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    PROFESOR: JOSÉ HERRERA

    Antes de comenzar…
    ¿Qué son los Medios de Comunicación Masivos o
    MASS MEDIA?

    Son medios artificiales de comunicación a través de los


    cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor
    colectivo o social.
    Esta comunicación ha sido hasta hace poco unidireccional
    pues no existe la posibilidad simultánea de recibir feedback
    o respuesta inmediata por parte del receptor.
    En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero
    que no son sinónimos…

    PUBLICIDAD PROPAGANDA
    ¿Qué es la publicidad?
    La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a
    difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la
    audiencia al consumo. Es decir, por medio de un mensaje comercial , se
    busca persuadir al receptor para que tome la decisión de compra en
    torno a producto o servicio que una organización ofrece.
    La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica,
    sociológica y técnica.
    ¿Qué es la propaganda?
    La propaganda es una forma de comunicación cuyo principal
    propósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor
    masivo) para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes,
    creencias y hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o
    rechazo de una idea, acción, ideología, etc.
    Publicidad v/s propaganda
    Establece relaciones de tipo económico

    Emisor: productor, comerciante, publicista


    Publicidad
    Receptor: público, destinatario, cliente

    Propósito: convencer al cliente para que adquiera


    cierto producto o servicio.

    Establece relaciones de tipo ideológico

    Divulgación de ideas que conforman una tendencia


    Propósito: Obtener la adhesión del receptor a una
    Propaganda determinada ideología, forma de pensamiento, etc.

    Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.


    Principales géneros publicitarios y
    propagandísticos

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