Publicidad y Propaganda Informe

Informe: Publicidad y propaganda
 Diferencias
 Tipos (ejemplos)
Tanto la publicidad como la propaganda tienen en común que ambas buscan presentar,
promover y divulgar un mensaje con fines persuasivos, que pretenden generar una
reacción o modificar una conducta. Sin embargo, publicidad y propaganda se diferencian
en el objetivo con que cada una modifica su mensaje.
Aunque en ocasiones publicidad y propaganda son conceptos que suelen ser utilizados
como sinónimos, en realidad no lo son con exactitud:
 Por un lado, la publicidad tiene fines comerciales, ya que busca promover

productos y servicios con el objetivo de atraer a potenciales clientes. Utiliza
distintos métodos y canales para divulgar sus anuncios y, por lo general, intenta
crear anuncios llamativos para impactar al espectador.
 La propaganda, en cambio, no tiene fines comerciales, sino que busca promover,
fundamentalmente, campañas ideológicas, políticas, religiosas, educativas, de
concientización, etc., que generen un impacto en el público y modifiquen su
opinión y/o conducta en relación con determinado tema.
Tipos de publicidad:
Publicidad social: Busca contrarrestar los efectos de la publicidad convencional
orientando al consumidor a que compre sólo lo indispensable y evite los gastos
superfluos.
Publicidad subliminal: Está compuesta por mensajes que no están a la vista, ya que
apuntan al subconsciente. Es invisible a todos los sentidos. El objetivo es vender
mediante la atracción a las necesidades reprimidas en el inconsciente de las personas.
Emplean con habilidad símbolos y signos con vínculos sexuales.
Publicidad para estimular la demanda primaria: Busca crear la necesidad de consumir
nuevos productos. Hace énfasis en el producto, más que en la marca.
Estimulación de la demanda selectiva: Promueve los beneficios de una marca respecto
de otra, creando la necesidad de consumir esa marca.
Publicidad de respuesta directa: Solicita al receptor del mensaje a actuar de inmediato.
Llame ya!
Publicidad de respuesta retardada: Busca todo lo contrario, es decir, crear el
reconocimiento y la aceptación de la marca a largo plazo. Trata de generar el
conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de uso y establece un gusto general
por la marca.
Tipos de propaganda:
Propaganda religiosa: muy difundida en la historia. De hecho, la propaganda tiene sus
inicios en el lanzamiento de mensajes religiosos en la curia romana.
Propaganda política: relacionada con una ideología o creencia. Muy utilizada, sobre
todo, para las campañas electorales, con la idea de conseguir más votos.
Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje:

1. Propaganda blanca: tiene la intención de crear una opinión que es favorable a
una determinada organización. Es la propaganda sana o transparente. Nunca se
oculta el emisor del mensaje.
2. Propaganda negra: se utiliza para distorsionar o perjudicar el mensaje del
adversario.
Propaganda literaria: algunos libros son lanzados con la intención de propagar algún tipo
de mensaje propagandístico. Por ejemplo, el libro “Mi lucha” de Adolf Hitler.
Ratio-propaganda: basado en la razón. Trata de lanzar mensajes que se apoyan en
argumentos, con la intención de convencer a los usuarios a través de la razón. Por
ejemplo, un discurso político, cargado de datos duros, donde aparentemente se
plantean argumentos racionales.
Senso-propaganda: se apoya en las emociones. Busca tocar la fibra sensible de los
usuarios para provocar algún tipo de efecto a través de las emociones.
Propaganda de integración: se utiliza para unificar comportamientos y actitudes. Son
mensajes que se lanzan a las masas, normalmente en los que se utiliza una frase
característica de forma que cuando se escucha todos saben a lo que se refiere.
Propaganda bélica o propaganda de guerra: desarrollada sobre todo a partir de la
Primera Guerra Mundial. Propaganda encaminada, sobre todo, a mantener la confianza
en las tropas y el ejército.

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 Por un lado, la publicidad tiene fines comerciales, ya que busca promover

Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje:

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