Plan de Medios

INSITUTO NACIONAL DE MEXICO
INSTITUTO TECNOLOGICO CAMPUS TAPACHULA
MERCADOTECNIA ELECTRONICA
PLAN DE MEDIOS
PRESENTA:
PEREZ CASTILLO KARIME YOANA
CATEDRRATICO:
MTRO. GUSTAVO REYES HERNANDEZ
CARRERA:
ING. EN GESTION EMPRESARIAL
GRUPO:
G7A
FECHA:
16 DE NOVIEMBRE DEL 2020
TAPACHULA, CHIAPAS
PRACTICA 6
PLAN DE MEDIOS
Índice
INTRODUCCION…………………………………………………………1
OBJETIVO………………………………………………………………….4
DESARROLLO……………………………………………………………...5
METODOLOGÍA………………………………………………………...5
CONCLUSIÓN……………………………………………………………11
RFERENCIAS BIBLOGRAFICAS…………………………………………...12
Introducción
En la siguiente practica se realizara el Plan de medios de la empresa Harisabor, esta ayudara a
tener una mejor visión sobre los anuncios los cuales ayudaran a que las personas conozcan sobre
el producto, así mismo tener datos financieros, claro los datos que se presentaran son una
estimación a lo que es la realidad.
La comunicación integral es esencial para cualquier empresa que salga al mercado. Esta se
compone de todas las acciones comunicativas que realiza la empresa de cara al exterior, y forma
parte del plan de marketing de la misma. Sin ella, será difícil que los clientes potenciales conozcan
una marca y sientan atracción hacia la misma. A su vez, dentro de esta comunicación se encuentra
el plan de medios, que se conforma por las acciones publicitarias que se van a realizar, ya
sea en medios de comunicación o en otros soportes similares.
1
Para qué sirve un plan de medios
Cómo su propio nombre indica, supone una planificación de esos anuncios o acciones publicitarias que se
van a realizar. Este plan es diseñado por el responsable de Marketing de la empresa, y debe contar
con los siguientes elementos:
Definir los públicos objetivos:Ya que el mundo de los medios de comunicación tiene sus propios
targets.
Objetivos de la comunicación en medios: En la publicidad en medios podemos comunicar de manera
diferente y con otros mensajes que en el resto de las acciones.
Mix de medios: Es decir, en qué medios queremos publicar nuestros anuncios y por qué.
Calendario: La pauta de publicidad en medios tiene su propio calendario dentro del calendario general
de comunicación.
Presupuesto de medios: La parte de inversión se hace con gran detalle también dentro del presupuesto
general de comunicación.
Hablamos, por tanto, no de una simple selección de medios, sino un auténtico plan en el que se
detallan el número de “inserciones” en cada uno de los “soportes” seleccionados, su formato, calendario y
coste.Y lo más importante: el plan indica también los resultados cuantitativos que se pueden esperar de
estas acciones. En muchas ocasiones, es laborado directamente por agencias especializadas, bajo la
supervisión de los directivos de la empresa anunciante.
2
Pasos para planificar la campaña de publicidad
La elaboración del plan de medios puede estructurarse en tres etapas:
estrategia, táctica y evaluación de resultados.Veremos a continuación cada una de
ellas.
Estrategia de medios: Antes de seleccionar los soportes donde nos vamos a
publicitar, es necesario realizar una investigación previa. En ella se definirá el
objetivo que queremos conseguir con nuestra campaña, el público al que queremos
llegar y por qué vías queremos hacerlo. Por ejemplo, no se actúa con los mismos
criterios para una campaña de lanzamiento de un producto que para una que busca
el mantenimiento del recuerdo de ese producto ya conocido.
La táctica: Es la fase en la que se implementa o pone en marcha nuestra campaña
publicitaria. Aquí se selecciona el soporte: por ejemplo, radio, televisión o Youtube.
También el formato (un anuncio de 20 segundos, una doble página en un diario,
etc.). Y, por otro lado, los días, horas y la frecuencia con la que queremos que
aparezcan nuestros anuncios.
Evaluación de los resultados: El plan de medios siempre debe contener un
apartado para la medición y el reporting. Se trata en esta fase de comprobar si la
campaña ha cumplido los objetivos de comunicación que se le han confiado
dentro del plan de marketing.
3
Objetivo
Elaborar un plan de medios digitales que incluya la selección de medios y objetivos,
así como el cálculo de la inversión y estimación de resultados.
Elabora un reporte ejecutivo donde presentes la propuesta de plan de
medios digitales.
4
Metodología
Desarrollo
1. Darle un nombre un nombre al plan de medios respecto al proyecto de plan de negocios.
2. Elaborar campaña en función del mapa de contenido desarrollado en la práctica 4, para dar
conocimiento de nuestra marca en los medios digitales.
3. Establecer el periodo de tiempo en el cual va a durar la campaña (número de semanas).
4. Trabajar sobre dos ejes (Facebook e Instagram).
5. Definir el contenido a realizar: reconocimiento, consideración y tráfico.
6. Definir las piezas publicitarias.
7. Especificar a qué landing page vamos a dirigir el tráfico en función de la campaña a realizar.
8. Poner objetivo de marketing que vamos a estar persiguiendo, en función del embudo de
conversión.
9. Especificar el target: publico al que va dirigido cada una de las piezas de publicidad.
10. Determinar una inversión que vamos a incluir para cada uno de los medios el cual debe ser lo
más real posible.
5
RESULTADO DEL NOMBRE DE LA CAMPAÑA
Reconocimiento de Harisabor
6
Resultado de Objetivos de marketing
7
Resultado de Target
8
Resultado de Cronograma
9
Resultado de Datos financieros
10
Conclusión
En base a la practica realizada puedo concluir que esta practica es de gran
importancia ya que ponemos en practica los anuncios os cuales nos darán a conocer
con los clientes, además de que esto sale del embudo de conversión y es como se
entrelazan las practicas anteriormente realizadas, así mismo en esta practica
identifique como se realiza un cronograma de anuncios y así mismo cuanto es la
inversión, claro es una estimación ya que con la realidad esa inversión puede variar un
poco, fue importante como mediante los clientes y conociéndolos se puede obtener
los anuncios de las redes sociales, estas herramientas de gran ayuda para dar a
conocer a un producto o servicio.
11
Referencias Bibliográficas
EALDE. (2020). Plan de medios en la empresa: Cómo gestionar la publicidad en prensa.
06/11/2020, de EALDE Business School Sitio web: https://www.ealde.es/plan-medios-
empresa/
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