.00 pesos M/N.
13.- Nutrimix S.A.

Institución: Universidad Autónoma de Guerrero.
Autores: Jorge Luis Hernández Vargas. Cuauhtemoc Orduño Aguirre. Keila Amairany
Martínez Martínez. Williams Mauricio Pioquinto. Ana Iris Rodríguez Benigno.

Producto: En la actualidad los inversionistas, antes de emprender algún tipo de
empresa, necesitan realizar un plan de negocios, basado en una serie de estudios, que
argumenten y respalden la decisión de invertir, y tener la certeza que el recurso
financiero que invertirán les generará utilidades a corto o a largo plazo. El presente
Plan de negocios, tiene como objetivo definir de manera precisa y objetiva la
factibilidad y de ingeniería del proyecto Nutrimix, y el cual deben ser consultado y
actualizado constantemente para no perder la orientación del negocio.
100
14.- Competencias que fructifican.

Institución: Universidad de Colima.
Autores: Santana Meza Luis Carlos. Carrillo Montes Cristian Alberto. Sánchez Tintos
Johanna.
Producto: El producto que ofrecerá la organización consistirá en identificar las
competencias que dominan los desempleados, y por otra parte las competencias que
integran el perfil de los puestos que tengan las empresas qué cubrir, de tal forma que
nuestra organización sería el vínculo que permita eficientar los procesos de búsqueda de
empleo y de selección de personal. Desde el punto de vista financiero, se contempla
que el patrimonio, que requerirá subvenciones por un total de 1 millón 350 mil pesos,
logrará acrecentarse a partir del sexto año, por lo cual se considera un proyecto
sustentable.
15.- Hidrovida.
Institución: Universidad Autónoma de Baja California.
Plantel: Facultad de Turismo y Mercadotecnia.
Autores: Erika Gómez Quezada. Eduardo Lugo Camacho. Claudia Paulina
Rodríguez Hernández.
Programa: Licenciado en Mercadotecnia.
Producto: El presente proyecto de negocio nace con la finalidad de reducir el cultivo de
vegetales en tierra que al aumentar su producción conlleva el aumento de
hidrocarburos originando mayor contaminación al medio ambiente, este proyecto tiene
como objetivo concientizar a las personas usando este método que no daña el
planeta. Utilizar esta técnica supone el ahorro de hasta 85% de agua en comparación
con la misma cantidad de productos cosechados con el cultivo tradicional.
16.- Famure S.A. DE C.V. transformados para tu comunidad.

101
Autores: Rosaelia Jiménez Chávez. Verónica Hernández Cortéz.
Producto: FAMURE S.A. DE C.V. (Fábrica de muebles reciclados) es una empresa
dedicada al reciclaje de neumáticos y su transformación en muebles para el hogar y la
oficina, con la finalidad de reducir la contaminación y enfermedades que generan al
desecharse, para lograr un medio ambiente más limpio y saludable. Los productos
que la empresa ofrece son únicos en su tipo ya que ofrece diseños innovadores
creados a partir del trabajo de las mujeres artesanas oaxaqueñas, pues una de sus
prioridades es abrir oportunidades de trabajo para las mujeres que producen textiles y
bordados, con el objetivo de fomentar la conservación de las técnicas de fabricación
textil que se ha mantenido por generaciones, principalmente en el estado de Oaxaca,
donde permanece el uso de los diferentes telares como el de pedal y de cintura. Se
proyecta la ubicación de las instalaciones de la empresa en el municipio de Nochixtlán
en la región de la Mixteca. La obtención de la materia prima, en este caso las llantas,
será a través de convenios con empresas de transporte como son autobuses de oriente
(ADO), autobuses unidos (AU), trasportes del sur y transportes de cargas pesadas a
efecto de que, cuando sus vehículos cambien de llantas, éstas nos sean entregadas para
su nuevo uso. También se implementará un programa en apoyo a los ciudadanos que
consiste en recolectar llantas que se encuentren en las calles y colonias aledañas,
ofreciendo un pago en efectivo que apoye su economía. El proceso de la
elaboración de muebles, plantea en primer lugar trabajar mediante un software el
diseño del mueble a fabricar, ya sean mesas, sillones, sofás y de diseño exclusivo,
atractivo, moderno, vanguardista y ergonómico.
17.- Pura Vitas S.A. DE C.V. Jugos desintoxicantes.

Institución: Universidad Iberoamericana, sede Puebla.
Plantel: Departamento de Mercadotecnia y Comercio Internacional.
Autores: Samantha Liehr Cedeño. Sandra del Cerro Álvarez. Paula Couttolenc
Posada.
102
Producto: Pura Vita S.A de C.V es una empresa dedicada a la elaboración y
comercialización de jugos desintoxicantes en la Ciudad de Puebla. El producto consta de
una línea de 6 jugos elaborados a base de insumos completamente frescos y naturales,
sin añadidos, los cuales forman parte de un proceso de desintoxicación (detox) el cual
conlleva múltiples beneficios a la salud. El presente proyecto expone un plan de
negocios para introducir la marca Pura Vita al mercado. A continuación se explicará los
principales hallazgos del estudio realizado: Del estudio técnico podemos concluir que
la capacidad instalada permite elaborar 306 jugos al día y 110,160 al año. Cada jugo
tendrá un costo total unitario de cada jugo es de $21.46 y un precio final de $49.90. La
capacidad económica de la empresa es de $576,000 que se obtuvo del capital social de
$400,000 pesos y el capital de trabajo.
El promedio de compra de nuestro producto es de 1 vez cada tres meses.
Posteriormente proyectamos la demanda y podemos concluir que se venderán
1,317,348 unidades anuales. En relación al estudio financiero, nuestra inversión inicial es
menor al capital social, se invertirá $111,369. Se aprecia que a partir del segundo
recuperamos la inversión. Nuestro proyecto ganará $676,245 al final de los 5 años, lo
que quiere decir que $135,249 anuales, $11,270 mensuales y $375 diarios. La
TREMA es de 18.393%, la TIR 184%, que relacionada con el VAN, contamos con un
margen de seguridad de 166% y finalmente el Índice De Valor Actual Neto es de
$6.06 es decir que por cada peso invertido ganamos $6.06. Podemos concluir que Pura
Vita es un proyecto rentable, viable y sumamente atractivo para los
inversionistas, yendo acorde a las necesidades actuales en el mercado además que éste
está en constante crecimiento con mucha oportunidad de expansión.
103
CARTELES
1.- Relleno sanitario de Santa Fe.

2.- Agua Util.
3.- Recicla, porque todos somos uno
4.- Educación en México.
5.- Alto a la Violencia.
6.- Haciendo comunidad, formando un mejor futuro.
7.- Eco-Chanclas.
8.- El analfabetismo.
9.- Eco-life.
10.- Eco-lounge.
11.- ¿Porqué estudiar emprendimiento social en México?
12.- Edufin
13.- Huella verde
14.- ReVital
15.- Emisión de metales pesados
16.- Invercampo
17.- Torreón: Ciudad G.E.I.
18.- ¿Miedo a enfermarte?
19.- Seguridad industrial
20.- Alegrando tus días
21.- Todos somos México
22.- Cultivando conciencia
23.- Invitaciones de material reciclabel
24.- Educando un camino seguro
104
CLAUSURA
Auditorio “Lic. Carlos de la Madrid Virgen” Facultad de
Contabilidad y Administración de Colima.
Bien estamos por finalizar este segundo encuentro estudiantil, solamente nos quedan
algunas pequeñas actividades entre ellas el acto de clausura quinen para ello el
director Teodoro Reyes Fong director de la facultad anfitriona dirigirá un mensaje a
todos ustedes.
Buenas tardes solo me queda agradecer la participación de todas y todos ustedes en

este segundo encuentro de intercambio académico emprendimiento social y
manifestarles que estamos muy contentos y satisfechos con la exhausta participación
de todas las universidades que nos acompañaron de a ver cumplido las expectativas
que tenían ustedes del encuentro esperemos que así haiga sido por parte de todos
los que integramos el comité organizador de este encuentro, agradecer de igual
manera y reconocer el apoyo de la participación en este grande evento estudiantil del
Lic. En contaduría José Lino Rodríguez Sánchez secretario general de ANFECA, del
Doctor Axel Rodríguez Bases coordinador nacional de intercambio académico de
ANFECA, el maestro Jesús Rodríguez Castelán coordinador nacional de certificación
de ANFECA y al Lic. En Administración Carlos Sánchez secretario ejecutivo de
ANFECA, en este sentido agradezco nuevamente esa participación y esperamos a
ver cumplido con los objetivos y metas planteadas para este encuentro, y con las
expectativas que todos ustedes tenían del mismo, muchas gracias.
Bien ahora viene el Lic. José Lino Rodríguez Sánchez secretario general de la
ANFECA va decir un mensaje respecto a este encuentro.
Que tal jóvenes tengan todos ustedes amanecieron bien, y todos contestan “SI”, bien
estamos por concluir este segundo encuentro de emprendimiento sociales en nuestra
querida ANFECA y luego en esta hermosa ciudad de colima que nos recibió tan
alegremente con un clima esplendido y más el de la amistad, el del compromiso
105
constitucional y del trabajo colaborativo de una gran institución educativa como es la
Facultad de Contabilidad y Administración de nuestra Universidad de Colima, hoy

quiero pedirles a todos ustedes que reconozcamos el esfuerzo que realizo nuestra
universidad anfitriona dirigida por el Doctor Reyes Fong en cuanto a la organización,
atenciones, eficiencia de él y de todo su equipo de colaboradores profesores, alumnos
que nos tendieron la mano y trabajaron juntos en este gran esfuerzo académico,
Teodoro felicidades para ti reconozcámoslo con un fuerte aplauso. Gracias también a
nuestros expositores Armando Laborde y a la maestra Bertha que nos habló de
mercadotecnia social y desde luego al expositor de esta mañana al maestro Leonel
Sebastián Chavarría por esas refecciones tan puntuales, tan precisas y que
seguramente nos llevara a replantear sobre nuestros posicionamientos,
investigaciones y llevarnos a colaborar socialmente, muchas gracias al maestro
Leonel Sebastián Chavarría por esta gran intervención.
Para todos creo que ha sido gratamente satisfactorio el reunirnos en este segundo
encuentro vendrán más encuentros que habla que precisar las fechas seguramente nos
veremos en Zacatecas, zacatecas se reúne el día 10 de octubre su congreso nacional
directivo y ahí habla que clarificar y precisar las fechas exactas de realización
del tercer encuentro de emprendimiento social hoy creo que vale la pena que nos
llevemos en nuestras mentes, nuestros apuntes que la importancia de los
emprendimientos sociales esta canalización del esfuerzo académico apoyos que
podemos lograr y sobre todo el impacto micro regional que podemos tener en estos
proyectos de emprendimientos sociales, para ello la coordinación de intercambio
académico ara los trabajos necesarios que se les destinara a cada una de las
fundaciones afiliadas a la ANFECA y aquí nuestro compañero Mauricio de la
universidad panamericana puebla junto con Axel Rodríguez serán quienes tendrán la
decisión final de los puntos de la próxima convocatoria de cuatro cuarteles, planes de
negocios que todos ustedes deberán realizar para contribuir en este gran esfuerzo
nacional, hoy muchas gracias creo que todos nos llevamos en nuestro corazón a
colima, hemos hecho una red estudiantil de emprendedores sociales.
106
Teodoro quiero decirte creo que el pensamiento de todos viene de esta tierra
vinculada al trabajo de zacatecas, Oaxaca, pero hoy creo que nos sentimos un
poquitos colimenses, felicidades a todos. Bueno y aunque ya se expresó aquí los
agradecimientos de alguna otra manera queremos hacer llegar un reconocimiento a
ustedes por escrito por lo cual le pediría al Director Teodoro Reyes que por favor haga
entrega ese reconocimiento. Gracias pues, igual nuestros reconocimientos son para el
comité organizador de este evento y ese reconocimiento para Sergio Rodríguez
Sánchez por su valiosa participación el coordinador de este evento. El siguiente
reconocimiento es para el maestro Rodríguez Castelán por su participación dentro
del comité organizador. Siguiente reconocimiento es para el estudiante Rodríguez
Mates por estar dentro del comité organizador. Y el siguiente reconocimiento para
el Lic. En Admón. Carlos López Sánchez por su participación dentro del comité
organizador. Decía voy hacer también entrega de un reconocimiento a cargo de las
universidades participantes en este evento y aquí mismo are entrega del
reconocimiento por parte de la organización que dieron, que se formó en la plaza
universitaria, el reconocimiento se otorga por su participación en este segundo
encuentro, este reconocimiento de otorga a la Universidad Autónoma de las Américas
por su participación en este encuentro, el siguiente reconocimiento se otorga al
Instituto Tecnológico de Querétaro por su participación en este encuentro, el
siguiente reconocimiento es para el Instituto Cristóbal Colón del centro de estudios
universitarios por su participación en este encuentro, siguiente reconocimiento es
para el instituto politécnico constitucional por su participación en el encuentro,
siguiente reconocimiento es para el instituto tecnológico superior por la participación
en este encuentro, siguiente reconocimiento es para el tecnológico dirección medio
superior del oriente del estado de México por su participación en el encuentro,
siguiente reconocimiento es para Baja California Facultad de Contabilidad y
administración por su participación en el encuentro, el siguiente reconocimiento es
para la Universidad Autónoma de Guerrero la Facultad de Contabilidad y
Administración por su participación en el encuentro, el siguiente reconocimiento es
para la Universidad Autónoma de Torreón, Facultad de Contaduría Pública y
107
Administración por su participación en e l encuentro.
El siguiente reconocimiento es para la Universidad Autónoma de Zacatecas por su

participación en el encuentro. El siguiente reconocimiento es para la Universidad
Enrique Sevilla de León, Facultad de Administración por su participación en el
encuentro, el siguiente reconocimiento a la Universidad de La Salle por su
participación en el encuentro, el siguiente reconocimiento para la Universidad
Autónoma de México, Facultad de Contabilidad y Administración por su
participación en el encuentro, el siguiente reconocimiento es para la Universidad
Autónoma de Sinaloa, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas por su
participación en el encuentro, el siguiente reconocimiento es también para la
Universidad Autónoma de Sinaloa, Facultad de Contabilidad y Administración por su
participación en el encuentro, y finalmente por ser el menos importante es para la
Universidad de Colima, Facultad de Contabilidad y administración, también para la
Universidad de Coahuila por su participación.
Bien les pido a todos los presentes, bueno antes quisiera hacer un reconocimiento,
pedirles que pasen aquí al frente al Maestro Enoc Nelson Ocón Gutiérrez dentro
de la coordinación general del evento, al D octor Sergio Felipe López Jiménez
también dentro de la coordinación del evento y la planeación, para el maestro Héctor
Herrera dentro del comité de planeación, al Ing. Jorge Barragán Cárdenas también
dentro de la coordinación y la planeación del evento, a la maestra Georgina Godeo
Valencia dentro del comité de logística, al Maestro en Admón. Esteban Alcaráz Vela
dentro de ese mismo comité, dentro del comité financiero el Lic. Carlos Rebolledo
Maldonado, dentro del comité de registro y orientación el Maestro Rogelio Vásquez
verduzco y el Maestro Juan Rogelio García Mora, dentro del comité académico al
Doctor José Luis torres, al maestro R o b e r t o Carriera Mendoza y al doctor
M a r t í n Álvarez Ochoa, dentro del comité de protocolo al Maestro Jesús Vásquez y
al Maestro Jorge Ochoa Grajales, dentro de las actividades artíficas dentro de este
comité a la Licda. Sofía Mendoza, dentro del comité de bienvenida al Doctor Omar
Alejandro Pérez Cruz y al Maestro Miguel Barajas Figueroa, dentro del comité de
relaciones públicas al Doctor J Jesús Martínez y como coordinador dentro del
108
marco de esta F aculta d al Doctor Pedro Flores García, así mismo a los integrantes
de la sociedad de alumnos de la Facultad si están aquí que pasen aquí al frente por
favor y les pido un fuerte aplauso para este equipo de trabajo.
Y decirles que esta satisfacción que se han llevado con sus objetivos, metas y
expectativas es un trabajo de todos ellos un aplauso por favor, bien finalmente siendo
las 11 Horas con 58 Minutos declaro que clausuramos los eventos y los trabajos del
segundo encuentro estudiantil de intercambio académico emprendimiento social les
deseamos un feliz retorno a sus lugares, váyanse con cuidado y aquí tienen su casa la
Facultad de Contabilidad y Administración de Colima, Gracias.
109
Fotografía grupal, Plaza de la Autonomía Universitaria.
Fuente: Web del evento.
Mural de acceso al Paraninfo frente a la FCA Colima.
110
EN PRENSA
Necesario formar emprendedores sociales en México: Investigador de la

UNAM
Leonel Sebastián Chavarría secretario general de la Facultad de Contabilidad de la Universidad
Nacional Autónoma de México (UNAM), impartió la conferencia “Escuelas de
Emprendimiento Social en México”,
Fuente: “El Comentario”.
Leonel Sebastián Chavarría secretario general de la Facultad de Contabilidad de la

Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), impartió la conferencia “Escuelas
de Emprendimiento Social en México”, durante el 2do. Encuentro Estudiantil de
Intercambio Académico y Emprendimiento Social, que se realizó en la Facultad de
Contabilidad y Administración de la Universidad de Colima.
Definió al emprendedurismo social como “un tema que cada día cobra mayor
importancia en el mundo, y que su objetivo es formar emprendedores, asesores o
directores de empresas sociales capaces de desarrollar iniciativas empresariales
innovadoras y sustentables, que generen valor social y económico”.
111
Añadió que el emprendimiento social es una corriente que en otros países ya se

encuentra más desarrollada y en México aún no está bien entendida; “pude ser
considerado como una parte netamente social o comercial, dependiendo de las
diferentes ideologías e interpretaciones al respecto”.
En ese sentido, dijo, la función de las Emprendimiento Social en México (EES) “es la de
ser centros en donde a través de diplomados, talleres o seminarios se busca crear una
cultura de innovadores sociales, formar agentes de cambio social, personas al servicio
de causas sociales como iniciadores y desarrolladores que den soluciones nuevas a
problemas viejos, como lo expresan los principales autores de esta corriente”.
Precisó que a la sociedad “le haría mucho bien contar con agentes de cambio social,
personas que pongan su talento empresarial al servicio de causas medioambientales o
sociales”. La esencia del emprendimiento social, dijo, “es la innovación social, es
decir, plantear nuevas enfoques a problemas ya viejos”.
Como ejemplo citó a los emprendedores sociales en comunidades rurales que están
enseñando procesos para la purificación del agua; psicólogos que han planteado
innovación social para dar atención jurídica a niños que han sido violentados y
puedan, de forma didáctica, dar su declaración judicial sin cargas emocionales,
entre otros casos de éxito.
La motivación principal de estas escuelas o programas, dijo, es resolver
problemas sociales que beneficie a muchos, “por lo que urge crear empresarios con
visión de Estado y no sólo de mercado, que no sólo vean por la utilidad de la
empresa, procurando llegar a otras formas de progreso”.
Comentó que en México existe una red que agrupa a cerca de 600 emprendedores
sociales que ayudan para educar con el ejemplo a los alumnos; “son empresarios
sociales con una visión más integral en la que la parte económica no constituye la parte
principal, generando un equilibrio real”.
112
Dijo que en México la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de

Contaduría y Administración (ANFECA) ha iniciado desde 2013 una iniciativa para que
todas sus afiliadas creen programas de emprendimiento social.
Al respecto, añadió que a comienzos del próximo año iniciará el taller formador de
formadores de emprendedores sociales, actividad dirigida a las personas de cada una
de las instituciones afiliadas responsables del programa educativo. Además, la UNAM
pondrá a disposición el diplomado en línea de creación y desarrollo de empresas
sociales, así como un grupo de expositores en diferentes áreas para impulsar las
EES en el país.
113
Analizan estudiantes de 18 universidades problemas sociales emergentes
del país.
Es U de C espacio de encuentro de estudiantes y académicos de 18

universidades, por tres días
“Este encuentro representa para los participantes la oportunidad de que se conviertan en agentes
de cambio a través del impulso de trabajos que beneficien a personas que padezcan exclusión
social”
Fuente: “El Comentario”.
114
“Este encuentro representa para los participantes la oportunidad de que se conviertan

en agentes de cambio a través del impulso de trabajos que beneficien a personas que
padezcan exclusión social, económica y cultural”, dijo el director de la Facultad de
Contabilidad y Administración de la Universidad de Colima, Teodoro Reyes Fong, al
inaugurar los trabajos del Segundo Encuentro Estudiantil de Intercambio Académico y
Emprendimiento Social ANFECA, que inició el pasado tres de septiembre y concluye hoy
viernes en nuestra máxima casa de estudios.
Se promoverá el intercambio entre las instituciones de educación superior para crear En

el Auditorio “Carlos de la Madrid Virgen”, al dirigirse a estudiantes y académicos
provenientes de 18 universidades de todo el país, el directivo señaló que, además del
emprendimiento social, se pretende que este encuentro sirva como punto de partida
para el impulso de acciones en beneficio del medio ambiente, motivadas por los
valores y la ética profesional.
Otra premisa de esta reunión nacional, señaló, “es promover el intercambio académico,
propiciando un espacio de encuentro que motive a los estudiantes de licenciatura a
impulsar el emprendimiento social desde tres vertientes: la social, la ambiental y la
económica”.
También se busca, añadió, propiciar en los alumnos de nivel licenciatura
pertenecientes a las instituciones de la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de
Contabilidad y Administración (ANFECA), las condiciones para el desarrollo de
proyectos de emprendimiento social y contribuir a su formación con conciencia y
responsabilidad social.
Informó que también redes de cooperación en el área de emprendimiento e innovación
social, entre los 250 alumnos y los 35 asesores de universidades de todo el país que se
han reunido en este evento.
Reyes Fong dijo que en la U de C el emprendimiento social “es parte fundamental de la

formación de los estudiantes y representa un orgullo fungir como sede para este evento
115
académico, pues contribuimos de manera significativa en la construcción de espacios

para resolver las problemáticas sociales desde esta perspectiva”.
En su turno, el secretario general de la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas

de Contabilidad y Administración, José Lino Rodríguez Sánchez, dijo que este
organismo académico está ocupado, a través de diversas actividades, en generar
espacios de trabajo colectivo y colegiado.
En este sentido, se realiza el Encuentro Nacional de Universidad-Empresa, “donde

apoyamos y tenemos una labor de acompañamiento para generar empresas y
emprendedores a nivel nacional, así como para medir el impacto de estos proyectos en
cada una de las cinco regiones que integran la ANFECA”.
Por otra parte, el funcionario habló sobre un proyecto para el cual se han realizado ya
diversos encuentros y reuniones con la finalidad de generar una plataforma regional de
conocimiento e investigación de emprendimientos sociales que, de manera tentativa,
tendría por sede la Universidad de Colima.
Finalmente, informó que para celebrar la asamblea número 56 de la ANFECA, el próximo

año se llevará a cabo un encuentro en Mazatlán, Sinaloa, con la temática de la
responsabilidad social. En este marco, añadió, se pretende hacer la presentación de un
instrumento de evaluación que permita a la ANFECA valorar a las facultades y escuelas
afiliadas a la asociación, a fin de obtener una acreditación en responsabilidad
social universitaria. “Sería la primera acreditación sobre este tema en el país”, declaró.
En representación del rector José Eduardo Hernández Nava, el delegado del Campus
Colima, Celso Armando Ávalos Amador, dijo que este evento es trascendental
para anticipar respuestas a los problemas sociales emergentes del país y ofrecer nuevas
soluciones a través de la difusión de experiencias innovadoras, generando conocimiento
desde la práctica, intercambiando experiencias y haciendo reflexiones críticas.
116
El funcionario agregó que el emprendimiento social no puede estar desarticulado de la

responsabilidad social en el entorno donde opera; por ello, sus acciones tienen que verse
reflejadas en la resolución de problemas sociales y en un desarrollo sustentable.
“El emprendimiento social no es una moda, publicidad o tema exclusivo de

organizaciones medianas o grandes. Son todas aquellas acciones que coadyuvan a
promover el desarrollo sostenible de un país, y por consiguiente representa un tema en
el cual se debe llevar a cabo la reflexión”, finalizó.
117
BIBLIOGRAFÍAEN PRENSA
1. El Comentario (2014). Necesario formar emprendedores sociales en México:
Investigador de la UNAM. Hemeroteca del Diario Universitario “El

Comentario”. Lunes 8 de septiembre de 2014.
2. El Comentario (2014). Analizan estudiantes de 18 universidades problemas
sociales emergentes del país. Hemeroteca del Diario Universitario “El

Comentario”. Viernes 5 de septiembre de 2014.
3. Web del evento. Consultado el 6 de septiembre de 2014. Disponible en:
https://www.facebook.com/intercambioestudiantil2014?fref=photo
117

Emprendimiento Social en Mexico

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EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO.

ANÁLISIS DE PROBLEMÁTICAS SOCIALES

Omar Alejandro Pérez Cruz

Memorias en extenso del 2° encuentro estudiantil

Omar Alejandro Pérez Cruz

Compiladores: Pérez Cruz Omar Alejandro - Reyes Fong Teodoro.

Pérez Cruz, Omar Alejandro - Reyes Fong Teodoro.

Emprendimiento social en México, análisis de problemáticas sociales

1. Movimientos Sociales. 2. Movimiento Estudiantil. I. Reyes Fong,

Fecha de catalogación: 17/12/2014

Queda hecho el depósito que establece la Ley 11.723

Se permite su reproducción total o parcial, el almacenamiento o la transmisión

CONSEJO NACIONAL DIRECTIVO ANFECA 2014-2016 ............................................................... 11

DIRECTORES REGIONALES ............................................................................................................... 12

COORDINACONES NACIONALES .................................................................................................... 14

COMITÉ ORGANIZADOR .................................................................................................................... 16

INSTITUCIONES PARTICIPANTES .................................................................................................... 18

PROGRAMA GENERAL ........................................................................................................................ 19

CONFERENCIAS MAGISTRALES ....................................................................................................... 32

I. ASHOKA, EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN MÉXICO .......................................................... 32

II. MERCADOTECNIA PARA PROYECTOS DE EMPRENDIMIENTO SOCIAL..................... 53

III. EMPRENDIMIENTO SOCIAL ENTRE QUIMERA Y UTOPIA ............................................. 58

2.- Al volante sin alcohol ..................................................................................................................... 77

3.- Cargos y abonos en la familia. ...................................................................................................... 77

4.- ChikiSalud ....................................................................................................................................... 78

5.- Cocina Económica para Personas Vulnerables........................................................................... 78

6.- Cuida el agua porque se acaba ..................................................................................................... 78

7.- Deporte y salud ............................................................................................................................... 79

8.- Discriminación Social ..................................................................................................................... 80

9.- Un árbol, un respiro ....................................................................................................................... 80

10.- Estrategias de Responsabilidad Social Empresarial y Marketing .......................................... 81

Social Interno. ....................................................................................................................................... 81

11.- Find a Job. ...................................................................................................................................... 82

14.- La llanta que si aguanta. .............................................................................................................. 84

15.- Mi Casa, Mi Patrimonio. .............................................................................................................. 85

16.- Gestión y desarrollo sustentable en el ejido Tesia, Navojoa, .................................................. 85

17.- Estrategias de Responsabilidad Social Empresarial y Marketing Social Interno................. 86

18.- Vela aromática o decorativa en molde de cáscara de naranja ................................................ 87

19.- Protegiendo sus huellas ............................................................................................................... 87

20.- Recuperando el deseo de vida .................................................................................................... 88

21.- Saving light .................................................................................................................................... 89

22.- Huautli. Tortilla de amaranto. .................................................................................................... 90

24.- Zacatecas: Patrimonio cultural de la humanidad… ¿y la cultura? ........................................ 91

PLANES DE NEGOCIO .......................................................................................................................... 93

1.- Le Ben ............................................................................................................................................... 93

2.- Acahuertos. ...................................................................................................................................... 93

3.- Alfa-vida. ......................................................................................................................................... 93

4.- Ba´Dubido´ A.C. Un pedazo de cielo en tu boca. ....................................................................... 94

5.- Biobuss. ............................................................................................................................................ 95

6.- La cultura del emprendimiento social y la agricultura familiar en zonas de

7.- Centro Eco-Recreativo Rú Salin S.P.R.L. Lugar de aguas termales. ........................................ 96

8.- Chak Óol. ......................................................................................................................................... 96

9.- Janli. .................................................................................................................................................. 98

10.- Manyeco ......................................................................................................................................... 98

11.- Huaxyacac. A.C. Tierra de Huajes.............................................................................................. 99

13.- Nutrimix S.A ............................................................................................................................... 100

14.- Competencias que fructifican.................................................................................................... 101

16.- Famure S.A. DE C.V. transformados para tu comunidad..................................................... 101

17.- Pura Vitas S.A. DE C.V. Jugos desintoxicantes ...................................................................... 102