ENSAYO

ENSAYO
TEMA: SERGIO JOSÉ GUTIERREZ (ESTRATEGA DIGITAL)
NOMBRE: Katherin Aymara Turpo
CURSO: Actividades
1. INTRODUCCIÓN:
El nombre de Sergio José́ Gutiérrez y Espora es actualmente en la industria de la consultoría

política y de gobierno referente de un trabajo disciplinado, con investigación y una metodología
científica que dan resultados de forma rápida y efectiva. El ganador como consultor del año Reed
Latino 2019, ha sabido no sólo entender a la sociedad sino ser parte de ella, interpretando sus
necesidades, deseos y aspiraciones, todo ello se traduce en información que le permite segmentar
púbicos que generan opinión pública digital, cuyo valor es semejante a una criptomoneda en la
consultoría digital.
2. DESARROLLO
Si alguien tiene experiencia, audacia y la última palabra en campañas realmente impactantes en redes
sociales a nivel mundial, es Sergio José Gutiérrez, el mexicano a quien se le conoce como ‘’El rey del
internet’’.
En el video percibido nos da a conocer la estrategia digital política, nos explica ¿Cuál es la clave del éxito
en una campaña digital? Primero, una estrategia general buena, de ahí parte la estrategia digital. Segundo,
estrategia y estratega digital (qué se dice, a quién, cuándo, por qué vía, con qué vehículo o contenido, qué
intensidad y frecuencia). Tercero, que el área digital sea relevante en la campaña: que esté en el warroom
y tenga peso para cambiar tácticas offline. Cuarto, inversión suficiente para implementar la estrategia
digital, en Latinoamérica debe ser del 10% al 25% del gasto total real de una campaña o, al menos, la
mitad del gasto en la publicidad total. Es básico que los candidatos diferencien entre Estrategia Digital y
Community Management.
¿Cuál será el comportamiento de los electores en diez años? ¿Desaparecerán los medios de comunicación
tradicionales? Los medios de comunicación tradicionales serán digitales, las campañas se enfocarán en el
ADN y sistema nervioso de los humanos y la razón dejará de formar parte por completo de las campañas
hacia los electores. En veinte años o más esto se regulará, pues no deja de ser una manipulación total y la
razón regresará a nuestra ecuación electoral.
¿Cómo empatar una buena campaña en redes sociales con un gobernante que “no es tan bueno”? Esto es
muy común. En México, por ejemplo, tres o cuatro de los mejores gobernadores están en los últimos
lugares de popularidad y viceversa. El reto es comunicar y hacerlo primero. Muchos gobernantes dejan
vacíos de información llenados con bullicio de las redes. Ellos permiten que la masa informe, esto es un
error. Además, muchos dejan de mantener su conexión emocional con su electorado, otro error. La
fórmula para estar con alta reputación como gobernante es inversamente directo a esto.
Después de la comunicación 2.0 y 3.0, ¿Qué sigue? La 4.0 que es acerca de la Big Data, la Meta Data y la
Thick data. Llega la publicidad equilibrada donde se le pagará al consumidor para que haga ciertas
acciones o se le recompensará por estar expuesto a ella. Viene fuerte el reconocimiento facial y la
geolocalización en tiempo real y la fusión del mundo online con el offline con la realidad aumentada y la
virtual. Aumentará la pelea por la privacidad de los datos de cada quien y se verá como problema que
Facebook y Google compitan por la dominación global de datos, plataformas y estándares.
¿Cuáles son las características de la Sociedad Red?
Demográficamente en Latinoamérica son personas que van hasta los 45 años principalmente, luego la
curva cae. Es casi toda la clase alta, media y la parte más alta de la clase baja. El grupo que más está
presente son los jóvenes-jóvenes, mientras que los más vulnerables digitalmente son las personas de la
tercera edad, las amas de casa y los del campo. Psicográficamente en Latinoamérica la Sociedad Red es
un adolescente; explora, busca divertirse, la amistad es lo más importante, se ilusiona con su primer amor
o candidato, odia a sus padres o gobiernos.
En la actualidad, ¿las redes sociales son el principal campo de batalla para ganar elecciones? Es sin duda
el campo en donde se socializa la información que mueve los números en las elecciones, pero no es el
único espectro, el aire y la tierra juegan un papel importante también
¿Cómo deben ser usadas las redes sociales para el éxito de una campaña? Pensadas en un solo objetivo:
persuadir. Para eso debemos conectar en términos de resonancia psicológica, es decir, generar
identificación y liderazgo de parte de nuestros candidatos. Esto se logra más rápidamente a medida que
microsegmentamos el mensaje y a la audiencia.
CONCLUSIÓN
Las plataformas digitales minan miles de veces nuestros movimientos y con ello mapean nuestro
comportamiento digital y esos datos son con los que se construye las estrategias digitales.
Estamos en una época de cambio de paradigma y si bien los estudios de opinión son importantes, no son
los únicos, se necesita mapear la mente humana dese varias ópticas.
La sociedad red es un adolescente, el voto no es una decisión es un gusto,

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